20121102_LaBonneDose

recommandation la bonne dose

équipe

Tracy développeur

Marieintégrateur

CharlesDirecteur Artistique

Matthieu Directeur Artistique

Gautier DC

Hélènestratège social media

Thomas concepteur

Antoinemonteur cadreur motion designer

Nicolaschef de projet redacteur

contexte

44% 53% 87%18 min

des Français pensent que l’alimentation

est une nécessité

temps en moins que passent

les Français en cuisine depuis

1986

des Français se fient aux

professionnels de santé

des Français se fient à l’apparence d’un produit pour juger

de sa qualité

ajoutez du bonheur à vos repas !

notre vision du brief

diagnostic

innovantindustriel

droguecontemporain

simplemonopolebonheur inquiétudes

curiositéméconnu

problématique

Comment réussir le lancement de la bonne dose en France alors que la marque n’est pas connue

et qu’il peut inquiéter le consommateur?

?

positionnement

La bonne dose vous procure des sensations nouvelles

lors de vos repas.

Attractif : promesse d’émotions positives Distinctif :produit exclusif. Crédible : ingeniérie agro-alimentaireDurable : la recherche du bonheur

objectifs

Lancer notre marque

Dégager des émotions positives

Créer une communauté

inciter à acheter

coeur de cible

Homme et femme

25 – 30 ans PCS A

Urbains

personnae

Corentin Dorey23 ans étudiant et blogueur

Antoine Flavien35 ans Informaticien

Sophie Grandjean28 ans Commerciale

stratégie social media

Le Social média regroupe l’ensemble des moyens de communication nécessitant la

participation du public pour exister

stratégie social media

Le ton employé L’ambigüité - la complicité - la séduction

stratégie social media

Problématique socialeComment rassembler une communauté autour d’un produit d’apparence borderline, alors que le produit ne dispose d’aucune notoriété et peut

susciter des inquiétudes ?

stratégie social media

Cibles relaisles blogueurs & ambassadeurs

stratégie social media

Constat initialPaid

OwnedEarned

stratégie social media

ObjectifsInterpeller

DévelopperRecruterInciter

stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté

Créer une perturbation qui justifie l’audience sur le site web et les réseaux sociaux

Informer les blogueurs de la nouvelle marque

stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté

Faire sentir que le Blogueur est exclusif

stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté

Création d’un espace dédié

stratégie social mediaCréAtion D’une CommunAuté

Contenu d’institution

stratégie social mediabrAnD Content

Contenu de viralisation

stratégie social mediabrAnD Content

Contenu d’affection

stratégie social mediabrAnD Content

stratégie social mediaACCompAgner notre Cible DAns son quotiDien

#FF

#tgiF

#omgim

#mm

#bonjour

le concept

visuels séduisants accroches subtilement décalées

drogue & sexe.

logo

les créations

simple, rassurant romantique & traditionnel

les créations

les créations

les créations

les créations

twiter

les créations

landing teaser

les créations

les créations

résultatskpi

Ratio de fans (sur le nombre total de fans de nos concurents, combien de %

nos fans représentent)Nombre de fans / Nombre total de fans des fans pages

de vos concurrents

45,2%

Taux d'interaction (combien une publication génère d'interactions)

Nombre d'interactions / Nombre d'affichage des publications

29,9

Taux d'approbationque représentent les "j'aime" des contenus par rapport au

nombre d'utilisateurs actifs?Nombre de nouvelles mentions J'aime de contenus /

Nombre d'utilisateurs actifs

20%

Taux de désapprobationque représentent les commentaires négatifs des contenus par

rapport au nombre d'utilisateurs actifs?Nombre decommentaires négatifs / nombre

d'utilisateurs impliqués sur la page

2%

Taux de désaffectionNombre de désabonnements / Nombre de fans 3,7%

Pourcentage de fans appartenant à votre cible

Part du nombre de fans appartenant à la cible de l'entreprise

22%

Taux de conversioncombien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la

page fan?Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre

de visites provenant de la fan page

86%

FACEBOOK KPIstatistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45

statistiques arrêtés au 31/11/2012 à 23:59

Taux de variation du Ratio following / followers

Le taux de variation du Ratio following / followers permet de déterminer si les nouveaux abonnements ne sont pas obtenus

par retour d'abonnements.((Ratio following / followers)p / (Ratio following /

followers)p-1 ) - 1

0,4%

Ratio de followers(sur le nombre total de followers de nos concurents, combien

de % nos followers représentent)Nombre de followers / Nombre total de followers des

comptes Twitter de vos concurrents

75%

Taux de rediffusionLe taux de rediffusion rend compte de l'intérêt porté à vos

messages.Nombre de retweets / Nombre de tweets

16%

Taux d'approbationLe taux d'approbation témoigne de l'estime et de l'intérêt que

portent vos followers à vos tweets.Nombre de retweets-favoris / Nombre de followers

26%

Taux d'interactionnombre de mentions.

Nombre followers / Nombre mentions64%

Taux de conversioncombien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la

page twitter?Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre

de visites provenant de la description de la page

0%

TWITTER KPIstatistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45

résultatsFACbook insigHts - stAtistiques Arrêtées le 10/31/2012 à 23:59

447 likes en 1 semAine

résultatstypes De portée De lA pAgeTypes de portée de la page

Totale Virale

Organique Payée

résultatsévoCAtion De lA pAge

Evocations de la page

résultatstWitter Counter - stAtistiques Arrêtées le 01/11/2012 à 23:59

75 FolloWers en 6 jours

résultatsnombre De FolloWers

Nombre de followers

résultatsprogression De FolloWers/ tWeets

Progression de followers/tweets

retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur FACebook

586 mentions dans les publications(partage inclus):

retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur FACebook

1481 likes des publications (viraux inclus)Dont des directeurs d’agence UNITEAM – AGENCE CARE – PUBOThèqUE

retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur tWitter

7 tweets en favoris

12 retweets

retombéesCeux qui ont pArlé De nous sur tWitter

55 mentions

merci