Embed Size (px)
Citation preview
YouTube:мир новых возможностей для
продвижения бренда
12/04/2016
Вера Сливинскаядиректор по маркетингу и продажам AIR
AIR (Agency of Internet Rights)
Мультиканальная сеть, входим в ТОП 3 в СНГ
ТОП 20 в мире
Объединяем 16 000YouTube-каналов
Ежемесячно генерируем1,5 млрд просмотров в мире
900 млн просмотров в России и Украине
Мультиканальная сеть№1 в Украине
Входим вТОП 15 в мире
Ежемесячно генерируем1,9 млрд просмотров в мире
1,1 млрд просмотров в России и Украине
Объединяем 20 000YouTube-каналов
Источник: socialblade.com
Аудит, поддержка и развитие YouTube-каналов брендов Сотрудничество с YouTube-блогерамиПродакшн видео для YouTubeПроведение рекламных кампаний на YouTubeОрганизация онлайн-трансляций на платформе YouTube
Продукты и сервисы AIR для клиентов
Реклама на YouTube YouTube-канал брендаПродвижение с помощью YouTube-блогеров
О чем поговорим
YouTube в мире
по популярностипоисковая система в мире
я
уникальных пользователей в месяц со всего мира
часов видео, которое смотрят ежемесячно
мобильного траффика
YouTube в Украине
ТОП10стран Европыпо количеству часов наYouTube
Источник: данные Google и AIR
90%видеоразвлекательный и образовательный контент
81%аудиториив возрасте 18-44 лет
Реклама в YouTube
Демографические данные Списки ремаркетинга AdWords Списки ремаркетинга YouTubeКлючевые слова на страницах в YouTube Тематики контента и интересы пользователей Тип устройств
Возможности таргетинга
Форматы рекламы на YouTube
In-Stream In-Search
In-Display Cards
Какова основная маркетинговая задача кампании?
С чего начать
Определить до начала планирования кампании Придерживаться принятого решенияЧасто проверять по ходу кампании
KPI
KPI для онлайн-видео и их измерение
Источник: Google Brands Lab
Знание Внимание Действие
YouTube Analytics Google Analytics AdWords
• Просмотры• Показы• Уникальные
пользователи
• Повышение уровня знания бренда
• Повышение знания увиденной рекламы
• View-Through Rate (просмотры/показы)
• Время просмотра
• Улучшение отношения к бренду
• Повышение внимания• Повышение уровня
заинтересованности
• Клики• Звонки• Регистрации• Продажи
• Повышение намерения о покупке
Brand Lift
Цели бренда
Но есть одна проблемка: люди не любят рекламу
И тут на помощь приходит КРЕАТИВ
Burger King 'Anti Pre-Roll'
Audi - Skip the add!
Развитие YouTube-канала бренда
Имидж Лояльность Траффика на сайт Продажи
Какие задачи решает YouTube-каналИндексация в Google Интерактив с аудиторией Постпродажное обслуживание Создание сообщества
ТОП10 YouTube-каналов брендов в мире
Источник: www.statista.com, декабрь 2015
VAT19 - curiously awesome gifts
2 404 200 подписчиков1 887 563 611 просмотров
Will it blend - Blendtec
898 000 подписчиков274 435 000 просмотров
1: Контент2: Регулярность обновления3: Настройка канала и оптимизация видео4: Продвижение5: Работа с аудиторией6: Аналитика
6 шагов к успеху YouTube-канала бренда
1: Какой контент создавать
О чем мой бренд?
Что интересует мою ЦА?
2: Как поставить обновление контента на поток
Создавать Сотрудничать Содействовать
3: Настройка канала и оптимизация видео
3: Настройка канала и оптимизация видео
Коллаборации с блогерами КонкурсыЛайкинг тематическими каналов Посев в соц.сетяхСобственный сайт E-mail - рассылки Прямая реклама
4: Как продвигать YouTube-канал бренда
Призывы к действию Анонсы новых видео Q&A, FAQРабота с комментариями к видео ВовлечениеНаправлять на правильные посадочные страницы
5: Как работать с аудиторией
Удержание аудитории (Audience Retention) Вовлечение аудитории (Engagement Rate) Просмотры из поиска YouTubeТраффик на сайт бренда
6: Аналитика - на что обратить внимание
Отсутствие стратегии присутствия в YouTube YouTube-канал создается, но не продвигаетсяОсновная часть вашего контента на канале - реклама Включена монетизация видео на рынках присутствия бренда Не установлены настройки защиты авторских прав
Частые ошибки
YouTube-блогеры и бренды
Кто такие YouTuber-ы
Ютьюберы – это популярные пользователи YouTube, системно создающие видеоконтент востребованный их фанами
YouTuber =
человек +
аудитория фанов +
формат контента
+
все каналы присутствия
Разнообразие тематик контента
Компьютерные игры
Влоги и лайфстайл
Красота и мода
Детский контент
Спорт и здоровье
Семья, дом, кулинария
Музыка
Юмор
Авто
Обзоры технологий
Сделай сам, лайфхаки
Образование и развитие
568* причин работать с видеоблогерами
Доверие СпециализацияЕстественная коммуникация с потребителемПривлечение потребителя к взаимодействию с брендомИзмеримый результат
*Еще 563 причины вы узнаете, когда начнете работать с блогерами
Уровень вовлеченности в 5-10 раз выше, чем у ТВ-звезд
Катя Осадчая
4,9%Av. Likes
295 000 12 000
Алена Венум
24%Av. Likes
30 800 7 500
Как работать с YouTube-рами?
Продакт-плейсмент ОбзорыСравнения Тестирование продуктов СпонсорствоПромо-акции ПрероллыКонкурсы и челледжи
Интегрироваться в контент YouTube-ров
А ещеПривлекать к созданию контента для YouTube-каналов бренда Организовывать видео-блогер-турыИспользовать образ в рекламе Интегрироваться в офлайн-встречи
Тематика канала Среднее количествопросмотров каждого видеоГеография просмотровЛексика и моральность блогера
Как выбрать правильных YouTube-ровУровень и качество вовлечения аудиторииИстория сотрудничества с брендамиОхват в других соц.сетях
ОсновныеПросмотры Вовлечение аудитории(лайки/шеры/комментарии)
KPI
ДополнительныеВ зависимости от конкретного продукта/формата/канала
Время удержания зрителяЛидирующие позиции при поисковых запросах в YouTubeПереходы по ссылке на сайт Активация промо-кодов
