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Brand Journalism: il racconto delle

storie (vere) dell’azienda come nuova

leva di business

Diomira Cennamo, Carlo Fornaro

Professione Brand Reporter, Hoepli

Agenda

Lo scenario: il cittadino digitale

Brand Journalism: storia, realtà e opportunità

Marketing, content marketing, storytelling?

Every company is a media company

Lo scenario

I mercati connessi sono conversazioni

Internet: dal medium all’ipermedium

Le fonti informano

Il brand-ecosistema

Marketing, Content marketing, storytelling

Oggi il marketing è di contenuto

Che cos’è lo storytelling?

Siamo tutti narratori di storie?

Brand narrative e content pillar

M. Brito, Your Brand, the Next

Media Company, Que, 2014

Il Brand Journalism

“Il brand journalism ci consente di testimoniare i multiformi aspetti di

una brand story laddove nessuna comunicazione da sola è in grado di

raccontare la storia del brand nel suo insieme”

Larry Light, CMO McDonald’s (2009)

Il Brand Journalism

“I giornalisti devono abbandonare l’idea di non potersi definire

‘giornalisti’ se praticano la propria disciplina all’interno delle

organizzazioni, e devono farlo definendo chiaramente i ruoli degli

stakeholder in nome dei quali scrivono e producono contenuti editoriali,

comprendendo che possono a tutti gli effetti praticare una forma di

giornalismo che è molto vicina al giornalismo di settore o di comunità”

Robert R. Frump, Premio Pulitzer, CCO Merrill Lynch, Responsabile

Comunicazione Morgan Stanley

Il Brand Journalism

“Transparency is the new Objectivity”

David Weinberger, 2009

“Every company is a media company”

Tom Foremski, giornalista Financial Times, blogger Silicon Valley, 2005

Se l’informazione è potere, trasferire potere è servizio.

Grazie.

@dio_mira

@carlofornaro