Секция маркетинговых исследователей Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz

Тенденции развития рынков маркетинговых исследований за рубежом

Содержание

Представление участников

Основные показатели мирового рынка маркетинговых исследований

Место Европы и Украины в мировом рынке маркетинговых исследований

Удельные затраты на маркетинговые исследования на одного жителя в разных странах

Распределение рынка МИ по отраслям

Распределение инвестиций по методам исследований

SWOT анализ отрасли

Вопросы для обсуждения

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры

Источник: годовой отчет Esomar

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры

5 стран генерируют 60% мирового оборота исследований.

Источник: годовой отчет Esomar

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры. Евросоюз (15 стран)

Источник: годовой отчет Esomar

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры. Новые члены ЕС, Европа и Украина

Источник: годовой отчет Esomar

Объем рынка МИ в Украине: 0,33% от Европы и 0,15% от мира

Украина – 46 место по обороту на уровне Болгарии, Румынии, Израеля, Перу, Египта, Вьетнама.

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры. Затраты на МИ на 1 жителя

Источник: годовой отчет Esomar

Страна Затраты на 1 жителя, $

Великобритания 52,55

Германия 35,32

США 27,84

Япония 13,87

Чехия 11,24

Польша 5,01

Аргентина 2,43

Россия 1,83

Турция 1,74

Украина 0,96

Сальвадор 0,96

По среднедушевому потреблению рынок МИ в Украине обладает потенциалом от 2-х (до уровня России и Турции) до 5-10 раз (Польша, Чехия).

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Основые цифры

5 ведущих компаний генерируют 48% мирового оборота исследований.

Источник: годовой отчет Esomar

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Заказчики исследований

Источник: годовой отчет Esomar

Из 46% производителей – 25% FMCG, 12% фармацевтика, 4% автомобили, 3% электроника, 2% другие отрасли.

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Распределение инвестиций по методам исследований

Источник: годовой отчет Esomar

Онлайн-исследования в мире занимают 22% от всего объема исследований в деньгах, телефон – 17%, IVR – 16%, face-2-face – 13%.

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

SWOT анализ отрасли

Источник: годовой отчет Esomar

Сильные стороны

Слабые стороны

Возможности Угрозы

Качество Репутация Гибкость Работа с клиентами Инновации в продуктах

Объяснение ценности исследований Давление клиентов приводит к снижению качества Нужно больше талантов

Новые технологии Социальные медиа Открытость респондентов в новых источниках Глобализация Больше добавочной ценности в МИ

Исследования своими силами Исследование как товар Новые источники данных Новые игроки рынка Переоценка технологий

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Также изучите

The Honomichl Top 50 Report of U.S. Marketing Research Firmshttp://www.marketingpower.com

Рынок маркетинговых исследований за рубежом

Давайте обсудим

Источник: годовой отчет Esomar

1. Как можно использовать возможности новых медиа при проведении исследований в Вашем бизнесе?

2. Какой добавочной ценности не хватает в маркетинговых исследований, которые Вы получаете?

Контакты

Украинский Маркетинг Клуба MarketingJazzz

Президент Жанн Смотрич, +38 050 382 26 55

info@marketingclub.org.ua

Модератор Секции маркетинговых исследований

Дмитрий Роденко, +38 044 331 14 14, dr@marketing.ua

Администраторы Секции:

Алена Сташкова, as@learning.in.ua, 490-61-33

Анна Висловская, anna.vislovskaya@marketing.ua, 331-14-14

До встречи на следующих заседаниях Клуба!