CROWDFUNDING - microtemas.com · Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4 CROWDFUNDING LA ECLOSIÓN DE LA FINANCIACIÓN

Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4

CROWDFUNDING

LA ECLOSIÓN DE LA FINANCIACIÓN COLECTIVA.

UN CAMBIO TECNOLÓGICO, SOCIAL Y ECONÓMICO.

[versión ebook – pdf – isbn: 978-84-686-0888-4]

Eric Rivera Butzbach

www.microtemas.com




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Crowdfunding: La eclosión de la

financiación colectiva (un cambio

tecnológico, social y económico)

Eric Rivera Butzbach


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Agradecimientos a:

Marisa Monsergas, por la revisión estructural.

Empar Paredes, por la corrección de estilo y ortotipográfica.

Michele Buzbach, por la opinión entusiasta.

Todo el equipo de microtemas.com, por su apoyo y colaboración.

© Eric Rivera Butzbach 2012

Registro de la Propiedad Intelectual

Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12

Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39

Colección microtemas.com

1ª edición

depósito legal: AB-62-2012

ISBN 978-84-686-0888-4

Producido en España / produced in Spain

pdf producido por microtemas.com


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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la

emprendeduría y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cariño del mundo.


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Contenido

PRÓLOGO ............................................................................................ 11

PARTE I - DESCRIPTIVA ........................................................................ 17

CAPÍTULO 1: DESCRIPCIÓN DEL FENÓMENO .............................................. 19

CAPÍTULO 2: EVOLUCIÓN ...................................................................... 29

CAPÍTULO 3: TERMINOLOGÍA… ¿DE QUÉ HABLAMOS? ................................ 37

CAPÍTULO 4: FORMAS DE CROWDFUNDING ............................................... 41

CAPÍTULO 5: ¿CROWDFUNDING? ¿DÓNDE? ............................................. 45

CAPÍTULO 6: ¿ALTERNATIVA ECONÓMICA Y SOCIAL AL CRÉDITO BANCARIO? ... 51

CAPÍTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL ........................................................ 63

CAPÍTULO 8: PELIGROS ......................................................................... 67

CAPÍTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDÍDICA, ¿DESGRAVACIÓN FISCAL DE

LAS APORTACIONES? ............................................................................ 69

CAPÍTULO 10: CLASIFICACIÓN POR SECTORES DE ACTIVIDAD ......................... 75

PARTE II – CROWDFUNDING PRÁCTICO - CONCEPTOS PARA

PRESENTAR UN PROYECTO ................................................................. 79

CAPÍTULO 11: 1ER PASO… ¿ES VIABLE? .................................................. 81

CAPÍTULO 12: ELECCIÓN DEL PORTAL DE PROMOCIÓN ................................ 87

CAPÍTULO 13: CÓMO PRESENTAR EL PROYECTO ........................................ 95

CAPÍTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES .......................................... 99

CAPÍTULO 15: MÁS DATOS ..................................................................103

CAPÍTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR… ................................105

CAPÍTULO 17: CÓMO SABER MÁS… ......................................................109


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PARTE III: ANEXOS ............................................................................ 113

CAPÍTULO 18: SECTOR EDITORIAL ........................................................ 115

CAPÍTULO 19: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D ........................... 125

CAPÍTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MÚSICA, CINE, VÍDEO ...................... 133

CAPÍTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMÍA Y ENTRETENIMIENTO ....... 141

CAPÍTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIÓN, ECOLOGÍA Y SOCIEDAD 147

CAPÍTULO 23: SECTOR DISEÑO, MODA, TEXTIL, JOYERÍA, DISEÑO INDUSTRIAL,

INTERIORISMO, ARTE, ARTESANÍA ......................................................... 163

CAPÍTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCÉNICAS ..................................... 169

CAPÍTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING ........................................ 175

CAPÍTULO 26: ENLACES EN INTERNET ................................................... 205

CAPÍTULO 26: BIBLIOGRAFÍA ............................................................... 211


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Prólogo

Esta publicación está pensada para todo aquel que quiera

saber qué es el crowdfunding y cuál es la situación en 2012 de

esta forma de financiación colectiva de proyectos, sea porque

quiera buscar financiación para un proyecto personal o de

grupo, sea porque tiene interés en financiar o ser partícipe de

algún proyecto que le parezca interesante o, finalmente,

porque colabore en algún centro público o privado de

promoción económica y/o de apoyo a la emprendeduría.

Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansión

absolutamente espectacular en los últimos años,

concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial

de proyectos finalizados con éxito. Esta afirmación no es

gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigación

personal e informaciones de diversas fuentes bibliográficas y

estudios realizados en 2012.


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Están apareciendo centros de promoción en un número

creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad

también creciente de sectores de actividad (y no solo las

actividades artísticas como cabría esperar). Lo más interesante

es que están apareciendo desde multitud de orígenes

diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales,

centros de promoción económica, iniciativas privadas y todo

tipo de asociaciones y fundaciones.

La financiación colectiva está haciendo posible cada vez más

proyectos que difícilmente habrían tenido financiación

tradicional, pero de la misma forma, también a proyectos que

normalmente se podrían haber financiado por vías

tradicionales, pero han escogido esta forma por razones

sociales o de interés personal o por restricciones coyunturales

de crédito.

En todo caso, el éxito de este tipo de financiación no es debido

a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet,

automatización, globalización y crisis social y económica) que

se revisarán en este libro. Posiblemente, lo más relevante es

que las razones del éxito de un proyecto no son

exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la

obtención de la financiación no está únicamente basada en la

solvencia financiera del promotor, la clave está sobre todo en

el interés que genera el producto o servicio que se ofrece y el

proyecto que se promueve.

El tiempo dirá cuáles de estos portales se consolidan, pero lo

que está claro es que el crowdfunding, como forma de

financiación de proyectos, sí se está aposentado y prueba de

ello son las normas para la legalización y regulación que se


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están estableciendo (véase ejemplo en España y Estados

Unidos de América en el capítulo sobre aspectos legales).

Finalmente, la prueba más fehaciente de la magnitud del

fenómeno es la enorme extensión y variedad de portales de

lanzamiento de proyectos y la increíble cantidad de proyectos

financiados con éxito. En este estudio se ha intentado reflejar

esta magnitud global, tanto a nivel geográfico como a nivel

sectorial.

Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta

cuestiones de idioma o país, pero si se ha tenido una especial

predilección por el español, portugués, italiano, francés e

inglés, por una simple cuestión idiomática. En cualquier caso se

han analizado proyectos similares en el resto del mundo para

lo que se dedica el capítulo «¿Crowdfunding? ¿Dónde?».

Este estudio es el resultado de un proceso de investigación

tradicional, bibliográfico, pero también, en gran medida debido

a la inexistente bibliografía en lengua castellana, mediante un

proceso de monitorización de internet, búsquedas,

seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas

electrónicas y guías sobre financiación y mecenazgo, que se

han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta.

Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar

una muestra objetiva de la situación y, para ello, se ha

realizado una pequeña selección de ejemplos concretos de

cada sector de actividad, dando como resultado un gráfico de

sectores de actividad implicados que se muestra en los

capítulos incluidos en la parte III – «Análisis sectorial», donde

es interesante ver que se contradice totalmente la intuición


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inicial que centra el mecenazgo y la financiación colectiva en el

sector artístico.

Es muy probable que se acabe adoptando una expresión para

traducir el fenómeno crowdfunding que no tiene por qué ser la

que he escogido, pero he escogido esta traducción porque era

necesario optar por alguna expresión y, personalmente, creo

que el nombre en español que mejor representa el

crowdfunding es financiación colectiva.

En este estudio, se utilizarán indistintamente las dos palabras,

una, aunque sea anglicismo, por ser la más conocida y la que

representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se

habla en todos los países del mundo y, la otra, para centrar los

conceptos a los que se refiere en nuestra lengua.

No cabe duda de que esta forma de financiación puede

generar más de una pasión, por parte de actores de promoción

económica y puede ofrecer más de una solución a todo tipo de

emprendedores y productores de obra en general, para la

financiación y promoción de sus proyectos.

Esta guía es el resultado de un entusiasmo creciente por mi

parte, pero también por la sinergia que ha generado en mí,

explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones

información y experiencias sobre micro-mecenazgo,

financiación en cuota, financiación colectiva, financiación

previa u otras formas de financiación y, en ocasiones, simple

agradecimiento por la información recibida.

En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la

magnitud del fenómeno y eso me ha empujado a iniciar esta

obra.


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Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el

sentir una demanda clara de saber más a todo aquel que le

explicaba mi investigación en curso y eso me ha animado a

sistematizarlo y a publicarlo.


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Parte I - Descriptiva

« Ils sont fous, ces Romains ! »

Me encanta esta expresión… es la representación de la

incredulidad, incomprensión y contiene un leve tinte de ironía

de los irreductibles galos ante la inexplicable forma de ser de

los romanos (y otros). Gracias, Goscinny.

Se traslada con facilidad a cualquier choque entre culturas y en

el tema que nos concierne, el crowdfunding…. en muchos

casos, cuando se oye hablar de un tema desconocido, que

aparentemente solo puede funcionar en otro sitio, porque los

«otros» son diferentes… Muchos dirán: aquí… esto no puede

funcionar…

Creo que las próximas páginas, pueden traer más de una

sorpresa a los incrédulos… leamos y hablemos luego.


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Capítulo 1: Descripción del fenómeno

A veces, uno se encuentra ante un fenómeno

de tal envergadura y con un crecimiento tan

espectacular que se pregunta… ¿que está

pasando? ¿por qué?

La respuesta suele ser: por muchas cosas…

coincidencias, intersección de fenómenos

evolutivos y de situaciones coyunturales que

hacen saltar una chispa.

Mi ilusión es haber sabido con este libro dar

una explicación del éxito y magnitud del

fenómeno, incluyendo una muestra

representativa de entidades que se dedican a

promoverlo alrededor del mundo y, sobre

todo, una muestra de los diferentes tipos de

proyecto que ya se han financiado con éxito,

junto con un breve comentario sobre los

aspectos legales a tener en cuenta.


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Concepto general

La financiación colectiva consiste en la puesta en marcha de

proyectos mediante aportaciones económicas («funding» =

financiación) de un conjunto de personas («crowd» = masas,

colectivo). La financiación o el colectivo puede ser todo lo

grande que requiera el proyecto y que permitan las leyes del

país en el que se realiza (en España se está debatiendo en

mayo de 2012 la nueva Ley de la participación social y el

mecenazgo con la que se supone que se regulará esta actividad

y en Estados Unidos, el 5 de abril de 2012, se aprobó por ley —

la Job Act— un techo de 3.000.000 de dólares para la

financiación por crowdfunding).

Por regla general, se trata de micro-financiación, es decir, cada

uno de los participantes financia una pequeña parte del

proyecto, servicio o producto con importes que varían desde

los 5 a los 1000 euros. Pero no en todos los casos se trata de

micro-financiación, y hay multitud de ejemplos con

financiación a mayor escala, como la financiación de una

película de cine, la creación de una nueva versión de

videojuego, el diseño y creación industrial de un reloj o,

también, la financiación de participaciones en una empresa,

casos en los que se ha llegado a abonar participaciones de

30.000 $ y en los que se ha movido financiación total por valor

de más de 10 millones de dólares.

Hay varios tipos de crowdfunding, ya que, en realidad, el

concepto no es específico de financiación por contrapartidas

materiales. También se puede financiar con devolución e


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intereses, financiar a cambio de participaciones o ejercer el

mecenazgo, es decir, subvencionar, donar.

El caso de la financiación por contrapartidas, como si fuese una

pre-compra, es el que más aceptación social está teniendo y

vemos, por ejemplo, que si un grupo de música quiere

financiar un disco, puede ofrecer a sus «mecenas» un disco a

cambio de 5 €, un disco firmado a cambio de 8 €, un disco

firmado y dedicado a cambio de 10 €, una entrada a un

concierto a cambio de 25 €. Finalmente, el artista o grupo de

artistas, podría ofrecer un pequeño concierto privado a cambio

de 200 €.

Se trata de un simple ejemplo inventado, pero en una gran

mayoría de casos se puede ver la idea de intercambio de

productos o servicios y no de intereses financieros.

En la tercera parte del libro - Análisis sectorial - se comentan

proyectos financiados con éxito y propuestas de contrapartidas

que han funcionado.

Análisis por sectores de actividad

La intuición podría indicar que se trata de algo residual, para

cuatro artistas que no consiguen financiación tradicional, pero

no, no se trata de eso.

Se trata de un movimiento social que parte de la idea de

apoyo, de promoción de proyectos, muchos de ellos solidarios,

pero también de muchos otros tipos, como videojuegos,

películas, libros, discos, conciertos, seminarios, congresos,

revistas científicas o de cualquier otra temática, revistas


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electrónicas, revistas de papel, webs, software, proyectos de

ingeniería, proyectos de investigación…. La lista es larga, lo que

ha incitado a dedicar una parte del libro a realizar un análisis

sectorial.

Al ir catalogando los proyectos y viendo la cantidad de ideas

que hay en marcha, pero también el enorme número de

iniciativas ya financiadas de esta forma, se optó por acotar y

empezar por filtrar y poner solo proyectos financiados con

éxito.

La decisión de realizar este filtro se tomó por dos razones:

La primera, simplemente por magnitud. De esta forma se han

analizado más de 1000 proyectos del millón que se «calcula»

que se han realizado en 2011, financiados con éxito y la

verdad es que ya era demasiado y era necesario acotar de

alguna forma los proyectos de los que hablar.

La segunda razón es que al hablar de financiación colectiva, en

muchos casos, me he encontrado con una cierta incredulidad,

como si estuviese contando un cuento que luego no

funcionará... y, aunque el objetivo de esta publicación no es la

de convencer a nadie, llegué a la conclusión de que era

importante hablar de los proyectos financiados con éxito para

confirmar el hecho de que esto funciona, de que no es una

idea, es un hecho.

También he querido resaltar con las muestras de proyectos

que, como se podrá ver, son de países diversos, que no hay

que hacer caso a los enemigos del cambio, a los inevitables

«caciques del saber y la innovación» que no aceptan un


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cambio, por miedo a lo que pasará o por perder una parcela de

poder.

Esto también puede funcionar «aquí» y cuando digo «aquí»

estoy hablando de España, Argentina, Brasil, Japón, Estados

Unidos, Sudáfrica, Bélgica, China, Australia… Verán en esta

publicación ejemplos de multitud de países y portales de

financiación colectiva.

Basta ver la lista de proyectos financiados con éxito

recopilados en esta guía, teniendo en cuenta que es una

pequeña muestra, para ver que efectivamente se trata de

emprendedores del mundo entero y de un amplio abanico de

sectores de actividad.


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Esquema de sectores analizados

Un fenómeno global

Uno de los aspectos chocantes al empezar a investigar sobre

crowdfunding es que se trata de un fenómeno global…

mundial.

¿Por qué? Probablemente porque al ser un fenómeno que

tiene en parte un sustento tecnológico, que utiliza internet

como base del funcionamiento y de su éxito, es muy probable


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que la propia web globalizada sea la razón de la generalización

de estas iniciativas.

Evolución

La evolución de la financiación colectiva, de la mano del

concepto inglés crowdfunding, está teniendo un auge

exponencial este último año, debido sobre todo a una

coincidencia de factores, que se detallan en el capítulo

«Evolución», en todo caso una muestra innegable del aumento

del interés por este concepto es el resultado de la búsqueda en

google trends del concepto de crowdfunding.

Si se mira en la web http://www.google.com/trends

Y se escribe la palabra crowdfunding, se podrá ver el siguiente

gráfico:

El gráfico anterior es una muestra realizada a principios de

2012.

Como se puede ver, es un concepto que no empieza a interesar

realmente al gran público hasta finales del 2010, momento en

que tiene su eclosión. A partir de finales de 2010, el índice de

búsquedas se multiplica por 5 en un año y por más de 15 en

poco más de un año y medio.


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El aumento es enorme en el mundo entero, pero en España,

como muestra la misma estadística, es espectacular.

Aquí, como se puede ver, el crowdfunding ha tardado un poco

más en llegar, pero el crecimiento da un índice de búsquedas

del orden de 60 veces entre el último trimestre de 2011 y el

primero de 2012.

En España, dado que todos los centros de promoción que se

han encontrado han iniciado su actividad en 2011, es difícil

encontrar estadísticas publicadas, pero sí unos resultados

bastante elevados, teniendo en cuenta que son iniciativas

incipientes.

Ejemplo Verkami:

Si miramos el resultado en el portal de financiación colectiva

Verkami, en abril 2012 había financiado ya con éxito 280

proyectos en el primer año de actividad con un volumen total

de financiación captada superior al 1.000.000 de euros.

Este auge cada vez más pronunciado, está dando lugar a que

multitud de experiencias inéditas salgan a la luz mediante un

número creciente de centros de promoción de proyectos.

En todos los principales medios de comunicación tradicionales,

véase diarios, televisión y revistas de casi todos los países del

mundo, se habla de crowdfunding y, por supuesto, en la web,


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blogs, vídeos en You Tube, Twitter, Facebook y otras redes

sociales.

Si el lector quiere hacer la prueba, puede buscar en la web de

cualquier diario o televisión y buscar referencias al

crowdfunding y verá que efectivamente se ha hablado de ello y

si abre un navegador de internet y escribe en un buscador

como google la palabra crowdfunding, verá aproximadamente

7.190.000 resultados (prueba hecha en mayo de 2012).

En anexos, se adjuntan algunos enlaces y bibliografía.

Coincidencia de factores

Para representar la coincidencia de factores que están

haciendo viable el crowdfunding, se ha realizado la siguiente

imagen representativa:

Imagen con licencia creative commons – libre uso indicando referencia


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En este gráfico se pueden ver los siguientes factores:

• Internet va evolucionando hacia la interactividad, la

participación, las redes sociales y la economía en red.

• Hay un aumento de la economía social (sobre todo el

modelo cooperativo).

• Hay un aumento de redes de intercambio, bancos de

tiempo, de favores, monedas locales, asociaciones.

• Se ha llegado a una masa crítica en el uso de internet de

forma que un porcentaje mayoritario tiene acceso a

internet o bien directamente o bien a través de un familiar,

trabajo, bibliotecas, escuelas o centros de acceso.

• Crisis financiera internacional.

• Popularización de las herramientas de automatización que

permiten a un ámplio sector de técnicos crear portales

dinámicos como los portales de financiación colectiva.

La financiación colectiva es una forma de financiación que se

está popularizando y consolidando como forma estable de

financiar proyectos, con múltiples ramificaciones en el tejido

social, lo que implicará en breve una cierta voluntad de control

por parte de iniciativas de homogeneización, cualificación y

certificación, como por ejemplo por parte de los Estados,

especialmente sus departamentos de hacienda pública. Habrá

que vigilar la evolución de los aspectos legales y la forma de

seguir fomentando este tipo de iniciativas

Como el tratamiento fiscal de este tipo de financiación es un

tema ciertamente delicado y no hay duda de que irá

evolucionado a medida que se arraigue su uso y los estados

sean conscientes del volumen de negocio que mueve, se

dedica un capítulo del libro a los aspectos legales.

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