2.º Trimestre 2015 PERSPECTIVAS S BRE TURISMO GLOBAL · 5 India Antalya 6 Reino Unido Jeddah 7 Arabia Saudí Nueva York. 2 8. SAN FRANCISCO. NUEVA YORK!"#$%&'% SOJERN

SAN FRANCISCO 118 2nd St., 3rd Floor San Francisco, CA 94105

NUEVA YORK135 Grand St., 6th floorNew York, NY 10013

OMAHA810 S. 169th St. Omaha, NE 68118

LONDRES18 Soho SquareLondon, W1D 3QL

SINGAPUR#04-01 The Quadrant19 Cecil Street Singapur 049704

DUBÁI37th Floor, Jumeirah Business Centre 2Unit 3702-25 JLT, Dubái, EAU

2.º Trimestre 2015

PERSPECTIVAS S BRE TURISMO

GLOBAL

Número 10 // Abril-Junio 2015

sojern.com | [email protected] | llámenos al +1 877 976 5376

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TABLA DE CONTENIDOS

Tendencias del turismo global: la visión de conjunto 4

Análisis de las últimas tendencias de viajes 7

Tendencias de viajes de principios de verano en América del Norte, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio y la región de Asia-Pacífico 8 Turismo en el 2.º trimestre América del Norte y Latinoamérica 13

Eventos turísticos estacionales:

Día de los Caídos y Día de la Independencia en los EE. UU. 12

Turismo de reminiscencia a Cuba y el Caribe 14

Turismo de la Copa América a Chile 15

Tendencias de viajes de salida y de último minuto a América del Norte y Latinoamérica

Tendencias de origen viajes durante el 2.º trimestre del 2015 16

Reservas de viajes de negocio en comparación con reservas para viajes de ocio y turismo de ocio

de último minuto 18

Turismo en el 2.º trimestre Europa, Oriente Medio y África 20


Turismo para la Final de la Liga de Champions de la UEFA 20

Tendencias de turismo posteriores al Ramadán en Oriente Medio 21

Tendencias de viajes de salida y de último minuto en Europa, Oriente Medio y África 21

Tendencias de origen de viajes durante el 2.º trimestre del 2015 24



Tendencias en Asia-Pacífico del 2.er trimestre del 2015 28


Juegos del Sudeste Asiático 28

Tendencias de turismo posteriores al Ramadán en Asia Suroriental 29

Tendencias de viajes de salida y de último minuto para Asia-Pacífico

Tendencias de viajes de salida durante el 2.º trimestre del 2015 32



Pronóstico de tendencias de turismo: Tendencias de viajes por area otoño de 2015 35

50 aniversario de Singapur y Gran Premio de Fórmula 1 36

Pronóstico de tendencias de turismo para el Labor Day en Estados Unidos 39

Apéndice

Glosario 40

Metodología 41


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LAS PERSPECTIVAS SOBRE TURISMO GLOBAL DE SOJERN

Para este informe, Sojern analizó las pautas de viaje de todo el mundo para cinco regiones: Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio y África, y América del Norte Los datos proporcionados en este informe se basan en las pautas de búsqueda y reservas facilitadas por las principales líneas aéreas, agencias de viaje online, metabuscadores avanzadas y otros proveedores de servicios de viaje online. Se analizaron las búsquedas de aerolíneas y reservas de más de mil millones de datos de intención de viaje para entender mejor cómo están cambiando las tendencias de turismo del consumidor online.

Los informes trimestrales sobre perspectivas de turismo global de Sojern se dividen en dos secciones. La primera, llamada «Análisis de las tendencias de turismo recientes», analiza la actividad turística real con el fin de explicar cambios en las pautas de viajes durante el trimestre anterior. Seguidamente, sacamos partido de los datos de intención futura de viaje a los que tenemos acceso en nuestra segunda sección, llamada «Pronóstico de tendencias de turismo». Sojern extrae perspectivas prácticas del comportamiento tanto constatado como pronosticado de futuros viajeros que realizan búsquedas durante el trimestre. Esta sección es una herramienta inestimable para poder realizar verdaderos cambios en las estrategias de mercadotecnia que permitan rentabilizar probables pautas futuras.

TENDENCIAS DE TURISMO GLOBAL DEL 2.O TRIMESTRE DEL 2015 LA VISIÓN DE CONJUNTO

Al realizar un análisis retrospectivo del segundo trimestre del 2015, nos centramos en las tendencias de la primera mitad del verano en varias regiones y realizamos un seguimiento de aquellos destinos que experimentaron los ascensos o caídas más marcadas en lo relativo al interés de los viajeros. Comparando con los dos trimestres anteriores, en todas las regiones de origen los viajeros buscaban destinos mucho más cercanos a casa y se decantaban por viajes regionales que implicaban cortas distancia en vez de viajes de larga distancia.

Globalmente, los países que fueron objeto de más búsquedas durante el segundo trimestre del año fueron Estados Unidos, España, Italia, Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Turquía, Grecia y Rusia. Rusia volvió a entrar el la lista tras una ausencia de un trimestre, y reemplazó a Tailandia, posiblemente debido a la devaluación del rublo, que hizo que los viajes a Rusia fuesen más accesibles de lo que han sido en los últimos años.

Aparte de los 10 primeros de la lista, los destinos que captaron el mayor aumento en interés por parte de los viajeros por región fueron, para los Norteamericanos, Haití (que ascendió 34 puestos desde el verano de 2014), Islandia y las Islas Vírgenes Americanas. Haití parece haberse recuperado por fin del terremoto que devastó el país hace cinco años y vuelve a recibir un mayor número de turistas. Para los Europeos Occidentales, Cuba, la República Checa, Islandia y Rumanía escalaron el mayor número de puntos durante el pasado año. La lista de los principales destinos para las otras regiones de origen que hemos estudiado mostraron muchas menos fluctuaciones en lo relativo al interés asociado al destino, si se compara un trimestre con otro. Entre los destinos principales, Filipinas experimentó un incremento en interés por parte de los viajeros de Asia Suroriental, mientras que Egipto y Turquía superaron a Alemania para los viajeros de Oriente Medio.

Los destinos que experimentaron los descensos más dramáticos en interés por parte de los viajeros en los últimos tres trimestres fueron los Emiratos Árabes Unidos, país que sufrió una vertiginosa baja de 38 puestos en interés por parte de Norteamérica desde el 4.º trimestre de 2014, y Nueva Zelanda, que bajó 30 puestos en los rankings Europeos. A medida que transcurría el trimestre, Sudáfrica perdió interés para ambos lados del Atlántico, ya que los viajeros transfirieron de forma gradual su interés y sus recursos a destinos más cercanos a casa.

Cuba continuó su trayectoria ascendente durante este último trimestre, escalando otro puesto desde el 1.er trimestre, hasta alcanzar la posición 14 en la lista de los 20 destinos del Caribe más populares para los americanos. Esto supone un salto de cinco puestos desde la posición número 19 que ocupaba en diciembre de 2014, lo que significa que Cuba se sitúa actualmente por delante de Antigua y Barbuda, Curazao, Granada, San Cristóbal y Nieves, y las Islas Vírgenes Británicas.

TENDENCIAS DEL TURISMO GLOBAL: LA VISIÓN DE CONJUNTO


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Principales 10 países objeto de búsquedas

Cuota de volumen de búsquedas por mes durante el 2.º trimestre de 2015

0

5

10

15

20

25

30

35

40

32 %37 %

31 %

ABRIL MAYO JUNIO

RUSIA

EE. UUGRECIA

TURQUÍA ESPAÑAPORTUGAL

REINO UNIDO

FRANCIAALEMANIA

ITALIA

Grecia, a pesar de sus dificultades económicas, continúa atrayendo a turistas de todo el mundo. Durante los últimos dos trimestres, Grecia se ha mantenido entre los 10 destinos objeto de un mayor número de búsquedas en todo el mundo, así como entre los 10 destinos más populares para los europeos. Como dato curioso, en el último trimestre Grecia descendió cuatro puestos en esta última lista hasta la posición número ocho. Inmediatamente después del anuncio del referéndum el 27 de junio, el interés turístico de Grecia bajó alrededor de un 23 % en todo el mundo, pero ya el 8 de julio, al finalizar el referéndum del 5 de julio, Sojern podía observar indicios de una recuperación en las cifras de interés. Queda por ver si, más tarde, este interés se materializará realmente en reservas para el verano.

Si tiene usted cualquier pregunta sobre las tendencias que hemos pronosticado y analizado en este informe, no dude en mandar un correo electrónico al departamento de relaciones públicas de Sojern en [email protected].

mailto:pr%40sojern.com?subject=


P. 6


ANALYSIS OF RECENT TRAVEL TRENDS


P. 7


SECCIÓN 1

Análisis de las tendencias de

turismo recientes


P. 8


ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS DE TURISMO RECIENTES

TENDENCIAS DE TURISMO DE PRINCIPIOS DE VERANO

América del Norte, Europa Occidental, Latinoamérica, Asia-Pacífico y Oriente Medio

Los viajeros de América del Norte y Europa que realizaron búsquedas durante el 2.º trimestre para realizar viajes en verano se centraron de forma casi exclusiva en itinerarios domésticos y de corto recorrido. Ni una sola ciudad internacional consiguió entrar en la lista americana de las 10 ciudades principales. En Europa, Londres se puso a la cabeza de la lista de ciudades, mientras que España ganó entre las búsquedas de países.

Estos datos contrastan marcadamente con la planificación veraniega que se llevó a cabo en los trimestres anteriores. A fin de poder poner en contexto las búsquedas turísticas durante el 2.º trimestre, Sojern examinó las búsquedas realizadas durante los dos trimestres anteriores. Esta comparación reveló que el interés por los viajes de largo recorrido había descendido de trimestre en trimestre tanto en América del Norte como en Europa. Durante el 4.º trimestre, los norteamericanos se centraron en los viajes internacionales, y cuatro de las principales ciudades de destino eran europeas, con Londres a la cabeza de la lista, seguida de París, Cancún y Roma. Los viajeros de Europa Occidental soñaron también más con viajes de largo trayecto: Nueva York, Los Ángeles, San Francisco y Miami, en los Estados Unidos, y Bangkok en Asia entraron todos en la lista de los 10 primeros.

Durante el siguiente trimestre, de enero a marzo del 2015, se apreciaron tendencias más conservadoras a ambos lados de Atlántico. Los americanos redujeron el número de ciudades internacionales de destino a Londres y París, las cuales bajaron además a las posiciones cuatro y ocho de la lista respectivamente. Igualmente, solo Nueva York, Los Ángeles y Bangkok se mantuvieron entre los principales destinos para los europeos durante el primer trimestre del año.

América del Norte: búsquedas turísticas de verano llevadas a cabo durante el 2.º trimestre del 2015

Europa Occidental: búsquedas turísticas de verano llevadas a cabo durante el 2.º trimestre del 2015

Posición Países Ciudades

1 Estados Unidos Las Vegas

2 México Nueva York

3 Canadá Chicago

4 Reino Unido Los Ángeles

5 Italia San Francisco

6 Francia Orlando

7 España Dallas-Fort Worth

8 República Dominicana Fort Lauderdale

9 Puerto Rico Denver

10 India Boston


1 España Londres

2 Italia Barcelona

3 Reino Unido Palma De Mallorca

4 Estados Unidos Lisboa

5 Alemania Berlín

6 Francia París

7 Portugal Málaga

8 Grecia Ámsterdam

9 Turquía Ibiza

10 Países Bajos Madrid


P. 9


Oriente Medio: búsquedas turísticas de verano llevadas a cabo durante el 2.º trimestre del 2015

Latinoamérica búsquedas turísticas de verano llevadas a cabo durante el 2.º trimestre del 2015

Asia Suroriental: búsquedas turísticas de verano llevadas a cabo durante el 2.º trimestre del 2015


1 Turquía Cairo

2 Egipto Estambul

3 Alemania Esmirna

4 Estados Unidos Londres

5 India Antalya

6 Reino Unido Jeddah

7 Arabia Saudí Nueva York

8 Italia París

9 Francia Múnich

10 España Alejandría


1 Tailandia Bangkok

2 Indonesia Denpasar

3 Malasia Singapur

4 Filipinas Hong Kong

5 Estados Unidos Phuket

6 Vietnam Kuala Lumpur

7 Australia Manila

8 Singapur Londres

9 Reino Unido Ko Samui

10 Hong Kong Yakarta


1 Estados Unidos Fort Lauderdale

2 México Nueva York

3 Brasil Madrid

4 España Cancún

5 Colombia Orlando

6 Italia Miami

7 Perú Tijuana

8 Francia Los Ángeles

9 Alemania Ciudad de México

10 Argentina Barcelona


P. 10


Destinos de verano Fluctuaciones en el interés de los viajeros

En los tres trimestres analizados, la mayor parte de los 10 principales destinos permaneció estable para todas las regiones que fueron objeto del estudio. Entre los 10 destinos principales, Canadá (para los norteamericanos) y el Reino Unido (para los europeos) fueron los dos que mostraron un aumento constante de interés por parte de los viajeros durante los tres trimestres, mientras que Tailandia (para Europa Occidental) e Irlanda (para América del Norte) experimentaron los descensos más dramáticos en cuanto a búsquedas.

Variaciones en los 10 destinos principales en los últimos tres trimestres América del Norte

Variaciones en los 10 destinos principales en los últimos tres trimestres Latinoamérica


ESTADOS UNIDOS

REINO UNIDO

ITALIA

MÉXICO

FRANCIA

ALEMANIA

ESPAÑA

CANADÁ

INDIA

IRLANDA

INDIA

CANADA

SPAIN

GERMANY

FRANCE

MEXICO

ITALY

UNITED KINGDOM

Q2 2015Q1 2015Q4 2014

0123456789

1011121314151617181920

Q2 2015Q1 2015Q4 2014

ESTADOS UNIDOS

MÉXICO

ESPAÑA

BRASIL

ALEMANIA

FRANCIA

PERÚ

ITALIA

REINO UNIDO

CHILE

0123456789

1011121314151617181920


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Variaciones en los 10 destinos principales en los últimos tres trimestres Europa

Variaciones en los 10 destinos principales en los últimos tres trimestres Oriente Medio

Variaciones en los 10 destinos principales en los últimos tres trimestres Asia-Pacífico

Q2 2015Q1 2015Q4 2014

ESPAÑA

ESTADOS UNIDOS

ITALIA

GRECIA

TURQUÍA

ALEMANIA

PORTUGAL

REINO UNIDO

FRANCIA

TAILANDIA

0123456789

1011121314151617181920

ALEMANIA

TURQUÍA

ESTADOS UNIDOS

EGIPTO

INDIA

REINO UNIDO

ITALIE

FRANCIA

ESPAÑA

SUIZA

Q2 2015Q1 2015Q4 2014

0123456789

1011121314151617181920

Q2 2015Q1 2015Q4 2014

0123456789

1011121314151617181920

INDONESIA

TAILANDIA

ESTADOS UNIDOS

AUSTRALIA

REINO UNIDO

MALASIA

VIETNAM

JAPÓN

SINGAPUR

FILIPINAS


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Destinos mas allá de los 10 principales en EE. UU. y Europa: Mayores ascensos y mayores descensos

Comparado con el verano del 2014, los destinos más populares para los viajeros norteamericanos son: Haití que, a pesar de su lenta recuperación desde el seísmo del 2010, escaló 34 puestos hasta la posición 19; Islandia, que ascendió 11 puestos; y las Islas Vírgenes de EE. UU., que subió 9 puestos.

A medida que avanzaban los trimestres, los viajeros de Europa Occidental se mostraron cada vez más interesados en Cuba, haciendo que escalase 12 posiciones hasta el puesto 41. A continuación seguían los destinos de la República Checa, Islandia y Rumanía, que ascendieron cada uno siete posiciones en la clasificación.

Los Emiratos Árabes Unidos sufrieron una vertiginosa bajada de 38 puestos en interés por parte de Norteamérica desde el 4.º trimestre de 2014, y Nueva Zelanda descendió 30 puestos en los rankings Europeos, hecho que pudo haberse visto influido por la final de la Copa Mundial de Criquet en Australia y Nueva Zelanda. Sudáfrica perdió marcadamente interés para los viajeros de ambos lados del Atlántico a medida que estos reducían su perímetro de búsqueda cada trimestre.



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TURISMO EN EL 2.º TRIMESTRE AMÉRICA DEL NORTE Y LATINOAMÉRICA

Eventos turísticos estacionales

DÍA DE LOS CAÍDOS Y DÍA DE LA INDEPENDENCIA EN LOS EE. UU.

Analizando a los viajeros que reservaron vuelos para el 4 de julio una semana o más antes de las vacaciones, los destinos más populares fueron Nueva York, Las Vegas, Miami, Chicago y Los Ángeles. Este año, Londres siguió siendo el destino internacional favorito para los americanos, incluso durante el 4 de julio, una preferencia que probablemente se vea reforzada por el hecho de que el torneo de Wimbledon se solapaba con las vacaciones (29 junio - 12 de julio). Londres iba seguido de Cancún, México y San Juan de Puerto Rico. Compárese este dato con el fin de semana del Día de los Caídos que lo precede en el año: en este caso las principales reservas se realizaron para Nueva York, Chicago, Las Vegas, Los Ángeles y Dallas.

Durante el fin de semana del Día de la Independencia, este año el 39 % de los viajeros realizó viajes de 4-5 días, mientras que un 25 % planeó salidas de más de seis días. Nótese el contraste con el Día de los Caídos, cuando solo un 19 % de los viajeros consideró viajes de más de seis días, o la diferencia incluso más dramática con el Día de Acción de Gracias del año pasado, en el que a pesar de que la mayor parte de los americanos cuenta con dos días no laborables, solo un 10 % de los viajeros se tomó más de seis días de vacaciones.

Duración de los viajes: una comparación entre el Día de los Caídos y el Día de la Independencia en el 2015

0 5 10 15 20 25 30 35 40

8+ DÍAS

6-7 DÍAS

4-5 DÍAS

2-3 DÍAS

0-1 DÍAS 6 %7 %

34 %29 %

39 %

16 %21 %

5 %4 %

39 %

% DEL TOTAL PARA EL DÍA DE LOS CAÍDOS % DEL TOTAL PARA EL 4 DE JULIO


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Posición Abril del 2015 1 de mayo del 2015 - 25 de junio del 2015 Cambio en la posición

1 República Dominicana República Dominicana -

2 Puerto Rico Puerto Rico -

3 Jamaica Jamaica -

4 Islas Vírgenes de EE. UU. Islas Vírgenes de EE. UU. -

5 Bahamas Bahamas -

6 Haití Aruba -1

7 Aruba Haití +1

8 Sint Maarten Sint Maarten -

9 Islas Turcas y Caicos Islas Turcas y Caicos -

10 Islas Caimán Islas Caimán -

11 Barbados Santa Lucía +2

12 Santa Lucía Trinidad y Tobago +1

13 Trinidad y Tobago Barbados +1

14 Antigua y Barbuda Cuba -1

15 Cuba Antigua y Barbuda +1

16 Curazao Curazao -

17 San Cristóbal y Nieves Granada -1

18 Granada San Cristóbal y Nieves +1

19 Islas Vírgenes Británicas Islas Vírgenes Británicas -

20 Dominica Dominica -

El interés de los viajeros en Cuba en los dos últimos trimestres estuvo estrechamente relacionado con la cobertura realizada por los medios de comunicación, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo, sobre cambios recientes. Sojern documentó un incremento de un 300 % en las búsquedas cuando el 15 de enero se relajaron las restricciones para viajar a Cuba; de un 73 % cuando el 24 de marzo la Unión Europea y Cuba acordaron agilizar el ritmo de las negociaciones; y de un 85 % el 2 de abril cuando Airbnb anunció que incluía en sus listas propiedades de la isla.


TURISMO DE REMINISCENCIA A CUBA Y EL CARIBE

A fecha del 25 de junio, Cuba había escalado hasta la posición 14 en la lista de los 20 destinos del Caribe que más búsquedas recibía por parte de los americanos, un ascenso de cinco puestos desde la posición 19 que ocupaba en diciembre de 2014. Cuba se sitúa actualmente por delante de Antigua y Barbuda, Curazao, Granada, San Cristóbal y Nieves, y las Islas Vírgenes Británicas.


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Búsquedas para Cuba

Las búsquedas asociadas a Cuba aumentaron un 31 % en todo el mundo el 12 de abril, día en que el presidente Obama y el presidente cubano, Raúl Castro, se reunieron en persona por primera vez.

En abril y mayo, las búsquedas relacionadas con Cuba realizadas en EE. UU. y el resto del mundo descendieron en cierta medida, probablemente debido a las fluctuaciones estacionales.

TURISMO DE LA COPA AMÉRICA A CHILE

En conjunto, los cinco países que realizaron más búsquedas turísticas alrededor de las fechas de la Copa América (11 de junio - 4 de julio) fueron EE. UU., Chile, Colombia, Brasil y España. Compárese esto con las búsquedas desde diciembre, antes de que los chilenos comenzasen a realizar búsquedas de viaje, período en el que el Reino Unido se posicionó entre los cinco países principales. Cabe considerar que el gran interés de los viajeros de EE. UU. puede haberse debido a los hinchas de fútbol originarios de Centroamérica y Sudamérica que actualmente residen en Estados Unidos.

La lista de las cinco ciudades principales ofrece una perspectiva ligeramente diferente, en la que pequeños núcleos de aficionados al fútbol se concentran en las capitales de países de Latinoamérica y de España.

PosiciónPrincipales ciudades origen de la búsqueda*

1 Santiago, Chile

2 Bogotá, Colombia

3 Caracas, Venezuela

4 Madrid, España

5 Lima, Perú*Que buscaban volar a ciudades anfitrionas de Chile durante las fechas de la Copa y fechas cercanas.

La mayor parte de los viajeros de la Copa buscaban viajar en solitario (62 %). Más de la cuarta parte tenía la intención de viajar en grupos de dos (28 %). Los viajeros tendían a alargar sus viajes: un promedio de alrededor de un 72 % buscaba viajes de seis días o más.

En términos de duración, los colombianos estaban a la cabeza en cuanto a los viajes más largos, con un 77 % que buscaba viajes de ocho días o más, seguidos por los viajeros estadounidenses, de los que un 62 % buscaban viajes de ocho días o más. Al otro lado del espectro de duración, los chilenos, peruanos y argentinos realizaron la mayor parte de las búsquedas de viajes de un solo día, posiblemente debido a la proximidad geográfica. El 15 % de los chilenos y peruanos y el 13 % de los argentinos buscaron viajes de un solo día.

-60

-40

-20

0

20

40

60

80

100

120 CANADÁ

TODO EL MUNDO

ESTADOS UNIDOS

MAYOABRILMARZOFEBREROENERO

+60 %+69 %

+117 %

-19 % -14 %

+15 %

-45 %

+16 %

+29 %+17 %

-40 %

+29 %

-17 %-2 %-6 %


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Destinos más buscados (viajes de salida)

AMÉRICA DEL NORTE

Tamaño del grupo objeto de la búsqueda

Duración del viaje objeto de la búsqueda (días)

Plazo de la búsqueda

Tendencias de viajes de salida y de último minuto a América del Norte y Latinoamérica

TENDENCIAS DE VIAJES DE SALIDA DURANTE EL 2.º TRIMESTRE DEL 2015


NUEVA YORK

LAS VEGASSAN FRANCISCO

LOS ÁNGELES

CHICAGO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

+1 2 +3

71 %

20 %9 %

18 %34 %

36 %

12 %

0 - 3 DÍAS 4 - 7 DÍAS8 - 11 DÍAS 12+ DÍAS

5

10

15

20

25

30

35

60+

DAYS

30 - 59

DAYS

22 - 29

DAYS

15 TO 21

DAYS

8 TO 14

DAYS

7 DAYS

OR LESS

16 %

10 % 9 % 9 %

23 %

33 %

60+DÍAS

DE 30 A59 DÍAS

DE 22 A29 DÍAS

DE 15 A21 DÍAS

DE 8 A14 DÍAS

7 DÍASO MENOS


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LATINOAMÉRICA

Destinos más buscados (viajes de salida) Tamaño del grupo objeto de la búsqueda



CIUDAD DE MÉXICO

MADRID

LOS ÁNGELES

MIAMI-FORT LAUDERDALE

LATIN AMERICA

CANCÚN

+1 2 +3

73 %

17 %10 %

46 %

17 %

23 %

14 %


15 %9 % 8 % 7 %

20 %

41 %

60+

DAYS

30 - 59

DAYS

22 - 29

DAYS

15 TO 21

DAYS

8 TO 14

DAYS

7 DAYS

OR LESS

60+DÍAS

DE 30 A59 DÍAS

DE 22 A29 DÍAS

DE 15 A21 DÍAS

DE 8 A14 DÍAS

7 DÍASO MENOS


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AMÉRICA DEL NORTE

RESERVAS DE VIAJES DE NEGOCIO EN COMPARACIÓN CON RESERVAS PARA VIAJES DE OCIO Y TURISMO DE OCIO DE ÚLTIMO MINUTO DURANTE EL 2.º TRIMESTRE DE 2015

Negocio vs. Ocio

Tamaño del grupo

Los 5 destinos principales en el 2.º trimestre del 2015

Duración del viaje


56 %44 %

NEGOCIO OCIO

NUEVA YORK

LAS VEGAS

DALLAS

LOS ÁNGELES

CHICAGO

+1 2 +3

68 %

18 % 14 %

0 5 10 15 20 25 30 35 40

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS 34 %

39 %

12 %

15 %12+DÍAS

DE 8 A11 DÍAS

DE 4 A7 DÍAS

DE 0 A3 DÍAS


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LATINOAMÉRICA

Negocio vs. Ocio

Tamaño del grupo


Duración del viaje

70 %

30 %

NEGOCIO OCIO

CIUDAD DE MÉXICO

TIJUANA

BOGOTÁ

GUADALAJARA

SÃO PAOLO

+1 2 +3

53 %

12 %

35 %

49 %

24 %

9 %

18 %

0 10 20 30 40 50

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+DÍAS

DE 8 A11 DÍAS

DE 4 A7 DÍAS

DE 0 A3 DÍAS


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TURISMO EN EL 2.º TRIMESTRE EUROPA, ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA

Eventos turísticos estacionales

TURISMO PARA LA FINAL DE LA LIGA DE CAMPEONES DE LA UEFA (UNIÓN DE ASOCIACIONES EUROPEAS DE FÚTBOL)

El 6 de junio, los aficionados al fútbol presenciaron sentados al borde de sus asientos el resultado de la Liga de Campeones de la UEFA que se celebraba en Berlín, donde el FC Barcelona derrotó al equipo italiano de la Juventus de Turín, en la que generalmente se considera la mayor competición de clubs de fútbol a nivel mundial.

En abril, alrededor de un 20 % más de viajeros de Italia que de España realizaron búsquedas turísticas a Berlín. Sin embargo, durante las fechas cercanas a la Final de la Liga de Campeones, la proporción se invirtió, y un 50 % más de españoles que de italianos buscó vuelos a Berlín. Hay dos posibles explicaciones para este fenómeno: o bien los hinchas del Barcelona estaban más seguros de que su equipo iba a ganar la final o bien más hinchas de la Juventus viajaron en coche.

Barcelona y Madrid se situaron a la cabeza de la lista de ciudades desde las que los aficionados al fútbol viajaron a Berlín el fin de semana de la final, y las ciudades italianas de Turín, Roma y Catania completaron la lista de las cinco ciudades de origen.

Clasificación de ciudades de origen por mayor número de viajes a Berlín durante la Final de la Liga de Champions de la UEFA


BARCELONA, ESPAÑA 1ROMA, ITALIA4

VENECIA, ITALIA7

MILÁN, ITALIA6

CATANIA, ITALIA5MÁLAGA, ESPAÑA 11ALICANTE, ESPAÑA13

15 PALMA DE MALLORCA, ESPAÑA14BARI, ITALIA10

LAMEZIA TERME, ITALIA12MADRID, ESPAÑA 2PALERMO, ITALIA 8

BOLONIA, ITALIA 9

TURÍN, ITALIA 3

VALENCIA, ESPAÑA

Tanto Barcelona como Turín alcanzaron el sábado 6 de junio un porcentaje de crecimiento intersemanal máximo del 1400 % para vuelos de último minuto a Berlín. Los hinchas españoles permanecieron un poco más en Alemania que sus homólogos italianos: un 66 % de hinchas españoles realizaron viajes de 2-3 días, en comparación con un 43 % de italianos.


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Aparte de España e Italia, los suizos y australianos fueron los grupos más interesados en viajar para esta competición. Observamos que el incremento intersemanal se cuadriplicó en las búsquedas para esas fechas por parte de viajeros suizos, y las búsquedas de viajeros de Austria aumentaron un 70 %. Por otro lado, Rusia y Francia no viajaron. Los datos de Sojern muestran un descenso de un 15 % en el interés por viajar a Berlín en estos dos países.

VIAJES POSTERIORES AL RAMADÁN EN ORIENTE MEDIO

Este año, el Ramadán comenzó el jueves 18 de junio, y terminó el viernes 16 de julio. Estuvo inmediatamente seguido por la celebración del Eid al-Fitr (17-19 de julio), también conocida como «la fiesta del azúcar». Ambas fiestas son celebradas por los musulmanes en todo el mundo, pero especialmente en Oriente Medio, donde el 91,2 % de la población se considera musulmana.

En Oriente Medio la intención media de viaje regional analizada de semana en semana alcanzó su punto más alto en el 180 % (comparado con el 117 % para Asia Suroriental). La mayor parte de los viajes por estas vacaciones tuvieron lugar entre los días 15-17 de julio. De ellos, el 16 fue el día en el que se realizaron más viajes, seguido de un incremento en el volumen de viajes originados en esta región que se prolongó hasta el 20 de julio.

GRECIA EXPERIMENTA UNA BAJADA A CORTO PLAZO EN INTERÉS TURÍSTICOTras el anuncio del referéndum del 5 de julio sobre el acuerdo de rescate, las cifras de intención de viaje descendieron alrededor de un 23 % comparadas con las relativas a otros países del resto de arco mediterráneo, todos los cuales experimentaron un incremento estacional en las cifras de búsqueda durante el mismo período. En particular, Turquía y Croacia observaron el aumento más positivo a finales de junio y principios de julio. Sin embargo, para el 9 de julio, las cifras de intención de viaje habían empezado a remontar de nuevo. Queda por ver si más tarde este interés se transformará realmente en reservas.

El interés global de los viajeros por Grecia se ha mantenido relativamente estable durante los últimos trimestres, a pesar de las dificultades económicas del país. Durante los últimos dos trimestres, hemos observado cómo Grecia se ha mantenido entre los 10 destinos que han sido objeto de un mayor número de búsquedas tanto en todo el mundo como por parte de viajeros europeos, aunque para estos últimos ha bajado desde la posición cuatro a la ocho en el último trimestre.

Variaciones intersemanales en las intenciones de viajes de salida

-1.0

-0.5

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

7/25/157/24/157/23/157/22/157/21/157/20/157/19/157/18/157/17/157/16/157/15/157/14/157/13/157/12/157/11/157/10/157/9/157/8/157/7/157/6/157/5/157/4/15 24/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

9 %28 %

-24 %

20 %

-39 %

26 %

55 %

30 %27 %

51 %66 %

178 %

143 %

64 %

95 %72 %85 %

1 %

-42 %-55 %

-45 %-24 %

FECHA

REGIÓN DE ORIGEN: ORIENTE MEDIO

24/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

24/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

25/7

/201

5

24/7

/201

5

23/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015

4/7/

2015


P. 22


Los principales 10 países con el más alto crecimiento intersemanal relacionado con estas fiestas estuvieron dominados por países del Oriente Medio. Bahréin, Arabia Saudí y Kuwait se situaron a la cabeza con una intención de viaje durante estas vacaciones entre 2 y 3,3 veces mayor que durante la semana anterior, un hecho probablemente motivado por el número de fiestas no laborables, entre tres y cinco, que se celebran en la mayor parte de los países de esta región.

Variaciones intersemanales en las intenciones de viajes

Desglose de las regiones de destino con origen en Oriente Medio y fechas de salida del 15 al 17 de julio

Los vuelos interregionales son los más frecuentes, con una cifra del 28 % en viajes de salida, seguidos de los vuelos con destinos en Europa Occidental (20 %) y en África del Norte y Asia del Sur (ambos 13 %). Asia Suroriental es el destino con mayor ganancia (intersemanal) en la cuota, con un 25 % de incremento de viajeros de Oriente Medio.


NÚMERO DE FIESTAS NO LABORABLES3 5 3 4 4 4 2 3 3 1

0

50

100

150

200

250

300

350WEEK-ON-WEEK CHANGE IN TRAVEL INTENT

SING

APUR

IRAK

QATA

R

MAL

ASIA

INDO

NESI

A

JORD

ANIA

OMÁN

KUW

AIT

ARAB

IA S

AUDÍ

BAHR

ÉIN

335 %

214 % 203 %

153 % 141 % 129 % 128 % 121 % 103 % 97 %

28 %8 %

20 %

1 %1 %

13 %13 %

7 %

7 %

!"#$%&'%

0 5 10 15 20 25 30EUROPA DEL ESTE

ÁFRICA DEL NORTEASIA ORIENTAL

AMÉRICA DEL NORTEOCEANÍA

ASIA ORIENTALEUROPA OCCIDENTAL

ASIA SURORIENTALORIENTE MEDIO


P. 23


Los 10 principales países de destino para salidas entre el 15 y el 17 de julio

Duración del viaje para salidas entre el 15 y 17 de julio

Los principales países de destino muestran una enorme variedad. Turquía, a caballo entre Europa y Asia, mantiene una posición de ventaja, seguida de Egipto y la India. Posteriormente EE. UU. y Alemania completan los cinco primeros puestos.

Con posterioridad al Ramadán, una imponente cifra del 63 % de viajeros de Oriente Medio realizaron búsquedas para viajar más de ocho días, y casi un 45 % lo hizo para viajar 12 días o más, lo que refleja al menos parcialmente el número de fiestas no laborables que se disfrutan en la región.

TURQUÍA1

INDIA38PAKISTÁN7

REINO UNIDO 6

EGIPTO 2

ALEMANIA5

ESPAÑA 9FRANCIA10

ESTADOS UNIDOS4

EMIRATOS ÁRABES UNIDOS


9 % 11 %18 %

9 %

45 %

8 %

0

10

20

30

40

50

12 DÍAS O MÁS8-11 DÍAS6-7 DÍAS4-5 DÍAS2-3 DÍAS0-1 DÍAS



P. 24


Tendencias de viajes de salida y de último minuto en Europa, Oriente Medio y África


EUROPA





LONDRES

PARÍS

MADRID PALMA DE MALLORCABARCELONA

+1 2 +3

67 %

21 %12 %

31 % 30 %

28 %11 %


16 %

9 % 8 % 7 %

21 %

39 %

60+

DAYS

30 - 59

DAYS

22 - 29

DAYS

15 TO 21

DAYS

8 TO 14

DAYS

7 DAYS

OR LESS

60+DÍAS

DE 30 A59 DÍAS

DE 22 A29 DÍAS

DE 15 A21 DÍAS

DE 8 A14 DÍAS

7 DÍASO MENOS


P. 25


ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA




ESTAMBULCAIRO DUBÁI

PARÍSLONDRES

0

10

20

30

40

50

60

70

80

+1 2 +3

76 %

12 % 12 %

17 %

23 %

15 %

45 %


22 %

10 %8 % 8 %

21 %

31 %

60+ DAYS30 - 59 DAYS22 - 29 DAYS15 TO 21 DAYS8 TO 14 DAYS7 DAYS OR LESS 60+

DAYS

30 - 59

DAYS

22 - 29

DAYS

15 TO 21

DAYS

8 TO 14

DAYS

7 DAYS

OR LESS

60+DÍAS

DE 30 A59 DÍAS

DE 22 A29 DÍAS

DE 15 A21 DÍAS

DE 8 A14 DÍAS

7 DÍASO MENOS


P. 26


EUROPA

RESERVAS DE VIAJES DE NEGOCIO EN COMPARACIÓN CON RESERVAS PARA VIAJES DE OCIO Y TURISMO DE OCIO DE ÚLTIMO MINUTO


Negocio vs. Ocio

Tamaño del grupo


Duración del viaje

73 %

27 %

NEGOCIO OCIO

LONDRES

PARÍS

MADRID

FRANKFURT

LISBOA

0

10

20

30

40

50

60

+1 2 +3

35 %

9 %

56 %73 %

14 %

6 %

7 %

0 10 20 30 40 50 60 70 80

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+DÍAS

DE 8 A11 DÍAS

DE 4 A7 DÍAS

DE 0 A3 DÍAS


P. 27


ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA

Negocio vs. Ocio

Tamaño del grupo


Duración del viaje

88 %

12 %

NEGOCIO OCIO

ESTAMBUL

DUBÁI

PARÍS

DOHA

JOHANNESBURGO

0

10

20

30

40

50

60

+1 2 +3

41 %

7 %

52 % 72 %

8 %

5 %

15 %

0 10 20 30 40 50 60 70 80

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+DÍAS

DE 8 A11 DÍAS

DE 4 A7 DÍAS

DE 0 A3 DÍAS


P. 28


PERSPECTIVAS TURÍSTICAS DE ASIA-PACÍFICO DEL 2ER TRIMESTRE DE 2015


28A EDICIÓN DE LOS JUEGOS DEL SUDESTE ASIÁTICO

Con la celebración de los Juegos del Sudeste Asiático (SEA) y el 50 aniversario de la creación del país el próximo agosto, este verano del 2015 va a ser una temporada de enorme importancia para Singapur. La 28a edición de los Juegos bienales SEA se celebraron en Singapur del 5 al 16 de junio, tras dos décadas de paréntesis fuera de esta ajetreada ciudad portera.

Este año participaron un total de 11 países, entre ellos Camboya, Laos, Malasia, Birmania, Singapur, Tailandia, Vietnam, Brunéi, Filipinas, Indonesia y Timor-Lester (el cual no se ha incluido en los datos de intención de viaje que mostramos abajo debido a su bajo volumen de viajes).

Sojern observó que la intención de viajar a Singapur durante los Juegos era mayor que con anterioridad al evento. En la mayor parte del conjunto de los países participantes, la intención de viajar a Singapur era en promedio un 29 % más alta durante el evento que antes de este. Solo Camboya y Birmania se apartaban de esta tendencia, posiblemente debido a la existencia de requisitos para el visado más estrictos, a la poca frecuencia de vuelos o a la falta de lazos comerciales o empresariales sólidos con Singapur. Asimismo, la intención de viajar a Singapur por parte de los países no participantes en los juegos era en promedio un 19 % más alta durante el evento que antes de este.

Volúmenes de búsqueda indexados: Comparación de la intención de viajar antes y durante los Juegos

Antes y después del acontecimiento de casi dos semanas de duración, se apreciaron varios días en los que le volumen de viajes alcanzaron máximas. Para la mayor parte de los países, los viajes alcanzaron una cima durante la ceremonia de apertura, el 5 de junio, con la única excepción de Laos, que alcanzó su punto máximo el 10 de junio y Filipinas que lo hizo el 11 de junio, fecha que coincidía con la participación de Filipinas en las finales de natación.


INDEXED SEARCH VOLUMES: COMPARING TRAVEL INTENT DATA BEFORE AND DURING THE GAMES

-10

0

10

20

30

40

50

60

NON SEAALL SEAVIET NAMTHAILANDPHILIPPINESMYANMARMALAYSIALAOSINDONESIACAMBODIABRUNEI DARUSSALAM

47 %

-7 %

8 %9 %

58 %

-3 %

20 %

19 %

39 %

29 %

19 %

VIETNAMTAILANDIAFILIPINASBIRMANIAMALASIALAOSINDONESIACAMBOYABRUNÉIDARUSSALAM

TODOS LOS PARTICIPANT ES

EN LOS SEA:

NO PARTICIPANTES

EN LOS SEA:


P. 29


TENDENCIAS DE TURISMO POSTERIORES AL RAMADÁN EN ASIA SURORIENTAL

Aparte de en Oriente Medio, el Ramadán también se observa en muchos países de la región del Asia-Pacífico, donde el 25 % de los habitantes se consideran musulmanes, especialmente en Asia Suroriental, donde se encuentra el país con el mayor número volumen de musulmanes de todo el mundo: Indonesia.

Como ya se ha mencionado en la sección equivalente para Oriente Medio, el promedio intersemanal de intención de viaje regional alcanzó su punto más alto para Asia Suroriental con el 117 %, comparado con el 180 % para Oriente Medio. En ambas regiones, la mayor parte de viajes relacionados con las vacaciones tienen lugar durante tres días: del 15-17 de julio. De ellos, el 16 fue el día en el que se realizaron más viajes. Aunque en Oriente Medio es posible observar un incremento en volúmenes más altos que se prolonga hasta el 20 de julio, en Asia Suroriental la actividad turística se normaliza después del 17 de julio.

Variaciones intersemanales en las intenciones de viajes de salida

-0.6

-0.4

-0.2

0.0

0.2

0.4

0.60.81.01.2

SOUTHEAST ASIA

7/25/157/24/157/23/157/22/157/21/157/20/157/19/157/18/157/17/157/16/157/15/157/14/157/13/157/12/157/11/157/10/157/9/157/8/157/7/157/6/157/5/157/4/15

25/7

/201

5

24/7

/201

5

23/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

6/7/

2015

5/7/

2015

4/7/

2015

2 % 9 %

-15 %

14 %

-36 %

4 %

21 %29 %19 %

22 %

43 %

105 %

117 %

30 %

-9 %-3 %

-28 %

0 %

-52 %-56 %

-41 %

-14 %

FECHA

REGIÓN DE ORIGEN: ASIA SURORIENTAL

25/7

/201

5

24/7

/201

5

23/7

/201

5

22/7

/201

5

21/7

/201

5

20/7

/201

5

19/7

/201

5

18/7

/201

5

17/7

/201

5

16/7

/201

5

15/7

/201

5

14/7

/201

5

13/7

/201

5

12/7

/201

5

11/7

/201

5

10/7

/201

5

9/7/

2015

8/7/

2015

7/7/

2015

6/7/

2015

5/7/

2015

4/7/

2015


P. 30


Desglose de las regiones de destino con origen en Oriente Medio y fechas de salida del 15 - 17 de julio

Los 10 principales países de destino para salidas entre el 15 y el 17 de julio

En Asia Suroriental, los países con el mayor crecimiento intersemanal en intención de viaje fueron Indonesia con un 129 %, Malasia con un 128 % y Singapur con un 97 %. Para los 10 destinos principales en el mundo, vea la sección de viajes posteriores al Ramadán en Oriente Medio

Los viajeros de Asia Suroriental hicieron turismo principalmente dentro de la región, y un 54 % de los viajes se realizaron dentro de los confines de Asia Suroriental (un 20 % más que la semana anterior) y el 15 % dentro de los límites más amplios de Asia del Este. Un dato interesante es que Asia Suroriental es el destino con mayor aumento (intersemanal) para ambas regiones de origen, con un aumento del 21 % para los viajeros de Asia Suroriental y del 25 % para los viajeros de Oriente Medio.


EUROPA DEL ESTEÁFRICA DEL NORTE

ASIA ORIENTALAMÉRICA DEL NORTE

OCEANÍAASIA ORIENTAL

EUROPA OCCIDENTALASIA SURORIENTAL

ORIENTE MEDIO 1 %

1 %0 %

54 %11 %

15 %8 %

5 %4 %

INDONESIA8

ESTADOS UNIDOS7

HONG KONG6

TAILANDIA 2

SINGAPUR 5

JAPÓN9

VIETNAM10

AUSTRALIA4

FILIPINAS

REGIÓN DE ORIGEN: ASIA SURORIENTAL

MALASIA 31


P. 31


La duración de los viajes es en general más corta para los viajeros del Asia Suroriental, entre los que la mayor parte (47 %) prefiere viajes de menos de cinco días.

Duración del viaje para salidas entre el 15 y 17 de julio

0

5

10

15

20

25

30

7 %

28 %

20 %

12 % 14 %

20 %




P. 32


Tendencias de viajes de salida y de último minuto para Asia-Pacífico






SINGAPURBANGKOK

HONG KONG

SÍDNEYDENPASAR (BALI)

+1 2 +3

75 %

16 %9 %

36 %26 %

26 %12 %


16 %9 % 7 % 7 %

20 %

41 %

60+

DAYS

30 - 59

DAYS

22 - 29

DAYS

15 TO 21

DAYS

8 TO 14

DAYS

7 DAYS

OR LESS

60+DÍAS

DE 30 A59 DÍAS

DE 22 A29 DÍAS

DE 15 A21 DÍAS

DE 8 A14 DÍAS

7 DÍASO MENOS


P. 33


RESERVAS DE VIAJES DE NEGOCIO EN COMPARACIÓN CON RESERVAS PARA VIAJES DE OCIO Y TURISMO DE OCIO DE ÚLTIMO MINUTONegocio vs. Ocio

Tamaño del grupo


Duración del viaje

76 %

24 %

P33NEGOCIO OCIO

ABU DHABIDUBÁI

SINGAPURKUALA LUMPURBANGKOK

0

10

20

30

40

50

60

+1 2 +3

35 %

10 %

55 %72 %

7 %

5 %

16 %

0 10 20 30 40 50 60 70 80

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+ DAYS

8 TO 11 DAYS

4 TO 7 DAYS

0 TO 3 DAYS

12+DÍAS

DE 8 A11 DÍAS

DE 4 A7 DÍAS

DE 0 A3 DÍAS


P. 34


ANALYSIS OF RECENT TRAVEL TRENDS


P. 35


SECCIÓN II

Pronóstico de tendencias de

turismo: Tendencias de turismo global para el otoño del

2015


P. 36


El 9 de agosto de 2015 se conmemora el 50 aniversario del nacimiento de Singapur como una república independiente. El aniversario se celebrará durante un puente muy propicio para viajes que comenzará el viernes 7 de agosto y terminará el lunes 10 de agosto.

En vista de todos los datos de viajes analizados y que hemos recopilado hasta el 6 de julio del 2015, podemos observar que la fecha de salida más solicitada es el viernes anterior al 9 de agosto, fecha del aniversario. Sin embargo, el jueves anterior al puente festivo experimenta el mayor aumento, multiplicándose 3,6 veces de semana en semana a medida que nos acercamos a este período vacacional.

En general, hay poca actividad de viajes de entrada a Singapur antes y después del puente propiamente dicho. Sin embargo se aprecia un repunte en viajes el fin de semana anterior al aniversario (el sábado 1 de agosto), que experimenta un 70 % más de viajes de entrada que el mismo día de la semana anterior.

VIAJES DE ENTRADA Y SALIDA RELACIONADOS CON EL 50 ANIVERSARIO DE SINGAPUR

Cuando se comparan los 10 días que preceden al 50 aniversario de Singapur, el período más probable de llegada de los viajeros, con un período similar en julio, vemos que las intenciones de viaje a Singapur son altas en la mayor parte de las regiones.

Los viajeros que vuelan a Singapur durante los días anteriores al fin de semana del aniversario provienen en su gran mayoría de Europa, Estados Unidos y Asia Oriental. Hay pocos visitantes de países musulmanes, especialmente de Oriente Medio (que desciende un 45 %) y Asia Suroriental (que baja un 27 %) debido al turismo relacionado con las vacaciones posteriores al Ramadán que asciende alrededor del 17 de julio en aquellas regiones que lo celebran.

Los singapurenses que buscan escapar el bullicio de las celebraciones viajaron en grandes oleadas a Tailandia, Indonesia y otros países de la región de Asia-Pacífico, seguidos de EE. UU. en décimo lugar.

Con acceso a más de mil millones de perfiles de intención de viaje, los informes trimestrales de Sojern están diseñados para arrojar luz sobre cambios recientes en las pautas turísticas y para ofrecer información con la que poder actuar, relativa al comportamiento tanto constatado como pronosticado de los futuros viajeros. Las marcas del sector turístico consideran que nuestra sección «Pronóstico de tendencias de turismo» es una herramienta valiosa para desarrollar estrategias de mercado sensibles al contexto.

En este pronóstico de tendencias de turismo trimestral, consideramos el impacto probable de dos importantes acontecimientos en Singapur: el 50 aniversario de Singapur el 9 de agosto y el Grand Prix de Fórmula 1. El pronóstico también analiza las tendencias de turismo para el Labor Day en Estados Unidos.

AGOSTO: TENDENCIAS TURÍSTICAS PARA EL 50 ANIVERSARIO DE SINGAPUR

Tendencias de Viajes por Región: Singapore Destino y Origen

PRONÓSTICO DE TENDENCIAS DE TURISMO: TENDENCIAS DE TURISMO REGIONALES PARA OTOÑO DE 2015

Singapore InboundSingapore Outbound

MEDIO ESTE

MEDIO ESTE

EUROPA DEL ESTE

NORTEAMÉRICA

ASIA DEL SUR

OCEANÍA

EUROPA ORIENTAL

ESTE DE ASIA

EL SUDESTE DE ASIA 59 %72 %

24 %44 %

96 %32 %

56 %67 %

50 %11 %

-45 %

-27 %-1 %

-2 %-15 %

-1 %2 %

36 %

SINGAPUR ENTRADA SINGAPUR SALIENTE


P. 37


DURACIÓN DE LOS VIAJES

Los viajeros que aterrizaban en Singapur en los días que precedían al aniversario tendían a permanecer más de ocho días, una variación impulsada por viajeros de Europa Occidental y Estados Unidos en busca de aventura.

Entre los singapurenses que empleaban estos días para viajar a otros lugares, se pueden apreciar dos tendencias: los que utilizaban el puente festivo para una escapada rápida y los que añadían unos días extra a sus vacaciones para conseguir una estancia más larga en el extranjero.

De los dos grupos, era más numeroso el primero, que planeaba una escapada al extranjero de 4-5 días durante el puente, con una proporción de un 27 %, lo que representa un enorme incremento intersemanal del 69 %.

El grupo que escogía alargar sus vacaciones a una estancia de 8-11 días ocupa el tercer lugar, con un ascenso intersemanal del 27 % comparado con el período de referencia anterior en julio.

SEPTIEMBRE: PREDICCIONES TURÍSTICAS PARA EL GRAND PRIX DE SINGAPUR DEL 2015

Los aficionados a la Fórmula 1 acudirán en masa a Singapur para el Grand Prix 2015, que se celebra en esta ciudad-estado del viernes 18 de septiembre al domingo 20 de septiembre (día de la carrera). En las distintas regiones de origen podemos observar un aumento en el número de viajes a Singapur durante la semana anterior al día de la carrera, el 20 de septiembre.

Si se compara la semana del Grand Prix con la semana anterior, los viajeros de Asia Oriental, Oriente Medio y Oceanía muestran los mayores aumentos en demanda de viajes. Asia Oriental presenta el mas alto incremento comparado con el año pasado, mientras que Europa Occidental, América del Norte y Oceanía exhiben pautas similares de semana en semana, comparadas con los datos del año pasado.

Variación interanual

-0.2 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0

ITALIA

ALEMANIA

REINO UNIDO

ORIENTE MEDIO

AMÉRICA DEL NORTE

ASIA ORIENTAL

ASIA SURORIENTAL

OCEANÍA

EUROPA OCCIDENTAL

-0.2

7 %28 %

36 %98 %

-5 %116 %

24 %-10 %

36 %


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Volumen de viajeros del Grand Prix

En base a los datos de intención de viaje de los tres meses anteriores a las carreras, estimamos un volumen de turismo un 28 % más alto para 2015 en comparación con el mismo evento en 2014.

Aunque la intención de viaje está bajando para Alemania y América del Norte, está en aumento para los países de origen Reino Unido, Australia e Italia. El aumento de viajeros de Asia Oriental está impulsado principalmente por Japón y probablemente no está relacionado con la Fórmula 1, ya que dos de las fiestas no laborables de este país caen en el lunes y martes siguientes al día de la carrera (no fue este el caso el año pasado).

Duración del viaje

Durante la semana anterior al Grand Prix, la distribución de la duración de los viajes varía también. Los viajes de entre 2 y 7 días de duración ganaron cuota a expensas de los viajes de un día de duración o de 8 o más días de duración. En base a lo que hemos observado, la fecha más probable de llegada a Singapur es el jueves antes de la carrera, pero, comparando con la semana anterior, los aficionados llegan también en altos números el viernes y el sábado.

-40

-20

0

20

40

60

80

100


SEMANA ANTERIORSEMANA DE CARRERASDIFERENCIA

6 % 5 % 10 % 14 %

45 %

11 %22 %

-21 %

98 %

11 % 15 %

36 %

17 % 15 %

-12 %

45 %

28 %

-36 %

Duración de los viajes para desplazamientos la semana anterior al Grand Prix de Singapur

PRONÓSTICO DE TENDENCIAS DE TURISMO: TENDENCIAS DE TURISMO REGIONALES PARA OTOÑO DE 2015


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TENDENCIAS DE TURISMO PARA EL LABOR DAY EN ESTADOS UNIDOS

Los americanos están ya pensando en su próxima fiesta nacional y el fin de semana largo que se crea con ella. De acuerdo a los datos que hemos extraído para los viajeros de Estados Unidos que reservan viajes alrededor de Labor Day en 2015 (que este año cae el lunes 7 de septiembre) los principales puntos de destino son Las Vegas, Miami, Cancún, Nueva York y Orlando.

En relación a la duración de los viajes, las estancias de 4-5 días (31 %) y 6-7 días (27 %) son las más populares. Los viajes en grupos de dos se limitaron al 29 %, mientras que los viajes en solitario dominan con un 62 % para el último puente del verano en los Estados Unidos.

Duración del viaje Tamaño del grupo

0 5 10 15 20 25 30 35

8+ DAYS

6-7 DAYS

4-5 DAYS

2-3 DAYS

0-1 DAYS

21 %

1 %

31 %

27 %

20 %8+DÍAS

4-5DÍAS

6-7DÍAS

2-3DÍAS

0-1DÍAS

+1 2 +3

62 %

29 %

9 %


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El análisis realizado por Sojern pone de relieve un número de tendencias turísticas, entre ellas:

Los destinos más buscados:Los destinos para los que los viajeros en potencia están realizando búsquedas.

Los principales destinos de reservas de viaje:Los destinos para los que los viajeros están realizado reservas.

Ciudades de origen:Las ciudades desde donde los usuarios están viajando.

Volumen de búsquedaEl número total de búsquedas realizadas por los viajeros.

Volumen de reservaEl número total de reservas realizadas por los viajeros.

Áreas metropolitanas:Las regiones urbanas que cubre el aeropuerto o los aeropuertos designados, de acuerdo a la definición de la oficina gubernamental de los respectivos países.

Tipo de viajeLa razón por la que la se realiza el viaje (negocios u ocio). Sojern utiliza un algoritmo que analiza distintas variables para determinar si un viaje se debe a razones de negocio o de ocio.

Duración del viaje:La duración de un viaje que ha sido objeto de búsqueda o que se ha reservado.

Plazo desde la búsqueda:El lapso de tiempo entre la realización de la búsqueda y la fecha de salida.

Plazo desde la reserva:El lapso de tiempo entre la realización de la reserva y la fecha de salida.

Tamaño del grupo:El número de personas que viaja en la misma reserva.

Intención del viajero:La intención del viaje de acuerdo a la definición establecida por los datos de búsqueda.

Ejecutor de reservas de viajes de último minuto:Un viajero que realiza una reserva para viajar a siete días o menos de la fecha del viaje.

Viaje de corto recorrido:Un viaje de trayecto corto, normalmente en la misma región.

Viaje de largo recorridoUn viaje de trayecto largo, normalmente interregional.

Plazo desde la reserva al evento:Tiempo transcurrido entre la reserva y el inicio del evento (ver plazo desde la búsqueda o plazo desde la reserva, más arriba).

GLOSARIO

Sojern analizó las búsquedas de aerolíneas y las pautas turísticas desde abril hasta junio del 2015 a fin de poder comprender mejor las tendencias turísticas mundiales de los consumidores. Este informe examina las conclusiones de Sojern en todo el mundo.

APÉNDICE


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COBERTURA REGIONAL

La división que Sojern realiza del mundo en regiones y subregiones se muestra en el mapa que aparece a continuación. Las regiones aparecen con un fondo de color y las subregiones con un fondo blanco.

APÉNDICE

Caribe

Sudamérica

ÁFRICA Y MEDIO ORIENTE

Oceanía

El Sudeste De Asia

ASIA PACIFICO

Africa Del Norte

Africa Sub-Sahariana

Europa Oriental

Este De Asia

Asia Del SurMedio Este

NORTEAMÉRICA

Centroamérica

LATINOAMÉRICA

Europa Del Este

EUROPAAsia Central

METODOLOGÍA

Los informes trimestrales sobre perspectivas están basados en el análisis riguroso de más de mil millones de puntos de datos de intención de los viajeros, obtenidos a través de la exclusiva asociación de Sojern con las marcas más importantes del sector de viajes. Las perspectivas que se ofrecen mediante este análisis permiten a estas marcas ofrecer los mensajes adecuados a los viajeros apropiados y en el momento propicio, mediante despliegues publicitarios, publicidad en vídeo, publicidad móvil o social y publicidad en tarjetas de embarque. Nuestro análisis está basado en los niveles de datos de los aeropuertos que posteriormente son agregados por países y regiones. Todas las perspectivas se basan datos muy específicos que Sojern obtiene de sus socios de datos.

Sojern nunca comparte ni transmite información de identificación personal (Personally Identifiable Information, PII) tales como nombres, direcciones de correo electrónico y direcciones postales. Los datos proporcionados no ofrecen una visión completa de toda la información turística global ya que diferentes fuentes de datos proporcionan visiones adicionales sobre el comportamiento de los viajeros.

Para más información, visite sojern.com.

http://www.sojern.com


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SOJERN UN RESUMEN

13 1.2M

2013 & 2014

650+Más de 650 clientes en

todo el mundo

350M350 millones de perfiles

de viajero

$1B1000 millones de USD en

reservas

2.2M2,2 millones de viajeros con

plaza de hotel

1,2 millones de viajeros con billete de avión

13 oficinas

Ganadores del premio: Deloitte Technology Fast 500™


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Documents

2.º Trimestre 2015 PERSPECTIVAS S BRE TURISMO GLOBAL · 5 India Antalya 6 Reino Unido Jeddah 7 Arabia Saudí Nueva York. 2 8. SAN FRANCISCO. NUEVA YORK!"#$%&'% SOJERN