Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tijdschrift over winkelinrichting & instoremarketing
Citation preview
1
Naam rubriek
Instore I T
ijdschrift over w
inkelprojecten
& h
et nieu
we retailen
ww
w.instore-online.nl
jaargang 18 I n
um
mer 2 I 2012
Tij
dsc
hri
ft o
ver
win
kel
pro
ject
en &
het
nie
uw
e re
tail
en I j
aarg
ang
18 I n
um
mer
2 I 2
012
Optimaal klimaat bij diesel dOOr
aaftink
Aro AllgearOene 6000m2
speciAlKlimaatbeheersing
Veel bedrijven zien verlichting als een grote kostenpost. Maar wist u dat u wel 50 procent op uw zakelijke energienota
kunt besparen door over te schakelen op LED-verlichting? De moderne verlichtingsproducten van ADMO zijn duurzaam
en hebben een hogere lichtopbrengst tegen veel lagere energiekosten én minder CO2-uitstoot. Wilt u de voordelen zelf
ervaren? Bezoek dan onze ‘test room’ of neem contact met ons op voor een demonstratie bij uw bedrijf. www.admobv.nl
We fi x your lighting
ADMO Lighting BV - www.admobv.nl - Telefoonnummer 088 23 66 000
LED, WINST VOOR HET MILIEU EN UW PORTEMONNEE
ADMO Adv_02.indd 1 01-09-11 09:13
Instore nummer 2
voorwoord
A tribute to the partners we are working for…
on tour
Creation in your own image
ToursChedule 2012( mAy)
Tommy hilfigerlvov, ukrAinelAsi, romAniAeilAT, isrAelrAmAT Aviv, isrAellA CorunA, soAinuppsAlA, swedenmArbellA, spAinAArhus, denmArkpori , finlAndsolihul, ukpAris, frAnCe
reeboknew york, usAfribourg, swiTserlAndmonzA, iTAlysr. lAndesheim, frAnCe
levi sTrAussmAdrid, spAinsundsvAll, sweden
TevA11 CiTies, The neTherlAnds
shimAnoArAs, frAnCe
www.imagebuilders.nl
T 0031 55 53 93 810
1205070 Adv On Tour-Instore.indd 1 07-05-12 12:15
5
Instore nummer 2
voorwoordBeleving lijkt het toverwoord voor de marketing in de retail. Wat zeg ik? Beleving is
het toverwoord. En degene die wil weten hoe je moet toveren, die moet de praktijk in.
Gewoon eens rondkijken, een middagje zien hoe de consument zich gedraagt. En hoe
de consument zich ook niet gedraagt. Dus geen ingewikkelde marketingrapporten van
trendbureaus. Letterlijk met de voeten in de klei.
Leuk om te doen. En leerzaam. Maar soms ook weer onbegrijpelijk.
Stelt u zich eens voor; een 43-jarige man, volop in het leven, het gevoel dat hij modern
is en met de tijd meegaat en in het bezit van een brede algemene kennis. Ik heb het
even over mezelf. En tóch stond ik vol verbazing een aantal weken geleden in de Apple
Store in Amsterdam. Dáár is aan het Leidseplein recentelijk de grootste Europese
vestiging geopend. Goed, ik gebruik ook een IPhone, ben best wel gecharmeerd van
het merk Apple, en dáár houdt bij mij de beleving op. Maar verbijsterd was ik toch
door de wijze waarop in de Apple store – daar in Amsterdam – de consument zich
wilde laten entertainen.
Was het nieuw voor mij? Ja en Nee.
Ja, omdat ik zélf geen Apple-Nerd ben. Maar er zijn ongetwijfeld andere producten
en diensten in de markt waar ik wel die specifieke beleving voor zal ervaren.
Nee, het was niet nieuw voor mij omdat ik weet dat het wel zo werkt. Dat een winkel
meer dan een winkel moet zijn. Dat het een uitje moet zijn. En dat het buitengewoon
fascinerend was om een middagje daar te vertoeven.
U – als retaildeskundige – zult het met me eens zijn. Die open deuren moeten we willen
zien. En u hebt vast ook wel eens een middagje – uit beroepsdeformatie – de tijd op deze
wijze doorgebracht. Of toch niet? Want recentelijk sprak ik iemand die al jarenlang actief
is in het retailvak en regelmatig winkelcentra bezocht. Maar dan met name naar de stenen
en de planologische structuur kijkt. En niet naar de consument, waar het om gaat.
Nee, natuurlijk noem ik hier geen namen. Maar het was voor mij een eye-opener dat we
soms dus ons verwonderd blijven afvragen waar de magie zit om het goed te doen. Tja, en
als je magie wilt beheersen, dan moet je kunnen toveren. En dan ontkom je er niet aan om
letterlijk met de voeten in de klei te willen staan. Dáár, waar het gebeurt. Dus, in de retail.
Jerry Helmers
Eindredactie
P.S. Mijn bevindingen over de Apple Store in Amsterdam vindt u op pagina 78.
inhoudRubRIeken
08 Het prOject Diesel opent nieuw premium concept in antwerpen
31 etAlAge ✓ rootstein lanceert nieuwe mannequins ✓ leD-sculpturen als luxueuze
blikvanger
38 VerlicHting ✓ ‘een fraai verlichte stad doet wat met mensen’ ✓ Verlichtingsoplossingen op niveau ✓ eigentijds, maar wel duurzaam ✓ lichtoplossingen in al zijn
facetten ✓ inzetten op die ene partner,
die alles heeft
59 speciAl klimAAtbeHeersing ✓ Duurzame totaaloplossing voor
optimaal comfort ✓ De Klimaatbeheerser opent energieneutraal pand 'nZeb' ✓ Designoplossing voor buitenkant ✓ een gastvrij en duurzaam binnenklimaat ✓ innovaties maken vuist tegen
hoge energieprijzen ✓ hoe het energieverbruik van uw
klimaatinstallatie te verbeteren?
83 Wie dOet WAt
instOre is een onafhankelijk tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen
www.instore-online.nl
Jaargang 17, nr. 2 2012Sinds 1995Verschijnt 6 x per jaarISSN: 1383-7273
uitgever
Schatbeurderlaan 6Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095F +31 (0)495 521335E [email protected] www.louwersuitgevers.nl
eindredactieCrownmedia, Jerry Helmers
RedactieHet tekstbureau, Liliane Verwoolde, Marcia van wensveen
RedactieadresSchatbeurderlaan 6Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095F +31 (0)495 521335E [email protected]
bladmanagementRick ColinT +31 (0)495 450095E [email protected]
SecretariaatMariëlle van den Groenendaal
AdvertentiesOnline aanleveren:http://ftp2.louwersuitgevers.nlUsername: instore, Wachtwoord: gast Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095E [email protected]
Abonnementsprijs€ 54,- per jaar excl. BTWING 41 71 65 t.n.v. Louwers Uitgeversorganisatie BV o.v.v. InStore magazineInformatie over abonnementen:T +31 (0)495 450095
AdreswijzigingenSchriftelijk tenminste drie weken voor verhuizing naar: Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland
OpzeggingenIndien twee maanden voor het verstrijken van de abonnementsperiode geen schrif-telijk bericht van op zegging is ontvangen, wordt het abonnement auto matisch met een jaar verlengd.
DoelgroepInStore wordt verspreid als abonnement en in con trolled circulation onder detail-hande laren en dienst verleners met meer-dere ver kooppunten, in koop com binaties, vrijwillig filiaalbedrijven, franchiseketens, auto-import eurs, benzine maat schap pijen, reis bureaus, verzekeringskantoren en banken.
Vormgeving/Art DirectionLogo Reclame- Ontwerpbureau BVT +31 (0)495 450065E [email protected] Berben
Niets uit deze uitgave mag worden overgenomen of ver menig vuldigd zonder uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en zonder bronvermelding. Hoewel dit blad op zorg vuldige wijze en naar beste weten is samen gesteld kunnen uitgever en auteurs op geen enkele wijze instaan voor de juistheid of volledig heid van de informatie. Zij aan vaarden dan ook geen enkele aansprake lijkheid voor schade, van wel ke aard ook, die het gevolg is van hande lingen en/of beslis singen die gebaseerd zijn op deze informatie.
08
14
20
inhoud
7
inhoud
1
NAAM RUBRIEK
Instore I T
ijdschrift over w
inkelprojecten
& h
et nieu
we retailen
ww
w.instore-online.nl
jaargang 18 I n
um
mer 2 I 2012
Tij
dsc
hri
ft o
ver
win
kel
pro
ject
en &
het
nie
uw
e re
tail
en I j
aarg
ang
18 I n
um
mer
2 I 2
012
OPTIMAAL KLIMAAT BIJ DIESEL DOOR
AAFTINK
Aro AllgearOene 6000m2
SPECIALKLIMAATBEHEERSING
coverDIESEL opent nieuw premium concept aan de
Meir in Antwerpen. Voor deze vestiging heeft Aaftink Verwarming Airconditioning deze winkel
voorzien van de duurzaamste klimaatinstallatie van dit moment.
www.ava-bv.nl
PROjecTen
14 aro Fashiongear opent vernieuwd en uitgebreid pand
20 Fraaie restyling rode Winkel nieuwegein
26 mango opent nieuwe zaak in monumentaal pand in Utrecht
34 maqutos ontwerpt en bouwt de vernieuwde winkel voor
Van Den assem
48 College lifestyle staat centraal bij america today
52 heeren van nuland: een mode-winkel met een kloppend hart
56 lean bouwen stelt de mens centraal
70 Verbouw 47 belCompany winkels succesvol afgerond
76 Functioneel en tijdloos design
78 leerzaam retailbezoek aan nieuwe applestore in amsterdam; wat zijn de geheimen?
80 splinternieuwe studio Kappers groothandel apeldoorn maakt indruk
31
38
48
52
8059
inhoud
8
Het prOject
8
DIESEL opent nieuw premium concept in Antwerpen
Het vernieuwde retaildesign van de diesel winkel op de antwerpse meir is even verfris-send als gezellig. de vernieuwde store volgt de nieuwe premium strategie op, die diesel positioneert als the alternative to luxury.
9
Het prOject
oen Diesel in 1999 de Antwerpse Meir inpalmde was de winkel met zijn 350m2 meteen een van de
succesvolste shops van de Benelux. Niet veel later kreeg Antwerpen een tweede Diesel win-kel, en sloot het filiaal op de Meir even de deuren voor een volledige make-over.
Stijl van een appartementHet concept voor het event tijdens de offi-ciële heropening van de Antwerpse Diesel shop, was Diesel Apartment. Hiervoor werd de winkel tijdelijk ingericht als een luxeap-partement, met verschillende departemen-ten of kamers voor de verschillende kleren en accessoires in de typische ironische Diesel stijl; Diesel builds good neighbor-hoods, now we need great residents. De vernieuwde Diesel winkel voelt opvallend aan als een boetiek: gezellig, warm en met knappe interieurelementen die het geheel een huiskamergevoel geven.
Het Diesel Interieur Design Team, heeft dit volledig nieuw premium concept Diesel Appartment ontworpen en sluit aan bij de doelgroep. Vanwaar de nood aan een restyling, is de vraag die we aan Jelle van Arendonk, Retail Projectmanager Benelux bij Diesel stelden. “Diesel’s nieuwe pre-mium strategie positioneert Diesel als het alternatief voor luxe. Diesel richt zich tevens op een iets volwassener segment in de leeftijdscategorie 25 tot 35-jarigen, op mensen die met Diesel zijn opgegroeid.” Diesel is volgens hem altijd meer geweest dan 'slechts' een kledingmerk: het is een lifestyle merk. Nog steeds groeit het merk. Diesel blijft dan ook trouw aan haar vrijge-vochten, onafhankelijk en individuele stijl. Dit is kenmerkend voor Diesel die met zijn campagnes, evenementen en winkelinrich-
t tingen een ware beleving probeert te creëren bij de doelgroep. Met behulp van inrichting, licht, personeel en muziek heeft de bezoe-ker het gevoel zich in een “Diesel wereld” te begeven. Diesel verbindt zijn winkels met een internationale campagne. De etalages van de winkels veranderen elk half jaar, slui-tend aan het thema. Qua inrichting is het in vrijwel elke winkel een zithoekje te vinden, in de jaren ’50-stijl. Kenmerkend voor de retail van Diesel zijn de jeans die opvallend aan de wand zijn opgehangen. Door middel van opvallende instore-communicatie en leuke gadgets creëert Diesel een karakteris-tieke sfeer rond haar producten. Met de introductie dit nieuwe instore con-cept wordt een nieuw tijdperk ingeluid voor Diesel.
InrichtingVoor de inrichting van Diesel Appartment in Antwerpen is het Diesel Interieur Design Team verantwoordelijk geweest. Zij bedenken en ontwerpen alle Diesel shops over de hele wereld. Terwijl voor de overige zaken zoals de verbouwing en de klimaatinstallaties nationale bedrijven worden ingeschakeld. De klimaatinstallatie is door Aaftink Verwarming Airconditioning verzorgd. “De tijd dat een installatie werd weggestopt, achter een pla-fond, ligt ver achter ons," zegt directeur Paul Matlung.
“De installatie is steeds meer een vast onderdeel van de winkel en mag dan ook letterlijk gezien worden.” Voor de nieuw-ste vestiging van Diesel aan de Meir heeft Aaftink Verwarming Airconditioning deze winkel voorzien van de duurzaamste klimaatinstallatie van dit moment: de Daikin VRVIII heat recovery, een omkeerbare warmtepomp met warmteterugwinning. ›
‘Net zoals de winkel in Parijs werd de Antwerpse Diesel shop ingericht als een appartement, met verschillende departementen of kamers voor de
verschillende kleren en accessoires’
O P Z O E K N A A R V E R L I C H T I N G
Licht is cruciaal voor de presentatie van uw product!Ormalight is een professionele adviseur op het gebied vanprojectverlichting, met expertise en jarenlange ervaring inretail. Elk project, groot of klein, van supermarkt tot exclusievespeciaalzaak, verdient een deskundig, gedegen en eerlijklichtadvies. Ormalight completeert elk advies met eengedetailleerd lichtontwerp inclusief energie- en exploitatie-berekening. Uiteraard levert Ormalight ook alle materialen.Ons lichtassortiment bestaat uit een uitgebreide rangekwalitatieve producten van topmerken, in verschillende prijs-categorieën. Zo weet u vooraf waar u in investeert. En datis een hele verlichting! Wilt u persoonlijk kennismaken met eenvan onze adviseurs of meer te weten komen over ons, kijkdan op www.ormalight.com
Ormalight is exclusieve dealer van
11
Het prOject
De Daikin VRVIII heat recovery is in nauwe samenwerking tussen Daikin en Aaftink ontworpen en gerealiseerd. Deze klimaat-installatie kan overschakelen tussen koelen en verwarmen of beide functies in verschil-lende delen van de winkel tegelijk vervullen. Bij de uitvoering met heat recovery wordt de warme lucht, die de binnenunits in de koel-modus afvoeren, naar plaatsen gevoerd waar behoeft is aan verwarming, dit garandeert een maximale energiezuinigheid en een lager stroomverbruik.
Comfortabel binnenklimaatNatuurlijk gaan al deze energiebesparingen niet ten koste van een comfortabel bin-
Aaftink doordrongen van het belang van uit-straling, sfeer, huisstijl, noem maar op.” In lijn met snel veranderende winkelconcepten wordt de installatie een steeds belangrijker designonderdeel van onze winkels. “Elke architect streeft naar ‘mooi en esthetisch’ en Aaftink houdt daar continu rekening mee. Het ontwerp van de VRVIII heat reco-very is dan ook zodanig slim gekozen, dat de installatie onderdeel is van de beleving en de sfeer in de winkel.
Gelukkig houdt Aaftink daarbij een scherp oog voor functionaliteit, want ook de onder-houdsmonteur moet er gemakkelijk zijn werkzaamheden kunnen uitvoeren” ›
nenklimaat. “Kijk," zegt Jelle van Arendonk, “onze klanten nemen meer dan tweederde van de aankoopbeslissingen in onze winkel. Hoe lekkerder zij zich voelen, hoe langer zij binnen blijven en hoe meer geld zij beste-den. Ditzelfde geldt voor onze medewerkers, die nu eenmaal het best presteren in een comfortabele en prettige werkomgeving.” Installeren in de retailsector vraagt niet alleen om up-to-date kennis van de laatste technische ontwikkelingen, maar ook om meedenken in de formule en het interieur. Jelle van Arendonk: “Dankzij jarenlange samenwerking met tal van ketens denkt Aaftink als een retailer en dat is voor ons prettig zaken doen! Als retailspecialist is
LIGHTING EXPERIENCE CENTREDe keus voor de juiste verlichting is een zwaar onderschatte succesfactor in de retail. Het belang dringt meestal pas door als men ervaart wat je met licht kunt doen en wat licht met mensen doet.
Sinds kort is er in Helmond een mogelijkheid om de ultieme lichtervaring op te doen, speciaal voor de retail. Op zo’n 10 minuten van Eindhoven bevindt zich namelijk het LIGHTING EXPERIENCE CENTRE (LEC). In diverse opstellingen kan iedereen aan den lijve ondervinden hoe je met de juiste lichtkeuze:1. energie bespaart;2. een merkidentiteit versterkt3. de omzet laat stijgen.
Elke bezoeker van het LEC kan beamen dat dit een unieke plek in Europa is, misschien zelfs wel in de hele wereld. Nieuwsgierig? Bel voor uw eigen Lighting Experience: +31 (0)492 59 39 39.
WWW.DPL-EUROPE.COM
Adv_Impressie.indd 2 08-05-2012 22:29:46
13
Het prOject
After serviceMet de klimaatinstallatie in vol bedrijf realiseert Jelle van Arendonk zich terdege dat een correct gebruik van groot belang is. “Onze medewerkers hebben van Aaftink een uitgebreide uitleg plus instructieboekje gekregen over hoe zij de installatie kunnen bedienen. En mochten ze dan nog vragen hebben, dan is een telefoontje naar Aaftink voldoende.” Ook ‘after service’ is voor Aaftink vanzelf-sprekend: 24 uur per dag, 7 dagen in de week, het hele jaar door. “Wij hebben met Aaftink een totaal onderhoudscontract afge-sloten. De storingsdienst is dag en nacht voor ons beschikbaar.” ❚
Naam rubriek
14
Aro Fashiongear opent vernieuwd en uitgebreid pandAro Fashiongear opent vernieuwd en uitgebreid pand
Naam rubriek
15
Aro Fashiongear opent vernieuwd en uitgebreid pandAro Fashiongear opent vernieuwd en uitgebreid pand
igenaar Arjan Riphagen is trots op de verbouwing. “De bouw nam een jaar in beslag, de voorbereiding zelfs twee
jaar. Je moet wel durven, wordt er gezegd. En ja, dat vinden wij eigenlijk ook wel. We hebben die keuze bewust gemaakt. Omdat we geen standaard winkel willen zijn. We willen opval-len, maar tegelijkertijd ook toegankelijk zijn en
onze klanten blijven verrassen met de nieuwste collecties en frisse ideeën in combinatie met de vertrouwde familiaire sfeer, warme ontvangst en persoonlijke benadering.”
OntwerpVoor het ontwerp van de vernieuwde en uitge-breide winkel werd Vorm Martine benaderd.
aro allgear, gevestigd in Oene levert kleding en aanverwante producten aan winkels, bedrijfskledingzaken, bedrijven en particulieren. Het assortiment is breed met meer dan 250 merken. naast onder meer winkelruimte in Oene heeft aro allgear een webshop. na een verbouwing van een aantal maanden is het pand in Oene half maart weer open gegaan waarbij de zaak is vergroot van 2.000 m2 naar 6.000 m2. de winkel heeft een verdieping waar de herenafdeling zich bevindt. Op de begane grond is de damesafdeling gevestigd en in het basement outdoor en werkkleding.
e Vanaf het begin van het bouwtraject is Johan Rietsema als adviseur bij dit project betrok-ken geweest. “ARO allgear, zoals de winkel voorheen genoemd werd, was in de markt op zoek naar een partij die haar op weg zou kunnen helpen met de plannen voor schaal-vergroting van de bestaande winkel. Een klik met personen die deze vertaalslag ›
16
zouden kunnen maken was in eerste instan-tie de belangrijkste zoektocht van de fam. Riphagen.” Vorm Martini had zich in de jaren ervoor duidelijk bewezen hoe struc-turen van grote verkoopvloeren in elkaar moeten grijpen om dit tot een commercieel succes te maken.
Nog belangrijker was de vertaalslag van het huidige DNA, naar een formule waarin deze belangrijke onderscheidende kenmerken niet verloren zou gaan. De overtuiging en van de visie van Vorm Martini op de toekomst van ARO was wat de klik vormde. Daar ontstond het vertrouwen in de samenwerking en dat resulteerde in een intensief traject en een geweldige nieuwe winkel met onderschei-dend vermogen. Eindelijk een echte ‘weide-winkel’ midden in het landschap.”
Eisen“Specifieke eisen ten aanzien van het ontwerp lagen er niet echt,” vertelt Rietsema. “Er lag heel veel ruimte om de conceptvisie door te vertalen naar de nieuwe winkelvloer. Wel was duidelijk dat de bestaande 1200 m2 vergroot zou worden naar ca. 6000 m2. Daarbij hebben we de werkbare structuur en opbouw van de
merken pakketten in samenwerking met Max Dekker gefinetuned. Uitgangspunt was: het doorvertalen van de winkel met werkkleding en klompen, naar een meer Fashion gerela-
teerde wereld waar het DNA van de eenvoud niet verloren zou gaan. De aanvulling hierin van branche vreemde items zou een duidelijke plek krijgen op inspiratie-/prikkeleilanden die door de hele winkel te vinden zijn (gereed-schap, bloembollen, barbecues, scooters etc.) “De boerenzoon die met zijn vriendin op de scooter komt shoppen moet zich er nog steeds comfortabel voelen.”
StructuurDe belangrijkste zoektocht was de struc-tuur van de winkelvloer(en). Welke afdeling komt waar? Hoe sluiten deze doelgroepen op elkaar aan? Hoe ziet mijn merken pakket-ten eruit? En hoe zorg ik ervoor dat er in de ‘ondernemers structuur’ voldoende ruimte blijft om flexibel te opereren? Rietsema: “In samenwerking met Max Dekker is er een aan-
‘Eindelijk een echte ‘weidewinkel’ midden
in het landschap’
17
tal intensieve sessies geweest om de merken pakketten op zijn plek te krijgen. Vervolgens zijn al deze gegevens vertaald in een 3D ruimtelijke structuur inclusief materialise-ring. Een zeer belangrijk onderdeel in de gehele winkelpresentatie is het verlichtings-plan. Meerdere smalle lichtbundels maken dat de presentaties met optimale spanning zijn uitgelicht. Tot slot is in een uitgebreide sessie met het communicatiebureau is de bestaande toevoeging ‘allgear’ gewijzigd in ‘FASHIONGEAR’. Na presentatie van het definitieve ontwerp is deze uitgewerkt in een aanbestedingsdocument. Deze is vervolgens bij meerdere partijen aanbesteed.”
InterieurDe aanbesteding voor het interieur van de winkel werd gegund aan Stapelbroek
ladenbau. Zij hebben aan de hand van het ontwerp van Vorm Martini een vlek-kenplan gemaakt voor deze winkel waarbij de zakelijke belangen en bouwkundige
zaken werden behartigd door de architect J. Vorsseman. Terwijl de projectleiding voor Stapelbroek in handen was van Manfred Olijslager. “Hij was het slechte geweten van
de klant van begin tot het eind,” vertelt Sales Manager Heino ter Haar. “De planning is door hem bewaakt en alle werktekeningen zijn door hem met dhr. Vorsselman en de klant besproken. Referentie in dit kader was voor ons de winkel Masseus Mode Emmeloord die we in 2010 hebben gerea-liseerd. Een ontwerp dat ook afkomstig is van Vorm Martini. Waar wat betreft ontwerp nog behoefte was aan redesign heeft onze architect M. Hanf een belangrijke rol ver-tolkt. Hij heeft de huisstijl vorm gegeven en qua kleurstelling diverse aanpassingen en adviezen gegeven wat geleid heeft tot een schitterend resultaat dat binnen het budget tot stand is gekomen.”
“Voor de invulling van het ontwerp heeft Stapelbroek diverse materialen gebruikt ›
‘De boerenzoon die met zijn vriendin op de scooter komt shoppen moet zich
er nog steeds comfortabel voelen’
www.ladenbau.comStapelbroek GmbH is dé internationale partner voor optimale winkel- en projectinrichting. Ons unieke ALL IN ONE concept is voor menig klant een meerwaarde.
In Europa zijn we reeds een gedegen en stabiele partner gebleken. Een sterk punt is onze afde-ling engineering met bijbehorende projectlei-ding. Wij zijn dé partner om samen met u het project te realiseren.
Onze eigen sterk geautomatiseerde productie is hierin een belangrijk instrument. Trots zijn we op onze expansie en de daarvoor verantwoorde-lijke klanten in Nederland.
Binnenkort gaat de Stapelbroek NL BV van start. Bezoek onze site of maak een vrijblijvende afspraak.
Heino ter HaarDir. Stapelbroek NL - [email protected]: 0049 2566 9818-32Mobiel: 0031 646337192
LICHTPLANNEN & CONCEPTEN | LICHTADVIES | LEVERING | MONTAGE
Rasoc Projectverlichting - Hogelandseweg 82 - 6545 AB Nijmegen - 024 37 85 644 - [email protected] - www.rasoc.nl
19
zoals o.a. metaal dat in hoofdlijnen zwart epoxy is met hier en daar wit geëpoxeerde rekken. In het trappenhuis is gewerkt met natuurlijke materialen als geoliede eiken vloerdelen in het trappenhuis die als wand bekleding ook terug te vinden zijn in het restaurant, maar ook in de kassaopstel-ling en zodoende een monolithisch geheel vormt. Het geeft de entree van de winkel een enorme eyecatcher en geeft gelijk een goed indruk van de warme uitstraling van de winkel. Voor de tafels zijn de vloerdelen op een strakke manier verwerkt waardoor het ook een mooi geheel vormt. Voor de vlon-ders en de stapeltafels heeft Stapelbroek
Stapelbroek: Sterk in winkelinrichtingSinds 1993 bewijst het bedrijf Stapelbroek dat eerlijk werk de beste voorwaarde is om meer klanten te genereren. Oprichter van het bedrijf Jürgen Stapelbroek en zijn medewerkers zorgen voor ambachtelijke in serie vervaardigde winkelinrichtingen tot in de perfectie. Men werkt met een hoge mate aan transparantie en flexibiliteit. De implementatie van uw ideeën naar oplossingen gebeurt op basis van hun kennis van de markt en geactualiseerde software om de producten te kunnen vervaardigen. Het team beschikt dan ook over de nodige technische expertise alsook kennis van innovatieve materialen en ontwerpen dat ervoor zorgt dat de klant altijd de juiste oplossing krijgt. Daarbij houdt men steeds voor ogen dat alleen efficiënte en economisch haalbare oplossingen het beste zijn voor hun klanten. Daarin gaan ze heel ver. Het proces van idee tot realisatie tot logistiek en montage zijn goed op elkaar afgestemd en ze zijn pas tevreden als de uitvoering van het concept perfect gelukt is. In hun productie wordt de kwaliteit van alle componenten met behulp van de nieuwste CAD/CAM computer gestuurde productietechnologie gegaran-deerd. De levering van het meubilair voor een winkel is een van de vele bouwstenen in het complexe proces voor elke opening.
innovatief gebruik gemaakt van gelaagde vuren plaat. Deze zijn in een mooie tint afgewerkt waardoor ze hun natuurlijke uit-straling behouden. Waar nodig, is gebruik gemaakt van hoogwaardig krasbestendig HPL in de tinten zwart, wit, rood. Tenslotte zijn op diverse plekken de nieuwste hout-decors gebruikt. Bij alles wat we realiseren is de lowcost engineering bij ons erg van belang,” licht Ter Haar toe. “Niet blind maken wat er getekend wordt, maar naden-ken hoe met behoud van de uitstraling het anders gerealiseerd kan worden. Gezien de tevredenheid van de klant, zijn we daar in alle opzichten in geslaagd.” ❚
Naam rubriek
20
21
Fraaie restyling Rode Winkel Nieuwegein
e Rode Winkel is een naam ontstaan in de volksmond,” vertelt Erik Kuijsten van De Rode Winkel. “Toen in de jaren dertig van de vorige eeuw de gevel van de beroepskleding-
winkel op de Lange Elisabethstraat eens opnieuw in de verf gezet moest worden, viel de schilder van de trap en brak zijn been. In die tijd werd hout altijd eerst in de oranje/rode grondverf gezet. Omdat de schil-der niet verder kon werken stond de pui lange tijd in rode grondverf. In die tijd werden er voor buitenschilderwerk nog niet veel andere kleuren gebruikt dan groen, grijs, zwart en wit. De rode pui was dus heel erg opvallend. De winkel werd daardoor heel herkenbaar en al snel werd de winkel in de volks-mond De Rode Winkel genoemd. Toen de schilder weer aan het werk kon, heeft men besloten de kozijnen en deuren rood te verven. Omdat steeds meer mensen de naam ‘De Rode Winkel’ gebruikten, in plaats van Broekman, is op een gegeven moment besloten deze offi-cieel zo te noemen. Sindsdien is rood de kleur van de huisstijl van De Rode Winkel.
RestylingAnno 2012 bestaat De Rode Winkel uit een keten van negen win-kels, gespecialiseerd in premium jeans merken. Kuijsten: “Het werd tijd voor restyling van de winkel in het winkelcentrum Nieuwegein. We wilden dat de identiteit en profilering van deze winkel meer in het oog zouden springen in dit winkelcentrum dat de laatste jaren
erg is gegroeid en omringd wordt door winkels met overdreven veel vierkante meters. Dan is gemoedelijkheid belangrijk.” Een resty-ling die volgens Kuijsten ook past in onze filosofie. “Gemiddeld om de zoveel jaar worden onze winkels gerestyled en we proberen dan elke keer wat nieuws te verzinnen. We hebben dan ook niet een
eenduidig winkelconcept. De winkel in Nieuwegein ziet er anders uit dan de winkel in Utrecht en Houten en dat heeft mede te maken met de omvang van de winkel, doelgroep en waar die gesitueerd is: in een winkelcentrum of binnenstad. Voor het ontwerp van onze winkels werken we al langere tijd samen met Roel van Eijk van ontwerpbureau VEVS Interior Design. Hij heeft niet alleen onze winkel in Nieuwegein ontworpen, maar is ook
mede verantwoordelijk geweest voor de winkels in Den Bosch, Utrecht en Houten. VEVS is momenteel bezig met het ontwerp voor onze nieuwe winkel in Amersfoort die er weer anders uitkomt te zien dan Nieuwegein.”
Kuijsten is daarom een groot voorstander om interieur architecten in te schakelen als het gaat om het ontwerpen van nieuwe winkels. “Dat kost wel een paar centen, maar dan heb je ook wat. Als onder-nemer vindt hij dat je moet blijven investeren in het interieur. “Een winkel is een plek waar mensen geïnspireerd moeten raken. Vaak hebben winkelketens zelf een ontwerper in dienst met als gevolg dat veel winkels qua inrichting eenheidsworsten zijn. Dat proberen wij ›
2012 is een bijzonder jubileum jaar voor de winkels van thom broekman en de rode Winkel. beide winkels bestaan dit jaar 175 jaar en als kroon op dit jubileum werd het predicaat Hofleverancier verleend. Om dit te vieren werd onder andere het interieur van de rode Winkel in nieuwegein onder handen genomen.
‘Omdat steeds meer mensen de naam ‘De Rode Winkel’ gebruikten, in plaats van
Broekman, is op een gegeven moment besloten deze officieel zo te noemen’
d"
OntwErp www.vevs-interiordesign.nlBEELD www.michaelvanoosten.com
Wanneer u op zoek bent naar energiezuinige
en gebruiksvriendelijke klimaatoplossingen,
dan bent u bij Biddle aan het juiste adres.
De diverse Biddle producten creëren een
aangenaam en comfortabel binnenklimaat in
uw winkel.
Optimaal binnenklimaat met Biddle:
Luchtgordijnen boven open deuren
Cassette units in (systeem)plafonds
Luchtverwarmers voor hoge ruimtenLuchtverwarmers voor hoge ruimten
Biddle, uw klimaatpartner in de retail
Biddle bv, 0512 33 55 55, www.biddle.nl
23
te allen tijde te voorkomen. Wel blijft het rode element zichtbaar in onze winkels. Niet meer zo nadrukkelijk als vroeger, maar wel in het logo en de verpakkingsmaterialen,” aldus Kuijsten.
Daarnaast organiseert hij allerlei activiteiten om meer reuring rondom De Rode Winkels te genereren. Hij werkt bijvoorbeeld met kunstenaars die de etalage aankleden van de winkel met een bepaald thema. Ook nodigt hij regelmatig dichters uit in de winkel die gedichten voordragen evenals een ouderwetse kleermaker die ter plekke in de winkel spijkerbroeken voor de klanten gaat vermaken.
OntwerpOver hoe het ontwerp tot stand is gekomen van de winkel in Nieuwegein vertelt Roel van Eijk samen met Rob van Sprang van
VEVS. “Voor deze winkel hebben we een analyse gemaakt. Daarbij hebben we niet alleen gekeken naar de ruimte en de routing, maar ook naar de omgeving, winkelaanbod, doelgroep enz. met als uit-gangspunt dat de spijkerbroek een prominente rol in de winkel dient te spelen. We luisteren heel goed naar de wensen van de opdrachtge-ver. Vervolgens maken we een aantal ontwerpvoorstellen die met de opdrachtgever intensief besproken worden en uitgewerkt worden.”
Het gaat er volgens Van Eijk niet alleen om een leuk winkeltje te ontwerpen, maar vooral hoe meer sfeer, winkel- en merkbeleving te creëren dat een belangrijke trend aan het worden is. Een van de eisen van De Rode Winkel was om het jeansgevoel van de diverse merken duidelijk naar voren te laten komen. Omdat de winkel maar 135 m2 groot was, hebben we gekozen voor een ontwerp met een ›
Project: Compused IT Realisation: LED Central Products used in this project: A0852001 Havana Ribbon RGB A9915011 Artecta DMX Dimmer 50217 Artecta DMX—IPhone
25
huiselijk karakter waar het goed vertoeven is. We hebben dat let-terlijk proberen te vertalen in kamers, waarbij de jeanscollectie een uitgesproken plek heeft gekregen en niet zoals voorheen verspreid door de gehele winkel.”
Bij binnenkomst komen de klanten in de voorkamer terecht. Dit is de herenafdeling en ziet er stoerder uit dan de damesafdeling achterin. In dit gedeelte is gewerkt met een eiken parketvloer met zwarte tafels en een relatief kleine kassabalie van leer met tegen de wand zwarte stalen panelen waarop de merklabels zijn bevestigd. Aan de metalen wanden kunnen ook schappen en roedes bevestigd worden. In het midden van de winkel een grote eiken houten tafel met premiumjeans merken, omringd door witten stalen stellingen met spijkergoed. Aan
deze tafel kunnen de klanten van de verkopers uitleg krijgen over de jeans. “Dit is de belangrijkste plek en het hart van de winkel waar de klant een onderscheidende denim service krijgt,” aldus Van Eijk.
Achter in de winkel de damescollectie. De ruimte is ingericht met tegen de wand houten panelen met witte houten tafels, champagne kleurige kledingrekken en grote spiegels op de deuren van de paska-mers wat een ruimtelijk effect geeft. “Het plafond tenslotte hebben we simpel gehouden. Je ziet alle buizen en kabelgoten lopen die zwart zijn gespoten. Voor de verlichting hebben we spots gebruikt met een gasontladingslamp voor een spannend winkelbeeld. Terugkijkend mogen we stellen dat De Rode Winkel in Nieuwegein een geslaagd project is geweest.” ❚
