Carolina Pereira 27 de enero de 2016,- Santiago, Chile

Comunicación Latin NCAP

Carolina Pereira27 de enero de 2016

Programa Latin NCAP

New Car Assessment Programme (NCAP): Programa de evaluación de automóviles nuevos

Enfocado a brindar información independiente a los consumidores a través de pruebas de choque

Se evalúan los modelos de todos los mercados de la región desde México hasta el sur de Chile y Argentina

Se evalúa la versión más básica de los modelos

Desde 2010 se han evaluado más de 60 modelos

Programa Latin NCAP

Programas NCAP en el mundo

Brindar a los consumidores de LAC evaluaciones independientes sobre la seguridad de los autos nuevos.

Alentar a los fabricantes a mejorar el desempeño en seguridad de sus vehículos a la venta en la región LAC.

Alentar a los gobiernos de LAC a aplicar las regulaciones exigidas por las Naciones Unidas referentes a los ensayos de choque para los vehículos de pasajeros.

Objetivos

Principales desafíos de Comunicación

Recursos y staff limitados

Región variada con mercados automotrices muy diferentes

Medios de prensa “influenciados” por fabricantes de vehículos

Tema “aburrido”

Acciones de Comunicación

Acciones de Comunicación

Acciones de Comunicación

Acciones de Comunicación

Acciones de Comunicación

Medios de PrensaTN Autos (TN) / Latin AmericaAutoescaner (El Garage TV) / Latin AmericaCar and Travel (Fox Sports) / Latin AmericaLa Razón / ArgentinaEl Pais / SpainEl Mundo / SpainDECO Proteste / PortugalAutoblog Argentina / ArgentinaAutoblog Uruguay / UruguayEl Gallito - El País / UruguayFolha de Sao Paulo / BrazilQuatroRodas / BrazilAutoesporte Magazine / BrazilAutoesporte Globo TV / Brazil

Algunos gobiernos han implementado requisitos para mejorar la seguridad de los vehículos, pero no de forma eficiente para lograr un cambio sustentable en el mercado

Para consolidar un cambio en la región es necesario que los gobiernos adopten normas técnicas de ONU (frontal, lateral, ESC) y/o que todos los modelos vendidos cuenten con la evaluación de Latin NCAP.

Conclusiones / Primeros 5 años del Programa

Los fabricantes declaran cumplir lo que los gobiernos exigen pero al mismo tiempo hacen presión en contra cuando los gobiernos proponen nuevas normas.

Algunos fabricantes empiezan a considerar las exigencias actuales y futuras de Latin NCAP en el desarrollo de sus nuevas plataformas de vehículos

Conclusiones / Primeros 5 años del Programa

Conclusiones / Primeros 5 años del Programa

La presión de los consumidores y opinión pública informada ha comenzado a generar efecto positivo en aquellos fabricantes que han mejorado sus modelos

Los consumidores de algunos países de la región ya toman a la “seguridad” como un factor decisor de compra de un vehículo.

Difundir el mensaje por canales diferentes a los tradicionales

Estrategias de Comunicación

Estrategias de Comunicación

Estrategias de Comunicación

Estrategias de Comunicación

Trabajar junto a miembros de Latin NCAP y otras organizaciones

Estrategias de Comunicación

Presentación de Nuevos resultados: Abril, Julio, Octubre Noviembre

Nuevo Logo

Nuevo Website

Campaña videos redes sociales

¿Acciones con CI?

Planes a Futuro

Muchas Gracias!www.latinncap.com