Corrado Mattresses Campaign_How we did it!

How we did it!

Or how to produce 6 layouts in 10 days without using a computer.

Cioè come produrre 6 layout in 10 giorni senza l’uso del computer.

A HappycentroProject

Designed forSaatchi & Saatchi

CorradoCampaign

11/2008

How wedid it!

Or how to produce 6 layouts in 10 days without using a computer.

Cioè come produrre 6 layout in 10 giorni senza l’uso del computer.



CorradoCampaign

11/2008

4

TheProject.

Corrado represents the entrepreneurial area that most continously and competently has looked in to the various aspects of the culture of sleep, interpreting the consumers’ needs and evaluating, experimenting with and presenting the most interesting products on the market today.Corrado’s 50 years of activity have produced an enviable experience in all aspects of that third of our life that, if well handled, gives the energy needed to feel well the other two thirds.

The goal of the campaign is to describe how irresistable the Corrado mattresses are. Once we lay down we don’t even have the time to utter an entire frase before Morfeus gets the upper hand on us.

L’obiettivo della campagna è raccontare quanto i materassi Corrado risultino irresistibili. Una volta coricati, non abbiamo il tempo di pronuciare una frase per intero che Morfeo prende subito il sopravvento.

Corrado rappresenta la realtà imprenditoriale che con maggiore continuità e competenza ha indagato i vari aspetti della cultura del sonno, interpretato i bisogni del consumatore, valutato, sperimentato e proposto le produzioni più interessanti che si presentano sul mercato.I 50 anni di attività di Corrado hanno prodotto un’esperienza invidiabile in tutti gli aspetti legati a quel terzo della nostra vita che, se ben vissuto, dona agli altri due l’energia necessaria a stare meglio.

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TheProject.

Corrado represents the entrepreneurial area that most continously and competently has looked in to the various aspects of the culture of sleep, interpreting the consumers’ needs and evaluating, experimenting with and presenting the most interesting products on the market today.Corrado’s 50 years of activity have produced an enviable experience in all aspects of that third of our life that, if well handled, gives the energy needed to feel well the other two thirds.

The goal of the campaign is to describe how irresistable the Corrado mattresses are. Once we lay down we don’t even have the time to utter an entire frase before Morfeus gets the upper hand on us.

L’obiettivo della campagna è raccontare quanto i materassi Corrado risultino irresistibili. Una volta coricati, non abbiamo il tempo di pronuciare una frase per intero che Morfeo prende subito il sopravvento.

Corrado rappresenta la realtà imprenditoriale che con maggiore continuità e competenza ha indagato i vari aspetti della cultura del sonno, interpretato i bisogni del consumatore, valutato, sperimentato e proposto le produzioni più interessanti che si presentano sul mercato.I 50 anni di attività di Corrado hanno prodotto un’esperienza invidiabile in tutti gli aspetti legati a quel terzo della nostra vita che, se ben vissuto, dona agli altri due l’energia necessaria a stare meglio.



CorradoCampaign 5A Happycentro

ProjectDesigned forSaatchi & Saatchi

CorradoCampaign 5

6

Makea team.

Creative Direction

Deputy Creative Direction

Guido Cornara, Agostino Toscanaby Saatchi & Saatchi

Luca Lorenzini(copywriter)

Luca Pannese(art director)

by Saatchi & Saatchi

Art Buying Rossana Coruzziby Saatchi & Saatchi

6

Makea team.

Creative Direction

Deputy Creative Direction

Guido Cornara, Agostino Toscanaby Saatchi & Saatchi

Luca Lorenzini(copywriter)

Luca Pannese(art director)

by Saatchi & Saatchi

Art Buying Rossana Coruzziby Saatchi & Saatchi



CorradoCampaign 7

Art Direction

Design

Pillow Design

Photography

Photo Retouching

Federico Galvaniby Happycentro

Andrea Manzatiby Happycentro

Annamaria Gastaldelliby her Sweet Home

Federico Padovaniby Happycentro

Marco OliosiOIO Creative Retouching



CorradoCampaign 7

Art Direction

Design

Pillow Design

Photography

Photo Retouching

Federico Galvaniby Happycentro

Andrea Manzatiby Happycentro

Annamaria Gastaldelliby her Sweet Home

Federico Padovaniby Happycentro

Marco OliosiOIO Creative Retouching

8

Take anidea.

8

Take anidea.



CorradoCampaign 9

Night

Stars

Soft

Funny

Confortable

Blue

Find the keywords.

No Computer

Hand Made

Curves

Be Sleepy

Few Colours



CorradoCampaign 9

Night

Stars

Soft

Funny

Confortable

Blue

Find the keywords.

No Computer

Hand Made

Curves

Be Sleepy

Few Colours

10

Defi ne6 ways.

001.

003.

002.

“Goodni

“Can you pass me the sleeping pil

“Mummy, can you sing me a lul

Si decide di sviluppare sei concetti copy. A parlare sono sei individui diversi:Una donna, una mamma che rimbocca le coperte del suo fanciullo. Un bimbo che gioca con la plastilina. Un uomo che chiede alla compagna di passargli le sue pillole.Un giovane invaghito della propria partner.Un individuo allarmato per uno strano rumoreUna coppia preoccupata del ritardo del proprio fi glio.

Le frasi interrotte creano una suggestione.Chi le pronuncia è improvvisamente colto da un sonno profondo, tanto da non riuscire a concluderle.

We decide to develop three copy concepts. The voices are those of three different individuals:A woman, a mom, who tucks her baby in to sleep.A child who plays with his modelling clay.A man who asks his partner to pass him his pills. A young man falling in love for his sweetheart.A man alarmed by a strange noise.A couple anxious for the delay of their child. The interrupted phrases create a suggestion. The persons uttering them

are suddenly struck by a deep sleep, so much so that they are unable to fi nish the phrases.

“Buonan

“Puoi passarmi il sonnif

“Mamma mi canti la nin

004.

006.

005.

“When you wear this nightie I feel so arou

“When is our son coming back home?

I’m so wor

“What was that sound? I hope not burgl

“Quando indossi quella camicia da notte

mi fai ecc

“Quando torna a casa nostro fi glio?Sono preoc

“Cos’era quel rumore?Spero non siano lad

10

Defi ne6 ways.

001.

003.

002.

“Goodni



Si decide di sviluppare sei concetti copy. A parlare sono sei individui diversi:Una donna, una mamma che rimbocca le coperte del suo fanciullo. Un bimbo che gioca con la plastilina. Un uomo che chiede alla compagna di passargli le sue pillole.Un giovane invaghito della propria partner.Un individuo allarmato per uno strano rumoreUna coppia preoccupata del ritardo del proprio fi glio.

Le frasi interrotte creano una suggestione.Chi le pronuncia è improvvisamente colto da un sonno profondo, tanto da non riuscire a concluderle.

We decide to develop three copy concepts. The voices are those of three different individuals:A woman, a mom, who tucks her baby in to sleep.A child who plays with his modelling clay.A man who asks his partner to pass him his pills. A young man falling in love for his sweetheart.A man alarmed by a strange noise.A couple anxious for the delay of their child. The interrupted phrases create a suggestion. The persons uttering them

are suddenly struck by a deep sleep, so much so that they are unable to fi nish the phrases.

“Buonan



004.

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“When is our son coming back home?

I’m so wor

“What was that sound? I hope not burgl


mi fai ecc


“Cos’era quel rumore?Spero non siano lad



CorradoCampaign 11

001.

003.

002.

Pillows

Tablets

Plasticine

Defi ne6 layouts.

We only have seven days left to the deadline but we decide to continue developing all the layouts that will be carried out without any use of computer graphics what so ever.

We want to work with objects, material and photography.

Rimangono solo sette giorni alla consegna ma decidiamo di procedere con lo sviluppo dei soggetti da realizzare interamente senza l’uso di computer grafi ca.

Vogliamo lavorare con gli oggetti, i materiali e la fotografi a.

Cuscini

Compresse

Plastilina

004.

006.

005.

Flower Petals

Cigarettes

Broken Glass

Petali di fi ori

Sigarette

Vetri Rotti



CorradoCampaign 11

001.

003.

002.

Pillows

Tablets

Plasticine

Defi ne6 layouts.

We only have seven days left to the deadline but we decide to continue developing all the layouts that will be carried out without any use of computer graphics what so ever.

We want to work with objects, material and photography.

Rimangono solo sette giorni alla consegna ma decidiamo di procedere con lo sviluppo dei soggetti da realizzare interamente senza l’uso di computer grafi ca.

Vogliamo lavorare con gli oggetti, i materiali e la fotografi a.

Cuscini

Compresse

Plastilina

004.

006.

005.

Flower Petals

Cigarettes

Broken Glass

Petali di fi ori

Sigarette

Vetri Rotti

12

Do somesketches.

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Do somesketches.





CorradoCampaign 13

14

A lot of sketches.

14

A lot of sketches.





CorradoCampaign 15

16

Research001.

For the fi rst layout we work with fabrics. We wish to make cushions that form letters. We choose different textures and colours for every cushion.

Per il primo soggetto lavoriamo con dei tessuti. Vogliamo realizzare dei cuscini a forma di lettera. Scegliamo texture e colori uno diverso dall’altro.

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Research001.

For the fi rst layout we work with fabrics. We wish to make cushions that form letters. We choose different textures and colours for every cushion.

Per il primo soggetto lavoriamo con dei tessuti. Vogliamo realizzare dei cuscini a forma di lettera. Scegliamo texture e colori uno diverso dall’altro.





CorradoCampaign 17

18

Research002.

Modelling clay is a great material to work with. Extremely easy to model in order to get different shapes and colours.

La plastilina è un ottimo materiale con cui lavorare. Estremamente facile da modellare per ottenere forme e colori diversi.

18

Research002.

Modelling clay is a great material to work with. Extremely easy to model in order to get different shapes and colours.

La plastilina è un ottimo materiale con cui lavorare. Estremamente facile da modellare per ottenere forme e colori diversi.





CorradoCampaign 19

20

Research003.

20

Research003.



CorradoCampaign 21

Per il terzo soggetto pensiamo di usare dei semplici blister.In farmacia chiediamo farmaci per gli usi più disparati. Per una volta non serve facciano effetto, ci basta che abbiano una bella forma.

For the third layout we work with simple blister packs. We ask in the pharmacy for medicine of all different sorts. For once we don’t need them to be effi cient, it’s enough that they have a shape.



CorradoCampaign 21

Per il terzo soggetto pensiamo di usare dei semplici blister.In farmacia chiediamo farmaci per gli usi più disparati. Per una volta non serve facciano effetto, ci basta che abbiano una bella forma.

For the third layout we work with simple blister packs. We ask in the pharmacy for medicine of all different sorts. For once we don’t need them to be effi cient, it’s enough that they have a shape.

22

Research004.

Qui vogliamo creare una suggestione sexy ma delicata.Pensiamo al raso e ai petali dei fi ori.

Ok, per semplicità useremo fi ori fi nti.

Here we want to create a sexy but delicate suggestion.We think about satin and fl ower petals.

Ok, we’ll use fake fl owers to semplify.

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Research004.

Qui vogliamo creare una suggestione sexy ma delicata.Pensiamo al raso e ai petali dei fi ori.

Ok, per semplicità useremo fi ori fi nti.

Here we want to create a sexy but delicate suggestion.We think about satin and fl ower petals.

Ok, we’ll use fake fl owers to semplify.





CorradoCampaign 23

24

Research005.

24

Research005.



CorradoCampaign 25

Ci vuole qualcosa di rumoroso, i vetri rotti lo sono decisamente. Procediamo con quelli.Non rimane che trovare qualche articolo del corredo del buon ladro: un paio di guanti in pelle, della corda, un berretto nero ecc.

We want something loud, the windows are broken decisively. We move on with those.What’s left is to fi nd any object which remind a perfect thief: a pair of leather gloves, a rope, a black cap and so on.



CorradoCampaign 25

Ci vuole qualcosa di rumoroso, i vetri rotti lo sono decisamente. Procediamo con quelli.Non rimane che trovare qualche articolo del corredo del buon ladro: un paio di guanti in pelle, della corda, un berretto nero ecc.

We want something loud, the windows are broken decisively. We move on with those.What’s left is to fi nd any object which remind a perfect thief: a pair of leather gloves, a rope, a black cap and so on.

26

Research006.

Per fortuna in studio ci sono un paio di fumatori. Sarebbe stato spiacevole raccogliere tanti mozziconi da terra!Il caffé non è facile da fotografare e decidiamo di utilizzare del caramello, l’effetto bagnato risulterà bene, forse meglio.

Luckely, there are a couple of smokers in the studio. It would have been not that nice to collect so many butts from the ground!The coffee is not easy to photograph so we decide to use the caramel, the effect will look good, probably better.

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Research006.

Per fortuna in studio ci sono un paio di fumatori. Sarebbe stato spiacevole raccogliere tanti mozziconi da terra!Il caffé non è facile da fotografare e decidiamo di utilizzare del caramello, l’effetto bagnato risulterà bene, forse meglio.

Luckely, there are a couple of smokers in the studio. It would have been not that nice to collect so many butts from the ground!The coffee is not easy to photograph so we decide to use the caramel, the effect will look good, probably better.





CorradoCampaign 27

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Go!28

Go!



CorradoCampaign 29

Go!Go!A HappycentroProject


CorradoCampaign 29

Go!

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“Buonan

“Goodni

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“Buonan

“Goodni





CorradoCampaign 31

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“Buonan

“Goodni

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“Buonan

“Goodni





CorradoCampaign 33

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“BUONAN

Corrado,Materassi

“GOODNI

CorradoMattresses

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“BUONAN

Corrado,Materassi

“GOODNI

CorradoMattresses





CorradoCampaign 35

36



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CorradoCampaign 37

38

“MAMMA, MICANTI LANIN

Corrado,Materassi

“MUMMY, CAN YOU SING ME A LUL

CorradoMattresses

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“MAMMA, MICANTI LANIN

Corrado,Materassi

“MUMMY, CAN YOU SING ME A LUL

CorradoMattresses





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40



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CorradoCampaign 41

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“PUOIPASSARMI IL SONNIF

Corrado,Materassi

“CAN YOU PASS ME THE SLEEPING PIL

CorradoMattresses

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“PUOIPASSARMI IL SONNIF

Corrado,Materassi

“CAN YOU PASS ME THE SLEEPING PIL

CorradoMattresses





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mi fai ecc


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mi fai ecc






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mi fai ecc


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mi fai ecc






CorradoCampaign 47

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“QUANDO INDOSSI QUELLA CAMICIA DA NOTTE MI FAI ECC

Corrado,Materassi

“WHEN YOU WEARTHIS NIGHTIEI FEEL SO AROU

CorradoMattresses

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“QUANDO INDOSSI QUELLA CAMICIA DA NOTTE MI FAI ECC

Corrado,Materassi

“WHEN YOU WEARTHIS NIGHTIEI FEEL SO AROU

CorradoMattresses





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“Cos’era quel rumore?Spero non fossero lad

What was that sound? I hope not burgl

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“Cos’era quel rumore?Spero non fossero lad

What was that sound? I hope not burgl





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“COS’ERA QUEL RUMORE? SPERO NON SIANO LAD

Corrado,Materassi

“WHAT WAS THAT SOUND? I HOPE NOT BURGL

CorradoMattresses

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“COS’ERA QUEL RUMORE? SPERO NON SIANO LAD

Corrado,Materassi

“WHAT WAS THAT SOUND? I HOPE NOT BURGL

CorradoMattresses





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When is our son coming back home? I’m so wor

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When is our son coming back home? I’m so wor





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“QUANDO TORNA A CASA NOSTRO FIGLIO?SONO PREOC

Corrado,Materassi

“WHEN OUR SONCOMING BACK HOME? I’M SO WOR

CorradoMattresses

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“QUANDO TORNA A CASA NOSTRO FIGLIO?SONO PREOC

Corrado,Materassi

“WHEN OUR SONCOMING BACK HOME? I’M SO WOR

CorradoMattresses





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Fin.

HappycentroVerona

[email protected]

© 2008

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Documents

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