Embed Size (px)
Citation preview
dataLayer – stvaranje objekata u industriji merenja i marketingu
Kako se programiraju alati za marketing, analitiku i merenje uz pomoć dataLayer-a
Ključ uspeha
Postavi se u presek dve discipline
marketing tehnologije
Tehnologije• računari od 1985 • robotika (srednja) • mašinstvo (pokušaj fakulteta) • viša elektrotehnička (uspešno) • SysAdmin Robert Bosch-a • indukcija php-om sa Bogdanom Kecmanom 2002.godine od 2 sata • IT menadžer Schneider Electric-a • SDM Capgemini-a • Konsultant
Pogled unazad
• 25 godina algoritama • praktična primena programiranja u biznisu • python / java / php / sql / js / jquery… - efikasno programiranje • pascal/fortran/cobol/c - školski dani
Marketing
• digitalna agencija (huge media) • razvoj ideja (digitalna rešenja u marketingu) • 90% ideja je zasnovano na starom kodu i zaboravljenim
algoritmima za rešenja starih problema
Ključ digitalnog (modernog) marketinga
Upravljanje podacima
Merenje učinka marketing aktivnosti na ponašanje ljudi i
unapređenju biznisa
Kakve to veze ima sa programiranjem?
Ima sve moguće veze
skladište
dataLayer
marketingpodaci
biznis podaci
…analitika ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje
Gde je programiranje?
SVUDA
Današnji fokus
dataLayer
Šta je to uopšte?
Svrha Data Layer-a je da omogući bilateralan sloj informacija na bilo kom digitalnom kanalu - koji razlaže, normalizuje i na
jedinstven način šifrira semantičke informacije koje prolaze kroz kanal ili se smeštaju unutar (Data Layer-a)
Praktično
Šta je to?• Aktivnosti na svakom digitalnom kanalu može da se meri
• Alati za merenje rade out-of-the-box
• Nemaju dubinu kako nisu obogaćeni informacijama
• Data Layer predstavlja standardizovan način sakupljanja podataka o ponašanju osobe, koraku kupovine ili bilo koje poslovne informacije koja je bitna onome ko meri
Praktično
dataLayer je Google-ova implementacija Data Layer-a
GTM-ov dataLayer je matričnolika (Array) struktura, koja poseduje patentiranu .push metodu
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Interakcija se dešava uglavnog kroz guranje (push) {object literal}-a koji poseduje ključeve i vrednosti bilo kog JavaScript tipa
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Jedini metod koji radi sa GTM-om je push. Niti jedan drugi Array metod nema uticaja
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Kada uradite push nekog ključa unutar dataLayer-a, on se kopira u interni data model.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Kada je vrednost objekat, dešava se rekurzivno spajanje.od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Data model ima neke specijalne metode.od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Ali, ali… čemu sve to????
Obogaćivanje informacijama otvorene stranice, ekrane, događaje, transakcije - na jednostavan način.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Da bismo stigli do odlučivanja…
skladište
dataLayer
marketingpodaci
biznis podaci
…analitika ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje
Awareness
Consideration
Intent
Lead
Website
Sale
Retention
Reactivation
Data
Data
Retargeting
Support
Loyalty
Commerce
Content management
Lead Generation
Direct Response Advertising
Brand advertising
DMP (cookie)
CRM (user)
Upravljanje podacima je ključ modernog marketinga
U osnovi se svodi na dataLayer i kreativno korišćenje
Ivan Rečević
• Google Partners trener
• Konsultant (gaia consulting)
• ex-Huge Media partner i suvlasnik
