Piano editoriale e calendario social network

redatto da Antonio Zanzottera per az-consulenza.com

Items

• Perchè essere presenti sui Social network

• Strumenti di gestione editoriale dei social

• Piano editoriale

• Calendario editoriale

• Suggerimenti per la redazione

Perchè essere presenti

sui

Social Network

Cosa significa essere presenti sui Social?

• conoscere il mezzo e le sue dinamiche

• rendersi aperti alla condivisione e alle critiche

• mettersi in gioco per migliorare le performance aziendali

Per massimizzare la resa relativa alla presenza sui social

è necessario dotarsi di due strumenti essenziali anche per la gestione delle altre attività

Il piano editoriale

il calendario editoriale

Strumenti di gestione editoriale dei social network

Quali vantaggi possono dare questi due strumenti

se usati correttamente?

1) ORGANIZZARE I CONTENUTI SOCIAL2) VERIFICARE L'IMPATTO SUI NOSTRI UTENTI

3) MASSIMIZZARE LA RESA DELLA

COMUNICAZIONE SOCIAL

IL PIANO EDITORIALE

Il piano editoriale è un documento redatto per definire la strategia di comunicazione

sul Social.Sarebbe opportuno suddividerlo in sezioni:

ObiettiviTarget

Contenuti: tipologia e argomentiAggiornamenti: di pubblicazione

E' possibile che la redazione del piano editoriale possa essere unica e valida per tutti i social che

si frequentano.Questo ha oltretutto lo scopo di avere un unica

strategia di comunicazione Social.con piccoli adattamenti dovuti alla tipologia di

Social frequentato

Il piano editoriale e i suoi vantaggi

• definizione precisa della presenza Social

• verifica dell'efficacia delle azioni intraprese

• monitoraggio del percorso comunicativo

• individuazione del target di clientela

• possibilità di condividere le nostre qualità raccontandole agli utenti

• condividere interessi con gli utenti

Il calendario editoriale per i Social Network

Il calendario editoriale è uno strumento che ci aiuta a programmare al meglio le nostre azioni

Social.

meglio se sudduviso in sezioni:

1) Periodizzazione ( data e ora)2) Argomento3) Parola chiave4) Link utili

E' indispensabile creare un calendario per ogni Social che stiamo utilizzando.Quando redigiamo il calendario si deve fare molta attenzione alle dinamiche di ogni piattaforma , compredendo come sfruttarle.

gli elementi determinanti sono la peridiozzazione e le parole chiavi

Il calendario editoriale e i suoi vantaggi

• Pianificazione dei contenuti da condividere

• monitoraggio della loro efficacia

• indicizzazione più performante dei contenuti

Suggerimenti per la redazione del piano e del calendario

Piano editoriale Facebook

• Obiettivi: considerare la natura del social, frequentato ed in continua espansione un riferimento

• Target: forse il più vicino al nostro consumatore , catalogare gli amici in categorie precise

• Contenuti: sfruttare la viralità che produce con i "Mi piace"

• Aggiornamenti: pubblicare con costanza, cercando argomenti interessanti per gli utenti

Calendario editoriale Facebook

• Periodizzazione: concentrare il proprio traffico di post nelle fasce di orario di maggior frequenza

• Argomento: costruire percorsi ed approfondimenti (come se raccontassimo una storia)

• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter vengono indicizzati ed è possibile monitorare e contestualizzare

• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly

Piano editoriale Twitter

• Obiettivi: considerare la natura del social, informativo di diffusione con post a breve vita

• Target: organizzare i followers appena in numero utile in categorie

• Contenuti: sfruttare il motore interno per intercettare i topic trends

• Aggiornamenti: pubblicare con frequenza considerando che l'aggiornamento è molto frequente e rapido

Calendario editoriale Twitter

• Periodizzazione: concentrarsi nella fascia oraria in cui i followers sono piu presenti e attivi

• Argomento: costruire percorsi ed approfondimenti (come se raccontassimo una storia)= a FB

• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter vengono indicizzati ed è possibile monitorare e contestualizzare = a FB che ha copiato da loro

• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly

Piano editoriale Google+

• Obiettivi: considerare l'elevata interattività che consente questo social (hangout o +)

• Target: sfruttare le cerchie e condividerei post in modo mirato

• Contenuti: Variare la tipologia di contenuti

• Aggiornamenti: definire un frequenza e rispettarla, essere attivi e presenti a prescindere dalle condivisioni

Calendario editoriale Google+

• Periodizzazione: analizzare le cerchie per comprendere il momento di maggior attività

• Argomento: variare, creare serie di post, approfondimenti o raccoglitori di post

• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter per visualizzare e indicizzare le condivisioni

• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly

Piano editoriale youtube

• Obiettivi: considerare che youtube è il secondo motore di ricerca al mondo

• Target: pubblicare secondo scelte precisi di interazione

• Contenuti: cercare una sorta di palinsesto dove creare un minimo di aspettativa per gli utenti

• Aggiornamenti: Sarebbe opportuno creare un video a settimana o max ogni quindici gg e creare un .. to be continued... per inviatare a seguire il canale

Calendario editoriale Google+

• Periodizzazione: uno a settimana o ogni 15 gg

• Argomento: essere simpatici e divertire informando

• Parola chiave: il commento al video o i sottotitoli sono sicuramente visibili e indicizzati

• Link: linkare nei commenti il sito dove si vuole portare l'utente incuriosito

Contatti

Antonio Zanzottera

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