Do odličnosti v turizmu

Do odličnosti v turizmu

NACIONALNO TURISTIČNO ZDRUŽENJE

NATIONAL TOURIST ASSOCIATION




MARIBOR -TURISTIČNO

MESTOVIZIJA IN STRATEŠKE SMERI

RAZVOJA TURIZMA

MARIBOR, JUNIJ 2002




MARIBOR – TURISTIČNO MESTO

MARIBOR. MESTO,KI GA RAD DOŽIVIŠ DAN VEČ.

MEDNARODNI INŠTITUT ZA TURIZEM, LJUBLJANAINJAVNI GOSPODARSKI ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR

2




NAROČNIK PROJEKTA

MARIBOR - TURISTIČNO MESTOVizija in strateške smeri razvoja turizma

VODJA PROJEKTA:

MAG. JANEZ SIRŠE

NAROČNIK:JAVNI GOSPODARSKI ZAVOD ZA TURIZEM MARIBORDIREKTOR: MILAN RAZDEVŠEK

3




VSEBINA

UVOD IN PROJEKTNA ZASNOVA 5 TURIZEM V MARIBORU DANES 9 TURISTIČNA DESTINACIJA MARIBOR-POHORJE 16 EKONOMSKI OBSEG TURIZMA V MARIBORU 20 SWOT ANALIZA 24 ANALIZA TURISTIČNIH TRŽIŠČ 27 TRŽNO POZICIONIRANJE TURIZMA 36 VIZIJA TURIZMA NA OBMOČJU MARIBOR-POHORJE 38 PROSTORSKA UMESTITEV RAZVOJA TURIZMA 42 SCENARIJI RAZVOJA TURIZMA IN UKREPI 49 RAZVOJNI CILJI TURIZMA V ŠTEVILKAH 61 INVESTICIJE V RAZVOJ TURIZMA 66 POLITIKA POSPEŠEVANJA TURIZMA - VLOGA MESTA,

DRŽAVE IN LTO-JGZ MARIBOR 67 ZAKLJUČKI IN PRIPOROČILA 70 VIRI 72

4




MARIBOR-TURISTIČNO MESTO PROJEKT VIZIJE IN STRATEŠKIH SMERI

RAZVOJATURISTIČNEGA MESTA

AKTERJI V PROJEKTU: PREBIVALCI MESTA MARIBOR TURISTIČNO GOSPODARSTVO ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR MESTNA OBČINA MARIBOR SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJA MINISTRSTVO ZA GOSPODARSTVO, VLADA RS

PROJEKTNA SKUPINA: ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR MEDNARODNI INŠTITUT ZA TURIZEM STROKOVNE INSTITUCIJE V MARIBORU STROKOVNJAKI POSAMEZNIKI V MARIBORU NOSILCI AKTIVNOSTI V TURIZMU V MARIBORU

5




MARIBOR-TURISTIČNO MESTO

ZAKAJ IMETI VIZIJO DOLGOROČNEGA RAZVOJA TURIZMA?

KER IŠČEMO SVOJE BOLJŠE MESTO V PROSTORU IN V ČASU

KER IŠČEMO ODGOVOR, PO KAKŠNI POTI BOMO HODILI JUTRI

KER SMO SOOČENI REŠEVATI TEKOČE PROBLEME KER ŽELIMO USTVARITI OKVIRE, KI BODO

SPODBUJALI KREATIVNOST, TEKMOVALNOST IN DELOVNOST

KER SMO PREPRIČANI, DA IMA MARIBOR Z ZALEDJEM DOVOLJ KAKOVOSTNIH RESURSOV, DA JE LAHKO ATRAKTIVNO TURISTIČNO MESTO

KER SMO PREPRIČANI, DA SMO LAHKO POMEMBEN PARTNER V SLOVENSKEM IN MEDNARODNEM TURIZMU

6




MARIBOR-TURISTIČNO MESTO

SNUJEMO VIZIJO IN STRATEŠKE SMERI RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU, KI BODO

V RAVNOTEŽJU Z NARAVNIM, KULTURNIM IN SOCIALNIM OKOLJEM

V SOŽITJU Z ŽIVLJENJEM, DELOM IN PRIČAKOVANJI OBČANOV MARIBORA

KI BO OVREDNOTILA IN NA TRŽIŠČU POTRDILA VREDNOST RAZNOVRSTNIH IN BOGATIH RESURSOV ZA UČINKOVIT RAZVOJ TURIZMA

KI BO POSPEŠILA RAZVOJ DEJAVNOSTI TURIZMA IN CELOTNEGA GOSPODARSTVA

KI BO PRINESLA NOVA DELOVNA MESTA KI BO PRISPEVALA K RASTI KAKOVOSTI ŽIVLJENJA

PREBIVALCEV KI BO PRISPEVALA K PREPOZNAVNOSTI IN

AFIRMACIJI MESTA MARIBOR IN ŠIRŠE REGIJE

7




PROJEKTNA ZASNOVA

ANALIZA STANJA PONUDBA, ZAOKROŽENO TURISTIČNO OBMOČJE,

NOSILNI TURISTIČNI PRODUKTI EKONOMSKI OBSEG TURIZMA TURIZEM IN PROSTOR SWOT – ANALIZA OKOLIJ TURISTIČNO POVPRAŠEVANJE VIZIJA SMERNICE STRATEŠKEGA RAZVOJA SCENARIJI RAZVOJA INVESTICIJE & ČLOVEŠKI VIRI UKREPI IN MEHANIZMI ZA REALIZACIJO TURIZEM & PROSTI ČAS –

GOSPODARSKA DEJAVNOST DANES&JUTRI

8




TURIZEM V MARIBORU DANES ŠTEVILO TURISTOV V MARIBORU 1995 – 2000

PORAST SKUPNEGA OBISKA ZA 74%, V SLOVENIJI ZA 24% STABILEN DELEŽ OBISKA TUJCEV – 60%, V SLOVENIJI 55% NADPOVPREČEN PORAST NOČITEV DOMAČIH GOSTOV

1995 1996 1997 1998 1999 2000 Mb/Si

2000

TUJI 16.453 24.108 22.166 22.400 26.674 29.480 2,7 %

DOMAČI 11.696 14.376 12.962 13.623 19.969 19.562 2,2 %

SKUPAJ 28.239 38.484 35.128 36.023 46.643 49.042 2,5 %

Indeks 100 136 124 128 165 174

9




TURIZEM V MARIBORU DANES ŠTEVILO NOČITEV TURISTOV V MARIBORU 1995 –

2000

PORAST ŠTEVILA NOČITEV ZA 103%, V SLOVENIJI ZA 14% KRATKA DOBA BIVANJA 2,4 NOČITVE, V SLOVENIJI 3,5 LETNA STOPNJA IZKORIŠČENOSTI VSEH LEŽIŠČ 24,6%,

V SLOVENIJI 23,2%

1995 1996 1997 1998 1999 2000 Mb/Si

2000

TUJI 35.681 46.056 44.004 42.177 57.732 69.410 2,0 %

DOMAČI 21.871 27.690 23.886 22.574 49.427 47.649 1,4 %

SKUPAJ 57.552 73.746 67.890 64.751 107.159 117.050 1,7 %

Indeks 100 128 118 113 186 203

10




TURISTIČNA PONUDBA INVENTARIZACIJA PONUDBE

NARAVNI VIRI: POHORJE, TERMALNA VODA, DRAVA, VINORODNI GRIČI, PARKI,..ZANIMIVOSTI: STARA TRTA, MESTNO JEDRO, VODNI STOLP, DVORCI, MUZEJI,..HOTELI&NAMESTITVE: HABAKUK (277 LEŽIŠČ), PIRAMIDA (126 LEŽIŠČ),

OREL&ZAMORC (241 LEŽIŠČ), ARENA (43), GARNI HOTEL TABOR (88 LEŽIŠČ), BELLEVUE (146 LEŽIŠČ), ŠPORT HOTEL AREH (84 LEŽIŠČ), APART HOTEL POHORJE (120 LEŽIŠČ), PENZIONI, APARTMAJSKE HIŠE (113 LEŽIŠČ), PLANINSKE KOČE IN DOMOVI

GOSTILNE&RESTAVRACIJEVINSKE KLETI IN CESTE: VINAG,INDIVIDUALNI VINARJI…CASINO’: CASINO’ MARIBORWELLNESS: MRC FONTANA, HABAKUK,..KONGRESI: HABAKUK, PIRAMIDA, UNIVERZAPRIREDITVE&KULTURA&ZABAVA: ZLATA LISICA, FESTIVAL LENT,

BORŠTNIKOVO SREČANJE, V OBJEMU STARE TRTE, GLASBENI SEPTEMBER, STARA TRTA, OŽIVLJANJE STAREGA MESTA, ŠPORTNA TEKMOVANJA,SPLAVARJENJE,..

ŠPORT&REKREACIJA: SNEŽNI STADION, ŠPORTNA IGRIŠČA, TENIS CENTER,..TRGOVINA: EUROPARK, TRAVEL SHOPS, CITY, NAKUPOVALNE ULICE,..

PROMET: AERODROM, CERTUS, SŽ,..

11




TURISTIČNA PONUDBA INVENTARIZACIJA IN EVALVACIJA PONUDBE

OCENA (1-10) OBSEG ATRAKTIVNOST VKLJ. V PONUDBE TURIST IZLETN

PONUDBO

ZNAMENITOSTI- KULTURNO-ZGODOVINSKE 4,5 5,3 5,1 6,0- NARAVNE 7,5 8,0 8,5 9,6- URBAN&ARHITEKTURNE 6,3 5,5 6,0 9,0- SAKRALNE 5,0 5,0 8,3 8,0PROMET 5,3 4,2 1,0 5,8TRGOVINA 5,2 3,6 2,7 5,4POŠTA&BANKE 7,2 6,9 5,6 6,6INFORMACIJE 6,5 4,6 3,5 7,8TURISTIČNI OGLEDI 6,5 7,9 6,8 9,8 PRIREDITVE 6,0 6,5 8,1 8,2

12




TURISTIČNA PONUDBA INVENTARIZACIJA IN EVALVACIJA PONUDBE

OCENA (1-10) OBSEG ATRAKTIVNOST VKLJ. V PONUDBE TURIST IZLETN

PONUDBONAMESTITEV 4,5 6,4 1,5 9,5

- HOTELI 8,0 8,0 1,0 10,0IGRALNIŠTVO 5,0 8,5 1,0 10,0KONGRESI&SEJMI 5,0 0,0 0,0 10,0WELLNESS&ZDRAVSTVO 6,5 6,8 6,9 8,0ŠPORT&REKREACIJA 5,8 6,7 2,3 7,4

- MODRI 6,0 6,5 1,0 7,0- BELI 8,0 9,0 8,8 10,0- ZELENI 6,2 8,0 6,5 9,5- ADRENALINSKI 5,0 8,0 8,0 8,0

HRANA&PIJAČA 6,6 7,3 7,5 8,1- RESTAVRACIJE 7,0 8,0 8,0 9,0- VINO&VINSKE CESTE 7,0 8,0 8,0 9,4

ZABAVA&PROSTI ČAS 5,5 6,2 2,3 7,0

13




TURISTIČNI PONUDNIKI

VODILNI PONUDNIKI STORITEV ZA TURIZEM IN PROSTI ČAS:

TERME MARIBOR ŠPORTNI CENTER POHORJE CASINO’ MARIBOR NARODNI DOM VINAG EUROPARK TA: VENETUS, VAN GOGH, CAVALLO TRAVEL,

KOMPAS, NECKERMANN, GRUBER PROMET: AERODROM, CERTUS, SŽ... MUZEJI, GALERIJE, SN GLEDALIŠČE,

LUTKOVNO GLEDALIŠČE TURISTIČNA DRUŠTVA IN ZVEZA, KULTURNA,

ŠPORTNA IN DRUGA DRUŠTVA LTO – ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR

14




TURISTIČNI PRODUKTI

NOSILNI TURISTIČNI PRODUKTI

WELLNESS - programi za dobro počutje, lepoto in zdravje, šole zdravega življenja,...

ODKRIVANJE NARAVE, MESTA IN LJUDI – naravni in krajinski parki, mestne ulice, trgi, običaji

KONGRESI & POSLOVNA SREČANJA – konvencije, kongresi, konference, poslovna srečanja, seminarji, sejmi

WINING & DINING – MARIBORSKI VINORODNI GRIČI – kulinarika, vino, vinska kultura, vinske ceste, kmečki turizmi

ŠPORT & REKREACIJA – golf, smučanje, tek, kolesarjenje, plavanje, igre z žogo, jahanje,

ZABAVA & PRIREDITVE – igralništvo, zabavne prireditve, festivali, kulturne prireditve, športne prireditve

NAKUPOVANJE – nakupovalni centri, nakupovalne ulice, tržnica

15




TURISTIČNA DESTINACIJA

MARIBOR – POHORJE:ZAOKROŽENA TURISTIČNA DESTINACIJA

MARIBOR – MESTNA OBČINA; MARIBOR, HOČE-SLIVNICA, RUŠE, RAČE-FRAM; MARIBOR, HOČE-SLIVNICA. RUŠE, RAČE-

FRAMKUNGOTA, LENART, PESNICA, SELNICA, ŠENTILJ, MIKLAVŽ, DUPLEK, STARŠE;

MARIBOR, HOČE-SLIVNICA. RUŠE, KUNGOTA, LENART, PESNICA, SELNICA, ŠENTILJ, MIKLAVŽ, DUPLEK, RAČE, MUTA, RIBNICA NA POHORJU, RADLJE, LOVRENC, DRAVOGRAD, MISLINJA, OPLOTNICA, PODVELKA, SLOVENJ GRADEC, SLOVENJSKE KONJICE, SLOVENSKA BISTRICA, VITANJE, VUZENICA, ZREČE;

MARIBOR, POHORJE, PODRAVJE, HALOZE, SLOVENSKE GORICE

16




MARIBOR – POHORJEZAOKROŽENA TURISTIČNA DESTINACIJA

OBMOČJE OBSEGA 2.141 km2 – 10,6% SLOVENIJE NA OBMOČJU ŽIVI 244,833 PREBIVALCEV – 12,3% SLOVENIJE NA OBMOČJU JE ZAPOSLENIH 107.834 OSEB – 14,2% SLOVENIJE OBMOČJU OBIŠČE 118.749 TURISTOV – 6,1% SLOVENIJE NA OBMOČJU JE 4.476 TURISTIČNIH LEŽIŠČ – 2,6% SLOVENIJE

17




OBSEG PONUDBE DESTINACIJE

OSNOVNI PODATKI ZA ZAOKROŽENO TURISTIČNO DESTINACIJO MARIBOR - POHORJE ZA LETO 2000

VIR: SURS; OCENJUJEMO, DA JE NA OBMOČJU MARIBORA IN MARIBORSKEGA POHORJA DEJANSKO OKROG 2.500 LEŽIŠČ, KJER JE LETNO OKROG 70.000 GOSTOV IN 220.000 NOČITEV

LEŽIŠČA % TURISTI % NOČITVE %

MARIBOR 900 1,1 39.990 2,0 85.665 1,3

MARIBOR&MB POHORJE

1.303 1,6 49.042 2,5 117.050 1,7

MARIBOR & MB POHORJE &PODRAVJE

1.577 2,0 53.718 2,7 124.902 1,9

MARIBOR&PODRAVJE & POHORJE

4.476 5,6 118.749 6,1 375.588 5,6

SLOVENIJA 79.225 100,0 1.957.116 100,0 6.718.998 100,0

18




PONUDBA DESTINACIJE

MARIBOR - POHORJE :ZAOKROŽENA TURISTIČNA DESTINACIJA

NARAVA & NARAVNO OKOLJE URBANO, KULTURNO, ZGODOVINSKO OKOLJE HOTELI & APARTMAJI & TURISTIČNA NASELJA KONGRESI & POSLOVNA SREČANJA WELLNESS – ZDRAVJE & DOBRO POČUTJE GASTRONOMIJA – VINO & KULINARIKA TRGOVINA & NAKUPOVANJE IGRALNIŠTVO & ZABAVA ŠPORT & REKREACIJA MUZEJI, GALERIJE, GLEDALIŠČA VELIKE IN ODMEVNE PRIREDITVE PROMETNA DOSTOPNOST LJUDJE - GOSTOLJUBNOST IN SPREJEMLJIVOST

19




EKONOMSKI OBSEG TURIZMA

CELOTNI PRIHODEK (mio SIT) IN ŠTEVILO ZAPOSLENIH V TURIZMU V MARIBORU 1999 IN 2000

NAJMANJ 2,4% JE DIREKTNI CELOTNI PRIHODEK IZ TURIZMA V MARIBORU

NAJMANJ 3,6% JE DIREKTNO ZAPOSLENIH V TURIZMU V MARIBORU

1999 1999 2000 2000

CELOTNI

PRIHODEK

ZAPOS-

LENI

CELOTNI. PRIHODEK.

ZAPOS-

LENI

HOTELI&GOSTINSTVO 6.823 953 7.695 870

T.AGENCIJE 1.890 47 2.121 86

PROMET 1.620 320 1.661 313

CASINO&IGRE 597 71 794 66

TURIZEM SKUPAJ 10.930 1.391 12.271 1.335

MARIBOR SKUPAJ 459.037 509.297 37.547

20




EKONOMSKI OBSEG TURIZMAMULTIPLIKATIVNI UČINKI TURIZMA

CELOTNI PRIHODEK (mio SIT) IN ŠTEVILO ZAPOSLENIH V TURIZMU V MARIBORU 1999 IN 2000

TURIZEM GENERIRA V MARIBORU NAJMANJ 4,7% CELOTNEGA PRIHODKA

ZA POTREBE TURIZMA DELA V MARIBORU NAJMANJ 7,8% VSEH ZAPOSLENIH

1999 1999 2000 2000

CELOTNI

PRIHODEK

ZAPOS-

LENI

CELOTNI. PRIHODEK.

ZAPOS-

LENI

TURIZEM SKUPAJ 10.930 1.391 12.271 1.335

SAMOSTOJNI GOSTINCI* 1.300 729 1.400 768

S K U P A J 12.230 2.020 13.671 2.003

Multiplikator 1,79 1,50 1,79 1,50

S K U P A J 21.890 3.030 24.471 3.005

MARIBOR SKUPAJ 459.037 509.297 37.547

21




LEADERJI V TURIZMU

TERME MARIBOR d.d. SO Z 4.326,8 mio SIT CELOTNEGA PRIHODKA V LETU 2000 NA 5. MESTU VSEH TURISTIČNIH GOSPODARSKIH DRUŽB V SLOVENIJI (HIT - 29.955 mio SIT, KOMPAS – 11.710 mio SIT, KOMPAS MTS – 9.548 mio SIT, CASINO’ PORTOROŽ – 6.417 mio SIT)

ŠPORTNI CENTER POHORJE d.o.o. JE Z 975 mio SIT CELOTNEGA PRIHODKA V LETU 2000 NA 2. MESTU MED SMUČARSKIMI CENTRI (GTP CERKNO – 1.053 mio SIT)

ŠPORTNI CENTER POHORJE d.o.o.BELEŽI Z 239.000 OBISKOVALCI LETNO NAJVEČJI OBISK MED VSEMI SMUČARSKIMI CENTRI V SLOVENIJI

22




EKONOMSKI OBSEG TURIZMA

RELATIVNI POMEN MARIBORA IN ZAOKROŽENEGA TURISTIČNEGA OBMOČJA MARIBOR POHORJE V SLOVENSKEM TURIZMU

MARIBOR TURISTIČNO PORTOROŽ

OBMOČJE ŠTEVILO TURISTOV 2,5% 6,1% 15,8% ŠTEVILO NOČITEV 1,7% 5,6% 17,4% ŠTEVILO LEŽIŠČ 1,6% 5,6% 13,6% CELOTNI PRIHODEK 3,9% 6,3% 7,1% ZAPOSLENI 5,6% 7,4% 5,6%

- DELEŽI AGREGATOV V PRIMERJAVI S CELOTNO SLOVENIJO

23




SWOT – PREDNOSTI

RAZPOLOŽLJIVI PROSTOR ZA RAZVOJ TURIZMA RAZGIBAN RELIEF IN ATRAKTIVNA PANORAMA KAKOVOSTNI NARAVNI RESURSI KAKOVOSTNE OBSTOJEČE TURISTIČNE KAPACITETE

(HOTELI, SMUČIŠČA) IN PROGRAMI (WELLNESS, ZLATA LISICA, FESTIVAL LENT, V OBJEMU STARE TRTE...)

BOGATA IN RAZNOVRSTNA KULINARIKA UNIKATNA STARA TRTA, VRHUNSKA VINA, VINSKE KLETI MAKRO PROMETNA DOSTOPNOST TURIZEM SE RAZVIJA V URBANEM OKOLJU SVETOVNO POZNAVANJE TEKMOVANJA ZA ZLATO LISICO AKTIVNO MEDNARODNO SODELOVANJE KAKOVOSTNE STROKOVNE ŠOLE NA PODROČJU

TURIZMA

24




SWOT – PRILOŽNOSTI

CENTER ŠIRŠEGA OBMOČJA S-V SLOVENIJE VKLJUČITEV SLOVENIJE V EVROPSKO UNIJO STRATEŠKO POSLOVNO-RAZVOJNO PARTNERSTVO HITRO RAZVIJAJOČE SE GOSPODARSTVO BLIŽINA TURISTIČNIH TRŽIŠČ USMERITEV V AKTUALNE PROGRAME IN V

VRHUNSKO KAKOVOST PONUDBE TURISTIČNA IZRABA DRAVE RAZVOJNA USMERITEV V ŠPORT, PRIREDITVE IN

ZDRAVO ŽIVLJENJE CELOVIT RAZVOJ PROGRAMOV TRTE IN VINA RAZVOJ ZAVAROVANIH NARAVNIH OBMOČIJ KOT

KAKOVOSTNE BLAGOVNE ZNAMKE TURIZMA BOGATA IN RAZNOLIKA KULTURNA PONUDBA

25




SWOT – SLABOSTI, PRETNJE NI ENOTNE, PREPOZNAVNE IDENTITETE TURIZMA PREMAJHNO ZAVEDANJE O POMENU TURIZMA V

MARIBORU NEUSKLAJEN RAZVOJ CELOVITE TURISTIČNE PONUDBE PRETIRANA IZRABA POSAMEZNIH TURISTIČNIH

RESURSOV POMANJKLJIVA PROMETNA POVEZANOST/

DOSTOPNOST TURISTIČNIH KAPACITET SLABO OZNAČEVANJE IN USMERJANJE K TURISTIČNIM

KAPACITETAM PROBLEMI LASTNINJENJA ZMANJŠEVANJE DOHODKOV IN DOBIČKA ZARADI

TRANSFORMACIJE PROSTOCARINSKIH PRODAJALN KOLIZIJA RABE PROSTORA GLEDE NA POTREBE TURIZMA ORGANIZIRANOST TURIZMA IN VLOGA JAVNEGA

SEKTORJA V TURIZMU JE NA ZAČETKU

26




TURISTIČNO TRŽIŠČE POČITNIŠKO TRŽIŠČE

PROGRAMI ZA POVPRAŠEVANJE PO KLASIČNIH IN KRATKIH POČITNICAH IN ZA KROŽNA POTOVANJA

WELLNESS: sprostitev, uživanje življenja in prostega časa, plavanje,..tematski programi – živeti zdravo,...

ODKRIVANJE: obiski krajev in mest, odkrivanje pokrajine, dežele, obiski zanimivosti,...

WINING&DINNING: kakovost življenja, uživanje v hrani in pijači,...

ZABAVA&PRIREDITVE: sprejemi, družabno življenje, prireditve,...

NAKUPOVANJE: nakupovalni centri, nakupovalne ulice, sejmi

27




TURISTIČNO TRŽIŠČE IZLETNIŠKO TRŽIŠČE

PROGRAMI ZA POVPRAŠEVANJE PO KROŽNIH POTOVANJIH IN DNEVNIH IZLETIH:

PRIREDITVE IGRALNIŠTVO &ZABAVA NAKUPOVANJE WINING&DINING ŠPORT & REKREACIJA SEJMI

28




TURISTIČNO TRŽIŠČE TRŽIŠČE TRANZITNEGA PROMETA

PROGRAMI ZA TRANZITNO POČITNIŠKO & POSLOVNO DNEVNO POVPRAŠEVANJE

NAKUPOVANJE WINING & DINING ODKRIVANJE - OGLEDI MESTA,

ZNAMENITOSTI SEJMI PRIREDITVE

29




TURISTIČNO TRŽIŠČE TRŽIŠČE POSLOVNIH POTOVANJ

PROGRAMI ZA VEČDNEVNO IN DNEVNO POSLOVNO POVPRAŠEVANJE

KONGRESI&KONFERENCE KONVENCIJE POSLOVNA SREČANJA & OBISKI INCENTIVES IZOBRAŽEVANJE PROSLAVE SEJMI

30




TURISTIČNO TRŽIŠČE OBSEG TURISTIČNEGA POVPRAŠEVANJA

OBSEG POČITNIŠKEGA POVPRAŠEVANJA: 7,2 mio turistov, 65,o mio nočitev, 6,1 mlrd EUR

potrošnjeOBSEG POSLOVNEGA POVPRAŠEVANJA:

2,0 mio turistov, 4,2 mio nočitev, 0,67 mlrd EUR potrošnjeSKUPNI OBSEG TURISTIČNEGA EFEKTIVNEGA POVPRAŠEVANJA Z NOČITVAMI NA PRIMARNEM TRGU ZA OBMOČJE MARIBOR POHORJE ZNAŠA NEKAJ MANJ KOT 10 MILIJONOV GOSTOV IN 6,8 mlrd EUR

OBSEG TRANZITNIH TOKOV: POVPREČNO 40-50.000 POTNIKOV DNEVNO

31




TT: POČITNIŠKA POTOVANJA

OBSEG POČITNIŠKEGA TURISTIČNEGA POVPRAŠEVANJA

PRIMARNI TRGI: LJUBLJANA/SLOVENIJA, ZAGREB, BEOGRAD,

GRAZ, DUNAJ, MUENCHEN, BRATISLAVA, BUDIMPEŠTA, MILANO, FIRENZE, BOLOGNA:

SKUPAJ OKROG 13 MILIJONOV PREBIVALCEV –

7,2 mio TURISTOV 65,0 mio NOČITEV 6,1 mlrd EUR POTROŠNJE

DRUGI TRGI: BENELUX, SKANDINAVIJA, RUSIJA, ZDA,

JAPONSKA

32




TT: POSLOVNA POTOVANJA

OBSEG POSLOVNEGA POVPRAŠEVANJA

BAZIČNI TRGI: LJUBLJANA/SLOVENIJA, ZAGREB, BEOGRAD,

GRAZ, DUNAJ, MUENCHEN, BRATISLAVA, BUDIMPEŠTA, MILANO, FIRENZE, BOLOGNA:

SKUPAJ OKROG 13 MILIJONOV PREBIVALCEV –

2,0 mio OSEB 4,2 mio NOČITEV 670 mio EUR POTROŠNJE

33




TT: TRANZITNI TOKOVI

OBSEG CESTNIH PROMETNIH TOKOV POVPREČEN DNEVNI MEDNARODNI PROMET

NA CESTNEM KRIŽU MARIBORA: 26.500 POTNIKOV IZ SMERI SEVER-JUG 3.300 POTNIKOV IZ SMERI VZHOD-ZAHOD 9.500 POTNIKOV IZ SMERI JUG-SEVER

SKUPNO POTUJE MIMO MARIBORA POVPREČNO DNEVNO VEČ KOT 40.000 POTNIKOV V MEDNARODNEM PROMETU

K TEMU ŠTEVILU JE POTREBNO DODATI ŠE OKROG 10.000 POTNIKOV DNEVNO V DOMAČEM PROMETU

34




KONKURENCA NA TRŽIŠČU

NA TURISTIČNEM TRŽIŠČU VLADA IZREDNO VELIKA KONKURENCA:

SLOVENIJA JE V KROGU TURISTIČNIH RECEPTIVNIH CENTROV IN OBMOČIJ, KI SKUPAJ ŠTEJEJO: 3,124 mio KOMERCIALNIH LEŽIŠČ 742,3 mio POTENCIALNIH NOČITEV LETNO 69,3 mlrd EUR TURISTIČNE POTROŠNJE LETNO

SLOVENIJA PREDSTAVLJA OKROG 1,7% TEGA CELOTNEGA RECEPTIVNEGA TURISTIČNEGA OBMOČJA

MARIBOR S POHORJEM IN PODRAVJEM PREDSTAVLJA 0,17% TEGA CELOTNEGA RECEPTIVNEGA OBMOČJA

35




TRŽNO POZICIONIRANJE

PONUDBO MARIBORA ENOZNAČNO OPREDELJUJE PANORAMA MESTA POHORJE VINORODNI GRIČI DRAVA STARA TRTAPONUDBA MARIBORA SE ODLOČILNO RAZLIKUJE ODKONKURENCE KONCENTRACIJA KAKOVOSTNIH TURISTIČNIH RESURSOV ZA VSE LETNE

ČASE ZELENO, RAZGIBANO IN SLIKOVITO OKOLJE KOHEZIJA TURISTIČNIH KAPACITET IN URBANEGA ŽIVLJENJA LAHKA MAKRO DOSTOPNOSTGOST PRIDOBI S PONUDBO MARIBORA TRENUTEK ODDIHA, SPROŠČENOSTI IN DOBREGA POČUTJA V MESTU INVESTICIJO V ZDRAVJE ZADOVOLJSTVO VIŠJE KAKOVOSTI ŽIVLJENJA UTRIP MEDNARODNEGA DOGAJANJA OBČUTEK TRADICIJE, ODPRTOSTI IN GOSTOJUBNOSTI

36




USP UNIQUE SELLING PROPOSTION

NAČRTOVANJE ENKRATNIH POSEBNOSTI:

UNIKUM: STARA TRTA SPECIALIZACIJA PONUDBE: WELLNESS, PROGRAMI

USPOSABLJANJA ZA ŽIVLJENJE, KONGRESI, KONFERENCE, WINE&DINE, ŠPORT IN REKREACIJA, NAKUPOVANJE, ZABAVA

NARAVA: POHORJE S STATUSOM IN PROGRAMOM ZAVAROVANEGA OBMOČJA

IZDELEK: VINO PRIREDITEV: ZLATA LISICA, LENT, FESTIVAL STARE

TRTE SIMBOL: STARA TRTA, DRAVA, STARO MESTO,

POHORJE..

37




VIZIJA MARIBORA

MARIBOR – TURISTIČNO MESTOMESTO MED ZELENIM POHORJEM IN VINORODNIMI GRIČI, KJER JE SODOBEN UTRIP PREŽET S PATINO SPOŠTLJIVE ZGODOVINE IN TRADICIJE, KJER SPREHOD PO MESTU BOGATI, DOGODKI SPROSTIJO IN POTEGNEJO V VZNESENO VALOVANJE, KJER TE VINO NAPOLNI S PRIJETNO AROMO IN OKUSI, KJER JE RAZPOLOŽENJE VEDREJŠE, DAN LEPŠI IN ŽIVLJENJE DALJŠE. MESTO, KJER SI GOST IN PRIJATELJ.

MESTO, KI GA RAD DOŽIVIŠ DAN VEČ.

38




STRATEŠKI RAZVOJNI CILJI

PRIMARNI STRATEŠKI CILJ RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU JE:

Z IZRABO KONKURENČNIH PREDNOSTI MARIBORA IN ZAOKROŽENEGA TURISTIČNEGA OBMOČJA MARIBOR-POHORE POVEČATI MOŽNOSTI ZAPOSLOVANJA, POSPEŠITI RAST BRUTO DRUŽBENEGA PROIZVODA, OMOGOČITI RAST ŽIVLJENJSKEGA STANDARDA PREBIVALCEV OB OHRANJANJU KAKOVOSTNIH NARAVNIH, KULTURNIH IN SOCIALNIH VIROV IN UVELJAVLJATI MARIBOR DOMA IN V TUJINI.

RAZVOJ TURIZMA BO OMOGOČAL AKTIVNOSTI V PROSTEM ČASU TUJIM GOSTOM, GOSTOM IZ SLOVENIJE IN PREBIVALCEM MARIBORA TER OKOLICE.

39




STRATEŠKE SMERI RAZVOJA URAVNOTEŽEN IN CELOVIT RAZVOJ TURISTIČNIH

KAPACITET IN PROGRAMOV RAZVOJ TURIZMA NA ZAOKROŽENEM

TURISTIČNEM OBMOČJU S CENTROM MARIBOR PROGRAMSKO IN TRŽNO SEGMENTIRANJE

TURISTIČNIH KAPACITET IN PROGRAMOV CONIRANJE TURISTIČNIH KAPACITET V PROSTORU PONUDBA V VSEH LETNIH ČASIH VRHUNSKA KAKOVOST KAPACITET, PROGRAMOV

IN STORITEV IN TEMU PRIMERNE CENE NADGRADNJA TURISTIČNIH KAPACITET IN

PROGRAMOV S PONUDBO ŠIRŠEGA ZALEDJA STRATEŠKO PARTNERSTVO DOMA IN V TUJIMI

40




NOSILNI TURISTIČNI PRODUKTINOSILNI TURISTIČNI PRODUKTI

ZAOKROŽENE TURISTIČNE DESTINACIJE MARIBOR-POHORJE SO

WELLNESS: POHORJE-NARAVA, TERME, ZDRAVSTVO, BEAUTY, MESTNO JEDRO, ŠPORT, KULTURA,…

POSLOVNA IN AKADEMSKA SREČANJA: KONGRESI, KONFERENCE, SEMINARJI,...

VINSKA TRTA&VINO – “WINE&DINE”: VINO, TRTA, VINORODNI GRIČI, VINSKA KULTURA, VINSKE KLETI, VINSKI PRAZNIKI, KULINARIKA,....

DOŽIVETJA: PRIREDITVE - ŠPORTNE, KULTURNE, ZABAVNE....CASINO’, IGRALNI SALON, GOLF, ZABAVIŠČA, UČENJE ZA ŽIVLJENJE, TEMATSKI PARKI,...

NAKUPOVANJE: NAKUPOVALNI CENTRI, TRŽNICA, NAKUPOVALNE ULICE, SEJMI,...

41




TURIZEM V PROSTORU

MARIBOR IMA DOVOLJ PROSTORSKIH MOŽNOSTI ZA RAZVOJ TURIZMA V ZELO KAKOVOSTNEM, ATRAKTIVNEM IN ZELENEM OKOLJU:

OBMOČJE POHORJE, HABAKUK, BETNAVA OBMOČJE STAREGA MESTNEGA JEDRA IN DRAVE OBMOČJE VINORODNIH GRIČEV OBMOČJE STRAŽUNSKEGA GOZDA OBMOČJE TABORA OBMOČJE BRESTRNICE, MARIBORSKEGA JEZERA,

MARIBORSKEGA OTOKA, VRBANSKEGA PLATOJA IN KOZJAKA

42




TURIZEM V PROSTORU

MIKRO CONE V MARIBORU S TURISTIČNIMI&REKREACIJSKIMI PROGRAMI

43




PROSTORSKA RAZMESTITEV 1OBMOČJE POHORJE, HABAKUK , BETNAVA DOGRADITEV RESORT&CONGRESNEGA HOTELA HABAKUK, KONGRESNEGA

CENTRA IN IGRALNEGA SALONA Z ZABAVIŠČEM IZGRADNJA IGRALNICE IN ZABAVIŠČA IZGRADNJA ŠE ENEGA RESORT HOTELA IZGRADNJA 1 DO 2 GOLF IGRIŠČ UREDITEV RADVANJSKEGA GRADU ZA TURISTIČNE NAMENE IZGRADNJA ŠPORTNEGA & REKREACIJSKEGA&VODNEGA PARKA IZGRADNJA SODOBNEGA/FUNKCIONALNEGA KAMPA ZA AVTODOME IZGRADNJA NOVEGA HOTELA BELLEVUE ZAOKROŽITEV NASELJA APARTMAJSKIH HIŠ OB BELLEVUEJU IZGRADNJA HOTELA IN KOMPLEKSA AREH IZGRADNJA ŽIČNIŠKE POVEZAVE RUŠE-POHORJE IZGRADNJA POVEZOVALNE ŽIČNICE ZA APARTHOTEL POHORJE POVEZAVA CENTROV IN SMUČIŠČ NA CELOTNEM POHORJU IZGRADNJA PODZEMNIH GARAŽ UREDITEV REGIJSKEGA PARKA POHORJE TEMATSKE POTI IN PARKI, ADRENALINSKI PARK

44




PROSTORSKA RAZMESTITEV 2OBMOČJE MESTNEGA JEDRA IN DRAVE PROGRAMSKI-TEMATSKI RAZVOJ IN OŽIVITEV MESTNIH ULIC TER

TRGOV (TRGOVINE, DELAVNICE IN PRODAJNE GALERIJE ZA DOMAČO IN UMETNO OBRT, BISTROJI, KLUBI, KAVARNE, PRODAJNI SEJMI...)

PRENOVA MESTNEGA JEDRA IN IZGRADNJA MLADINSKEGA HOTELA OBNOVA HOTELA OREL IN IZGRADNJA CENTRALNE TRŽNICE UREDITEV MINORITSKEGA SAMOSTANA ZA KULTURNO, TURISTIČNO

IN IZOBRAŽEVALNO DEJAVNOST PRENOVA ŠPORTNO TURISTIČNIH OBJEKTOV V LJUDSKEM VRTU UREDITEV TURISTIČNEGA INFORMACIJSKEGA CENTRA V STAREM

MESTNEM JEDRU UREDITEV LOKALA STARA TRTA V REPREZENTATIVNI RAZSTAVNI,

IZOBRAŽEVALNI, MUZEJSKI IN TURISTIČNO INFORMACIJSKI OBJEKT UREDITEV NABREŽJA DRAVE - SPREHAJALNE POTI, KOLESARSKE

POTI, POMOLI UREDITEV OSREDNJEGA LETNEGA PRIREDITVENEGA PRIZORIŠČA IZGRADNJA MULTIKINA IN ZABAVIŠČNEGA CENTRA OŽIVITEV DOGAJANJA NA DRAVI: TURISTIČNE LADJE, JADRANJE,

VESLANJE, SPLAVARJENJE, PRIREDITVE

45




PROSTORSKA RAZMESTITEV 3OBMOČJE BRESTERNICE, MARIBORSKEGA

JEZERA, MARIBORSKEGA OTOKA, VRBANSKEGA PLATOJA IN KOZJAKA

REKREACIJSKO OBMOČJE ZA PREBIVALCE MESTA MARIBOR IN OKOLICO

UREDITEV KOPALIŠČA ORGANIZACIJA PROGRAMOV JADRANJA, VESLANJA IN

DRUGIH VODNIH ŠPORTOV DOGRADITEV DRC FONTANE Z REKREACIJSKIMI

BAZENI IN VODNIM ZABAVIŠČNIM PARKOM PARKOVNA IN REKREACIJSKA UREDITEV UREDITEV MUZEJA NA PROSTEM – SKANSEN UREDITEV KAMP PROSTORA OB DRAVI:BRESTERNICA-

SIDRO

46




PROSTORSKA RAZMESTITEV 4OBMOČJE STRAŽUNSKEGA GOZDA ZELENA OAZA V MESTU PARKOVNA UREDITEV PREVERBA MOŽNOSTI ZA GRADNJO GOLF IGRIŠČA UREDITEV MANJŠIH REKREACIJSKIH POVRŠIN IN NAPRAV

OBMOČJE TABOR UREDITEV PROSTORA ZA SEJME, PRIREDITVE, ŠPORT IN

REKREACIJO UREDITEV MLADINSKEGA HOTELA OSREDNJI PRIREDITVENI PROSTOR IZGRADNJA ZUNANJIH IGRIŠČ IN REKREACIJSKIH POVRŠIN UREDITEV MUZEJSKIH PROSTOROV: POKRAJINSKI,

TEHNIČNI,... DOGRADNJA HOTELA TABOR IN GOSTINSKIH LOKALOV

47




PROSTORSKA RAZMESTITEV 5OBMOČJE VINORODNIH GRIČEV STARA TRTA NADVOJVODA JANEZ; MERANOVO, TRTA IN VINO VINSKE CESTE IN VINSKE KLETI TURISTIČNE KMETIJE IN VINOTOČI VINOGRADI IN ŠOLE VINOGRADNIŠTVA, KLETARSTVA,.. EKO KMETIJE

TEMATSKI PROGRAMI IN POTI UREDITEV DVORCEV, GOZDNE UČNE POTI, .... ZGODOVINSKE, URBANISTIČNE IN ARHITEKTURNE POTI ETNOLOŠKA ZAKLADNICA KULINARIČNE TRANSVERZALE PROGRAMI OHRANJANJA NARAVE, SPOZNAVANJA NARAVNE IN

KULTURNE DEDIŠČINE; NARAVNI IN KRAJINSKI PARKI; BOTANIČNI VRTOVI

UREDITEV ŠPORTNO REKREACIJSKIH POTI: SPREHAJALNIH, TEKAŠKIH, KOLESARSKIH,...

48




SCENARIJI RAZVOJA TURIZMA RAZVOJ TURIZMA LAHKO POTEKA PO

NASLEDNJIH OSNOVNIH SCENARIJIH: SPONTAN RAZVOJNI SCENARIJ – KJER SE BREZ

JASNE RAZVOJNE POLITIKE TURIZMA RAZVIJAJO TURISTIČNE KAPACITETE IN PROGRAMI V PROSTORU

NEURAVNOTEŽEN SCENARIJ PARCIALNIH INTERESOV – KJER BREZ JASNE RAZVOJNE POLITIKE PREVLADAJO RAZVOJNI INTERESI POSAMEZNE SKUPINE, KI VODIJO DO KONFLIKTOV Z DRUGIMI SKUPINAMI, S PREBIVALCI, V ODNOSU DO OKOLJA...

URAVNOTEŽEN IN USKALJEN NAČRTNI RAZVOJNI SCENARIJ – KJER SE NA OSNOVI RAZVOJNEGA PROGRAMA, USKLAJENIH INTERESOV IN AKTIVNE RAZVOJNE POLITIKE RAZVIJA TURIZEM TAKO, DA DOSEGA OPTIMALNE EKONOMSKE, SOCIALNE IN OKOLJSKE UČINKE

49




NENAČRTNI RAZVOJ TURIZMA

GLAVNI NEGATIVNI UČINKI NENAČRTNEGA, SPONTANEGA RAZVOJA TURIZMA

RAZVOJ BAZIRA NA OBSTOJEČI GOSPODARSKI INICIATIVI, MESTO IN DRŽAVA NE USTVARJATA POGOJEV IN NE SPODBUJATA

RAZVOJA TURIZMA (PROSTOR, INFRASTRUKTURA, OBNOVA MESTNEGA JEDRA, NADGRADNJA – KULTURA, ŠPORT, PRIREDITVE, IZOBRAŽEVANJE,..)

NI PRILIVA KAPITALA, NI VEČJIH NOVIH INVESTICIJ NI NOVEGA ZAPOSLOVANJA TURIZEM NE VALORIZIRA NEEKONOMSKIH PREDNOSTI MULTIPLIKATOVNI UČINKI TURIZMA NE NARAŠČAJO TURISTIČNO POVPRAŠEVANJE SE PREUSMERJA DRUGAM ZMANJŠUJE SE MEDNARODNA ODPRTOST IN POVEZANOST MESTO IZGUBLJA POLOŽAJ IN IMIDŽ V SLOVENSKEM PROSTORU PREBIVALCI IN ŠE POSEBEJ MLADI V TURIZMU NE VIDIJO

PRIHODNOSTI SLOVENIJA IN SLOVENSKI TURIZEM PRIMERJALNO IZGUBLJATA

ZARADI MANJ KOT OPTIMALNEGA RAZVOJA MARIBORA

50




URAVNOTEŽEN NAČRTNI RAZVOJNI SCENARIJ TURIZMAPOZITIVNI UČINKI URAVNOTEŽENEGA PROGRAMA

IN NAČRTNEGA POSPEŠEVANJA RAZVOJA TURIZMA:

MESTO IN DRŽAVA Z VSEMI SREDSTVI USTVARJATA POGOJE IN POSPEŠUJETA RAZVOJ TURIZMA – PROSTORSKI NAČRTI IN DOVOLJENJA, INFRASTRUKTURA, OBNOVA MESTNEGA JEDRA

USTVARJA SE PRILIV DOMAČEGA IN TUJEGA KAPITALA GOSPODARSTVO SE RAZVIJA, USTANAVLJAJO SE NOVA PODJETJA NARAŠČA SEGMENT MALEGA GOSPODARSTVA IN OBRTI RASTE INOVATIVNOST, NASTAJAJO NOVI TURISTIČNI PRODUKTI IN

PROGRAMI RASTE ŠTEVILO ZAPOSLENIH V TURIZMU INFORMIRANJE, PROMOCIJA IN TRŽENJE JE ORGANIZIRANO, SODOBNO

IN TEHNIČNO PODPRTO TURISTIČNO POVPRAŠEVANJE NARAŠČA, TURISTIČNA POTROŠNJA SE

VEČA, MULTIPLIKATIVNI UČINKI TURIZMA SE POVEČUJEJO UGLED MARIBORA DOMA IN V SVETU RASTE INTERES ZA TURIZEM, ZA ŠTUDIJ IN DELO V TEJ DEJAVNOSTI RASTE SLOVENIJA IN SLOVENSKI TURIZEM SE HITREJE RAZVIJATA

51




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 11. SKLOP – NAČRTOVANJE:

UREDITEV PROSTORSKE DOKUMENTACIJE IN USKLADITEV Z NAMENSKO RABO PROSTORA ZA POTREBE TURIZMA

IZDELAVA CELOVITE ANALIZE SPREJEMLJIVOSTI PROSTORA ZA RAZVOJ/INVESTICIJE V TURIZEM

REZERVACIJA PROSTORA – MIKRO CON ZA RAZVOJ TURISTIČNIH DEJAVNOSTI

ISKANJE IN IZDELAVA IDEJNIH IN IZVEDBENIH REŠITEV ZA POSAMEZNE TURISTIČNE CONE

PRIPRAVA IZVEDBENIH NAČRTOV ZA TURISTIČNE PROGRAME, PROGRAME GROZDENJA IN PROGRAME TRŽENJA

PRIPRAVA PROGRAMOV ZA POSPEŠEVANJE INOVATIVNOSTI IN PODJETNIŠTVA ZA POTREBE TURIZMA

PRIDOBITEV SREDSTEV ZA SOFINANCIRANJE IZDELAVE PROJEKTOV, RAZVOJNIH NAČRTOV IN PROGRAMOV USPOSABLJANJA

ISKANJE IN PRITEGNITEV STRATEŠKIH PARTNERJEV

52




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 22. SKLOP –INFRASTRUKTURA: DOKONČANJE ZAČETIH INVESTICIJ SELITEV STRELIŠČA IZ RADVANJA IZGRADNJA ZAHODNE IN JUŽNE OBVOZNICE

ZARADI NAVEZAVE TURISTIČNEGA KOMPLEKSA POHORJE, HABAKUK-BETNAVA

IZGRADNJA ŽIČNIŠKE POVEZAVE RUŠE-MARIBORSKO POHORJE IN APARTHOTEL POHORJE – STOLP

POSPEŠENA OBNOVA MESTNEGA JEDRA OBNOVA OBJEKTOV V LJUDSKEM VRTU IZGRADNJA GOLF IGRIŠČ IZGRADNJA DODATNIH NOČITVENIH KAPACITET POSODOBITEV TURISTIČNE INFRASTRUKTURE USPOSOBITEV AERODROMA MARIBOR

53




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 33. SKLOP – IZOBRAŽEVANJE IN

USPOSABLJANJE:

RAZVOJ IZOBRAŽEVALNIH USTANOV IN PROGRAMOV NA V., VI. IN VII. STOPNJI ZA POTREBE CELOTNEGA TURIZMA

RAZVOJ PROGRAMOV PERMANENTNEGA IZPOPOLNJEVANJA IN USPOSABLJANJA ZA POTREBE TURIZMA

POSPEŠENO IZOBRAŽEVANJE, IZPOPOLNJEVANJE IN USPOSABLJANJE ZA POTREBE TURIZMA

POSPEŠENO CILJNO KOMUNICIRANJE S PREBIVALCI ZA POTREBE REALIZACIJE PROGRAM RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU

POVEZOVANJE PROGRAMOV IZOBRAŽEVANJA IN USPOSABLJANJA Z RAZVOJEM TURISTIČNEGA GOSPODARSTVA IN Z NJIHOVIMI PROGRAMI

SODELOVANJE NA PODROČJU IZOBRAŽEVANJA IN USPOSABLJANJA Z DRUGIMI SLOVENSKIMI USTANOVAMI IN Z MEDNARODNIMI USTANOVAMI

54




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 44. SKLOP - RAZVOJNE PRIORITETE:1. PERMANENTNA AKTIVNOST:

REVITALIZACIJA MESTNEGA JEDRA IN PROGRAMSKI RAZVOJ OBREŽJA DRAVE

2. PERMANENTNA AKTIVNOST:RAZVOJ OBMOČJA VINORODNIH GRIČEV IN MARIBORSKEGA ZALEDJA

3. RAZVOJNA PRIORITETA ŠT. 1:RAZDELAVA IN IZGRADNJA TURISTIČNE CONE POHORJE, HABAKUK, BETNAVA S TURISTIČNIMI KAPACITETAMI IN PROGRAMI

4. RAZVOJNA PRIORITETA ŠT. 2:RAZDELAVA IN IZGRADNJA OBMOČJA TABOR

5. RAZVOJNA PRIORITETA ŠT. 3:RAZDELAVA IN RAZVOJ OBMOČJA BRESTERNICE, MARIBORSKEGA JEZERA, MARIBORSKEGA OTOKA, VRBANSKEGA PLATOJA IN KOZJAKA

6. RAZVOJNA PRIORITETA ŠT. 4:RAZDELAVA IN RAZVOJ OBMOČJA STRAŽUNSKEGA GOZDA

55




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 55. SKLOP – RAZVOJ PROGRAMOV: RAZDELAVA TURISTIČNIH PROGRAMOV:

VINO & VINSKA TRTA - “WINE&DINE” KONGRESI&POSLOVNI TURIZEM WELLNESS NARAVA, NARAVNA&KULTURNA DEDIŠČINA PRIREDITVE ŠPORT IN REKREACIJA; PRIPRAVE ŠPORTNIKOV IGRALNIŠTVO IN ZABAVA DOŽIVETJA NAKUPOVANJE

GROZDENJE PROJEKTNO POVEZOVANJE IN OBLIKOVANJE TURISTIČNIH

PROGRAMOV KOMPLEMENTARNIH PONUDNIKOV IZDELKOV IN STORITEV ZA POTREBE TURIZMA

RAZVOJ PREPOZNAVNE BLAGOVNE ZNAMKE MARIBORSKEGA TURIZMA IN POSPEŠEVANJE KAKOVOSTI

56




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 66. SKLOP – REGIONALNO SODELOVANJE IN

RAZVOJ POVEZOVANJE PONUDNIKOV IN PROGRAMOV NA OBMOČJU

CELOTNEGA POHORJA RAZVOJ IN POVEZOVANJE NA OBMOČJU PODRAVJA, HALOZ,

SLOVENSKIH GORIC IN KOZJAKA PRIPRAVA OSNOVNIH STRATEŠKIH PROGRAMSKIH STIČIŠČ

ZA SODELOVANJE SOSEDNJIH OBČIN PRI SKUPNEM TURISTIČNEM RAZVOJU MARIBORA IN ŠIRŠEGA OBMOČJA

SODELOVANJE PRI SKUPNEM RAZVOJU TURISTIČNE PONUDBE, PROMOCIJE IN TRŽENJA

RAZVOJ SKUPNE REGIONALNE TURISTIČNE ORGANIZACIJE

ZA POSPEŠEVANJE, PROMOCIJO IN TRŽENJE TURIZMA, KI IMA ZASNOVO V JG ZAVODU ZA TURIZEM MARIBOR

57




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 77. SKLOP – TRŽNO KOMUNICIRANJE: OBLIKOVANJE IN POZICIONIRANJE ZAOKROŽENE TURISTIČNE

DESTINACIJE MARIBOR-POHORJE PRIPRAVA IN OBLIKOVANJE STRATEŠKEGA MARKETINŠKEGA

NAČRTA IN AKCIJ TRŽNEGA KOMUNICIRANJA ZA POTREBE REALIZACIJE STRATEŠKIH RAZVOJNIH CILJEV

OBLIKOVATI CGP TURIZMA V MARIBORU IZDELATI CELOVIT SISTEM INFORMIRANJA IN USMERJENEGA

OZNAČEVANJA ZA POTREBE TURIZMA PRIPRAVA IN IZVAJANJE PROGRAMOV POSPEŠEVANJA

VRHUNSKE KAKOVOSTI TURISTIČNIH IZDELKOV IN STORITEV

ORGANIZACIJA TRŽNO ZASNOVANE “DESTINATION MANAGEMENT&MARKETING ORGANIZACIJE” KOT LTO ZA TURISTIČNO OBMOČJE/DESTINACIJO MARIBOR-POHORJE IN ZA OBMOČJE SOSEDNJIH OBČIN PODRAVJA(INFO DEJAVNOST, MARKETING, PCO)

PRIPRAVA IN IZVAJANJE AKCIJ CILJNEGA KOMUNICIRANJA S PREBIVALCI

58




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 88. SKLOP – INTERNACIONALIZACIJA:

SODELOVANJE Z RAZVOJNIMI LEADERJI V LOKALNEM OKOLJU

UVELJAVLJANJE PROJEKTA RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU V LOKALNIH IN NACIONALNIH CILJNIH JAVNOSTIH (POLITIČNI, STROKOVNI, ...)

SPREJEM RESOLUCIJE IN PROGRAMA POSPEŠEVANJA RAZVOJA TURIZMA NA MESTNEM SVETU V MARIBORU

UVELJAVLJANJE PROJEKTA V MG IN STO PRIDOBIVANJE ZAVEZNIKOV NA NACIONALNI IN

INTERNACIONALNI RAVNI SODELOVANJE IN POVEZOVANJE S STRATEŠKIMI

PARTNERJI

59




NAČRTNI SCENARIJ: UKREP 99. SKLOP – AŽURIRANJE RAZVOJNIH

CILJEV IN POLITIKE POSPEŠEVANJA RAZVOJA:

SPREMLJANJE URESNIČEVANJA RAZVOJA SPREMLJANJE UČINKOV POLITIKE POSPEŠEVANJA

RAZVOJA TURIZMA SPREMLJANJE RAZVOJA TURIZMA IN NJEGOVIH

UČINKOV NA NARAVNO, KULTURNO IN SOCIALNO OKOLJE

SPREMLJANJE RAZVOJA OKOLIJ IN SWOT ANALIZA EVENTUELNE KOREKCIJE CILJEV, SREDSTEV IN

POLITIK USKLADITEV RAZVOJNIH CILJEV GLEDE NA

SPREMENJENE POGOJE

60




ŠTEVILČNI RAZVOJNI CILJI

OCENA DOLGOROČNIH CILJEV RAZVOJA TURIZMA NA OBMOČJU MARIBOR-POHORJE :

Leto 2000 Leto 2010Indeks

ŠTEVILO TURISTOV 50./70.000 330.000 470ŠTEVILO NOČITEV 117./220.000 1.150.000 523ŠTEVILO LEŽIŠČ 1.300/2.500 5.000/6.000

240STOPNJA IZKORIŠČENOSTI 27% 60% 222CELOTNI PRIHODEK 13,7 mlrd 57,0 mlrd 416MULTIPLIKATIVNI CP 24,5 mlrd 91,2 mlrd

372ŠTEVILO ZAPOSLENIH 2.000 4.600 230

61




PRIMERJALNI RAZVOJNI CILJIPRIMERJAVA RAZVOJNIH CILJEV TURIZMA

V MARIBORU S CILJI RAZVOJA SLOVENSKEGA TURIZMA:

Leto 2000 Leto 2010 Indeks

DELEŽ V SLOVENIJITURISTI 3,5% 11,0% 314NOČITVE 3,2% 8,9%

278LEŽIŠČA 3,2 5,2%

162

CELOTNO OBMOČJE MARIBORA, POHORJA IN PODRAVJA PA BI V SLOVENSKEM MERILU PREDSTAVLJALO 16-20% TURISTIČNEGA OBISKA IN 13% TURISTIČNIH LEŽIŠČ.

62




PRIMERJALNI RAZVOJNI CILJIPRIMERJAVA RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU

GLEDE NA CELOTEN GOSPODARSKI RAZVOJ MESTA MARIBOR:

TURIZEM BI SE RAZVIJAL 3X HITREJE KOT MARIBOR

TURIZEM BI USTVARIL OKROG 6,9% CELOTNEGA PRIHODKA MESTA, GLEDE NA MULTIPLIKATOR CELO 11,0% CELOTNEGA PRIHODKA MESTA

V TURIZMU BI BILO ZAPOSLENIH OKROG 10,0% VSEH ZAPOSLENIH V MESTU, Z UPOŠTEVANJEM MULTIPLIKTORJA PA 15,0%

63




RAZVOJNI CILJI TURIZMA –TURISTIČNE KAPACITETE

OSNOVNI PODATKI IN PROGNOZA TURISTIČNIH KAPACITET ZA DESTINACIJO MARIBOR - POHORJE

VIR: SURS, LASTNA PROGNOZA

LEŽIŠČA 2000

% LEŽIŠČAJUTRI-1

% LEŽIŠČA

JUTRI-2

%

MARIBOR 900 1,1 1.000 1,0 1.200 1,0

MARIBOR&MB POHORJE

2.500 3,2 3.500 3,7 6.000 5,2

MARIBOR & MB POHORJE &PODRAVJE

3.000 3,8 4,000 4,2 7.000 6,1

MARIBOR&PODRAVJE & POHORJE

6.000 7,6 10.000 10,5 15.000 13,0

SLOVENIJA 79.225 100,0 95.000 100,0 115.000 100,0

64




RAZVOJNI CILJI TURIZMA –

TURISTIČNI OBISKOSNOVNI PODATKI IN PROGNOZA TURISTIČNEGA OBISKA IN ŠTEVILA NOČITEV ZA DESTINACIJO MARIBOR - POHORJE

VIR: SURS IN LASTNA PROGNOZA

2000 PROGNOZA - 2010

TURISTI % NOČITVE % TURISTI % NOČITVE %

MARIBOR 39.990 2,0 85.665 1,3 72.000 2,4 180.000 1,4

MARIBOR&M POHORJE

49.042 2,5 117.050 1,7 330.000 11,0 1.155.000 8,9

MARIBOR&M POHORJEPODRAVJE

53.718 2,7 124.902 1,9 385.000 12,8 1.347.000 10,4

MARIBOR&PODRAVJE&POHORJE

118.749 6,1 375.588 5,6 600.000 20,0 2.100.000 16,2

SLOVENIJA 1.957.116 100 6.718.998 100 3.000.000 100 13.000.000 100

65




INVESTICIJE V RAZVOJOCENA VREDNOSTI INVESTICIJ ZA REALIZACIJO

URAVNOTEŽENEGA NAČRTNEGA RAZVOJNEGA SCENARIJA ZNAŠAJO:

INVESTICIJE V TURISTIČNE PRENOČITVENE KAPACITETE ZNAŠAJO OKROG 18-20 mlrd SIT

INVESTICIJE V TURISTIČNE PROGRAME (KONGRESI, IGRALNICE, SEJMIŠČA, SMUČIŠČA, VODNA ZABAVIŠČA) ZNAŠAJO OKROG 26-30 mlrd SIT

INVESTICIJE V PROJEKTE, IZOBRAŽEVANJE IN MARKETING ZNAŠAJO OKROG 5-7 mlrd SIT

SKUPAJ ZNAŠAJO VSE INVESTICIJE V TURIZEM OD 49 – 57 mlrd SIT

V ISTEM OBDOBJU 10 LET BI REALIZIRALI SKUPAJ 329 mlrd SIT CELOTNEGA PRIHODKA – OZIROMA 182 mlrd SIT VEČ KOT BREZ INVESTICIJ

DODATNO JE POTREBNO UPOŠTEVATI ŠE INVESTICIJE V INFRASTRUKTURO, OKOLJE, UREJANJE MESTNEGA JEDRA, DRAVE,...

66




VLOGA MESTA MARIBORMARIBOR MORA V OKVIRU STRATEŠKEGA RAZVOJA

TURIZMA: SPREJETI SCENARIJ USKLAJENEGA IN NAČRTNEGA RAZVOJA TURIZMA ANALIZIRATI OBSTOJEČE RAZVOJNE DOKUMENTE IN ZAKONSKO

REGULATIVO IN JIH USKLADITI Z RAZVOJNIMI CILJI TURIZMA SPREJETI PROSTORSKO IMPLEMENTACIJO RAZVOJA TURIZMA POSPEŠITI VLAGANJA V INFRASTRUKTURO, IZOBRAŽEVANJE IN

OKOLJE POSPEŠITI VLAGANJA V REVITALIZACIJO MESTNEGA JEDRA IN DRAVE RAZREŠITI PROSTORSKE KONFLIKTE GLEDE NA POTREBE RAZVOJA

TURIZMA ZAGOTOVITI IZVAJANJE AKTIVNOSTI ZAVODA ZA TURIZEM MARIBOR SOOBLIKOVATI CGP IN INFORMACIJSKI SISTEM TURIZMA IN

UTRJEVATI IMIDŽ MARIBORA KOT TURISTIČNEGA MESTA IZVAJATI AKCIJE KOMUNICIRANJA Z DOMAČO JAVNOSTJO S CILJEM

OZAVEŠČANJA PREBIVALCEV O POMENU TURIZMA IZVAJATI MEDNARODNE AKTIVNOSTI, KI PRISPEVAJO K POZICIONI-

RANJU MARIBORA KOT RAZVITEGA IN ATRAKTIVNEGA TURISTIČNEGA MESTA

67




VLOGA DRŽAVE

VLADA RS MORA V OKVIRU PROGRAMA POSPEŠEVANJU RAZVOJA TURIZMA :

SOFINANCIRATI VLAGANJA V INFRASTRUKTURO IN OKOLJE SOFINANCIRATI VLAGANJA V REVITALIZACIJO MESTNEGA

JEDRA SODELOVATI PRI RAZREŠEVANJU KONFLIKTOV PRI RABI

PROSTORA ZA POTREBE RAZVOJA TURIZMA V SODELOVANJU Z MO MARIBOR PRIDOBITI STROKOVNO

ANALIZO SPREJEMLJIVOSTI PROSTORA ZA POTREBE RAZVOJA TURIZMA

SOFINANCIRATI IZVAJANJE AKTIVNOSTI ZAVODA ZA TURIZEM MESTA MARIBOR

VKLJUČITI TURISTIČNO OBMOČJE MARIBOR-POHORJE KOT ENO VODILNIH TURISTIČNIH OBMOČIJ V SLOVENIJI V PROMOCIJO IN MARKETING NA TUJIH TRŽIŠČIH

SODELOVATI PRI PRIDOBIVANJU MEDNARODNIH SREDSTEV – PREDVSEM EU ZA PRIPRAVO PROJEKTOV, ZA IZOBRAŽEVANJE IN INFORMIRANJE ZA POTREBE POSPEŠENEGA RAZVOJA TURIZMA

68




VLOGA ZAVODA ZA TURIZEMJG ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR MORA V OKVIRU

STRATEŠKEGA RAZVOJA TURIZMA : ČIMBOLJ AKTIVNO POVEZATI JAVNI IN ZASEBNI-GOSPODARSKI

INTERES NA PODROČJU TURIZMA POSPEŠEVATI RAZVOJ NOSILNIH TURISTIČNIH PROGRAMOV IN

POSPEŠITI NASTANEK PONUDBENIH GROZDOV, ŠE POSEBEJ ZA TRŽENJE NA SPECIFIČNIH TRŽIŠČIH

POSPEŠEVATI VKLJUČEVANJE DRUGIH PODROČIJ V TURISTIČNO PONUDBO – PROSTOR, KULTURA, TRGOVINA, ŠPORT, KMETIJSTVO,...

OBLIKOVATI CGP TURIZMA IN UTRJEVATI IMIDŽ MARIBORA KOT TURISTIČNEGA MESTA

PROMOVIRATI OBMOČJE MARIBOR-POHORJE KOT ENO NAJKAKOVOSTNEJŠIH TURISTIČNIH OBMOČIJ V SLOVENIJI IN V EVROPI

RAZVITI LTO KOT REGIONALNO TURISTIČNO ORGANIZACIJO IN RAZVITI MARKETINŠKO DEJAVNOST ZAVODA

AKTIVNO SODELOVATI V SLOVENSKI TURISTIČNI ORGANIZACIJI IN V MEDNARODNIH ORGANIZACIJAH NA PODROČJU TURIZMA

SNOVATI, IZVAJATI IN SPREMLJATI UČINKE KOMUNICIRANJA Z DOMAČO IN S TUJO JAVNOSTJO

69




ZAKLJUČKI IN PRIPOROČILA1. ZA PRIHODNJI RAZVOJ MARIBORA IN ŠIRŠEGA OBMOČJA JE

SPREJEMLJIV SCENARIJ USKLAJENEGA NAČRTNEGA RAZVOJA TURIZMA

2. MESTNI SVET OBČINE MARIBOR BO OBRAVNAVAL VIZIJO IN SCENARIJE DOLGOROČNEGA RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU, OBLIKOVAL IN SPREJEL RESOLUCIJO O STRATEŠKEM RAZVOJU TURIZMA SKUPAJ Z OPERATIVNIM PROGRAMOM AKTIVNOSTI IN UKREPOV

3. MESTNI SVET OBČINE MARIBOR BO ZA SPREMLJANJE URESNIČEVANJA STRATEŠKEGA RAZVOJA TURIZMA USTANOVIL SVET ZA TURIZEM, KI GA BO VODIL ŽUPAN MESTNE OBČINE, V KATEREGA BO VKLJUČIL ČLANE PO PODROČJIH IN RAZVOJNIH PRIORITETAH; SEKRETAR SVETA ZA TURIZEM BO DIREKTOR ZAVODA ZA TURIZEM

4. MESTNA OBČINA MARIBOR BO PRITEGNILA K SODELOVANJU PRI URESNIČEVANJU VIZIJE IN STRATEGIJE RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU SOSEDNJE OBČINE IN V PROGRAM VKLJUČILA TUDI NJIHOVO TURISTIČNO PONUDBO; MARIBOR BO TAKO OBLIKOVAL ZAOKROŽENO TURISTIČNO OBMOČJE ŠIRŠE REGIJE

70




ZAKLJUČKI IN PRIPOROČILA5. ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR BO KOT OSREDNJA REGIONALNA

TURISTIČNA ORGANIZACIJA SKRBEL ZA RAZVOJ IN TRŽENJE TURISTIČNE DESTINACIJE IN BLAGOVNE ZNAMKE MARIBOR-POHORJE

6. ZA HITREJŠO REALIZACIJO VIZIJE IN PROGRAMA STRATEŠKEGA RAZVOJA TURIZMA BO ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR INICIRAL IN VODIL PROGRAM GROZDENJA PONUDNIKOV, KI SO NEPOSREDNO IN POSREDNO POVEZANI S TURIZMOM

7. VIZIJO IN PROGRAM STRATEŠKEGA RAZVOJA TURIZMA V MARIBORU BO MO MARIBOR IN ZAVOD ZA TURIZEM MARIBOR POSREDOVAL MINSTRSTVU ZA GOSPODARSTVO, DRUGIM VLADNIM RESORJEM IN SLOVENSKI TURISTIČNI ORGANIZACIJI, DA GA VKLJUČIJO V NACIONALNI PROGRAM RAZVOJA TURIZMA IN V PROGRAME POSPEŠEVANJA IN PROMOCIJE TURIZMA

8. MESTNA OBČINA MARIBOR IN ZAVOD ZA TURIZEM BOSTA POSPEŠEVALA MEDNARODNO SODELOVANJE, PREDVSEM Z AVSTRIJO PRI OBLIKOVANJU BOLJ ATRAKTIVNE PONUDBE IN PRI GLOBALNEM TRŽENJU

71




VIRI IN LITERATURA

o SURS – STATISTIČNI URAD RS, STATISTIČNI LETOPIS, REZULTATI RAZISKOVANJ, DELOVNI PODATKI

o i BON – PODATKI O POSLOVANJU GOSPODARSKIH DRUŽB

o PODATKI LTO – JGZ za TURIZEM MARIBOR IN INTERNI PODATKI TURISTIČNIH PONUDNIKOV

o RAZVOJNI NAČRTI GOSPODARSKIH DRUŽB: TERME MARIBOR d.d., ŠPORTNI CENTER POHORJE d.o.o., CASINO’ MARIBOR d.d.,..

o RAZVOJ ŽIČNIŠKEGA PROMETNEGA SISTEMA R SLOVENIJE, UM – FAKULTETA ZA GRADBENIŠTVO, 1999

o LOKALNA AGENDA 21 – PROGRAM VARSTVA OKOLJA ZA MARIBOR

o PREDLOGI, PRIPOMBE IN ZAKLJUČKI JAVNIH FORUMOV IN SEJ STROKOVNEGA SVETA LTO – JGZ za TURIZEM MARIBOR

72

Documents

Do odličnosti v turizmu