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Otsuka-people creating new productsfor better health worldwide
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EDITORIALE––
GIUGNO 2013
C’è un paese in cui si possono buttare in pochi secondi nella spazzatura anni di
ricerche, soldi e fi nanziamenti, spe-ranze di pazienti e di cittadini che investono in sperimentazione, impe-gno di università e fondazioni. C’è un Paese in cui televisioni e giornali mo-bilitano i cittadini per un’iniziativa benefi ca, Telethon, che senza rimor-si alcuni altri cittadini “illuminati” vanifi cano in istanti di simpatico protagonismo. Questo Paese, l’Italia ovviamente, può anche nascondersi dietro la foglia di fi co: il diritto a manifestare oggi più che mai non si nega a nes-suno. Ma di sicuro un po’ di imbarazzo lo si respira.Lo si giudichi come si vuole, di certo quello che è successo a Milano, dove cinque attivisti del gruppo “fermare Green Hill” hanno “liberato” topi, ratti e conigli utili a ricerche su autismo, malattia di Parkinson, di Alzheimer, Sclerosi Multipla, Sclerosi Laterale Amiotrofi ca, sindrome di Prader-Willi, dipendenza da nicotina, non pare essere rubricabile sotto la voce “buon senso”. E infatti non a caso la comunità scientifi ca internazionale, da Nature a The Scientist, è rimasta a bocca aperta.In una lettera aperta scritta dopo gli eventi, i ricercatori dell’i-stituto di neuroscienze del CNR hanno precisato che l’incidente
ha creato un “precedente di inaudita gravità”. “È innegabile – prosegue la lettera – che la sperimentazione animale rappresenti un delicato pro-blema etico (...) tuttavia, è altrettan-to innegabile che i grandi progressi della medicina e lo sviluppo di tera-pie, sono stati possibili solamente grazie all’uso di animali da laborato-rio, utilizzo che sarà necessario an-che per futuri auspicabili sviluppi. Le persone responsabili per gli even-
ti, hanno oltraggiato non solo la comunità scientifi ca ma tutta la comunità che sostiene e crede nella ricerca al servizio della salute dell’ uomo. A questa comunità e a tutta l’opinione pubbli-ca noi chiediamo di prendere una chiara posizione, di modo che i responsabili siano chiamati a rispondere all’autorità giudizia-ria, alle agenzie, ai singoli cittadini e alle famiglie dei pazienti che fi nanziano le nostre ricerche”.La lettera non ha avuto seguito. La politica ha problemi più grandi cui dedicarsi. Per carità: manifestare si può e in un cer-to senso si deve. E poi? La ricerca in Italia, già debole, povera e compromessa, ha davvero bisogno di questo ulteriore schiaffo? I cittadini continueranno a crederci ed offrire soldi in un con-testo così effi mero e senza tutele, oppure andranno a giocarseli nelle slot machine?
Conigli, eticae i soldi di Telethon
Walter Gatti AboutPharma and Medical Devices
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SOMMARIO––
sommario
n. 109 – giugno 2013
Editore
Health Publishing & Services SrlPiazza Duca D’Aosta, 12 – 20124 Milanotel. 02.2772991 – fax 02.29526823 www.aboutpharma.com [email protected] REA: 1935962
Direzione, redazione,
amministrazione, pubblicità
Health Publishing & Services SrlPiazza Duca D’Aosta, 12 – 20124 Milanotel. 02.2772991 – fax 02.29526823www.aboutpharma.com [email protected]
Direttore responsabile
Walter [email protected]
Marketing e pubblicità
Domenico Mancini [email protected]
In redazione
Maddalena [email protected] [email protected] Pucafpuca@aboutpharmaAnita [email protected] [email protected] [email protected]
Progetto grafi co e impaginazione
Studio Priori & CIn collaborazione con
Barbara BorgonovoMatteo RubertVito Manolo Roma
Illustrazioni
Vito Manolo Roma
Hanno collaborato a questo numero
Caterina GattiStefano Di MarzioSilvia GasparettoChiara FinottiMaria Chiara GrandisSilvia Maria BusettiSilvia ColtellaroRosanna FlammiaMauro MiserendinoCarlo MelatoMario CaporelloCamilla MarabelliFederico SerraGiuseppe LunettaVRS s.r.l
01 EDITORIALE
Conigli, etica e i soldi di Telethon
07 I VOLTI DEL MESE
Alcune storie da ricordare
08 ATTUALITÀ
Dagli stop giudiziari in Europa e Italia alla farmacia etica
13 FLASH NEWS
Rassegna mensile delle principali notizie di sanità, medicina, ricerca scientifi ca e innovazione d’impresa, selezionate con lo sguardo rivolto all’Italia e al mondo
17 CONGRESSI ED EVENTI
I convegni appena conclusi e i prossimi appuntamenti
22 POLITICA SANITARIA
Ricomincio da quattroLa mappa dei nomi chiave del nuovo Governo
24 Troppe incertezze nel decreto 35 e resta irrisolto il contenzioso con la pubblica amministrazione di Giuseppe Lunetta, amministratore unico di VRS
29 FORMAZIONE
HPS lancia AboutEducation: l’evoluzione del training per i professionisti del Pharma
32 COVER
Il digitale “utile” non aspetta. Farmaci e salute oltre la frontiera dell’ovvio 33 Dove si nasconde l’intelligenza?
di Luca Toschi, direttore Communication Strategies Lab - Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Università degli studi di Firenze
35 Etica e trasparenza bussole irrinunciabili per affrontare i marosi del 3.0Intervista a Adriano Fabris, docente di Filosofi a morale all’Università di Pisa
36 I sistemi “aperti” sono inconciliabili con la certezza che chiede la scienzadi Cosimo Nume, presidente Ordine dei Medici di Taranto,coordinatore comunicazione FNOMCeO
37 Presidiare meglio rete e social network per rendere un servizio al cittadinodi Pier Carlo Sommo, segretario generale dell’Associazione per la Comunicazione Pubblica ed Istituzionale
39 La scarsa cultura scientifi ca nazionale permette il diffondersi di mistifi cazioniParla il presidente di Assogenerici, Enrique Hausermann
40 Anche l’Otc si protegge dagli abusi. L’Anifa punta a qualifi care le informazioniPer il presidente Stefano Brovelli il nodo principale risiede nella certifi cazione delle fonti
41 Mai più senza web reputation: l’accreditamento ha le sue regoledi Pier Domenico Garrone, fondatore blog indipendente “Il Comunicatore Italiano”
44 Ma all’online arriva solo il 10% degli investimenti complessivi in advIntervista a Simona Zanette, presidente di IAB Italia
45 MSD investe nell’eccellenza dei serviziA colloquio con Fabrizio Caranci, Multichannel communication associate director
47 La strategia digitale di Lilly tra vecchi e nuovi canaliIntervista a Claudio Bini, E- capabilities senior manager
48 L’ingresso di Merck Serono nel mondo dei social networkConfronto con Antonio Tosco, direttore Health outcomes & market access
49 Dal livello centrale ai singoli Paesi, l’approccio digital di Medtronic ItaliaParla Yvan Deurbroeck, vice president international communication
50 Janssen: il successo delle iniziative passa attraverso la formazioneIntervista a Stefano Zagnoni, Strategic multichannel & innovation manager
51 L’italian touch di Indena nel web globalizzatoA colloquio con Christian Artaria, Marketing director & head of functional food development
52 E gli ipertesi fanno già community: ecco il progetto di Daiichi Sankyo
PSORIASI
Janssen-Cilag SpA
Un tuffo con gli amici? Sarebbe straordinario.
Matteo soffre di una forma grave di psoriasi, una malattia che porta non solo disagio fisico,
ma anche un vero e proprio stress psicologico, con imbarazzo e isolamento.
Come per la psoriasi, esistono molte altre malattie alle quali la medicina non è ancora
in grado di dare una risposta: la nostra missione è quella di aiutare milioni di pazienti,
sviluppando trattamenti innovativi per patologie gravi come disturbi mentali, malattia di
Alzheimer, AIDS, epatite C, tubercolosi, disordini metabolici, malattie onco-ematologiche
e altre patologie immunitarie.
Sforzi straordinari per una vita normale.
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SOMMARIO––
53 Le strade di AstraZeneca sono anche social54 Philips inaugura il telemonitoraggio domiciliare sui pazienti cronici in cinque Paesi europei
Intervista a Alberto Vago, responsabile della linea Home Healthcare55 Media4Health disegna strategie e metodi
A colloquio con Mario Mauri, co-fondatore della società57 L’aggiornamento medico-scientifi co secondo Intermedix
di Carlo Favaron, Business Unit Leader58 L’evoluzione vista da Alter Solution nel Customer relationship management
di Flavio D’Annunzio, fondatore e amministratore unico della società59 HPS premia l’innovazione digitale
A ottobre la consegna dei primi AboutPharma Digital Awards
60 INTERNAZIONALE
Cro e outsourcing, cresce il mercato in Europa e Italiadi Deepika Pramod Chopda, Frost & Sullivan
64 MERCATO
Il brevetto è scaduto. Tutti a ruota del Viagra66 Anche Cialis guarda con fi ducia all’evento: una buona notizia per mercato e pazienti
di Luca Martines, direttore Marketing Lilly Italia, area Salute dell’uomo e Neuroscienze
67 Il generico scoraggerà i falsi e le vendite online. Possibile anche un’estensione della rimborsabilità69 “Il maschio è nudo senza i suoi additivi”
Interviene l’antropologo Marino Niola
71 AZIENDE
B. Braun Avitum Italy: rialzarsi dopo il sismaIntervista a Giuliana Gavioli, direttore relazioni esterne dell’azienda e responsabile della sezione biomedicale di Confi ndustria Modena
74 FOCUS
Svolta in vista per l’epatite C. L’Italia non può rallentare75 Overview
Si può guarire ma le cure non sono per tuttidi Massimo Colombo, ordinario di gastroenterologia, Università di Milano
77 IstituzioniLa risoluzione OmsIl Piano nazionale del Governo italiano
78 WelfareLinee guida e nuovi farmaci per terapie complesseParla Antonio Craxì, docente di gastroenterologia all’Università di Palermo
80 MercatoÈ cominciata la rivoluzione
80 AziendeAcquisizioni e accordi tra biotech e big pharma guidano sviluppo e commercializzazione delle nuove molecole
83 PazientiLe associazioni contro i tagli indiscriminati
84 ESPERIENZE AZIENDALI
Rapporti tra impresa e pubblica amministrazione, Pfi zer si tutela cosìdi Gian Luca Trinei, Chief Compliance Offi cer presso Pfi zer Italy
86 BREVETTI
Glivec, perché l’India s’è imposta a Novartisdi Giovanna Sorrentino, avvocato, ricercatore in Diritto comparato, Seconda Università degli Studi di Napoli
88 AFFARI REGOLATORI
Aggiornamento su delibere, leggi e sentenze in Sanità
90 IN & OUT
I passaggi di poltrona nel farmaceutico e in Sanità
92 JOB IN PHARMA
Offerte di lavoro
94 MEDIA, DIGIT & BOOKS
Una selezione di novità dal mondo dell’editoria tradizionale e digitale
96 L’ULTIMA PAROLA
PrevenzioneRifl ettere con eleganza per chiudere in bellezza
Luca ToschiUniversità degli Studi di FirenzeCosimo NumeOrdine dei Medici Chirurghi e Odontoiatri di TarantoPier Carlo SommoAssociazione per la Comunicazione Pubblica ed IstituzionalePier Domenico GarroneIl Comunicatore ItalianoCarlo FavaronIntermedixFlavio D’AnnunzioAlter SolutionDeepika Pramod ChopdaFrost & SullivanLuca MartinesLilly ItaliaMassimo ColomboUniversità di MilanoGian Luca TrineiPfi zer Italy Giovanna SorrentinoSeconda Università degli Studi di NapoliCaterina RizziSegenaCarla TammaroSegenaEdoardo ScarselliSegena
Abbonamento Annuo (10 numeri)
Italia: 95 euroEuropa e Bacino del Mediterraneo: 150 euroExtra continente: 180 euro Copia arretrata: 20 euro(comprese spese di spedizione)
Per info
Stampa
Finito di stampare il 26 aprile 2013 da Grafi che Bazzi Srl
Autorizzazione
Tribunale di Milano n. 451 del 20/09/2002
Tutto il materiale inviato non verràrestituito e resterà di proprietà dell’Editore. Lettere ed articoli firmati impegnanosolo la responsabilità degli Autori. Le proposte pubblicitarie impegnano la sola responsabilità degli inserzionisti.
L’Editore si dichiara pienamente disponibile a regolare eventuali pendenze, relative a testi, illustrazioni e fotografie con gli aventi diritto che non sia stato possibile contattare.© Health Publishing & Services Srl È vietata la riproduzione anche parziale di testi e immagini presenti su tutta la rivista
96 GIUGNO 2013
ULTIMA PAROLA––
La prevenzione è ovunque uno
dei valori cardine della sani-
tà e della salute. Mette d’ac-
cordo la necessità di stare bene, con
l’esigenza delle nazioni di stare econo-
micamente a galla. Evitare i malanni
è molto meglio che curarli: sembra il
consiglio di una nonna, ma è anche la
parola d’ordine delle politiche sanita-
rie pubbliche internazionali.
Di certo la prevenzione può essere
concepita in molti modi, il più con-
temporaneo dei quali sembra essere:
adotto uno stile di vita che mi permetta entro certi limiti ragio-
nevoli di stare alla larga da alcune cronicità. Insolito è di sicuro il
modo percorso da Angelina Jolie. L’attrice americana ha annun-
ciato di essersi sottoposta a una doppia mastectomia preventiva
dopo aver scoperto di avere un gene difettoso, il Brca1, che è
causa ricorrente del 10% dei tumori al seno e del 14% dei tumori
ovarici. Secondo le stime dei medici, ha spiegato Jolie, il rischio
di sviluppare un tumore al seno è crollato dall’87% al 5% e per
una donna che ha perso la madre in circostanze simili, la cosa
non è di poco conto.
La scelta dell’attrice, indubbiamente faticosa e coraggiosa, è stata
commentata in vari modi da oncolo-
gi ed esperti internazionali e italiani,
da Umberto Veronesi a Stefano Ca-
scinu. Duplice il tema: vale davve-
ro la pena intervenire in modo cosi
radicale, quando un monitoraggio
semestrale o annuale avrebbe portato
a una gestione controllata del proble-
ma? E ancora: ridurre al minimo il
rischio con un intervento non signi-
fi ca “eliminarlo”, e quindi che signi-
fi cato può avere? Dal canto loro i ge-
netisti applaudono: è proprio questo
il fi ne di certe ricerche, prevenire ciò che prima non si poteva.
Rimane però la domanda: prevenzione è anche uso della ge-
netica in questa lotta contro il tempo? La genetica ci darà su
scala sempre più vasta strumenti per prevedere i nostri mali
peggiori? Ma sarà infallibile? E ancora: come la sapremo gesti-
re? I sistemi sanitari, sempre più poveri, vorranno puntare su
questa nuova linea d’azione “genetica come riduzione dei co-
sti”, ricorrendo a interventi – come nel caso della mastectomia
bilaterale – sempre più diffusi? Per inciso: negli Usa si stanno
preparando a un’ondata di richieste di esami sul Brca1 e già le
assicurazioni gongolano...
Prevenzione
— L’ultima Parola —
Rifl ettere con eleganza per chiudere in bellezza
Da 50 anni ci occupiamo di salute, ma un nostro punto di forza non è mai
cambiato: cercare sempre di fare ciò che è giusto. Trasformiamo le parole in
fatti, sostenendo la tua attività in farmacia e offrendoti farmaci equivalenti di
elevata qualità, a costi sostenibili.
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