Embed Size (px)
Citation preview
Digital MarketingOutlook Russia
2011
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникаций от Комитета интерактивных агентств АКАР
ЧИТАЙТЕ В НОЯБРЕНА ВСЕХ iPAD’АХСТРАНЫ
Рынок интерактивной рекламы в России постоянно генерирует новые вопросы к обсуждению. Мы решили собрать мнения российских и мировых экспертов в едином сборнике. Читая Digital Marketing Outlook, можно будет оценить состояние рынка, направления развития интерактивных услуг и некоторые из самых обсуждаемых проблем и способов их решения.
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Валентин СмоляковИсполнительный директор АКАР
«
»
В Ноябре 2011 года Комитет интерактивных агентств АКАР представит сборник Digital Marketing Outlook Russia 2011.
В сборник войдут статьи игроков рынка об инструментах digital-коммуникаций и анализе их эффективности; о потребительских трендах и новых технологиях; о том, как меняются рекламные форматы и как развиваются российские digital-агентства...
А также «Разбор полетов» — российские и западные кейсы
До выхода сборника осталось чуть меньше месяца, а пока предлагаем Вам познакомиться с некоторыми из авторов сборника и краткой версией того, что они знают и думают про российский digital-рынок!
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
ЧИТАЙТЕ В НОЯБРЕНА ВСЕХ iPAD’АХСТРАНЫ
Три типовых потребности маркетеров в сфере диджитал: «снимите вирусный ролик, сделайте что-нибудь в соц сетях, сделайте промо-страницу и соберите базу данных потребителей».
«Чего вы хотите добиться?» — вот встречный вопрос.
Александр Алексеев Со-председатель комитета креативных агентств АКАР, Президент ADCR, Исполнительный креативный директор Eurasia Marketing Communications Group (EMCG)
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Знаете ли Вы, что:
О том, что эти и другие "мобильные" цифры значат для Вашего бизнеса, Вы узнаете из статьи "Мобилизуйте свой бизнес" от Google.
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
45% сообщений Twitter написаны с мобильного устройства
19% российских пользователей мобильного интернета редко или никогда не используют стационарный интернет
Число поисковых запросов Google с мобильных устройств выросло В 5 РАЗ ЗА ПОСЛЕДНИЕ2 ГОДА
Каждый digital-специалист считает, что он работает для людей, разговаривающих с ним на одном языке и владеющих минимальным объемом знаний, терминов, технологий.
Увы, это не так.
Как дело обстоит на самом деле, читайте в статье "New breed: новое поколение интернет-пользователей" Ильи Розова, Digital Director, GLOBAL POINT Russia
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
По данным регулярного исследования «Российский Индекс Целевых Групп», с помощью мобильного телефона люди чаще всего отправляют и получают смс (70%), фотографируют (33%), слушают музыку (26%) и выходят в Интернет (15%).
Заметна тенденция снижения средних ежемесячных затрат на мобильную связь, что частично может быть связано с ростом популярности Интернет-телефонии.
Synovate Comcon, «Особенности поведения потребителей в digital-среде»
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
На стремительно растущем рынке основнымфактором успеха становиться гибкость. Гибкость — это возможность сформировать под конкретного клиента, под его медийные задачи, уникальную, не типовую по структуре команду. Также, гибкость позволяет быстрее, а значит эффективнее, внедрять в медийную стратегию новые продукты. Это единственный шанс остаться на медийном digital-рынке в новой эре.
Борис Рыссуправляющий директор, «Грэйп Медиа»
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Неопытные рекламодатели, которые решили разместить контекстную рекламу, действуют так: идут в Яндекс.Директ, подбирают ключевые запросы (по принципу «как я думаю, что мои потенциальные клиенты могли бы искать меня в поиске»), пишут одно объявление на все слова («Недорогая парикмахерская. Качественные стрижки для всех. Приходите!»), выставляют ставку «сколько не жалко», запускают кампанию и благополучно забывают о контексте на пару недель.
Вернувшись вдруг в кампанию тогда, когда деньги уже закончились, они удивляются, что контекст не работает и звонков нет.
Хотя на самом деле, эффективность контекста полностью зависит от того, кто его заводит и ведет, ведь контекст – это единственный вид рекламы, который недостаточно просто запустить, его нужно вести.
«Маркетинг микс (4P) в контексте»Татьяна Костенкова, директор по работе с клиентами, Blondinka.Ru
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
... Я убежден, что оптимальным набором показателей для оценки эффективности поискового маркетинга (впрочем, как и любого другого направления интернет-маркетинга) может быть совокупность количественных показателей (объем трафика на сайт), качественных показателей (например, отказы, глубина просмотров и время на сайте, лояльность аудитории поискового трафика) и, конечно, ROI. Однако при этом джентльменский набор KPI должен быть продуман в соответствие с целями и задачами кампании, а не создан по классической схеме «что проще и как красивее»
Станислав ЛохневHead of digital communications group, LBL Communication Group
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Через социальные CRM сотрудник компании, оставаясь по сути невидимым, может не только вовремя вмешаться в нежелательную дискуссию и изменить ее ход в нужное компании русло, но и стихийно развернуть целую вирусную кампанию, пользуясь возможностью видеть всю картину «боевых действий», разворачивающихся вокруг бренда.
Все это заставляет по-новому взглянуть на саму экономику интернет-коммуникаций. Осень уже принесла несколько новостей о появлении давно ожидаемых шэринговых бирж, на которых пользователям будут платить уже не за рекламные посты, а за лайки и ретвиты. К концу года таких сервисов ожидается более 30. Это в свою очередь означает, что клиентским маркетологам придется несладко с определением новых показателей измерения эффективности.
Даниил Данин, генеральный директор "SocialCrast"
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
... Закрытые сообщества эффективны, когда требуется четкое деление аудитории и использование различных подходов к коммуникации с каждой из групп.
Особенно востребованы закрытые сообщества в условиях законодательных ограничений в отрасли и/или ввиду уникальности информации, которая может быть предоставлена только этой узкой аудитории, у которой есть потребность в данной информации.
Помимо донесения информации до аудитории закрытые сообщества помогают cформировать базу данных лояльных потребителей и могут быть использованы в рамках длительного управления проектами, когда необходимо обеспечивать контроль за исполнителями и мотивацией — например, для медицинских и торговых представителей.
Закрытые интернет-сообщества: как привлечь, удержать и монетизировать аудиторию
Татьяна Коновалова, управляющий директор агентства MedInform Digital (входит в КГ TWIGA)
«
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
»
Сейчас на рынке выигрывает тот, у кого есть интересный контент. И порой, качество и релевантность контента оказывается, без преувеличения, решающим фактором. Эта территория в данный момент хорошо прорабатывается всеми брендами. Выжить на одном лишь имидже и индивидуальности уже нельзя. Надо постоянно напоминать о себе и, что самое главное, подтверждать свой статус...
«Dark Marketing. Тактика использования» Владимир Коровин, G2 Russia
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Интернет позволяет людям свободно общаться с незнакомцами в сети. По данным исследований ВЦИОМ, каждый 10 россиянин считает, что это отличное место, чтобы заводить новых друзей и знакомых. При этом мало кого смущает тот факт, что данные в сети о людях, с которыми они знакомятся, могут кардинально расходиться с их реальными характеристиками.
Несмотря на то, что анонимность в сети порой приводит не только к безобидным обманам в виде приукрашивания «себя», но и к распространению мошенников и преступников, уровень доверия остается достаточно высоким даже среди тех, кто признается, что сам подчас «привирает» или скрывает факты о себе.
«Социальные сети: территория обмана», Дужникова АннаРуководитель отдела по развитию интернет-проектов, ВЦИОМ
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Решение:
Как рекламировать колбасу в контексте?»
читайте в статье Татьяны Костенковой, директора по работе с клиентами, Blondinka.Ru «Задачник по контекстной рекламе: стандартные и нестандартные решения»
Задача: прорекламировать в контексте слишком обычный продукт(порошок, зубную щетку, шоколад и т.д.)
Анализ: мало кому прийдет в голову искать в поиске зубную щетку или шоколадку.
Есть такие обычные товары и услуги, которые пользователи очень редко или никогда не запрашивают в поиске.
Как рекламировать их в контексте?
«
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Развитие интернета всколыхнуло маркетинг. Сначала были емейлы на визитках, потом — корпоративные сайты, без которых любой бизнес выглядел «не солидно». Сегодня все говорят о соцмедиа, контекстной рекламе и мобильных приложениях. (Как, у вас еще нет группы на Facebook? Смотрите, а то останетесь с адресом Имя_Вашей_Кампании_Россия_00123243).
Ну а там, где есть спрос, появляется предложение — наступила эра тысячи digital-агентств
«Digital-мышление в центре современных коммуникаций»Илья Петров, Leto (ARK Group)
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Главная мотивация для команды на нашем рынке, где сильные сотрудники всегда получают массу предложений от других агентств — возможность расти быстрее рынка, иметь свободу принимать решения, видеть перспективу и ощущать успех от решения все более амбициозных задач.
Мы должны доверять и помогать, а не управлять в привычном понимании. Задача руководителя — создать такую среду.
Важны люди компетентные, креативные, ответственные, инновационные, схожие по духу, готовые друг с другом провести неделю, год или несколько лет и при этом «не бесить друг друга», испытывать удовольствие.
«Управление digital-агентством. Как сделан Грэйп»Андрей Анищенко, РА ГрэйпПредседатель секции Интерактивной Рекламы АКАР
«
»
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Подробности читайте в статье RuTube
«
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
80%Более 80% российских пользователей Сети сегодня смотрят онлайн-видео. Рекламодатели, между тем, только начинают открывать для себя видеорекламу, эффективность которой сегодня значительно выше, чем у большинства форматов медийной рекламы. »
Следите за обновлениями!
Сборник статей игроков российского рынка digital-коммуникацийот Комитета интерактивных агентств АКАР Digital Marketing Outlook Russia 2011
Хотите получить полную версию сборника раньше всех?
Заявите о своем желании в Twitter (с упоминанием @ED_RACA) или Facebook (со ссылкой на страницу АКАР), и мы отправим Вам отчет до официального анонса!
Хотите попасть в сборник? По этому и другим вопросам Вы можете обращаться к координатору Комитета интерактивных агентств АКАР Ольге Климовой по телефону +7 (495) 662-39-88 или e-mail [email protected]
![b l e y) f h ^ m 4 d h f i e d k g h ] m q [ g h ] m j k › files › Разделы сайта › Разное... · курса ОРКСЭ учащиеся получают зачет](https://img.pdfslide.us/doc/110x75/5f20dcca703ccf25e5035de7/b-l-e-y-f-h-m-4-d-h-f-i-e-d-k-g-h-m-q-g-h-m-j-k-a-files-a-.jpg)
