InStore 04 2012

1

Naam rubriek

Instore I T

ijdschrift over w

inkelprojecten

& h

et nieu

we retailen

ww

w.instore-online.nl

jaargang 18 I n

um

mer 4 I 2012

Tij

dsc

hri

ft o

ver

win

kel

pro

ject

en &

het

nie

uw

e re

tail

en I j

aarg

ang

18 I n

um

mer

4 I 2

012

specialVloeren

interviewAnsgAr HellmicH

VP global Architecture & store Development bij mexx

sportline Roeselare (B)

OVER ONSWij ontwerpen, plannen en realiseren winkelinterieurs met beleving.

Onze meerwaarde is het samenspel tussen creativiteit en praktische uitvoerbaarheid.Voor een vrijblijvend gesprek kunt u contact opnemen met Vorm Martini

op telefoonnummer 050 - 542 24 44.

[email protected] 5422444

www.vormmartini.nl

VORM MARTIN ICREËRT

BELEVING

Fausto’s, Premium Sports & Vin’ Street ROESELARE | Drie modeconcepten onder één dak

Instore nummer 4

voorwoord

www.imagebuilders.nl // [email protected] // T 0031 55 53 93 810

Tourschedule sePTember 2012

levi sTrauss & co.brighTon // uK, berlin // germany, girona // sPain

KiPlinglondon // uK

hugo boss Kidslondon // uK

Tommy hilfigerrennes, lille, marseille // francemersin // TurKeyTahlia // Jeddahberlin, dusseldorf, sTuTTgarT, cobur // germanydublin // irelandsTocKholm // swedenaalborg // denmarKeindhoven, roTTerdam // The neTherlands

sTarbucKsmadrid // sPainKaTowice // Poland

scoTch & sodaleiPzig // germanysan fransisco // usa

1209145 Adv On Tour Sept 2012.indd 1 18-09-12 15:54

5

Instore nummer 4

voorwoord

‘Instore is Inspiratie’

Wat hebben wij toch een leuk vak! Echt. Want bij het lezen van de artikelen,

die u terugvindt in deze editie van Instore, kon ik niet anders concluderen dan dat

het retailvak zo’n beetje het meest bruisende vakgebied van Nederland is.

Ja natuurlijk…. Er schijnt iets van een economische tegenwind te zijn.

(Ten minste… als je de media volgt en alle verhalen en analyses die daar worden

geventileerd, moet geloven). Zoiets als dat de consument de hand op de knip houdt.

Maar… zit daar nu niet die heerlijke uitdaging om de consument toch te willen

verleiden? Heerlijk om op deze manier getriggerd te worden door

– zo wat men noemt – de marktomstandigheden.

En veel retailondernemers doen en durven nog steeds. Daar is dit nummer het

bewijs van. Bedrijven, die er niet voor terugdeinsen om letterlijk miljoenen te

investeren in de nieuwe Look and Feel van hun shops en zich ongekend bewust zijn

geworden van het feit dat de consument op een compleet andere wijze winkelt dan

– pak hem beet – een jaar of tien geleden.

Maar het gaat niet alleen om ‘miljoenen’ die je kunt investeren. Het gaat vooral om

het bewustzijn dat de tijden definitief anders zijn geworden. Ik heb het dan over

nieuwe (nog lang durende!) macro-economische omstandigheden en ongekend

creatieve technologische vernieuwingen….!

Ons team van redacteuren raakte dan ook volop geïnspireerd bij de vele bezoeken in

het land om dit nummer te mogen samenstellen. En wij brengen die inspiratie graag

over. Nee, ik noem in dit voorwoord geen specifieke artikelen waar ik u graag naar

zou willen verwijzen. Degenen die ik dan niet zou noemen, zou ik te kort doen.

Instore is inspiratie.

Dus: blader snel verder!

Jerry Helmers

Eindredactie

inhoudinstOre is een onafhankelijk tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen

www.instore-online.nl

Jaargang 17, nr. 4 2012Sinds 1995Verschijnt 6 x per jaarISSN: 1383-7273

Uitgever

Schatbeurderlaan 6Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095F +31 (0)495 521335E [email protected] www.louwersuitgevers.nl

EindredactieCrownmedia, Jerry Helmers

RedactieLoet van Bergen, Rob BucholzHet tekstbureau, Liliane Verwoolde, Marcia van Wensveen

RedactieadresSchatbeurderlaan 6Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095F +31 (0)495 521335E [email protected]

BladmanagementRick ColinT +31 (0)495 450095E [email protected]

SecretariaatSandra Reijnders

AdvertentiesOnline aanleveren:http://ftp2.louwersuitgevers.nlUsername: instore, Wachtwoord: gast Postbus 249, 6000 AE Weert, NederlandT +31 (0)495 450095E [email protected]

Abonnementsprijs€ 54,- per jaar excl. BTWING 41 71 65 t.n.v. Louwers Uitgeversorganisatie BV o.v.v. InStore magazineInformatie over abonnementen:T +31 (0)495 450095

AdreswijzigingenSchriftelijk tenminste drie weken voor verhuizing naar: Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland

OpzeggingenIndien twee maanden voor het verstrijken van de abonnementsperiode geen schrif-telijk bericht van op zegging is ontvangen, wordt het abonnement auto matisch met een jaar verlengd.

DoelgroepInStore wordt verspreid als abonnement en in con trolled circulation onder detail-hande laren en dienst verleners met meer-dere ver kooppunten, in koop com binaties, vrijwillig filiaalbedrijven, franchiseketens, auto-import eurs, benzine maat schap pijen, reis bureaus, verzekeringskantoren en banken.

Vormgeving/Art DirectionLogo Reclame- Ontwerpbureau BVT +31 (0)495 450065E [email protected] Berben

Niets uit deze uitgave mag worden overgenomen of ver menig vuldigd zonder uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en zonder bronvermelding. Hoewel dit blad op zorg vuldige wijze en naar beste weten is samen gesteld kunnen uitgever en auteurs op geen enkele wijze instaan voor de juistheid of volledig heid van de informatie. Zij aan vaarden dan ook geen enkele aansprake lijkheid voor schade, van wel ke aard ook, die het gevolg is van hande lingen en/of beslis singen die gebaseerd zijn op deze informatie.

inhoudRUBRIEkEn

08 Het prOject Familiebedrijf sportline opent

drie nieuwe zaken in roeselaars winkelcentrum De munt

14 Het interview mexx opent nieuwe generatie

winkels

37 Beurs retail event nederland Viscom Frankfurt 2012

44 verlicHting legendarisch led investeren in ‘nieuw licht’

48 vlOeren leoxx: create with care goed onderhoud van vloeren is

iets anders dan schoonmaken

Duitse vloeronderhoudsproduc-ten veroveren nederlandse markt

67 wie dOet wat

08

14

18

7

inhoud inhoud

1

NAAM RUBRIEK

Instore I T

ijdschrift over w

inkelprojecten

& h

et nieu

we retailen

ww

w.instore-online.nl

jaargang 18 I n

um

mer 4 I 2012

Tij

dsc

hri

ft o

ver

win

kel

pro

ject

en &

het

nie

uw

e re

tail

en I j

aarg

ang

18 I n

um

mer

4 I 2

012

SPECIALVLOEREN

INTERVIEWANSGAR HELLMICH

VP Global Architecture & Store Development bij Mexx

Sportline Roeselare (B)

coverSportline heeft begin april drie nieuwe winkels

in het winkelcentrum De Munt in de Noordstraat te Roeselare(B) geopend:

Premium Sport, Fausto's en Vin'Street. De drie winkels hebben allemaal een eigen

karakter en een eigen aanbod. Voor het ontwerp en interieur schakelde Sportline

Vorm Martini in om de drie verschillende winkels naast elkaar te ontwikkelen;

sportcouture, progressive menswear en een vintage casual winkel. Een verbluffend resultaat!

www.vormmartini.nl

PROjEcTEn

18 Just Brands store Almere opent zijn deuren

24 expresso opent eerste winkel in Amsterdam

26 Beleving en uitstraling van belang bij eigen merk

30 esprit opent lighthouse-winkel in Antwerpen

34 Verkopen met passie

40 esprit opent vernieuwd winkelconcept in Amsterdam

56 Azurro opent ‘Four’ in Pc Hooftstraat

60 Decathlon opent vestiging in Best

62 eigentijd, sfeervol en een mondiale uitstraling

24

26

30

40

6256

8

Sportline

Familiebedrijf Sportline opent drie nieuwe zaken in Roeselaars winkelcentrum De Munt

Sportline


Sportline


9

Sportline


Sportline


Sportline


Sportline heeft begin april drie nieuwe winkels in het winkel-centrum De Munt in de Noordstraat geopend: Premium Sport, Fausto's en Vin'Street. De drie winkels hebben allemaal een eigen karakter en een eigen aanbod. ›



10

e heer Verstraete, eigenaar van baanwinkels Sportline in België, wilde graag 3 compleet nieuwe modeconcepten implementeren in

een nieuw te bouwen winkelcentrum, middenin het centrum van Roeselare. Deze concepten moesten gezien worden als drie onafhankelijke winkelcon-cepten naast elkaar. Merkkledij voor thuis, vrije tijd

en sport in Premium Sport, sportieve herenkledij bij Fausto's en hippe vrije tijds- en sportkledij bij Vin'Street voor jongeren. In De Munt hoopt Verstraete het shoppende publiek te bereiken die anders de weg niet vinden tot in onze baanwinkels.

OntwerpVoor het ontwerp en interieur schakelde Sportline Vorm Martini om de drie verschillende winkels naast elkaar te ontwikkelen; sportcouture, progres-sive menswear en een vintage casual winkel. Allen met hun eigen concept, huisstijl en doelgroep. “Het leek mij een goed idee om te beginnen met voor ieder concept een stijlboek te maken,” vertelt Ramon Veelo van Vorm Martini. “Zo kon ik de basis van ieder concept goed uitkristalliseren. Ieder boek

d

In het middengebied komen deze twee winkels samen in een soort mixed zone

waar je schoenen en accessoires kunt vinden

11

Het pand van in totaal ongeveer 800 m2 was één grote ruimte met drie entrees die opgedeeld moest worden in de juiste verdeling tussen de drie concepten

had zijn eigen vormgeving, impressiebeelden, kleuren en materialen. De betonnen constructie van het pand en de enorme hoge plafonds gaven de moge-lijkheid om er een hoogwaardige uitstraling aan te geven. Voor Premium Sport heb ik een aantal basismaterialen gekozen; beton, messing spiegel, wit en red cedar. Stoer, een beetje steriel industri-eel met een vleugje bling bling. Het heeft daardoor een licht interieur gekregen door gebruik van veel wit en spiegels in combinatie met het beton. Dit is een goede drager voor de vele kleuren die je kunt verwachten bij sportgerelateerde merken. Met grote spiegels is de hoogte geaccentueerd maar ontstaat er ook een soort vervreemding waardoor de bezoeker continu verrast wordt met telkens nieuwe presentaties van de collecties.”

Mannenmode Fausto's is daarentegen met veel zwart, beton, constructiestaal en natuurlijke hout-tinten een stoere doch hoogwaardige industriële omgeving met daarnaast goede design items voor de smart casual en business mode voor de man.

In het middengebied komen deze twee winkels samen in een soort mixed zone waar je schoenen en accessoires kunt vinden. Vin'street heeft met zijn lange entree een geheel eigen gezicht. ›

Goed doordacht projectmanaGementHet projectmanagementbureau Uit Holland zorgde voor de complete realisatie van dit project. “We hebben meegedacht over de te volgen strategie,” zo laat Rob van Waardenburg, mede-eigenaar van Uit Holland weten. “Gedurende het traject hebben wij diverse uitvoerende partijen aangestuurd en gecoördineerd. Buiten de eigen vaardigheden maken wij als project-managementbureau gebruik van gespecia-liseerde bedrijven binnen ons netwerk. Het complete procesmanagement liep vanaf aanvang tot aan oplevering.”Van Waardenburg was van meet af aan enthousiast over het Sportline project. “Ik zag het ontwerp van Vorm Martini en wilde graag betrokken worden bij de realisatie van deze drie winkels. Gezamenlijk hebben wij de eigenaar van Sportline voorgesteld dat er een duidelijke scheidslijn moest zijn tussen projectmanagement inclusief bouwkundige zaken enerzijds en de verzorging van het interieur door Vorm Martini aan de andere kant met de zorg voor het meubilair. Dit maakte het overzichtelijk en was de eige-naar door ons beiden volledig ontzorgd.”Een eenvoudige klus werd het allerminst. De winkelruimtes waren gelegen op een terrein dat in herontwikkeling was en waar diverse bouwwerkzaamheden plaatsvon-den. “Dankzij onze instelling, knowhow en creativiteit hebben we dit project toch tot een goed einde weten te brengen.“ Het aanleggen van zaken als elektra, watervoor-zieningen, lichtnetwerk, scheidingswanden, vloeren wandafwerkingen, airco-installaties plus ventilatiesysteem, zijn allemaal onder het projectmanagement van Uit Holland gerealiseerd. “Daarnaast heeft ons team ook de volledige installatie van het interieur verzorgd. Dit na goed overleg met de ont-werper Ramon Veelo van Vorm Martini.”

UIT HOLLAND ontwerpt, coördineert en realiseert. Het vertaalt

de identiteit van uw bedrijf, product of dienst in vormgeving en

in materiaalgebruik. Zowel nationaal als internationaal.

UIT HOLLAND treedt ook op als projectmanagement bureau

dat vanuit strategie en ontwerp meedenkt en zorgt voor het

gehele realisatie traject. Als projectmanagement bureau wordt

buiten de eigen vaardigheden gebruik gemaakt van gespeciali-

seerde bedrijven uit ons netwerk om bepaalde deelgebieden te

realiseren.

Tot slot nog een vraag: waarom denkt u dat onze designers

wereldwijd zo populair zijn? Inderdaad omdat ze creatief zijn en

waarmaken wat ze beloven. Dat doet UIT HOLLAND dus ook.

Met de hartelijke groeten UIT HOLLAND

Waar komen de beste ontwerpers op het gebied van mode, architectuur en interieur vandaan?

Uit Holland b.v. | Ringdijk 398b | 2983 GS RidderkerkT: 0180 415667 | E: [email protected] | W: www.uitholland.eu

• Winkelinrichting• Interieurbouw• Standbouw • Projectmanagement

13

Deze winkel staat los van Premium Sports en Fausto’s. Via een lange gang met graffiti op de wanden en vloer kom je de stoere winkel binnen. Er is veel gebruik gemaakt van industriële materia-len zoals roestig staal en beton. De opbouw van de collecties is verdeeld in streetwear, vintage casual en jeansgerelateerde merken.

“Daarnaast ben ik flink gaan stoeien met de lay-out,” licht Veelo toe. “Het pand van in totaal ongeveer 800 m2 was één grote ruimte met drie entrees welke opgedeeld moest worden in de juiste verdeling tus-sen de drie concepten. Ieder concept had zijn eigen gewenste vierkante meters; sportcouture 150 m2,progressive menswear 250 m2 en casual vintage rond de 400 m2. Na het ontwikkelen van de stijlboeken

ben ik er van overtuigd geraakt dat de eerste twee concepten genoeg raakvlakken hadden om ze met elkaar te laten samensmelten. Om flexibel met het personeel om te kunnen gaan, heb ik gekozen om de magazijnen met elkaar te verbinden zodat van bin-nenuit alle winkelruimtes goed te bereiken zijn.

De firma Uit Holland is verantwoordelijk geweest voor het projectmanagement. Hierbij werd vanuit ontwerp + strategie meegedacht en vervolgens de gehele realisatie verzorgd. Hiervoor werden diverse gespecia-liseerde bedrijven uit hun netwerk aangestuurd.

Het gehele traject begon op de Bread and Butter van zomer 2011 en de winkels zijn opgeleverd in maart 2012. ❚

Ieder concept had zijn eigen gewenste vierkante meters

14

Mexx gaat de komende jaren haar winkels restylen. De eerste Mexx winkels nieuwe stijl zijn al geopend in Amsterdam en recent in Den Bosch. Deze 700m2 tellende winkel is gevestigd op de locatie van een voormalig Art Deco Theater uit de jaren 30, dat op de monu-mentenlijst vermeld staat. De nieuwe winkel is compleet uitgerust met dames-, heren-, jeugd- en accessoireslijnen.

interview

15

e hebben met het designer team van Mexx lang gezocht naar een nieuw concept voor onze win-

kels,” vertelt Ansgar Hellmich, VP Global Architecture & Store Development bij Mexx. “We wilden af van de grauwe kleuren en chroom inrichting en hebben hierbij vooral gekeken naar wie onze doelgroep is. We heb-ben deze doelgroep gevraagd waar ze zich ophield en waar ze zich thuis voelde. Men vertelde ons over grote metropolen zoals Barcelona en New York en men noemde oude fabrieken en loft gebouwen als place to be. Dit leverde de inspiratie die we nodig hadden om tot een nieuw concept te komen. Om het concept gestalte te geven, hebben we meer-dere steden bezocht en foto’s gemaakt van loft gebouwen en gedocumenteerd. Samen met interieurbouwer Jonas GmbH & Co is het ontwerp vervolmaakt en hebben we een jaar geleden een prototype winkel geopend in Koln. Different by design architectuurteam heeft vervolgens ons concept vertaald naar de winkels in Den Bosch en Amsterdam, die er allebei anders uitzien. Vroeger waren we trots als alle winkels hetzelfde eruit zagen zodat klanten gemakkelijk de weg konden vinden. Wat we willen voorkomen is dat winkels een-heidsworsten worden,” aldus Ansgar Hellmich.

Hoe is het ontwerp tot stand gekomen?Bij het tot stand komen van de Mexx winkel in Den Bosch is Different by Design als regisseur van het project nauw betrokken bij geweest. “Uitgangspunt was het global Metropolitan Loft concept,” licht Ilse Van Loo toe. “Binnen bepaalde richtlijnen hebben wij als hun lokale architect/design agency voor de Benelux de vrij-

heid gekregen om het concept af te stemmen op lokale elementen, refererend naar de stad in kwestie, de architectuur van het gebouw en artistieke vrijheden om een ‘local flavour’ toe te voegen. In Den Bosch hebben we de art deco ‘cinema Luxor’ als uitgangspunt gekregen,

'Vroeger waren we trots als alle winkels hetzelfde eruit zagen zodat klanten gemakkelijk de weg konden vinden. Wat we nu willen voorkomen is dat winkels eenheidsworsten worden'

w

terwijl er in Brussel een verwijzing was naar de stripverhalen van Kuifje en Quick &Flupke. Elk winkel hoeft niet precies hetzelfde te zijn, maar de rode draad van het loft concept dient wel herkenbaar te zijn.”

Wat waren de wensen en eisen van Mexx?“Samen met Mexx hebben we een eerste layout plan opgesteld, waarin een aantal parameters is opgenomen. Elk project wordt immers gebouwd binnen een vooraf bepaald budget per m² en vastgelegde tijdslijn, gebaseerd op een planning die gekoppeld is aan de gewenste openingsdatum. ›

“

interview

Project: Compused IT Realisation: LED Central Products used in this project: A0852001 Havana Ribbon RGB A9915011 Artecta DMX Dimmer 50217 Artecta DMX—IPhone

17

Aangezien Mexx Den Bosch gevestigd is in een monumentaal pand uit de jaren 1930, was er ook heel wat overleg nodig met de stedelijke autoriteiten in hoeverre de aanpas-singen van Mexx de originele elementen van het pand ‘cinema Luxor’ zouden vrijwaren. Na enkele maanden hebben we toch het com-promis gevonden waarin de stad Den Bosch en ook Mexx zich konden vinden. Persoonlijk vond ik het juist zeer boeiend de oude glorie van het pand deels te kunnen herstellen, aan-gevuld met nieuwe elementen terwijl ook de functionele aspecten van een retail omgeving niet verwaarloosd mochten worden. Een split-level winkel is wel een uitdaging bijvoorbeeld om tot een goede verdeling te komen voor de verschillende Mexx collecties. In dit loft con-cept is de creatieve inbreng en personalisering bij elk nieuw project een meerwaarde. Door de jarenlange samenwerking met retailers begrijpen wij de dagelijkse retailpraktijk en houden we hier ook rekening mee. Er is een wederzijds vertrouwen en we denken mee aan oplossingen wat ons de mogelijkheid geeft andere materiaalsuggesties, vreemde elemen-ten en nieuwe details toe te passen binnen eenzelfde concept. Dit houdt het concept ook verrassend doch functioneel.”

Welke sfeer moest het ontwerp benaderen? “De sfeer van de meest recente Mexx win-kels, gebouwd volgens het Metropolitan Loft concept zijn qua sfeer en gezelligheid veel huiselijker, warmer en residentiëler dan de

whitebox concepts van enkele jaren geleden. Whitebox was een antwoord op de minima-listische tendens van begin jaren 2000: het loft concept staat hier helemaal haaks op. In de nieuwe winkels wil Mexx die ‘ambiance’ creëren zoals wel meer koppels hun loft zou-den inrichten in een van de grotere steden of metropolen. Men staat open voor wereldse invloeden en andere culturen, maar er is tegelijk plaats voor een vleugje nostalgie en een zekere eerbied voor de oudere elementen in een gebouw. Dat gestalte krijgt door het gebruik van natuurlijke materialen en authen-tieke ambachtelijkheid zoals glasramen, erkertjes, trappenhuizen, lambriseringen, stukwerkdecoraties op het plafond enz. Voor ons als ontwerpers was dit een schitterende uitdaging om deze zeer uiteenlopende gege-vens te mogen verwerken en Cinema Luxor in een nieuw retailkleedje te stoppen met een knipoog naar de historie van het pand.”

Welke materialen zijn gebruikt?“Eikehouten parketvloeren in visgraatpatroon, kreukbehang met verftechniek, Stucco Maroc (soort gepigmenteerd stucwerk dat aanleunt bij het Marokkaanse tadelakt), loodgietersbuizen als rekkensysteem met een vernuftig clipssys-teem wat meer flexibele mogelijkheden biedt voor visual merchandising. Een andere eye-catcher is het verzilverde kassameubel dat als een ‘piece of art’ in de winkel staat. Daarnaast houten lambriseringen en niet te vergeten de glas-in-loodramen in de etalage, geïnspireerd op de Nederlandse ’stijl’ beweging van de

jaren 1930, naar een schilderij van Theo van Doesburg. Hier zijn we best trots op.”

Hoe lang is men dit project van ontwerp tot oplevering bezig geweest?“Ongeveer een jaar, waarvan de laatste 2 maanden effectief uitvoering op de werf. Als Different by design zijn wij de ‘local archi-tect’ voor Mexx in de Benelux sinds meerdere jaren. Wij begeleiden het project vanaf het aanhuren van het pand, tot ontwerp, vergun-ningen, aanbesteding tot bouwcoördinatie. Ook na de opening van de winkel blijven wij nog een hele tijd betrokken. Het doet ons bovendien plezier de eerste klanten vol verwondering te zien binnen komen met een glimlach op het gezicht. Mexx kan in Den Bosch rekenen op heel loyale klanten.”

Zijn er nog andere leveranciers betrokken geweest bij dit project?“Uiteraard doen wij zulke klus niet alleen. We hebben de volle ‘support’ gehad van de lokale aannemers zoals Hurks bouwservice, Stralitex schilderwerken, Zaansche glaswerken en RZB die het verlichtingstraject voor het Mexx Loft concept voor zijn rekening heeft genomen. Zij kwamen zelfs de dag voor de opening langs om elk armatuur nog even te stellen om het ideale theatrale effect te verkrijgen. Het meubilair is grotendeels afkomstig van Jonas GmbH & Co., dat we hebben aangevuld met vintage items die we bij de bouwantiekzaak hebben gevonden en net zorgt voor die persoonlijke touch.” ❚

interview

18

19

just Brands Store Almere opent zijn deurenVlak voor de zomer opende de nieuwe Just Brands haar nieuwe winkel in Almere. Met alweer zeven eigen winkels begint Just Brands een heus begrip te worden in de Nederlandse winkelstraten. De nieuwe winkel waar de merken PME Legend, Cast Iron en Vanguard te verkrijgen zijn in ieders eigen belevingswereld. ›

winkellocatie Grote Houtstraat 67, Haarlemopdrachtgever Just Brands Retail

www.kloosterboer-decor.nl

foto

gra

af M

ike

Bin

k

21

ust Brands is een dynamisch modebedrijf met ruim 15 jaar ervaring in het ontwerpen en de marketing van topmerken in de kledingindustrie. In het Europese hoofdkantoor in

Amsterdam werkt het bedrijf met honderden modespecialisten waar met passie en oog voor detail is geïnvesteerd in het ontwerpen, de fabricage en marketing van onze merken voor de modebewuste con-sumenten. In de Benelux landen heeft Just Brands 1500 verkoop-punten. Binnen deze markt behoort het bedrijf tot de top drie in de branche.

Stijl van de winkelsHet streven van Just Brands is om in de nabije toekomst in Europa een belangrijke speler te worden op het gebied van casual kleding en jeans. Dit bereikt Just Brands door het aanbieden van producten van topkwaliteit, een geraffineerde merkenportefeuille en het ontwik-kelen van alternatieve verkoopkanalen. De eigen Just Brands Stores,

Shop in Shop concepten per merk en franchiseformule dragen bij in de ontwikkeling. Teneinde alle segmenten van de markt zo goed mogelijk te bedienen heeft Just Brands een reeks mode- en lifestyle concepten ontwikkeld die zich op een aantal doelgroepen richten zoals PME Legend, een compleet imago- en lifestyle concept voor mannen. In de Benelux landen is PME Legend een van de top drie op het gebied van casual kleding en jeans.

Daarnaast verkoopt Just Brands het merk Cast Iron dat zowel een casual als een’dress-up’ denim concept biedt en Vanguard, een casual concept. “Stuk voor stuk merken die we in iedere winkel positioneren in een unieke, eigen belevingswereld,” vertelt Sander Loohuizen, retail-manager bij Just Brands. “De look en feel van de winkel in Almere is ruig en stoer wat we ook hebben in onze andere zes winkels. Al is ieder pand weer anders, met andere uitdagingen. Almere is zoals gezegd een hoog pand, waardoor je meer met de hoogte kan spelen. ›

j

Just Brands vestiging in HaarlemJust Brands vestiging in Haarlem

Zet zelf de trend.Met innovatieve armaturen en lichtsystemen van oktalite.

Wees een koploper inzake design, techniek, kosten besparing en verkoopbevordering. Zet uzelf, uw merk, uw artikelen, uw shop in scène. En stel daardoor een monopoliepositie en en thousiaste klanten zeker.

www.oktalite.com

Hardwareweg 5 3821 BL Amersfoort T 033 456 00 47 [email protected]

Napapijri Praag

23

Terwijl Alkmaar een kelder heeft waardoor je bijvoorbeeld meer een mysterieuze sfeer kunt neerzetten, die weer wat meer past bij Cast Iron. Het moet in ieder geval ruig en stoer zijn en passen bij onze merken. Daarnaast willen we een sfeer creëren waardoor men zich thuis en welkom voelt. Vandaar dat het koffieapparaat in onze winkels een centrale plek heeft.”

OntwerpVoor het ontwerp van de nieuwe winkel in Almere heeft Just Brands samengewerkt met een aantal specialistische bedrijven. “Aan de hand van onze briefing kwamen zij met een voorstel waarop wij konden schieten. Gaandeweg is zo het ontwerp ontstaan. Zelfs tijdens de ver-bouwing zijn er nog dingen aan het ontwerp veranderd. Onze insteek bij het ontwerp van al onze winkels is dat het moet passen bij onze merken. Elke merk heeft zijn eigen belevingswereld. De uitdaging zit 'm elke keer weer in het gegeven dat de merken nog meer kracht krijgen door het gebruik van materialen en daardoor in de juiste sfeer worden gepresenteerd. Dit om het DNA van de merken sterk te bena-drukken. Daarnaast moet het interieur vanzelfsprekend flexibel zijn qua presentatiemogelijkheden. De winkel in Almere is op het hoogste punt acht meter hoog. We wilden dat deze hoogte optimaal gebruikt zou worden om de merkbeleving te kunnen waarborgen. Door de grote glaspartijen van de winkel hebben we aan de buitenkant goed kunnen laten zien voor welke merken Just Brands staat,” aldus Loohuizen.

VerbouwingMet de verbouwing van het pand is Just Brands een aantal maanden bezig geweest. Loohuizen: “Tussen de eerste tekeningen en de ope-ning van de winkel zat twee maanden. De verbouwing was bouwkun-dig best een lastige klus omdat het pand gesplitst was. Maar uiteinde-lijk is het geworden zoals wij het wilden hebben. Omdat het concept bekend is en ook gebruikt wordt in de andere Just Brands winkels, is het voor ons zaak om elke nieuwe winkel weer door te ontwikke-len, zodat deze winkel net weer wat stoerder en completer is dan de vorige. Op deze manier blijven we in ontwikkeling. Normaal gesproken leggen wij onze wensen neer bij onze bouwer. Ze zijn de spin in het web en voeren de regie over de verbouwing met alle toeleveranciers. Zij zijn voor ons het aanspreekpunt op alle vlakken van de verbouwing wat het voor ons op deze manier erg overzichtelijk maakt en de ver-bouwing volgens onze wensen en eisen wordt gerealiseerd.” ❚

de VerbeeldinG UitGebeeldSinds enkele jaren realiseert en coördineert Kloosterboer de complete Just Brands interieurs voor de diverse winkels, het hoofdkantoor, de shop-in-shops en beurs-stands. In nauwe samenwerking wordt een schetsont-werp gemaakt dat past binnen de gestelde begroting. Vervolgens gaat Kloosterboer aan de slag met de uitwer-king en realisatie. Gedurende het traject is er regelmatig overleg zodat het maximale resultaat behaald wordt.

Kloosterboer is actief in het vormgeven en bouwen van interieurs en decors voor retail, theater, televisie, museum en film. Creatieve disciplines die moeten voldoen aan verschillende kwaliteitscriteria en elk voor zich een eigen, specialistische benadering vragen. Met de in 30 jaar opgebouwde kennis en ervaring bereikt Kloosterboer een eindresultaat dat beantwoordt aan de hoge verwachtingen van opdrachtgevers. De enthousiaste vakbekwame mede-werkers weten creativiteit en vakmanschap te combineren tot een verrassend en origineel resultaat.

Kloosterboer is de spil in een open en inzichtelijk proces waarin de ideeën van de opdrachtgever worden vorm-gegeven. Hierbij staat de beleving van de toekomstige gebruiker voorop.

Het complete team leeft zich in, is trots op het geleverde werk en neemt de verantwoordelijkheid bij zowel de uit-voering van eigen werkzaamheden als in de samenwerking met anderen. Gedrevenheid en vakmanschap met altijd een open oog voor verbeteringen zijn belangrijke onderde-len van de bedrijfsfilosofie.

Voor het krijgen van een volledig beeld van Kloosterboer verwijzen wij graag naar de website: www.kloosterboer-decor.nl.

Documents

InStore 04 2012