Os segredos do_trafego_organico

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BÁSICO INTERMEDIÁRIO AVANÇADOESTE EBOOK É CERTO PRA MIM?

Se você está começando a trabalhar com marketing de conteudo, marketing digital ou inbound marketing este conteúdo é exatamente o que você precisa. Aqui abordaremos alguns assuntos de maneira bem introdutória e da forma mais didática possível. Estes são os principais conteúdos para quem deseja começar a aprender algo novo!

Nestes materiais o conteúdo é voltado para as pessoas que já estão mais familiarizadas com alguns dos conceitos de marketing digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um pouco mais aprofundado e aqui costumamos apresentar algumas soluções para problemas um pouco mais complexos.

Estes são os materiais mais complexos produzidos pela Rock Content. Para usufruir ao máximo os conteúdos avançados que produzimos, é essencial que você esteja em dia com o que acontece no mundo digital. Nossos materiais avançados são para profissionais com experiência na área que estão em busca de conhecimentos avançados.

Um dos nossos principais objetivos aqui na Rock Content é ensinar. Para que consigamos alcançar este idea, produzimos posts, ebooks, whitepapers, webinars, infográficos e uma infinidade de materiais que são feitos apenas para você. Apesar disso, alguns conceitos são mais introdutórios enquanto outros são avançados. Agora você confere qual é o grau de conhecimento necessário para usufruir ao máximo deste conteúdo. [ ESTE E-BOOK! ]

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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO[ 05 ]

SOBRE OS AUTORES[ 04 ]

[ 06 ] ANTES DE COMEÇAR: AFINAL, O QUE É O TRÁFEGO ORGÂNICO?

[ 17 ] COMO A ROCK CONTENT AMPLIOU EM 1.772% SEU TRÁFEGO ORGÂNICO EM APENAS UM ANO

[ 09 ] COMO FAZER UMA PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE CAMPEÃ PARA PLANEJAR SEU CONTEÚDO USANDO O SEMRUSH

[ 14 ] COMO PLANEJAMOS AS PAUTAS DO BLOG DA ROCK CONTENT

[ 32 ] ATUALIZAR CONTEÚDOS ANTIGOS

[ 38 ] COMO CONSEGUIMOS O PRIMEIRO LUGAR NO GOOGLE PARA A PALAVRA-CHAVE “MARKETING DIGITAL”

[ 42 ] CONCLUSÃO

[ 44 ] SOBRE A SEMRUSH

[ 46 ] SOBRE A ROCK CONTENT





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TEXTO

DESIGN

MARCELO TORRES

Graphic Designer

@ Rock Content

[email protected]

RENATO MESQUITA

Marketing Manager

@ Rock Content

[email protected]





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https://www.linkedin.com/in/renatomsg

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Uma coisa nós podemos te dizer: não tem nada melhor que isso!

Neste ebook nós vamos te explicar como a Rock Content conseguiu aumentar o tráfego orgânico do nosso blog marketingdeconteudo.com em 1.772% em apenas um ano — e o melhor, mostrar como você pode fazer o mesmo.

Boa leitura!

INTRODUÇÃO

O que mais te atraiu na hora de fazer o download deste ebook?

Tráfego orgânico é um termo muito forte. Ele pode mudar a realidade de um site ou blog para sempre. E quando estamos falando sobre negócios e que gerar oportunidades com custo zero é uma possibilidade, não existe um profissional que não o queira.

Ter como sua principal fonte de aquisição o tráfego orgânico mostra que, além de realizar um ótimo trabalho de SEO, os seus conteúdos são interessantes para os outros usuários.

Se você chegou até aqui é porque certamente tem o desejo de abrir seu Google Analytics e ver que sua principal fonte de aquisição é o orgânico.





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ANTES DE COMEÇAR: AFINAL, O QUE É O TRÁFEGO ORGÂNICO?

Roberta é uma jovem empreendedora que está em busca de mais informações sobre marketing digital e suas melhores práticas.

Assim como qualquer outro bom usuário da internet, Roberta faz aquilo que milhões de pessoas fazem: realiza uma pesquisa no Google.

O termo inserido na janela de pesquisa é “o que é marketing digital?”.

Após os dois primeiros resultados, que são pagos e não solucionam sua dúvida, Roberta encontra uma definição do termo proveniente do Wikipedia. Essa definição consegue clarear um pouco suas ideias, mas ainda não foi o suficiente.

Logo abaixo disso tudo, ela vê o primeiro resultado orgânico do Google. Um artigo que promete explicar o que é o conceito e como aplicá-lo.

A jovem empreendedora acredita que aquele site pode ajudá-la a sanar seus questionamentos e resolve acessar o link.





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Bom, apesar de Roberta ser um personagem fictício, podemos afirmar que essa história se repete infinitas vezes, com pessoas e assuntos diferentes por todo o mundo. Essa é a dinâmica do tráfego orgânico.

O tráfego orgânico representa o número de pessoas, como a jovem Roberta, que utilizam os motores de busca para encontrar informações. Como você pôde ver, ela veio de forma natural, por vontade própria.

Essa fonte de aquisição é de custo zero, já que depende única e exclusivamente da vontade do usuário.

Outra coisa que também fica clara nessa pequena história é que Roberta não foi muito longe na página de resultados do Google para escolher o site que acessou.

Para comprovar, vamos apresentar alguns números que o Google disponibilizou em 2015 sobre as taxas de clique (CTR) dos resultados na primeira página de busca.

Em média, 71.3% de todas as buscas realizadas no Google nunca chegam na segunda página de resultados — que, junto com a terceira página, somam apenas 5,5% de todos os cliques. Os 5 primeiros resultados orgânicos do Google recebem, juntos, 67% de todos os cliques. A seguir, você acompanha detalhadamente os resultados por posição:

# 1º resultado - 31,24%



# 4º resultado - 6,97


# 6º ao 10º resultados - 3,37%

ISSO SIGNIFICA QUE OS PRIMEIROS RESULTADOS DOS MOTORES DE

BUSCA RECEBEM MAIS CLIQUES QUE OS DEMAIS. CERTO?





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Atualmente, o Google realiza pelo menos 40.000 novas buscas por segundo. Isso significa que diariamente são feitas aproximadamente 3,5 bilhões de buscas. Em um ano, esse número passa da casa de 1,2 trilhão!

Nem precisamos dizer o quão disputados são os resultados da primeira página do Google, não é?

Então, para ter um bom resultado com o tráfego orgânico, não basta apenas compreendê-lo. Alcançar a primeira colocação nas buscas no Google para muitas palavras-chave não é uma coisa fácil de se fazer, e é por isso que você precisa conhecer o SEO.

Não vamos entrar demais nesse tema, intenções de busca e nem costumes, mas caso tenha interesse em saber mais sobre o assunto, não deixe de conferir este guia completo da Rock Content sobre SEO (Search Engine optimization ou Otimização para motores de busca).





http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent




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Agora que você está familiarizado com o conceito do tráfego orgânico, vamos falar da principal ferramenta para que você consiga alcançar seu tão desejado resultado.

A pesquisa de palavra-chave é a arma mais valiosa de qualquer profissional que tem o objetivo de alcançar a primeira posição nos motores de busca. Sem ela, fica praticamente impossível realizar um bom trabalho de SEO.

Neste próximo capítulo nós vamos te ensinar como fazer a sua própria pesquisa utilizando o SEMrush, nossa ferramenta favorita para essa tarefa.

Chegou a hora de colocar a mão na massa!

COMO FAZER UMA PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE CAMPEÃ PARA PLANEJAR SEU CONTEÚDO USANDO O SEMRUSH





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1º PASSO: DEFININDO O TEMA

Começaremos pelo ponto que regerá a pesquisa. Durante todo esse processo, usaremos um exemplo similar ao da Rock Content, e guiaremos a sua pesquisa como se estivéssemos criando uma para nosso blog marketingdeconteudo.com.

Nesse exemplo, definimos que o tema foco do mês é marketing digital.

2º PASSO: UTILIZE A FERRAMENTA CORRETA

Atualmente, existe uma infinidade de ferramentas que podem te auxiliar no processo de execução da pesquisa de palavras-chave. Nesse caso, usaremos o SEMrush, que foi a principal ferramenta que utilizamos em nossa equipe de marketing para realizar a tarefa.

Neste exemplo, utilizaremos a palavra-chave marketing digital.





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3º PASSO: UTILIZANDO O SEMRUSH

Antes de começarmos a falar dessa incrível ferramenta, precisamos avisá-los que o SEMrush é pago. Apesar disso, ele tem um limite de 5 consultas por dia de palavras-chave ou por sites, totalmente gratuito.

Além de entregar uma análise completa de palavras-chave, variações e termos relacionados, a ferramenta também fornece uma opção que nos possibilita dar aquela espiadinha na concorrência.

Agora vamos com calma. Confira o passo a passo no SEMrush.





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Após acessar a ferramenta e pesquisar pelo termo desejado — continuaremos com o exemplo do marketing digital —, você vai encontrar um relatório completo sobre aquela palavra-chave:

# Volume de pesquisa mensal;

# Número de resultados;

# Palavras-chave relacionadas (relatório completo à parte);

# Variações da palavra-chave (relatório completo à parte);

# Lista com os 20 primeiros colocados no Google;

# Gráfico de tendência de crescimento no volume da busca;

# Lista com variações de Adwords para a palavra-chave.

Nesse momento, vamos dar atenção ao relatório de variações de palavras-chave.

Utilizamos as informações desse relatório para encontrar variações da palavra-chave pesquisada que representem boas oportunidades.

Alto volume de buscas e concorrência aceitável costumam ser as principais características que procuramos nesse momento. Vale ressaltar que encontramos uma série de long tail keywords excelentes para abordar conteúdos que vão linkar a um artigo cuja palavra-chave é uma head tail — no caso, marketing digital.





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4º PASSO: SELECIONAR AS OPORTUNIDADES E FINALIZAR A PESQUISA

Pronto! Chegamos ao final da pesquisa de palavras-chave. Agora, tudo o que precisamos fazer é criar um relatório com os melhores resultados e oportunidades que encontramos em todas as ferramentas.

Acima, podemos ver quatro termos que valem a pena e que representam boas oportunidades em uma estratégia de SEO voltada para marketing digital. Os resultados são os seguintes:

# Keyword: Marketing Digital — Volume: 14.800 mensal

# Keyword: Agência de Marketing Digital — Volume: 880 mensal

# Keyword: O que é Marketing Digital — Volume: 880 mensal

# Keyword: Marketing Digital conceito — Volume: 720 mensal

Dentre as opções que selecionamos acima, a palavra-chave “O que é marketing digital” é o melhor termo no qual podemos focar para o tema.

Não está entendendo o motivo por termos optado por uma long tail com 880 buscas mensais, em vez da head tail “marketing digital” com quase 15 mil buscas mensais?

Um post completíssimo sobre o assunto pode englobar muitas variações da palavra-chave em questão. No caso, “o que é marketing digital” é uma palavra-chave porque, além do volume, tem inúmeras variações relevantes, e se pensarmos na maneira como os usuários fazem buscas nos motores, esses são exatamente os termos que a maioria vai usar.

Sem a devida criação e busca por palavras-chave que façam sentido para o seu negócio, é muito complicado obter o resultado positivo que tanto deseja.





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COMO PLANEJAMOS AS PAUTAS DO BLOG DA ROCK CONTENT

Já te ensinamos como usar o SEMrush para procurar oportunidades de crescer o tráfego orgânico do nosso blog. Agora você deve estar se perguntando: como conseguir ideias para alimentar o blog diariamente sem repetir temas e cansar os seus leitores?

Neste capítulo, vamos te ensinar como planejamos as pautas do marketingdeconteudo!

DEFININDO O TEMA DO MÊS

A primeira coisa que fazemos antes de pensar nas pautas é definir qual será o tema do mês. Esse tema será a base para definir toda a nossa pesquisa. Produzimos cerca de 20 novas publicações mensalmente, então, como pensar em 20 variações de um mesmo tema?

Uma vez que temos um foco previamente definido para aquele mês, nossos esforços são voltados para a pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes.





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O PRIMEIRO PASSO: PALAVRA-CHAVE COM ALTO VOLUME DE BUSCAS

O primeiro passo para definir o tema do mês é escolher uma palavra-chave com alto volume de buscas mensais. Vamos supor que o tema do mês fosse SEO — como já fizemos em outubro de 2015 para nosso blog.

Com 18 mil buscas mensais e sendo um assunto de interesse do nosso público, esse é um tema perfeito para o marketingdeconteudo.

Atualmente, produzimos cerca de 20 novas publicações mensais para o blog.

COMO CONSEGUIR 20 PUBLICAÇÕES INÉDITAS COM APENAS UM TEMA?

VAMOS AO SEGUNDO PASSO.





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SEGUNDO PASSO: ENCONTRAR VARIAÇÕES DESSA PALAVRA-CHAVE (LONG TAIL KEYWORDS)

Utilizamos o SEMrush para encontrar as melhores variações da palavra-chave que podem ser usadas em novas publicações. Nessa imagem, por exemplo, vemos 5 oportunidades de novos posts: como otimizar seu site; o que é SEO; como SEO pode ajudar seu posicionamento no Google; ferramentas de SEO; e técnicas de SEO.

Essa pesquisa por long tail keywords geralmente nos dá uma boa quantidade de ideias para novos posts. Se as ideias faltarem, uma boa dica é procurar referências em blogs gringos e descobrir o que eles estão falando sobre o assunto.

TERCEIRO E ÚLTIMO PASSO: PRODUZIR UMA GRANDE OFERTA SOBRE O TEMA

Definidos os temas e o calendário editorial do mês, só nos resta um último passo: produzir uma grande oferta de ebook sobre o tema.

Não fazemos isso apenas pela geração de leads (apesar de ser esse o maior objetivo), mas sim para nos colocar como referência quando um leitor pesquisar sobre o assunto e quiser se aprofundar com nossos materiais.

A oferta desse tema que usamos como exemplo foi O guia completo de SEO da Rock Content, 10.000 palavras ensinando ao nosso leitor as boas práticas de SEO para seu site ou blog.






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COMO A ROCK CONTENT AMPLIOU EM 1.772% SEU TRÁFEGO ORGÂNICO EM APENAS UM ANO

Nos próximos capítulos, você aprenderá quais foram as principais atividades realizadas pela nossa equipe para melhorar o tráfego orgânico do nosso blog. Um processo longo e cheio de detalhes, que levou um ano para ser concluído.

Este capítulo está dividido em duas partes:

# Últimos meses de 2014, mais o primeiro semestre de 2015

# Segundo semestre de 2015

Ao final do ano de 2014, o blog marketingdeconteudo.com já dispunha de mais de 300 posts e tinha alcançado mais de 56 mil sessões. Sempre abordando temas relevantes para nosso público, como:

# Marketing Digital;

# Marketing de Conteúdo;

# Inbound Marketing;

# Social Media;

# Entre outros.





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Alguns conteúdos se destacavam por serem temas amplos, evergreen (perene) ou por serem uma dúvida recorrente de clientes ou leitores do blog.

Apesar disso, uma grande parte dos conteúdos publicados eram superficiais.

Para quem quer educar o mercado e seus clientes, é essencial produzir textos que sejam aprofundados e realmente resolvam algum problema do leitor.

Em dezembro daquele ano, a equipe de Marketing sofreu algumas mudanças, novas contratações foram feitas e começávamos a pensar como poderíamos lidar com o blog em 2015.

Utilizando algumas ferramentas específicas, como o SEMrush e Moz, identificamos uma série de erros de SEO em uma grande maioria dos posts do blog. Entre os principais, estavam:

# Falta de definição de palavra-chave;

# Artigos sem meta description;

# Imagens sem Alt Text definidas;

# Ausência de links internos e externos;

# Vários links e imagens quebrados;

# Conteúdos com mais de um H1;

# Title Tags e H1 duplicados.

A lista era extensa. As falhas se acumularam e estávamos desperdiçando ótimas oportunidades no nosso blog.

Além desse detalhe, depois de uma série de análises de rankeamento de algumas palavras-chave, percebemos que alguns de nossos melhores artigos tinham uma enorme oportunidade de alcançar as primeiras posições e páginas dos motores de busca.

COMO ATACAMOS ESSAS OPORTUNIDADES

Várias medidas foram tomadas para que o blog

continuasse a crescer com todo o seu potencial. Mudanças aparentemente simples foram feitas para testar os possíveis resultados que teríamos com o aumento do tráfego orgânico.

Em janeiro de 2015, decidimos que a produção do conteúdo, volume de publicação e planejamento mensal e trimestral seriam alterados para nos ajudar a melhorar os resultados.

O PONTO PRINCIPAL QUE PRECISAVA SER

RESOLVIDO COM URGÊNCIA ERAM AS

CORREÇÕES DE ERROS DE SEO, QUE ESTAVAM

PREJUDICANDO O DESEMPENHO

DO BLOG.





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PRINCIPAIS MODIFICAÇÕES REALIZADAS EM NOSSA ESTRATÉGIA

PRODUÇÃO MENSAL

Resolvemos utilizar ao máximo a capacidade de produção de conteúdo que tínhamos em mãos. A produção foi duplicada, bem como o tamanho das publicações. Saímos de 20 para 40 publicações mensais, fora os 10 guest posts. Deixamos a produção interna focada na criação de peças únicas, que realmente precisavam de atenção especial.

Exemplo: marketing digital / inbound marketing / marketing

Deixamos de lado os artigos de 500 palavras e, a partir daquele momento, o tamanho mínimo de toda publicação no

blog foi definido para 1.000 palavras. Além disso, todos os artigos passaram a contar com definição de palavra-chave, bem como linkagem interna previamente definida.

TAMANHO DA EQUIPE

Em um ano, a equipe de Marketing da Rock Content aumentou para 8 pessoas, das quais duas eram as responsáveis pelo blog. Com mais “mãos” focadas na produção, correção e otimização dos conteúdos, a máquina começou a andar de maneira mais fluida.





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Graças a essas mudanças no planejamento, tamanho do conteúdo e estratégias de SEO adotadas (que você confere a seguir), o panorama começava a mudar.

ESTRATÉGIAS DE SEO UTILIZADAS

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE VOLTADA PARA TRÁFEGO ORGÂNICO

No início de cada trimestre, são definidos os temas dos meses que virão a seguir. Depois da definição dos assuntos, são feitas as pesquisas de palavras-chave. Um dos principais objetivos dessa estratégia de SEO é encontrar as melhores keywords para cada tema de acordo com número de pesquisas mensais e relevância para nosso público.

Para nós, de nada adianta escolher uma palavra-chave que tenha um enorme volume de buscas se para nosso público aquele assunto não desperta interesse algum.

Foi por meio dessas pesquisas que encontramos oportunidades incríveis de assuntos que poderíamos abordar, mas que, por falta de planejamento, estávamos perdendo.

OTIMIZAÇÃO DE CONTEÚDOS ANTIGOS

Na primeira fase do blog marketingdeconteudo.com — que foi de 2013 a dezembro de 2014 —, não existia a muita preocupação com o SEO on e off page. Por isso, uma das principais missões que tivemos nessa segunda fase foi a otimização dos conteúdos antigos.

COMO ERA FEITO O PLANEJAMENTO MENSAL E TRIMESTRAL

Possivelmente, esse foi o fator que mais proporcionou melhorias para o blog. Abandonamos o antigo hábito de apenas produzir conteúdo sem planejamento e adotamos algumas estratégias básicas:

# Cada mês teria um tema específico;

# Os temas eram definidos no início de cada trimestre;

# Pesquisa de palavras-chave mensal de acordo com o tema;

# Metade da produção mensal seria destinada ao tema decidido e a outra seria livre.





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Sim, isso requer tempo e dedicação. Logo você vai conferir os resultados dessa mão de obra!

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO FOCADA NO USUÁRIO E MOTORES DE BUSCA

Deixamos de nos preocupar com temas bobos ou ideias mirabolantes e passamos a adotar uma visão mais analítica, focada em resultados. A partir desse momento, todos os posts passaram a ser desenvolvidos após uma definição de quem é a pessoa que busca esse conteúdo, como ela busca e quais são as dúvidas que devemos sanar com ele.

AUMENTO DO TAMANHO DOS CONTEÚDOS

Analisamos todos os conteúdos e percebemos que os artigos mais longos estavam performando de maneira muito mais significativa. Após essa análise,

começamos a procurar por referências nacionais e internacionais sobre o assunto até descobrirmos que isso é mesmo uma realidade.

Conteúdos mais longos, aprofundados e menos introdutórios performam muito melhor que os famosos “5 dicas matadoras” e assim por diante — não que conteúdos como esse não funcionem, mas buscamos algo a mais. Artigos que vão além do básico são capazes de comprovar seu conhecimento e autoridade em determinado assunto.

GUEST POSTS / LINK BUILDING

Seu artigo pode ser espetacular, otimizado e impecável, mas sem links externos será muito difícil alcançar as primeiras posições nos motores de busca. Por isso, realizamos um intenso trabalho de linkagem para as publicações que queríamos que melhorassem o posicionamento orgânico.

Com mais de 300 blog posts já publicados em nosso domínio, é de se imaginar a quantidade de termos e artigos que poderiam estar ocupando posições muito melhores no rankeamento orgânico do que estavam, certo?

Um a um, post por post, todos eles sofreram atualizações ou inclusões de:

# Palavras-chave;

# Title Tags;

# H1, H2, H3;

# Alt text de imagens;

# Correção de links e imagens quebradas;

# Inserção de novos links internos e externos.





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FOCO PRINCIPAL: OTIMIZAÇÃO ON PAGE

Já deu para perceber o quanto nossa preocupação se voltou para a correção de erros do passado para conseguir obter melhores resultados com o que já tínhamos em mãos. A primeira etapa seria colocar ordem na casa, e você aprende agora como foi que alcançamos o incrível crescimento em um semestre.

O RESULTADO

JANEIRO E FEVEREIRO: OTIMIZAÇÃO, CORREÇÃO E PRODUÇÃO (ESFORÇO MÁXIMO)

Sem dúvida alguma, esse foi o momento em que mais tivemos trabalho. O esforço máximo aconteceu nos dois primeiros meses do ano de 2015. Precisávamos colocar

o SEO on page de mais de 300 posts em dia, e, quanto mais rápido isso fosse feito, mais rápido poderíamos sentir e analisar as mudanças no tráfego orgânico.

Além desse “pequeno” detalhe”, havia ainda a missão de dobrar a produção de conteúdo que estava sendo feita até o momento. Ainda não sabíamos como isso seria de fato, os problemas que isso acarretaria e nem quais seriam os reais reflexos desse aumento repentino.

Janeiro e fevereiro também foram meses em que focamos bastante na produção de peças de conteúdos únicos e extremamente importantes para nosso blog. Os posts de Marketing Digital, Inbound Marketing e Marketing foram publicados no final de dezembro e início de janeiro. Após a publicação desses artigos, nosso trabalho de link building e guest post tomou força total.

Depois de compreender tudo que precisava ser feito, este foi o resultado de tráfego orgânico que obtivemos após o período:





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Em comparação com novembro e dezembro, tivemos um aumento de 53,1% no tráfego orgânico do blog marketingdeconteudo.com.

Principais mudanças feitas nesse período:

# Otimização e correção de erros de SEO de conteúdos antigos;

# Duplicação da produção de conteúdo mensal;

# Pesquisa de palavras-chave para selecionar as melhores oportunidades;

# Produção de conteúdo voltada para SEO, mas principalmente pensando no usuário;

# Linkagem interna de posts relacionados dentro do blog;

# Guest posts;

# Link Building.

Resultado: 53% a mais de tráfego orgânico em dois meses.

MARÇO E ABRIL: 1ª REVISÃO DA ESTRATÉGIA (FOCO EM HEAD TAIL MARKETING DIGITAL)/1ª PARTE DE RESULTADOS

Após a primeira etapa da nova estratégia de SEO, chegamos ao mês de março, o último do primeiro quarter.





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Depois de atingir um ótimo resultado nos dois primeiros meses do ano, percebemos que ainda havia muito a ser feito e que os resultados poderiam ser ainda melhores.

Naquele momento, as otimizações de SEO ainda não tinham sido concluídas, pois a criação de conteúdo estava a mil e nossa equipe estava atolada com produção, correção e gerenciamento do blog, além de várias outras tarefas.

O que mais mudou nesse período foi que demos foco total na palavra-chave “marketing digital”. Com mais de 14 mil buscas mensais, esse termo foi escolhido como o tema de fevereiro. Durante o mês, percebemos a enorme demanda e interesse de nossos leitores sobre o assunto.

O artigo “Marketing Digital: O que é isso, afinal?” estava publicado no blog há pouco mais de dois meses e, apesar de ter um conteúdo completo e único,

estava alcançando pouco mais de 100 acessos mensais. E foi nesse período que trabalhamos pesado na head tail marketing digital.

Não entraremos em detalhe da estratégia utilizada nesse período, pois no capítulo seguinte você poderá acompanhar tudo que foi feito nesse artigo. Primeiramente, vamos falar do geral:





http://marketingdeconteudo.com/marketing-digital/


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Após a correção de 70% dos problemas de SEO existentes no blog, conseguimos alcançar um aumento de 100.9% no tráfego orgânico nesse período. Sim, foi surpreendente e nossa equipe também ficou impressionada! Estávamos acertando os últimos detalhes da estratégia de

produção de conteúdo no blog, o SEO estava em dia e o link building continuava a todo vapor.

Durante esse processo, vários posts do blog obtiveram um aumento de 100, 300 e até 400% de tráfego orgânico, mas o melhor ainda estava por vir.

FICOU CURIOSO PARA VER O

RESULTADO QUE CONSEGUIMOS

COM A HEAD TAIL MARKETING DIGITAL?





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1.189,36%.

Sim, esse número está certo e foi exatamente o aumento de tráfego orgânico que tivemos em apenas um conteúdo. Nos dois primeiros meses de 2015, o post de marketing digital havia recebido apenas 141 visitantes, mas após todo o trabalho realizado em março e abril, finalizamos o bimestre com mais de 1.800 acessos.

Após esse resultado, decidimos mudar um pouco o foco da nossa estratégia de SEO e foi assim que chegamos à segunda fase do nosso planejamento de 2015.

Principais mudanças feitas nesse período:

# Finalização dos erros de SEO no blog;

# Atualização de conteúdos com palavras-chave promissoras de grande volume de busca;

# Foco em keywords head tail.

Resultado: crescimento de 100% no tráfego orgânico em dois meses.

MAIO E JUNHO: EXPANSÃO DA SEGUNDA ESTRATÉGIA (MAIS HEAD TAILS) E RESULTADO FINAL DO QUARTER

No final do quarto mês da nova estratégia, encontramos e identificamos a maior oportunidade para aumento de tráfego orgânico em nosso blog: as head tails. O incrível resultado que conquistamos com a palavra-chave “marketing digital” só comprovou que deveríamos focar nossos esforços em keywords relevantes para nossos leitores e que têm um grande volume de buscas mensais.

Para coroar nosso trabalho nos quatro primeiros meses do ano, o post de marketing digital chegou ao primeiro lugar no Google em maio, e isso foi mais uma prova de que estávamos no caminho certo.





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O blog continuou crescendo e mais uma vez conseguimos bater o esperado: alcançamos 113,56% de crescimento no tráfego orgânico

Nesse momento, estávamos nos dedicando a atualizar conteúdos antigos para que melhorassem seus respectivos rankeamentos nos motores de busca. Algumas palavras-chave antigas estavam começando a receber mais tráfego e, com isso, melhoraram suas posições de rankeamento.

Após o sucesso que tivemos com o post de marketing digital, decidimos testar a mesma estratégia com outra head tail importantíssima do nosso blog: inbound marketing. O volume de buscas mensais para a palavra-chave é de apenas 1,4 mil.

Apesar de ser um número baixo quando comparado com marketing digital, essa keyword é de extrema relevância para o público que desejamos alcançar com nosso blog. Pensando nisso, adotamos a mesma estratégia:

# Atualização de conteúdo;

# Inclusão de novas variações da palavra-chave;

# Adicionamos mais de 3.000 palavras de conteúdo único ao post.

Como o assunto é muito abrangente, fizemos um trabalho especial no post “O que é Inbound Marketing” e o resultado ao final de dois meses foi o seguinte:





http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-inbound-marketing/

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Nesse período, o artigo teve um crescimento de 402% de tráfego orgânico e hoje em dia oscila sua colocação nos motores de busca entre a primeira e a terceira colocação. Ele não está fixo em uma posição porque os conteúdos que disputam pelo termo estão tão completos quanto o nosso.

Após as atualizações, esse post se tornou o maior artigo do nosso blog, e em termos de SEO também é um dos mais bem trabalhados. Além de uma enorme quantidade de links internos e externos, ele conta com uma imensa quantidade

de variações da palavra-chave “inbound marketing”. Vale lembrar que o principal trabalho de link building nesse artigo havia sido iniciado em janeiro e fevereiro, logo quando começamos a nova estratégia de SEO.

Resultado: mais 113% de tráfego orgânico em dois meses.

FINAL DO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2015

Quando começamos a pensar na nova estratégia de SEO que adotaríamos para nosso blog, tínhamos 7.201 acessos no marketingdeconteudo.com. Ao final de junho, seis meses depois, fechamos o segundo trimestre do ano com 51.670 sessões únicas! Alcançamos a incrível marca de 615% de crescimento no tráfego orgânico em um período curto.

SEGUNDA METADE DE 2015: NOVAS ESTRATÉGIAS E MUDANÇAS

Agora você verá quais foram as principais mudanças realizadas na segunda metade de 2015 para conseguirmos alcançar os 1772% de crescimento orgânico em 2015.





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Para que você consiga ter uma noção dos efeitos das otimizações de SEO que realizamos no primeiro semestre de 2015, vamos te mostrar o resultado de alguns dos conteúdos corrigidos na época.

O QUE É ROI? DESCUBRA SE SEUS INVESTIMENTOS ESTÃO VALENDO A PENA

A seta vermelha indica quando as otimizações fora feitas. No início de fevereiro, nós começávamos a arrumar as brechas que estavam nos fazendo perder um caminhão de acessos orgânicos todo mês.

Os primeiros conteúdos a serem otimizados foram os que tinham mais acessos — e que eram os mais importantes para nossas personas.

Um post sobre ROI é extremamente relevante não apenas para quem quer tirar essa dúvida, mas para qualquer pessoa que tenha interesse em marketing digital, inbound ou marketing de conteúdo.

Em pouco mais de dois meses, nosso post saiu da segunda página de pesquisas para a palavra-chave “ROI” e começou a lutar pelas primeiras posições nas buscas orgânicas no Google.





http://marketingdeconteudo.com/roi/


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O QUE SÃO E COMO CRIAR BUYER PERSONAS

Um dos artigos mais antigos do blog marketingdeconteudo.com, e tão importante quanto o de ROI, nosso post sobre personas precisava de atenção.

Sem a devida otimização de SEO, ele já conseguia se manter na primeira página

de resultados orgânicos, mas nós conseguimos alcançar a primeira posição meses após a correção.

Temos certeza de que você já conseguiu compreender a importância do SEO em uma estratégia de Marketing de Conteúdo. Apesar disso, vamos compartilhar mais um resultado para que você veja o que é possível conquistar.





http://marketingdeconteudo.com/personas/


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9 DICAS INFALÍVEIS PARA SEU CLIENTE LER (E RESPONDER) SEUS E-MAILS SEMPRE

Nesse outro exemplo, conseguimos chegar nas primeiras posições das buscas orgânicas em pouco mais de um mês, graças às correções de SEO.

Essa lista poderia se estender bastante, mas, por ora, vamos listar apenas esses três artigos.

Além da correta otimização para motores de busca que realizamos em todos os posts do blog, alguns deles ainda sofreram uma importante alteração: atualizações no próprio conteúdo.

Com isso, chegamos ao próximo passo da nossa estratégia.





http://marketingdeconteudo.com/atendimento-email/



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“Nada é tão bom que não possa ser melhorado!”

À primeira vista, isso pode parecer algo tão bobo que você possivelmente nunca parou para pensar.

Quando você busca informações sobre Marketing de Conteúdo, arriscamos dizer que a atualização de conteúdos antigos ainda não faz parte da lista de atividades consideradas essenciais para o sucesso.

Mas diferente do que algumas pessoas possam pensar, não basta publicar o conteúdo e deixar o SEO em dia para ocupar as primeiras posições dos motores de busca.

Convidamos você a fazer um teste: procure por uma palavra-chave que tenha um alto volume de buscas mensais e monitore durante um mês os 10 primeiros resultados.

ATUALIZAR CONTEÚDOS ANTIGOS

VOCÊ SABERIA NOS DIZER O QUE DIFERENCIA UM CONTEÚDO QUE ESTÁ NA PRIMEIRA POSIÇÃO DO

QUE ESTÁ NA DÉCIMA?





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Podemos afirmar com 100% de certeza que o primeiro será muito mais completo, que certamente cumprirá com a promessa de tirar uma dúvida ou solucionar um problema e, o mais importante, que esse conteúdo será atual.

GOOGLE QUALITY UPDATE

Em maio de 2015, uma “pequena” atualização do algoritmo do Google gerou uma incrível mudança nos resultados de buscas.

Conteúdos que ocupavam as primeiras posições graças a links antigos (link building), algumas “maracutaias” (black hat), ou até mesmo conteúdos legítimos, porém antigos, deixaram de ser bem-vistos.

Isso se deu pelo fato de o novo algoritmo do Google priorizar os conteúdos que eram mais completos, atuais e que não estavam abandonados.

O Quality Update pegou muita gente de surpresa e, em questão de horas, muitos de nossos posts tiveram uma mudança significativa de rankeamento.

Este foi o post que esclareceu o que estava acontecendo.

A premissa do Google Quality Update era simples: beneficiar os conteúdos que realmente ajudavam o leitor e penalizar artigos de baixa qualidade.

Se você quer entender mais sobre o Quality Update, dê uma olhadinha neste artigo.





http://searchengineland.com/the-quality-update-google-confirms-changing-how-quality-is-assessed-resulting-in-rankings-shake-up-221118

https://contently.com/strategist/2015/06/22/googles-quality-update-what-content-marketers-need-to-know/

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Focamos em usar o SEMrush para descobrir os conteúdos que tinham mais de seis meses de publicação e que ocupavam da 11ª à 20ª posição no Google. Os posts que se encaixavam nesse perfil tinham três características essenciais para o sucesso:

# Idade da URL (SEO);

# Palavra-chave com potencial (volume razoável de buscas mensais);

# Eram importantes para nossas personas.

A atualização se tornou algo tão essencial em nossa estratégia que atualmente separamos uma quantidade específica da produção de conteúdos mensais para essa estratégia.

Alguns dos nossos artigos mais acessados receberam tantas

atualizações que atualmente já têm mais de 4 mil palavras!

E é agora que passamos para o próximo ponto da estratégia de 2015.

ENCONTRAR O TAMANHO IDEAL DOS POSTS

Falar sobre o tamanho ideal de um blog post é bastante complicado e não entraremos nesse mérito agora. Por ora, falaremos apenas o que estamos fazendo no nosso blog e por que dá certo.

POSTS ÉPICOS: MAIS DE 4 MIL PALAVRAS (CONTEÚDOS QUE COSTUMAM DAR MAIS RESULTADO)

Retomando o raciocínio, pouco antes do Quality Update sair, nossos artigos mais promissores já contavam com mais de 4 mil palavras.

MUITAS OPORTUNIDADES AGUARDAVAM ATUALIZAÇÃO

Sem ter conhecimento desse update, nossa equipe já fazia a atualização de alguns posts com certa frequência com o objetivo de sempre entregar os melhores artigos para nossos leitores.

Além das otimizações de SEO, essas atualizações nos mostraram que a resposta para o aumento do tráfego orgânico era simples: continuar investindo na atualização de conteúdos antigos.

A princípio, as atualizações eram definidas de acordo com os posts que recebiam mais tráfego orgânico. Mas após atualizar os 20 conteúdos que mais traziam esse tipo de tráfego para nosso blog, mudamos a estratégia.





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# Marketing Digital

# Marketing

# Inbound Marketing

# Marketing de Conteúdo

Em posts como esses, nossa equipe fez o melhor trabalho possível para produzir artigos épicos que fossem capazes de cobrir a maior variedade de assuntos e possíveis dúvidas de nossos leitores.

Pensando em SEO, esses artigos são verdadeiras máquinas de aquisição de tráfego orgânico. Cada um deles tem uma enorme variedade da palavra-chave principal, o que ajuda esse post a conseguir mais acessos por meio de diferentes buscas.

POSTS CURTOS: 500 A 1.000 PALAVRAS

Apesar de conseguirmos ótimos resultados com os conteúdos longos, isso não quer dizer que todos os nossos posts serão desse tamanho.

Como você leu agora há pouco, no Google Quality Update o algoritmo começou a analisar de forma muito mais complexa a maneira como o leitor consome a informação.

Isso quer dizer que não adianta nada produzirmos um artigo de 10 mil palavras sobre um assunto que pode ser explicado em apenas 500. É exatamente esse o ponto em que estamos atualmente.

Agora você confere a lista de artigos do nosso blog que performam extremamente bem (estão entre os 15 mais acessados mensalmente) e que têm menos do que mil palavras.

# ROI

# Personas

# KPI

# Lead

Nesses conteúdos, nós somos diretos e explicamos conceitos de maneira rápida e prática. Assim, nossos leitores conseguem sanar seus questionamentos de maneira simples, sem rodeios.






http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-marketing/

http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-inbound-marketing/

http://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/



http://marketingdeconteudo.com/kpi/

http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-lead/

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POSTS COMUNS: ATÉ 2.000 PALAVRAS (NOSSO POST PADRÃO)

Em 2015, nossa equipe testou diferentes formatos, tamanhos e tipos de conteúdos na intenção de encontrar o que gerasse uma melhor resposta para o nosso público.

Após vários testes, encontramos a “formula do sucesso”. Mas preste atenção: ela funciona para o marketingdeconteudo.com — não necessariamente para a sua estratégia.

Dizemos isso porque possivelmente você tem um público diferente do nosso, e essa é apenas uma das características que vão interferir no formato pelo qual optamos.

Exemplos de posts:

# Vendarketing

# Palavras-chave

# O que é CRM

Nosso público cresceu e se torna cada vez mais educado em marketing digital, inbound marketing e marketing de conteúdo. Esse sempre foi o objetivo do nosso blog e por isso a nossa produção também precisou evoluir.

Ficou claro que os conteúdos pequenos já não estavam satisfazendo nossos leitores e, por isso, testamos o formato maior. Duas mil palavras, até o momento, é o tamanho ideal para nosso blog.

Artigos desse tamanho são mais aprofundados e, apesar de serem de topo de funil, contam com exemplos e outros pontos que auxiliam os leitores na compreensão de conceitos e questões em geral.

Nem todo assunto consegue ser explicado em 500 palavras, da mesma forma que nem todo artigo precisa de 5.000 palavras para ser esclarecido.





http://marketingdeconteudo.com/vendarketing/

http://marketingdeconteudo.com/o-que-sao-palavras-chave/

http://marketingdeconteudo.com/o-que-e-crm/

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MAIORES SACADAS DE 2015

Confira um pequeno resumo das principais estratégias que nos auxiliaram a aumentar o tráfego orgânico do blog marketingdeconteudo.com em mais de 1.700% nesse ano:

# Manter o SEO on page em dia;

# Encontrar o tamanho ideal dos seus blog posts;

# Fazer atualizações de conteúdo.

Ficou curioso para ver a comparação de sessões de um ano e outro? Em novembro de 2014, o blog estava com 7.340 e, no ano seguinte, fechamos o mês com mais de 137 mil sessões!





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COMO CONSEGUIMOS O PRIMEIRO LUGAR NO GOOGLE PARA A PALAVRA-CHAVE “MARKETING DIGITAL”

Agora que você já sabe como executar a sua própria pesquisa de palavras-chave, como nós planejamos as pautas do nosso blog e como aumentamos nosso tráfego orgânico, vamos juntar tudo na mesma panela.

Neste capítulo, você vai acompanhar a trajetória dos esforços realizados pela nossa equipe de Growth para alcançar a 1ª posição no Google para a palavra-chave “marketing digital” — que hoje representa aproximadamente 15% de todo tráfego do nosso blog marketingdeconteudo.com.

A MISSÃO

Em dezembro de 2014, durante uma das conversas na mesa do Marketing, Vitor Peçanha preparou duas tarefas para a equipe. Criaríamos dois posts grandes com as palavras-chave “marketing digital” e “marketing”, os conteúdos seriam guias completíssimos sobre os assuntos e deveriam ter duas mil palavras.





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Apesar de você já ter acompanhado o resultado que tivemos com o post, neste capítulo você saberá exatamente o que foi feito para isso.

TIPO DE CONTEÚDO E TAMANHO

A essa altura, já havíamos percebido que os melhores resultados de tráfego orgânico que estávamos tendo em nosso blog eram provenientes de artigos mais longos.

No primeiro momento, o conteúdo foi para o nosso blog com aproximadamente 2 mil palavras, as otimizações de SEO on page estavam em dia e nossa estratégia de promoção de conteúdo também estava a todo vapor em social media.

O artigo de Marketing Digital foi um dos principais testes que realizamos no

blog em relação a otimizações de SEO, formato de conteúdo e tamanho.

REDE DE LINKS INTERNOS

Para atrair o maior volume possível de leitores para o artigo, criamos aproximadamente 15 artigos que são relacionados ao tema “marketing digital” para criar uma incrível rede de links internos.

Todos esses conteúdos tinham uma variação da palavra-chave principal. Chamados de long tail keywords, esses termos têm um volume de buscas mensais relativamente baixo, porém seu tráfego é de qualidade.

Além dos conteúdos exclusivos criados com essa finalidade, visitamos vários outros conteúdos antigos do nosso blog que tinham menções e possíveis ligações com o tema principal.

LINK BUILDING PESADO

Esse foi, sem dúvida, um dos principais pontos que nos auxiliou a chegar na primeira posição do Google para a busca “marketing digital”.

Sem links externos, dificilmente você conseguirá alcançar o top 5 do motor de busca para uma head tail com tanta concorrência como a que estávamos usando.

Na época, a kw tinha mais de 14 mil buscas mensais e as primeiras posições eram ocupadas por empresas que também trabalhavam com marketing de conteúdo, faziam SEO e queriam estar naquela posição.

ARRISCAMOS DIZER QUE JÁ TEMOS PELO MENOS 50 LINKS

INTERNOS PARA ESSE ARTIGO DE MARKETING DIGITAL — E ESSE

NÚMERO NÃO PARA DE CRESCER.





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Aqui na Rock Content nós sempre fazíamos guest posts para atrair novos leitores para nosso blog e colocar em prática o link building. Mas foi com o post de marketing digital que desenvolvemos uma estratégia bem definida.

Logo nos dois primeiros meses de 2015, nossa equipe conseguiu mais de 20 guest posts em blogs de relevância. Links que agregaram muito valor ao nosso conteúdo e que nos permitiu chegar na primeira página de buscas antes de completar três meses de publicação.

ATUALIZAÇÃO DE CONTEÚDO

Analisamos vários blogs internacionais, as top 10 primeiras posições no Google para vários termos relevantes e com alto volume de buscas mensais e percebemos alguns padrões entre eles:

# Todos os conteúdos tinham mais de 3 mil palavras;

# Todos eles tinham sido atualizados;

# Contavam com outras formas de conteúdo (vídeo, podcasts e imagens).

Depois de termos encontrados esses pontos em comum, a conclusão de tudo isso foi simples: a primeira posição do Google costuma ser ocupada pelo conteúdo mais completo da primeira página.

Assim, começamos mais um capítulo na história do post.

Planejamos uma nova estrutura para o conteúdo que já estava postado baseado em uma nova pesquisa de palavras-chave que nossa equipe realizou. Dessa forma, o conteúdo passou de 2 mil para mais de 5 mil palavras na primeira atualização.

APÓS ESSE PRIMEIRO ESFORÇO, UMA COISA HAVIA FICADO CLARA PARA NOSSO TIME:

CHEGAR À PRIMEIRA POSIÇÃO NÃO SERIA UMA BRINCADEIRA. POR ISSO, TRANSFORMAMOS

AQUELE ESFORÇO DE LINK BUILDING EM UMA ROTINA DE MARKETING.

Mensalmente, começamos a enviar dezenas de links para nossas páginas com o objetivo de alcançar um lugar nas top 3 posições das buscas orgânicas do Google.





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Depois desse passo, o resultado foi o seguinte:

Saímos de 1.534 visualizações de página para 8.678 visualizações orgânicas em apenas um mês!

Em maio de 2015, nosso conteúdo foi atualizado e acumulamos uma quantidade de links externos suficientes para alcançar o primeiro lugar para “marketing digital”.

E AGORA, O TRABALHO ACABOU?

Se você chegou até aqui e teve essa dúvida, pode ter certeza que a resposta é não.

Algumas mil palavras atrás, nós falamos que a primeira página de buscas do Google é um dos lugares mais concorridos na internet. E se estivermos falando de uma palavra-chave com alto volume de buscas mensais, como “marketing digital”, pode ter certeza que isso será ainda pior.

Nesse nicho, muitos profissionais dedicam suas rotinas para alcançar as primeiras posições orgânicas, como a nossa própria equipe na Rock Content.

Após ter chegado ao topo da primeira página, nosso time realiza semanalmente uma análise dos nossos principais artigos concorrentes.

O objetivo dessa analise é encontrar atualizações que podem ter sido feitas, novos links internos, externos e a utilização de outros formatos de conteúdo. Isso nos permite estar sempre um pé à frente da concorrência — e permanecer no topo.

DIFERENTE DO QUE MUITOS PROFISSIONAIS ACREDITAM, O TRABALHO DE SEO REQUER DEDICAÇÃO, COMPROMETIMENTO E UMA

ROTINA MUITO BEM TRABALHADA.





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Ter o tráfego orgânico como uma de suas principais fontes de aquisição, ou a maior delas, não é algo impossível.

O que acontece é que alguns profissionais acreditam que basta publicar um conteúdo com o SEO em dia e pronto. Mas, muito pelo contrário, a dedicação necessária para chegar ao sucesso e se manter lá vai muito além do que a maioria dos profissionais acredita.

Agora que você aprendeu sobre tudo que é preciso para chegar lá, e também viu como nós da Rock Content conseguimos fazer isso, temos certeza de que você está apto a tentar por conta própria!

Para te auxiliar ainda mais nessa missão, preparamos alguns materiais e conteúdos que vão te ajudar nessa jornada:

# O guia de Google Analytics da Rock Content

# O guia de SEO da Rock Content

CONCLUSÃO

# Marketing Digital em 2016 - O Fim do SEO Tradicional

# SEO não é só para o Google

Sucesso!





http://materiais.rockcontent.com/guia-google-analytics


https://pt.semrush.com/webinars/marketing-digital-em-2016-o-fim-do-seo-tradicional/

https://pt.semrush.com/webinars/seo-nao-e-so-para-o-google/

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A SEMRush começou em 2008 como um pequeno grupo de especialistas de SEO e de TI unidos por uma missão - fazer a concorrência online ser algo justo e transparente, com igualdade de oportunidades para todos.

Após sete anos de experiências pioneiras e progresso constante, a SEMrush virou líder na pesquisa competitiva mundial e no marketing digital.

De uma pequena para uma grande empresa internacional, a SEMRush ainda é leal aos valores fundamentais que os levou até onde estão agora - a constante adaptação a mudanças e a sempre priorizar a experiência do usuário.

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A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos sem monotonia.

Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time de milhares de escritores freelance qualificados.

Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.





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