Optimisation du Référencement des Sites Web Institutionnels

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OPTIMISATION DU REFERENCEMENT DES SITES WEB INSTITUTIONNELSLahcen AFIFChef de Projet et Consultant Webafiflahcen@gmail.comhttp://lahcen.afif.be

24/11/2009

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AVANT-PROPOS

Stratégie globale de

communication

Rôle

Objectifs

Cible(s)

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3

DIFFERENTS ?Site commercial VS Site institutionnel

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4

COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL

COMMERCIAL INSTITUTIONNEL

INFORMATION Promotion, produis, services, …

INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…

TRANSACTION E-commerce

CONCURRENCE

Autres sociétés

ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts

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5

COMMERCIAL / INSTITUTIONNEL

COMMERCIAL INSTITUTIONNEL

INFORMATION Promotion, produis, services, …

Administratif, politique, pratique, …

INTERACTION Formulaire , demande d’info, FAQ,…

Formulaire , demande d’info, FAQ,…

TRANSACTION E-commerce E-government

CONCURRENCE

Autres sociétés Autres institutions, sociétés, …

ROI Augmenter : les ventes, la qualité de service, …Baisser : les coûts

Augmenter : service au citoyen, perception de proximité, transparence, gouvernanceRationnaliser les coûts

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6

CIBLES

COMMERCIAL INSTITUTIONNEL

Client particulier

Entreprise

Citoyen

Autres institutions

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7

CONCLUSION

Le citoyen est un client

Il n’est plus aussi captif

(libéralisation)

Il paye (via ses impôts, mais il

paye !)

Il a droit à un service de qualité

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LE REFERENCEMENTPrincipes de base

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SOURCES DE TRAFIC

Liens directs

Publicité

Moteurs de recherche

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TRIANGLE D’OR

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STATISTIQUES DE CLICS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14+

30%

15%

7%5%

4% 4%2% 2%

3%5%

6%4%

2%1%

% de clics dans les résultats de Google

52%87%

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12

NOMBRE DE REQUETES PAS MOTS

1 2 3 4 5 6 7 8+

27.50%29.00%

18.70%

11.10%

6.20%

3.30%1.70%2.50%

2006

1 2 3 4 5 6 7 8+

20.29%

23.65%21.92%

14.89%

8.68%

4.65%

2.49%3.43%

2008

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ART OU SCIENCE ?

Les algorithmes des moteurs de recherches sont :

Inconnus

Complexes (+ de 200 critères)

En évolution permanente

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14

FONCTIONNEMENT DES MOTEURS

Crawling

Analyse

Indexation

Traitement des requêtes

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MOTEURS = DEFICIENT VISUEL

VOIENT NE VOIENT PAS

Texte

Titre de la page

URL

ALT & TITLE

Images

Vidéos, sons

Flash

Javascript, Java

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16

POSITIONNEMENT

POSITION = fonction(pertinence,notoriété)

paramètres internesparamètres externes

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OPTIMISER LES PAGESPertinence

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IMPORTANCE DES MOTS

• Domain Name

URL

Titre de la page (TITLE)

Balises H1, H2, …

Textes gras, soulignés, …

Premiers mots

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DOMAIN NAME

bruxellesmobilite.be e pas bon

bruxelles-mobilite.be e bon

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20

URL

www.bruxelles-mobilite.be/?p=16 e pas bon

www.

bruxelles-mobilite.be/voitures/parkings e

bon

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TITRE

Accueil e pas bon

Site de Bruxelles Mobilité e mieux

Bruxelles Mobilité – Voiture - Parkings e bon

Voiture – Parkings – Bruxelles Mobilité e très

bon

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BALISES H1, H2, …

<h1>Bruxelles

Mobilité</h1>

<h2>Voiture</h2>

<p>Texte

texte</p>

<h2>Taxis</h2>

<p>Texte

texte</p>

Bruxelles MobilitéVoiture

Texte texte

TaxiTexte

texte

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IMAGES

Mots-clés dans le nom de fichier de

l’image

Mots-clés dans la balise ALT

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24

IMAGES

image001.jpg e pas bon

parlement-bruxelles-capitale.jpg e bon

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TISSER DES LIENSNotoriété

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PAGERANK

Chaque page a son PR

1 lien = 1 “vote” (marque d'intérêt)

Répartition uniforme entre les liens d'une

page

Les “votes” sont pondérés par le PR

0 <= PR <= 10

Échelle logarithmique

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27

PAGERANK

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28

OPTIMISER LA STRUCTURE

Lien vers la homepage (depuis toutes les

pages)

Lien vers les pages parentes

(breadcrumb)

La homepage ne pointe que vers les

pages principales

Pas de duplication de contenu

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29

OPTIMISER LA STRUCTURE

… notre article sur le marketing sportif, cliquez ici

e pas bon

… article sur le marketing sportif

e bon

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IGNORÉS PAR LES MOTEURS

Balises META (sauf DESCRIPTION)

Liens dupliqués sur la même page

Liens vers la page courante

Éléments multimédias

Lettres et chiffres seuls, ponctuation

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CHOISIR LES BONS MOTSStratégie

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32

CHOIX DES MOTS-CLES

Dés le début (même le DN)

Taxonomie

Evaluer la pertinence des mots choisis

Recherche de synonymes

Evaluer la concurrence

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33

CHOIX DES MOTS-CLES

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34

CHOIX DES MOTS-CLES

Keyword Effectiveness Index KEI = Popularité x Popularité / Compétitivité

du motMots clés popularité compétition KPI

balade vélo 320 10800000,09481

5

balades vélo 73 8240000,00646

7

balades velo 36 8170000,00158

6ballade vélo 0 305000 0ballades vélo 0 320000 0balade cycliste 0 293000 0balades cyclistes 0 400000 0ballade cycliste 0 601000 0ballades cyclistes 0 265000 0

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35

CHOIX DES MOTS-CLES

Densité = Nbre d’apparition du mot-clé / nbre total de mots indéxables

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TOOLBOXChoisir les bons outils

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37

TOOLBOX

Outils Google (gratuits)

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38

TOOLBOX

Suivi de positionnement

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TOOLBOX : Advanced Web Ranking

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40

TOOLBOX : Advanced Web Ranking

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41

TOOLBOX : Advanced Link Manager

Backlinks = liens qui pointent vers le site

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42

TOOLBOX : OutilRef

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43

TOOLBOX : SEO-Quake

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44

TOOLBOX : SEO-Quake

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45

TOOLBOX : Linking

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46

TOOLBOX : Linking

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47

TOOLBOX : Linking

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48

NE PAS OUBLIER !Sitemap.xml et robot.txt

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49

LE PLUS IMPORTANT

Publier du contenu de qualité !

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LIENS UTILES

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