Linkbuilding para e-commerce en Clinic SEO eShow Madrid 2015

contacto@bigmomo.comwww.bigmomo.com

Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou

Plan de linkbuilding para ecommerce

Tu estrategia de marketing online a medida

Alfonso Moure@ghostmou

CEO & SEO Consultant at bigmomo

Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmouhttps://www.dothewoo.com

Productos sostenibles

Transporte sostenible

Materiales sostenibles

Empresa sostenible

¿Cuáles son los objetivos del website?

Generar ventas

Potenciar imagen de marca

Captar nuevas marcas

Concienciar sobre sostenibilidad

Insertar cookie de remarketing

¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding?

Generar links de calidad

Potenciar la visibilidad de marca

Captar tráfico de usuarios cualificados

para ventaCaptar tráfico de

usuarios cualificados para contactos

Links profundos y lo más concretos que sea

posible

Objetivo internacional

Importante definir objetivo geográfico

Básico: idiomas del proyecto

España

Castellano + catalán

Italia, Francia, Alemania

Italiano, francés, alemán

Futuro

Investigación

Estructura

OnPage

OffPage

Mejoras

Análisis

•Keyword research•Competidores

•Arquitectura•Contenidos

•Desarrollo•Diseño

•Linkbuilding•Social Media

•Experimentar•Cambios en

buscadores

•Web Analytics•Rankings•GWT

Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso”

Transitividad entre enlaces

Co-citación

Co-ocurrencia

Relaciones transitivas

A BB C

A relacionado con CRelación transitiva

Relaciones simétricas

A BB C

A relacionado con CC relacionado con A

Relación transitiva simétrica

Principio de transitividad (algoritmo de PageRank)

URL (Mi Site)

A B CTransitividad

Co-citación y SEO

Site A

Site B

Site C

A enlaza a B

A enlaza a C

B y C están relacionados

Co-citación y SEO

Site A

Site B

Site C

A enlaza a B

A enlaza a C

B y C están relacionados

Site D

A y D están relacionadosC y D están débilmente

relacionados

B enlaza a D

Co-ocurrencia y SEOCreación de una

relación entre marca y búsquedas

Aprendizaje de Google sobre la marca

“Linkbuilding sin enlaces”

La importancia de la visibilidad de marca

Optimización del entorno de una mención

“… la promoción de productos sostenibles es una práctica cada día más común gracias a proyectos como

Do the Woo que…”

“… Do the Woo ha entendido perfectamente la necesidad de una

producción más ecológica y

sostenible de camisetas y ropa para niños…”

Co-ocurrencia y SEO

(tipos de ropa) moda sostenible

productos sostenibles

materiales ecológicos

Por lo tanto, necesitamos…

1 Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con contenido relacionado con el nuestro. Co-citación.

2 Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links!

3 Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros competidores para que Google establezca una relación.

Análisis de situación1

Básicamente… Nada de nada, ¡acabamos de

empezar!

Competidores2

Search De negocio

¿A quién me quiero parecer?

¿Con quién deberé luchar en

buscadores?

Competidores2

Search

Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.

http://www.similarweb.com/

http://semrush.com/

Competidores2Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos.

Fijado de objetivos: estrategias de linking3Enlaces directos a

Do the Woo

Co-citación

Co-ocurrencia

Fijado de objetivos: tipo de backlinks3Enlace incrustado

“cutremente”

Fichas corporativas

Reviews de producto / unboxing

Opiniones

Prescripción experta

Asociaciones: sellos de colaboración

Instituciones: cámaras de comercio, por

ejemplo

Fijado de objetivos: calidad de un backlink3Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de

calidad para asegurarnos de no captar links de baja calidad.

CF – Citation Flow

TF – Trust Flow

DA – Domain Authority

Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.

Fijado de objetivos: calidad de un backlink3

Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva.

Menciones de marca Menciones de productos

Co-ocurrencia Co-citación

Textos de enlace poco optimizados

El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.

Fijado de objetivos: temática local o similar3Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las

posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante.

Blogs de moda

Blogs sobre sostenibilidad

Blogs sobre compras online

Blogs industriales

Fijado de objetivos: vecindario de un backlink3Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario

saneado: sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, …

Tiene enlaces externos de misma temática

Menciones en sites de calidad

No contiene exceso de publicidad

Si hay competidores en su vecindario, ¡mejor!

Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces3Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness):

actuales, novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos.

Blogs con actividad

Sites con alta actividad de shares en redes

sociales

Prensa generalista

Prensa especializada

Creación base de datos4Buscaremos sites que cumplan determinadas

características.Temática cercana a

Do the Woo

Contenido de calidad

Hablan de otras marcas relevantes

Participan influenciadores

Moda, sostenibilidad, ecología, diseño, inquietos…

Con enlaces externos relevantes. Colaboradores reconocidos.

Buscamos la co-citación con otros sites relevantes en el sector:

Expertos del sector, bloggers reconocidos, influenciadores en redes sociales.

Creación base de datos: tipos de websites4Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen.

Blogs de aficionados, bloggers de moda

Blogs de profesionales

Prensa especializada

Prensa generalista

Sites frescos con alta frecuencia de actualización y publicación de contenidos

similares al nuestro.

Comunidad amplia y variopinta en redes sociales

Creación base de datos: tipos de websites4Incluso nos interesan otros tipos de sites más comunes

Directorios corporativos

Directorios institucionales

Asociaciones

Certificaciones y estándares

Presencia en directorios de alta calidad y redes corporativas.

Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales. Cámaras de comercio.

Representan los valores de la empresa y la vinculan con ciertas tendencias.

Calidad de producto. Respecto a los empleados. Producción sostenible y

responsable.

Creación base de datos: clasificación y contacto4

BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y monitorización de backlinks y menciones.

Creación base de datos: desde tus competidores4Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de

Search como de negocio… ¡Muy valioso!

Link domains competidores search

Link domains competidores

negocio

Los juntamos en Excel y quitamos

duplicados…

Ordenamos por TF descendente

Recopilamos todos los contactos

posibles de forma

automática

Creación base de datos: desde tus competidores4Recolección de

contactos con URL Profiler

Clasificación con uClassify

Métricas desde diferentes servicios

Importa tu base de datos para gestionar los

contactos

Definición estrategia de captación5Debemos ofrecer algo interesante a los sites que

contactamos…

Ofrecer ayuda y colaboración

Productos de prueba

Datos, datos, datos

para Sites especializados

Blogs de negocios

Fotografía de moda

contactamos…

Productos de prueba

Datos, datos, datos

Asociaciones de moda

Periodistas y bloggers del sector

Periodistas y bloggers generalistas

Asociaciones de sostenibilidad

Definición estrategia de captación: periodismo5Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la

información que buscan.

http://www.helpareporter.com/

Red de periodistas que hacen preguntas o piden ayuda a la cual

puedes responder

Definición estrategia de captación5Responde a dudas en Quora para entablar

colaboraciones.http://www.quora.com/

Responde a dudas con un usuario representante de la marca para

ganar notoriedad y generar colaboraciones.

Definición estrategia de captación5Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos

relacionados con tus productos.https://www.google.es/alerts

¡También meted a la

competencia!

Definición estrategia de captación5Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o

productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta.

https://ifttt.com/ Alertas de menciones

Hashtags

Menciones de la competencia

Búsquedas en Haro, Twitter, Quora…

contactamos…

Productos de prueba

Datos, datos, datos

Envío de muestras a bloggers

Envío de muestras a influenciadores

Muestras a prensa especializada

Definición estrategia de captación: review de producto5

Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que publiquen su opinión puede ser una gran fuente

de visibilidad (siempre que tu producto sea bueno xD)

Regala muestras a sites de influenciadores

Blogs del sector

Blogs de aficionados con seguidores

Definición estrategia de captación: unboxing5Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba

de producto en el site para obtener ego-linksPromoción de vídeos y fotos de clientes en el

siteComparte en redes

sociales

Premia la mejor grabación del mes

Introduce la gamificación en el clico

de cliente

Definición estrategia de captación: fotos de experiencia5

Do the Woo tiene como valor la promoción de productos sostenibles de forma alegre. Aprovechemos los valores de

marca.Promocionar el

transporte sostenible y hablar de ello

Utiliza el ego de tu público para lograr

mencionesClientes como

prescriptores de marcaProfesionales

recomendando el producto

contactamos…

Productos de prueba

Datos, datos, datos

Infografías

Estudios

Estadísticas del sector

Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de

forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.

Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales.

Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de forma más… oficial.

Proceso de contacto y negociación6Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de

forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas.

Contacto oficialCon sites de prensa, blogs de alto nivel en el

sector, diseñadores, influenciadores, instituciones.

Es importante aportar desde el principio algo interesante como muestra para atraer la atención.

¡Muchas gracias!alfonso.moure@bigmomo.com

Twitter: @ghostmouLinkedin: https://es.linkedin.com/in/alfonsomoure

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