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Brand Journalism: il racconto delle
storie (vere) dell’azienda come nuova
leva di business
Diomira Cennamo, Carlo Fornaro
Professione Brand Reporter, Hoepli
Agenda
Lo scenario: il cittadino digitale
Brand Journalism: storia, realtà e opportunità
Marketing, content marketing, storytelling?
Every company is a media company
Lo scenario
I mercati connessi sono conversazioni
Internet: dal medium all’ipermedium
Le fonti informano
Il brand-ecosistema
Marketing, Content marketing, storytelling
Oggi il marketing è di contenuto
Che cos’è lo storytelling?
Siamo tutti narratori di storie?
Brand narrative e content pillar
M. Brito, Your Brand, the Next
Media Company, Que, 2014
Il Brand Journalism
“Il brand journalism ci consente di testimoniare i multiformi aspetti di
una brand story laddove nessuna comunicazione da sola è in grado di
raccontare la storia del brand nel suo insieme”
Larry Light, CMO McDonald’s (2009)
Il Brand Journalism
“I giornalisti devono abbandonare l’idea di non potersi definire
‘giornalisti’ se praticano la propria disciplina all’interno delle
organizzazioni, e devono farlo definendo chiaramente i ruoli degli
stakeholder in nome dei quali scrivono e producono contenuti editoriali,
comprendendo che possono a tutti gli effetti praticare una forma di
giornalismo che è molto vicina al giornalismo di settore o di comunità”
Robert R. Frump, Premio Pulitzer, CCO Merrill Lynch, Responsabile
Comunicazione Morgan Stanley
Il Brand Journalism
“Transparency is the new Objectivity”
David Weinberger, 2009
“Every company is a media company”
Tom Foremski, giornalista Financial Times, blogger Silicon Valley, 2005
Se l’informazione è potere, trasferire potere è servizio.
Grazie.
@dio_mira
@carlofornaro
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