Grafisk profilering och marknadsföring av fotogruppen ...518494/FULLTEXT01.pdf · dummies för de olika enheterna tillverkas. Tillverkning och tillverk-ningsmetoder kommer att undersökas

2004

Grafisk profilering och marknadsföringav fotogruppen Studio FornbyGraphic profiling and marketing of the photo groupStudio Fornby

Gabriel ErikssonThomas Sahrin

EXAMENSARBETE

Grafisk TeknologiNr: E 3012 GT

EXAMENSARBETE, C-nivåGrafisk Teknik

ProgramGrafisk Teknologi, 120p

Reg nrE 3012 GT

Månad/År5-04ExaminatorTobias GustavssonHandledare vid företaget/institutionenStig Jungberg, Per Leijström och Henrik Nylander

Omfattning10 poäng

NamnGabriel ErikssonThomas Sahrin

FöretagStudio FornbyTitel

Grafisk profilering och marknadsföring av fotogruppen Studio Fornby

NyckelordStudio Nordica, Studio Fornby, fotografer, hällristning, grafisk profil, förpackning, display, skandinavisk design, kvalitet

Högskolan Dalarna781 88 BorlängeRöda vägen 3

Telefon: 023-77 80 00Telefax: 023-77 80 50URL: http://www.du.se/

SammanfattningEtt komplett grafiskt profilprogram samt marknadsföringsmaterial har tagits fram åt sju fotografer.

Materialet har tagits fram med avseende på att företaget planerar att sälja sina bilder utanför Norden och då inled-ningsvis till Brasilien. Kriterierna för profileringen är att den ska förmedla kvalitet och Norden som ursprung. Genomresearch och intervjuer har fakta om vad som kännetecknar nordisk formgivning funnits.

Eftersom bilderna ska exporteras och säljas utomlands har en säljande förpackningslösning tagits fram. Delar somingår i marknadsföringsmaterialet är en broschyr, displaylösning, webbsida samt accidenstryck. En del av syftet medprojektet är att företaget ska utifrån offerter på de ingående delarna kunna utvärdera möjligheten till produktion av bil-der i mindre skala.

DEGREE PROJECTGraphic Arts Technology

ProgrammeGraphic Art Technology, 120p

Reg numberE 3012 GT

Year-Month-Day04-05-24ExaminerTobias GustafssonSupervisor at the Company/DepartmentStig Jungberg, Per Leijström, Henrik Nylander

Exents15 ECTS

NamesGabriel ErikssonThomas Sahrin

Company/DepartmentStudio FornbyTitle

Graphic profiling and marketing of the photo group Studio Fornby

KeywordsStudio Nordica, Studio Fornby, photographer, stonecarving, graphic profile, package, display, scandinavian design, quality

Högskolan Dalarna781 88 BorlängeRöda vägen 3

Telefon: 023-77 80 00Telefax: 023-77 80 50URL: http://www.du.se/

SummaryA complete graphic profile program along with marketing material has been produced for seven photo-graphers. The material has been produced in consideration to sell their pictures outside of Scandinaviaand Brazil as first priority. The criterion for the profile is to give a message of quality and ofScandinavia. Through research and interviews facts about typical scandinavian design have beenfound. Since the pictures will be exported abroad, a selling packaging solution has been developed. Theparts that are included in the marketing material are: a brochure, display solution, a website and prin-ting examples. One of the purposes with the project is that the company from the given price offer canevaluate the posibility to produce pictures.

Gabriel ErikssonThomas SahrinExamensarbete, 10p

Högskolan DalarnaGrafisk Teknologi


Innehållsförteckning

1. Inledning 71.1 Förutsättningar 71.2 Bakgrund 71.3 Syfte 71.4 Mål 71.5 Metod 81.6 Avgränsningar 8

2. Genomförande 92.1 Skandinaviskt formspråk 92.2 Logotyp och företagsnamn 10

2.2.1 Namn 10

2.2.2 Typsnitt 10

2.2.3 Symbol 11

2.2.4 Färgval 11

2.2.5 Presentation 11

2.2.6 Båten som symbol 12

2.3 Grafiskt profilprogram 132.3.1 Logotyp 13

2.3.2 Grafiskt element 13

2.3.3 Färger 14

2.3.4 Teckensnitt 14

2.3.5 Papper 14

2.3.6 Bildmanér 14

2,3.7 Överlämnande 14

2.4 Export av bilder 152.5 Broschyr 15

2.5.1 Papper 15

2.5.2 Bilder 16

2.5.3 Dummy 16

2.5.4 Offert 16




2.6 Förpackning 172.6.1 Prägling 17

2.6.2 Etikett 17

2.6.3 Dummy 17

2.6.4 Offert 18

2.6.5 Passpartou 18

2.7 Display 182.7.1 Prototyp 18

2.8 Webb 192.8.1 Layout 19

2.8.2 Teckensnitt 19

3. Slutsats 20

4. Diskussion 21

5. Referenser 225.1 Personliga referenser 225.2 Referenslitteratur 225.3 Korrektur 22

6. Källförteckning 22




Bilagor

Bilaga A Tidsplan

Bilaga B Runa serif

Bilaga CNordling

Bilaga DPalatino

Bilaga EE:1 Grafisk manual

E:2 Grafisk manual, omslag

E:3 Grafisk manual, inlaga

Bilaga FF:1 Broschyr

F:2 Broschyr

Bilaga GG:1 Munken Print Extra 150g/m2

G:2 Munken Print Extra 115g/m2

G:3 Curious Translucent 100g/m2

Bilaga HOffert Broschyr

Bilaga IFörpackning

Bilaga JOffert förpackning

Bilaga KDisplay

Bilaga LL:1 Webbsida, första förslaget

L:2 Webbsida, slutgiltigt förslag

1. InledningStudio Fornby är en grupp med sju fotografer från Borlänge som tillsam-mans tar fram fotografiska bilder som presenteras på utställningar iSverige. Företaget vill nu utvärdera möjligheten att exportera sitt bild-material. Brasilien ses som en potentiell marknad där gruppen har kon-takter.

1.1 FörutsättningarVid examensarbetets början fanns få riktlinjer och ingen utarbetadaffärsidé. På grund av detta gavs fria händer åt hela projektet. De rikt-linjer som fanns var förslag på nytt namn och logotyp, presentationsfol-der av gruppen, förslag på försäljningspaket av bilder samt design ochframtagande av webbplats.

1.2 BakgrundEnligt fotogruppens kontakter i Brazilien är kvalitetsprodukter frånNorden attraktiva för den grupp människor som har en bra ekonomiskställning. Tanken är att marknadsföra bilder av hög kvalitet mot dennamålgrupp. Bilderna ska marknadsföras med fokus på hög kvalitet ochNorden som ursprung. I framtiden ska även andra marknader utforskassom till exempel övriga Europa och Asien.

I och med att företaget nu ska marknadsföra sig ska de även ha en gra-fisk profil utåt. Profilen ska även förmedla kvalitet och ge en nordiskkänsla.

Namnet Studio Fornby förknippas ofta med Fornby folkhögskola vilkeninte har någon anknytning med företaget. I den nya grafiska profilering-en ska därför även ett nytt namn arbetas fram.

1.3 SyfteSyftet med projektet är att företaget ska kunna marknadsföra och säljasina bilder i Sverige och utomlands. Genom att få en tydlig grafisk profili företaget kommer en bättre gemenskap i fotogruppen att skapas och påså sätt öka samarbetet i kommande projekt.

Den grafiska profilen ska fungera som varumärke för företaget och syf-tet är att den även ska fungera internationellt och där förmedla kvalitetsamt en nordisk känsla.

1.4 MålMålet med projektet är att genom grafisk profilering, förpackningslös-ning, broschyr, butiksdisplay och webbplats marknadsföra företaget ochdess bilder i bland annat Sverige och Brasilien. Detta ska i sin tur ledatill försäljning av fotografiska bilder som tavlor.

Målet är även att företaget ska få en enhetlig profil utåt som stärkeridentiteten och produkterna. Hela konceptet ska präglas av kvalitet ochnordisk enkelhet.




7

1.5 MetodFör att få en enhetlig profilering utåt bör målgrupp, budskap och affärs-idé redogöras. Genom intervjuer, möten och diskussioner skapas en bildav företaget och dess mål med projektet.

Företaget består av sju fotografer varav tre är speciellt engagerade iprojektet och därav kontaktpersoner till examensarbetet.

Den nordiska andan ska genomsyra hela projektet och kommer identi-fieras med hjälp av research av litteratur, Internet och intervjuer.Utvärdering av svenska typsnitt kommer att göras. Med hjälp av pap-persprover kommer den rätta känslan att hittas och användas i de olikaprodukterna. Olika kvalitetshöjande detaljer så som prägling, folieringoch stansning kommer att undersökas och utvärderas.

För att få en känsla av hur slutprodukterna kommer att bli ska ävendummies för de olika enheterna tillverkas. Tillverkning och tillverk-ningsmetoder kommer att undersökas och offertförfrågan på de ingåendedelarna kommer att göras. De dataprogram som kommer att användas ärAdobe Photoshop 7.0, Adobe Illustrator 10, Adobe Indesign 2.0 ochAcrobat 6.0.

1.6 AvgränsningarAllt bildmaterial kommer att tillhandahållas av uppdragsgivaren.

Webbplatsen kommer att kodas och läggas ut av två andra studenterfrån Norrköpings Universitet. Däremot kommer exempel på webbsidoratt tas fram så att den grafiska profilen efterföljs.

Enligt önskemål ska en ekonomisk kalkyl göras. Denna kommer dockej hinnas med, däremot kommer uppdragsgivaren att få alla prisuppgif-ter på de ingående delarna.

Examensarbetets omfattning gäller endast framtagande av offerter ochprototyper. Produktion kommer att ske först efter att uppdragsgivarenutvärderat resultatet av examensarbetet. Någon djupare målgruppsana-lys kommer inte att göras då den tänkta målgruppen finns i Brasilien.




8

2. Genomförande För att kunna profilera sig behöver företaget ett grafiskt profilprogramoch marknadsföringsmaterial. I det grafiska profilprogrammet ingår före-tagsnamn, varumärke och logotyp. Marknadsföringsmaterialet består av,presentationsfolder, webbplats, mässmaterial samt butiksmaterial.

Bilderna ska omges av en passpartou (ram i kartong som omger moti-vet) för att höja kvalitetsnivån. För att på ett kreativt och kvalitativt sättskydda och sälja produkten ska en förpackningslösning tas fram. Med iförpackningen följer en broschyr med information om gruppen.Broschyren ska även användas som marknadsföringsmaterial till exem-pel på mässor. För att höja kvalitetsnivån ytterligare ska förpackningenha en negativ prägling av logotypen.

Genom täta möten med uppdragsgivaren, research samt intervjuer skaett lämpligt material tas fram. Materialet ska ha en genomgående högkvalitet och en nordisk profil.

2.1 Skandinaviskt formspråkEnligt undersökningar från litteratur, intervjuer och Internet har en tyd-lig bild av vad som kännetecknar skandinavisk formgivning skapats.Sammanfattnings vis kan sägas att formgivningen karaktäriseras avenkla avskalade former men ändå väl genomtänkta. Alla onödiga detal-jer och utsmyckningar tas bort och istället eftersträvas minimalism.Ordspråket “Less is more” genomsyrar all formgivning, från industride-sign till grafisk produktion. Det minimalistiska uttrycket skapar även enkänsla av gedigenhet som gör att skandinavisk formgivning ofta förknip-pas med kvalitet. Särskilt den danska formgivningen har länge varit välansedd och har lett till en vidareutveckling inom övriga Skandinaven.

Den skandinaviska naturen och det skandinaviska ljuset har inspire-rat såväl formspråk som bildspråk. Även bildspråket är avskalat ochenkelt, nästan lite kargt. Bilder på naturen i dess olika skepnader är van-liga och ofta har dessa en ton av allvar över sig. Svart/vita bilder är ocksåvanligt förekommande. Detta tillsammans med det minimalistiska ska-par ett stilrent och avstressat formspråk som även tilltalar människorutanför Norden. I många länder anses det vara fint med överflöd avutsmyckningar och detaljer, där skapar den skandinaviska formgivning-en en kontrast till det egna formspråket. God hälsa, renhet och friskhetär andra element som uttrycks i bildspråket.

Vad färger beträffar så är det även här naturen som är inspirations-källan. Jordnära färger så som brunt, beige, grönt, vinrött och blått ärvanligt förekommande, men även klara och starka färger används somkontrast till det jordnära. Exempel på detta är de färgstarka skandina-viska folkdräkterna. På skandinaviska produkter är naturnära material-val så som trä, sten, ull och rena metaller ofta förekommande. Vid grafiskproduktion används matt och miljövänligt papper med hög vithet ochytvikt. Hög kvalitet kan ofta förknippas med högbestrukna och lackadepapperskvaliteter. Vid förmedling av den skandinaviska känslan är dockmatta kvaliteter att föredra för att knyta an till naturen.




9

2.2 Logotype och företagsnamn

2.2.1 NamnFöretagets namn har varit Studio Fornby vilket har förknippats medFornby folkhögskola, som företaget inte har någon anknytning till. Avden anledningen samt att namnet ska fungera internationellt måste ettnytt företagsnamn arbetas fram. Uppdragsgivaren hade ett eget namn-förslag men tyckte även att fler förslag skulle tas fram. För att inte påver-ka beslutet nämnde inte uppdragsgivaren det egna namnförslaget.

Önskemålet från uppdragsgivaren var att namnet och den grafiska pro-fileringen skulle vara typisk nordisk och präglas av hög kvalitet. Enbrainstorming påbörjades och förslag som Northern, light, photo, winter,norrsken och aurora borealis kom fram. Även namn på asagudar somThor, Balder, Oden, Hugin, Loke och Slejpner. Sedan kom idéer om sten,granit, porfyr, hällar och landskap som ledde till runskrift och hällrist-ningar. Detta var ett tema som föll i smaken då hällristningar och run-skrift var dåtidens sätt att dokumentera och avbilda verkligheten. Påsamma sätt avbildar fotogruppen verkligheten idag med hjälp av sinakameror. Det nya namnförslaget skulle vara kort, enkelt och ha en nor-disk känsla vilket ledde till namnet RUNA. Ordet runa har en viss bety-delse på svenska men som logotype fungerar det mer som en ordbild sompå ett bra sätt håller ihop symbol och namn. För att förtydliga företagetsaffärsidé lades texten ”Scandinavian photography” till under namnetRUNA.

Eftersom företaget även ska marknadsföra sig på Internet måste ettpassande domännamn vara ledigt. Tyvärr så var www.runa.se upptaget,däremot var www.runa.com ledigt. Detta sågs inte som någon nackdel dåföretaget ska marknadsföra sig utomlands.

2.2.2 TypsnittRedan från början fanns önskemål från projektgruppen att ett svenskttypsnitt skulle användas till företagsnamnet. De typsnitt som valdes utvar Nordling, Berling och Runa serif. Utav dessa passade Runa serif förändamålet då typsnittet har en karaktär av runskrift.

Typsnittet Runa serif tecknades av Lennart Hansson och togs fram ioch med en tävling som anordnades av facktidningen AGI (aktuell grafiskinformation). Tävlingen gick ut på att teckna ett typsnitt som fångar upp90-talets nordiska kultur på ett modernt sätt samtidigt som det anas attteckensnittet har sina rötter i runskriften. Tävlingen utlystes förDanmark, Norge och Sverige vilken Runa serif vann.

Runa serif är en vertikalantikva tillhörande gruppen displaytecken-snitt, även kallad rubriktypsnitt. Typsnittet karaktäriseras av de speci-ella serifferna som är spetsiga och påminner om forntida bokstäver hugg-na i sten (se bilaga B).




10

2.2.3 SymbolBudskapet i en symbol bör vara enkelt och tydligt, samtidigt som den skaväcka intresse och skapa uppmärksamhet. Eftersom temat var hällrist-ningar var det naturligt att en stiliserad bild av en hällristning skulleanvändas som symbol i logotypen. Böcker om ämnet hällristningar inlå-nades och research påbörjades.

Hällristningarna skapades för cirka 3000 år sedan och de vanligastemotiven var människor, skepp och djur. Många är belägna vid Sverigesvästkust och kan beskådas än idag.

Egna varianter av dessa skissades fram, skannades in och illustreradesi programmet Adobe Illustrator 10. För att få en tydligare koppling tillhällristningar färgsattes symbolerna med den karaktäristiska röda fär-gen som de ursprungliga hällristningarna målats med.

De ursprungliga hällristningarna har ojämna kanter och är oproportio-nerliga, vilket gör att symbolerna får dynamik och rörelse. Detta ojämnamanér användes även i illustrationerna för att få en kontrast till det stil-rena typsnittet Runa serif. Symbolen valdes att placeras ovanför namnetRUNA för att få en symetrisk och tilltalande logotyp.

2.2.4 FärgvalDen röda tonen är hämtad från den ursprungliga mörkröda färgen somhällristningarna var målade med. Hällristningarna var otydliga att senär de var uthugga ur berget och därför var det troligt att de var måladeför att synas bättre. Färgen som användes tillverkades av djurfett ochmetalloxider. För att förtydliga kopplingen mellan symbol och hällrist-ningar valdes att använda samma röda nyans.

Den grå färgen i namnet valdes med tanke på färgen på stenhällarnadär hällristningarna är uthuggna. Färgen ger en bra kontrast till det vitaluftrummet som är en del av det grafiska profilprogrammet. Den grå fär-gen passar även till den röda färgen i symbolen. Då bildmanéret i profi-leringen går i svart/vitt används svarta och vita detaljer i de olika grafis-ka enheterna.

2.2.5 PresentationVarianter av den nya logotypen och bakgrunden till dem presenteradesför uppdragsgivaren. Idén föll uppdragsgivaren i smaken och efter dis-kussion valdes symbolen föreställande skeppet. Beslutet grundade sig påatt skeppet bäst passade till teckensnittet samt att det symboliska värdetav skeppet visar på upptäckarlust och att de tillsammans ska föra båten(företaget) framåt.

Namnet RUNA blev också omtyckt på grund av sin enkelhet och bidra-gande till en helhet av temat. Uppdragsgivaren presenterade även sittnamnförslag som var Studio Nordica. Detta namn hade kommit framunder en gemensam brainstorming som företaget haft under ett möte.Fördelen med det namnet var att ingen förklarande text så somScandinavian photography behövdes, utan ordet studio förknippas medfotostudio. Dessutom fanns domänadressen www.studionordica.se till-gänglig.




11

RUNAscandinavian photography

Förslag på symboler hämtadefrån äkta hällristningar.

Första förslaget på logotypmed namnet RUNA

Efter presentationen träffades alla fotografer i företaget och diskuteradenamnförslagen, där beslutades då att företagsnamnet ska vara StudioNordica. Typsnitt, färger och symbol kommer däremot att behållas.Däremot togs en ny variant av skeppet fram, med mer avlång form ochkraftigare konturer. Det nya skeppet passade bättre ihop med det längrenamnet.

2.2.6 Båten som symbolDe avbildade skeppen i hällristningarna saknar däck och segel och bördärför inte kallas för skepp. Bilderna består av raka eller krökta linjersom visar köl, reling, för och akter. Upp ur relingen sticker korta verti-kala linjer som möjligen föreställer besättningsmän.

Båtarnas utseenden varierar mycket och den största båtbilden åter-finns i Torsbo i norra Bohuslän. Bilden är 4,5 meter lång och har 122bemanningsstreck. Båtar och skepp har följaktligen varit väldigt viktigaför den nordbohusländska bronsålderskulturen. Båten var troligtvis denmest komplicerade ägodel som människorna från den tiden ägde.




12

Ny variant på båt.

2.3 Grafiskt profilprogramFör att stärka företagets identitet och bygga upp ett varumärke måstelogotypen arbetas in och då användas konsekvent och på rätt sätt. Av denanledningen är det viktigt att använda sig av en grafisk manual där detingående beskrivs hur logotyp, färger och typsnitt ska användas. Dengrafiska manualen ska användas till produktion av material för företagetså som accidenstryck, broschyrer, webb och annat grafiskt material.Manualen kan användas av anlitade byråer, det egna företaget ellerframtida kunder.

2.3.1 LogotypLogotypen ska representera företaget och dess affärsidé. Den måste dåalltid användas på rätt sätt, dels för att hålla en hög och jämn kvalitets-nivå på trycksakerna och dels för att göra alla delar enhetliga.Handhavandet av logotypen och profilprogramet ska vara enkelt så att delätt kan användas och appliceras.

För att logotypen ska synas ska det finnas ett väl tilltaget luftrum runtomkring logotypen. Det kan många gånger vara bättre att minska logo-typen och få ett större luftrum runt den istället för att bara förstora uppden så mycket som möjligt. Luftrummet är en del av den grafiska profi-len.

Det minsta tillåtna luftrummet runt den framtagna logotypen är h-höj-den av det versala N:et i namnet Studio Nordica. Logotypen ska alltidvara högupplöst och bör då användas vektoriserad som EPS-format. Föratt logotypen ska komma till sin rätt på alla typer av grafiska tillämp-ningar finns den i negativt och positivt utförande. Det vill säga att detkan användas som bara enfärgad på en färgad bakgrund, antingen somsvart eller vit. Detta kan vara bra i de fall då endast en svart/vit skrivarefinns att tillgå eller om få färger ska användas vid tryckningen. Användsden ursprungliga logotypen i rött och grått vid tryckning på svart/vit skri-vare kommer den röda färgen att bli grå istället för svart.

2.3.2 Grafiskt elementFör att ytterligare förstärka identiteten och höja den grafiska design-nivån används ett grafiskt element. Det grafiska elementet består avsymbolen i logotypen, skeppet, som på ett lekfullt sätt återfinns som ingå-ende del på vissa av trycksakerna. Genom att endast använda en del avskeppet skapas ett mönster. Mönstret skapar uppmärksamhet och väck-er nyfikenhet av trycksaken och därmed även om företaget.

Meningen är att användaren fritt kan använda det grafiska elementetpå ett kreativt sätt, dock är det viktigt att behålla det stilrena intrycket.Exempel på tillämpningar är mässmontrar, affischer och accidenstryck.




13

Olika varianter på logotypen.

Exempel på tillämpning avgrafiskt element. (Baksidavisitkort.

2.3.3 FärgerDe färger som ingår i profilprogrammet är grått, rött, svart och vitt.

Den gråa färgen består av 60% svart, den röda består av 0% cyan, 100%magenta, 80% gul och 40% svart, eller PMS-färgen DE 93-1C. RGB-vär-den för den röda färgen är 21% röd, 0% grön och 12% blå.

2.3.4 TeckensnittNär det gäller teckensnitt för brödtext ska teckensnittet Palatino använ-das. Den ursprungliga tanken var att även här använda ett svenskt teck-ensnitt. Nordling valdes på grund av sin luftiga karaktär. Den är väl-tecknad och lättläst men ändå ganska ovanlig. Speciellt tilltalande är siff-rorna, exempelvis 5 och 9 har en linje som slutar under baslinjen (se bila-ga C). Tyvärr kostar teckensnittet Nordling en del och i ett inledandeskede med många andra kostnader beslutade företaget att avvakta medinköp.

Istället kommer standardteckensnittet Palatino att användas tillsvidare. Palatino är även det luftigt, lättläst och passar bra till brödtext.Palatino skapades av designern Herman Zapf 1948 för Linotype. Dennaså kallade venetianska renässans-serif är inspirerad av den kalligrafiskastilens lutning och mjukhet. Precis som Nordling ger Palatino en ljussatsbild.

Genom utskrift av stilprover har grad och radavstånd noggrant testatsfram och jämförts för att få en luftig och lättläst text. Testerna visade attdet bästa förhållandet mellan grad och radavstånd är 9,5/12,2 punkter (sebilaga D).

2.3.5 PapperPapperskvalitéer som ska användas vid grafiska produktioner är obe-strukna, matta och trähaltiga papper. Detta ger den speciella känslan avhantverk, kvalitet och nordisk natur. Känslan ska även relatera tillytstrukturen på en stenhäll då logotypen föreställer en hällristning, ris-tad i sten.

Papperet som används ska vara miljövänligt. Lacker, laminat och foli-ering bör alltid användas sparsamt. Ett bra exempel på papper som kananvändas är Munken Print Extra som finns i många olika ytvikter.

2.3.6 BildmanérBildmanéret som ingår i grafiska produktioner ska spegla nordiska käns-lan. Bilderna ska vara svart/vita, enkla, stilrena och helst inte innehållaför många detaljer. Bilderna ska fungera som inspirationskälla förbetraktare och framtida kunder.

2.3.7 ÖverlämnandeDen grafiska manualen överlämnas till företaget i form av en DVD-för-packning. Förpackningen innehåller en CD-skiva med logotyp och grafis-ka element i olika format samt en manual i PDF-format. En manual iform av en folder följer också med i förpackningen (se bilaga E).




14

Profilfärger

2.4 Export av bilderEn del av företagets affärsidé är att sälja sina bilder utomlands, inled-ningsvis till Brasilien. Bilderna ska ingå i en kollektion på temat nordis-ka hem. Kollektionen kommer att delas in i tre olika grupper: kök, var-dagsrum och sovrum. Tanken är att bilderna ska passa in i dessa rum ochett exempel på motiv är en gammal kaffekvarn, vilken passar in i köket.

Affärsidén utvecklades till att bilderna ska finnas i begränsad numre-rad upplaga och därefter bytas ut, för att bevara exklusiviteten. Bildernaska vara svart/vita och i både stående och liggande format. Formatet påbilderna är 420 x 297 mm och ska passa till en passpartou i formatet 500x 400 mm.

Bild och passpartou förpackas styckevis i en exklusiv förpackning.Tavlorna ska säljas i exklusiva inredningsbutiker och gallerier. Butikenkommer att via företagets webbplats kunna beställa de önskade tavlornaoch vid första beställningen medföljer ett startpaket med displaylösning.

Vid frakten till exempelvis Brasilien förpackas de beställda tavlorna iwellpappkartong. Wellpappens egenskaper som att ta upp stötar, desslätta vikt och höga styvhet lämpar sig väl för endamålet.

2.5 BroschyrVid export av bilder kommer en broschyr att följa med i samma förpack-ning som bild och passpartou. Broschyrens syfte är att informera om före-taget och inspirera om det nordiska bildspråket.

Broschyren är även tänkt att fungera som informationsmaterial påmässor, utställningar och vid kundkontakter. Då bilderna kommer attsäljas utomlands kommer broschyren även att finnas på engelska ochportugisiska. Känslan som ska förmedlas genom broschyren är även härNorden, kvalitet och hantverk.

Eftersom hela affärsidén bygger på försäljning av bilder ska broschyrenmestadels innehålla bilder och visa på det bildspråk som företaget villförmedla. Textmängden är begränsad till en kort information om företa-get samt några rader om kopplingen mellan varumärkessymbolen ochhällristningar. Tanken är att bilderna ska få tala för sig själva.

Formatet på broschyren är litet på grund av att den ska vara enkel,lätthanterlig samt billig vid frakt och produktion. Sidantalet är 12 styck-en och formatet är 132 x 96 mm. För att följa den grafiska profilen är allabilder svart/vita. Inlagan ska tryckas med enbart svart och omslaget i fyr-färg. Formgivningen har gjorts i programmet Adobe Indesign 2.0 och bil-derna är behandlade i Adobe Photoshop 7.0 (se bilaga F).

2.5.1 PapperTill broschyren används papperet Munken Print Extra i två ytvikter. 150 g/m2

till omslaget och 115 g/m2 i inlagan.I broschyren har även ett transparent smörpappersliknande papper

använts, Curious Translucent 100 g/m2. Papperet medför att kvalitets-känslan höjs, samtidigt som en intressant effekt uppstår mellan text ochbakomliggande bild (se bilaga G).




15

2.5.2 BilderAlla bilder i broschyren är svart/vita och fotograferade av fotograferna iföretaget. Önskemål om hur bilderna skulle arrangeras gavs till upp-dragsgivaren.

Den första bilden är en gruppbild på samtliga fotografer. Meningenmed bilden är att fotograferna på ett naturligt sätt presenteras i börjanav broschyren.

Nästa bild i broschyren ligger på mittuppslaget och är en panorama-bild. Bilden föreställer ett skärgårdslandskap. Den ger ett nordisktintryck med sin karga och stilrena karaktär.

Följande sida innehåller ett kollage med ett urval av bilder som foto-graferna har tagit. Dessa fungerar som inspirationsbilder och som mark-nadsföring.

Den sista bilden i broschyren knyter an till texten om företagets logo-typ. Eftersom symbolen i logotypen är en båt valdes ett motiv på en rodd-båt.

2.5.3 DummyVid dummyproduktion är det en stor fördel om rätt papperskvalitet kananvändas för att komma slutresultatet så nära som möjligt. Detta gör atteventuella fel som till exempel ytvikt på papperet upptäcks på ett tidigtstadium.

Papperskvaliteten Munken Print Extra beställdes från Artic Paper ochdet transpatenta papperet Curious Translucent 100 g/m2 från Papyrus.

Broschyren skrevs ut på hög skolans svart/vita laserskrivare SharpAR-P350 samt fyrfärgs laserskrivare Canon CLC1150. Sidorna skarssedan ut och klammerhäftades i ryggen.

2.5.4 OffertTryckeriet Color Print i Borlänge besöktes och en offertförfrågan gjordes.Pappersval och tryckmetod diskuterades. På grund av den låga upplaganpå 500 exemplar samt möjligheten att trycka på flera språk valdes tryck-metoden digitaltryck.

För att se hur det transparenta papperet påverkade priset gjordes tvåoffertförfrågningar, en med transparent papper och en där det byttes utmot Munken Print Extra. Efter att ha jämfört de olika offerterna till-sammans med uppdragsgivaren beslutades det att varianten med dettransparenta papperet skulle användas. Detta på grund av att prisskill-naden på 1820 kr var acceptabel.

Att trycka på de olika språken med variabeldata kostade endast 200 krextra. Det slutliga priset blev 8000 kr exklusive moms. Priset per bro-schyr blir då 16 kr (se bilaga H).




16

2.6 FörpackningFör att skydda och marknadsföra bilderna ska dessa förpackas på ett kre-ativt och tilltalande sätt. Valet av kartong baserades på kriterierna somhela konceptet ska präglas av; kvalitet och nordisk enkelhet.

De egenskaper som kartongen ska ha är styvhet, vithet, styrka och rättytråhet. Med rätt ytråhet menas en kartong som följer den grafiska pro-fileringen, det vill säga ha en matt yta och en hög vithet. Den kartongtypsom slutligen valdes var Cromocard 300 g/m2.

För att få en kompakt förpackningslösning ska så lite luft som möjligtfinnas mellan produkt och förpackning. Detta åstadkoms genom att till-verka en kapsel med måtten 405 x 507 x 5 mm (se bilaga I).

2.6.1 PräglingFör att höja kvalitetskänslan och den grafiska effekten kommer förpack-ningen att ha en negativ blindprägling av logotypen. Tanken är att för-djupa kopplingen med hällristningar ytterligare då de är uthuggna ursten. Blindpräglingen medför även att förpackningen blir stilren samt attnågon tryckning inte behövs. Präglingens placering kommer att vara cen-trerad mitt på förpackningens framsida.

En rektangulär ruta med måtten 80 x 36 mm kommer även att präglasi det övre högra hörnet av förpackningen, där en etikett ska placeras.Detta gör att etiketten placeras på samma plats på varje förpackningsamtidigt som det höjer kvalitetsnivån.

2.6.2 EtikettDå ingen tryckning sker på förpackningen kommer en etikett att fästas ien präglad ruta. Syftet med etiketten är att informera om vilket motivförpackningen innehåller, artikelnummer, företagsnamn och adress.Etiketten kommer att vara svart med måtten 79 x 35 mm och en svart/vitminiatyrbild av motivet visar på innehållet av förpackningen.

Tanken är att företaget själva skriver ut de självhäftande etiketternapå en bläckstråleskrivare. Då motiven i kollektionen är begränsade finnsingen mening att trycka stora upplagor.

2.6.3 DummyEn dummy har tillverkats för att visa hur bilder och passpartou ska för-packas. Dummyn gjordes av kartong Frövi Bright 425 g/m2 frånAssiDomän Frövi som fanns att tillgå på skolan. Denna användes vidoffertförfrågan på Ljungbergs i Grycksbo.

Fördelen med att ha tagit fram en dummy i rätt format är att lättarekunna se hur den slutliga förpackningen ser ut och fungerar. Även präg-ling kan lättare anpassas om förpackningen finns i naturlig storlek.




17

Etikett till förpackning.

2.6.4 OffertVid offertförfrågan besöktes Ljungbergs i Grycksbo. Där efterfrågadespris på framtagning av stans- och präglingsform till förpackningen samtpris för produktion av 1000 exemplar.

Offerten som skickades innehöll prisuppgifter samt skiss på förpack-ningslösning. Framtagning av stansformen skulle kosta 7100 kr.Produktion av 1000 exemplar skulle kosta 10.098 kr och följande 1000exemplar 5519 kr exklusive moms (se bilaga J).

2.6.5 PasspartouPasspartouns uppgift är att rama in motivet och få en distans till ramensamt att motivet lyfts fram. Standard är att innerkanten skärs i 45 gra-ders lutning och måtten runt motivet följer det gyllene snittet (5/8). Detvill säga att botten på passpartoun ska vara 8/8 och kanterna 5/8.

Färgen på passpartoun valdes till vit eftersom den vita ytan skapar ettluftrum mellan ram och bild som stämmer väl med den grafiska profilen.

2.7 DisplayTavlorna ska säljas i respektive förpackning. Förpackningarna ska pånågot sätt marknadsföras i butiken och en displaylösning togs därförfram. Kriterierna för denna var att den skulle vara enkelt konstruerad,ha ett tilltalande utseende och ej vara skrymmande.

Olika varianter skissades fram och en slutlig displaylösning framtogs,som består av två plattor i björkträ. Plattorna kan sättas ihop till ett ställdär förpackningarna med tavlorna kan stå och exponeras i butiken. Denundre plattan där tavlorna står på är formpressad till en böjd form. Delsför att få en lutning av förpackningarna samt att fronten bildar en dis-playyta där logotypen återfinns. Tanken är att logotypen ska brännas ini fronten. Den bakre plattan, ryggplattan, är till för att stödja upp för-packningarna.

Valet av material grundar sig på att trä ger en gedigen nordisk känslasamt att träslaget björk är ljust till färgen. Ett ställ i trä är dessutom sta-bilt och exklusivt jämfört med exempelvis kartong. Stor fördel är att stäl-let kan förpackas i samma transportförpackning som tavlorna utan attvara skrymmande (se bilaga K).

2.7.1 PrototypVid framtagande av prototyp gjordes en ritning av displaylösningen.Därefter besöktes S G Snickeri i Falun som har möjlighet att formpressaträmaterial. För att få fram den böjda formen måste en form tillverkassom passande nog redan fanns att tillgå.




18

Måtten på passpartoun börvara enligt gyllene snittet.

5/8

5/85/8

8/8

2.8 WebbEn webbsida har gjorts för att marknadsföra företaget och dess bildma-terial. Tanken är att informationen ska finnas på svenska, engelska ochportugisiska. Från webbsidan ska butiker genom inloggning kunnabeställa de tavlor som önskas.

På grund av examensarbetets omfattning så har kodning av webbsidanöverlåtits till studenter på Norrköpings Universitet. För att den grafiskaprofilen ska efterföljas har layoutexempel på sidor gjorts.

Domänadressen till webbsidan är www.studionordica.se (se bilaga L).

2.8.1 LayoutNågra olika layoutförslag provades, alla med den grafiska profilen somgrund. Det beslutades att använda bilden ”i centrum”, då företagetsaffärsidé är att marknadsföra och sälja bilder. En stor svart/vit bild ladessom bakgrund och till den gavs en svart ram.

För att anknyta till passpartoun och för att lyfta fram information ochbild lades en vit ram runt bilden. Ramen har även till uppgift att centre-ra innehållet oavsett skärmstorlek och upplösning. I toppen av bildenfinns länkar till undersidor. I broschyren används ett transparent pappermed en bild bakom. På det transparenta papperet finns textinformation.Genom att använda samma tankesätt på webbsidan fås en grafisk kopp-ling mellan de ingående delarna. På en vit yta med låg opacitet återfinnsall information på webbsidan. Den vita ytan ändrar storlek beroende påinnehåll. Logotypen placerades i bildens nedre högra hörn och gjordessvart. Anledningen att logotypen gjordes svart var att höja kontrasten tillbilden samt att behålla det stilrena.

2.8.2 TeckensnittNär det gäller teckensnitt för webben gäller att besökaren av sidan hardet rätta teckensnittet installerat på sin dator. Därför finns det en antalstandardiserade teckensnitt som rekommenderas.

Standardteckensnitten är Geneva, Verdana, Times New Roman, Arial,Georgia och Courier New. Av dessa valdes Geneva som teckensnitt förlänkar då den är tydlig och stilren. För löpande text valdes även här teck-ensnittet Palatino för att knyta an till det övriga profilprogrammet.




19

3. SlutsatsVid profilering av ett nytt företag är det viktigt att noggrant gå igenomaffärsidé, målgrupp och målsättning. Under arbetets gång måste en tyd-lig dialog med uppdragsgivaren föras kontinuerligt för att stämma av ochhålla den tänkta riktlinjen. I ett inledande skede är avgränsningar ochbudget viktiga parametrar som måste klargöras och fastställas. För attbåda parter ska inse om projektet är genomförbart ska en tidsplan tasfram och efterföljas. Tidsplanen kan var till hjälp att snabbt se vad somhar gjorts och vad som ska göras, då även för uppdragsgivaren.

Vid presentation av idéer och designförslag har en bakgrund till försla-get noggrant beskrivits. Detta hjälper uppdragsgivaren att följa tanke-sättet och slutligen förstå valet av utformning. I det fall då förslaget visasupp via e-post eller utan bakgrundsbeskrivning finns risk att formgiv-ningen misstolkas. Budskapet i formgivningen måste dock vara så passenkelt och tydligt att misstolkningar minimeras.

Vad gäller temat skandinavisk design och kvalitet har rena fakta varitsvåra att finna, däremot finns redan en tydlig bild över vad som karak-täriserar skandinavisk design. Att förena kvalitet med skandinaviskdesign har varit enkelt då det i många fall går hand i hand. Vid presen-tationer och undersökningar har det i efterhand visat sig att den grafis-ka profileringen av företaget stämt väl överens med det för Norden typis-ka formspråket.




20

4. DiskussionArbetet har varit givande och intressant. Uppdraget har passat utbild-ningen och inriktningen utmärkt. Särskilt intressant var att företagetsom gav uppdraget var ett nystartat företag med ett behov av ett heltkoncept.

Att uppdragsgivarna är fotografer gav möjligheter att bestämma bild-manér och motiv till de olika ingående delarna. Tidiga möten med upp-dragsgivare har gjort att arbetet fick en bra start och planeringen snabbtkunde påbörjas. Kontinuerliga möten veckovis med uppdragsgivaren hargjort att arbetet flutit på och frågor som dykt upp har snabbt kunnatbesvarats.

Uppdraget var i ett inledande skede väldigt oklart och vi fick själv varamed och bygga upp konceptet runt affärsidé och marknadsföringen avföretaget. Vi gavs fria tyglar att komma med idéer om hur hela projektetskulle genomföras och läggas upp. Att avgränsa arbetet var viktigt för attkunna planera och strukturera upp tiden.

Ett annat problem var att företaget inte kunde säga vad materialet fickkosta utan gav beskedet att budgeten inte var några större problem. Dåkvalitet var grunden för allt arbete förutsatte vi att det fick kosta en delpengar att ta fram materialet. Då offerterna sedan kom in visade det sigatt budgeten var begränsad och inte anpassad till priserna på de ingå-ende delarna. Detta var speciellt tydligt med förpackningslösningen. Avdetta skäl kommer troligen förpackningen att skjutas upp på framtiden.

Uppdraget har medfört arbete med andra material än papper som till-exempel syrafri passpartou och trä, vilket har varit positivt. Trots attuppdragsgivarna är fotografer var det problem att få in bilder i god tidoch tidsplanen fick planeras om för att hinna med alla delar.

Att teckensnittet Nordling inte kunde användas på grund av kostnads-skäl tycker vi var tråkigt. Ett svenskt brödteckensnitt hade hållit ihopden grafiska profilen bättre. Det hade varit roligt om några av enheternahade gått i produktion under examensarbetets gång, dock så stannar pro-jektet nu vid offerter.

Vad gäller samarbetet med studenterna i Norrköping har det inte fun-gerat något vidare, då de haft problem med att få en handledare. Dettahar lett till att framtagandet av webbplatsen har gjorts i samarbete meduppdragsgivaren istället.

Uppdragsgivarna har varit väldigt nöjda och imponerade med det arbe-te som genomförts. Det nya grafiska profilprogrammet har medfört attföretaget måste höja kvaliteten på det arbete som de nu utför.Uppdragsgivarna har varit engagerade, samarbetsvilliga och gett kon-struktiv kritik, vilket har lett till givande diskussioner under varje vecko-möte.




21

5. Referenser

5.1 Personliga referenserJohan Granås, Iggesund Paperboard, 0650-28550, Kontaktperson viatelefon, 040405

Johan Eriksson, platschef, Ljungbergs, 023-777551, Kontaktperson,040408

Roland Johansson, Guldramen, 0243-68060, Kontaktperson, 040413

Therese Gustafsson Görlin, säljare, Color Print, 0243-794950,Kontaktperson, 040416

Ulf Hanses, svensk formgivare, playsam, 0243-14603, Kontaktperson,040401

5.2 ReferenslitteraturColes John m.fl, (1990), Bilder från forntiden, Uddevalla, BohuslänsMuseum, ISBN 91-7686-098-1

Hygen Anne-Sophie och Bengtsson Lasse, (1999), Hällristningar i gräns-bygd, Borås, Warne Förlag, ISBN 91-86424-85-8

Abelin Dag, (1990), Himmelens och hällarnas tecken, Gamleby, ARKEO-Förlaget, ISBN 91-86742-05-1

5.3 KorrekturKerstin DrejholtMaria Andersson

6. Källförteckning1) STELTON, danskt designcenter, www.stelton.com, 2004-04-052) PLAYSAM, svensk formgivning, www.playsam.se, 2004-04-053)FORMDESIGNCENTER, skandinavisk formgivning, www.formdesign-center.com, 2004-04-054) JOHNÈR BILDBYRÅ, skandinaviskt bildarkiv, www.johner.se, 2004-04-05




22

Tidsplan Bilaga A

v.15

v.16

v.17

v.18

v.19

v.20

v.21

v.22

v.23

Möte med projektgruppenLogga klarGrafiskt profilprogram påbörjasOffertförfrågan på förpackningslösning samt präglingUpplägg av mässmaterial

Möte med projektgruppenBilder klara till broschyr och profilprogram Grafiskt profilprogram klartMässmaterial klart

Möte med projektgruppenFörslag på hemsida lämnasFörpackningslösning och passpartou bestämsOffertgenomgång

Möte med projektgruppenFolder påbörjas

Möte med projektgruppenFolder klar

Möte med projektgruppenReservvecka (Ev. resa till mässa i Tyskland)

Möte med projektgruppenPreliminär exjobbsrapport skrivs och lämnas inAvstämning

Möte med projektgruppenExjobbsrapport klar

Redovisning

Runa Serif Bilaga B

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 !?"#¤%&/()=,.

Nordling Bilaga C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 !?"# %&/()=,.Vi kallar oss formgivare, men ser oss inte som konstnärer; mera som rammakare eller bokhyllesnickare. Konstnärerna, det är redaktörerna, skribenterna, fotograferna och illustratörerna. Vår uppgift är att hitta en form som låter läsarna ta del av innehållet på ett så smärtfritt sätt som möjligt, utan onödiga grafiska hinder. Ofta finner vi lösningar som inte bara underlättar läsningen, utan också produktionen. A4 är en designbyrå med bas i Stockholm och medarbetare i flera länder. En sak som skiljer oss från många andra grafiska formgivare är vårt intresse för ordens betydelse, inte bara deras utseende. Våra uppdrag inbegriper ofta förändringsprocesser där det synligaste slutresultatet är en ny grafisk dräkt åt tidningen, men där vägen dit förutsatt nya arbetssätt, nya redaktionella inslag, nya frilansmedarbetare (fotografer, illustratörer, nyhetsgrafiker) etc. Vi är vana att initiera och leda diskussioner på en redaktion, och har den journalistiska kompetens som krävs för detta. (A4)

Exempeltext

Palatino Bilaga D

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 !?"# %&/()=,.Vi kallar oss formgivare, men ser oss inte som konstnärer; mera som rammakare eller bokhyllesnickare. Konstnärerna, det är redaktörerna, skribenterna, fotograferna och illustratörerna. Vår uppgift är att hitta en form som låter läsarna ta del av innehållet på ett så smärtfritt sätt som möjligt, utan onödiga grafiska hinder. Ofta finner vi lösningar som inte bara underlättar läsningen, utan också produktionen. A4 är en designbyrå med bas i Stockholm och medarbetare i flera länder. En sak som skiljer oss från många andra grafiska formgivare är vårt intresse för ordens betydelse, inte bara deras utseende. Våra uppdrag inbegriper ofta förändringsprocesser där det synligaste slutresultatet är en ny grafisk dräkt åt tidningen, men där vägen dit förutsatt nya arbetssätt, nya redaktionella inslag, nya frilansmedarbetare (fotografer, illustratörer, nyhetsgrafiker) etc. Vi är vana att initiera och leda diskussioner på en redaktion, och har den journalistiska kompetens som krävs för detta. (A4)

Exempeltext

Grafisk manual Bilaga E:1

Grafisk manual, omslag Bilaga E:2

BIL

DM

AN

ÉRA

CC

IDEN

STR

YC

K

GR

AFI

SK M

AN

UA

L

Stig

Jun

gber

g

070-

620

43 5

0st

ig@

stud

iono

rdic

a.se

ww

w.s

tud

iono

rdic

a.se

Nam

n ...

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

...

Ad

ress

.....

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

Post

adre

ss ..

......

......

......

......

......

......

......

......

......

..

Tel

efon

.....

......

......

......

......

......

......

......

......

......

.....

Mob

il ...

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

....

Mai

l ....

......

......

......

......

......

......

......

......

......

......

.....

Bör

je L

arss

on

Pro

men

aden

720

5 80

Mal

mö

Stud

io N

ord

ica,

Sah

lste

dts

gata

n 1,

S-7

84 3

6 B

orlä

nge

Vis

itko

rt, f

ram

sid

aV

isit

kort

, bak

sid

a

Kuv

ert,

fram

sid

a

Kuv

ert,

baks

ida

Med

del

and

ekor

t

info

@st

ud

ion

ord

ica.

se

ww

w.s

tud

ion

ord

ica.

se

Arb

etet

har

var

it g

ivan

de

och

intr

essa

nt. U

ppd

rage

t har

pas

sat u

tbild

ning

en o

ch

inri

ktni

ngen

utm

ärkt

. Sär

skilt

intr

essa

nt v

ar a

tt fö

reta

get s

om g

av u

ppd

rage

t var

ett

ny

star

tat f

öret

ag m

ed e

tt b

ehov

av

ett h

elt k

once

pt. A

tt u

ppd

rags

giva

ren

är

foto

graf

er g

av m

öjlig

hete

r at

t bes

täm

ma

bild

man

ér o

ch m

otiv

till

de

olik

a in

gåen

de

del

arna

. Tid

iga

möt

en m

ed u

ppd

rags

giva

re h

ar g

jort

att

arb

etet

fick

en

bra

star

t och

pl

aner

inge

n sn

abbt

kun

de

påbö

rjas

. Kon

tinu

erlig

a m

öten

vec

kovi

s m

ed

uppd

rags

giva

ren

har

gjor

t att

arb

etet

flut

it p

å oc

h fr

ågor

som

dyk

t upp

har

sna

bbt

kunn

at b

esva

rats

.

Upp

dra

get v

ar i

ett i

nled

and

e sk

ede

väld

igt o

klar

t och

pro

jekt

grup

pen

fick

sjä

lva

vara

med

och

byg

ga u

pp k

once

ptet

run

t aff

ärsi

dé

och

mar

knad

sför

inge

n av

fö

reta

get.

Det

ta v

ar b

åde

posi

tivt

som

neg

ativ

t inn

an d

et k

larg

jord

es h

ur p

ass

omfa

ttan

de

proj

ekte

t var

. Sam

tid

igt g

avs

fria

tygl

ar a

tt k

omm

a m

ed id

éer

om h

ur

hela

pro

jekt

et s

kulle

gen

omfö

ras

och

lägg

as u

pp. A

tt a

vgrä

nsa

arbe

tet v

ar v

ikti

gt fö

r at

t kun

na p

lane

ra o

ch s

truk

ture

ra u

pp ti

den

. Ett

ann

at p

robl

em v

ar a

tt fö

reta

get i

nte

kund

e sä

ga v

ad m

ater

iale

t fic

k ko

sta

utan

gav

bes

ked

et a

tt b

udge

ten

inte

var

någ

ra

stör

re p

robl

em.

Då

kval

itet

var

gru

nden

för

allt

arb

ete

föru

tsat

te p

roje

ktgr

uppe

n at

t det

fick

kos

ta

en d

el p

enga

r at

t ta

fram

mat

eria

let.

Då

offe

rter

na s

edan

kom

in v

isad

e d

et s

ig a

tt

bud

gete

n va

r be

grän

sad

och

inte

anp

assa

d ti

ll pr

iser

na p

å d

e in

gåen

de

del

arna

. D

etta

var

spe

ciel

lt ty

dlig

t med

förp

ackn

ings

lösn

inge

n. A

v d

etta

skä

l kom

mer

tr

olig

en fö

rpac

knin

gen

att s

kjut

as u

pp p

å fr

amti

den

.

Med

vän

lig h

älsn

ing

Stig

Jung

berg

Mot

taga

re:

Bör

je L

arss

on

Prom

enad

en 7

205

80 M

alm

ö

2004

-06-

03

Bäs

te k

und

Bre

vpap

per

Grafisk manual, inlaga Bilaga E:3

Sym

bole

n i l

ogot

ypen

är h

ämta

d u

r den

nor

dis

ka h

isto

rien

och

fö

rest

älle

r en

hällr

istn

ing.

Häl

lris

tnin

gar v

ar e

tt s

ätt a

tt a

vbild

a oc

h d

okum

ente

ra v

erkl

ighe

ten,

pre

cis

som

Stu

dio

Nor

dic

a gö

r id

ag. T

ypsn

itte

t Run

a Se

rif s

om a

nvän

ds

i log

otyp

en ä

r ins

pire

-ra

t av

den

gam

la ru

nskr

ifte

n.

Den

na g

rafi s

ka m

anua

l är t

ill h

jälp

för a

tt v

isa

hur d

en g

ra-

fi sk

a pr

ofi le

n sk

a ti

lläm

pas.

LOG

OTY

P &

FÄ

RG

ER

Logo

typ,

4-f

ärg

Logo

typ,

svar

t/vi

t

Logo

typ,

neg

ativ

LUFT

RU

M

N

N

N N

För a

tt lo

goty

p oc

h ty

pogr

afi s

ka k

omm

a ti

ll si

n rä

tt s

ka d

et

allt

id fi

nnas

ett

avs

tånd

till

and

ra g

rafi s

ka e

lem

ent.

Det

ta g

ör

att i

nneh

ålle

t lyf

ts fr

am, l

äsba

rhet

en ö

kar s

amt a

tt d

et g

rafi s

-ka

intr

ycke

t blir

rena

re. M

inst

a ti

llåtn

a av

stån

d ti

ll lo

goty

pen

är h

-höj

den

av

det

ver

sala

N:e

t i S

tud

io N

ord

ica.

CM

YK

: 0%

, 100

%, 8

0%, 4

0%

RG

B: 2

1, 0

, 12

PM

S: D

E 9

1-1C

CM

YK

: 0%

, 0%

, 0%

, 60%

RG

B: 1

06, 1

05, 1

06

AB

CD

EFG

HIJ

KLM

NO

PQ

RTU

VW

XY

ZÅ

ÄÖ

abcd

efgh

ijkl

mn

opqrs

tuvw

xyzå

äö12

3456

789!

”#%

&/(

)=?

Som

teck

ensn

itt f

ör ru

brik

er a

nvän

ds

Run

a Se

rif m

ediu

m. S

torl

e-ke

n på

rubr

iker

i lö

pand

e te

xt ä

r 14

punk

ter.

Som

teck

ensn

itt f

ör

bröd

text

ska

Pal

atin

o an

vänd

as. D

en s

ka i

löpa

nde

text

sät

tas

med

9

punk

ters

sto

rlek

och

med

rad

avst

ånd

et 1

2 pu

nkte

r för

att

få e

n lu

ftig

och

lätt

läst

text

. Kur

siv

vari

ant f

år a

nvän

das

för a

tt m

arke

ra

vikt

iga

styc

ken

och

ord

.

TYP

OG

RA

FI

Run

a Se

rif

AB

CD

EFG

HIJ

KL

MN

OPQ

RT

UV

WX

YZ

ÅÄ

Öab

cdef

ghijk

lmno

pqrs

tuvw

xyzå

äö12

3456

789!

”#%

&/

()=

?

Pal

atin

o

AB

CD

EFG

HIJ

KLM

NO

PQ

RT

UV

WX

YZ

ÅÄ

Öab

cdef

ghijk

lmno

pqrs

tuvw

xyzå

äö12

3456

789!

”#%

&/(

)=?

Pal

atin

o It

alic

GR

AFI

SK

T EL

EMEN

T

Det

gra

fi ska

ele

men

tet h

ar ti

ll up

pgif

t att

väc

ka n

yfi k

enhe

t och

höj

a d

esig

nniv

ån. M

enin

gen

är a

tt e

lem

ente

t int

e sk

a fö

rest

älla

någ

ot u

tan

end

ast b

ilda

ett m

önst

er. A

nvän

dar

en k

an fr

itt a

nvän

da

elem

ente

t på

ett k

reat

ivt s

ätt,

doc

k är

det

vik

tigt

att

beh

ålla

det

sti

lren

a in

tryc

ket.

Se

exem

pel p

å ac

cid

enst

ryck

.

WEB

BÄ

ven

web

bp

lats

en s

ka v

ara

luft

ig o

ch s

tilr

en. D

et ä

r vi

ktig

t att

info

rma-

tion

en p

å w

ebb

pla

tsen

är

tyd

lig

och

lätt

att

hit

ta. S

amm

a fä

rger

som

i d

et ö

vrig

a p

rofi

lpro

gram

met

gäl

ler.

I fö

rsta

han

d s

ka te

cken

snit

tet P

a-la

tin

o an

vän

das

i lö

pan

de

text

och

i an

dra

han

d G

eorg

ia. S

om lä

nkt

eck-

ensn

itt a

nvä

nd

s G

enev

a i f

örst

a h

and

och

Ver

dan

a i a

nd

ra h

and

. För

att

få

en

ingå

ng

i tex

ten

kan

de

förs

ta o

rden

i lö

pan

de

text

var

a rö

da.

ABCDEF

GHIJKLMNOPQRTUVWXYZÅ

ÄÖ

abcd

efghijk

lmnopqrstu

vwxy

zåäö

123456789!”#%&/()=

?

Gen

eva

Hex

a: #

4B00

0C

RG

B: 2

1, 0

, 12

Hex

a: #

5959

59

RG

B: 1

06, 1

05, 1

06

Broschyr Bilaga F:1

Idé & formgivning: Thomas Sahrin och Gabriel Eriksson

Studio Nordica är en mindre grupp fotografer från Dalarna som genom att samarbeta och inspirera varandra fångar möjligheten att utveckla sina bilder.

För information omutställningar och bilder:

[email protected]

Broschyr Bilaga F:2

Studio Nordicas symbol föreställer en hällristning från Norden. Människan har alltid avbildat verk-ligheten. För 3000 år sedan gjordes det med hjälp av hällristningar och idag med hjälp av bilden som budskapsbärare. Studio Nordicas bilder berör och är fyllda med innebörd och betydelse.

Munken Print Extra 150g/m2 Bilaga G:1

Munken Print Extra 115g/m2 Bilaga G:2

Curious Translucent 100g/m2 Bilaga G:3

Offert Broschyr Bilaga H

Förpackning Bilaga I

Offert Förpackning Bilaga J

Display Bilaga K

Webbsida, första förslaget Bilaga L:1

Webbsida, slutgiltigt förlag Bilaga L:2

Documents

Grafisk profilering och marknadsföring av fotogruppen ...518494/FULLTEXT01.pdf · dummies för de olika enheterna tillverkas. Tillverkning och tillverk-ningsmetoder kommer att undersökas