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Estrategias de los periòdicos de papel y online en Italia
Julio 18, 2006
El New York Times predice un futuro
digital
Los Angeles Times cambia el target, se
concentra en los Hispano hablantes
El Washington Post recorta los gastos
• ONLINE NEWSPAPER VIEWERSHIP REACHES RECORD IN 2007Arlington, Va. – Average monthly
unique audience figures for newspaper Web sites grew by more
than 3.6 million in 2007, a record year
for the industry and an increase of more than six percent over 2006 numbers. Monthly unique visitors
to newspaper Web sites averaged
62.8 million in last year’s fourth
quarter
Enero 24, 2008
Pero antes, vamos a ver el motivo y algunas fechas importantes que marcaron
la historia del mundo digital
1990 Con Tim Berners-Lee nasce il World Wide Web, si rivoluziona il linguaggio con l’avvento dell’ipertesto.
1990 Con Tim Berners-Lee nasce il World Wide Web, si rivoluziona il linguaggio con l’avvento dell’ipertesto.
1998 Da un algoritmo innovativo nasce la ricerca naturale delle informazioni
1998 Da un algoritmo innovativo nasce la ricerca naturale delle informazioni
1999 Nascono i primi blog con i contenuti generati direttamente dagli utenti in assenza di intermediari.
1999 Nascono i primi blog con i contenuti generati direttamente dagli utenti in assenza di intermediari.
2001 Nasce Wikipedia, diventerà l’enciclopedia più estesa e più diffusa al mondo, è aggiornata dagli utenti stessi in 250 lingue differenti…
2001 Nasce Wikipedia, diventerà l’enciclopedia più estesa e più diffusa al mondo, è aggiornata dagli utenti stessi in 250 lingue differenti…
1994 Nasce Amazon.com, il successo di una libreria online che offre oggi DVD, CD, …
1994 Nasce Amazon.com, il successo di una libreria online che offre oggi DVD, CD, …
2003 Nasce MySpace una comunità virtuale completa di ogni servizio per la “socialità” e.g. post, blog, raggruppamento contatti per la condivisione di musica, foto, e video. Nasce Second Life Mondo virtuale in 3-D interamente creato dai suoi abitanti
provenienti da tutto il mondo. Oggi Intrattenimento, Esperienza, Opportunità. Si inizia a parlare di podcasting… l’Ipod si fonde con il broadcasting…
2003 Nasce MySpace una comunità virtuale completa di ogni servizio per la “socialità” e.g. post, blog, raggruppamento contatti per la condivisione di musica, foto, e video. Nasce Second Life Mondo virtuale in 3-D interamente creato dai suoi abitanti
provenienti da tutto il mondo. Oggi Intrattenimento, Esperienza, Opportunità. Si inizia a parlare di podcasting… l’Ipod si fonde con il broadcasting…
1990-2003: La informaciòn viaja por Internet
El mundo digital en Italia - numeros y tendencias -
No solamente consumo de información , se extiende y se
abre el mundo del entretenimiento personal
38% de los usuarios de Internet frecuenta sitios de
Social Network
70% de las familias italianas
posee una conexión Broadband, A fines del 2008, se estima
llegarà al 90 %.
Continua a aumentar el tiempo medio que la gente pasa en
Internet por persona: 48:27:45 en un mes (+13,46%
vs Abril 07)
23 millones de usuarios Internet (37,2% de la población )
Casi el 30% de los jóvenes ve la TV mientras utiliza Internet
43% de los usuarios son mujeres, los “over 55”
aumentaron mas del 40% en los ultimos 3 anos.
El mundo financiero, es una realidad en constante crecimiento
(+27% que utilizan servicios bancarios vs. ’06)
Fonte: Elaborazioni Expert su dati Nielsen Net Ratings - New Media Internet 2007A - Teen Manifesto©
El mundo digital en Italia - Tendencias principales -
89% de los usarios utilizan los motores de
búsqueda (Source: Eurisko New media)
68% de los usarios Internet compartir fotos o videos
(Source: CCS™ Digital)
In Italia ¼ de lo abonados Myspace tiene mas de 34 años. (Source: Myspace Italia)
69% de los Italianos tiene un móvil con foto camera (Fonte Source: M:Metrics, Inc.)
40% de los usarios Internet juega on line (Source: CCS™ Digital)
Si el futuro es digital, el chico que tiene mas data gana
CRM/Direct
Motores de búsqueda (User generated) Content Chat/Social networks
Mobile (Adver) Games
Fonte: Elaborazioni Expert su dati Nielsen Net Ratings - Target: individui +2anni
El mundo digital en Italia - Aumenta el consumo de Internet -
Imparable el crecimiento de los usuarios Internet en los últimos anos
23.789.000
13.178.631
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
20.000.000
22.000.000
24.000.000
26.000.000
2002 2003 2004 2005 2006 ott-07
Usuarios Internet 2007 Usuarios Internet
+ 17,5 % vs. ‘0623
millones
4,73 veces
(promedio/semana)
Trend pen. banda larga (% utenti con almeno una connessione banda larga da casa o
lavoro)
18%
74%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
GIU.2003
NOV.2003
GIU.2004
NOV.2004
GIU.2005
NOV.2005
GIU.2006
NOV.2006
GIU.2007
Banda ancha la llave del suceso de Internet
Fonte: Elaborazioni Expert su dati New Media Internet 2007A - Target: adulti +14
El mundo digital en Italia
- 7 usuarios de cada 10 tiene una conexión broadband -
El mundo digital en Italia
- Es parte de la vida de los jóvenes -
Un habitat natural para las nuevas generaciones
2.405.580 Usarios Internet+16.3% vs ’04
70% de los 14-19anos
Casi el 30% de los teenager mira la TV
mientras navega en Internet
“Hoy tener la broadband es necesario”
64% de los 14-19 anos
“Mi sento a disagio se durante il giorno non riesco a controllare i messaggi
online dei miei amici”
42% dei 14-19enni
Fonte: Teen Manifesto© 2007
Fonte: Elaborazioni Expert/Isobar su dati Nielsen//NetRatings – Panel home&work, applicazioni Internet incluse, ottobre 2007 - CCS© 2007
El mundo digital en Italia
- los principales sitios de busqueda utilizados -
83% usa internet para buscar informaciòn antes de comprar
10.261.000
19.832.000
3.855.000
8.101.000
46% degli utenti on line dichiara di andare sempre su Internet quando ha bisogno di
cercare delle informazioni
Fonte: Elaborazioni Expert su dati New Media Internet 2007A - Target: adulti +14
El panorama digital en Italia
- Los principales argumentos consultados -
Servicios Bancarios
+28%rispetto a Giugno 2006
Musica
+20%rispetto a Giugno 2006
Noticias
+15%rispetto a Giugno 2006
Turismo y viajes
+10%rispetto a Giugno 2006
Las 5 areas de mayor crecimiento
Podcasting
+37%rispetto a Giugno 2006
Fonte: Elaborazioni Expert su dati New Media Internet Eurisko 2007 - Target: adulti +14 anni
El panorama digitale in Italia - Paralelamente a la busqueda crece el papel del Social
Networking -
El 38% los usuarios han visitado una pagina web de Social Network al menos una vez (+30% vs. ’06)
El 12% esta inscrito e/o registrado a un Social Network
Las motivaciones que incitan a utilizar un social network
38
36
29
22
21
20
13
9
7
6
4
2
2
2
13
Almeno uno conosciuto
YouTube
SuperEva
Community di Alice
MySpace
Community di Libero
Tim Cafè
Gruppi di Yahoo
Community di Tiscali
Community di MTV
Blogger
Yahoo Answers
Splinder
Style.it
Tribe.net
Flickr
Fonte: Elaborazioni Expert su dati New Media Internet Eurisko 2007A - Target: adulti +14 anni
El panorama digital en Italia - La notoriedad de las paginas web de Social Networking entre
los usuarios -
vs. Novembre 2006
vs. Novembre 2006
+422%
+69%
Fonte: elaborazioni Expert su dati Audipress 2007.1 / ADS - Nielsen Net Ratings ( ottobre 07) – Eurisko New Media
El panorama de los periodicos en Italia - Datos y tendencias: Crece el utilizo alternativo del la informacion -
Aprox. 5.9 mio usuarios unicos
Aprox. 4,2mio usuarios unicos
Aprox. 3.3mio lectores(47,4% exclusivos)
Aprox. 20.7 mio lectores
Blog:N° Blog en Italia: aprox. 750 mila
Visitados al menos 1 vez : 35,5% pen. vs. tot. Usuarios internet
Lectores periodicos on-line:Usuarios unicos ultimos 30gg: 33,2% pen. vs. tot. usuarios internet (2007.1)
Prensa gratuita diaria:Lectores : 6,5% pen. vs. pop.
(+1,6% vs. 2006)
Periodicos tradicionales:Lectores: 40,6% pen. vs. pop.
(-0,8% vs. 2006)Difusion: +5,3% (A.M. Lug 06 – Giu. 07)
El panorama de los periodicos en Italia Qué està pasando? Como se mueven?
2) Presencia en el territorio
1) Velocidad de actualizacion de las informaciones
La evolucion de la prensa gratuita
La revolucion on-line
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007.A
Lecto
res p
eri
odic
os O
nline
Dati .000
Lectores periodicos online (ultimos 30 dias): 33,2% de los usuarios internet*
4.124
*Utenza Internet calcolata su Eurisko New Media Internet: si sono collegati a Internet da casa, scuola o lavoro negli ultimi 3 mesi
Fonte: elaborazioni Carat Expert su dati Eurisko New Media Internet – Individui +14
1.896
Lectores Quot.online: +117,5% vs.2001
El panorama de los periodicos en Italia 1) La revolucion online: el numero de lectores de los periodicos online està
creciendo significativamente
Fonte: elaborazioni Expert su dati Eurisko New Media Internet Individui +14
Dati .000Base: Lectores periodicos
online (ultimo mese)
N° de usuarios que desde cuando usa Internet ha disminuido la lectura de los periodicos de papel
1400
676
2007
2001
En el 2007 aquellos que declaran de leer menos periodicos de papel corresponden al 34% del total los lectores periodicos online
El panorama de los periodicos en Italia 1) La revolucion online: ademas quien lee online hoy lee menos el periodico
tradicional
Fonte: elaborazioni Expert su dati Eurisko New Media – Individui +14
El panorama de los periodicos en Italia 1) La revolucion online: el numero de los exclusivos web es superior a lo de
los lectores online/prensa impresa
Gazzetta.itSole24Ore.comCorriere.itRepubblica.it
lettori solo online lettori online e cartaceo
53%
47%
26%
74% 62%
38% 33%
67%
Le edicion en papel de los periodicos tematicos, sigue siendo la preferida de los lectores.
Base: chi legge o consulta quotidiani on-line ultimi 7gg
1321 707 408 699 Visitadores ultimos 7 dias
Dati .000
Analisis de lectores exclusivamente online vs. lectores on e off line
Fonte: dichiarazione Editore
El panorama de los periodicos en Italia 2) La evolucion de la prensa gratuita: contemporanemente al ataque tiene
lugar tambien en el territorio de los periodicos gratuitos
2007LEGGO
1.050.000 copie
METRO850.000 copie
CITY850.000 copie
E-POLIS570.000 copie
CORSERA Anteprima100.000 copie
24 minuti450.000 copie
Sport 24350.000 copie
Novembre 2006
2006
Dicembre2006
Settembre 2001
Luglio 2000
Marzo 2001 Ottobre2006
Las nuevas free press
En naciminto de la free
press
El punto de vista de “il Sole 24 ore”
..“Defender la marca en internet”
“ seguir y entender las nuevas costumbres de
los lectores”…
•Calidad•Credibilidad•Profundidad de analisis
Servicios que ofrecen los periodicos en Italia La multi-plataforma
(*) Trova Casa, Lavoro, Cinema, Mostra, Auto, Viaggi, Etc…(**) Inserti Periodici, Dvd, CD, Etc…
FREE PAY
Web
Rad
io
Foto
Vid
eo
TV
Blo
g
Gam
e
Foru
m
RS
S
SM
S/M
ob
ile
Tro
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S/M
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Inco
ntr
i C
on
osc
ers
i
Multiplicacion de la fuentes de acceso (web, blog, ugc ecc.)
Revolucion digital
Las noticias se convierten en una “commodity”
Los periodicos se transforman a traves de:Multiplataforma
Recualificacion editorialSegmentacion de la oferta
Los periodicos de hoy
New Business opportunities:Venta de contenido
en el 2050…
