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Anno XXVI Martedì 08/09/2015 N°154
Yamaha avvia una consultazione per TricityIl confronto creativo sarebbe sulla nuova piattaforma di comunicazione dello scooter a 3 ruote dell’azienda giapponese [ pagina 3 ]
The Big Now si conferma partner digital di Vorwerk FollettoGestione del sito folletto.it e del portale Folletto Family, focus specifici sulla formazione e sulle classifiche di vendita, eventi, iniziative incentive e un canale televisivo digitale [ pagina 16 ]
Cresce la fiducia. Anche l’Italia torna a pensare positivoInversione di tendenza nei primi sei mesi del 2015 secondo The European Advertising Business Climate Index
Pr, i Principi di Barcellona diventano 2.0
Wrong Advertising, nuovi clienti per festeggiare i 5 anni
[ pag. 2 ] [ pag. 8 ] [ pag. 9 ]
IndustrIa della pubblIcItà
Aggiornati gli standard di misura-zione delle performance in comu-nicazione sviluppati da AMEC
Intanto al via la campagna ‘Nativi Ambientali’ per Conai. L’incarico a seguito di una consultazione
IncarIco dopo una gara a tre
almeno tre le agenzIe coInvolte
l’Importanza dell’IntegrazIone agenzIe
TODAY DIGITAL da pagina 16
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Primo Piano
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Pubblicità, cresce la fiducia. Anche l’Italia torna a pensare positivo
the european advertIsIng busIness clImate Index
La prima metà del 2015 ha visto una spinta im-
portante nelle prospettive di fiducia delle imprese che ope-rano nel mondo della pubbli-cità e del marketing a livello europeo. E’ quanto emerge da un rapporto pubblicato dallo European Asso-ciation of Com-m u n i c a t i o n s Agencies. The Eu-ropean Adverti-sing Business Cli-mate Index, sulla base di dati mensili raccolti da 43.000 aziende per la Com-missione europea (DG Ecofin), indica un aumento dell’ot-
timismo con un indice di fidu-cia passato da -2 a 15 in soli 6 mesi (gennaio-giugno 2015), considerando una media fra tutti e 28 i membri dell’UE. Sulla domanda di servizi pub-blicitari l’indice è passato da un -7 a un +14 nello stesso pe-
riodo. Una tendenza al rialzo che si riflette anche sui dati occupazionali (da -4 a +5). L'industria della pubblicità è ottimista anche per il futuro. Per le seconda parte dell’anno sia la domanda di servizi che di lavoro sarebbero destinate
a salire rispettiva-mente a 21 e 4 ri-spettivamente da un punto di partenza di 2 e -1 di gennaio. Il buon andamento è comunque tem-perato da signifi-cative variazioni a livello regionale e nazionale. La fidu-cia delle imprese è, ovviamente, più
basso in Grecia (-31), seguita da Francia (-12), Estonia ( -7) e Cipro e Belgio (-2). Al con-trario, la fiducia è più alta in Slovacchia (45), Malta (40), Germania (38) e in Spagna, Croazia e la Lituania (31). Il più grande cambiamento si è verificato in Italia, dove la fiducia è passatada -15 a +18 rispetto al primo semestre del 2015. Le società pubblicitarie restano comunque ottimiste per quanto riguarda la richie-sta dei loro servizi. Ad espri-mere le più alte aspettative per il terzo trimestre del 2015, ci sono le realtà dell’Europa mediterranea che registrano un +23 punti, nonostante un indice di -25 per la Grecia.
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Yamaha, al via una consultazione creativa per Tricity
sarebbero almeno tre le agenzIe coInvolte
di Andrea Crocioni
Movimenti in corso sul fronte creativo per Ya-
maha Motor Italia. Secondo quanto risulta a Today Pubbli-cità Italia, l’azienda giappone-se, fra i principali produttori di moto a livello mondiale, proprio nel corso dell’estate avrebbe messo in moto una consultazione. In questo pro-
cesso, che riguarda in partico-lare il mercato italiano delle agenzie, il Gruppo avrebbe coinvolto almeno tre strut-ture creative. In particolare l’oggetto della consultazione dovrebbe essere Tricity, lo scooter a 3 ruote del brand, un mezzo disegnato specifica-mente per attrarre un’ampia fascia di utenti, soprattutto chi non è mai salito in sella ad
un mezzo a due ruote in vita sua. La nuova ‘piattaforma’ di comunicazione dovrebbe essere pronta fra la fine del 2015 e l’inizio del prossimo
anno. Da alcuni anni l’agenzia pubblicitaria di riferimento di Yamaha è Dlv Bbdo che per il marchio ha curato anche alcu-ni lanci a livello mondiale.
Audi A1 rimane impressa con Verbanuova campagna tv e dIgItal
È dedicata ad A1, il mo-dello più compatto
della casa automobilistica Audi, l’ultima idea creativa di Verba: un 30” che ha più del videoclip che del classico spot. Siamo lungo le strade di un’elegante metropoli, quan-do le immagini iniziano a scomporsi davanti agli occhi di chi le osserva: un trick vi-sivo applicato alle geometrie dei palazzi e del paesaggio, ma soprattutto ai particolari
più tecnologici dell’auto. La vera protagonista del film è proprio A1, esaltata nelle performance e nel design, raccontata nei suoi tratti più innovativi, uno su tutti i nuovi 3 cilindri, che vengono messi in evidenza, staccati dal fondo e tenuti impressi sullo schermo. L’atmosfera creata è futuristica, carica di suggestione e in grado di comunicare anche a livello emotivo l’attitudine avan-
guardistica che caratterizza l’auto. ‘Abbiamo impresso in-novazione in ogni dettaglio’. Chiude così il copy, a ribadire il posizionamento di A1 e il senso profondo del film, ot-tenuto attraverso un attento e complesso lavoro di post-produzione, che ha richiesto mesi di lavorazione. Lo spot è on air dal 6 al 19 settembre su reti Mediaset, canali digi-tali e non, oltre che su Sky, Discovery ed Mtv. Sui canali
digitali Audi, sito e pagina Facebook, è possibile vedere la versione estesa. Firmano la creatività l’art director Daniel Cambò e la copywri-ter Elsa Tomassetti, con la direzione creativa esecutiva di Luca Cortesini e Miche-langelo Cianciosi. La regia è di Alessandro Pacciani che ha lavorato con la casa di produzione Filmmaster, mentre gli effetti in CGI sono stati realizzati da EDI.
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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!
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Ringo Pavesi, una storia di sport e valori con protagonisti i ragazzi
partIta la nuova campagna fIrmata da nadler larImer e martInellI
È on air in tv da domeni-ca 6 settembre la nuova
campagna di Ringo Pavesi firmata da Nadler Larimer e
Martinelli. In linea con il vis-suto del brand, la campagna ha come protagonisti assolu-ti i ragazzi. Posti al centro di
una storia dal taglio valoria-le, di grande spettacolarità e impatto emotivo, ambientata nel mondo dello sport, nel-lo specifico del calcio. L’idea racconta come ciascun ragaz-zo possa essere ‘il migliore in campo’ a modo suo. Perché il migliore non è solo quello che fa gol. E’ anche chi sa metter-ci impegno e grinta, spirito di squadra, voglia di vincere... ‘Il migliore in campo è uno come te’, chiude infatti il voice over prima del ‘Do you Ringo?’ finale. La campagna sarà on air sulle principali emitten-ti televisive e sul web con un taglio a 45”, che si alternerà a tre short cut a 15”. Firmano la creatività i direttori creativi
Dario Primache e Niccolò Martinelli, anche art e copy, insieme al copywriter An-tonino Munafò. La casa di produzione è Brw Filmland, la regia è degli americani The hudson dusters. Montaggio e postproduzione di Post Offi-ce Reloaded. Musica di Na Na ‘Hey Hey Kiss Him Goodbye’ nel nuovo arrangiamento di Vittorio Cosma (Music Pro-duction).
promozIone fIno al 26 settembre
Fileni augura un buon rientro sui banchi di scuola agli studenti italiani e alle loro fami-glie lanciando il concorso a premi e la pro-mozione ‘Back to school con Fileni’. Fino al 26 settembre, acquistando almeno una confezione di Polpette, Pepite o Magic Zoo in promozione, riconoscibili da uno specifico bollino ben visibile, si potrà partecipare a un concorso instant-win e aggiudicarsi una delle 100 gift card da 30 euro in palio. Le gift card sono spendibili in tutti i punti vendita Game Stop, rivenditore di videogiochi nuovi e usati, o anche online su gamestop.it.
Fileni reGala il divertimento di Game Stop
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‘È facile trovare quello giusto’ con Zalando e Vanessa Incontrada
la campagna dI Jung von matt/elbe In onda dallo scorso 6 settembre
C i sono momenti nella vita in cui le cose non vanno
per il verso giusto e ciò di cui si ha bisogno è un cambia-mento. È quello che succe-de a Vanessa Incontrada, testimonial di come ‘lasciar andare’ ciò di cui non si è pie-namente soddisfatti, con Za-lando sia facile e veloce. Que-sto nella nuova campagna A/I 2015, on air in tv in Italia dallo
scorso 6 settembre diretta dal regista newyorkese Matthew Frost. “Abbiamo migliorato la procedura di reso renden-dola più intuitiva e con questo nuovo spot vogliamo mostra-re ai nostri clienti la facilità e la comodità di fare il reso con Zalando - spiega Giuseppe Tamola, Country Manager Zalando Italia . Per noi è im-portante che ognuno trovi il
suo articolo preferito senza alcuna difficoltà. Ovvero ‘la-sciar andare’ ciò di cui non si è sicuri e tenere solo il capo giusto”. Vanessa Incontrada è protagonista sia dello spot sia degli scatti del fotografo di moda Nico. La campagna, ideata da Jung von Matt/Elbe per il mercato italiano, è in onda su Canale 5, Italia 1, Rete 4, Top Crime, Mediaset
Extra, La 5 e Italia TV. Oltre allo spot televisivo, la campa-gna prevede altri touch point come out of home, onsite e social media.
Antonino Cannavacciuolo protagonista dello spot del Gruppo BPBari
fIrma l’agenzIa loJacono & tempesta
Lo chef stellato Antonino Cannavacciuolo, bril-
lante conduttore di Cucine da Incubo e prossimamente quarto giudice di Ma-sterChef Italia, è prota-gonista della campagna per Mutuo Zero lancia-ta dal Gruppo BPBa-ri. Nello spot, ideato dall’agenzia Lojacono & Tempesta, lo chef
stellato interpreta il ruolo dell’amico ‘problem solving’, quello che al momento giusto sa fornire il consiglio giusto.
La sceneggiatura è costruita sul personaggio, per sfrut-tarne appieno le grandi doti comunicative e la notorietà.
Non potevano mancare quindi le vigorose pac-che sulle spalle che An-tonino ama dispensare e l’espressione ‘Addìos’ con cui è solito salutare i telespettatori, trasfor-mata per l’occasione
nel claim ‘Mutui da incubo Addìos’. La campagna è piani-ficata sui canali Sky, su emit-tenti televisive e radiofoniche locali, in affissione e su stampa quotidiana. Al progetto hanno lavorato il direttore creativo Enzo Tempesta, l’art Gio-vanni Causo, la copy Elena Schiavi. La regia è di Marco Salom per la casa di produzio-ne Ruvido.
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Pr, arrivano i ‘Principi di Barcellona 2.0’aggIornatI glI standard dI mIsurazIone delle performance In comunIcazIone
È stata presentata a Lon-dra la nuova versione
del primo sistema interna-zionale di misurazione delle performance nell’ambito della comunicazione. Questi nuovi standard di misurazione sono stati sviluppati da AMEC in collaborazione con i partner originariamente coinvolti
nella stesura dei Principi di Barcellona del 2010, ICCO, l’Istituto per le Relazioni Pubbliche, PRCA, PRSA e The Global Alliance. I Prin-cipi di Barcellona 2.0 segnano il primo ‘ritocco’ dopo cinque anni dei primi veri standard globali di effettiva misurazio-ne delle relazioni pubbliche. L’aggiornamento prevede pri-ma di tutto un ampliamento del raggio di azione per an-dare oltre la misurazione pr, cambiando il linguaggio per chiarire che i Principi di Bar-cellona sono rilevanti e appli-cabili a organizzazioni, gover-ni, aziende e brand di tutto il mondo. Un rafforzamento dell’importanza dell’integra-zione, riconoscendo la rile-vanza della comunicazione
integrata e, quindi, di una ‘misurazione integrata’.· Una distinzione tra misurazione e valutazione, separando il ruolo della misurazione dal ruolo della valutazione come processo concreto di uso dei dati per giudicare sul valo-re e sull’efficacia. A questo si aggiunge l’inclusione di un nuovo focus qualitativo rico-noscendo il ruolo importante che le informazioni qualitati-ve svolgono nella misurazio-ne e nella valutazione. L’ag-giornamento ha l’obiettivo di ricordare ai professionisti la necessità di rendere misura-zione e valutazione trasparen-ti, coerenti e valide, in grado di dare più suggerimenti sugli approcci e sulle metodologie adottate. Andrea Cornelli,
ceo e vp di Ketchum Italia ha commentato:“Il mondo della comunicazione è in costante evoluzione e il concetto di in-tegrazione è sempre più cru-ciale. Questi nuovi standard di misurazione svelano una nuovo approccio olistico fon-damentale per una loro ap-plicazione nell’attuale pano-rama media”. E ha aggiunto: “Ketchum Italia crede forte-mente nell’importanza della misurazione delle performan-ce nell’ambito della comuni-cazione. Da tempo è impegna-ta ad affinare nuovi strumenti e a condurre un programma di sensibilizzazione sul tema. Per questi motivi, sarà in pri-ma linea nella diffusione e di-vulgazione dei nuovi Principi di Barcellona 2.0”.andrea cornelli
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Wrong Advertising, nuovi clienti per festeggiare il primo lustro
al vIa la campagna ‘natIvI ambIentalI’ per conaI: IncarIco a seguIto dI una consultazIone
Wrong Advertising compie cinque anni e
li festeggia rendendo più ricco il portafoglio clienti. L’agenzia fondata nel 2010 da Enrico Chiarugi e Daniele Freuli ha già iniziato il lavoro per Molino Merano, un’azienda dell’Alto Adige che produce fa-rine (anche bio e gluten free) per grandi e piccoli panifici e per le pasticcerie. Per Molino
Merano, Wrong - in collabo-razione con Ottodesign - sta curando il lancio del marchio e dei prodotti che si rivolgo-no ai consumatori finali e sta lavorando anche sul marchio Molino Tamanini (sempre di proprietà di Molino Merano). Prima dell’estate, l’agenzia ha anche realizzato la campagna affissione per il lancio di T-Frutta (l’app che permette di
guadagnare facendo la spesa, creata dalla società Ubiq di Parma) e la campagna affissio-ne e radio per le polizze viag-gio Allianz Global Assistance. E’ invece on air a partire da domenica e in 7 regioni d’Ita-lia (Lazio, Molise, Campania, Puglia, Basicata, Calabria e Si-cilia) la comunicazione a 360° ‘Nativi Ambientali’ realizzata per Conai, per i sei Consorzi
della filiera degli imballaggi e per il Ministero dell’Am-biente. La campagna prevede tv, radio, affissione, stampa quotidiana e web. Testimo-nial è Maria Grazia Cucinotta. Il progetto è stato affidato a Wrong Advertising a seguito di una consultazione.
Swarovski torna in comunicazione con Miranda KerrpIanIfIcazIone stampa, tv e socIal a cura dI zenIthoptImedIa
Sulla scia del successo del-la collaborazione per la
primavera-estate 2015, Swa-rovski ha affidato ancora una volta alla coppia di fotografi di moda Inez & Vinoodh il com-pito di dar vita alla modernità e alla versatilità del marchio. Protagonista della campagna è sempre Miranda Kerr, che rappresenta alla perfezione la donna moderna dalle mille sfaccettature, il cui stile e i cui accessori evolvono a seconda di mood e occasione. Un’altra campagna con l’obiettivo di
mettere in luce la distintiva versatilità delle sue collezioni di gioielli e orologi, indossate splendidamente dalla musa.La campagna stampa sarà concentrata sui principali settimanali e mensili moda, con mix di pagine singole e doppie, e l’alternanza di tre differenti creatività a partire da fine agosto per continuare fino a Natale. La testimonial indosserà i gioielli che riflet-tono l’essenza della collezione “Winter Gardens” AI15/16, nel rispetto dei consigli di stile
ideati per la prossima stagione da Nathalie Colin, direttore creativo della Maison, come l’abbinamento di più bracciali rigidi, la combinazione di oro-logi e bracciali, l’uso di collane girocollo di grande fascino. La televisione si riconferma ancora una volta la punta di diamante della campagna; on air da ottobre fino a Nata-le sulle reti generaliste, sulle satellitari e digitale terrestre con due differenti soggetti e con un mix di formati dal 7” al 30”. Protagonisti della cam-
pagna tv saranno il bracciale Stardust, grande successo del 2014, e il nuovissimo orologio Crystalline Oval, ultra fem-minile, dalla linea curva e al-lungata con 1500 cristalli nel quadrante e disponibile in ben 5 diverse colorazioni. Inoltre, Swarovski sarà protagonista anche nel mondo social, in particolare su Facebook da ottobre fino a Natale con cam-pagne targhetizzate e affasci-nanti contest tutti da scoprire. La pianificazione media è a cura di ZenithOptimedia.
pIanIfIcazIone stampa su testate trasversalI settImanalI, mensIlI e quIndIcInalI
Caminetti montegrappa, azienda spe-cializzata dal 1976 nella progettazione e produzione di stufe, caldaie e caminetti, affida a pubblimarket2 l’ideazione e la realizzazione della nuova campagna adv, con l’obiettivo di celebrare il 40° anniversario dell’azienda e i valori che da sempre la caratterizzano: qualità, affidabilità e serietà. Per farlo è stata raccontata la storia di due testimonial, Marta e Andrea: non due volti famosi ma due 40enni che nei momenti più importanti della
loro vita sono stati accompagnati dal calore di una stufa Caminetti Montegrappa, fino a identificarla come ‘una di famiglia’. “Siamo orgogliosi di essere stati selezionati come partner di Caminetti Montegrappa, una realtà storica nel mondo del riscaldamento, da sempre caratterizzata da serietà professio-nale, passione e cura dei dettagli - afferma Francesco Sacco, presidente di Pubbimarket2 -. Siamo felici di poter mettere al servizio di questo cliente le nostre competenze nel
mondo dell’arredo, maturate in anni di espe-rienza e parte integrante del nostro dna”. La campagna, attiva da agosto a novembre 2015, è stata pianificata esclusivamente sui mezzi tradizionali, su testate trasversali, settimanali, mensili e quindicinali. Una scelta perfet-tamente in linea con le caratteristiche del pubblico al quale si rivolge l’azienda. Il team di Pubblimarket2 che ha curato il progetto è for-mato da alberto di donna, direttore creativo, e paolo lacchini, copywriter.
pubblimarket2 Firma la nuova adv di Caminetti monteGrappa
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Mentos #COOL, novità di prodotto e di packaging oggetto dello spot ‘Uncool Hero’
Il chewIng gum dIventa socIal
Mentos #COOL, l’ulti-mo nato nella famiglia
Mentos Gum di Perfetti Van Melle, è un chewing gum fresco e modernissimo nella sua estetica e nella sua formulazione. Il pack, total-mente trasparente, permette di visualizzare direttamente
il prodotto all’interno, valoriz-zandone l’estetica. La grafica a pixel richiama il mondo di-gitale. I simboli rappresentati sono fortemente evocativi: il gusto Wild Mint è raffigura-to dal lupo, figura iconica che rappresenta la forza e l’appar-tenenza a un gruppo; il gusto
Strawberry è raffigurato dalle labbra, di color rosso, forte richiamo al gusto fragola e al desiderio di comunicare con gli altri. La gamma è protago-nista di una campagna di co-municazione con lo spot dedi-cato ‘Uncool Hero’ in onda sui principali media italiani.Clicca sul frame per lo spot
‘Wrangler vs Wrongler’, al via il teaser firmato We Are Pi
celebrata la vIta e l'anIma del brand
P rima del lancio della nuova piattaforma di
comunicazione, Wrangler Europe ha presentato un teaser del suo nuovo approc-cio con la campagna affissio-ni e social firmata We Are Pi. Attraverso la campagna ‘Wrangler vs Wrongler’ l’i-
conico brand di denim in-tende motivare le persone a condurre una vita migliore. “Con questa campagna vo-gliamo portare i nostri vecchi fan e i nuovi clienti a vivere la ‘Wrangler way’. Si tratta di una celebrazione della vita e dell’anima del brand”, ha di-
chiarato Ilaria Pasquinelli, brand marketing manager a Wrangler Europe. We Are Pi è diventata partner creativo europeo di Wrangler nel 2014 a seguito di una gara. Questa è la prima campagna di We Are Pi pianificata su social media e in affissione. Alla fine di set-
tembre sarà lanciata la nuova piattaforma di brand Wran-gler Born Ready. Hanno la-vorato alla campagna i creati-ve director Barney Hobson e Rick Chant, il design di-rector Nessim Higson, l’art director Kaz Salemink.
chef rubIo ancora alla conduZIone
Da oggi, ogni martedì alle ore 21:10, in prima tv esclusiva su Dmax (dtt canale 52 | Tivùsat canale 28 | Sky 136-137) arriva la terza stagione di Unti e Bisunti, la serie cult prodotta da Pesci Combat-tenti per Discovery Italia. Dopo aver sdoganato televisivamente lo street food, la cucina di strada ‘sporca e cattiva’ che non passa attraverso ristoranti stellati, Chef Rubio porta la sua esplorazione gastronomica oltre l’Italia in Paesi in cui scorprirà i piatti e le ricette della tradizione Quest’anno le tappe sono la Calabria, la Basilicata, la Puglia, il Molise, le Marche, l’Umbria, la Valle d’Aosta ma anche la Spagna, la Germania e la Francia. Nel corso delle puntate, un per-sonaggio misterioso, di cui fino alla fine del ciclo non si conoscerà l’identità, tormenterà il viaggio di Rubio, lanciandogli di volta in volta delle provocazioni, quasi a volerne mettere in dubbio le capacità. Alla fine di ogni puntata lascerà una traccia che condurrà Rubio alla tappa successiva. La cucina di Unti e Bisunti e di Chef Rubio sarà anche protagonista di una collana di volumi di ricette, realizzata da La Gazzetta dello Sport in collaborazione con Centauria, in edicola ogni settimana con il quotidiano da martedì 15 settembre.
Al vIA su DmAx lA teRzA stAgIone DI untI e BIsuntI
serIe tv
In contemporanea su tutto il network, ha debuttato anche in Italia, da ieri alle ore 21, la nuova sitcom prodotta da Comedy Central International, Brotherhood. La serie è interamente incen-trata sul rapporto dei tre fratelli molto diversi fra loro, che dopo l'improvvisa morte della madre si ritrovano catapultati nel mondo degli adulti, incappando in esilaranti scene comiche.
su ComeDy CentRAl DeButtA BRotheRhooD
quotIdIanI e settImanalI a luglIo, mensIlI a gIugno
Sono stati pubblicati ieri i dati Ads (Ac-certamento diffusione stampa) relativi alla diffusione delle edizioni cartacee e digitali dei quotidiani e settimanali nel mese di luglio 2015 e dei mensili nel giugno 2015.
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Ascolti, partenza sprint per Bake Off Italia6% dI share per la ‘prIma’ del programma dI dIscovery
O ttimo debutto per la ter-za stagione di Bake Off
Italia - Dolci in forno, il talent cooking show dedicato al ba-kery condotto da Benedetta Parodi. La prima puntata in onda il 4 settembre alle 21:10 in simulcast sui canali del di-gitale terrestre free del grup-po Discovery Italia (Real Time, Deejay TV, DMax, Giallo, Focus, K2, Frisbee) ha registrato un ascolto medio pari a 1.307.000 telespetta-
tori con il 6% di share (che sale all’11% sul target di rife-rimento donne 20-49 anni).
Durante la messa in onda la trasmissione è risultata il 5° programma più visto dal to-tale individui (sopra a Rai2, Rai3 e La7). In particolare su Real Time il programma ha totalizzato 818.000 te-lespettatori con il 3,7 % di share (che sale al 7,4% sul target di riferimento donne 20-49 anni). In prima serata Real Time si posiziona al 1° posto dei canali più visti sul digitale terrestre sul totale
individui con il 2,8% di share e 4° sul target di riferimento donne 20-49 anni con una share del 5,6%. La partecipa-zione del pubblico è esplosa anche su Twitter: con 16.600 tweets e 3.700 autori unici. Bake Off Italia è risultato il programma più commentato della serata. Durante la mes-sa in onda del programma l’hashtag ufficiale #bakeoffi-talia ha raggiunto la 1° posi-zione nei trend topic italiani.
A settembre Domus rinnova l’appuntamento con lo speciale Green
Il mensIle proposto a un prezzo specIale dI 5 euro
Domus di settembre rin-nova il suo appunta-
mento annuale con lo spe-ciale Green, l’allegato che il mensile diffonde in omaggio per presentare i più recenti traguardi raggiunti dal design e l’architettura in tema di so-stenibilità. Anche quest’anno, il volume si presenta ricco ed eterogeneo: voci di architetti, riflessioni di autori e opinioni
di esperti trasferiscono ai let-tori una visione etica e consa-pevole su ambiente e consumi di energia. In oltre ottanta pagine di approfondimento e di progetti scelti da Domus, il mensile torna a stimolare il dibattito sul rapporto uomo - natura raccontando quali passi avanti registra il settore green in ambito progettuale e urbanistico, spingendosi oltre
la semplice scelta d’uso di ma-teriali naturali. Domus di set-tembre con l’allegato Green è in edicola a un prezzo speciale di 5 euro - anziché il consueto prezzo di copertina di 10 euro. Fino a dicembre resta valida la possibilità di abbonarsi a un anno del mensile usufruendo di uno sconto del 50%, assi-curandosi gratuitamente gli altri due allegati della rivista
di prossima pubblicazione: SmartCity e Europe’s Top 100 Schools of Architecture and Design 2016.
Stampa digitale Insegnistica, CartellonisticaSerigrafia, Tampografia Promozione tessile, RicamoIncisione Fresatura, LaserP.O.P. punto vendita Servizi per eventi Digital signageLabellingPackaging
Digital printingSign, Sign makingScreen printing, Pad printingTextile promotion, EmbroideryEngraving Milling, Laser P.O.P point of purchase Event services Digital signageLabellingPackaging
27A MOSTRA CONVEGNOINTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA
27TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION
Experience, Business, KnowledgeEsperienza, Business, Conoscenza
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
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Topolino, 4 storie inedite della serie ‘Tutti i milioni di Paperone’
promozIonI: In regalo 4 monete d'autore
Topolino lancia una inizia-tiva promozionale per il
back-to-school. A partire dal numero 3120, in edicola da domani, il settimanale edito da Panini Comics avvierà la pubblicazione di quattro sto-rie inedite della serie ‘Tutti i milioni di Paperone’, in cui è narrato come lo Zione abbia guadagnato le sue prime for-tune. La nuova serie si svilup-perà in quattro numeri (dal 3120 al 3123 del 30 settembre prossimo), che conterranno anche altrettanti redazionali in cui lo stesso Paperone spie-gherà ai giovani lettori i segre-ti dell’economia. Ai quattro numeri di Topolino saranno anche allegate in regalo al-
trettante ‘Monete d’autore di Paperopoli’, disegnate dal maestro Giorgio Cavaz-zano e coniate in esclusiva per i lettori del settimanale da Editalia-Gruppo Isti-tuto Poligrafico e Zecca dello Stato. Queste mo-nete saranno dedicate ri-spettivamente a Paperino, Rockerduck, Gastone e Zio Paperone, e potranno es-sere conservate in un ele-gante cofanetto allegato a Topolino numero 3121 in edicola dal 16 settembre. L’i-niziativa promozionale sarà accompagnata da una cam-pagna pubblicitaria, realizza-ta dall’agenzia Tortuga - Il Covo Creativo, che prevede
l’uscita di inserzioni tabella-ri su diverse testate edite da Panini e su alcuni quotidiani. Non mancheranno anche at-tività sul sito web Topolino.it e sui maggiori social.
le testate dI edIzIonI peI al sana dI bologna
BIO, il nuovo magazine di edizioni pei dedicato al vivere naturale da luglio nelle edicole, sarà presente con il suo secondo numero dal 12 al 15 settembre al Sana di Bologna 8 (Salone Internazionale del biologico e del naturale) con uno stand dedicato dove sarà presente anche l’altra rivista del gruppo, Dimensione Benessere. Durante la manifestazione presso lo stand PEI sarà data la possibilità a tutti i visitatori di ricevere una consulenza personalizzata che verrà svela-ta solo in prossimità dell’even-to realizzata dai propri esperti presenti. A SANA sarà anche lanciata la nuova campagna abbonamenti per tutte e due le riviste del gruppo (BIO e Dimensione Benessere), riviste che trattano anche se in modo differente argomenti relativi alla nutrizione e al naturale. Il numero di settembre di
BIO dedica ampio spazio al metodo Kneipp, alla scelta del cotone biologico per i propri capi, ai 10 migliori rimedi naturali contro il mal di schiena, e svela tutti i segreti della birra biologica. Non mancano ovviamente le pagine dedicate alla cu-cina vegetariana e vegana e un’intervista con Mi-chelle Obama che proprio all’Expo di Milano ha
rilanciato la sua campagna per il cibo sano. Dimensione Benessere dedica invece la copertina alle acque termali, con una guida alle più impor-tanti fonti italiane, mentre come sempre all’interno i migliori specialisti offrono alle lettrici i loro consigli di salute e di vita attiva. rajan Gualtieri, amministratore unico di PEI, si è dichiarato molto soddisfatto dei numeri di venduto ottenuti dalla te-stata BIO, già al suo lancio, con il tutto esaurito.
bio, tutto eSaurito per il primo numero
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A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre due strutture, vorwerk Follet-to ha confermato the big now come agenzia partner per la comunicazione digi-
tal 2015-2017. L’incarico prevede una consulenza nelle principali attività di comunicazione digitale dell’azienda, che The Big Now già segue dal 2011,
compresa la gestione del sito www.folletto.it e la ge-stione e l’implementazione del portale Folletto Family, la business community dedicata alla forza vendi-ta, che include news e ag-giornamenti in tempo reale dedicati al mondo Folletto e alla vendita in generale, focus specifici sulla forma-zione e sulle classifiche di vendita, eventi, iniziative incentive e un canale tele-visivo digitale. La business community, recentemente ridisegnata in formato re-sponsive per la fruizione da cellulare e tablet, da luglio scorso ospita il magazine
aziendale 'Momenti d’In-contro', totalmente digita-lizzato dall’agenzia per cre-are un’esperienza editoriale immersiva e multimediale. “L’agenzia è stata perfet-tamente in grado di calarsi nelle logiche culturali sulle quali si basa la nostra rete vendita e di concepire di conseguenza un progetto digitale capace di creare un dialogo tra azienda e vendi-tori estremamente evoluto ed efficace”, commenta luca Corsi, Communica-tion & Events Manager di Vorwerk Folletto.
DoPo UNA GARA A TRE
the biG now Si ConFerma partner diGital di vorwerk Folletto
CoNTEST CREATIVo PER I PRofESSIoNISTI DEl DIGITAlE GRUPPI DI CoMUNICAzIoNE
barilla SCeGlie induStree per ‘paSta iS…’
iab e univerSità CattoliCa inSieme per la Formazione
take aCquiSiSCe il 60% di redFarm e Si raFForza
L’agenzia di comunicazione digitale ha progettato il website dedicato all’iniziativa con O-One
Al via le iscrizioni al Master in Co-municazione, marketing digitale e pubblicità interattiva
L’agenzia digitale nel corso del 2014 ha registrato una crescita del 100% sull’anno precedente
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luca corsi
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PER CoNSUlTARE GlI ANNUNCI IMMobIlIARI DA PC E DA TAblET
CaSa.it lanCia la verSione windowS dell’appCasa.it è il primo portale im-mobiliare in Italia a lanciare sul mercato l’applicazione per pc e per tablet con si-stema operativo Windows 8.1 o Windows 10. La nuova applicazione, scaricabile da Windows Store, consente di consultare direttamente dai vari dispositivi migliaia di annunci - distinti per località, zona e indirizzo -, di utilizzare la propria posizione per im-postare il raggio della ricer-ca, filtrando le richieste per tipologia, prezzo e numero di locali e diordinare gli annun-ci per rilevanza, per prezzo e per data. Inoltre, gli utenti con sistema operativo Win-dows, potranno finalmente visualizzare gli annunci sulla mappa delle città, sfoglia-re le photogallery, scoprire le caratteristiche dei vari immobili, salvare le proprie ricerche, condividere gli an-
nunci tramite social networks e contattare l’inserzionista via telefono, skype o e-mail. “Con il rilascio di quest’ulti-ma versione dell’app di Casa.it si chiude la prima fase della strategia di sviluppo studiata per dispositivi mobili che gi-rano su piattaforme Micro-soft. La versione Windows dell’applicazione per pc e per tablet va, infatti, ad arricchire l’offerta di Casa.it già com-posta dall’app per Windows Phone e da tutti i servizi che consentono l’accesso al por-tale tramite ogni dispositivo Windows Phone - commen-ta daniele mancini, ammi-nistratore delegato di Casa.it -. Lo sviluppo tecnologico e l’innovazione sono aspetti che consideriamo primari per il nostro lavoro e per i nostri clienti. Riteniamo, pertanto, sia fondamentale continua-re a investire per accrescere
la nostra offerta - conclude Mancini -, al fine di fornire ai nostri utenti una migliore user experience e le soluzioni
più all’avanguardia che con-sentano loro di connettersi al nostro portale e di usufruire dei nostri servizi".
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l’AGENzIA hA ANChE PRoGETTATo Il wEbSITE DEDICATo All’INIzIATIVA IN CollAboRAzIoNE CoN o-oNE
barilla SCeGlie induStree CommuniCation hub per il ConteSt Creativo ‘paSta iS…’
barilla ha affidato a industree Communication hub l’idea-zione e la creatività del con-test ‘Pasta is…’ rivolto all’intera popolazione aziendale: a tutti i dipendenti del mondo è stato richiesto di raccontare il loro modo di vivere la pasta invian-do un pensiero insieme a una ricetta e un’immagine che rap-presentano al meglio i 5 valori
fondamentali che l’azienda stessa associa all’ingrediente simbolo della cucina italiana. Le proposte più votate dai colleghi passeranno al vaglio
della giuria di professionisti del settore, tra cui gli esperti di Academia Barilla, che de-creterà i 4 vincitori (uno per area geografica del mondo). Tutte le ricette saranno prota-goniste di un ricettario digitale che raccoglierà l’immaginario evocato dalle voci dei dipen-denti Barilla sull’universo della pasta, sinonimo di passione,
gusto, fantasia e convivialità. Oltre a naming e meccaniche del contest, Industree Com-munication Hub ha realizzato tutti gli strumenti di suppor-to del concorso, ha curato la comunicazione digitale e progettato il website dedicato all’iniziativa in collaborazione con o-one, la divisione digital del gruppo.
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l’IncarIco da ferrarI bK
Cooee Firma il Sito per il lanCio di artyCooee è stata incaricata della realizzazione del web site per il lancio di arty, l’ultimo prodotto realizzato da Ferrari bk, leader da 50 anni in Italia nella produzione di manufatti per pavimentazioni e murature. Per uno dei prodotti più innovativi del settore presenti in Europa, che consente la completa personalizzazione delle pavimentazioni,
l’agenzia diretta mauro miglioranzi ha studiato una grafica e un layout accattivanti e di forte impatto comunicativo che rispecchieranno il carattere artistico del prodotto stesso. Un sito con contenuti originali, SEO oriented, navigazione mobile friendly e interfaccia semplice e intuitiva. Il nuovo spazio web sarà on air da ottobre
e convoglierà l’intera comunicazione che precederà l’evento di lancio di Arty, previsto per il 17 di ottobre, coordinato sempre da Cooee, che ha realizzato anche il naming e il brand design.
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Al VIA lE SElEzIoNI PER Il MASTER IN CoMUNICAzIoNE, MARkETING DIGITAlE E PUbblICITà INTERATTIVA
univerSità CattoliCa e iab italia inSieme per i proFeSSioniSti di domani
Sono aperte le iscrizioni per la settima edizione del Ma-ster in Comunicazione, mar-keting digitale e pubblicità e interattiva dell’università Cattolica: il Master nato per iniziativa delle Facoltà di Lettere e Filosofia e Scienze Politiche e Sociali nel qua-dro delle attività dell’Alta Scuola in Media Comuni-cazione e Spettacolo e in collaborazione con iab - in-teractive advertising bu-reau. Nel corso degli anni il Master ha formato esperti in grado di operare come figure specializzate in diver-
si ambiti dell’area digital in qualità di account, pianifi-catori, addetti al marketing e alla comunicazione all’in-terno di aziende, agenzie, concessionarie, centri me-dia ed editori. Caratteristica del Master è la formazione orientata alla comprensione delle dinamiche più aggior-nate della comunicazione pubblicitaria digitale attra-verso i social media, gli stru-menti del web 2.0, il mobile, i motori di ricerca: numerosi sono i corsi e laboratori de-dicati all’analisi al perfor-mance-based advertising. Il
Master è diretto da Fausto Colombo, Ordinario di Te-oria della comunicazione e dei media presso l’Universi-tà Cattolica, e da Carlo no-seda, Presidente di Iab Ita-lia, Co-founder e Managing Partner di M&C Saatchi. “Il Master è uno dei punti di eccellenza dell’offerta didat-tica della nostra Università - afferma Fausto Colombo - e ci poniamo l’obiettivo, anche quest’anno, di forma-re futuri professionisti del digitale che siano preparati, intraprendenti, con spicca-te doti analitiche ma anche appassionati e curiosi”. Il corpo docente comprende docenti dell’Università Cat-tolica e operatori del marke-ting digitale, del web marke-ting, del mobile marketing, dei motori di ricerca. “In Italia osserviamo come la nostra Industry di riferimen-to sia da un lato in crescita, basti pensare che siamo di-ventati il quarto mercato in Europa per quanto riguarda l’Adv online, dall’altro sente però ancora la mancanza di figure professionali in grado di rispondere alle esigenze del settore. La collaborazio-ne con l’Università Catto-lica ci permette di formare in modo adeguato le future
leve del Digitale in Italia - commenta Carlo Noseda, Presidente di Iab Italia -. La formazione è uno dei nostri obiettivi principali e siamo davvero molto orgogliosi di sottolineare che i diplomati del Master si inseriscono facilmente nel mondo del lavoro. Come Associazio-ne, poi, non possiamo che essere entusiasti del fatto che molte di queste risorse sono entrate a far parte di realtà che aderiscono a Iab Italia”. E’ ancora possibile fare domanda di ammissio-ne alla prossima edizione del Master entro l'1 ottobre, a questo indirizzo. Le le-zioni dell’anno accademico 2015/2016 inizieranno il 19 ottobre.
UN VIDEo SUll’IMPRENDIToRIA
the european houSe - ambroSetti Celebra i 50 anni Con theoutplay
the european house - am-brosetti, Gruppo professio-nale che da mezzo secolo af-fianca le imprese con i propri servizi di consulenza, è stato riconosciuto per il secondo anno consecutivo tra i miglio-ri Global Think Tanks privati del ‘Global To Go Think Tanks
Report’ dell’Università della Pennsylvania. In occasione del suo 50esimo anniversa-rio, ha affidato ad andrea pezzi, fondatore di theout play, l’ideazione e la regia del video ‘Crescere Facendo Im-presa’, realizzato in collabora-zione con il ministero dell’i-
struzione, dell’università e della ricerca e che sarà di-vulgato negli istituti Superiori italiani con l’obiettivo di fare cultura sull’impresa e sulla figura dell’imprenditore. Il vi-deo ‘Crescere facendo impre-sa’ è stato prodotto da ovo (divisione di TheOutplay de-
dicata alla produzione di vi-deo contenuti). Per celebrare i suoi 50 anni The European House - Ambrosetti ha realiz-zato anche un paper sul tema dell’imprenditorialità, in col-laborazione con il Ministero dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca.
carlo noseda
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UNo STAND E UN woRkShoP AllA MANIfESTAzIoNE DI ColoNIA Il 16 E 17 SETTEMbRE
teadS al dmexCo: proGrammatiC, viewability, mobile adv e video outStream
teads, azienda mondiale nel mercato del video advetising outstream, sarà anche nel 2015 tra i protagonisti del dmexco 2015, che si terrà il 16 e 17 settembre a Colo-nia (Germania). Il dmexco mescola il meglio del me-dia, dell’advertising e della tecnologia con l’obiettivo di generare innovative discus-sioni e dibattiti sulla cresci-ta della digital economy. Lo spazio Teads, posizionato nella Hall 7, Stand C021/D020), sarà presidiato da
esperti del video advertising. L’SVP di Teads per il Pro-grammatic e il Mobile, Todd Tran, sarà anche protagoni-sta di un seminario dal tito-lo: ‘Programmatic Video: 10 cose che non hai mai osato chiedere’, in programma per il 16 di settembre avrà come obiettivo quello di chiarire come il programmatic ad-vertising possa essere pre-mium e brand safe, mentre trasforma le opportunità di business in revenue incre-mentali. “E’ l’inizio di una
nuova era per il settore del video advertising. Internet è il canale perfetto per amplifi-care il messaggio dei brand e per aprire dialoghi diretti con i clienti - ha dichiarato mi-chele marzan, ceo di Teads Italia -. Attraverso l’adverti-sing opt-in, i brand possono stabilire relazioni di qualità anziché forzare i clienti a guardare il proprio annun-cio con scarsi risultati”. Per organizzare un meeting con Teads al dmexco, contattare: [email protected].
l’AGENzIA CURA ANChE l’IN SToRE A SUPPoRTo DEll’INTERA RETE NAzIoNAlE DEI 27 PUNTI VENDITA
the biG now al FianCo di vorwerk Folletto per tutta la ComuniCazione diGital
(Segue dalla prima) “I risultati di utilizzo estremamente posi-tivi ci confermano che il mon-do della vendita è sempre più maturo per recepire progetti di carattere digitale”, conclude luca Corsi, Communication & Events Manager di vorwerk Folletto. “La business com-munity è un progetto strate-gico per l’azienda che negli anni, grazie soprattutto all’uti-lizzo crescente di smartphone
e tablet, si è trasformato in un prezioso e indispensabile strumento di lavoro delle oltre 5000 persone che lavorano in Folletto - spiega Stefano pagani, Managing partner di the big now -. Rispetto al 2014 abbiamo registrato un aumento del 34% di agen-ti che utilizzano la Folletto Family come strumento di lavoro e il tasso di fedeltà è arrivato all’83%, con una mo-
dalità di fruizione che ha visto il mobile ormai superare il de-sktop”. Insieme alla gestione e
al coordinamento delle attività di comunicazione digitale a supporto di Vorwerk Folletto, confermate a seguito della recente consultazione, l’agen-zia sta curando per il cliente anche tutta la comunicazione in store dei 27 Vorwerk Point attualmente presenti in Ita-lia, a supporto dell’intera rete nazionale dei Vorwerk Point dedicati ai clienti Folletto e Bimby.
michele marzan
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GRUPPI DI CoMUNICAzIoNE
take aCquiSiSCe il 60% di redFarmL’agenzia take, in un’ottica di ulteriore rafforzamen-to dell’omonimo Gruppo composto anche da Faster
(centrale di servizi per la comunicazione), publikids (business unit specializza-ta nel mondo kids e teens) e redFarm (digital content company), ha acquisito il 60% di quest’ultima. Con questa decisione strategica viene ulteriormente valoriz-zato il ruolo di RedFarm, che in soli due anni si è evoluta da società specializzata in video production a digital content company, capace di chiudere il 2014 con una cre-scita di ben il 100% rispetto all’anno precedente. Dopo l’esperienza nella produzio-ne audiovisiva (film, spot,
Web content), RedFarm ha ampliato la propria attività fino a elaborare strategie legate alla distribuzione del contenuto digitale. Per far-lo ha rafforzato la struttura con nuovi esperti di usabili-ty e digital designer, per po-sizionare i prodotti digitali in modo sempre più efficace nella Rete. “Il nostro percor-so di crescita è iniziato con la video production, si è raf-forzato con la realizzazione di video strategy e prosegue con lo sviluppo di digital content strategy - ha di-chiarato paolo mauro, ceo di RedFarm - L’evoluzione è
stata la logica conseguenza del continuo confronto con i clienti, che ha portato a realizzare progetti sempre più completi, integrando la comunicazione video con quella digitale”. Ha aggiun-to marco di marco, ceo di Take e socio di maggioranza delle società del Gruppo: “Con l’acquisizione del 60% di RedFarm il Gruppo Take consolida il suo ruolo di bu-ilding creativo all’avanguar-dia e in costante evoluzione, capace di offrire servizi di comunicazione a 360 gradi e di anticipare le tendenze del mercato”.
Il CoNSoRzIo lANCIA Il ChAllENGE PER foToGRAfARE, RACCoNTARE E CREARE RICETTE
‘mai dire mai’: i Food bloGGer Si SFidano a Colpi di riCette Con il peCorino toSCano dop
Una sfida a colpi di fantasia, originalità e gusto tra i food blogger di tutta Italia per scegliere la miglior ricetta creata con uno dei grandi classici della cucina italiana: il pecorino toscano dop. E’ questo lo spirito di ‘Mai dire mai’, il challenge organizzato dal Consorzio di tutela del pecorino toscano dop in-sieme all’associazione ita-liana Food blogger (AIFB). Gli hashtag ufficiali del con-corso saranno #maidiremai e #pecorinotoscanodop. Ogni foodblogger che parteciperà alla sfida dovrà realizzare, fotografare e raccontare un piatto capace di valorizzare il Pecorino Toscano DOP con uno di questi dodici ingre-dienti: mango; cozze; coni-glio; curry; piccione; funghi; barbabietola; cacao; caffè; zucchero; uva; gamberi. L’ingrediente sarà assegna-to 'a sorte' una volta che le iscrizioni saranno concluse. Ogni partecipante scoprirà la comunicazione dell’abbi-
namento con il quale dovrà cimentarsi rice-vendo a casa una 'Sur-prise Box' contenente anche del Pecorino To-scano DOP. Per pren-dere parte al concorso è necessario essere residenti in Italia, aver compiuto 18 anni ed essere iscritti all’AIFB. L’iniziativa prevede 24 partecipanti che po-tranno fare richiesta di iscrizione inviando un’email all’indirizzo di posta elettronica [email protected] da ieri a lunedì 14 settembre entro le ore 11. Il regolamen-to completo è disponibile sul sito pecorinotoscanodop.it e sul blog pecorinotosca-no.tumblr.com. La giuria del challenge sarà composta da Roberto Rossi, chef stellato del ristorante 'Il Silene'; Bru-no Bruchi, fotografo profes-sionista e socio Slow food, Andrea Righini, direttore del
Consorzio Tutela del Pecori-no Toscano DOP e Giovanni Pellicci, direttore responsa-bile de 'I grandi vini' e autore di 'Wine station'. La valuta-zione della giuria verterà su quattro punti: l’originalità della ricetta; lo scatto foto-grafico del piatto; il protago-nismo del Pecorino Toscano e la capacità di raccontare
la creazione culinaria. La dichiarazione del vincitore unico e dei vincitori di ogni categoria avverrà entro il 23 novembre. E’ possibile se-guire il blog tour su Facebook (Pecorino Toscano DOP) e i profili di Instagram (@peco-rinotoscano) e Twitter (@pecorinotoscano) seguendo #pecorinotoscanolive.
paolo mauro
