� Název prezentacepřednášející

� Název prezentacepřednášející

� Marketing z MarsuJ a n K a s l

� ARCHITEKT - URBANISTA

� EX-POLITIK

� NE-marketér

Znamená MARKET-ING „market in motion“?

TRH V POHYBU?

Co já vám tu mám povídat o marketingu, když tomu nerozumím?

� o co jsem se snažil v této oblasti v Praze jako primátor

� jak jsem se pokoušel o marketing politické strany

� jak se snažím vrátit do profese architekta

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Konkurence na trhu měst – role a pozice Prahy od roku 1998, posun SP, ztráta náskoku po 2004, v EU tvrdší boj

� Praha ve strategickém plánu jako otevřené město na evropské křižovatce, business friendly a after business –město nezlepší zákony pro podnikání, ale může nabídnout lepší prostředí – kultura, památky, kvalita života, rekreace, sport, doprava, bydlení, škola, služby…

� Strategická vize města

� Strategické priority a programy

� Komunikační politika – interní vůči občanům – otevřenápolitika, externí – do zahraničí, redukovat negativníimage (korupce, taxi, předražování)

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

Strategické priority Prahy 1998

� Integrace do evropských struktur

� Centrum inovací a kvalifikace

� Podpora trhu s byty

� Spolehlivá a šetrná doprava

� Úsporné a udržitelné hospodaření se zdroji

� Zkvalitnění správy města

� Polycentrická struktura

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� ELEMENTY MĚSTSKÉHO MARKETINGU www.cmrm.cz

FILOSOFIE – marketingová a protržní orientace

NÁSTROJE – komunikace + produktová politika

CÍL – udržet/zvýšit konkurence schopnost města

(vylepšením image, zvýšením atraktivity města pro domácí i turisty)

OPATŘENÍ – Image kampaň + Zvýšení kvality produktůměsta (místní identita, externí image+kvalita funkčních systémů, dostupnost a obslužnost)

AKTÉŘI – Public Private Partnership (organizované i neorganizované skupiny a jedinci)

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

Evropští demokraté 2002-2006

� Politická strana se prodává hůře než město

� Bez peněz se marketing nedá dělat ani politický

� Správný čas a správné místo platí dvakrát

� Správný tým podmínkou násobnou

� Politika není jogurt, ale kampaň na jogurty a politickou stranu se podobá

� Adwords, optimalizace webů, spamy, virální marketing

� Současný český politický marketing se v lepší forměomezuje na rozdávání letáků končících v nejbližším koši, mítinky, na které stejně nikdo nechodí a povětšinou bezduché billboardy slibující všechno možné i nemožné. (Robert Němec)

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Architekti moc nejsou na marketing, ale na vyjadřováníse vizuály – co si myslíte o blobu či chobotnici?

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Myslíte si, že se mají v Praze stavět mrakodrapy? A pročse všichni ženou do těchto extrémních staveb?

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Budete radši pracovat v Parku na Chodově nebo ve věži na Pankráci?

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Myslíte si, že architekti slouží k ideologické propagaci režimů? Albert Speer, dnes Herzog & de Meuron?

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� A co architektura na Marsu?

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl

� Na shledanou na Marsu…

� Marketing z Marsu Ing. arch. Jan Kasl