Upload
florian-resatsch
View
306
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Vortrag bei der BITKOM Akademie im November 2013 - für die Ströer Mobile Media AG. Der Vortrag zeigt nur kurz einen Ausschnitt aus den Möglichkeiten für mobiles ortsbezogenes Marketing.
Citation preview
LOCATION-BASED ADVERTISING
November 2013 I Ströer Digital Group
Agenda 12.11.2013 – Bitkom Akademie
2 Location-based Advertising (LBA)
3 Was man mit LBA so erfahren kann ...
2
1 Mobile Advertising
4 Ausblick
Ströer Mobile Media – Full Mobile Force
3
Internationale Branding Kampagnen
Deutschlandweite Premium Kampagnen
Regionale und hyper-lokale Kampagnen
1 Mobile Advertising
5
49% aller mobilen Suchanfragen sind lokal
(Source: http://www.screenwerk.com/2012/10/01/google-50-of-mobile-search-is-local/ - 23.11.2012
2 Location-based Advertising (LBA)
Echtes dynamisches Location-based Advertising
7
Entfernung zum Angebot
Wie funktioniert die Geo-Abfrage?
User ruft mobile Website auf. Ggf. Orts-Opt-in
AdServer prüft ob Geoposition zu ermitteln ist
Klassisches Handling
Werbemittel werden durch geobasierte Werbemittel ersetzt
N
J
Geobasiertes Reporting der KPIs
8
Option 1: Lokales Targeting um die Filialen
9
Minimierung von Streuverlusten bei der Werbeaussteuerung
Option 2: Lokales Targeting in Zielgebieten
10
Spezielle Ansprache von örtlich abgegrenzten (demographischen) Zielgruppen
Option 3: „Globales“ Targeting mit Optimierung
11
Performance Indikator (Bspw. Click-Through-Rate) zur Optimierung von Kennzahlen nutzen
Wenn CTR2 > CTR1 dann nur in Gebiet 2 aussteuern
CTR1
CTR2
3 Was man mit LBA so alles erfahren kann ...
Ergebnis: Geo Customer Insights
13
• Geographische Auswertung via Geo-Targeting!
• Analyse der Klickraten Ihrer Kampagne! (wo kommt der Klick her?)
• Ableitung von Handlungsempfehlungen
SMM Beispielauswertung
14
München CTR = 0,8% Stuttgart CTR = 1,9%
Klicks der ges. Kampagne
Klicks der ges. Kampagne
Der Trick: Die automatisierte Berechnung
15
Erfolgreiche Bereiche mit hoher CTR (“Kacheln”)
Erfolgsindikatoren aus eigenen Daten des Kunden
16
Erfolgreiche Absatzgebiete oder
“interessante” Gebiete
Optimerungen am Beispiel Download Kampagne
17
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33
-5.55111512312578E-17
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35333000
Impressions saved (max. 333.000) CTR (Real)
CTR (Optimiert)
Kampagnenergebnis (Realität)
• Impressions (ges.) = 7.805.683• Clicks (ges.) = 5.174• CTR = 0.075
Kampagnenergebnis (Optimiert)
• Impressions: 6.363.740• Clicks (ges.): 5174• CTR=0.112
Ergebnis der Optimierung
• Insgesamt 1.441.943 Impressions gespart
• Eine 35.4 % höhere CTR erzielt
4 Ausblick
Erweiterung von Plakat Kampagnen
19
Synergie aus klassischer Werbung plus modernster Messbarkeit und Personalisierung
iBeacon
iBeacons – Revolution im Targeting
20
5 Vielen Dank!
22
Ströer Mobile Media GmbH
Office Berlin
Torstraße 49
10119 Berlin
Fon: +49 30 609 854 744
Fax: +49 30 120 286 00
www.stroeermobilemedia.de
Ihre Referenten
Dr. Florian [email protected]: +49 (0) 30 - 609 854 7 -44
Kontakt
Disclaimer
Diese Präsentation enthält "zukunftsgerichtete Aussagen" bezüglich der Ströer Out-of-Home Media AG ("Ströer”) oder der Ströer Gruppe, einschließlich Beurteilungen, Schätzungen und Prognosen im Hinblick auf die Finanzlage, die Geschäftsstrategie, die Pläne und Ziele des Managements und die künftigen Geschäftstätigkeiten von Ströer bzw. der Ströer Gruppe. Zukunftsgerichtete Aussagen unterliegen bekannten und unbekannten Risiken, Ungewissheiten und anderen Faktoren, die dazu führen können, dass die Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder das Ergebnis von Ströer bzw. der Ströer Gruppe wesentlich von derjenigen Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder demjenigen Ergebnis abweichen, die in diesen zukunftsgerichteten Aussagen ausdrücklich oder implizit angenommen oder beschrieben werden. Diese zukunftsgerichteten Aussagen werden zum Datum dieser Präsentation gemacht und basieren auf zahlreichen Annahmen, die sich auch als unzutreffend erweisen können. Ströer gibt keine Zusicherung ab und übernimmt keine Haftung im Hinblick auf die sachgerechte Darstellung, Vollständigkeit, Korrektheit, Angemessenheit oder Genauigkeit der hierin enthaltenen Informationen und Beurteilungen. Die in dieser Präsentation enthaltenen Informationen können ohne jedwede Benachrichtigung geändert werden. Sie können unvollständig oder verkürzt sein und enthalten möglichweise nicht alle wesentlichen Informationen in Bezug auf Ströer oder die Ströer Gruppe. Ströer übernimmt keinerlei Verpflichtung, die hierin enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen oder anderen Informationen öffentlich zu aktualisieren oder anzupassen, weder aufgrund von neuen Informationen, zukünftigen Ereignissen oder aus anderen Gründen.
23