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DailyNetIl quotidiano del marketing in rete
ANNO XII LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
#029< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
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Loescher Tra carta e digital evolvere, non stravolgereintervista esclusiva all’a.d. e direttore generale marco griffa, che spiega le motivazioni del rinnovamento della casa editrice
l’amministratore delegato di loescher, marco griffa. a fianco il logo rinnovato
Affidate ad Arc Worldwide le cure del nuovo sito di Kawasaki Europeil progetto sviluppato dalla sede torinese dell’agenzia nasce da una consultazione continentale. la piattaforma sarà il punto di partenza dei vari portali europei del brand
a rivelarlo il rapporto di email-brokers “europe is missing the digital revolution”
il 53% delle aziende italiane è sul web
12 Nel 2013 l’83% delle imprese fallite non faceva parte del panorama online
Sara Poma è il nuovo head of social di Imillecon questa nomina si rafforza il team dedicato alle strategie e ai progetti sulle piattaforme 2.0 dell’agenzia
Strutture
10sara poma
il general manager di arc stelio spadaro
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360com | settimanale digitale della comunicazione
ANNO V | #02 | 14 FEB 2014
in questo numero
3 visioni luciano floridi:
internet delle interazioni
4 360pro.update tutti i cambi
delle poltrone che contano
6 marketplace fatti & notizie
dal pianeta comunicazione
23 mediadata le diffusioni dei
quotidiani digitali in italia
24 media sorpresa instagram,
il social più potente di tutti?
25 rubriche up & down, spazio
a…, scanner, libri &…
agenzie
aziende
libri
paese dalla giovane
obiettivo dell’evento: prevedere e inquadrare
e non solo
luca di cesare,
managing
director di
smartclip italia
Una plateagremita per discuteredi Mobile Video
11/16coverstory
marcomassarottoCliCCa qui
digitale360Com
per sCariCareil settimanale
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#029
rinnovare, anche in maniera profonda, ma senza tradire i va-lori di una tradizione ultra cen-tenaria. torino 1861, proprio l’anno dell’unità d’italia, ma an-che l’inizio della storia di una casa editrice di nome loescher. anno 2014, la stessa azienda rivede la propria immagine; il logo, sorta di biglietto da visita, il sito, e si lancia persino all’in-terno del mondo delle web tv (vedere DailyNet del 30 genna-io scorso). un paio di settima-ne dopo aver comunicato le novità, l’.a.d. e direttore genera-le marco griffa spiega i motivi dietro l’evoluzione e gli obietti-vi del futuro prossimo venturo.
QuALi SoNo STATi gLi SpuNTi E moTivAzioNi DEL rEcENTE riNNovAmENTo?loescher esplora da anni le po-
tenzialità del digitale. agli inizi del 2000 sono stati aperti siti per la presentazione di opere, materiali didattici e progetti pensati per una scuola orientata al web. in seguito, la digitalizzazione è stata estesa ai prodotti tradizionali per realizzare i libri misti, testi scolastici compo-sti da carta e web. oggi il multi li-bro, in Html5, trasforma le pagi-ne in una risorsa multipiattaforma, fruibile da tutti i dispositivi e anche offline. inoltre abbiamo sviluppa-to i tutor online, esempi unici nel loro genere: il primo è stato cice-ro, il tutor di latino che affianca gli studenti nella traduzione delle versioni. queste prime esperienze sono alla base dell’attuale proces-so di rinnovamento complessivo, riguardante non più solo le ope-re, ma l’intera immagine della casa editrice. il nuovo logo è la sintesi di questa evoluzione, perché rivi-sita il simbolo storico in modo so-stanziale, da incisione a sigillo della tradizione sulla scuola del futuro: l’uomo che ingoia la clessidra, con il motto “e bello doppo il morire vi-vere anchora” evoca il processo di cambiamento dell’azienda.
LA TEcNoLogiA E iL DigiTALE rApprESENTANo LA riSorSA uLTimA pEr L’EDiToriA?le risorse digitali muovono un
Editoria Loescher: evolvere e non stravolgere, tra carta e digitaleL’a.d. e direttore generale Marco Griffa spiega le motivazioni dietro il recente rinnovamento della casa editrice; tra gli obiettivi, incrementare gli accessi al sito del 30% entro l’anno, con uno sfruttamento più intenso dei social network
< di davide sechi
marco griffa
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#029intero settore di mercato verso percorsi impensabili pochi anni fa. i primi ostacoli all’utilizzo dei ma-teriali digitali nella didattica ven-gono, tuttavia, dalla scuola stessa, perché non tutti gli istituti dispon-gono delle infrastrutture neces-sarie. l’editoria, quindi, da un lato deve sviluppare risorse al passo con i tempi, dall’altro deve avere ben presente la situazione concre-ta e reale di chi do-vrà utilizzarle. il digitale è un’oppor-t u n i t à , anche se nel bre-ve pe-riodo as-sottiglia i margini e costringe a rivedere il mo-dello di business in un’ottica inedita. l’attività centrale resta legata alla carta, ma intorno è nato un ecosistema online, a di-mostrazione del fatto che è possi-bile evolvere senza stravolgere, in linea con le esigenze evidenziate e non imposte dal mercato.
gLi obiETTivi fuTuri? vi SiETE prEfiSSi NumEri DA rAggiuNgErE?l’obiettivo generale è incremen-tare gli accessi al sito del 30% en-tro fine anno, anche grazie ai so-cial media, organizzati in modo da diventare parte sempre più inte-grante della strategia di comunica-zione complessiva. loescher è pre-sente su facebook sia con pagine istituzionali (loescher editore e g. d’anna casa editrice), sia con nu-merose pagine di materia. È inol-tre in programma il rafforzamento della presenza su twitter. contia-mo di ottenere un sensibile incre-mento percentuale della visibilità, specie quando il sito sarà nella ver-sione definitiva.
AvETE AvuTo già DEi fEEDbAcK chE poSSANo ATTESTArE L’impATTo DEL rEcENTE cAmbio Di mArciA?nel 2013, dopo il rilascio della ver-sione 2.0, cloudschooling, la clas-se virtuale avanzata, ideata dalla società MaieuticalLabs, ha raccol-to oltre 16.000 analisi del testo, 15.000 versioni tradotte dal latino, 150.000 esercizi interattivi e qua-
si 4 milioni di feedback ri-cevuti. la piattaforma
comprende 10 tutor per diverse mate-
rie, gli utenti at-tivi sono oltre 40.000 e circa 8.000 gli uten-ti unici mensi-
li. positivo anche l’andamento del-
le pagine facebook, alcune sono riuscite in
pochi mesi a generare un no-tevole engagement e a diventare punto di riferimento per le rispet-tive community.
LA WEb Tv DivENTErà, iN fuTuro, SEmprE più STrATEgicA? SE Sì, iN chE moDo?si tratta di uno strumento inedi-to nell’editoria scolastica che na-sce con due logiche. la prima è quella di servizio a docenti e stu-denti che adottano i testi della lo-escher, mettendo a disposizione sia materiali da utilizzare in classe o individualmente, sia momenti di formazione e informazione. l'al-tra consiste nel poter fornire even-ti formativi live a coloro che stu-diano italiano nel mondo. questo secondo aspetto la farà diventare un veicolo importante per la diffu-sione e il supporto dei testi di ita-liano per stranieri e uno strumen-to di affiancamento individuale e sempre aggiornato per le perso-ne che vogliono imparare la no-stra lingua. <
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THE RTB VIDEO REVOLUTION IS COMING
Application Disponibili su google play le app di pourfemme e Stylosophy
Un’offerta editoriale che approda sul mercato Android che in Italia si attesta sul 62,5% del totale
dal desktop al tablet, dal tablet allo smar-tphone, dallo smart-phone ancora al de-sktop. il nuovo ciclo della notizia digitale, al-ways on, mobile frien-dly ha due nuove pro-tagoniste, pourfemme e stylosophy, già regi-ne del circuito donna di tg|adv (4 milioni di lettrici al mese) e che
da oggi, grazie a tri-lud, presentano su go-ogle play due esclusive app dedicate al gla-mour e allo stile. cen-toventi notizie al gior-no, fotogallery, video report, interviste, tips and tricks che spazia-no dalla bellezza alla moda, passando per curiosità e ricette fa-cili da eseguire. que-
sta l’offerta editoriale del-le due applicazioni che, già disponibili per ios, conqui-stano così anche il mercato dei device android, una fet-ta di mercato che in italia si attesta sul 62,5% del tota-le (64,2% nel mondo, fon-te androidworld.it). una se-cond screen experience, insomma, capace di pre-servare e, anzi, amplificare l’offerta editoriale delle due storiche testate rosa, adat-tandola con eleganza ed efficacia a qualsiasi disposi-tivo usato dalle lettrici. lan-ciata da nemmeno una set-timana, l’app pourfemme, ha già registrato più di 5000 download. «con il lancio di queste due app per an-droid seguiamo la giornata delle nostre lettrici fornen-do uno strumento sem-pre aggiornato per vivere le loro passioni ovunque si trovino, senza perdere al-cuna informazione e con la dinamicità di contenu-ti che possono veramente essere consultati facilmen-te in streaming - afferma annalisa merola, marke-ting manager tg|adv -. inol-tre, con questo importante varo, la nostra concessiona-ria ribadisce il proprio im-pegno a far sì che i nostri formati esclusivi seguano e valorizzino questa voca-zione multiscreen, studian-do quotidianamente solu-zioni pubblicitarie dotate di efficacia paritetica indi-pendentemente dal devi-ce usato».l’app di pourfemme è già oltre i 5.000 download
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la social media Week parte oggi e durerà fino al 21 feb-braio: oltre 40 eventi e 100 relatori italiani e interna-zionali, per esplorare l’im-patto sociale, culturale ed economico dei social me-dia. “the future of now: Vi-vere connessi”, ecco il tema dell’edizione 2014, la quarta dall’anno della sua creazio-ne e la seconda organizza-ta da Hagakure. Ha ottenu-to il patrocinio del comune di milano e si svolge in con-temporanea nella stessa settimana a new York, tok-yo, Bangalore, Barcellona, copenaghen, lagos e am-burgo. tante le proposte tra cui scegliere, tra cui “medi-tazione digitale: non scor-diamoci della mente” (oggi, 18.30, palazzo reale), in cui si discuterà di cosa è possi-bile fare nei prossimi anni - da user e designer - per assicurarci che le nostre tecnologie siano veramen-te buone per il benessere fisico e mentale, e “a tu per gu - live dalla #smWmilan” (domani, ore 16.00, palazzo reale), in cui lo staff del pro-gramma “a tu per gu” pre-senterà il suo primo spet-tacolo live organizzato da radio deejay, dove il pub-blico in sala e in streaming potrà interagire e commen-
Appuntamenti Al via da oggi a milano la Social media Week, organizzata da hagakure
Quaranta eventi, oltre cento relatori per la quarta edizione italiana di un appuntamento che intende esplorare l’impatto sociale, culturale ed economico dei social media
l’home page del sito dedicato all’evento
tare attraverso facebook e twitter. due le attività col-laterali: #vivereconnessi e gli essential. durante la so-cial media Week, infatti, tut-ti gli utenti del web pos-sono utilizzare l’hashtag #vivereconnessi per man-dare le proprie opinioni e contribuire al manifesto sul tema di quest’anno: “always connected. Vivereconnessi,
come lo immagini il prossi-mo futuro?”. con lo stesso hashtag, gli utenti posso-no postare scatti dei pro-pri essentials, l’equipaggia-mento tecnologico a cui non si può rinunciare nella vita quotidiana. Hagakure è stata recentemente acqui-sita al 100% dall’agenzia di marketing e comunicazio-ne dnsee.
innovazioni Ecommerce facilitato: himedia lancia la piattaforma Tpp per pagamenti digitali sicuriun solo brand, tante soluzioni. il gruppo Himedia, attivo sul mercato nella monetizzazione del-le audience digitali, lancia la piattaforma Hipay tpp. la novità testimonia l’espansione del grup-po nelle soluzioni di pagamenti digitali da oggi raggruppate sotto il brand Hipay, la business unit del gruppo dedicata alle soluzioni di pagamenti a supporto dello sviluppo dell’ecommerce. Hi-pay già oggi registra 10 milioni di transazioni elaborate ogni mese, 2 transazioni al secondo e rag-giunge oltre 2,8 milioni di buyer al mese. unica in europa, Hipay tpp (third party processing) è la nuova piattaforma che offre servizi di pagamento “intelligenti” e sicuri per tutti i siti di ecommer-ce e rappresenta una soluzione unica per la gestione dei pagamenti bancari online attraverso una singola interfaccia (carta di credito, bonifico bancario, metodi di pagamento locali, ecc). Hipay tpp è lo snodo “digitale” tra i merchant online e i vari partner coinvolti nel processo della gestione delle transazioni che possono essere nel campo tecnico, legale, bancario, amministrativo. facilita l’espansione all’estero di un sito di ecommerce offrendo le più diffuse soluzioni di pagamento esi-stenti in europa, indipendentemente dal device utilizzato (pc, mobile o tablet).
Turismo presenTaTo al biT il piano di comunicazione per la promozione digiTale di manTova e del suo TerriTorio si è tenuta alla Bit di milano la presentazione del piano di comunicazione per la promozione digitale di manto-va e del suo territorio. a illustrarlo è stato lo stesso presidente della provincia alessandro pastacci. «tra il 2012 e il 2013 abbiamo registrato in tutto la provincia di mantova un incremento del turismo. a fine marzo, sarà attiva una nuova app ios e android in tre lingue, che grazie ai qr code permetterà a chiunque di essere connesso in ogni zona della provincia e di scoprirne le bellezze naturali ed artistiche. per quella data avremo messo a pun-to i 2.300 punti di accesso. di questi 1.050 sono quelli culturali, mentre tutti gli altri riguarderanno i servizi offerti ai turisti come alberghi o ristoranti. un’applicazione innovativa che è anche la prima sul territorio lombardo im-portante anche nell’ottica di expo 2015 per il quale si dovranno certamente migliorare i collegamenti in treno per milano. siamo intanto riusciti ad intensificare i collegamenti col garda e anche grazie a questa applicazione chiunque potrà percorrere la ciclovia del mincio attraversando le città fino ad arrivare al mare».
w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1Brand Storyteling Award per il Product Branding
2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 28 febbraio 2014.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.
2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati
4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile 2014 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
Al via la seconda edizione del Brand Storytelling Awards
Si contenderanno il premio progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida
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#029Acquisizioni Affidate ad Arc Worldwide le cure del nuovo sito web di Kawasaki EuropeIl progetto, sviluppato dalla sede torinese dell’agenzia, scaturisce da una consultazione continentale, e prevede che la neo piattaforma rappresenti il punto di partenza dei vari portali sparsi in Europa del marchio nipponico. Coinvolta anche Anicecomm. che si occuperà dei contenuti
Kawasaki motors europe ha scelto lo stile ita-liano per presentarsi in rete, affidando al team creativo di arc Worldwide la realizzazione del nuovo sito web europeo dal quale deriveran-no gli spazi web delle altre sedi continenta-li del marchio nipponico. il progetto, svilup-pato dalla sede torinese di arc Worldwide in partnership con anicecommunication, che si occuperà dei contenuti, ha i suoi punti di for-za nella grafica e nell’esperienza di navigazio-ne, in linea con le ultime tendenze del web. la “piega”, posizione tipica della guida moto-ciclistica, si è rivelata il leitmotiv vincente che ha consentito di “sorpassare” le proposte del-le altre agenzie internazionali coinvolte. mul-timediale, interattivo, ricco di contenuti rag-giungibili in un solo click, il sito rappresenterà al meglio i “mondi” Kawasaki nel loro comples-so - prodotti, accessori e racing - e proporrà un’immagine coordinata per tutti i siti europei del brand motociclistico. al progetto hanno lavorato: gli executive creative director ales-sandro antonini e francesco Bozza; il general manager stelio spadaro; gli associate creative di-rector paolo Boccardi e matteo rostagno; il copy cristina Bissanti; i content manager Barbara Be-rardi e roberto Beltramolli, il cms manager patri-zia tontini, gli art director davide cortese, rober-to agagliate e lorenzo migliorero; il direttore tecnico gianluca mori; lo strategic planner da-vid Butler; l’account director davide danna, il project manager Valentina forno.
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#029Adv initiative porta sul web un’esclusiva targata hello Kitty RBA Italia lancia il nuovo collezionabile “A tavola con Hello Kitty”. Su internet previste attività a target mamma con bambine
in it iat ive, network glo-
bale di co-municazione
parte di ipg me-diabrands, piani-
fica la campagna di lancio di “a tavola con Hello Kit-ty”, una collezione di accessori ta-vola e pasto completo e in esclu-siva da sanrio, con protagonista la famosa gattina con il fiocco rosso. in ogni uscita un oggetto ‘food’: piatti, bicchieri, contenito-ri, thermos… coloratissimi, adatti ai bimbi e utilizzabili in microon-de e lavastoviglie. in più fascico-li illustrati, con tanti consigli per organizzare giochi e ottime ricet-
te. il primo fasci-colo sarà in
edicola dal 15 febbra-
io. lau-ra rocca,
responsabile marketing rBa italia ha detto: «e’ una collezione nuovissima, per il tipo di oggetti proposti, che co-prono ogni momento-pasto del-la giornata, dalla colazione al pic-nic, pensata per giovani donne e mamme con bimbe e introvabile altrove. rBa crede e sviluppa pro-poste esclusive che ci auguriamo trovino come sempre risposta nel pubblico che ci segue e co-nosce ormai da 7 anni in italia». il team di initiative ha studiato una strategia media volta ad attirare l’attenzione sia delle bambine di età 4-7 anni, che delle loro mam-me, tra i 25 e i 44 anni, lavoran-do in contesti affini ai due target.
sul web è prevista attività di search su keywords prodotto e attività adv su face-book, con una profi-lazione rivolta al tar-get specifico mamma con bambine.
la collezione include oggetti usati durante ogni pasto della giornata
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#029poltrone Sara poma è il nuovo head of social di imilleL’agenzia creativa potenzia il team dedicato alle strategie e ai progetti sui network 2.0
sara poma è il nuovo head of social di imille. poma viene da un’ultradecennale esperienza in mtv italia, dove negli ultimi anni ha ricoperto il ruolo di social me-dia manager, portando la pagi-na ufficiale del canale ad essere la prima in italia per numero di fan. un percorso che le ha per-messo di sviluppare importanti skills tra cui brand management, social media strategy, social me-dia analisi, web marketing. pepsi, Becks, corona, Vodafone, puma, durex sono solo alcuni dei nu-merosi brand con cui sara poma ha lavorato nel corso della sua permanenza social in mtv, seguendo attività di sponsorship e partnership. «siamo estremamente soddisfatti che sara abbia ac-cettato di unirsi al team di imille - dichiara matteo esposito, ceo di imille -. la sua esperienza sarà molto preziosa per la crescita e lo sviluppo dell’area social, sulla quale stiamo investendo per un potenziamento generale dell’agenzia che vede in via di ampliamento anche i team creativi e l’area di ricerca e sviluppo it».
festival di Sanremo Singring mette online i testi delle canzoni in garaIl tutto nel pieno rispetto del diritto d’autoresingring - startup dell’incubatore digital magics, che fornisce contenuti mu-sicali digitali in maniera legale e innovativa - arriva puntuale all’appuntamen-to con il festival di sanremo. anche quest’anno, singring permette ai nume-rosi partner, come il gruppo editoriale l’espresso (radio deejay, radio capital, m2o) e il gruppo triboo (leonardo), di pubblicare, nel pieno rispetto del diritto d’autore, sui propri siti internet i testi integrali e autorizzati delle canzoni in gara al teatro ariston. grazie agli accordi diretti con le principali edizioni musicali ita-liane, la piattaforma tecnologica aggiunge alla sua vasta library di oltre 1 milio-ne di lyrics anche quelle dei brani musicali che si potranno ascoltare dal 18 al 22
febbraio: dai campioni come arisa, francesco renga, giusy ferreri, giuliano palma e noe-mi, alle nuove proposte come the niro, rocco Hunt e Vero-nica de simone
sara poma
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Automotive Subaru ancora più unica con cernuto pizzigoni & partners e una articolata pianificazione webCampagna display, Facebook e Twitter, canali owned del brand, homepage e minisito dedicato, oltre a un’attività di direct marketing tramite dem e sms
una strategia multime-diale composita, artico-lata e, soprattutto, forte-mente digitale. l’hanno escogitata dalle parti di subaru e di cernuto piz-zigoni & partners per il lancio della nuovo mo-dello della casa giap-ponese, XV. il claim non ammette repliche: “nuo-va subaru XV: nessu-
na così… emozionante nella guida. così sicu-ra sulla strada. così sor-prendente nel prezzo”. e l’unicità del model-lo, con un riposiziona-mento a livello di prez-zo, tendente al ribasso, ma anche del marchio, viene valorizzata attra-verso una pianificazione digitale: oltre alla cam-
pagna display sui princi-pali siti di informazione legati al mondo auto-motive, la strategia è in-
tegrata da un progetto di storytelling sui canali owned della marca. alla pagina facebook, dove le migliaia di fan pos-sono interagire con il brand e scoprire in ante-prima le novità dell’au-to, da oggi si aggiunge anche un profilo twitter di subaru italia. in più, per gli attuali e poten-ziali clienti subaru con profili sociodemografici pertinenti verranno rea-lizzate specifiche attività di direct marketing tra-
mite dem e sms. il pro-getto - home page del sito, attività social, mi-nisito dedicato - è sta-to realizzato da cernuto pizzigoni & partners con la direzione creativa di aldo cernuto e rober-to pizzigoni che hanno coordinato l’art direc-tor paolo ortisi e il copy-writer lelio semeraro. gli account sono Barba-ra arioli e alex Bruson. progetto promozionale e digitale a cura di luca oliverio.
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#029ricerche “Europe is missing the Digital revolution”Questo il titolo di uno studio di Email-Brokers, secondo cui l’83% delle imprese italiane fallite nel 2013 non era presente nel panorama online
si parla spesso di internet come me-dium su cui puntare se si vuole uscire dall’attuale crisi economica. allo stes-so modo, la sua mancata adozione da parte delle imprese, può rappre-sentare un grave handicap. È quan-to è emerso dall’ultimo report della società belga email-Brokers secondo cui solo nove paesi europei (sui tren-tacinque considerati) possono vanta-re almeno il 50% di imprese presenti su internet. e qui la cenerentola ita-lia sorprende un po’ tutti: sono il 53% le aziende online. un dato non così lontano dal confermatissimo trio di testa composto da germania (64%), Belgio (63%) e paesi Bassi (59%). fa-nalini di coda la lituania al 16%, l’al-bania al 18% e la serbia al 19%. sul fronte dei social media la maglia rosa va alla spagna, con un’impresa su quattro attiva su facebook e twitter. dietro svezia (24%), repubblica ceca (19%), il Belgio (18%) e l’italia (17%). male malta (1%), estonia (2%), cipro (3%) e albania (4%). l’ecommerce è un settore quasi sconosciuto, lo uti-lizza l’11% delle società britanniche e ceche. in italia il dato scende al 5% (una impresa su venti). troppo poco. e la ricerca evidenzia questa mancan-za, sottolineando come l’83% del-le aziende fallite nel 2013 non fosse presente sul web. dato che sale fino all’87% in germania. infine, la proble-matica dei siti web che non vengo-no aggiornati da più di un anno, con l’83% dei portali obsoleti per malta, l’82% per il regno unito, l’81% per la germania e il 79% per l’italia. nono-stante la digital economy sia un tema che sta acquisendo una eco sempre maggiore in tutto il Vecchio conti-nente, emerge chiaramente la neces-sità di aumentare gli investimenti in questo settore. politica permettendo. non a caso, la ricerca di email-Broo-kers, si intitola “europe is missing the digital revolution”. insomma, il digi-tal, per ora, è un triste sinonimo di potenzialità inesplorata. in italia il 53% delle aziende ha un sito internet. ma sono in tante a non aggiornarlo
< di giacomo broggi
Il Gruppo Galgano ringrazia tutte le aziende cha hanno sottoscritto il manifesto per promuovere la Cultura della Qualità e ricordarne il valore strategico per lo sviluppo del nostro Paese.
Promossa dal Gruppo Galgano in ambito 19a Settimana Europea 11-17 novembre 2013
all’Iniziativa è stata conferitala Medaglia del Presidente
della Repubblica
Patrocini:Presidenza del Consiglio dei Ministri e Ministeri: Difesa, Economia e Finanze, Pubblica Amministrazione e Sempli� cazione, Sviluppo Economico
Aderenti da oltre 10 anni
segnalare a: [email protected] - 02.39.605.295
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Le aziende che prenotano l’adesione alla Campagna 2014 ...avranno un vantaggio in più
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CLOETTA ITALIACONSORZIO TUTELA GRANA PADANOFINI MODENA dal 1912 – Pasta FrescaLAVAZZAMUKKIARREDAMENTO
BORMIOLI ROCCO BU TABLEWAREMAGNIFLEXNATUZZI GROUPSCAVOLINISTOSAVENETA CUCINEASSICURAZIONI
EUROP ASSISTANCE ITALIAGLOBAL ASSICURAZIONIASSOCIAZIONI
AGIRECONFARTIGIANATO IMPRESE VARESECONFINDUSTRIA UMBRIAFONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUSAUTO
BMW ITALIAMOCAUTO GROUPPAGANI AUTOMOBILIBANCHE
BANCA MEDIOLANUMGRUPPO CREDITO VALTELLINESEFEDERAZIONE DELLE BANCHE DI CREDITO COOPERATIVODEL LAZIO, UMBRIA, SARDEGNA
ICCREA BANCAIMPRESAING DIRECTRCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANAVENETO BANCABENI DI LARGO CONSUMO
ARTSANA GROUPFATERCAMERE DI COMMERCIO
CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONACAMERA DI COMMERCIO DI TREVISOCARTA
IPI Aseptic Packaging SystemsTECNOCARTACHIMICO | FARMACEUTICO | COSMESI
A. MENARINIABBVIEALPAANGELINIARD F.LLI RACCANELLOASTELLAS PHARMABASF the chemical companyBORMIOLI ROCCO BU PHARMACIP4FINE FOODS & PHARMACEUTICALSGRUPPO BOEROKEDRION BIOPHARMAL’ERBOLARIO LODINOVARTIS FARMARIVOIRASIADSIKKENSSOL GROUP gas tecnici, medicinalie homecareSOLVAY S.A. – ITALIATAKEDA ITALIAUNIVARZAMBON ZOBELE HOLDINGCOMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONE
BIANCHI CUSCINETTIEDENRED ITALIAGRUPPO COMIFAR
INGLESINAMETRO ITALIA CASH AND CARRYNSK ITALIAROYAL CANIN ITALIACOMPONENTI AUTO
COOPERATIVA VOLOENTIERICORNAGLIADELL’ORTODELPHI ITALIA AUTOMOTIVE SYSTEMSELDOR CORPORATIONMAGNETI MARELLI POWERTRAINMECCANOTECNICA UMBRA GROUPWEBASTOEDITORIA
ABRUZZO MAGAZINEADC GROUP: e20, NC Il giornaledella nuova comunicazione,Advexpress, e20expressAGENDA DEL GIORNALISTAB&G – BUSINESS&GENTLEMENDEA EDIZIONI RIVISTA ECOECCELLERE BUSINESS COMMUNITY
EDIFORUM: Daily Media, Daily Net, MediaforumEDIZIONI GUERINI E ASSOCIATIESTEGRUPPO MAGGIOLIL’AMBIENTEL’IMPRESAMAGAZINE QUALITA’MARK UPMASTER MEETINGMONDOLIBEROPUBLITEC: Costruire Stampi,Deformazione, InMotion,Assemblaggio, Applicazioni Laser,NewsMec, Elemento TuboRIVISTA IL PERITO INDUSTRIALESEAT PAGINE GIALLE ITALIASPOT AND WEBTECNA EDITRICE: L&M Leadership& Management, ICT SecurityTVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia, Pubblicità Italia Today, AdV Strategiedi ComunicazioneV+ idee e strumenti per venderedi più e meglioELETTRODOMESTICI
BERTAZZONI
BITRON INDUSTRIEELECTROLUX ITALIAELETTROTECNICA ROLDFABERINDESIT COMPANYTVS pentole antiaderentiWHIRLPOOLELETTROMECCANICO | MAT. ELETTRICO
ABB SACE DivisionANSALDO ENERGIABTICINOMARELLI MOTORIWEIDMÜLLERELETTRONICO | ELETTROTECNICO
3F FILIPPI ILLUMINAZIONEEDN GROUPRICOH ITALIASAMSUNG ELECTRONICS ITALIASMITECSTMicroelectronicsVISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANA
ENTI DI CERTIFICAZIONE
BUREAU VERITAS ITALIACERTIQUALITYENTI CULTURALI E DI FORMAZIONE
BIBLIOTECA NAZIONALE CENTRALEDI ROMA
ISTITUZIONE SESTOIDEEITS LUCA PACIOLIMEDIOLANUM CORPORATE UNIVERSITYENTI PUBBLICI
ASSEMBLEA LEGISLATIVA REGIONEEMILIA-ROMAGNA
AUTOMOBILE CLUB D’ITALIACOMUNE DI CREMONACOMUNE DI LUCCACOMUNE DI SEGRATECOMUNE DI SETTIMO MILANESECONSIGLIO REGIONALE DEL VENETOCONSORZIO ZAI INTERPORTOQUADRANTE EUROPA
ENAC ENTE NAZIONALEPER L’AVIAZIONE CIVILE
INPSPROVINCIA DI SALERNO – Settore Attività ProduttiveREGIONE CAMPANIAAssessorato Agricoltura
FOTO | CINE-OTTICA E COMPONENTI
BARBERINI lenti solari in vetroDE RIGO VISIONLUXOTTICASAFILOGOMMA | PLASTICA
MARCA GROUPMICHELIN ITALIANAGRUPPO PIRELLIGRANDI INFRASTRUTT. | EDILIZIA | MAT. COSTRUZIONE
ASTALDICOOP.COSTRUZIONIIMPRESA PIZZAROTTI & C.IMPIANTISTICA | INGEGNERIA | PROGETTAZIONE
BALCKE DUERR ITALIANACOMAUCONTINUUS PROPERZIECOSPRAYTECHENEL INGEGNERIA E RICERCAOCMESAIPEM
INFORMATICA
PRIMEURXEROXMECCANICO
ALSTOM FERROVIARIAARISTON THERMO - riscaldamento dell’acqua e degli ambientiEMERSON PROCESS MANAGEMENTFONDERIE SIMEFRANDENTGEA PROCOMACGRUPPO ATURIAHONDA ITALIAICEMATIC TECNOMACINGERSOLL RAND COMPRESSED AIRLOMBARDINIMETAL WORK componentiper automazione pneumaticaMONDIALMUSTAD tecnologia delle vitiOTIS ascensori, montacarichi, scalee tappeti mobiliOTO MelaraPORTA SOLUTIONSREGINA CATENE CALIBRATEROBUR coscienza ecologicaROLLON
ROVATTI POMPESCM GROUP tecnologie per il legnoSLIMPATOSTIVANESSAZUCCHETTI RUBINETTERIAMETALLURGICO
FIAMMLAMINAZIONE SOTTILE GROUPLUCCHINIOCSA OFFICINE DI CROCETTAREDAELLI TECNAPETROLIFERO | ENERGETICO
API RAFFINERIA DI ANCONACESIEDISON ENERGIAPETRONAS LUBRICANTS ITALYTERNAVIVIGASSANITA’
A.S.L. TORINO 3 di Collegno e Pinerolo– Regione PiemonteASP Centro Servizi alla Persona AVIS COMUNALE DI MILANOCENTRO DI RIFERIMENTOONCOLOGICO
SERVIZI DI PUBBLICA UTILITA’
ACEAATTIVA – industria del recuperoETRAGESTORE DEI SERVIZI ENERGETICI– GSEGRUPPO HERAMARCHE MULTISERVIZIUMBRA ACQUESERVIZI SOFTWARE
ESRI ITALIAGMSL software scienti� coSERVIZI VARI
COOPSERVICEFONDAZIONE SVILUPPO COMPETENZEIDEE ASSOCIATE – garofalo.itINTRALOT GAMING MACHINESSPS Sviluppo Performance StrategieTECNOMARCHE PST DELLE MARCHEWARRANT GROUPTELECOMUNICAZIONI
TELECOM ITALIATELECOM ITALIA SPARKLETESSILE | ABBIGLIAMENTO | CALZATURIERO
A.TESTONIKLOPMAN INTERNATIONALPAL ZILERITRASPORTO MERCI - PERSONE
AEROPORTO OLBIA COSTA SMERALDAARCO SPEDIZIONICARONTE & TOURISTCTM CAGLIARIFERROVIE DELLO STATO ITALIANEGRANDI NAVI VELOCIGTMHERMES ITALIASDA EXPRESS COURIERTURISMO | ALBERGHI | RISTORAZIONE
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ANNO XII LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
#029
EMPOWERING PREMIUMREAL TIME ADVERTISING
rockol e oboscore monitorano il lato social del festivalOgni giorno la classifica degli artisti più seguiti su Facebook, Twitter e Instagram
in occasione della 64esima edizio-ne del festival di sanremo, obo-score e rockol realizzeranno e diffonderanno una speciale clas-sifica, costantemente aggiornata, relativa alla “popolarità social” dei partecipanti nella categoria cam-pioni al 64esimo festival di san-remo. ottenuta tramite un siste-ma ideato e realizzato dall’agenzia obo digital, la classifica obosco-re si ottiene sommando alla per-centuale di fan/follower il nume-ro dei feedback degli utenti (like, commenti, condivisioni, etc.), re-gistrato sui profili di ciascun arti-
sta monitorato, a cui viene appli-cato un fattore moltiplicatore in funzione della tipologia di stru-mento. la classifica sarà disponi-bile al seguente link http://www.rockol.it/classifica-obodigital/obo-score-sanremo?sanremo=1. la si-tuazione “fotografata” a pochi gior-ni dall’inizio della manifestazione vede al primo posto Bloody Be-etroots, seguito da noemi e da francesco renga; in quarta posi-zione arisa, in quinta giusy ferre-ri. ogni giorno, da martedì 18 a lu-nedì 24 febbraio, su rockol, verrà pubblicata la classifica aggiornata.
Social violetta a 1 un milione di fan sulla pagina ufficiale di facebookthe Walt disney company italia annuncia la produzione della ter-za stagione di Violetta, la nota serie tV firmata disney channel che ha conquistato e continua ad appassionare milioni teen in italia e nel mondo. «disney channel sta per iniziare la produzione della ter-za stagione di Violetta. il profondo legame di empatia che esiste tra i personaggi della serie e i teenager italiani, il grado di coinvolgimen-to delle storie, l’entusiasmante talento del cast lasciavano intuire l’im-pressionante capacità di espansione della property che è passata da serie televisiva di successo a straordinaria franchise di portata planeta-ria -ha dichiarato daniel frigo, presidente e amministratore delegato di the Walt disney company italia. il fenomeno impazza sulla rete: la fan page facebook ufficiale di Violetta ha ormai superato il milione di fan; su Youtube il video più popolare del 2013 è la clip in cui Vilu can-ta Yo soy asi con 30 milioni di visualizzazioni, e la commu-nity a lei dedicata, la più fre-quentata del mondo disney, è arrivata a riunire ogni mese ol-tre 220.000 fan e a riceve-re 60.000 commenti a settimana.
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#029
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Scopri gli ultimi trend sull’utilizzo della posta elettronica e il rapporto con email promozionali e newsletter.
La metà degli utenti iscritti ad almeno una newsletter dichiara di comprare nel punto vendita stimolato dall’offerta ricevuta via email.
2013EUROPEAN DIGITALBEHAVIOUR STUDY
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Scopri i motivi che spingono gli utenti ad iscriversi ad una newsletter, la percezione che hanno del servizio offerto e i comportamenti adottati alla ricezione delle email promozionali inviate dai brand.
ContactLab presenta la prima edizione di una nuova indagine caratterizzata da un impianto europeo e nata con l'obiettivo di individuare ed analizzare i comportamenti digitali degli utenti in Italia e in altri 4 paesi.
Nel secondo capitolo della ricerca, ora disponibile, vengono analizzati le abitudini e le percezioni degli utenti Internet in rapporto alle campagne di email marketing.
Novità fabbricavirali compie sei anni e si regala un nuovo sito
La divisione viral di Haibun ha ampliato il proprio raggio d’azione nel campo dei contenuti video
fabbricaVirali è nata nel feb-braio 2008 per rispondere alla domanda sempre cre-scente di video virali e con il compito di superare il tradi-zionale e dispendioso meto-do di produzione audiovisiva nel campo degli spot pub-blicitari. se oggi il fenome-no fa parte del know-how di ogni cdp che si rispetti, va dato atto a fabbricaVirali, e al presidente di Haibun cesa-re fracca, di avere anticipa-to i tempi ed essersi ad oggi posizionata come leader del
più importanti e le case hi-stories che ne descrivono il processo di realizzazione. sul sito www.fabbricavirali.it sono visibili molte delle nuo-ve lavorazioni: web video per nutella, Kinder ferrero, Vichy, lip Woolite; tutorial per ikea, Hp, poste mobile, samsung; corporate per expo, fiat, al-bini, alpitour, terranova; vi-deo di prodotto e spot onli-ne per: cocacola, Heineken, compass, opel, Jocca. ulti-mamente una delle produ-zioni che più ha avuto suc-cesso è “cinzia, la tua amica per la pelle”, per idi farma-ceutici realizzata con l’agen-
zia leo Burnett. per la regia di nic Bello, questa produzione ha vinto all’adce, oltre che a eurobest, epica e cristal, sen-za dimenticare i molti altri ri-conoscimenti ottenuti a li-vello nazionale. Ha affermat o Valenti: «una grossa par-te del merito nel successo di ”cinzia per la pelle” è dovuto al grande talento del regista nic Bello. nic, nostro regista in priorità per l’advertising, ha una grandissima sensibi-lità verso la comedy ed è in grado di interpretare al me-glio la realtà e le tendenze della moderna narrazione audiovisiva».
settore per quanto concer-ne il mercato italiano. ca-pitanata dall’executive pro-ducer francesca Valenti, la divisione ha iniziato subito a produrre viral di grande suc-cesso, generando milioni di views su Youtube per clien-ti come fiat, Vodafone, alfa romeo, edison, agos, mcdo-
nalds e molti altri. oggi fab-bricaVirali ha ampliato le sue competenze realizzando per molte delle maggiori agen-zie e clienti: tutorial, corpora-te video per il web, video in-terattivi e video di prodotto. il sito, completamente rinno-vato, mostra, per ogni singola tipologia di video, gli esempi
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ANNO XII LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
#029
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profili up&up, agenzia di mktg e comunicazione dall’approccio più performanteLa strategia creativa al servizio delle imprese, con particolare attenzione al mondo e alla cultura di internet
dalla volontà di michele mangerini, amministrato-re delegato dell’agenzia, nel giugno 2012 è nata una realtà nuova, deter-minata a fare comunica-zione usando un approc-cio concreto e misurabile. in una sede di 350 mq ar-redata interamente con mobili riciclati, coeren-temente alle linee guida della green philosophy, up&up sta affermando un nuovo modo di con-cepire la creatività e la co-municazione attraverso il filtro della progettazione e della strategia. marke-ting strategico, Web mar-keting, creazione di siti Web, pianificazione della Visual identity, copywri-ting, gestione dell’ufficio
stampa, di fiere ed even-ti, content marketing, questi sono i principa-li servizi offerti dall’agen-zia. percorrendo la stra-da dei risultati up&up ha tracciato una nuova via nel mondo della comu-nicazione, proponendosi come il partner strategi-co più adeguato per tut-te le realtà aziendali che scelgono di comunicare
il proprio business in ma-niera efficace e perfor-mante, e di massimizzare gli investimenti in mar-keting e comunicazione. nel corso di questo pri-mo anno e mezzo di at-tività è stata pienamente raggiunta la finalità pri-ma dell’operato up&up, ossia mettere la creatività al servizio della strategia, grazie agli obiettivi pia-
nificati, raggiunti e rilanciati; oggi forte delle conferme ottenute viene riconfermata con intenti sempre più ambiziosi e importanti, che soddisfano le aziende già clienti e ne attraggono ogni giorno di nuove. per cita-re alcuni nomi parliamo di olip spa per i marchi airstep e mjus, podium per i marchi carrera e pantani, Keys, al-cass e molti molti altri ancora.
l’home page del sito www.up3up.it
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#029Dati Audisocial Tv fra 7 e 13 febbraio”masterchef” e “Le iene” in vetta alla social hit parade su Twitter e facebookSul fronte dei notiziari tornano a confermarsi più seguiti “TgCom24” di Mediaset e “Tg La7” di La7
“tgcom24” (mediaset) e “tg la7” (la7) sono i noti-ziari più seguiti della setti-mana su facebook e twit-ter. tra i programmi tv “le iene” (italia 1) conquista il primo posto su facebook, mentre “masterchef” (sky) è il più twittato della setti-mana (7-13 febbraio). que-sto secondo quanto rilevato da audisocial tv, l’osservato-rio permanente di reputa-tion manager che misura le performance dei program-mi televisivi sul web.
Tg: “Tgcom24” E “TgLA7” i NoTiziAri più SEguiTi Su fAcEbooK E TWiTTErsu twitter nella classifica
Hashtag #tgla7 (la 7) è al primo posto con il 30,2% dei tweet, seguito al secon-do posto da #rainews24 (rai), che ottiene il 22,5% dei tweet. al terzo po-sto #studioaperto (media-set) con il 10,6% e al quar-to #tg3 (rai) con 9,7%. seguono #tg1 (rai) con l’8%, #tg5 (mediaset) con il 7,3%, #skytg24 (sky) con il 5,4%, #tg2 (rai) con il 3,2% e, infine #tgcom24 (media-set) con il 3,1%. nella clas-sifica retweet l’account @rainews24 è primo con
3.083 retweet, seguito da @skytg24 con 2.133 retwe-et, @tgla7 con 1.638 retwe-et, @mediasettgcom24 con 1.526 retweet, @tg3web con 114 retweet, @tg1onli-ne con 92 retweet e @tg2rai con 10 retweet. su facebo-ok, “tgcom24” è al primo posto nella classifica acti-ve fan con 8.826 fan attivi che hanno prodotto 11.363 post e commenti sulla fan page ufficiale del tg. al se-condo posto troviamo “rai-news24” con 1.405 fan atti-vi e 2.443 post e commenti,
seguito al terzo posto da “skytg24” con 1.120 fan at-tivi e 1.457 post e commenti dei fan. al quarto posto “tg3” con 591 fan attivi e 796 post e commenti. infine al quinto posto “tg1” con 57 fan attivi e 62 post e commenti. nella classifica reaction, che mi-sura il livello di reattività dei fan ai post pubblicati sulla fan page, “tgcom24” con-quista il primo posto con ben 109.507 like, seguito da “skytg24” con 6.015 like, “rainews24” con 3.808 like, “tg3” con 2.123 like, “tg1”
con 140 like. nella classifica action, calcolata sul nume-ro di post pubblicati dagli amministratori delle pagine, “rainews24” è il tg più attivo con 567 post della redazio-ne, seguito da “tgcom24” con 139 post, “tg3” con 124 post, “skytg24” con 59 post e “tg1”con 25 post.
progrAmmi Tv: “LE iENE” E “mASTErchEf” primi Su fAcEbooK TWiTTErper quanto riguarda l’audi-social relativo ai program-mi tv su twitter “masterchef” (sky) torna al primo posto in classifica con il 13,4% dei tweet, superando “amici di maria de filippi” (canale 5) che passa al secondo po-sto con il 12%. al terzo po-sto “piazza pulita” (la 7) con il 9,6% e al quarto “serv-zio pubblico” (la 7) con il 7% dei tweet totali. seguo-no “c’è posta per te” (cana-le 5) con il 6,4%, “la gab-
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#029
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bia” (la 7) e “le iene” (italia 1) con il 4,9%, “uomini e donne” (canale 5) con il 4,8%, “il festival di sanremo” (rai 1) con il 4,5% e “lucignolo” (italia 1) con il 3,9%. su facebook, “le iene” (italia 1) è al primo posto nella clas-sifica active fan con 8.809 fan atti-vi che hanno prodotto 10.960 post e commenti sulla fan page ufficiale del programma. al secondo posto troviamo “servizio pubblico” (la 7) con 8.256 fan attivi e 11.846 post e commenti, seguito al terzo posto da “amici di maria de filippi” (canale 5/real time) con 5.988 fan attivi e 9.555 post e commenti dei fan. al quarto posto “uomini e donne” (canale 5) con 5.336 fan attivi e 7.519 post e commenti e al quinto “le iene” (italia 1) con 3.108 fan attivi e 3.568 post e commenti. nella classifica reaction, che misura il livello di reattività dei fan ai post pubblicati sulla fan page, “le iene” (italia 1) conquista il primo
posto con 238.788 like, seguito da “amici di maria de filippi” (canale 5/real time) al secondo posto con 110.696 like. in terza posizione “uo-mini e donne” (canale 5) con 59.407 like che precede “alle falde del Ki-limangiaro” (rai 1) al quarto posto
con 48.319 like e “masterchef” (sky) con 46.214 like al quinto. nella clas-sifica action, calcolata sul numero di post pubblicati dagli amministratori delle pagine, “agorà” (rai 3) è il pro-gramma più attivo con 151 post del-la redazione, seguito da “il festival di
sanremo” (rai 1) al secondo posto con 108 post, “servizio pubblico” (la 7) al terzo con 95 post, “Virus” (rai 2) al quarto con 77 post, “amici di ma-ria de filippi” (canale 5/real time) al quinto con 66 post e “presa diretta” (rai 3) al sesto con 57 post. <
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MORE VALUE TO YOUR SECONDARY PREMIUM INVENTORY
Nuovi programmi “massaie moderne”, la prima Web cooking Series firmata LeiTvOnline dal 17 febbraio su Leitv.it e su LeiTv (Sky 127) dal 23 febbraio tutte le domeniche
qual era il piatto preferito di mazzini? cosa si mangiava nel 1932? queste e molte altre curiosità saranno svelate a “massaie moderne” la prima Web co-oking series di leitv - online su lei-tv.it da oggi e in onda sul canale 127 di sky dal 23 febbraio tutte le dome-niche alle ore 11.50 - che ci condur-rà in un viaggio a ritroso nel tempo alla scoperta dei gusti del novecento. ogni giorno su leitv.it la food blog-ger samanta cornaviera aprirà le por-te della sua cucina per riportare alla
luce veri e propri tesori ormai dimen-ticati. come un’archeologa dei fornel-li andrà alla ricerca del gusto perdu-to proponendo ricette storiche dal sapore moderno. dal “sugo alla mari-netti per pasta puritas” allo “sformato autarchico”, sono solo alcune delle ri-cette che samanta cucinerà in esclu-siva per leitv. di ogni ricetta saranno raccontate le origini, gli aneddoti e le storie interessanti, rievocando così l’atmosfera dell’epoca. “massaie mo-derne” è la prima delle tante novità del sito leitv.it, che ha segnato dalla sua nascita - marzo 2013 - 23 milioni di page views e una media di 1,3 mi-lioni di utenti unici al mese, secondo quanto rilevato da google analytics a dicembre 2013. inoltre, ogni “massa-ia moderna” potrà inviare le proprie ri-cette a [email protected] per vederle su di leitv.it.
la blogger samanta cornaviera
concorsi alla scoperTa della nighTlife londinese con il facebook conTesT di sofT parissoft paris, azienda francese specializzata nella vendita a domicilio di linge-rie, cosmetici e sex toys, in occasione di san Valentino ha lanciato un con-test con in palio un viaggio a londra, che include il pernottamento in una suite del the gore Hotel e un Vip party al tonteria per due persone, esclu-sivissimo tequila night club di sloane square. ma non è tutto: ai vincitori verrà consegnata, infatti, una valigetta rosa soft paris piena di…accessori sorprendenti. per partecipare basta mettere un like alla pagina facebook di soft paris visionare il video di san Valentino the maid e rispondere a tre semplici domande. tra chi risponderà correttamente sarà estratto il fortu-nato che volerà a londra per trascorrere una notte di follia. il contest sarà attivo dal 14 febbraio al 14 marzo. il video è visibile al link https://www.youtube.com/watch?v=csou1fKYYb8 e al post facebook https://www.facebook.com/softparisitalia/posts/10152017243527144?stream_ref=10.
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#029
pAgiNA21
Email mktg Antevenio, un decennio denso di successiL’azienda, protagonista nel proprio settore, nel 2013 ha registrato ricavi per 8 mln di euro la storia di antevenio è fatta di passione, di professionalità e di successi. un percorso che dura da dieci anni e che ha portato l’azien-da a essere leader nel mercato del direct email marketing. una cresci-ta costante sin dal principio, quan-do nel gennaio 2004 nasceva Web-nation srl, startup specializzata in web marketing con l’ambizio-ne di vendere il web solo a risulta-to, entrata nel 2007 nel gruppo an-tevenio come antevenio italia. «il nostro obiettivo era quello di co-struire un team efficiente e profes-sionale in grado di trasformare gli investimenti dei nostri clienti in ri-sultati concreti - racconta simone
sicuro, amministratore delegato di antevenio italia - e grazie allo svi-luppo di una rete di vendita in gra-do di coprire e commercializzare i nostri servizi su tutto il territorio i ri-cavi sono passati dai 530.000 euro del primo anno ai quasi 8.000.000 euro del 2013». «antevenio - conti-nua sicuro - in latino significa ‘an-ticipare i tempi’ e infatti il nostro impegno è quello di investire co-stantemente tempo e risorse per anticipare l’evoluzione del merca-to». un’espansione costante che ha permesso all’azienda di arriva-re negli anni a più di 50 professio-nisti del settore, numero destinato ad aumentare.
ecommerce con naTurasì il biologico a porTaTa di clickL’esperienza della catena di supermercati si apre al web per agevolare i consumatori a effettuare scelte d’acquisto attente al benessere, all’ambiente, alla fertilità della terra
nella classifica europea l’italia è al quarto posto nel consumo di pro-dotti biologici, con un giro d’affari di 1,7 miliardi di euro e un peso sul valore totale dell’ue dell’8%. per rispondere alla crescente richiesta di prodotti, con la flessibilità propria dell’ecommerce e per raggiun-gere le zone meno servite dal retail biologico, nasce http://shop.na-turasi.it/, il negozio online ufficiale di naturasì, il supermercato bio nato nel 1992, presente oggi in italia con 113 punti vendita. l’e-com-merce è raggiungibile in un istante da pc, tablet e smartphone con navigazione immediata, ottimizzata per qualsiasi tipo di schermo. l’offerta parte da un catalogo composto da 5.500 prodotti bio cer-tificati. sono disponibili food confezionato e non-food, con catego-rie in continuo sviluppo: alimentari, vino e bevande, cura del corpo, bambini ed infanzia, integratori ed articoli per la casa, incluso il tem-po libero. in evidenza, le offerte del mese e le iniziative Bioconviene, attive in contemporanea nei punti vendita naturasì.
netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete
fotografia i #50annidiemozioni di Europ Assistance diventano una mostradal 19 febbraio al life park protection store a mi-lano gli scatti del challenge su instagram apre al pubblico la mostra fotografica #50annidiemo-zioni. per festeggiare i 50 anni di care innovation, europ assistance ha lanciato il profilo @europas-sistanceitalia sul canale instagram: dal 29 novem-bre al 16 gennaio 2014 gli utenti sono stati invi-tati a condividere un’immagine che racchiudesse un’emozione legata agli anni sessanta, settanta, ottanta, novanta e duemila. sono stati condivisi oltre 800 scatti con hashtag #50annidiemozioni. le 30 foto più rappresentative per composizione, creatività ed emotività - selezionate da europ as-sistance - saranno in mostra a milano da merco-ledì presso il life park protection store di piazza cordusio 2 a milano. la mostra sarà aperta al pub-blico fino al 28 febbraio tutti i pomeriggi dal lu-nedì al sabato dalle ore 15:30 alle ore 19:00. per l’occasione, life park protection store ospiterà an-che delle sessioni di igersacademy a cura di ora-zio spoto (igers milano), momenti di formazione sulle potenzialità della mobile photography.
concorsi Eberhard & co. presenta “Scatta l’ora del vintage”. Target: i membri dei sociali favolosi anni sessan-ta vs. il giorno d’og-gi. eberhard & co. lan-cia il concorso “scatta l’ora del vintage” (http://w w w. y o u t u b e . c o m /watch?v=cpY-moua-Xeq), destinato ai mem-bri dei social network più popolari, chiamati a presentare la propria personale e creativa in-
terpretazione del pas-sare del tempo e del-le mode. i partecipanti hanno tempo fino al 14 marzo 2014 per sceglie-re e scattare un oggetto vintage, meglio se origi-nale degli anni sessanta, o farsi una foto interpre-tandosi in perfetto sti-le sixties, utilizzando i fil-tri colore disponibili su
instagram per renderla vintage al punto giusto. poi dovranno realizzare la stessa foto in chiave contemporanea. infine, dovranno unire le due metà della foto forman-done una sola che sarà inserita nel format scel-to e pubblicata sulla pa-gina ufficiale di facebo-ok di eberhard & co.
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23pAgiNA
ANNO XII LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
#029Nuovi Siti h-ArT e zerogray ideano l’online del gruppo blufinil gruppo di moda Blu-fin amplia la propria pre-senza online con i nuovi siti istituzionali e dei singo-li brand oltre a una vetrina diretta e internazionale di e-commerce. la nuova de-stinazione online di tutte le linee del gruppo e l’e-shop-ping dei marchi Blumari-ne e Blugirl è frutto della collaborazione con l’agen-zia di marketing e comuni-cazione integrata H-art e l’agenzia zerogrey. il con-cept del progetto, creato dalla sigla che fa capo alla holding groupm, è stato costruito attorno al poten-ziamento delle emozioni che i marchi di Blufin susci-tano, grazie a una struttu-ra che valorizza ogni linea, comunicando in manie-ra efficace la brand image del gruppo e stimolando l’acquisto online. zerogrey, struttura specializzata in so-luzioni di e-commerce, si è occupata dello sviluppo
del sito, utilizzando la tec-nica responsive Web de-sign: l’e-shop offre in que-sto modo una navigazione semplice attraverso qual-siasi dispositivo: computer, tablet, smartphone, cellula-ri e web tv. «con l’obiettivo di rinnovare la nostra pre-senza in rete e aprire a una gestione diretta del com-mercio elettronico - affer-ma gianguido tarabini, am-ministratore unico di Blufin - abbiamo dato vita a un progetto che mira ad am-pliare la nostra attività di-gitale senza rinunciare allo stile, all’internazionalità, al glamour e alla funzionalità delle nostre linee, creando così una relazione diretta con le nostre clienti». «dal-la partnership con Blufin è nato un lavoro molto im-portante, in cui i concetti di engagement e di e-shop-ping si fondono in siti con-notati dal grande impatto emotivo - commenta mas-similiano Ventimiglia, ceo & founder di H-art -. questo
è un progetto che, più che mai, ha permesso agli H-artist di valorizzare i temi dell’innovazione e della passione applicati al digita-le». «la nostra azienda è en-tusiasta di avere la possibi-lità di supportare la nuova
avventura digitale di brand quali Blumarine e Blugirl, fra i massimi esponenti dell’ar-te italiana della moda nel mondo - dice giuseppe meda, amministratore di zerogrey italia -. unire l’uni-verso del luxury fashion
< di sebastiano zeri
con quello dell’e-commer-ce richiede una piattafor-ma flessibile e un servizio di eccellenza in grado di in-contrare e soddisfare stan-dard di alto livello, al fine di rendere l’esperienza di on-line shopping unica come il brand che la caratterizza. noi come azienda miriamo ogni giorno a distinguer-ci nel panorama interna-zionale e questo per far sì che i nostri clienti possa-no sempre fare la differen-za nel mondo del web». in particolare, per i siti blu-fin.it, blumarine.com, blu-girl.it e http://store.bluma-rine.com è stata scelta una struttura che consente un’indipendenza struttura-le per facilitare il flusso del traffico, ma anche di comu-nicazione della brand ima-ge. l’alberatura “cross lin-ked” e la composizione a moduli facilitano i percorsi di navigazione e stimolano gli acquisti online. a dare ancora più spazio alle emo-zioni e rendere funzionale l’utilizzo dei siti, ci sono le immagini che attirano l’at-tenzione, riducono i confini tra schermo e utente grazie a formati full screen.
capacità di emozionare unita a funzionalità
I 10 PARADOSSI DEI SOCIAL MEDIA SECONDO DUEPUNTOZERO DOXA
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ANNO XII LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
#029
< susanna de luca
che la lettura dei quotidiani sia in calo da tempo è oramai cosa nota ai più. spesso però si com-mette l’errore di attribuire tale congiunturale diminuzione ad una più generale disaffezione dei lettori nei confronti delle testate o ancor peggio dell’in-formazione in sé e per sé. in realtà, online, le news e le te-state giornalistiche sembrano andare alla grande. a tal pun-to che la lettura di notizie di at-tualità risulta essere il secondo dei driver di fruizione del web da parte degli utenti. nel 68% dei casi chi si collega a internet lo fa proprio per fruire di por-tali o siti di news, con una fre-quenza almeno settimanale. in effetti online le notizie, in
molti casi free, risultano in un certo senso anche più digeribi-li. che cosa le rende tali? a no-stro avviso, oltre alla plausibile immediatezza e comodità nella fruizione, agevolata dalla diffu-sione dei device mobili (smart-phone e tablet), vi è un aspetto prettamente social che contri-buisce in maniera rilevante. la lettura dei quotidiani si condi-sce di aspetti impensabili fino a poco tempo fa, tuttavia non così lontani dalla dinamica ti-pica della lettura collettiva del quotidiano cartaceo nel buon e vecchio bar di quartiere. online, i contenuti editoriali si mischiano assai spesso con quelli user generated, coinvol-gendo gli utenti nei commen-
ti e rendendo più “reali” le noti-zie. il 21% di chi legge testate online dichiara infatti di leg-gere spesso non solo l’artico-lo ma anche i commenti degli altri lettori. il 32% dichiara ad-dirittura di commentare in pri-ma persona l’articolo. e lo stes-so accade sui siti di news, ove il formato è assai più simile a quello di un blog, per cui user generated per definizione. un articolo letto online è poi an-che condivisibile, talvolta in modo immediato e agevole, laddove vi siano i bottoni per lo share su facebook o twit-ter o google+ ecc, altre vol-te in modo leggermente più macchinoso, dovendo copiare e incollare l’url. in ogni caso, il 42% dei lettori online dichiara di aver condiviso almeno una volta un articolo letto su que-sti siti con i propri amici o fol-lower. di essi l’80% l’ha fat-
to su facebook, mentre solo il 9% su twitter. una buona par-te, il 30%, l’ha fatto addirittura via mail o messaggio. su twit-ter la quota è bassa perché è li-mitato l’uso attivo del canale. l’abbiamo già visto ed eviden-ziato in precedenza. ciò non toglie però che twitter rappre-senti a sua volta una canale im-portante attraverso il quale fru-ire (passivamente) di contenuti editoriali. il 39% degli users di twitter segue di fatto testate giornalistiche o account di in-formazione.attenzione dunque a diffon-dere anatemi sulla dilagan-te disaffezione alle news e di-sinformazione degli italiani. È e deve essere vista e studiata come una questione di canali e di modalità.http://www.slideshare.net/duepuntozeroresearch/social-media-paradox-28729815
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polTrone dennis Woodside a dropboxLascia Google per diventare direttore operativo della societàdennis Woodside, dal 2003 in google e nell’ultimo anno e mezzo amministrato-re delegato di motorola, diventerà diretto-re operativo di dropbox, la società specia-lizzata nell’immagazzinamento dati nella nuvola informatica, che continuerà ad es-sere guidata dal suo co-fondatore e chief executive drew Houston. Woodside ha re-c e n t e m e n t e contribuito a re-alizzare l’acqui-sizione di moto-rola mobility, la controllata che google ha deci-so di cedere per 2,91 miliardi di dollari alla cine-se lenovo.
pitch Diageo rivede l’incarico direct ed e-crmdiageo è alla ricerca di un’agenzia per gestire l’inca-rico direct e l’e-crm nell’eu-ropa occidentale per i suoi whisky di puro malto, inclu-so il club friends of the clas-sic malts. nell’ambito del marketing relazionale di dia-geo per i brand di whisky, come talisker, lagavulin e oban, friends of the classic malts consente ai suoi iscrit-ti di visitare gratuitamente 12 distillerie. Havas eHs, che attualmente gestisce l’ac-count, non è coinvolto nella revisione, ma continuerà in-vece a lavorare con il gigan-te di bevande su altre mar-
che. un portavoce di diageo ha detto: «diageo può con-fermare che ha avviato un pitch per l’incarico del whi-sky single-malt. la licitazione è privata e l’agenzia prescel-ta sarà il lead partner digitale strategico a livello mondiale e responsabile per l’attuazio-
ne della strategia nell’europa occidentale». friends of the classic malts permette l’ac-cesso a un’area “friends” del sito malts.com con idee e in-formazioni sui whisky, com-presi i numeri arretrati della rivista quaich, e kit e concor-si per la degustazione.
l’home page del sito di diageodenniswoodside
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mercato rakuten acquisisce l’app di messaggistica viber per 900 mln di dollari
L’obiettivo della compagnia è affermarsi come internet service company globale. E le operazioni degli ultimi anni lo dimostrano
l’internet service com-pany giapponese raku-ten ha acquisito Viber per 900 milioni di dol-lari cash. Viber, socie-tà globale di messag-gistica basata a cipro, è operativa in duecen-to paesi e offre la possi-bilità di effettuare chia-mate via internet. una tecnologia considera-ta molto importante da rakuten, azienda con sede a tokyo nota prin-cipalmente per il sito di commercio elettronico
rakuten ichiba, il qua-le è anche il più grande portale di questa tipo-logia in giappone e uno dei più grandi al mondo per vendite. Viber è tra le app di messaggisti-ca più diffuse al mondo, dopo Whatsapp, forte di circa 300 milioni di utenti registrati (+120% nel 2013). “l’obiettivo di rakuten - si legge nel comunicato diramato dalla società - è diventa-re una delle prime inter-net service company al
mondo”. e la strada per farlo è chiara: puntare a nuovi business come il mobile. rakuten ha in-cominciato la sua mar-cia digitale con l’acqui-sizione di Kobo (azienda basata a toronto attiva nel settore degli ebo-ok), seguita da quelle di Wuaki.tv, un innovativo servizio di streaming on demand e della digital content platform Viki. rakuten ha anche inve-stito nel social califor-niano pinterest. D.DV.sono 300 mln gli utenti di viber in 200 paesi del mondo
