Kleber Oliveiraksoliv

MARKETINGON&OFF

MarketingON&OFF

As imagens e filmes utilizadosnesta apresentação possuem caráter didático e não devem ser reproduzidas sem autorização

MARKETING: ON&OFF

TODA MARCA CONTA UMA HISTÓRIA

MARKETING DAS COISAS E DAS PESSOAS

BRANDING IS IN THE AIR

COMO CUIDAR DE SUA PRESENÇA DIGITAL

TENDÊNCIAS 2013

PODER DO CONSUMIDOR

BIG DATA

MOBILE

FILTROS

IMERSÃO NAS MARCAS

ATENÇÃO

INFORMAÇÃO

CONECTADOS

ONOFFLINE

SEM BARREIRAS

SEM LIMITES

REFERENCIAIS

FILTROS

TODA MARCA CONTA UMA

HISTÓRIA

CURIOSOS

INTERESSADOS

FÃS

EMBAIXADORES

PRESENÇA

RELEVÂNCIA

CLAREZA

O QUE É MESMO O MARKETING?

PRESENÇA

RELEVÂNCIA

CLAREZA

Marcas fortes são construídaspelo equilíbrio entre 3 elementos.

DesignBranding

Marketing

Marca

Exposição

DesignBranding

Marketing

TORNAR VISÍVEL

COISAS

PESSOAS

CONCEITOSCULTURAIDEIAS

Essência

DesignBranding

Marketing

DIFERENÇA X IDENTIDADE

ENTENDER SUA ESSÊNCIA

ENTENDER SEU

PROPÓSITO

CRIAR BASES

Expressão

DesignBranding

Marketing

DRAGÃO

Marca

Marketing+Branding+Design

=

TODA MARCA CONTA UMA

HISTÓRIA

COMUNICAÇÃO

EMISSOR

MENSAGEM

RECEPTOR

RUÍDOS

CONTEXTO

STORYTELLING

RELAÇÃO EMOCIONAL

MÍDIAS TRADICIONAISMÍDIAS DIGITAIS

MASSMEDIA

ONETO MANY

POUCAS FONTES

CANAIS LIMITADOS

CENTRALIZADO

NEWMEDIA

MANYTO MANY

RECOMENDAÇÕES

INTERAÇÕES

FILTROS

PLATAFORMA X ALCANCE

FATOS E NÚMEROS

CELULARES 1990

INTERNET 1994

SMARTPHONES 1996

iPHONE 2007

TABLETS 2010

264 MM TOTAL CELULARES

196 MM POPULAÇÃO TOTAL

134 MM COM CELULAR

52 MM COM INTERNET

20 MM SMARTPHONES

SMARTPHONES NO BRASIL

http://link.kso.com.br/14ghkSX

SMARTPHONES NO BRASIL

12% POPULAÇÃO

30% COMPARAM PREÇOS

66% COMPRAM

64% USAM NO TRÂNSITO

42% ACESSAM INTERNET

40% USAM TODO DIA

SMARTPHONES NO BRASIL

http://link.kso.com.br/11G9Qvb

TRANSMEDIA

CONVERGENCIA DIGITAL

ONETO ONE

ARTE

GUERRILHA

VIRAL

CROWDf(x)

SUPERBOWL

US$ 4MM

http://link.kso.com.br/YRul48

2011

http://link.kso.com.br/YRuODn

2012

http://link.kso.com.br/YRuPY0

2013

MARKETING DAS COISASE DAS PESSOAS

MARKETINGRELAÇÃO DE TROCA PARA OBTER PRODUTOS, SERVIÇOS OU IDEIAS.

LIMITES

MUDANÇAS DE PARADIGMAS

IDADE = ESTILO DE VIDACLASSES EMERGENTES

NOVOS CASAIS

MUDANÇAS DE PARADIGMAS

DESCOBRIRSEU PÚBLICO

SEGMENTAÇÃO

DEFINIROS CANAIS

ORIENTAÇÃO

http://link.kso.com.br/18TVibs

http://link.kso.com.br/18TWXOk

MARKETING PESSOAL

PREPARO

ELEVATOR PITCH

IMPORTANTE

RELEVANTE

ATENÇÃO

PROMESSA DE MARCA

LAVA MAIS BRANCO.NEM PARECE BANCO.THINK DIFFERENT.DAS AUTO.JUST DO IT.

CLASSE CLOSANGO SOCIAL

OFERTA DE VALOR

SENDO TRANSPARENTE

http://youtu.be/oSd0keSj2W8

SENDO RELEVANTESENDO RELEVANTE

OUVINDO

SERVINDOhttp://link.kso.com.br/13JNE1g

PONTOS DE CONTATO

ESSÊNCIA

EXPOSIÇÃO

EXPRESSÃO

http://link.kso.com.br/Z4xX56ESPAÇOS

SUA PRESENÇA DIGITAL

ONLINEXOFFLINE

MARCAS

PESSOAS

COISAS

FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO

ESTAMOS TODOS VIVENDO EM BETAß

MARKETING: ON&OFF

MARCAS, PESSOAS E COISAS

A INTERNET DAS MARCAS (DIVULGAÇÃO, COMÉRCIO ELETRÔNICO, BANKING)

A INTERNET DAS PESSOAS (REDES SOCIAIS, COMPARTILHAMENTO, MULTICASTING)

A INTERNET DAS COISAS (COMPRAS, CONTROLE, VIDA REMOTA)

FIM DAS BARREIRAS FÍSICAS

RELEVÂNCIA (FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO)

ESTRATÉGIAS DE MARCA: PRESENÇA

RELAÇÕES EMOCIONAIS

IMAGENS/VIDEO: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE

REFERÊNCIAS:

TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.

TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.

GABRIEL, MARTHA. MARKETING NA ERA DIGITAL. SÃO PAULO: NOVATEC, 2010.

AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.

TENDÊNCIAS PARA 2013:

TRENDWATCHINGhttp://www.trendwatching.com/pt/trends/10trends2013/

TRENDHUNTERhttp://www.youtube.com/watch?v=YFUMZ_o6l2s

FAST COMPANYhttp://www.fastcompany.com/3003473/cant-miss-social-media-trends-2013

THE ECONOMISThttp://www.economist.com/theworldin/2013

JWThttp://www.jwtintelligence.com/2013-and-beyond/