Embed Size (px)
Citation preview
Что такое SEO?
• SEO — вывод сайта в top10 Яндекса по списку запросов.
Однако...
• Конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.
• Поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.
Что мы имеем на сегодняшний день?
• вывод сайтов в топы становится долгим и непредсказуемым делом;
• наличие сайтов в топах уже не приносит того счастья, что раньше.
Другое определение SEO
СЕО — комплекс мер, направленный на привлечение на сайт целевого трафика с поисковых машин.
Оплата по трафику — оплата за результат, а не за факторы, способствующие его достижению (позиции).
Преимущества трафикового СЕО:
• больше приток целевых посетителей;• ниже стоимость контакта с ЦА;• можно работать с новыми сайтами по низкочастотным
запросам;• стабильность результата (в отличии от позиций по ВК)• понятная система ценообразования (на основе цен
Директа);• постепенный рост бюджета;• простая отчетность.
Как считать клики
• LiveInternet• Яндекс.Метрика• Google Analytics
Подбор семантического ядра
• наименования товаров ("ватно-марлевая повязка", "J-профиль")
• марка, модель ("Nikon D700")• артикулы, коды товаров, Part Number'ы ("6303-2918068")• виды услуг ("ремонт задних мостов КАМАЗ")• товарные группы ("бензобуры")• производители ("Нефтекамский завод автоприцепов")• авторы ("Виктор Пелевин")• география ("такси Митино")
Как делать сайт?
• структура: отдельная страница под каждый элемент семантического ядра;
• автоматическая выгрузка контента из прайс-листов, формирование на его основе оптимизированных страниц;
• наполнение страниц оптимизированным контентом;• автоматическая и ручная внутренняя перелинковка• простановка внешних ссылок.
Как таргетировать трафик
• вычитать стоп-слова (например, название компании);• учитывать трафик только по вхождению ключа
(например, "диван").
Как оценивать качество трафика
• "на глаз" по поисковым фразам;• по поведению пользователей на сайте (глубина
просмотра, время, проведенное на сайте, процент отказов);
• по числу обращений в компанию (звонки, форма заказа);• по продажам.
Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;• клиент может сбежать на ранних этапах работ.
Резюме
• продвижение сайтов по трафику — долгое, сложное и рискованное дело;
• другие модели — еще хуже.
