Embed Size (px)
Citation preview
РИФ + КИБ 2014 «Поляны»
Запускаем видеорекламу с умом
Екатерина Дерябина
Специально для
2
Таргетинги и форматы
1.
3
В кого целиться?
Подбор таргетинга и формата
рекламы
4
YouTube Видеосеть Яндекса
Сайты КМС
Доступные сети
5
Виды
видеорекламы
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
6
Пропускаемый пре-ролл
Автоматически
7
Встроенный видеоролик
на странице сайта
Требует взаимодействия
8
In-page видео (непропускамое
встроенное видео на странице)
Мультиролл пропускаемый/
непропускаемый
(в начале, середине, конце ролика)
Полноэкранный мобильный
пропускаемый пре-ролл
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
Форматы Видеосети
Яндекса
9
VideoDiscovery (отдельное видео
с оплатой за взаимодействие)
Встроенное видео на странице
сайта (beta!)
In-stream пропускаемый/
непропускаемый
(в начале, середине, конце ролика)
Bumper Ad – непропускаемый ролик
6 секунд
Воспроизводится
автоматически
Требует
взаимодействия
Форматы YouTube
10
Количественные Относительные (%) Продвинутые*
Показы
Просмотры
Клики
СРМ – цена
за 1000 показов
CPV – цена за просмотр
CPC – цена за клик
Общий расход
К-т просмотра – VTR
(просмотры/показы)
CTR
Процент досмотра
Знание бренда (продукта)
Интерес к бренду
(продукту)
Метрики
* доступны при проведении исследования Google или Яндекс
11 * Просмотр = просмотр 100% или не менее 30 секунд ролика/взаимодействие
Видеосеть Яндекса 1000 показов (СРМ) 100% досмотр (CPV)
Мультиролл + +
In-page video + +
Мобильный пре-ролл + +
YouTube 1000 показов (СРМ) Просмотры (CPV)
TrueView In-Stream - +
TrueView Video Discovery - +
Bumper Ad + -
In-stream (непропускаемый) + -
Встроенное видео на странице + -
Модели оплаты
*
12
1
2
3
4+5
Демографический и геотаргетинг
Сегменты по интересам и темам
Сегменты заинтересованных покупателей – пользователи, которые активно ищут и хотят приобрести товары и услуги
Похожие аудитории – новые клиенты, похожие по
своим характеристикам на уже существующих
Ремаркетинг – повторное привлечение пользователей,
которые уже посещали ваш сайт
Таргетинги видеорекламы
13
* Пока доступна только комбинация Гео + еще 1 таргетинг
Таргетинги YouTube + Видеосеть Яндекса*
Демография
География
Устройство
Регион
Интересы пользователей
Ремаркетинг + похожие аудитории
Только YouTube Только
Видеосеть Яндекса*
Ключевые слова
Темы каналов и сайтов Light TV Viewers (те, кто не смотрит ТВ)
Кейс 1. Видеореклама Bumper Ads
Задача Закрепить брендинговый эффект после запуска основной кампании
(снизив стоимость охвата)
Результат
Таргетинг
Посмотревшие основное
видео кампании
E-commerce
Особенности
Магазин одежды из
Европы
Бюджет ~ 167 тыс. руб.
~ 1 250 000
показов
СРМ 132 руб.
14
15
Сети
2.
16
В какой сети крутиться?
Возможности YouTube
и Видеосети Яндекса
17
~70% онлайн-аудитории в России
~70М пользователей в месяц в России
Более 100 сайтов
Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
~35М пользователей в месяц в России *
Видеосеть
Яндекса
* По данным внутренней сети Яндекса
~60% Смотрят YT со
смартфонов
Охват аудитории
18 * По данным внутренней сети Яндекса
~30%
Пересечение аудиторий YouTube
и Видеосети Яндекса *
=
19
* Не для всех форматов
Преимущества
YouTube Видеосеть Яндекса
Охват
Более гибкая система
таргетингов
Развитая модель оплаты
за просмотр
Объем кликов
Точные целевые группы
аудитории
Учет показа с 5 секунды *
Кейс 2. Видеореклама TrueView In-Stream
Задача
Обеспечить дополнительный охват аудитории
не дороже 7 руб. за контакт
Результат
Таргетинг
25+, М+Ж, ЮАО, ЮЗАО,
ЮВАО, близлежащие
города
Retail
Особенности
ТЦ-агрегатор магазинов
стройматериалов
Бюджет ~ 450 тыс. руб.
~ 880 000
просмотров
СРV 0,51 руб.
20
Кейс 3. Реклама в Видеосети Яндекса *
Задача
Обеспечить дополнительный охват аудитории
Результат
Таргетинг
Поисковый ретаргетинг:
Строительство
Деревянные дома
Retail
Особенности
Рекламодатель - DIY
Бюджет ~ 115 тыс. руб.
Тестовое размещение в
Видеосети Яндекса
~ 243 000
просмотров
СРV 0,47 руб.
* Собственный кейс Видеосети 21
22
Бюджет
3.
23
$$$$$ или $?
Как выбрать и правильно потратить
бюджет для видеорекламной
кампании
24
Рост знания о бренде, брендовых
запросов в органике и контексте
Раскрутка нового продукта
Поддержка кампании на ТВ (для не
смотрящих ТВ)
Более точный таргетинг, чем на ТВ
Дешевые контакты с аудиторией
Возможности видеорекламы
25
Прямой отклик, дешевые
конверсии в большом объеме
Раскрутка видео/канала в
органической выдаче YouTube
Смотрите
ассоциированные за большой
промежуток
Возможности видеорекламы
26
Маленький бюджет (<300 тыс. р.)
Выигрываем самые дешевые
аукционы = контакты дешевле 1 руб.
Альтернатива ТВ-покрытию на
ограниченной аудитории
Таргетинг должен быть очень узким
и четким
Результаты только в обобщенных
метриках (VTR, показы-просмотры)
27
Большой бюджет (~400 тыс. р. и более)
Бюджет на тестовый запуск
Возможность масштабного
маркетингового исследования по
результатам РК
Осторожнее с узким таргетингом
Чем больше бюджет, тем больше
итоговая CPV
*но есть кейсы на https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/
Кейс 4. Видеореклама в Google AdWords
Задача
Большая часть целевой аудитории компании не смотрит ТВ, поэтому
задачей кампании было «достать» эту аудиторию в интернете
с помощью YouTube
Результат
Таргетинг
соц. дем.: 25-54 М, Ж
Гео – МСК+обл
Недвижимость
Особенности
Крупный застройщик + 38,5% рост интереса к
бренду в поиске Google
+ 10,5% рост знания
бренда
Ссылка на кейс - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/case-study/gruppa-
pik-kak-uvelichit-okhvat-televizionnoi-reklamy-s-pomoshchiu-youtube/
28
29
Цели
кампании Бюджет Видео Формат Таргетинг
Планируем видеорекламную кампанию
30
Екатерина Дерябина Руководитель группы
контекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99
видеорекламу с умом
Запускайте
+7 (495) 797-55-99
www.i-media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
i_media_ru
32
