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Planificación de medios para diferentes productos de consumo.
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MEDIOS PUBLICITARIOSJORGE ALFONSO GARROSA
PAÑALES PARA BEBÉS
TARGET
MUJERES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y NIVEL DE ESTUDIOS SUPERIORES Y/O UNIVERSITARIOS QUE ACABAN DE SER MADRES (PREFERENTEMENTE PRIMERIZAS). NECESITAN UN PRODUCTO DE TOTAL CONFIANZA PARA SU BEBÉ POR LO QUE NO DUDARÁN EN ELEGIR EL PRODUCTO MÁS CARO SI ES NECESARIO. SU PRINCIPAL MOTIVACIÓN ES LA PROTECCIÓN Y LA SEGURIDAD DE SU RECIÉN NACIDO Y PARA ELLO CONFIARÁN EN MARCAS QUE CUENTEN CON PRESTIGIO SOCIAL. DESEAN SER MADRES EJEMPLARES Y QUE SUS HIJOS TENGAN SUS NECESIDADES CUBIERTAS PORQUE SUPONE EL ÉXITO EN SU TAREA.
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.
SPOT DE 30” EN ANTENA3 EN HORARIO DE TARDE (18:30-19:45) EN EL PROGRAMA “AHORA CAIGO”
SPOT DE 30” EN TELECINCO EN HORARIO DE MAÑANA (08:55-12:45) EN “EL PROGRAMA DE ANA ROSA”
RAZONAMIENTO
SE HA ELEGIDO LA TELEVISIÓN POR SER UN MEDIO DE MAYOR ALCANCE PARA UN TARGET TAN AMPLIO.
EL SPOT TRADICIONAL PERMITE PRESENTAR DE FORMA CREATIVA LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.
LOS HORARIOS CORRESPONDEN A MOMENTOS DEL DÍA EN LOS QUE EL TARGET VE LA TELEVISIÓN.
LAS FRANJAS HORARIAS CONCUERDAN, DE FORMA GENERAL, CON LOS MOMENTOS DE CAMBIO DE PAÑAL.
PERFUME FEMENINO
TARGET
MUJERES DE ENTRE 20 Y 40 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO/MEDIO ALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE CUIDAN SU IMAGEN PERSONAL Y CONSUMEN PRODUCTOS DE BELLEZA. BUSCAN OBTENER UN PERFUME QUE ENCAJE CON SUS ASPIRACIONES Y SU ESTILO DE VIDA. QUIEREN OBTENER LA APROBACIÓN SOCIAL Y OFRECER UNA IMAGEN CORRECTA DE SÍ MISMAS ANTE EL RESTO DEL MUNDO. ASPIRAN A SER PROTAGONISTAS DE UN ESCENARIO DE MODERNIDAD, ESTILO Y ÉXITO SOCIAL ASOCIÁNDOLO AL CONSUMO DEL PRODUCTO.
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA EN REVISTAS SEMANALES DE MODA Y F E M E N I N A S C O N COBERTURA NACIONAL.
P Á G I N A I M P A R E N L A S REVISTAS DE MODA VOGUE Y MARIE CLAIRE CON MUESTRA D E L P E R F U M E I N C L U I D A SITUADA EN LAS SECCIONES DE BELLEZA DE CADA REVISTA.
RAZONAMIENTO
EL MEDIO ELEGIDO ALCANZA DE FORMA MÁS PRECISA EL TARGET AL QUE SE DIRIGE EL PRODUCTO.
LA PÁGINA IMPAR PERMITE UN MAYOR VISUALIZACIÓN Y CONSIGUE UN IMPACTO MÁS EFICAZ.
LAS REVISTAS DE MODA ELEGIDAS OTORGAN UN PRESTIGIO AÑADIDO AL PRODUCTO.
LA MUESTRA INCLUIDA PERMITE VALORAR EL PRODUCTO Y POTENCIAR LA ACCIÓN DE COMPRA.
PRODUCTO DE LIMPIEZA
TARGET
MUJERES DE ENTRE 25 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE SE OCUPAN DE LAS TAREAS DOMÉSTICAS O DE COMPRAR LOS PRODUCTOS PARA ELLO. NECESITAN UN PRODUCTO DE LIMPIEZA EFICAZ Y CON UNA BUENA RELACIÓN CALIDAD/PRECIO QUE LES CONVENZA DE FORMA RACIONAL. LES PREOCUPA MANTENER SU CASA LIMPIA Y ORDENADA Y BUSCAN UN PRODUCTO QUE LO RESUELVA DE FORMA FÁCIL, RÁPIDA Y ECONÓMICA. DESEAN CONVERTIR SU HOGAR EN UN LUGAR ACOGEDOR, CÓMODO Y RESPETABLE TANTO PARA ELLAS COMO PARA SU ENTORNO CERCANO.
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.
SPOT DE 30” EN TELECINCO EN HORARIO DE TARDE (15:45-20.00) EN EL PROGRAMA “SÁLVAME DIARIO”
PUBLIRREPORTAJE EN ANTENA3 EN HORARIO DE MAÑANA (09:00-12:00) EN EL PROGRAMA “ESPEJO PÚBLICO”
RAZONAMIENTO
AL SER UN TARGET TAN AMPLIO Y HETEROGÉNEO SE HA ELEGIDO LA TELEVISIÓN COMO EL MEJOR MEDIO.
UN SPOT RACIONAL Y UN PUBLIRREPORTAJE EXPLICATIVO CONSOLIDAN EL MENSAJE PUBLICITARIO.
LOS PROGRAMAS ELEGIDOS SON GENERALMENTE SEGUIDOS POR EL TARGET DEL PRODUCTO.
EL HORARIO DE LA CAMPAÑA CONCUERDA CON LAS ACTIVIDADES DE LIMPIEZA DOMÉSTICA.
COCHE DE ALTA GAMA
TARGET
HOMBRES DE ENTRE 40 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO O ALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE SE PLANTEAN ADQUIRIR UN COCHE NUEVO. NECESITAN UN PRODUCTO FIABLE Y DE ALTO PRESTIGIO SOCIAL EN EL QUE PODER CONFIAR SUS DESPLAZAMIENTOS. LES MOTIVA PODER DISFRUTAR DE UN VEHÍCULO MÁS CÓMODO Y RÁPIDO QUE LA MAYORÍA A LA VEZ QUE OFRECER UNA IMAGEN DE ÉXITO PERSONAL ANTE LA SOCIEDAD. INCORPORAN EN EL PRODUCTO SUS ASPIRACIONES DE UN FUTURO ACOMODADO Y DISTINGUIDO ASÍ COMO LA APROBACIÓN SOCIAL DE SU VIDA PERSONAL.
PLAN DE MEDIOSC A M P A Ñ A E N R E V I S T A S M E N S U A L E S M A S C U L I N A S ELITISTAS DE ÁMBITO NACIONAL.
P Á G I N A I M P A R E N L A S R E V I S TA S M A S C U L I N A S G E N T L E M A N Y E S Q U I R E LOCALIZADA EN LA SECCIÓN DE MOTOR O ESTILOS DE VIDA.
RAZONAMIENTO
LAS REVISTAS PERMITEN UNA MEJOR CALIDAD GRÁFICA Y UNA EXCELENTE SEGMENTACIÓN.
EL ELITISMO DE LAS REVISTAS CREA UN EFECTO DE APROBACIÓN DEL PRODUCTO EN EL TARGET.
LA PÁGINA ENTERA PERMITE UNA COMUNICACIÓN MÁS EFICAZ Y MAYOR CREATIVIDAD DE LA CAMPAÑA.
LAS SECCIONES ELEGIDAS SON COHERENTES CON LA IMAGEN QUE SE QUIERE OFRECER DEL PRODUCTO.
BANCO CON OFICINAS
TARGET
HOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 35 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO O MEDIO ALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS SUPERIORES Y/O UNIVERSITARIOS QUE BUSCAN MEJORAR SUS POSICIONES BANCARIAS. NECESITAN UNA ENTIDAD QUE LES APORTE MAYOR RENTABILIDAD A LA VEZ QUE MEJOR SERVICIO Y VALOR AÑADIDO. LES PREOCUPA SU SITUACIÓN ECONÓMICA, LES RESULTAN FAMILIARES LOS CONCEPTOS BANCARIOS Y ESTÁN AL DÍA DE LOS ÚLTIMOS PRODUCTOS FINANCIEROS. ASPIRAN, DE FORMA RACIONAL, A GESTIONAR DE FORMA EFICAZ SU PATRIMONIO Y ENCONTRAR UNA ESTABILIDAD ECONÓMICA.
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA EN PERIÓDICOS E S P E C I A L I Z A D O S Y D E INFORMACIÓN GENERAL DE ÁMBITO NACIONAL.
ROBAPÁGINA EN EL PERIÓDICO DE INFORMACIÓN ECONÓMICA EXPANSIÓN Y MEDIA PÁGINA EN EL PERIÓDICO GENERALISTA EL PAÍS.
RAZONAMIENTO
LA ELECCIÓN DE LA PRENSA SE DEBE A SU CREDIBILIDAD Y EL PESO INFORMATIVO DEL MENSAJE.
EL PERIÓDICO ECONÓMICO ESPECIALIZA EL TARGET Y EL GENERALISTA ABARCA EL TARGET EXCLUIDO.
EL ROBAPÁGINA CONSIGUE UNA ALTA EFECTIVIDAD A MENOR COSTE Y MENOR RECHAZO DEL PÚBLICO.
LA MEDIA PÁGINA DEL PERIÓDICO GENERALISTA PERMITE INCLUIR MÁS INFORMACIÓN EXPLICATIVA.
PERFUME MASCULINO
TARGET
HOMBRES DE ENTRE 20 Y 40 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO/MEDIO ALTO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE CONSUMEN PRODUCTOS DE BELLEZA DE FORMA HABITUAL. NECESITAN UN PERFUME QUE CULMINE SU CUIDADO E IMAGEN PERSONAL AL TIEMPO QUE LES APORTE UNA PERSONALIDAD DEFINIDA. LES PREOCUPA ALCANZAR EL ÉXITO SOCIAL Y DEMOSTRAR TRIUNFO PERSONAL ASOCIÁNDOLO AL PRODUCTO. DESEAN POSICIONARSE COMO HOMBRES TRIUNFADORES Y SEGUROS DE SÍ MISMOS CONFIADOS DE SU VALÍA PERSONAL.
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA EN REV ISTAS MENSUALES MASCULINAS GENERALISTAS NACIONALES.
P Á G I N A I M P A R E N L A S REVISTAS MASCULINAS GQ Y D T, C O N M U E S T R A D E L PERFUME INCLUIDA, SITUADA EN LAS SECCIONES DE ESTILO.
RAZONAMIENTO
SE HAN ELEGIDO REVISTAS MASCULINAS PUES SON EL MEDIO MÁS EFICAZ PARA ALCANZAR AL TARGET.
LA LÍNEA EDITORIAL QUE SIGUEN ESTAS REVISTAS CONCUERDAN CON LAS ASPIRACIONES DEL TARGET.
LA PÁGINA ENTERA DA UN MAYOR MARGEN CREATIVO PARA UNA CAMPAÑA BASADA EN ICONOS/SÍMBOLOS.
LA MUESTRA DE PRODUCTO SATISFACE LAS NECESIDADES RACIONALES DE COMPRA DEL TARGET.
PRODUCTO TECNOLÓGICO
TARGET
HOMBRES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y/O ALTO CON NIVEL DE ESTUDIOS SUPERIORES Y/O UNIVERSITARIOS QUE LES INTERESA EL MUNDO DE LA TECNOLOGÍA Y SON CONSUMIDORES ACTIVOS DE ESE SECTOR. ESTÁN INFORMADOS DE LOS PRODUCTOS MÁS NOVEDOSOS DEL MERCADO Y NECESITAN SER PORTADORES DE LAS ÚLTIMAS TECNOLOGÍAS. PERCIBEN LOS AVANCES TECNOLÓGICOS COMO UNA MEJORA EN LA CALIDAD DE VIDA POR LO QUE ASOCIAN LA MISMA A LA POSESIÓN DE ESAS TECNOLOGÍAS. AL CONSUMIR ESTOS PRODUCTOS ASPIRAN ALCANZAR MAYOR ÉXITO Y APROBACIÓN SOCIAL.
PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.
SPOT DE 30” EN TELECINCO EN HORARIO DE NOCHE (21:00-22:00) EN LOS INFORMATIVOS DE LA CADENA.
PRODUCT PLACEMENT/GUIONIZACIÓN EN ANTENA3 EN HORARIO DE NOCHE (22:00-22:30) EN “EL HORMIGUERO”.
RAZONAMIENTO
EL MEDIO TELEVISIVO APORTA UN MAYOR IMPACTO EN MENOS TIEMPO (MAYOR PENETRACIÓN).
EL SPOT EN HORARIO INFORMATIVO PREDISPONE AL TARGET A PRESTAR ATENCIÓN A LA INFORMACIÓN.
EL PRODUCT PLACEMENT PERMITE MOSTRAR LA EFICACIA REAL DEL PRODUCTO Y VERLO EN ACCIÓN.
EL HORARIO ES EL MÁS ADECUADO PARA LA JUVENTUD DEL TARGET EN RELACIÓN AL MEDIO.
ALIMENTACIÓN PRECOCINADA
TARGET
HOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 25 Y 65 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE INCLUYEN ALIMENTOS PRECOCINADOS EN SU RUTINA ALIMENTARIA. NECESITAN UN ALIMENTO SANO, SABROSO Y FÁCIL DE PREPARAR SIN QUE LES OCUPE MUCHO TIEMPO SU ELABORACIÓN. LES GUSTA COMER BIEN PERO NO DISPONEN DEL TIEMPO NECESARIO PARA COCINAR O NO SABEN HACERLO POR LO QUE CONFÍAN SU NUTRICIÓN EN PRODUCTOS DE CONFIANZA Y BUENA REPUTACIÓN. NO ES SU ALIMENTACIÓN IDEAL PERO ES LA QUE MÁS SE AJUSTA A SU ESTILO DE VIDA AJETREADO.
CAMPAÑA EN CANALES DE TV PRIVADOS Y GRATUITOS CON COBERTURA NACIONAL.
PLAN DE MEDIOS
PATROCINIOS EN LOS INFORMATIVOS DE MEDIODÍA Y DE NOCHE DE LOS CANALES CUATRO Y LA SEXTA, (14:00-15:45) Y (19:55-21:30) RESPECTIVAMENTE, EN LOS ESPACIOS DE DEPORTES O DE EL TIEMPO.
RAZONAMIENTO
LA TELEVISIÓN ES EL MEDIO MÁS ADECUADO PARA UN PRODUCTO CON UN TARGET TAN AMPLIO Y VARIADO.
EL PATROCINIO PERMITE CAPTAR TODA LA ATENCIÓN DEL TARGET EN EL MENSAJE DE LA CAMPAÑA.
LOS HORARIOS CORRESPONDEN AL MOMENTO DE PREPARACIÓN DE LA COMIDA O LA COMIDA EN SÍ.
LAS CADENAS ESCOGIDAS PUEDEN ENGLOBAR A UN TARGET MÁS PREDISPUESTO A ESTE PRODUCTO.
ALIMENTACIÓN FAST FOOD
TARGET
HOMBRES Y MUJERES DE ENTRE 25 Y 35 AÑOS, DE NIVEL ADQUISITIVO MEDIO O BAJO Y NIVEL DE ESTUDIOS BÁSICOS Y/O SUPERIORES QUE QUIEREN COMER DE FORMA RÁPIDA Y SABROSA SIN IMPORTARLES LO SALUDABLE DEL PRODUCTO. NECESITAN UN SERVICIO RÁPIDO Y EFICAZ, CON UNAS GARANTÍAS MÍNIMAS, QUE LES OFREZCAN ALIMENTOS EN BUEN ESTADO Y DE SU GUSTO. PREFIEREN DEDICAR MENOS TIEMPO A COMER PARA PODER DEDICÁRSELO A OTRAS ACTIVIDADES. SABEN QUE NO ES UN HÁBITO RECOMENDABLE Y DESEARÍAN COMER MEJOR PERO NO PUEDEN O SIMPLEMENTE PREFIEREN EL SABOR DE ESTE ALIMENTO.
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA EN INTERNET CON CORTINILLA Y MARKETING VIRAL EN REDES SOCIALES.
CORTINILLA EN LA WEB DEL PERIÓDICO DEPORTIVO MARCA (WWW.MARCA.COM) LOS DÍAS DE PARTIDO DEL EQUIPO LOCAL.
MARKETING VIRAL A TRAVÉS DE LA CUENTA DE TWITTER DE LA MARCA CON VÍDEO DE YOUTUBE ASOCIADO A LA ACCIÓN.
RAZONAMIENTO
INTERNET ES EL MEJOR MEDIO PARA ESTE TARGET POR EXPOSICIÓN, CALIDAD DE IMPACTO E INTERACTIVIDAD.
LA CORTINILLA CAPTA LA ATENCIÓN EN UNA WEB AFÍN AL TARGET EN UN MOMENTO DE GRAN CONSUMO.
EL MARKETING VIRAL CONECTA CON EL TARGET, HACIÉNDOLE SENTIR QUE SIGUE SU ESTILO DE VIDA.
TANTO EL MEDIO COMO LOS SOPORTES TIENEN LA MEJOR CALIDAD/PRECIO PARA ESTOS PRODUCTOS.
Gracias porvuestra atención
