The Coca-Cola Project

Πετμεζά Βαρβάρα-Νίκη

Εξάμηνο Ε’

Διαδικτυακή Δημοσιογραφία και Επικοινωνία

Η Ιστορία της Coca-Cola Η Coca-Cola εφευρέθηκε στις 8 Μαΐου 1886 από τον John Pemberton,

αρχικά προοριζόμενη ως φάρμακο. Ξεκίνησε να αναζητά το ιδανικό μείγμα φρέσκων συστατικών και μπαχαρικών από όλο τον κόσμο, μέχρι που το Μάιο του 1886 «γεννήθηκε» στο εργαστήριο του η πρώτη σταγόνα αυτού του δημοφιλούς προϊόντος. Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε, το πήγε στο φαρμακείο του Τζέικομπς. Εκεί πρόσθεσαν στο μείγμα ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν. Όλοι συμφώνησαν πως αυτό το νέο αναψυκτικό, το οποίο στην αρχική του μορφή και ως το 1903 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης, ήταν κάτι το ξεχωριστό. Ο λογιστής του Πέμπερτον, έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με το χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα. Αυτός είναι ο λογότυπος που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα.

Κατά το πρώτο έτος, η εταιρία πωλούσε 9 ποτήρια Coca-Cola την ημέρα. Τρία χρόνια αργότερα, ο Πέμπερτον πούλησε την εταιρεία σε έναν επιχειρηματία της Ατλάντα. Ως το 1895, είχε κατασκευάσει εργοστάσια παραγωγής του σιροπιού στο Σικάγο, το Ντάλας και το Λος Άντζελες. Το μόνο που θεωρείται ως μειονέκτημα είναι πως δεν καταλάβαινε ότι το μέλλον βρισκόταν στα εμφιαλωμένα αναψυκτικά.

Η Ιστορία της Coca-Cola

Η επιτυχία του αναψυκτικού συνοδεύτηκε και από την εμφάνιση πολλών απομιμήσεων, γεγονός που δεν άρεσε καθόλου στην εταιρία. Για το σκοπό αυτό αποφασίστηκε η δημιουργία κι ενός μπουκαλιού με χαρακτηριστικό σχήμα. Το 1916, η Εταιρία Ρουτ Γκλας από την Ιντιάνα άρχισε να παράγει το διάσημο μπουκάλι με τις καμπύλες, το οποίο αποδείχτηκε εξαιρετικά επιτυχημένο χάρη στην ελκυστική του εμφάνιση, το πρωτότυπο σχέδιο και το γεγονός ότι ακόμη και στο σκοτάδι μπορούσες να αναγνωρίσεις το γνήσιο προϊόν.

Αφίσες για την εταιρία

Αφίσα τρόλεϊ (1920). Η αφίσα τρόλεϊ 4 Εποχές. Κάθε ένα από τα 4 Coca-Cola girls, για κάθε εποχή: Φθινόπωρο, Χειμώνα, Άνοιξη και Καλοκαίρι.

Sold everywhere in bottles. Διαφήμιση πινακίδας εξωτερικού χώρου (1923). Η εικόνα ενός δρόμου με μια φιάλη Coca-Cola στη μέση, χρησιμοποιήθηκε σαν διαφημιστική πινακίδα το 1923, ενημερώνοντας τους καταναλωτές ότι η Coca-Cola πωλείται παντού σε φιάλες. Το 1928 ήταν η πρώτη χρονιά που οι ετήσιες πωλήσεις Coca-Cola σε φιάλες ξεπέρασαν τις πωλήσεις των διανεμητών.

Αφίσες για την εταιρία Four women in coke. Διαφήμιση

1932-1944. Από την επίσημη Βικτωριανή εικόνα της δεκαετίας 1890 ως τα “Coca-Cola girls next door”, τις star του σινεμά, τις αθλήτριες και τις σύγχρονες star, οι γυναίκες έχουν εκτεθεί ιδιαιτέρως στις διαφημίσεις της Coca-Cola σε όλη τη διάρκεια της ιστορίας της. Η γυναίκα με την πολυσυσκευασία είναι από το 1940 και η γυναίκα με τη στρατιωτική στολή από το 1944.

Want something good? Διαφημιστική πινακίδα εξωτερικού χώρου (1950). Αντιγράφηκε με τοπικά μοντέλα και διαφημιστικό κείμενο στις τοπικές γλώσσες στο Ιράν, στις Φιλιππίνες, στην Αυστραλία μεταξύ 1950-1951.

Αφίσες για την εταιρία

Always on a hot day. Αφίσα (1994). Αυτή η αφίσα του 1994, που απεικονίζει τον ήλιο να κρατά μια καμπυλόγραμμη φιάλη Coca-Cola, αποτελούσε μέρος της καμπάνιας “Always Coca-Cola”. Το 1993 ήταν η χρονιά που ξεκίνησε το σλόγκαν “Always”.

Σχεδιασμένα μπουκάλια

Look under the cap (1998). Προωθητική φιάλη Coca-Cola Classique με κίτρινο πώμα από τον Καναδά. Όταν κάποιος συγκέντρωσε με τη λέξη “nunavut” κέρδιζε ένα δώρο.

Σιρόπι Coca-Cola (1968). Ένα γαλόνι Coca-Cola. Σιρόπι Coca-Cola για χρήση σε αναψυκτήρια. Κατασκευάστηκε από την Coca-Cola Company. Κεντρικά γραφεία, Ατλάντα, Georgia.

Σχεδιασμένα μπουκάλια

Φιάλη 296ml “First run of Georgia Green” από την εταιρία εμφιάλωσης Owens-Illinois στο Fourmont, Δυτική Βιρτζίνια, στις 28 Δεκεμβρίου 1954.

Καμπυλόγραμμη φιάλη από το Πεκίνο (1979). Καμπυλόγραμμη φιάλη Coca-Cola από το Πεκίνο, Κίνα με την επιγραφή Coca-Cola στα κινέζικα. Η Coca-Cola παρουσιάστηκε αρχικά στην Κίνα το 1927, και στη συνέχεια επαναπαρουσιάστηκε το 1979.

Ιστότοποι

Διακρίνουμε 2 sites στο διαδίκτυο με διαφορετικές διευθύνσεις. www.coca-cola.gr www.coca-colacompany.com Πολλές σελίδες στο facebook, με κυρίαρχη και με περισσότερους fans

μια. www.facebook.com/cocacola?fref=ts Και επίσης το ίδιο συμβαίνει και στο twitter. www.twitter.com/CocaCola

Ιστότοποι

Στο πρώτο site της εταιρίας (www.coca-cola.gr), είναι αναρτημένες συνταγές μαγειρικής, παιχνίδια με κύριο αντικείμενο το προϊόν καθώς και διάφορα στοιχεία από τα 125 χρόνια της Coca-Cola (είδη μπουκαλιών, αφίσες, δίσκοι, παιχνίδια κλπ.). Επίσης, υπάρχει ένας διαγωνισμός με την ονομασία “let’s eat together”, στον οποίο δίνεται η δυνατότητα ενός γεύματος στον τυχερό του διαγωνισμού. Τέλος, παρουσιάζονται ποικίλα στοιχεία για το Coca-Cola cup, το οποίο αναφέρεται σε ποδοσφαιρικά παιχνίδια ανά τον κόσμο.

Στο δεύτερο site της εταιρίας (www.coca-colacompany.com), υπάρχουν στοιχεία για την ίδια την εταιρία, αυτό σημαίνει πως μπορεί κάποιος να βρεί την αποστολή, το όραμα καθώς επίσης και τις αξίες της επιχείρησης. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός πως αναφέρονται ο τρόπος λειτουργίας της Coca-Cola, δηλαδή το σύστημα που ακολουθεί και τα δικαιώματα των εργαζομένων και του χώρου εργασίας τους. Βασικά στοιχεία είναι αυτά που μιλάνε για την ιστορία της εταιρίας, την ίδρυση του προϊόντος και της υφιστάμενες αναφορές.

Ιστότοποι

Η μόδα των τελευταίων ετών αγγίζει και τις μεγάλες εταιρίες ξεκινώντας από το εξωτερικό. Το facebook και το twitter είναι τα δύο βασικά εργαλεία που τραβάνε την προσοχή όλων των χρηστών του διαδικτύου. Τόσο η σελίδα του facebook (www.facebook.com/cocacola?fref=ts) όσο και αυτή του twitter (www.twitter.com/CocaCola) χρησιμοποιούν αν όχι το ίδιο, έως ένα μεγάλο ποσοστό παρόμοιο υλικό. Αυτό σημαίνει πως υπάρχουν πολλά videos που αναφέρονται στο συγκεκριμένο ποτό, γράμματα και σκέψεις από τους χρήστες, φωτογραφικό υλικό από διαγωνισμούς αλλά και από events που έχουν γίνει με τη χορηγία της εταιρίας Coca-Cola και όχι μόνο. Κάθε χρήστης ο οποίος είναι fan της σελίδας έχει τη δυνατότητα ανάρτησης δικής του φωτογραφίας καθώς και σχολιασμού είτε από τον ίδιο είτε από οποιονδήποτε άλλο χρήστη. Διάφορες ιστορίες αναρτώνται έτσι ώστε να δίνεται η ευκαιρία σε ανθρώπους από όλο τον κόσμο να μαθαίνουν πως το αναψυκτικό αυτό έχει διαδοθεί και έχει γίνει αυτό που είναι σήμερα. Τέλος, τα status (επικεφαλίδες) σε αυτό το είδος media δίνουν μηνύματα αισιοδοξίας προς όλους ανεξαρτήτως χρώματος και εθνικότητας.

Στρατηγική-Στόχοι Η Coca-Cola είναι μια μεγάλη πολύ επιτυχημένη εταιρία στον τομέα του

αναψυκτικού. Το προϊόν της είναι αρεστό σε μια μεγάλη γκάμα ηλικιών, με μεγαλύτερη προτίμηση, όμως, στις νεαρές ηλικίες. Χρησιμοποιώντας όλων των ειδών τα social media, είτε το facebook είτε το twitter, είτε τα ίδια της τα site, προωθεί σε μεγάλο βαθμό το ποτό της, τοποθετώντας το στην καθημερινότητα όλων των ανθρώπων. Θέλει, προσπαθεί και καταφέρνει τη συνεχόμενη άνοδο του αναψυκτικού αυτού. Δημιουργούνται events με την οικονομική ενίσχυση της Coca-Cola Company, επετειακά νέα και φωτογραφικές εξελίξεις τόσο του ίδιου του προϊόντος μέσα από τη διαφήμιση, όσο και της συσκευασίας ύστερα από τόσα χρόνια. Το Internet, τα περιοδικά και οι πολύ καλά ρυθμισμένες διαφημίσεις στην τηλεόραση, που καθηλώνουν το δέκτη, ιδιαίτερα την περίοδο των Χριστουγέννων, δημιουργούν ένα νοσταλγικό συναίσθημα και μια τάση για φιλανθρωπία. Όλα αυτά τα μέσα δημιουργούν στο πλήθος την αίσθηση ότι η Coca-Cola θα προσφέρει στους ίδιους ένα διαφορετικό συναίσθημα, ολοκλήρωσης, χαράς. Το προϊόν προωθείται κανονικά και ως αποτέλεσμα η συμμετοχή των ανθρώπων και η διάδραση μέσα από σελίδες και sites καθιστά το «ποτό» αυτό νούμερο ένα στις προτιμήσεις όλων και ιδιαίτερα των νεοτέρων.

Εικόνες καθημερινότητας