Estrategias de Marketing On-line para difundir tu

curso, taller o evento - Andrea Szwarc - @andie_sa

• Creativa publicitaria y especialista en marketing online.

Trabajé en agencias líderes de la región (GlobalMind, Leo Burnett y

Havas) manejando la estrategia digital de marcas como Samsung,

LAN y Vanish, entre otras.

• Fundé y administro el grupo de Facebook "Community

Managers Argentina" .

• Oradora y jurado en varios eventos de la industria, tales como el

Social Media Day, Facebook Training Day y los Premios

Iberoamericanos de Social Media.

Andrea Szwarc - @andie_sa

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ETAPAS

Etapas de un evento

ANTES

DURANTEDESPUÉS

Etapas de un evento

ANALIZAR

DEFINIR OBJETIVOS

PLANIFICAR

COMUNICAR

AMPLIFICAR EVENTO

GENERAR CONTENIDO

AGRADECER

FIDELIZAR

MEDIR

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ANTES

• ¿Quién quiero que asista a mi evento? ¿Por qué?

• ¿Qué le voy a ofrecer?

• ¿En dónde lo puedo encontrar?

• ¿Qué está haciendo mi competencia para

convencerlo?

• ¿Realicé eventos anteriores?

• ¿Tengo una base de clientes contentos con los

mismos?

PLANIFICAR: antes del evento

¿Quién?

Definir audiencia

¿Quién?

Definir audiencia

Funnel

Asistentes

Inscriptos

VisitantesAudiencia

¿SI LLEGO A UNA AUDIENCIA DE X PERSONAS, CUÁNTOS SE

INTERESAN EN MI EVENTO, CUÁNTOS SE REGISTRAN

Y CUÁNTOS ASISTEN?

¿Cómo voy a saber si fue exitoso?

Definir objetivos medibles y alcanzables.

Definir objetivos y métricas

TRÁFICO AL SITIO – CLICKS – VIEWS

CONSULTAS - INTERACCIONES - REGISTROS

ASISTENTES - APERTURAS

CANAL

• ¿En qué consiste el evento?

• ¿Quiénes deberían asistir?

• ¿Dónde puedo encontrarlos?

• ¿Qué les voy a ofrecer?

• ¿Dónde se van a registrar?

• ¿Cómo se va a llamar el evento?

Sitio y canales del evento

Sitio y canales del evento

Debe tener:

Dirección web fácil de recordar y compartir.

Información relevante para el usuario: lugar,

fecha, valor.

Contenido actualizado: para el público en general

(shares), información para prensa y para lograr un

posicionamiento orgánico en buscadores (SEO).

- Es adonde voy a dirigir el tráfico de los otros canales -

Sitio

1. E-Mail Marketing

2. Social Media Marketing

3. SEO y SEM

4. Prensa y RRPP - Influencer Marketing

¿Cómo llegar a la audiencia adecuada y generar tráfico

al sitio?

Tener una base confiable.

Segmentar en base a ubicación, intereses,

comportamientos.

Evitar SPAM.

Planificar la campaña por etapas con

diferentes envíos.

Utilizar herramientas de envío profesionales

que permitan medir.

E-Mail Marketing

Elegir las redes sociales donde está mi audiencia.

Definir un tono de comunicación.

Definir nuestro “personaje”.

Armar un calendario de

contenidos para cada red.

Generar contenidos atractivos y “viralizables”.

Generar contenido audiovisual.

Armar un evento en Facebook.

Utilizar CTA.

Invertir en social ads.

Social Media Marketing

Calendario de contenidos

Social Media Marketing

Mejor segmentación que Google Adwords.

Variedad de formatos de anuncios.

Ejemplos: dirigir tráfico a mi evento o a mi sitio o a mi fan page,

mostrar videos.

No depender del algoritmo de la red social y

las penalizaciones.

Ejemplos: baja Facebook reach, posteos “Dale like”, posteos

orgánicos promocionales.

Social Ads

Anuncios en Twitter

Social Ads

Anuncios en Facebook

Social Ads

Lograr un posicionamiento orgánico en

buscadores con técnicas de SEO.

Invertir en SEARCH, Google Adwords.

Momento de búsqueda del usuario

Posicionamiento en buscadores

Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM

Tips:

Generar diferentes piezas.

Dosificar la información a lo largo del tiempo.

Realizar alianzas con media partners,

influenciadores, oradores, artistas, sponsors.

Prensa y RRPP

Recomendación + genuina y cercana.

Se traslada la confianza que genera el influenciador

a la marca.

Marca Influenciador Target

Influencer Marketing

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DURANTE

• Streaming.

• Identificar influenciadores de la industria e

invitarlos.

• Cobertura en redes sociales: Instagram o Twitter.

• Definir hashtag oficial del evento. Comunicarlo

offline e interactuar online.

• Monitorear las redes.

• Realizar concurso en redes sociales.

• Generar contenido para el DESPUÉS.

AMPLIFICAR: durante el evento

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DESPUÉS

• Compartir material del evento: extender la

experiencia.

• Enviar agradecimiento a asistentes, prensa,

oradores, etc.

• Realizar reseña para prensa y canales.

• Realizar encuestas de opinión: feedback.

• Analizar las métricas y objetivos iniciales.

Ejemplos: Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics,

Twitter Counter, SimplyMeasured, Topsy.

• Detectar oportunidades: próximos eventos.

MEDIR Y FIDELIZAR: después del evento

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Gracias!TW: @andie_sa