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Presentacion de la Conferencia en la Fexpo marketing octubre 2010 de Santa Cruz de la Sierra - Bolivian
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Marcos Delgadillo Moreira
PARTE 1CREATIVIDAD COMO PILAR ESTRATEGICO
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45 / Hra
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El consumismo es, ahora,
el animal a eliminar…
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¿No sientes que te puede afectar?
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"¿El sida no te afecta a ti?"
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Pretenden escribirte
limitaciones…
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A pesar de que hay otras cosas que
también lastiman..
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Marcos Delgadillo Moreira
No te destruyas a ti
mism@
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CUIDADO
CON EL
MARIDO
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No calles la verdad…
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¿Quieres
verte así?
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¿O prefieres irte
al otro lado de la
vereda?
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PARTE 2BASES
CONCEPTUALESDE TRABAJO
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MKT Social
Uso del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone
voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de toda la
sociedad (Kotler 2002)
RSE
Relación que la empresa establece con todas sus partes
interesadas (stakeholders) en el corto, mediano y largo plazo
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Agente de cambio social
Población con la
necesidad social
Proceso de intercambio
Beneficio para las partes involucradas y para la sociedad en general
Fuente: Luis Alfonso Pérez Romero
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PARTE 3INSTRUMENTOS ESTRATEGICOS
FUNDAMENTALES
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“No puede haber empresas exitosas en
sociedades fracasadas, así como no puede
haber sociedades exitosas con empresas
fracasadas”. (Stephan Schmidheiny)
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Indicadores ETHOS de
RSE (2004).
a) Valores, transparencia y gobernanza.
b) Público interno.
c) Medio ambiente.
d) Proveedores.
e) Consumidores
/ clientes.
f) Comunidad.
g) Gobierno y Sociedad.
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Fuente: Boston’s Cone
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Fuente: Kotler & Keller 2006
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Fuente: Kotler & Keller 2006
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Quien esta soñando?
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“Cuando del poder del amor, supere el amor al poder, el
mundo conocerá la paz”
Jimi Jendrix
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Recursos:Diapositiva 3:
•Fuente Dato OMS, La principal causa mundial de muerte de
adolescentes, de entre 15 y 19 años, son los accidentes de
tránsito, anualmente, 400 mil jóvenes en el mundo pierden la
vida de esta forma
Diapositiva 5:
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 6:
•Fuente: www.alguesdebarcelona.es
Diapositiva 7
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 8
•Fuente Imagen: Unicef
Diapositiva 9
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 10
•Fuente Imagnen: Banksy
Diapositiva 11
•Fuente Imagen: pensamientosgiratorios.blogspot.com
Diapositiva 12
•Fuente Imagen: Act Up PARIS
Diapositiva 14
•Fuente: www.controlarms.org
Diapositiva 15
•Fuente Imagen:
http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.
com/_2mWJb0FyUhc/S3m_ad9c8hI/AAAAAAAAAAY/hDRVb
HuUJfU/S760/violencia%2Bverbal.jpg&imgrefurl=http://drecho
shumanos2010.blogspot.com/2010/05/blog-
post.html&usg=__ZgUygh7RIeHaw5vxWerZLPCvxsw=&h=32
2&w=500&sz=14&hl=es&start=2&zoom=1&um=1&itbs=1&tbni
d=nI311c2lklo3pM:&tbnh=84&tbnw=130&prev=/images%3Fq
%3Dviolencia%2Bverbal%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%
3DN%26gbv%3D2%26tbs%3Disch:1
Diapositiva 16
•Fuente imagen: www.generoysaludreproductiva.gob.mx
http://josecarlos.files.wordpress.com/2008/11/cartel_mujer_60x40web_1_
.jpg
Diapositiva 19
•Fuente Imagen: Fuente Imagen:
http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://valoresninacb.co
m/alcoholismo.jpg&imgrefurl=http://valoresninacb.com/sobriedad.
htm&usg=__JJlgmPmlSGqxiJ7_Pzr3Y3ZgvSk=&h=778&w=1168&
sz=83&hl=es&start=15&zoom=1&itbs=1&tbnid=ad8u9eD3STrv5M
:&tbnh=100&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dalcoholismo%26
hl%3Des%26gbv%3D2%26as_st%3Dy%26tbs%3Disch:1,isz:lt,islt
:xga
Diapositiva 21
•Fuente Imangen: Chilean Corporation Against Cancer (CONAC)
“El fumar no es solo un suicidio, es tambien un asesinato”
Diapositiva 23
•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)
Diapositiva 24
•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)
Diapositiva 25
•Fuente Imagen: microsoft Image
Diapositiva 26
•Fuente Imagen: Instituto médico Europeo de la obesidad
Diapositiva 28
•Fuente Imagen:
http://farm2.static.flickr.com/1370/1468563174_3c688ce449_o.jpg
Diapositiva 32
•Fuente Imagen: Microsoft Imagenes
Diapositiva 35
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 36
•Fuente Imagen:
http://2.bp.blogspot.com/_4Lf4D_PeMWY/TDchVHEQn7I/AAAAA
AAAAMA/EA3IYrxHqBI/s1600/cielo2.jpg
Diapositiva 37
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
Diapositiva 40
•Fuente Imagen: microsoft Imagenes
NOTA: Si el que ve esta presentación supiera de alguna
fuente que no este contemplada en este detalle, se
agradecerá informar para citarla