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Congreso
Madrid, 7 y 8 de mayoHipódromo de la Zarzuela
IV Congreso de Comunicación y Marketing en el Sector Asegurador
Patrocinadores Globales:
#CMKseguros_icea
P r e s e n t a c i ó n
Socio Patrocinador Asegurador
Transformación
Digital
¿Cuáles son las nuevas vías de comunicación
que han abierto los cambios digitales?
¿Cómo deberían adaptase las empresas y
sus responsables a estos cambios?
¿A qué retos se deberán enfrentar?
Marketing
¿Cuál es el papel actual
del marketing dentro de las compañías?
¿Una gestión adecuada de los intangibles de
marca e información del cliente incrementará
mi negocio?
Comunicación Internet y
Redes Sociales
¿Cuáles son las claves para llegar al consumidor?
¿Cómo liderar una comunidad?
¿Cómo gestionar la reputación de marca?
@ ¿Cuáles son las principales
tendencias en esta materia?
¿Cómo influirá la evolución de los medios
de comunicación en su relación con las
empresas?
Cliente
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
11:15 h. La utilidad y practicidad del neuromarketing
Paco Arribas
Socio Director General
Inside Brain
10:00 h. Preguntas, algunas respuestas y algún falso mito
José Antonio Sánchez Herrero
Director General
ICEA
09:50 h. Apertura del Congreso
Elvira de la Cruz
Directora Área de Consultoría
ICEA
P r o g r a m a
M a d r i d , 7 d e m a y o
11:50 h. Descanso. Café
09:30 h. Registro de asistentes
10:35 h. En un panorama cambiante, hacia dónde van los medios de comunicación
Cómo cambia el continente y el contenido
Cómo ser relevantes para los medios de comunicación
Gerardo Mariñas
Presidente
Asociación de Agencias de Medios
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
S e s i ó n d e m a ñ a n a
14:10 h. Almuerzo
12:20 h. Las nuevas oportunidades del CMO: Explotando las capacidades BIG DATA
Cómo sacar provecho del conocimiento del cliente
Transformación de datos en conocimiento
La oportunidad de las redes sociales
Federico García Schierbeek
Director Servicios Business Analytics
IBM
13:00 h. ¿Nueva Burbuja Punto Com? y esto, ¿qué tiene que ver con seguros?
¿Estamos ante una nueva revolución digital con expectativas infladas
como en el año 2000?
¿Qué ha cambiado realmente en estos quince años y cómo impacta en
modelos de comercialización?
Miguel Cruz
Director de Clientes y Oferta
Reale Seguros
13:35 h. #RevolucionDirect
Necesidad de cambio
Diagnóstico y ruta estratégica
Plataforma de marca y Transformación digital de la experiencia del cliente
Gema Reig García
Chief Marketing Officer – Spain&Portugal
Direct – Axa Global Direct
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
S e s i ó n d e t a r d e
18:20 h. Actividad lúdica: CARRERA DE CABALLOS
16:10 h. “La creatividad, el mejor seguro para la comunicación”
Todos somos creativos. Para crear hay que creer
Aprender a comunicar y aprender a escuchar
La creatividad “estratégica”
Manual básico de supervivencia creativa
Juan Boronat Martín
Director Creativo y Asesor de Comunicación
La diferencia creativa
16:50 h. People-centric Revolution: personas, tecnología y cambio
Ciudadanos cíborg, ciudadanos hackers: nuevas aPtitudes y aCtitudes
Ser Blockbuster o Netflix: la transformación de las organizaciones
Organizaciones líquidas: el cambio como norma
Jaime García Cantero
Experto en transformación digital y Conferenciante de reconocido prestigio
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Inmersión en el mundo del caballo y su ligazón al Sector Asegurador. Disfrutaremos de una Carrera de
Caballos y veremos quién es el ganador. (Duración aproximada de 1 hora)
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
11:20 h. Las Generaciones 3.0: Una problemática todavía sin resolver
De la “Big Idea” a la “Long Idea”
¿Cómo deben ser las estructuras de marketing?
Asignaturas pendientes en los equipos de comunicación
John A. Lynn
Presidente
Grey Group
10:00 h. Omnicanalidad, asegurando una experiencia diferencial y única a nuestros clientes
Guillermo Vallejo Suárez de Puga
Socio Director de Desarrollo de Negocio
Adesis Netlife
09:50 h. Apertura
Elvira de la Cruz
Directora Área de Consultoría
ICEA
P r o g r a m a
M a d r i d , 8 d e m a y o
12:00 h. Descanso. Café
10:40 h. El futuro ya no es lo que era: La sociedad Low Cost y el cambio de modelo estratégico
Bruno Pujol Bengoechea
Socio Director, Vicedecano Facultad Ciencias Sociales
Director General Desarrollo Universitario
Universidad Antonio de Nebrija
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
S e s i ó n d e m a ñ a n a
14:20 h. Cierre y fin de Congreso
12:30 h. Tres marcas Tres: la presencia del Grupo Liberty en redes sociales
Estrategias diferentes para públicos diferentes
Segmentar la conversación digital
Juan Miguel Estallo Lasheras
Executive Marketing&Customer Director
Grupo Liberty Seguros España
13:00 h. Esto va de negocio... y punto
Cómo se organiza el Departamento de Comunicación ante los nuevos
retos de mercado. La experiencia Bankinter
Cómo orientar los intangibles a negocio. Casos prácticos
Inés García Paine
Directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa
Bankinter
13:40 h. “Papel de Google en las tendencias empresariales”
¿Qué puede pasar en Seguros?
Alberto Céniz
Account Manager Finance, Insurance & Retail
Google Enterprise
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
A c t i v i d a d l ú d i c a
18:20 h. Actividad lúdica: CARRERA DE CABALLOS - duración 1 h.
Inmersión en el mundo del caballo y su ligazón al Sector Asegurador. Disfrutaremos de una Carrera de
Caballos y veremos quién es el ganador.
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
Lugar de celebración:
El Congreso se celebrará en el Hipódromo de la Zarzuela (Av Padre Huidobro, s/n, 28023 Madrid).
Inscripción:
Para formalizar la inscripción rellene el formulario que se encuentra en la página del Congreso. El plazo límite de
envío es el 30 de abril.
Derechos de Inscripción:
Entidades Asociadas: Se puede optar por dos modalidades de inscripción
– Inscripción como asistente: Cuota por asistente 310 euros + 21% IVA
– Inscripción como Socio Patrocinador Asegurador:
Incluye la asistencia de 3 personas de la organización y presencia del Logotipo de la entidad en la
cartelería del Congreso en calidad de Socio Patrocinador Asegurador. La cuota total es de 750 euros +
21% IVA.
Para formalizar la inscripción como Socio Patrocinador Asegurador rellene el siguiente formulario. Para
cualquier duda o consulta póngase en contacto con Eva Mª de Lucas ([email protected]) o en el
Teléfono 91 142 09 39.
Entidades no adheridas: Cuota por asistente 970 euros + 21% IVA
La cuota de inscripción comprende:
– Asistencia al Congreso los 2 días. Documentación del Congreso
– Cafés a media mañana
– Almuerzo cocktáil del día 7de mayo
– Sesión lúdica
Condiciones de Inscripción:
– La cuota de inscripción puede hacerse efectiva en:
– Las oficinas de ICEA (López de Hoyos, 35 - 5ª Pl. – 28002 Madrid).
– Mediante talón nominativo a favor de Asociación ICEA.
– Por transferencia bancaria, a nombre de Asociación ICEA, a nuestra c/c nº: IBAN ES49 0081-7118-57-
0001087611 del Banco Sabadell Atlántico, en Juan Bravo, 51 – 28006 Madrid.
Anulaciones:
En el caso de que alguna persona no pudiera asistir a la reunión, podrá ser sustituida por otro miembro de la entidad.
Las inscripciones anuladas dentro de las 48 horas anteriores al congreso deberá abonar el 50% de la cuota.
Inscripciones:
Para cualquier duda o consulta en relación con la organización general del Congreso, póngase en contacto con
Carmen Zapata ([email protected]) - Teléfono 91 142 09 53 - Fax: 91 562 35 08
Nota: Se recomienda vestir de modo informal.
D e t a l l e s d e o r g a n i z a c i ó n
IV Congreso de Comunicación y Marketing
en el Sector Asegurador
Patrocinadores globales:
#CMKseguros_icea
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