«Кухня Идей» одна из ведущих кулинарных групп на ODNOKLASSNIKI.RU

http://www.odnoklassniki.ru/ideaskitchen made by Progression idea drives roi 2013 1

! Создание долгосрочной цифровой коммуникационной платформы – релевантного, надежного и удобного источника информации для ежедневных потребностей целевой аудитории

! Платформа должна отвечать современным тенденциям как в техническом плане, так и в плане информационного наполнения

! Ключевые параметры успеха: доступность и вовлечение

2

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

КОНЦЕПЦИЯ ГРУППЫ

•  Инсайт: «Я верю, что моя семья счастлива благодаря тому, что я делаю для них. Я люблю готовить, но иногда, если я чувствую себя усталой, это превращается в рутину».

  •  Как помогает Maggi? Вдохновляющими идеями и готовыми решениями, способными

избавить вас от рутины и неуверенности в себе. Maggi вернет вам радость от ежедневного приготовления еды. •  Роль бренда: Вот уже сто с лишним лет Maggi помогает хозяйкам радовать родных и

близких вкусной едой. Мы понимаем нужды и проблемы обычной домохозяйки, жены и мамы. Мы с пониманием относимся к тому, что может не быть времени или сил на долгую готовку, а может не быть денег на дорогие продукты.

•  Роль группы: «Кухня Идей» вдохновляет на кулинарные подвиги и позволяет получать

удовольствие от ежедневного приготовления еды. Приготовление еды требует креативности и вдохновения: смешивая привычные ингредиенты, мы получаем что-то необыкновенное. Превращаясь в рутину, кулинария теряет свою магию. Поэтому Maggi со своими идеями всегда рядом, чтобы вдохновить и вернуть радость от приготовления еды.

3

•  Число пользователей на декабрь 2013: 51 260 •  Количество посещений Группы в неделю: > 50 000 •  Более 5 500 уникальный посетителей в неделю •  Более 1500 «комментариев», «лайков» и «шерингов» в неделю •  Каждую неделю - 15-18 постов •  Каждую неделю 2-3 поста с рецептами от Maggi •  ER = 1,7%

4

НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ

Группа «Кухня Идей»

51 260 пользователей

Сайт Maggi.ru

i-Frame «Маггиграм» «Виртуальный холодильник»

Приложение 374 548

пользователей

5

«КУХНЯ ИДЕЙ» КАК ЭКОСИСТЕМА

•  http://www.odnoklassniki.ru/app/ideaskitchen •  374 548 пользователей •  Более 12 000 посещений страниц в неделю •  Более 3500 уникальных посетителей в неделю • 

6

ПРИЛОЖЕНИЕ – ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦЕННОСТЬ

1.  Каждые 2 недели – топ-10 самых актуальных рецептов сезона 2.  Характеристика и преимущества всей продукции Maggi в разделе «Продукты Maggi» 3.  Видео-рецепты 4.  Раздел «Виртуальный холодильник»: подбери продукты и найди подходящий рецепт 5.  «Личный кабинет»: возможность вести личные записи: рецепты, характеристики продуктов,

заметки и напоминания 6.  Фото-редактор «Маггиграм»

7

ПРИЛОЖЕНИЕ – НОВЫЙ СЕРИС

i-FRAME - МИНИ-САЙТ ВНУТРИ ГРУППЫ

8

•  Мини-сайт в структуре Группы для наибольшего вовлечения пользователей: интегрирует все рубрики, разделы и Приложение в одном месте

Первые результаты: 1.  Растет популярность раздела «Виртуальный холодильник» 2.  Набирают популярность «рецепты» и рубрикатор тем 3.  Любят подбирать продукты Таким образом, преимущества I-Frame в Группе заключаются в оптимизации и едином оформлении всех рубрик в одном месте и возможности получить доступ во все ключевые рубрики Группы

9

i-FRAME – ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

10

Полезная информация по использованию продуктов

питания

Рецепты с использованием брендированного продукта

Рецепты полезных блюд на каждый день

ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ

11

Конкурсы и объявление победителей в Группе

Полезные жизненные советы на каждый день

Hand-made или идеи по ручным поделкам

ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ

12

•  32 альбома с рецептами и идеями •  Актуальные видео-рецепты с продукцией Maggi •  Конкурсы с ценными призами каждый месяц •  Активации, опросы и игры каждую неделю •  Среда для общения для женщин со всей России •  Обмен идеями и рецептами на одной странице

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ФАКТОВ ПРО «КУХНЮ ИДЕЙ»

13

16 017 польз.

51 260 польз.

Янв 2013 – Дек 2013

23 000 посетителей страниц

50 000 посетителей страниц

Янв 2013- Дек 2013

330 924 польз.

Янв 2013- Дек 2013 374 548 пользователей Приложения

Янв 2013- Дек 2013

7 545 просмотров страниц

12 818 просмотров страниц

СТАТИСТИКА РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА

•  1. Всего за год существования Группа «Кухня Идей» выросла с 12 000 до более чем 50 000 человек, при этом медийная поддержка была не более двух раз во время конкурсов летом 2013 года

•  2. Благодаря популярной в соцсетях теме кулинарии и рецептов, контент

Группы пользуется большой популярностью среди девушек и женщин самых разных возрастов. Наибольшее ядро аудитории составляют женщины из регионов, у кого приготовление еды – это хобби, кто с удовольствием делится своими рецептами и советами по приготовлению тех или иных блюд

•  3. Наша аудитория с удовольствием воспринимает смежные женские темы, которые вызывают дискуссии и обсуждения

•  4. В 2014 году мы планируем увеличить Группу в более чем 2 раза, благодаря инновационным решениям, креативному и полезному контенту, конкурсам и акциям

14

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

•  1. Progression.ru - http://www.progression.ru

•  2. Odnoklassniki.ru - http://www.odnoklassniki.ru/smm

15

СПАСИБО