Как найти в Сети пользователей похожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России

Сергей СпивакГенеральный директор Группа компаний Internest

Воронка медийных размещений

Широкоохватныесайты

Тематические сайтыи контекстное

размещение

Широкоохватныесайты + соц дем

Поиск, МКБ

Воронка медийных размещений

Широкоохватныесайты

Тематические сайтыи контекстное

размещение

Поиск, МКБ

Широкоохватныесайты + соц дем

Ремаркетинг

Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет

2005 год.Рекламная сеть AdMedia «Бумеранг»

Ремаркетинг!

Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3

Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4% от бюджета.

В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.

Технологическое решение для

оптимизации 1,4% бюджета?

Ограничивается собственной аудиторией.

Что делать?

Математическое моделирование для расширения аудитории

Как работает «Расширенный ремаркетинг»?

Соц.Дем.

Все пользователи50 млн. сутки

Эталонные покупатели

Интересы Активность

Конверсия показовв покупателей

CR = 0,03%Высокий интерес

CR = 0,01%Средний интерес

Знания о пользователях 1600 параметров

CR = 0,002%малый интерес

CR < 0,001%Интересотсутствует

Воронка медийных размещений

Широкоохватныесайты

Ремаркетинг

Тематические сайтыи контекстное

размещение

Поиск, МКБ

Расширенныйремаркетинг

Широкоохватныесайты + соц дем

Покупка нужной аудитории через биржу

Web-сайт

DSPMyThin

gs

Publisher

AdServer

+ SSPБиржа

RTB

DSPSoloway

DSPCrimtan

$ $$ больше

Показ баннера

User Data

User Data

User Data

DSPSoloway

Где можно найти нужную аудиторию?

Сайты сети Soloway42 млн. уник. посетителей

Google AdX34 млн. уник. посетителей

Сайты SSP.AdFoxи другие сети готовые к

сотрудничеству

DMP AdRiverДанные сайта клиента Математическая модель

Soloway DSP

Рекламные агентства

Клиенты Данные о поведении пользователей

RTB Open RTBВнутр. аукцион

Пример «Продавец одежды»Уровень интереса

CR = 4,11%Высокий интерес

CR = 2,13%Средний интерес

CR = 1,07%малый интерес

CR = 0%Интересотсутствует

10 000 уник. в сут.

25 000 уник. в сут.

100 000 уник. в сут.

0 уник. в сут.

2 600 уник в сут. CR = 5,20%Ремаркетинг

Высокийинтерес

Среднийинтерес

Малыйинтерес

Ремаркетинг

Интересотсутствует

Охват уник. пользователей

КонверсияПосет. / Покуп.

Заказов товара

Заполнение анкет, заявок

Регистраций на сайте

Расчетов на калькуляторе

368 315584 252340 304296 448

По результатам 2011 года мы обеспечили

ВОПРОСЫСергей СпивакДиректор Группа компаний Internest

«Расширенный ремаркетинг» www.soloway.ru