Art of Success magazine · 2 3 Art of Success magazine Art of Success magazine Фотопроекты, если они выполнены профес-сионально, чаще

1

Art of Success magazine

http://successpins.com

2 3

Art of Success magazine Art of Success magazine

Фотопроекты, еслиони выполнены профес-сионально, чаще бываютуспешнее,чемпростопод-борка фотографий. В нихесть объединяющая идея.Крометого,чтоонипростоиллюстрируюттуилиинуютему, фотопроекты какправиловыполненыведи-номстиле,чащевсегоод-нойкомандой.Иногда-этостильподачиматериала,аиногда - информационноенаполнение, зачастую всеобъединеноивсепродума-но.Красивыезакаты,акту-альные социальные сним-ки или фоторепортажи соспортивных мероприятийболее выигрышны, когдакаждыйпоследующийсни-мокилииллюстрацияпро-должаетпредыдущие. Следует заметить,что не все фотопроектыбудут поняты аудиториейпри первом просмотре иавторам приходится со-

провождать их текстовымпояснением. Надеемся,чтонашпроектШагзаШа-гом |StepbyStepпонятенбезизлишнихслов.ШагзаШагом-этоинтерактивныйкалендарь, который в на-стоящеевремямыделаемна базе иллюстраций, нопосле 12 месяцев вектор-ной графики и текстовогонаполнения, мы сделаемвсетожесамое,новфото-графии. Каждая картинкакалендаря - это событиеили праздник, которые помнению наших специали-стов максимально подхо-дят бизнес тематикам, скоторыми мы работаем,напомнимоних: Сладкая Сказка |Sweet Fairy Tale -выпечка,торты,конфетыидесерты; Спиртные Напит-ки|SpiritsDrinks -креп-кие и слабо алкогольныенапитки; Коробка Специй |

SpiceBox-специииизде-лиясихиспользованием; Кофемолка|CoffeeMill-миркофе; Здоровый ОбразЖизни | Healthy Lifestyle - фитнес салоны, спор-тивные секции, магазиныспорттоваров и товаровдляподдержанияздорово-гообразажизни; Социальные Про-блемы | Social Problems - неравенство и дискрими-нациявовсехпроявлениях. Некоторые проектыуже реализуются, некото-рые проходят начальноеинформационное напол-нение. Фотопроект Шагза Шагом, как было ска-зано выше, уже в работе.Сегодня мы размещаем«Праздники и событияапреля». Б л а г о д а р яэтому проекту вы можетеуже сейчас наметить тедаты,которыемаксималь-но подходят для вашего

бизнеса. В мартовскойверсии журнальной пу-бликации (смотреть PDFфайл) мы разместим нетолько сведенный воеди-но календарь, как дела-ли в январе и феврале2018,ноидобавимкнемуиллюстрации большогоформата, отдельно подкаждуюдату.

Мынехотимнавязы-вать свое видение, выби-раемыхвамипраздничныхсобытий,поэтомунижемыкраткорассказываемсуче-том, что более подробновыможетеузнатьонихнаинформационных кален-дарныхсайтах.

1апреля - День дурака| April Fools’ Day илиДеньсмеха—этотпразд-ник относится к междуна-родным и отмечаемый вовсем мире. В этот деньпринято разыгрывать дру-зейизнакомых.Всезнаютобэтойдатеирозыгрыш1апреля намного безобид-неечемвдругие364днявгоду.Любойбизнесможетсделать небольшой фото-

проект, который можноадаптироватьподсвоюау-диториюсучетомихпони-манияшуток.

2апреля-Международ-ныйденьдетскойкни-

ги | International Children’sBookDay.Ежегодно,вденьрождениявеликогосказоч-ника Ханса Кристиана Ан-дерсена отмечается этотдобрый детский праздник.Если клиенты вашего биз-неса дети и их родители,закажите подборку иллю-страций, при помощи ко-торыхвысможетепригла-ситьихнаорганизованныйвамипраздник.

3апреля - Всемирныйденьвечеринки|WorldPartyDay,такжеизвестныйкак P-Day. Хорошо про-вести время в компаниидрузей и родственников,напомнитьсвоимпотреби-телям о вашем бизнесе.Согласитесь,чтонаиболееточно эта дата подходитдлятех,ктоработаетвсег-ментах напитков, сладо-стейиресторанов.

4апреля - Всемирныйдень крысы | World

rat day. Да вы прочиталиабсолютно верно - Денькрысы, в этот день естьеще несколько дат и однаиз них День веб-мастера,но нам показалось, что свеб-мастерами мы встре-чаемся более регулярно,а вот с декоративнымикрысами реже, ведь Денькрысы только декоратив-ной, дикую в этот день непоздравляем!

5 апреля - Междуна-родный день супа

| International Soup Day.История супа настолькожестара,какивсякулина-рия.Аучитывая,чтовна-циональной кухне любойстранысуществуютрецеп-ты этого блюда, уместновспомнить о своих между-народных бизнес партне-рахи,хотябывшутливойформе напомнить о себе.Если к этому мы сможемдобавитьсвамипаруори-гинальныхфоторабот,уве-ряем,партнерыбудутпри-ятноудивлены.

6апреля - Всемирныйденьнастольноготен-ниса | Word Table Tennis

Праздники и события в апреле

Step by step



4 5


Day. Дата как нельзя луч-шеподходитвсем, ктора-ботает в сфере здоровогообразажизни,анашасту-дияArt of Success,НАПО-МИНАЕМ,работаеткакразнад проект под аналогич-ным названием - Здоро-выйОбразЖизни|HealthyLifestyle.

7 апреля - Всемирныйденьздоровья |WorldHealthDay.День здоровьяотмечается с 1950 года,надеемся, что такая по-зитивная дата не пройдетнезамеченной вами и кли-ентами вашего бизнеса.Страницы вашего сайтаили социальных сетей хо-рошееместодля контактасвашимизаказчиками.

8апреля - Православ-ная Пасха | Orthodox

Easter. Пасха отмечаетсяразличными религиозны-ми направлениями не водин день, но 8 апреля2018 именно Православ-наяПасхаидажеесливыневерующий,авашбизнесникоимобразомнесвязанс религией, все равно ва-шим клиентам будет при-

ятнопоздравлениеотвас,причем поздравление нена формальной картинке,скаченной из интернета,а на вашей собственной,стилистически разрабо-таннойподвашбизнеспо-здравительнойоткрытке.

9апреля-Одиниздней,который мы резерви-руем для своего бизнеса,чтобы лишний раз напом-нит нашим нынешним ибудущимклиентамофото-проектах, в этот день мыпланируем начать новыйпроект и относится он кСладкойСказке-выпечка,торты,конфетыидесерты.Отом,каконбудетвыгля-детьикакуюформуприоб-ретет,выузнаетепозднее.

10апреля -Деньбра-тьев и сестёр |

Siblings Day. Праздник неслишком известный, онотмечается более полно-масштабновСША,однакосоздать традицию чество-вания семейных и род-ственных уз, укрепляя от-ношения между близкимилюдьминикогданепоздно.Напомни своим сотруд-

никам клиентам, друзьями родственникам об этомдне.

11апреля - Междуна-родный день ос-

вобождения узников фа-шистских концлагерей |International Day of FascistConcentration CampsPrisoners Liberation. Загоды Второй Мировой Во-йны через лагеря смертипрошли более 20 милли-онов человек из 30 странмира. Проявляй от лицасвоего бизнеса и от свое-го собственного, нетерпи-мость к таким событиям.Будьсоциальноактивен.

12апреля - Денькосмонавтики |

CosmonauticsDay.Коммен-тарии излишни. Компаниистроящие свой бизнес наоснове технологическихразработок, смотрят в за-втрашний день, а космосникогданеприобрететпри-ставкувинтажный.

13апреля - Всемир-ный День Рок-Н-

Ролла | World Rock-n-rollDay. Дата, послужившаястартомдляпразднования,

была12апреля1954года,когдаБиллХейлизаписалсингл «Rock Around TheClock».Почемуэтотпразд-никотмечаетсяне12апре-ля,мынезнаем,возможно,чтобы Дню космонавтикинебылотактесно.

14апреля - День фо-топроекта Спирт-

ныеНапитки|SpiritsDrinksотArtofSuccess.Мыпокане определились с точны-ми датами празднованиясвоих проектов, поэтомуонипокастихийнопоявля-ются ежемесячно там, гденет особых международ-ных или всемирных дат.Присоединяйтесь со сво-имиидеями,имысможемсовместноихреализовать.

15апреля - Междуна-родный день куль-

туры|WorldDayofCulture.Стремление к познаниюпрекрасного и самосовер-шенствование - основыкультурного общества.Из-учать культуру, помнить оней и оберегать - главнаяидеяэтогодня.

16апреля - День во-дяного. В разных

культурах и народностяхсуществует обилие ми-стических существ, кото-рыхмногиеневидели,ноэтонезначит,чтоихнет.Главныепочитателиэтойдаты-рыбаки.Существу-ет поверье, что в стари-ну рыбаки, задабриваяводяного приносили емугостинцы, при этом при-говаривая «Вот тебе, де-душка, гостинец на ново-селье,любиижалуйнашусемью». Правда это иливымысел, но забавнаяиллюстрация или фото-проекткднюводяногонепомешает тем бизнесам,которые связаны с ры-балкойиливодой.

17апреля - Всемир-ный день гемо-

филии | World HemophiliaDay.Дата грустная, но по-зволяющаянамнапомнитьвсемотом,чтоэтотнедугзанимает на сегодняшнийдень одну из важнейшихпроблематик, над кото-рой бьются многие специ-алисты во всем мире. Насегодняшний день количе-ствобольныхгемофилией,

вмире,превышает400ты-сяччеловек.

18апреля - Всемир-ный день радио-

любителя | World AmateurRadio Day. Просьба непутать этот день с Днемрадио!Деньрадиолюбите-ля— это не только людив допотопных наушниках,которые собственноручнособрали свое оборудова-ние для радио связи, этовсемы,ктопользуетсясо-товыми телефонами. Всеэторадиосвязь.

19апреля -Деньпод-снежника|TheDay

ofSnowdrop.Истокипразд-нования этой даты нахо-дятсявАнглии,именнопо-этомупраздникприходитсянасерединуапреляи,еслина вашей географическойшироте подснежники ещене расцвели или уже от-цвели,нестоитпривлекатьвнимание своих клиентовилидрузейкэтойдате,вы-глядетьэтобудетнеоченьуместно.

20апреля - День ки-тайского языка. У

многих языков мира есть



6 7


своя дата. 20 апреля этопамять оЦанЦзе основа-теле китайской письмен-ности.ЦанЦзеразработалнабор пиктограмм, кото-рые впоследствии сталиосновой для иероглифов,что позволило отказать-ся от узелкового письма.На наш взгляд праздникдостойный, ведь более55000 иероглифов этооченьмного.

21апреля-Междуна-родныйденьцирка

| World Circus Day. Празд-ник учрежден не толькочтобы напомнить о такомжанреискусства, какцирк,ноипризванотдатьдолж-ное вкладу циркового ис-кусства в культуру. Кстатинапоминаем,чтоМеждуна-родныйденькультуры-15апреля, поэтому в апрелеу вас есть выбор развитьсобственное самосовер-шенствование, а такжепривлечь внимание своихклиентовидрузейкпозна-ниюпрекрасного.

22апреля-Междуна-родный день Ма-

тери-Земли | International

MotherEarthDay.Праздникглобальный, проводитсяпод эгидой ООН. Однойфразой - 22 апреля деньнашего общего уютногодома.

23апреля - Всемир-ного дня книг и

авторского права | WorldBook and Copyright Day.Содействие развитиюкнигоиздания и чтению -главная идея праздника,а маленькая буква «с» вкруге, дает авторам га-рантию их прав на автор-ство.Традиционномногиестраныинициируютвэтотденьпроведениекнижныхярмарокивыставок.Книгаметодично переходит изжурнальнойверсиивэлек-тронную,нотемнеменеене теряет своей популяр-ности, как жанра. Нашифотопроектывнекоторомсвоем проявлении опира-ются иногда на литера-турных героев, иногда настиль изложения иллю-страционного материала,ноистудияArtofSuccessс уважением относится кавторскомуправу.

24апреля - Всемир-ный день защиты

лабораторных животных| World Day for LaboratoryAnimals. Мы долго стоялиперед выбором, остано-виться на событии посвя-щенном защите лабора-торных животных или наМеждународномднесоли-дарности молодежи и ре-шили, что открытка и вни-мание к движению противвивисекции (экспериментыи опыты над лаборатор-нымиживотными),котороеподдерживают активистыразличных общественныхи зоозащитных организа-ций,дастнашимклиентамбольше возможности про-явить себя, как социальноактивным и позитивнымбизнесам.

25апреля - Между-народный день

секретаря | Secretary’sDay. В иной более офи-циальном версии - Деньпрофессионального адми-нистративного работника |Administrative ProfessionalsDay.Нанашвзглядвторойвариант более емкий и,

если ваш бизнес заинте-ресован в периодическомпоощрении своих сотруд-ников,аиногдаисотрудни-коввашихконкурентов,этадатадлявас.

26апреля - Всемир-ный день интел-

лектуальной собствен-ности | World IntellectualProperty Day. Просим непутать с Днем авторскогоправа,котороеотмечается23апреля.Букваотмечаю-щая собственность та-же,но в праздник внесено непросто авторство в книго-издательстве,аболееши-рокийспектр.Патенты,то-варные знаки и авторскоеправо, все это атрибутыинтеллектуальной соб-ственности,возможноивыимеете прямую причаст-ностькэтойдате.Деньин-теллектуальной собствен-ности дает возможностьповысить значимость ин-новаций в повседневнойжизничеловека.

27апреля-Праздникадревонасаждения| Arbor Day. Цель праздни-ка — пропаганда посадки

деревьев. Пропагандисты,привлекающие вниманиек этой дате, считают, еслиВыпосадилидерево,значитВыотметили этотдень.Невсегдатолькопосадкадере-вьевспасаетэкологическийклиматпланеты,есливашаорганизация переходит наэлектронное делопроиз-водство и не использует всвоем бизнесе бумагу, выуже частично причастны кпразднику,однакоидеревопосадитьбылобынеплохо.

28апреля - Всемир-ныйденьбезопас-

ностииздоровьянарабо-чем месте | World Day forSafetyandHealthatWork.ВнашемпониманииэтоДеньохраны труда. Более чемв ста странах проводятсямероприятия, направлен-ные на привлечение вни-мания общественности кнерешенным проблемамохраны труда. Как вы ви-дите эта дата также име-ет социальное значения иможет быть использованакак социально активноесобытийное мероприятие,а что может быть лучше,

чем привлекательный фо-топроект, напоминающийвашим клиентам что вашбизнессоциальноактивен.

29апреля - Всемир-ный день танца |

WorldDanceDay.Весьтан-цующий мир, коллективытеатров, оперетты, балета,танцевальные труппы, ан-самбли бального и народ-ного танцавсепрофессио-нальныеисамодеятельныеартистыотмечаютсвойпро-фессиональный праздник.Вэтоденьстоитпростовы-брать место и время, кудастоит сходить и получитьэмоциональное наслажде-ние от традиционных кон-цертов, флэш-мобов и не-обычныхпредставлений.

30апреля-Междуна-родныйденьджаза

|InternationalJazzDay.Этудату мы хотим оставитьбез комментариев.Простослушайте джаз! Хорошеговампраздника. Для того, что-бы выбрать и скачатьоткрытки БЕСПЛАТ-НО, посетите наш сайтsuccesspins.com



8 9




10 11


Content March|2018

2StePBySteP праздникиисобытияАПРЕЛЯ

12 РЕКЛАМНЫЕНЮАНСЫ Чрезмерноеупотребление...

16SPiritSDrinkS КлассикаотАбсента

28РЕКЛАМНЫЙЭКСПЕРТ Совсейответственностьюкрекламе

32 БИЗНЕСКОНКУРЕНЦИЯ Качество

30БИЗНЕСКОНКУРЕНЦИЯ КоммерческаяинформациявБИЗНЕСЕ

34 АНАЛИЗРЫНКА Фотопроекты

36PHOtOMODeL АпрельскиематериалыотArtOSfSuCCeSS

ФотопроектыотArtofSuccess

АГЕНТСТВОМЕЖДУНАРОДНОГОУРОВНЯStateManagement

МОДЕЛЬНЫЙБИЗНЕСРедакционнаяфотомодель

ПОЛЕЗНЫЕСОВЕТЫУходзакожейдляфотомодели

ПОЛЕЗНЫЕСОВЕТЫЕсливашростнеслишкомвысок,ажаждаокунутьсявмодельныйбизнесвысока

МЕТРЫМОДЕЛЬНОЙФОТОГРАФИИМартинМункаси

КАРЬЕРАМОДЕЛИДашаШевик

АГЕНТСТВОМЕЖДУНАРОДНОГОУРОВНЯOneManagement

37

38

40

42

46

48

50



12 13


Кому-томожетпока-заться странным, что сту-дияArt of Success с такойнастойчивостью занимает-сяфотографией в сегмен-теспиртныхнапитков.Про-ясним немного ситуацию.Предрасположенностьбизнесов, которые заинте-ресованыврекламепроиз-

водимого и реализуемогоими продукта в алкоголь-ном сегменте очень высо-ка,втожесамоевремяре-клама алкоголя являетсяоднойизнаиболеерегули-руемых форм маркетинга.Вотдельныхстранахмиранекоторыеиливсеформырекламы спиртного запре-

щены.Какследствиенашастудия, занимаясь фото-проектами не проводитпрямой или косвенной ре-кламы спиртных напитков,мыпросторассказываемвфотографиях и иллюстра-цияхобисторииалкоголя,продуктовых предпочте-ниях при использовании

спиртного, традициях, аможет и негативных по-следствиях при чрезмер-ном потреблении крепкихалкогольных напитков.Нам показалось, что темаSpiritsDrinksотображаетсянесколько однобоко, хотявпланефотографииздесьоченьбольшойпотенциал.Надеемся, что не толькопрямаяреклама,ноипра-вильная просветительскаяроль фотографии можетпомочь многим брендаморганизовать правильноепозиционирование потре-бителейнекчрезмерномуупотреблению спиртныхнапитков, а к их эстетиче-скомувосприятию. Краткая информа-цияпорегионам,ограничи-вающимрекламуалкоголя:Мировой ограничитель.Всемирная ОрганизацияЗдравоохранения предпи-сывает:- реклама алкоголя недолжна быть нацелена нанесовершеннолетних илиизображать несовершен-нолетних употребляющихалкоголь;

- реклама алкоголя недолжна иллюстрироватьулучшения физическойформычеловека;- реклама алкоголя недолжна создавать впечат-ление, что потреблениеалкоголя способствует со-циальному или сексуаль-номууспеху;- реклама алкоголя недолжна демонстрировать,что алкоголь обладает те-рапевтическими качества-ми или алкоголь обладаетуспокаивающимдействием;- реклама алкоголя недолжна акцентироватьвнимание, что чем вышесодержании алкоголя, темкачествонапитковлучше. Такие страны как:Франция, Норвегия, Рос-сия, Украина, Мьянма,Шри-Ланка и Кения в за-конодательномпорядкеза-претили рекламу алкоголяна телевидении и реклам-ныхщитах. Ограничения рекла-мыалкоголявСША.Вна-стоящеевремяреальностьтакова, реклама на алко-голь может быть разме-

щена только в средствахмассовойинформации,где70% аудитории находятсяза законным потреблени-ем алкоголя. Креативныеидеи в рекламе алкоголяне должны быть обраще-ныклюдямввозрастедо21 года, например, с ис-пользованием персонажеймультфильмов. Азиатскийрегион.ВМалайзии реклама алко-голяс1995 годанарадиои телевидении была объ-явлена внезакона.ВСин-гапуре запрещается пока-зывать рекламу алкоголя

ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ...РЕКЛАМНЫЕ НЮАНСЫ



14 15


во время программ, пред-назначенных для детей имолодежи,атакжевовре-мяпрограммнамалайскомязыке.ВИндонезиирекла-маалкоголябылазаконнойдо середины 90-х годов,сейчас она запрещена. ВГонконге рекламу алкого-ля не разрешается пока-зыватьвовремяпрограммFamilyWatchHour.НаФи-липпинах реклама алкого-ляразрешена,носопрово-ждаетсяпредупреждениемв конце рекламы, слова-ми: «Пейте умеренно». В2012годупредупреждениебыло изменено на «DrinkResponsibly».ВШри-Ланкепубличнаярекламаалкого-

лязапрещенас2006года.ВЮжнойКореепубличнаяреклама алкоголя разре-шенатолькопосле22:00.В Европе ситуация не на-столько жесткая, но помере исламизации ев-ропейских стран можноожидать радикальных из-менений в ближайшембу-дущем. Даже такая соци-альная сеть как Facebookв сентябре 2017 года вве-

ла запрет на возможностьблокировки пользователя-мирекламыалкоголя. Сейчас мы работа-ем сразу над несколькимипроектами, все они нахо-дятся в сегментах крепкихалкогольных напитков.На сайте компании Art ofSuccess некоторые ужеразмещены, а некоторыетолько разрабатываются.Особый интерес с нашейточки зрения может быть

у бизнесов к проекту «topcocktailsbasedon ...» (кок-тейлинаоснове...),ведьвнеммысобралисамыепо-пулярныекоктейлибарнойиндустрии с их привязкойк главным ингредиентам:водка, ром, текила, вискии так далее. Начиная соследующего номера жур-нала Art of Success, мыбудемвасинформироватьоб этом и иных проектах,атакжепубликоватьфото-графиииинформацию. В индустрии визу-альной рекламы алкоголя

были различные тенден-ции и приоритеты, многиеизнихбылипродиктованытехническими возможно-стями дизайнерских сту-дий,многиеограничитель-нымиправительственнымисанкциями.Напротяжениидлительного времени самалкоголь не менялся изгода в год он становилсяболее выдержанным и внекоторомродебрендиро-ванным. Несколько плака-тов, которые мы разме-стили в этом небольшом

материале,используяраз-личныйжанристилистику,рассказывают о рекламеалкоголя. И с пониманием того,что напоминание отArt ofSuccess о том, что ЧРЕЗ-МЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕ-НИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ,не особенно произведетобщеобразовательныйэф-фект, все же напоминаемвамобэтом...авдруг!

ЧрезмерноеУпотреблениеАлкоголя...

Дизайнпочтовые карточки

от Studio - Art of SucceSS

vvv

не пропустипразДничные Днитвоего бизнеса!

SucceSSpinS.com



16 17


Никтонебудетотрицать,чтоал-коголь,вовсехегопроявлениях,частьнашейжизни.Онприсутствуетвменюбаровиресторанов,мывключаемеговнашипраздникиипамятныедаты,онингредиентмногихблюд,мыговоримонем-хвалимилиругаем,астудияArtofSuccessделаетонемфотопроекты. Сегодня наш фотопроект о кок-тейлях, вернее не только сегодня, а и вближайшиенесколькомесяцевмыбудемработать над проектом «ВеликолепнаяПятерка»: в нем мы объединим класси-ческие коктейли, основой которой вы-ступают-текила,ром,водка,вискиит.д.КаждыймесяцмыбудемпубликоватьнасвоемсайтеивжурналеArtofSuccessго-товыематериалыпоэтомуфотопроекту.

Мысоздаемдлябизнесов, которыепро-изводят,реализуютииспользуютвсвоейработе алкоголь, полноценную подборкукачественныхфотографийииллюстрацийдлярекламногоикоммерческогоисполь-зования. Выполняется проект в той ин-формационнойманере,котораянетолькодастчитателювизуализациюпродукта,нои позволит в последствии адаптироватьфотографиидлявашегобизнеса. Как выдогадались из названияпубликации,начнеммыскоктейлейнаосновеАбсента. Популярность коктейлейвысока, нов каждом сегменте естьфавориты, болеепопулярныеинеочень,длянаснетприори-тетов,мыихнепьём,аснимаем,поэтомусамыйоптимальныйвариант-алфавитный.



18 19




20 21




22 23




24 25




26 27




28 29


Работает ли ваша реклама? Еслионанравитсявам,какдиректоруивашейсекретарше,этонепоказатель,чторекла-маэффективна.Можнолиопределитьеепотенциалдозапускавпрокатилиполи-графию? Эффективность рекламы можно рас-считать, используя специализированноетестирование - Positioning Advertising CopyTesting. Как это работает? Основа тестиро-вания-реакцияаудиториинавашурекламу.Девятькритериевпомогутвамнепрогадатьинепонестиизлишниерасходы.

Критерий 1 требует, чтобы рекламаимела четкую цель.Это хороший критерий,таккаквсепоканаходитсянастадии«зача-тия»,яимеюввиду,чторекламутолькона-чинаютделать. Критерий2.Походусозданиярекла-мы разработчикам нужно вовремя останав-ливатьсяивноситьв создаваемуюрекламунужныекорректировки,анеделатьеенаод-номдыхании. Критерий 3 требует тестированиявсехключевыхаспектоврекламы.Правиль-ноетестированиевключаетвсебя:а) анализ человеческой реакции: какую ин-формациюполучил,какеетолковаликакаяреакциянаувиденноеилиуслышанное;б)анализцелесообразностипоказыватьре-кламунесколькоразподряд;в)узнаваемостьтовараилибренда;г)запоминаетсялирекламаиеесодержание;д)убедительность,изменениеотношенияпо-требителяктоваруилибренду. Критерий4 - это подведенияитоговтестирования и выявления, что реклама вравноймеревоздействуетнаглаза,слух,умисердце. Критерий5. Что получит аудитория,на которуюнацеленавашареклама,напри-

мер,есливрекламеиспользуетсятемапро-свещения,потребительполучитдвойнойпо-зитивныйэффект. Критерий 6 - пишите несколько ва-риантов (сценариев) разрабатываемой ре-кламы и тестируйте их параллельно, срав-нительное тестирование может помочь непойтиположномуварианту. Критерий7относитсякконтрольнымотзывам аудитории, на которую нацеленареклама, с учетом чужой рекламы, котораяразмещена в рекламном блоке где и вашареклама Критерий 8 рекомендует проводитьтестирование на целевой аудитории на ко-торую нацелена ваша реклама, результатыбудутболеенадежны. Критерий9рекомендуетнедоверятьтестированиетем,кторазрабатывалисозда-валрекламу. Вот в общем и все, может немногозаумно,нодлятех,ктоработаетсрекламойдолжнобытьпонятно.Понятнолиэтозаказ-чикам?Сложносказать,носудяпосуществу-ющимрекламнымроликам,печатнойиаудиорекламе,похоже,чтонет.В качестве примера. Сосиски «З сиромMozzarella» від майстрів смачного життя-М’ясна Гільдія!». Из названия понятен ре-кламируемый продукт - сосиски, заказчик«М’яснаГільдія» Не вдаваясь в технические деталиролика, который сделан достаточно про-фессионально,естьважныйнедочет.Роликидет15секунд.На3секундеповарнарезаеткачественныйкусокнатуральногомяса,на4

секундедостаетщипцамиМоцареллуи......вводупадаетнесколькососисок. Попытка воздействия на психологиюпотребителя, что в сосиски идет натураль-ный продукт не нова, только из 100% этихпотребителей, большая часть предпочтетскушатьименнотепродукты,которыебылина3и4секундахэтогоролика.Аналогичнаяситуация со всеми частями этого проекта,ведьвполнойверсиинаэкранеприсутству-ютисосискисиндюшкой,истелятиной,ископченойветчинойплюссулугуни. Незнаютестировалисьлиэтироликинарезультативностьибылилиальтернатив-ные идеи? Но незначительные секундныевставкиввидеорядмогутвравнойстепениприносить заказчику рекламы либо болеевысокуюприбыль,амогутипонижатьее.Кслову,япредпочитаюнатуральныйпродукт,которыйпонепонятнойпричинестоитдоро-жетого,которыйбылпереработанипредло-женнарынокдажеблагодарятакойпозитив-нойрекламе, которая кстатистоила, скореевсего,ещедороже,чемпроизводствосамихсосисок. Учитывая количество бизнесов,которые на сегодняшний день работаютв мире, всего 12 процентов анализиру-ют свою рекламу используя тестирова-ние Positioning Advertising Copy Testing.Большая часть опирается не на анализ,а на собственное эстетическое суждение.Конкуренция— это жесткие отношения, вкоторых нет место сентиментальности иблагожелательности. Проигрываете вы,побеждаеткто-тодругой.

СО вСЕйОТвЕТСТвЕННОСТьюК РЕКЛАМЕ

рекламный эксперт



30 31


Бытует мнение, чтовсё происходящее в фир-мах - коммерческая тайна,это суждение ошибочно.Большая часть информа-ции, которая может попастьв свободный доступ никомукроме самого бизнеса ненужна.Максимальныйобъеминформации,котораявциф-ровом отношении состав-ляет реальную тайну коле-блется от 1 до 5 процентов.Так если вы производителькакого-то напитка или тор-та, то для вашей компанииреальным секретом можетбыть, например, секретныйингредиентилитехнологиче-ский процесс, который при-дает вашим продуктам ис-ключительныйвкусилиинуюхарактеристику, составляю-щую в конкурентной борьбеисключительную ценность.Все остальное находится вобщедоступном формате иникакнеможетсерьезнона-вредитьсвоейутечкойвашейорганизации. Сбор коммерческойинформации достаточно до-рогостоящий и длительныйпроцесс. Так нужна ли ком-

мерческаяинформацияова-шихконкурентах?Ответ-Да! Информация нужна,каквтактических,такистра-тегических действиях. Есливы проводите вхождение вновуюбизнеснишуилирас-ширяетесвойбизнесгеогра-фически, это стратегическиешаги. Если вы планируетерекламу или определяетесьс текущими ценами - такти-ческие. Ежедневно контро-лируя своих потребителейи конкурентов, благодаряэтому вы можете быть за-страхованы от неприятных

неожиданностей. Такая ра-бота с информацией не за-тратная, но предполагаетзнание методов и техникиработы с информацией. По-этомустоитбытьабонентоминформационного агентстваи ежемесячно получать ин-формационную справку поинтересующей вас теме.Еслиже выбольшая компа-ния, желательно иметь не-большую информационнуюгруппу внутри собственнойструктуры. Первое, на чем хо-телось бы остановиться,

это источники полученияинформации. Источники бы-вают открытые и закрытые.К открытым относятся: ин-тернет издания, средствамассовой информации, спе-циализированные профес-сиональные мероприятия,выставки, семинары, кон-ференции, реклама, «сара-фанное радио». Открытыеисточники предполагаю ру-тинную долговременную ра-боту. Закрытые источникине выступают секретными,а в большеймере являютсяспециализированными и ин-формацияизнихможетбытьполучена, как разово, так ина долговременной основе.Аналитики и специалисты,работающие в профильныхорганизациях, могут предо-ставитьпрямуюикосвеннуюинформацию полезную присоздании информационно-го массива. Банковские ифинансовые организации вкоторых обслуживаются ин-тересующиевасконкуренты,занебольшое«вознагражде-ние» предоставят текущиеотчеты или названия фирмпоставщиков и потребите-

лей.Внедрение сотрудникови прямой шпионаж внутрифирмконкурентов.Небудемдетализироватьиуглублять-ся в специализированныеметодики, в различных си-туацияхонимогутидолжныбыть разработаны под кон-кретную задачу. Поверьте,если правильно определитькакиецеливыставитепереднакоплением информациио своих конкурентах, всегдаможно найти простые мето-дыееполучения. После получения до-статочного объема информа-ции,стоитобратитьсяканали-тикам,которыесмогутсделатьпрогноз и рекомендации дляреализациивашихпланов. Незабываем,чтовсечтоможетеделатьвы,могутделатьипротиввас. Итак, коммерческаяинформация должна способ-ствовать вашему бизнесу иоткрывать горизонты его раз-вития. Наилучшая стратегияиспользованиябизнесинфор-мациинеборотьсясконкурен-тами,аудерживатьконкурент-ный паритет всегда находясьнапарушаговвпереди.

Условияперепечаткиматериаловссайтовwww.successpins.com

иwww.photomodelportfolio.comПерепечаткаираспространениевлюбомвиде

винтернете,навеб-страницахинавеб-сайтахматериалов

компанииArtofSuccessразрешенотолькопривыполненииследующих

правил:Приперепечаткестатейвгазетахижурналах

обязательноуказаниепервоисточникаПриперепечаткевинтернете

обязательноуказатьпрямуюактивнуюгиперссылкунасайтыкомпании

-ссылкадолжнабытьчетковиднапользователям;-ссылканедолжнабытьзакрыта

отиндексированияпоисковымисистемами;-ссылкадолжнанаходитьсянеотрывно

отперепечатываемоготекстаиуказыватьсянакаждойстранице

перепечатываемоготекста,еслитекстразбиваетсяпостранично.

Имя,фамилияавторастатьидолжныбытьобязательновключены

вперепечатываемуюпубликацию.Перепечаткаматериаловразрешенатолькоссохранениемнеизменноговидаматериала.

vvv

vvvПраванапубликуемыематериалыПринадлежаткомпанииArtofSuccess

California|US+1760-782-7005

[email protected]@photomodelportfolio.com

Мартовскийномержурналаорекламе,дизайнеиконкуренции

откомпанииArtofSuccess

журналвыходитежемесячно

издатели:

ArtofSuccess PhotoModel

ConstantinePankinninaGorina

ГлавныйРедакторТехническийРедактор



32 33


Цена, дополнительные сервисы, до-ступностьбизнеса,активностьнарынкевсеэто важные элементы конкуренции, но ниодинизнихнебудетработатьприотсутствиикачества. Качество понятие очень услов-ноеизависитотмногихфакторов.Первый,нужнолиэтокачествопотребителю,второй,естьлинарынкеальтернативныйтоварилисервис,понимаетликлиент,чтоименнодлянегокачествоинепутаетлионэтопонятиесчем-тоинымитакдалее.Примемзаоснову,что рынок переполнен конкурентами, иначенетсмыслаговоритьокачестве.Первоечтонужно сделать это собрать информацию оконкурентеиоегопродукте.Еслисинфор-мациейоцене,аименно какееполучитьиосновыееформированиявсепонятно, то с

качеством все намного сложнее. Здесь не-достаточнопройтисьпосайтамконкурентовиливкрайнемслучаеперезвонитьим.Здесьнедостаточнопосчитатьзатратыидобавитьсвойинтерес,нужнопониманиетого,чтокли-ентывкладываетвсамопонятиекачества. Опрос. Этот метод самый простой идоступный. Правильно сформулируйте во-просы, протестируйте их на небольшой ау-дитории, чтобы понять насколько вопросыпонятны респондентам. Выберите способыпроведения анкетирования и соберите дан-ные. Сравните качество своего товара илисервисастоваромилисервисомконкурента.Примечание: Для того чтобы познакомитьнашихчитателейсметодамисборакоммер-ческойинформации,начинаясэтогономера

мы публикуем материалы на тему Сбор иАнализБизнесИнформации(рубрика«Запи-скибизнесаналитика»). Невсегдаклиенты,привыборепро-дукта,опираютсяназнаниеоегокачестве.Составляя опросный лист или беседуя склиентами вы должны быть уверены, чтовсепрочиеаргументыиприоритетыеговы-бора вами учтены. Не задавайте вопросы:Устраиваетливаскачествонашеготовара:да (нет)или:чтоименнодляваскачество;послечегоидетдлинныйпрочеркснадеж-дой,чтоопрашиваемыйподробнонапишетответ. Задавайте вопросы, которые сфор-мированы спецификой вашего продукта,например, бытовая техника выбирается сучетом наличия и продолжительностью га-

рантийного обслуживания или о качестветекстильных изделий клиент может узнатьот экспертов или просматривая отзывыonline.Есливанкетебудутвопросы,обра-щают ли опрашиваемые внимание на по-добную информацию перед покупкой, зна-читэтототмотиватор,накоторомвамстоитсосредоточиться в первую очередь. Есте-ственно после этого сравните полученныеданныескачественнойподачейтовараилисервисавашимиконкурентами. Незабывайте,чтокачествоэтоодиниз компонентов вашей цены.Иными слова-ми,хотитезарабатыватьбольше,улучшайтекачество.Существуетправило-поправиль-ной цене продается вся продукция. Однаконарынкеневсяпродукцияпринадлежитвам.



34 35


Разнообразие фото-графий велико!. Разговор неоразмере,состоянииповерх-ности, глянец илиматовость,все это осталось в прошломвеке. Разговор не о техниче-скихприемах:макро, панора-ма,черно-белая,атакженеокачестве. Я хочу поговоритьофотопроектах, о том, когдаодин фотограф или творче-ская группа создает нечто,имеющее особый, закончен-ныйсмысл.Многиемогут со-слатьсянапроекты,какнане-куюподборкуизображенийотразличныхавторов,этобылопопулярно в конце прошлоговека и реализовывалось че-рез выставки на определен-нуютематикуиливфотоаль-бомахогородах,странах,еде.Этипроектыимеютсмысл,какповествование о жизненныхситуациях, окружающей насприроде, жизни в мегаполи-сахиливджунглях.Меняза-интересовали фотопроекты,какрассказ,имеющиеначалои окончание. Когда автор неменяет стиль, выдерживаетидеюиокончательнуюконцеп-цию.Еслиэтопутешествие,тоблагодаря иллюстрационнойчастизрительполучитмакси-мально полное впечатлениео его прелести и коллизиях.Еслиэто социальная темати-ка, то в ней рассказывается

илисравниваетсяжизньдоипосле.Мнеинтересноиметьполно-стьюзавершенноестроение,а не отдельные части инте-рьераилиразбросанныепо-стройки. Итак, как говоритьсяпоисковикмневпомощь.Клю-чевое слово «фотопроект».Пройдя несколько страницпоисковика и внимательнопроанализировав увиденное,всесвелоськтремрезульти-рующим. Первая,естьнесколь-косайтов,которыеиспользуяслово фотопроект предлага-ютфотографамилиинымза-интересованным, напечататьиспользуя предоставленныеими работы: календари, кни-ги,альбомы. Вторая, небольшаястайкаизсайтовфотографов,которыесделавпонескольковесьмадостойныхработ,раз-местили их на собственныхресурсахиназвалиэтофото-проектом. Нужно быть объ-ективным,этодействительнопроекты, но к сожалению, яне нашел продолжения илинамекнаточтоонопланиру-ется.Такжеубольшейчастибыла не ясна цель созданияфотопроектов. Фотографиидействительно хорошие, ноэтоснимкирадиснимков.

Третья,вэтой группеяотме-тил крупные интернет ресур-сы, которые иллюстрируюттекстовуюинформациючужи-ми работами. Фотографии невсегдакачественныеивыпол-неныневодинаковойманере,нонаэтихсайтахявноприсут-ствуетзамысел,ихинтересносмотреть и появляется жела-ниенанихзадержаться.Стоитдобавить, что, иллюстрируяфотографиями материал,сайты ссылаются на авторовфоторабот. Вывод.Уфотографии,какуискусствабольшоебуду-щее.Фотографияпостепеннопринимает более осмыслен-ную форму, чем единичнаяподборкарепортажногосвой-ства или явно выраженноепроизведение искусства,которое хочется повеситьна стену. Фотопроекты насегодняшний день редкость,а их реализация в интернетполностью не используетсяиз-за отсутствия команднойработы,когдаавторыинфор-мационно-статейной частиоторваны от фотографов ииллюстраторов. Анализ этого рынкамыпроводилидлясобствен-ногопониманияивыработкерешения,насколькоправиль-нынашиприоритетывсозда-ниифотопроектов.



36 37


Модельное агентство State Manage-ment возникло относительно недавно, изслияния агентства MSA Models, одного изстарейшихвмодельномбизнесеимолодымдочернимагенствомSister.БиллИверс,глав-ный операционный директор MSA Modelsвозглавил новую структуру и объяснил не-обходимостьвозникновенияновойорганиза-ции - оптимизацией процесса. Отличитель-наячертаStateManagement-стремлениекнаилучшемусервисудлямоделей. В 2015 году Билл Иверс и егопартнер Сьюзен Левин, главный испол-нительный директор, заложили основыState Management, высококлассного мо-дельного агентства нацеленного на раз-витие модельного бизнеса. В 2016 StateManagement запустиломужскуюмодель-нуюлинейку,подруководствомветеранаиндустрии Карен Бельман. В 2017 годуState Management начало представлятьхудожников,визажистовистилистовдляоптимального проникновения в мир ре-

дакционнойирекламнойдеятельности. Сегодня State Management имеетофисы вНью-Йорке и в Лос-Анджелесе.MSAимеетоколо255работающихмоде-лейнасвоемсайтеstatemgmt.com. Следуетдобавить,чтовНью-Йоркеодним из художников State Managementработает Cohl Katz, знаменитый худож-ник-гримеривизажист,чьимиклиентамивыступают: Джоди Фостер, Том Хэнкс иКристиан Бэйл. Среди моделей, пред-ставленных State Management в Лос-Анджелесе,-ТониУорд,РочБарбот,Ази-адаСкоттиХадиджаНиколас. При том, что агентство давно вмодельномбизнесеиимееттакуюпред-ставительную команду моделей и акте-ров, компания не закрыта от новыхлиц.Насайте,настраницеконтактыимеетсяинформация, благодаря которой можновыйтинаменеджеровимодельныхскау-тов, а также удобнаяформадля подачизаявкинасотрудничество.

StAte mAnAgement




38 39


Модельный бизнес

Водномизпрошлыхматериалов «ПодиумнаяМодель»мыподробнорас-сказалиоспецификерабо-тывтакойспециализации,напомним,чтодляженщинростдолженбытьнениже1,79 м. Девушки, шагаю-щие по подиуму должныиметь достаточно фикси-рованные размеры, чтобыдизайнерскуюодежду,при-готовленную к показу, непришлось срочно переши-вать (стандартыодежды кпоказу - непревышают34размера).Короче,дизайне-ры заинтересованы в мо-делях, которые подходятдля уже сшитой одежды,плюс модель должна уве-ренно стоять на каблукахидвигатьсянекакматьде-сятерых детей бегущая сработыдомой. Редакционная Мо-дель отличается от По-диумной Модели, иногдаих называют Модные Мо-дели. Таких моделей мывидим в журналах Vogue,Elle, Harper’s Bazaar, GQ,

Details, W, Numero, такиемоделиработаютслучши-ми дизайнерами модныхдомов Джорджио Армани,Гуччи, Прада, Валентинои другие. РедакционныеМодели женщины должныбытьоченьвысокие,выше1,82миоченьхудые:бюст-33,талия-23,бедра-33.Если вы имеете такие па-раметры у вас очень вы-соки шансы реализоватьсвой потенциал, как Мод-ная Модель. Конечно вамнужно учесть еще оченьважный критерий - фото-геничность. Если и с этиму васвсевнорме, спеши-те на сайты модельныхагентств,ксловунашсайтphotomodelportfol io.comрасполагает хорошей ипровереннойбазойданныхтакихорганизаций. Вы скажете, что су-ществуют и иные редак-ции,вовсенесвязанныесвысокоймодойистилем.ВнихРедакционныеМоделине работают, а если и ра-ботают, то по очень усе-ченнымконтрактам,таккактакие редакции не могут

платитьвысокиегонорары,а Модные Модели имеюточень хороший заработок.Втакихредакцияхработа-ют Коммерческие Моделии это совершенно другаяспецифика с достаточносвоеобразными требова-ниями,онихмырасскажемпозже. Решая работать стой или иной моделью,подходящей под критерииРедакционной, модныедома обращают вниманиена отсутствие татуировок,пирсинга, растяжек, шра-мов, одним из критериевсотрудничества, это пере-ездвгородгдерасположе-но агентство или модныйдом. Стоит добавить, чтоМодные Модели должныбыть психически оченьустойчивы и не реагиро-ватьнакритику,таккаких

жизнь становится посленачала работы - публич-ной. Вот в общем и все,особымиталантаминиде-вушки, ни парни обладатьне должны, рост ифигураглавныекритерииотборавМодныеМодели. Вы можете спро-сить,ачтоделатьтем,ктоневысок,средитакихмоде-лейестьтакжеРедакцион-ные,нолюдейневысокогоростамногоиихростчастосоответствует миниатюр-нымформам, а высоких ихудыхединицыишанспо-лучитьпрестижнуюработуу таких девушек намноговыше. В этом номере, настранице 42, есть публи-кацияобуспешныхтопмо-деляхсмаленькимростом,читайтеистремитесьреа-лизоватьсвоиамбиции.

РЕдА

КцИО

ННАЯ

фОТ

ОМОд

ЕЛь

ФОТОПРОЕКТот ART of SUCCESS

BE SOCIALLY ACTIVEПодробнаяинформация

офотопроектенасайтекомпании

photomodelportfolio.com



40 41


Любой графический дизай-нер, которому приходилось чи-стить портретную модельную фо-тографию перед ее публикацией в интернете или журнале, может прокомментировать состояние ее кожи и поверьте эти комментарии не всегда будут лестными. У одних моделей хорошая кожа благодаря генетической наследственности, у других благодаря правильному уходу. Для тех и других несколь-ко полезных советов от состояв-шихся моделей не помешает, ведь фото модельная работа связана с использованием грима, происхо-дит не всегда в комфортных усло-виях и хотим мы того или нет, но и модели стареют.

СпасениедлякожирекомендуетХизер Медендорп (модельное агент-ствоMajorModelManagement) Хотитесохранитьвашукожувиде-альномсостояниинадолгие годы?Обе-спечьтеправильныйбаланспитательныхвеществ. Для очистки кожи используйтемаску из древесного угля, она откроет ивычистит поры, после чего можно вос-пользоваться огуречноймаской для вос-полнениявлаги.Маскаиздревесногоугля: Вариант первый: активированныйугольикосметическаяглина1таблеткуактивированногоугляизмель-чить,смешатьсзелёнойиличёрнойкос-метической глиной, достаточно1 чайнойложки, разбавьте смесь1 столовойлож-койтёплогомолокаивсыпьтевнеё1чай-нуюложкужелатиновогопорошка.Пусть

настоитсявтечение15минут,разогрейтенаводянойбанедополногорастворенияжелатина. Вариант второй: протирание лицакубикамильдасуглём1таблеткуактивированногоугляизмель-чить, залить кипячёной водой (10 столо-вых ложек), тщательно перемешайте иразлейтевформочкидляльда,помести-теформочкинасуткивморозильнуюка-меру.Такимикубикамижирнуюкожумож-нопротиратькаждыйдень. Классическаямаскадлялицасак-тивированнымуглёмпротиввоспаленийРастолките 2 таблетки активированногоугляиразбавьтеполучившийсяпорошокобычнойфильтрованнойводойтакимоб-разом,чтобыполучиласькашица. Огуречнаямаска: Вариантпервый:Петрушкаиогурец,маскаприменяетсядлякоживокругглаз2 столовых ложек измельчённого огурцасмешайтес1чайнойложкоймелкоизру-бленнойзелёнойпетрушки. Вариантвторой:Огурецикосмети-ческаяглина-противморщин1 столовую ложку измельчённого огурцасмешайте с 1 чайной ложкой белой кос-метическойглины.Огурецстворогом-противовоспалитель-наямаскаИзмельчённыйогурец-1столоваяложкасмешиваетсястакимжеколичествомне-жирногодомашнеготворога.

Заменитесвоймакияжувлажняю-щимкремом,советотмоделиБеллыХар-рис(агентствоnyModelsandLAmodels) Дажееслиувасжирнаякожа,онануждается в увлажнении, поэтому сразупослеснятиямакияжананеситеувлажня-ющий крем.МодельиспользуетCetaphil.Крем содержит спф-фильтры, которыенужнылюдямсо светлой кожей.У такихлюдейсолнцеоченьсушиткожу,вслед-ствиечегоонагораздобыстреестареет. Пар помогает открыть вашипоры,советотмоделиОливииХантер(модельноеагентствоmanagementnyC) Проводя несколько недель на по-диумеподтолстымслоемкосметики,мо-дель понимает важность отчистить кожуот скопившегосяшлака,поэтомуОливиярекомендуетиспользоватьдляраскрытияпорпар.Вдомашнихусловияхнадчаш-кой горячего зеленого мятного чая, на-крывголовуполотенцем,какследуетпо-парьтесвоелицо,послечегоиспользуйтепривычныйдлявасувлажняющийкрем. Совет начинающим фотомоделямотстудииArtofSuccess,которыеещенесформировали собственную косметиче-скуюнишу.Модели,чемраньшевынач-нете следить за состоянием своей кожи,темвышеувасшансбытьболеежелан-ными на подиуме и передфотообъекти-вом. Все графические дизайнеры, рабо-тающие с вашимифотографиями, будутблагодарнызавашиусилия.



42 43


Модель - это чело-век, причем не важно мо-лод он или стар, мужчинаэто или женщина. Он при-нимает на себя роль ото-бражения и продвижениятоваров, в частности мод-нойодеждыиаксессуаров,а также всего прочего, чтоносится, используется, по-глощаетсявкачествепищиитакдалее.Модельдолж-надвигаться,говорить,ды-шатьимногоеещечего,чтопродвигает товар, брендили сервис на внутреннихиливнешнихрынках.

Профессия Модельпоявилась в 1853 году,благодаря Чарльзу Фре-дерику Уорту. Его супругазанималась разработкойновых образцов моднойодежды, а он одел в этуодежду, первыхживыхмо-делей, перенеся рекламуобразцов с обездушенныхманекенов на человека.Так появилась профессияМодель.

Вскоре появились ипервые фото модели. Однаиз самых известных фото-моделей, заявивших о себе,былаЛизаФонсагривс.Сто-ит добавить, что это перваямодельполучившаяпристав-ку«супер».

Допревращенияработымоделей в широкомасштаб-ную индустрию, где бытуютопределенные требованияк росту или объемам чело-веческого тела, все моделиопределялисьпредпочтения-мимодельеров.В1946былооткрыто первое модельноеагентствоFordModels (Нью-Йорк), на сегодняшний деньэтосамоестароемодельноеагентство в мире. Именнов 40-х и 50-х годах моделистали выходить за рамкииндустрии моды. Сейчасразличные требования ипараметры, диктуются по-требительскими предпочте-ниями. Так Редакционнаямодель для периодическихмодельных изданий должна

быть 5’8, а лучше 6’0, ве-сом до 120 фунтов. В тожевремя Редакционная модельдля издательств пишущих опитании, может быть болееминиатюрной. Коммерческиемоделимогут вообще не об-ращать внимание на своиобъемы, ведь коммерческиепроекты,всебольше,отлича-ютсясвоимразнообразием.

В современном ин-формационном мире, напервый план выходят фото-графы, которые делаютсобственные проекты. Пра-вильно вписывая модель всвоиработы,онимогутдатьстремительное развитие ро-стуеекарьеры.Чемвболь-шем количестве проектовбудет участвовать модель,тем выше еешанс реализо-ваться в данной индустрии.Не стоит ждать, когда васнайдет модельный брокери вы растолкав конкурен-тов,окажитесьнастраницахмодного журнала. Ходитена кастинги, практикуйтесь,тщательно пополняйте свойпортфолио. Позиционируй-тесьвсоциальныхсетях,какфотомодель, делайте ссыл-ки на проекты в которых выпринимали участие. Никогдане сокрушайтесь, что вашростнедотягиваетдокем-топридуманныхнорм.Взгляни-тенатех,ктонетаквысок,но

ужесейчаснаходитсявтопеиндустрии модельного биз-неса.

Девон аоки (5’5/1,65м)На сегодняшний день, онаодна из самыхмаленьких су-пермоделей. Девон Аоки ввозрасте 16лет сталановымлицомдляVersace.Ввозрасте14 лет,модельдостигла сла-вы, став протеже Кейт Мосс.Она была участницей шоуи кампаний на подиуме дляChanel, Moschino, Hugo Boss,YvesSaintLaurentиFendi.

ева пигФорД (mArcille)(5’5/1,67м)Ева Пигфорд была побе-дителем третьего сезона

America’s Next Top Model.Начав свою карьеру, Еваизменила свое имя на EvaMarcille. Не взирая на свои5’5 дюймов, она оставаласьмоделью для DKNY, CoverGirl, и появляется в такихжурналах,какElleиEssence.

Мэрилин Монро(5’5/1,66м)Американская актриса, пе-вица и модель известна какоднаизсамыхизвестныхко-роткихсупермоделейвисто-рии. Мэрилин Монро сталаосновным секс-символом, иее образ по-прежнему укра-шает наши воспоминания, аукого-тоистены.НастоящееимямоделиНор-маДжинМортенсон,онаот-беливалаволосы, чтобысо-ответствовать потребностяммодельного агентства BlueBook.Виндустриюмодымо-дельвошлаужекакМэрилин.

Если ваш рост

не слишком высок,

а жажда окунуться

в модельный бизнес

высока



44 45


твигги (5’6/1,72м)Твиггибыласамойизвестноймоделью 1960-х годов, еюсоздано 13-ть образов дляразных выпусков журналаVogue.НастоящееимямоделиЛес-лиХорнби.После успеха в карьере мо-дели,состояласькакпевицаиактриса,оналегкоперешлана эту работу поработав случшимифотографамимира.

Дженни ШиМицу (5’6/1,68м)Она была заметна на теле-шоу America’s Top Model, а

кроме этого известна своейработой с некоторыми излучших дизайнеров в мире:Calvin Klein CK1, а такжеЖан-ПольГотье,ТьерриМу-глер,BananaRepublicиДон-наКаран.Модель таже состояласьна телешоу Make Me aSupermodel.Онаопределен-нооднаизсамыхизвестныхневысокихмоделей,которыепродолжают работать и се-годня.

летициа каста (5’6/1,69м)Французская супермодельпопроисхождению,Летициябылаоченьмолодойдевоч-кой,всего15лет,когдакнейпришелуспех как кмодели,и как к актрисе. Она рабо-тала с такими модельнымибрендами, как Louis Vuitton,Vivienne Westwood, RalphLauren, Roberto Cavalli имногихдругие.Летициа Каста также со-трудничала с журнале по-сле журналами: Vogue, Elle,Cosmopolitan и другими. С

1998 года она была лицомбренда компании L’OrealParis(доначалаXXIвека).

оДри Марне (5’6/1,73м)Есть много французскихмоделей, которые также со-стоялиськакактеры,иОдриМарней,безусловно,однаизних.Приростевсего5’6,онаодна из самых невысокихсупермоделей, которых такжаждали работать с Кэлви-номКлейном,Версачеидру-гими,нарядусэтимеелицоукрашалообложкижурналовEllaиVogue.

Ее резюме также включаетв себяработу с некоторымиизвестными фотографами,в том числе Жан-БаптистыМондиноиСтивенМайзель.

лиДия Хёрст (5’7/1,73м)Она светская львица и на-следница. Это довольносмертоносная комбинация,когда она добавляется к ка-рьеремоделистеломсупербомбы, которое эффектнооткрылодлянеедверивмирмоды. Лидия одна из самыхуспешных подиумных моде-лей,несмотрянасвойневы-сокийрост.Она работала в компанияхPradaиLouisVuitton,DKNYиRobertoCavalli,атакжебыланаобложкахжурналаVogue.

Джози Маран (5’6/1,70м)Невероятно великолепная изнаменитая Джози Маран, в20 лет ее лицо на обложкежурналаGlamour,кромеэто-го компания Guess пригла-шаетеевдвавеликолепныхпроекта.Она подписала многолет-ний контракт с Maybelline, атакже была известна своимучастием в Sports IllustratedSwimsuitIssue.

либерти росс (5’6/1,73м)ЛибертиРоссродомизбри-тании.Несмотрянасвойне-высокий рост, ей удалосьпоработать для крупнейшихбрендов, включая ДжиммиЧу,Барберри,ДиориЭману-эльУнгаро.В2000годуонаполучилана-граду в номинации «Модельгода» на церемонии «ElleStyle».

Списокуспешныхмо-делейневысокогоростамож-но продолжать достаточнодолго, но думаю, что и этойинформации достаточно,чтобы не тушеваться и сде-латьпервыйшаг.

ФОТОПРОЕКТот ART of SUCCESS

винная карта

Подробнаяинформацияофотопроекте

насайтекомпанииphotomodelportfolio.com



46 47


Возможно,чтокто-тообратилвни-мание, а кто-то нет, но помере продви-жения наших публикаций, в рамках зна-комства с метрами фотографии моднойиндустрии, исторических данных стано-вится все больше, при том, что количе-ство фотографий, выполненных масте-рамиостаетсянеизменным.Отчасти этосвязаностем,какуютактикупубликацийвыбрали мы, для нас было естественноидти от истоков к современности. Дабынепревратитьсявинформационныйбюл-летень, а все же быть полезным фото-моделям в понимании специфики рабо-тыфотомодель –фотограф.Сейчас и вдальнейшеммынебудемописыватьпре-вратностижизненногопути,асосредото-чимсянафотоматериале.

БИОГРАФИЯ Венгерский фотограф МартинМункаси (1896-1963) был одним из са-мых известных фотографов. Его дина-мичные фотографии в индустрии спор-тивнойфотографии,артистов,политикови уличной жизни в Германии и Венгриинапротяжении20-хи30-хгодовпрошло-го столетия были выполнены в новом,свободном стиле, который показал ди-намику и движение современной эпохи.Многие из раннихфотографийМартинаМункаси были опубликованы в немец-ких фото-еженедельниках, где Мункасисоздал о себе репутацию репортажногофотографа. Фотосъемка зачастую про-водилась в очень экзотических местах.В1933 годуМартинМункасипревратил

свойэнергичныйстильрепортажавфо-тографиюмоднойстилистики,мастерра-боталсмоделямивпляжнойатмосфере.Этифотографиибылинатовремярево-люционными для модной фотографии.Пронизывающая их атмосфера быланеформальнаиприятножизнеспособна.Вскоре после того, как ему предложиликонтракт с Кармелом Сноу, редакторомHarper’s Bazaar, он уехал в Нью-Йорк.Слава и удача сопутствовали МартинуМункасинавсемеготворческомпути. Многие снимки Мартина Мункасимогут выглядеть просто, это в большеймере относится к репортажной фотогра-фии,стоитнапомнить,чтов20-30года20столетияврукахфотографабылпленоч-ныйфотоаппарат,анецифровойгаджет.



48 49


18 летняя девушка из Челябин-ска (Россия) работает сейчас с веду-щими модельерами мира и имеет кон-тракты с такими агентствами, как MuseManagement(NewYork,Paris,Milan),PRMAgency(London),BlowModels(Barcelona).Даша начинала свою карьеру модели в2015 с работы в Челябинском модель-номагентстве, через год на нее обрати-ло внимание Нью-Йоркское отделениеMuseManagementипредложилопереезд,именносэтогомоментаиначаласьпол-ноценнаякарьераДашиШэвик. Для того, чтобы начинающие мо-делимоглиоценить,насколькореаленидостижимдлянихмодельныйбизнес,вот

несколькомоментовизжизниДашивво-просахиответахотmodels.com. -Каковабылавашаперваярабо-тавмоднойиндустрии? -Мояперваяработабыладлясва-дебногожурналавмоемродномгороде.Япомню,какянервничалиждалапервуюпубликацию, когда увидела свои первыефотографии,ябыласчастлива. -Любимыевещи: -Ялюблюрисовать,делатьглупыевидеоиестьжеле.Я-общительныйчело-век,иясхожусума,еслипросижудомахотябыодиндень. -Какуюмузыкувылюбите: -Янезнаюпочему,новпоследнее

времяяслушаюпеснииздетства.Песни,которые слушала на кассетныхмагнито-фонах,когдаучилсявначальнойшколе. -Вашлюбимыйфильмилите-лешоу: - Мне нравятся всевозможныестранные фильмы. Последний фильм,которыймнеоченьпонравился, -фильм«Клык». Я также недавно смотрел «Ти-таник» впервые. Мои любимые телешоу- Ганнибал, Бесстыдные, Незнакомцы, имнетакженравятсямультфильмы,такиекакСимпсоны,РикиМарти. - Любимый аромат или косме-тическийпродукт:- Уменянетпредпочтения,поэтомудля меня каждый бренд и дизайнерскийароматимеютчто-тоуникальное.Честноговоря,янеуделяюслишкомпристально-говниманиябренду;еслимнечто-тонра-вится,яэтоипокупаю. -Чтовызанималисьдопрофес-сиональногомоделирования? -Яжилатипичнойжизньюподрост-ка,ходилавшколуи гуляласдрузьями.Преждечемяначалработатьмоделью,яникогданебылнаподиуме. - Что бы вы занимались, еслибынемодельныйбизнес? - Мне не очень нравится об этомдумать.Яживусегодняшнимднемина-деюсь, чтобуду частьюиндустриимодывсюоставшуюсяжизнь. -Чтотылюбишь?

-Оченьчастоялюблюто,чтодру-гие могут найти странным или уродли-вым. Это относится ко всему: в музыке,одежде,внешнемвидеидажевтом,какведутсебялюди. -Наилучшиймоментвмодель-номбизнесенасегодняшнийдень? -Мнекажется,лучшимопытомдляменябылсезонэтогогода.Самымзапо-минающимсядляменябыломоеплатьевшоу«Vaquera»!!!Всямояработаоченьважнадляменя:) - Что самое лучшее в вашемродномгороде,аможетистране? -Ялюблюискучаюпорусскойкухне -Место,котороевыхотелибыпосетить: - Любое место, в котором я ещенебыла.Ябыпосетил каждуюстранувмире,еслиэтобыловозможно. - Какой наилучший совет выкогда-либополучали? -Решайсвоипроблемыпомереихвозникновения. Вопросыскупые,ответытоже,ноони в некоторой мере дают представ-ленияопозиционированииДашиитом,насколько реальна жизнь в модельномбизнесе. В этой индустрии работают иживутобычныелюди,неотличающиесяни чрезмерными запросами, ни особойудачей. Их единственная отличитель-наячерта—этоупорствоицелеустрем-ленность.

У П О Р С Т в О И ц Е Л Е У С Т Р Е М Л Е Н Н О С Т ь ДаШи Шэвик

Карьера м

одели



50


Компанияоснованав2001годуСкот-томЛиппсом,офисрасположенвНью-Йорке.Основноевниманиемодельногоагентства-связьмоднойиндустриистворческимиэле-ментами музыки, кино и знаменитостями.ЛюбаяфирмаимеетвнутреннююструктуруиOneManagementнеисключение,внейявновыражены пять отделов: мужские модели,моделиженщины,коммерческийисоциаль-ныйотделы,атакжеталанты. Не взирая на свой относительномолодой возраст агентство динамичноразвивается, многие специалисты с уве-ренностью заявляют, что это развитиеобусловлено именно акцентом на пои-ски талантов. Только небольшой списоктаких имен подтверждает это утвержде-ние:KarolinaKurkova,HelenaChristensen,PoppyDelevingne,DevonAoki,BarRefaeli,ImanиLiisaWinkler. Стирая грань между модой му-зыкой и кинематографом агентство One

Management представляет успешныххудожников с мировыми именами: AsapRocky,CourtneyLove,SteveAoki,NormanReedusиTiesto. Возможно, что именно потому,чтоOneManagementявляетсямолодымагентствомвсферемоды,еесотрудни-киуделяютповышенноевниманиециф-ровым медийным ресурсам, отдел подназванием One.1 связывает своих мо-делей с ведущими брендами через со-циальныесети. One Management, как и всеостальныемодельныеагентстваокото-рыхмыинформируем своих читателейнаходится в постоянном поиске новыхлиц. У вас есть отличная возможностьсамореализоватьсвоюмечту,отправивсвои данные и портфолио на рассмо-трение,перейдитенаадреснуюстрани-цумодельныхагентствилинасайтOneManagement


one mAnAgement


Documents

Art of Success magazine · 2 3 Art of Success magazine Art of Success magazine Фотопроекты, если они выполнены профес-сионально, чаще