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2014Máster de Marketing y
Comunicación Digital
Índice
Presentación
¿Por qué IMF?
Objetivos
Metodología
Evaluación
Modalidades
Semipresencial
Online
Equipo docente
Programa
Alumnos satisfechos
Acreditaciones
Presentación
La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. España es el séptimo país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en 2012.
La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios.
Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños,
incorporar a sus perfiles los conocimientos y habilidades asociados a estos canales, es ya una necesidad.
Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil.
Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.
Área formativa: Marketing
Modalidades: Online / Semipresencial
Duración: 720 - 800 horas
Requisitos: Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente
RecursosUtilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales para la formación on-line. Además contamos con más de 1.000 m2 de aulas para formación presencial
Amplio catálogoNuestro Fondo Editorial se compone de un extenso catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en las principales áreas y ajustado a las necesidades profesionales del mercado.
MetodologíaSencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades, así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce el esfuerzo de estudio y los costes empresariales.
FlexibilidadGran capacidad de adaptación, desde clientes particulares a grandes organizaciones, desde cursos programados a cursos personalizados, con ayudas y subvenciones.
• Titulaciones Oficiales
• Metodología Online y Semipresencial
• Financiación 100% sin intereses
FilosofíaHacer accesible la formación de calidad, permitiendo el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes particulares.
CalidadLos principales sellos de calidad y los acuerdos con universidades y otras entidades garantizan la calidad de nuestra formación y servicio.
ExperienciaMás de 80.000 alumnos y más de 5.000 Organizaciones han confiado en nosotros para su formación, con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora profesional.
Formamos equipoMás de 180 expertos de las principales ramas profesionales participan en el diseño de las acciones formativas que ponemos en marcha, encargándose de su impartición.
Bolsa de empleo y prácticasUn servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a toda una red de oportunidades laborales con empresas punteras en el mercado a través del portal de empleo y prácticas de IMF.
¿Por qué IMF?
Objetivos
Dirigido aProfesionales del marketing y la publicidad o del mar keting digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.
1. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales.
2. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales.
3. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil.
4. Dirigir y desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager.
5. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital.
6. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital.
IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado.
Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor.
EvaluaciónEl alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos.
Asimismo, la obtención de los títulos del Máster IMF y de Técnico Superior por la Universidad estará sujeta a la superación de un examen presencial.
Metodología
OnlineLos alumnos podrán elegir entre realizar el curso a distancia o e-learning:
En el caso de la modalidad a distancia contarçán con manuales de estudio, plenamente actualizados y con gran rigor técnico, fácilmente comprensibles y con una clara vocación práctica.
Mientras, quienes se decidan por la modalidad de e-learning tendrán acceso a un Campus Virtual, en el que pueden consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor, etc.
Semipresencial Los alumnos podrán asistir a 18 sesiones presenciales*, de 4 horas de duración cada una, en horario executive (viernes por la tarde y sábados por la mañana), en las que el equipo docente presentará los contenidos del máster y propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario. Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el que consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor.
Seminarios PresencialesEl temario se complementa con 3 seminarios presenciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar sus conocimientos sobre otros aspectos del Marketing Digital:
Seminario I: Community ManagerSeminario II: Habilidades DirectivasSeminario III: Analítica Web
* Las sesiones presenciales estarán sujetas a la confirmación de un mínimo de 8 alumnos para cada grupo.
Modalidades
Profesional del marketing off y on line y las redes sociales. Responsable de proyectos, consultora y formadora en consultoría de marketing digital con una larga trayectoria, donde destaca como responsable en desarrollo y coordinación de formación on line en Aerco y sus colaboraciones como marketing manager en Yell Publicidad y TransIP.
Mº Isabel Ortiz Poveda
Profesional del marketing digital, Ciencias de la Información, Publicidad y RRPP con una larga experiencia como formador de marketing en empresas como ESIC, Cámara de Comercio de Almería, ENAE Business School... Socio Director de AdApptatiOn Group y de iCrossing, Socio Fundador en Bellum Media, Director General en Zento Media, Campaign Manager en Tradedoubler y ejecutivo comercial en el Grupo Prisa, Telefónica y La Vanguardia Digital.
TUTORSergio Montes
Equipo Docente
Consultor y formador especializado en copywriter, marketing directo, identidad verbal y comunicación persuasiva. Es profesor en diversas escuelas de formación y negocios (Escuela de Negocios Caixanova, IEDGE, ESIC-ICEMD, Adigital, ESCA...), ha realizado campañas de marketing para muchos clientes (ONCE, American Express, la Comunidad de Madrid, Mercedes-Benz, Planeta-Agostini…). Fue director creativo de Kobs & Draft y Ogilvy & Mather Direc y actualmente lo es de Noosferic.
COLABORADOR
Juan Antonio Almendros
Consultor freelance , formador y experto en publicidad y marketing (especializado en Social Media) con una amplia experiencia: SMrevolution, Sunion, Garben, Lider System, Concept TYC, Learning Innovaciones Pedagógicas, Crit Training...
COLABORADOR
Ricardo Llera Santamaría
Fundadora y directora del Congreso de reputación, seguridad y legalidad en entornos digitales y móvil BrandCare.es. Directora Ejecutiva de onbranding.es. Ex Gestora de Reputacion Online Repsol YPF. Con experiencia como formadora en el ámbito del márketing digital en Universidades y Centros de Formación: UB, UCM, ESIC-ICEMD, INESDI, Barcelona Activa, Aerco...
COLABORADORA
Selva María Orejón Lozano
Consultor y formador freelance de marketing online, especializado en E-Commerce, con amplia experiencia en el sector: ADEFARMA, Rank Xerox, Gefco España, Unión Fenosa, Farnell , Universidad Metropolitana de Leeds... Además ha sido Director Comercial en Dataeraser, Desarrollo de Negocio en MAMVO Pereformance y Director General de MDirector.
COLABORADOR
Carlos Manuel Herrera
El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing y comunicación digital.
TUTORA
Profesional del desarrollo web, el márketing de contenidos, el desarrollo de CMS personalizados, social media research, SEO, CMS... Áreas en las que ha destacado como formador en diversas escuelas de formación como Tracor, Global Estrategias...
Analista empresarial en Theodor Wille Intertrade con una importante trayectoria como consultora financiera (GEOZATE SL, IFS, CapGemini y OPORTUNA S.A.).
Ingeniero técnico de informática de gestión y postgraduado en MBA con amplia experiencia como consultor senior (atSistemas y Sowre Consulting) y de TI (Ingloba 21).
Profesional en Dirección de Sistemas de Información especializado en consultoría en IT, con amplia experiencia en el sector, en empresas como Barclays Bank (Solution Designing and Innovation), Grupo Caja Rural (Manager CRM application)…
Especialista en Big Data, consultor independiente y analista en geotecnologías con experiencia como técnico de SIG en Indra.
Marcos Mendez Filesi
COLABORADOR
COLABORADOR COLABORADOR
COLABORADORA
COLABORADOR
Almudena Valdezate Soto
Roberto Carlos Roldán
Alberto Sánchez Martínez
Jorge Ubero Ambel
Equipo Docente
Programa
MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital
1. Origen y estructura de internet. 2. La sociedad en red y los movimientos
hacker,open source y creative commons. 3. La filosofía de internet como medio
decomunicación: el Cluetrain Manifesto.4. La dinámica de la web: participación,
colaboración, opinión, compartición y viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
6. Internet y negocios: el long tail. 7. El entorno legal de la red.
MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
2. La publicidad gráfica digital3. Modelos de contratación4. Email marketing5. Marketing de afiliación
MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores2. Principios de SEO3. Implantación y explotación de campañas
de PPC4. Desarrollo de landing pages y testing5. Analítica web
MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management
1. El ecosistema de los social media2. Estrategia de comunicación en social
media3. Las plataformas de comunicación en redes
sociales4. Analítica aplicada a los social media5. Community management
MÓDULO V. Marketing móvil
1. Tendencias de mobile marketing2. Publicidad gráfica en entornos móviles3. El marketing a través de apps4. Marketing directo en el móvil: códigos,
cupones y mensajes5. Location marketing y social media en el
móvil
MÓDULO VI. Marketing relacional
1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
2. Fundamentos del Social Media Intelligence3. Estrategia por públicos
MÓDULO VII. Marketing de contenidos
1. Procesos y reglas del content marketing2. Marketing Storytelling3. La blogosfera y los Content Management
System (CMS)4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.05. Videomarketing online: del viral a la
webserie y el videostreaming6. Realidad virtual: Advergaming y
metaversos7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis8. Publicaciones digitales y elearning: del
e-book a las newsletters9. Creatividad aplicada al marketing10. Del copyright al Creative Commons
MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales
1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
3. El modelo táctico Splendor (I)4. El modelo táctico Splendor (II)5. El modelo táctico Splendor (III)6. El modelo táctico Splendor (IV)7. El modelo táctico Splendor (V)8. El modelo táctico Splendor (VI)9. El modelo táctico Splendor (VII)10. Textos, imágenes y colores11. Nociones básicas de usabilidad y
experiencia del usuario
MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico
e-Business
1. Objetivo e Introducción a E-business2. Construir la tienda on line3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente
aplicado 4. Herramientas y software para la
construcción de la tienda on line5. Promoción de la tienda on line - Digital
Marketing I6. Promoción de la tienda on line - Digital
Marketing II7. Aspectos legales comercio electronico.
Recordatorio Legal IT8. Medios de Pago9. Operativa de la tienda On line10. Cuadros de mando y medición de KPI´s11. El Social Commerce (S-commerce)12. El Mobile Commerce (M-commerce)13. La irrupción del gigante chino - Alibaba14. Caso - Zapatos de Lujo15. El comercio electrónico en el mundo y en
España
Digital Marketing
1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing
2. Herramienta de Marketing digital (I)3. Herramienta de Marketing digital (II)4. El marketing digital y su situación con la
comunicación5. Blended Marketing: conjugación del
Marketing On Line y Off Line6. Introducción al plan de marketing Digital7. Implantación del plan de marketing8. Marketing Viral9. Definición del capital conversacional10. Activos del capital de conversacional11. Implantación de capital de conversacional12. Como posicionarse en los Buscadores:
SEM y SEO13. Digital Marketing en cualquier tipología
de Dispositivo: Mobile Marketing14. E-goemarketing y Advergaming15. Caso práctico plan de marketing
Con este curso obtendrás los títulos:
Máster por IMF Business School + Máster y Técnico Superior por la Universidad Abat Oliba CEU + Community Manager por IMF
Alumnos satisfechos
La satisfacción del alumno es un indicador fundamental para medir nuestro grado de eficacia. Una vez finalizada su formación, los alumnos manifiestan su paso por IMF de este modo:
• Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos
• Un 41% de alumnos repite formación en IMF
• Un 20% de los alumnos matriculados en IMF nos han elegido por recomendación de nuestros alumnos o antiguos alumnos
• Más del 50% de alumnos nos han comunicado que han mejorado su situación laboral un año después de su formación
Nuestro objetivo es tu satisfacción.• Titulaciones Oficiales• Metodología Online y Semipresencial• Financiación 100% sin intereses• Bolsa de empleo y prácticas
Avalan nuestros servicios
Referencia de Clientes
nº de registro2307080193
IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP 10 del III Ranking Iberoamericano
de formación en español 2013
Acreditaciones
www.imf.com
• Formación de Posgrado• Formación Privada
• Convenios de Formación• Formación Oficial
• Gestión de Formación Bonificada• Consultoría a Empresas
• Proyectos Institucionales• Certificados y Cualificaciones profesionales
Delegaciones comerciales
Internacional
IMF Corporación [email protected]
900 31 81 11 91 364 51 57
IMF Central [email protected]
91 364 51 57
IMF México [email protected] 52 92 68 29
IMF Portugal [email protected]+351 21 318 55 05
IMF Andalucía [email protected]
95 453 54 47
IMF China B09, Room 815-816,
No.275-278 Guoding Road,
Yangpu District,
Shanghai, China.
C.P. 200433
96 045 11 82
94 421 19 70
IMF Galicia [email protected]
981 21 88 88
900 31 81 11
