i n f o rme p r c t i c a

p r o f e s i ona lCyn th i a Agu i l e r a Fe rnndez

INFORME DE PRCTICA PROFESIONAL

AlumnaCynthia Aguilera Fernndez

CarreraLicenciatura en Diseo, Mencin Diseo Grfico

InstitucinFacultad de Arquitectura y Urbanismo

Universidad de Chile

EmpresaOficina de Ingeniera para la Sustentabilidad,

Facultad de Ciencias Fsicas y Matemticas Universidad de Chile.

Perido de prcticaDesde el 31 de Marzo al 24 de Junio

Fecha de impresinJunio 2014

3

n d i ce

05 introduccin

06 empresa

07 organigrama

08 infraestructura

10 experiencia

11 proyectos

28 conclusiones

5

La edad contempornea ha estado marcada por el desarrollo econmico, social y tecnolgico. La revolucin industrial de mediados del siglo XIX gener un cambio en la produccin y el consumo de bienes, se paso de depender por completo de la fuerza y habilidades humanas, a la utilizacin de instrumentos hbiles, cuya principal fuente de energa provena de la explotacin de la naturaleza y sus beneficios. Durante aos hemos sido testigos silenciosos

del aprovechamiento de los recursos naturales con fines econmicos. Hemos justificado nuestro silencio bajo conceptos como desarrollo y evolucin, y hemos cerrado los ojos ante la destruccin evidente de nuestro ecosistema ante las manos del propio consumo. Sin embargo, durante la dcada del 80 se ha

presentado un nuevo concepto de desarrollo, el Desarrollo Sustentable, que se define

i n t r oducc i n

desarrollo sustentable en trminos econmicos, industriales y tecnolgicos. Parte importante de este proceso es el que se lleva a cabo al interior de las instituciones de educacin superior, ya que para generar un real cambio es fundamental que las nuevas generaciones de profesionales sean formadas bajo estos conceptos. Bajo este contexto es que atend a la solicitud

de prctica de la Oficina de Ingeniera para la Sustentabilidad de la Facultad de Ciencias Fsicas y Matemticas de nuestra Universidad. La posibilidad de desarrollarme en un rea de inters social ligado a la proyeccin de un futuro ms sustentable para nuestra universidad fue la principal motivacin para formar parte de su equipo, teniendo clara conviccin del gran aporte que el Diseo Grfico significa. En el siguiente informe expondr la experiencia

en el desarrollo de proyectos como parte del equipo de Diseo Grfico y particularmente

como la satisfaccin de las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades. Ante este escenario nos encontramos hoy con un inminente inters por el desarrollo de polticas que permitan el

como encargada del rea de Comunicaciones. Concluyendo con un anlisis crtico de las fortalezas y debilidades, identificadas en el proceso, en lo que a formacin acadmica y personal se refiere.

6

Logotipo de la Oficina de Ingeniera para la Sustentabilidad, realizad por la pracicante Macarena Cerda Ampuero.

7

emp resa

La unidad surge para incorporar el tema de la sustentabilidad como parte importante en el funcionamiento y desarrollo de la Facultad de Ciencias Fsicas y Matemticas. El principal objetivo de la unidad es gestionar

y promover temticas de la Ingeniera para la Sustentabilidad dentro de la Facultad, enfocando su accionar en base a cuatro lineamientos fundamentales: docencia, investigacin, operaciones y organizacin del campus, y extensin.Esto se efecta mediante la incorporacin de

tpicos de sustentabilidad en las asignaturas de plan comn y especialidad. Adicionalmente, se persigue promover la investigacin y desarrollo en temas ligados a la sustentabilidad, desplegados por equipos multidisciplinarios.En Campus Beauchef, se busca tener una

gestin sustentable de forma de crear una cultura que promueva la sustentabilidad en lo cotidiano, a travs de proyectos innovadores que incentiven el uso eficiente de recursos. Se promueven instancias de extensin y

vinculacin con el medio, que permitan transmitir y difundir a la sociedad los conocimientos y tecnologas relacionadas con el desarrollo sustentable desde la perspectiva de la ingeniera.Lo anterior contempla la creacin de espacios

de participacin que faciliten el desarrollo de proyectos en el mbito de la sustentabilidad.La oficina la componen Claudia Mac-Lean

(Ingeniera Civil Industrial de la Universidad

de Chile y MPhil en Ingeniera para la Sustentabilidad), quin se desempea como Jefa de rea, y Pablo Garrido (Ingeniero Civil Qumico de la Universidad de Chile), quin se desempea como de Jefe de Proyectos.Ambos coordinan y trabajan en conjunto con

grupos organizados, centros de investigacin, acadmicos, estudiantes y funcionarios involucrados en cuestiones de sustentabilidad,

para integrar una cultura de Ingeniera para la Sustentabilidad en la Facultad, como elemento potenciador de la formacin de excelencia de sus ingenieros. La oficina forma parte de la Comisin Campus

Sustentable de la FCFM, y tiene a su cargo las actividades referentes a la instauracin del APL (Acuerpo de Produccin Limpia) del que la Universidad de Chile forma parte.La oficina adems est desarrollando los

primeros proyectos contemplados segn sus lneas de accin, dentro de estos podemos nombrar Minor en Ingeniera para la Sustentabilidad, Planta Solar, CarPooling y Gestin de Residuos.

8

OFICINA DE INGENIERA PARA LA SUSTENTABILIDAD

VICEDECANOFELIPE LVAREZ

Jefa d e reaClaudia Mc Lean

Jefe de ProyectosPablo Garrido

Equipo Diseo Gra co Equipo

Dise

o Ind

ustri

alrea de Comunicacin

Cynthia Aguilera

rea de Informacin rea Creativa

rea d

e Desa

rrollo

rea

de Pr

oduc

ci

Macarena Cerda Patricia

Ramrez

Mara

Luz

Fern

ande

z

Isab

el

Giu

stin

iano

vich

o rgan i g r ama

9

Equipo de diseo

Cocina

Acceso

Arquitectura

Bao

Pablo Garrido

Claudia McLeen

La Oficina se encuentra en Edificio Escuela de la Facultad de Ciencias Fsicas y Matemticas, Campus Beauchef. Cuenta con dos espacios de trabajo, uno para Jefe de rea y otro para desarrollo de proyectos.Como podemos ver en la imagen posterior, cada uno de los espacios cuenta adems con mesas redondas, una de las cuales fue utilizada por nuestro equipo diariamente.

i n f r aes t r uc t u r aPlano de infraestructura de la Oficina de Ingeniera para la Sustentabilidad, ubicado en el segundo piso de Edificio Esccuela, Campus Beauchef

10

11

La Oficina de Ingeniera para la Sustentabilidad solicit practicantes del rea de Diseo Industrial y Grfico para formar un equipo de trabajo cuya principal funcin era el desarrollo de un nuevo Sistema de Gestin de Residuos para el Campus Beauchef. No obstante, se apoy a la oficina en otras reas y actividades de manera paralela al desarrollo del proyecto principal.El equipo de Diseo Grfico estaba formado por dos practicantes, por lo que fue necesario dividir las reas de trabajo en consideracin a las capacidades de cada una.

expe r i enc i a

Es as como se crearon dos grandes reas, el rea de comunicaciones y el rea de informacin, quedando a mi cargo el rea de comunicaciones. De todas formas se trabaj de manera colaborativa en todo el proceso, para generar el estilo grfico y elementos que ayudaran a la identidad y reconocimiento de la Oficina.

12

Semana de la SustentabilidadEn el marco de la Semana de la Sustentabilidad de la Universidad de Chile se realiz la difusin de las actividades a realizarse en la FCFM. Dentro de la cual destac la III Feria de Investigacin y Creacin en Sustentabilidad, para esta actividad se me solicit principalmente la edicin y adaptacin del material grfico elaborado por el equipo de comunicaciones de EcoFen. En este sentido la experiencia creativa estuvo limitada por un estilo grfico ya establecido, lo que significo un desafo en trminos creativos y tcnicos, ya que no se me facilit todos los los archivos editables. Las piezas en que se trabaj fueron diseo de bases para concurso, invitacin, credencial, afiche y Pendn.

p ro yec t os

13

MIEMBRO JURADO

ROBERTO ROMN

III FERIA DE INVESTIGACIN Y CREACIN EN SUSTENTABILIDAD

En pa parte superior podemos ver el diseo para la entrega de Bases del

Concurso y en la parte inferior, una de las credenciales utilizadas por los asistentes.

14

CarPooling / A-Dedo UchileLa Oficina de Ingeniera para la Sustentabilidad

impuls una campaa para fomentar el carpooling entre alumnos y funcionarios de la Universidad de Chile. Para esto se contrat el servicio de la empresa A-Dedo, que contemplaba la creacin de una plataforma web para compartir rutas y crear vnculos entre usuarios. Si bien el proyecto fue gestionado por la Oficina

de Ingeniera para la Sustentabilidad, el servicio se lanz para toda la comunidad universitaria de la Universidad de Chile. Para esto se me solicit apoyo grfico en la creacin de una pieza audiovisual para promocionar su uso. El aporte fue en post produccin: edicin,

montaje y animacin.

15

El video esta disponible en el canal de youtube Sustentabilidad FCFM, de la Oficina

de Ingeniera para la Sustentabilidad

16

Proyecto Gestin de ResiduosLa necesidad de generar un nuevo sistema de gestin de residuos en la facultad surge de la ineficiencia del sistema actual, sistema que contempla el reciclaje como un punto especfico y aislado, no cumpliendo con los requisitos mnimos para un ptimo funcionamiento, ya que es poco utilizado y no genera confianza en los usuarios.

1

2

3

4

ETAPAS DEL PROYECTO

LEVANTAMIENTO DE INFORMACIN

DESARROLLO DE PROPUETAS

ANLISIS DE DATOS

CONSTRUCCIN

17

Diseo estratgico de nuevo sistema de gestin de residuos

Para la definicin de un nuevo sistema de gestin de residuos se trabaj bajo el concepto de diseo estratgico, teniendo como principal objetivo la implementacin de un sistema que supliera las necesidades especificas del contexto y sus usuarios. Para esto se trabaj de forma interdisciplinaria entre ingenieros y diseadores industriales y grficos. Es as como se lleg a definir la necesidad de un Plan Integral de Gestin de Residuos, abarcando la problemtica desde distintas aristas como son la estructura de los contenedores, la ubicacin de los mismos, su sealizacin, su difusin, la composicin de los desechos, su extraccin y acopio.El levantamiento de informacin se llev a cabo por todo el equipo de trabajo, realizando encuestas, entrevistas, anlisis de estadsticas, intervenciones y reconocimientos en terreno.En trminos grficos se defini la necesidad de generar un lenguaje grfico representativo, capaz de generar atraccin e identificacin en el usuario, a su vez de defini la importancia de acompaar el proyecto con una campaa comunicacional eficiente y atractiva, ya que el sistema actual no cuenta con una estrategia de comunicacin.

18

Campaa comunicacional

OBJETIVOS Concientizacin: generar un cambio de conducta en la comunidad universitaria, concientizando acerca del impacto que producen los residuos en el medio ambiente y relacionando el mismo con las estadsticas de produccin de desechos de la propia facultad.

Informacin: informar sobre el nuevo sistema de reciclaje, su funcionamiento y la correcta forma de separar y depositar los residuos.

19

Propuesta Estratgica

Como nombre del proyecto se eligi Rebeauchef. Se consider para su eleccin los conceptos de renovacin, identificacin y dinamismo. La descomposicin Re y beauchef, tiene fines estratgicos, ya que se puede generar un juego de palabras al reemplazar beauchef, sin perder la identidad y apelando a las emociones y acciones de los usuarios de manera ms directa y personal, cumpliendo as una funcin apelativa.

f l e x i on aacc i on aca p ac i t ach az acon ocecon s i d e rac i c l ad u ceu t i l i z acu p e ra

20

Propuesta Creativa

En trminos grficos se propuso la utilizacin de la cinta de Mbius como base para la construccin del logotipo, haciendo referencia al smbolo grfico internacional de reciclaje y utilizando el color verde para reafirmar el concepto.Para el desarrollo de las piezas grficas necesarias se trabaj con los recursos grficos realizados por otra compaera en prctica, para generar as un mismo lenguaje grfico en ambas reas de trabajo.

MBIUS

Iconografa diseada por Macarena cerda, Encargada del rea de informacin

21

Iconografa diseada por Macarena cerda, Encargada del rea de informacin

Pblico Objetivo

Se reconocen dos usuarios directos en el sistema de gestin de residuos, alumnos regulares y personal administrativo, determinados por el lugar de implementacin del sistema, puntos intermedios y puntos de oficina, respectivamente. Para efectos de crear una campaa comunicativa efectiva y considerando el porcentaje que representan cada tipo de usuarios en la comunidad universitaria, se ha establecido como pblico objetivo a los alumnos regulares, ya que representan un mayor porcentaje.

Alumnos regulares de la FCFM:

-Edad: Tienen entre 18 y 27 aos. -Personalidad: Expresan preferencia por los

medios digitales. Participan de manera activa en redes sociales y comunidades de internet. Dada las reas en las que estudian, tienen inclinacin por las manifestaciones de comunicacin ms concretas que abstractas. Revelan gran sentido de pertenencia a la institucin educativa.-Percepcin y conducta relativa a la separacin de residuos: Se caracterizan por ser conscientes de la existencia de la basura y si bien tienen una actitud responsable en el uso de los basureros, no separan sus residuos ni utilizan los Puntos Limpios actuales.Si bien estn familiarizados con el reciclaje, no lo practican. No obstante, presentan inters por adquirir una conducta ms responsable, no confan en el sistema actual, por lo que sienten que si lo hicieran no servira.

22

afiches

Propuesta de Medios

Luego del levantamiento de informacin y el anlisis del mismo se concluy la realizacin de una campaa principalmente digital, por cuanto el pblico objetivo es usuario activo de redes sociales pblicas y universitarias. No obstante, se contempla la impresin de 100 afiches para el lanzamiento.Se disearon 6 afiches diferentes, cada uno correspondiente a un tipo de residuo. El afiche

tiene como principal objetivo generar impacto sobre la cantidad de residuos que se producen al interior de la facultad y a su vez realzar el color que lo identifica.Por ltimo se realiz un motion graphic, con ste se pretende dar a conocer el nuevo sistema de gestin de residuos de manera dinmica y rpida, adems de mostrar como funciona.

CONCEPTO DE CAMPUS SUSTENTABLES

UTILIZACIN DEL LOGO DESCOMPUESTO CON LA INCLUSIN DE UN NUEVO TERMINO

COLOR DEL CONTENEDOR ESPECIFICO DEL RESIDUOS

DATOS DUROS GENERALES Y ESPECIFICOS

23

24

Cada uno de los afiches sigue una misma linea grfica y una misma estructura. Se busca con esto generar un impacto visual pregnante que apele a la conciencia en la generacin de basura, adems de apoyar la

identificacin de la sealtica de los contenedores.

25

motion graphics

El motion graphics tiene como principal objetivo informar a los usuarios acerca del nuevo sistema de gestin de residuos. Este nuevo sistema contempla la eliminacin del concepto de punto limpio , instalando contenedores con separacin

de residuos en varios puntos estratgicos, repartidos por todo el campus. Con esto se busca hacer de la gestin de residuos un acto instintivo a la hora de depositar la basura.

26

La creacin del motion graphic contempla la creacin del guin, recopilacin y sntesis de informacin, animacin de la grfica y textos, creacin de

escenarios y direccin artstica.

Escena donde se presentan los contenedores nuevos

Animacin del logotipo

27

Centro de acopiio y retiro de los residuos por empresa.

Escena busca dar mayor confianza a los usuarios de que los residuos seran

efectivamente reciclados

Identificacin de color por residuo Indicaciones para un correcto deposito y separacin

28

Al tomar la decisin de aceptar sta prctica saba que sera una experiencia distinta a la que podra tener en una agencia o en una empresa dedicada al rubro del diseo, sin embargo me llam la atencin la posibilidad de formar parte de un equipo de trabajo y desarrollar un proyecto que de alguna forma sera propio, esto sumado a que el tema de la sustentabilidad ha llamado siempre mi atencin, hicieron que la decisin fuera fcil.Teniendo lo anterior como primeras

impresiones, puedo ahora luego de tres meses decir que fue una buena decisin, las expectativas generales se cumplieron y la experiencia fue mucho ms enriquecedora a nivel laboral de lo que habra imaginado, ya que no slo fui parte de un equipo de trabajo, sino que me desarroll como cualquier practicante, con todo lo bueno y malo que eso conlleva.Al analizar mis conocimientos acadmicos

versus las actividades desarrolladas, debo agradecer la buena formacin en relacin a gestin y diseo de proyectos. Estas fueron fundamentales durante todo el proceso, adems debo destacar la capacidad de manejo tcnico de los distintos programas de diseo, ya que si bien no los manejo al 100%, el conocimiento que se me entreg fue el necesario para desarrollar diversas actividades, sobretodo en lo que a postproduccin y animacin se refiere. Como principal carencia identifique la inexistencia de formacin en diseo sustentable.

conc l u s i onesFortalezas y debilidades Dentro de las fortalezas destaco el ser parte

del desarrollo de un proyecto desde sus inicios hasta su presentacin final y formar parte de en un equipo interdisciplinario, trabajando de la mano con profesionales de otras reas como arquitectos, ingenieros y diseadores industriales, ya que el intercambio de conocimientos y metodologas fue siempre constructivo. Por otro lado destac tambin como Fortaleza la posibilidad de mantener contacto directo con el cliente en toda ocasin, ya que en todo momento nuestro trabajo fue supervisado por nuestros superior, llegando incluso a presentar el proyectos y sus propuestas ante el Vicedecano y la Comisin Campus Sustentable. En trminos de desarrollo de habilidades,

destaco el la experiencia de trabajar bajo presin en ciertas oportunidades, la posibilidad de desarrollarme en el rea audiovisual y la mayor libertad a la hora de tomar decisiones grficas. Tambin debo destacar la confianza que se me entreg como encargada del rea de comunicaciones al permitirme la comunicacin directa con el rea de comunicaciones de la facultad y de otras facultades para la coordinacin de ciertas actividades de difusin.

29

En cuanto a las debilidades debo decir que la principal fue no tener el apoyo y supervisin de un profesional de la misma rea, ya que la falta de experiencia dificultaba algunos procesos.Otra debilidad fue la poca organizacin que

tena la oficina en el desarrollo de ciertas actividades, y la falta de comunicacin entre los encargados. Situacin que ocasion, en ms de una oportunidad, retraso en el desarrollo del proyecto y de otros encargos.

Comentarios finales

Como futuros diseadores tenemos en nuestras manos la posibilidad de generar cambios sociales a travs de la comunicacin visual. Es por ello que har nfasis en la importancia

de incluir en nuestra formacin acadmica el concepto de desarrollo sustentable. Ya que desde nuestra rea podemos aportar de maneras infinitas a la generacin de procesos, productos y conductas sustentables.Concluir reflecionando en que como profesionales deebemos disear

ms all del presente, debemos disear pensando en el futuro.