Story telling in modern media

Story-Telling in Modern Media

Thursday, July 12, 12

www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpage

COMPANY PROFILE

33 YEARSOF SUCCESS

CURRENT PROGRAM

REINTERNATIONAL FORMATAND BRANDED PROGRAMS

SHOWBIZ

PUBLISHING & DVD

TALENT MANAGEMENTAGENCY & MODELING

LIFE IS BEAUTIFUL EXPERIENCE

แมนาค

พลกชะตา ฝาวกฤตเสวนาแหงป 2555 10 Days of

IncredibleIndia

เปดประสบการณโลกของโดราเอมอน

ทประเทศญปน

HealthWorkshop

&MC Training

เปดรบพลงชวตตอนรบป 2556 กบอ.ชาง ทศพร ศรตลา

โตใตโตะเลบครฑ

CRM/CEM

My Best Friends’ Diaries

INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM

QUALITY DRAMA

SHOWBIZ

DVD & BOOKS / PR ACTIVITY

Gameshow

How-To

Content

Product Books

Seminar

Gift Sets

Online

Community Game

MobileOn-Demand

SMS Content

Others

Sit-ComTrip &

Application

Gameshow

How-To

Content

Product Books

Seminar

Merchandise

Online

Community Game

MobileOn-Demand

SMS Content

Others

Sit-ComTrip

E-Magazines

Application

Event TV Program

Magazines

Corporate Strategic Intent

Production Houseand Broadcasting Service

Event Organizer /Strategic Marketing Communications /Content Marketing Agency

Others

Edutainment

Documentary and VDO presentation

Talent Managementand Modeling Agency

Story-Telling ในอตสาหกรรมบนเทง

ศลปะ การตลาด

ความบนเทง

ศลปนผสรางสรรค

สนคาและผสนบสนน

ผชมและคนด

เขาใจความเปลยนแปลง..........

ความเปลยนแปลงตางๆใน

อตสาหกรรมสอและบนเทง

ลวนมตนตอมาจากความเปลยนแปลงทเกดจาก

Technology และ ผบรโภค

ความเปลยนแปลงของสอและ Technology

เครอขายการสอสารผานทาง Internet, Wifi และ 3G

Smart Phone และ Mobile Device

ความเปลยนแปลงทาง Technology เปนกญแจสำคญ:

สอ Online และ Social Media

Smart TV และ Internet TV

สมพนธและเกยวโยงกน

การเตบโตของ Technology

พวกนสงผลอยางไรแก

ผชมและผบรโภคบาง

พฤตกรรมดหลาย Screen และ

ทำหลายอยางในเวลาเดยวกน

จำนวน TV ตอบานลดลง แต

การดแบบจอสวนตวมมากขน

คนด ผเสพ เขาหา Content หรอเนอหาทตองการ

ในเวลาทสะดวก บน Device ทสะดวก กบของแตละคน

ผผลตรายเลกทม Content ท

เจาะกลมคนดทมความสนใจทชดเจน

กำลงเกดขนอยางมากมาย

โดยทไมตองงอนายทนหรอ

สอกระแสหลกเสมอไปแบบเมอกอน

เกดผสรางสรรครายใหมมากมาย:

ความเหลอมลำในสถานะภาพของ:

Consumer Producer

Prosumer

เขาใจผชมในยคใหม

ววฒนาการของสอมตนตอมาจากอะไร?

ไมใช เพราะการเตบโตของ Technology หรอ เครองมอ

แตเปนเพราะ....

สงเหลานไมใชปรากฎการใหม...

กลบมาเกดใหม ในอกรปแบบ

แตเปนปรากฎการเกาท...

เรายงเสพเรองราวความบนเทง

และสอสารกบเพอนและครอบครวเหมอนเดม

การเสพ เนอหาบนเทง แบบ One-Way

กำลงเปลยนไปสรปแบบ

การเสพ ประสพการณ

แบบ Three-Way

ผชม

One-Way Communication

ผผลต

ชมชนและแฟน

ผชม

Three-Way Communication

ผผลต

ผชม

Two-Way Communication

ผผลต

เมอโลกเปลยน เทคโนโลยเปลยน ผชมเปลยนผผลตจงตองววฒนาการ Story-Telling

ไมไดอยใน ธรกจรถไฟ แตอยใน ธรกจขนสง

แลวอะไรคอปจจยสำคญในเชงธรกจทสด

ของอตสาหกรรมบนเทง?

อตสาหกรรมบนเทงอะไรทมมลคามากทสดในโลก?

คนเลนเกมสอายเฉลยมากขน และ คนเลนเกมสทงวน

เพราะการเตบโตของ Social & Casual Game

ทอยบน Social Media และมอถอ & Tablet

เพราะ การมสวนรวม ของผบรโภค

คอสงทม มลคา ในทางการตลาดทสด

Game และ Digital Entertainment คอธรกจ

ทสราง “การมสวนรวม” ไดสง

ทคมคาในเชงเมดเงนการลงทนทสด

ความเปลยนแปลงเหลาน สงผลใหเกด

ววฒนาการของธรกจ Entertainment

เพราะเกดความเหลอมลำของอตสาหกรรม

Entertainment และสอหลายๆประเภท

ความสนใจของผชมการมสวนรวมของผชมความผกพนธของผชม

อตสาหกรรมสอ Online

อตสาหกรรม Show อตสาหกรรมรายการ TV

อตสาหกรรมหนง

ContentContent

Content Content

อตสาหกรรมสอสงพมพ

Content

อตสาหกรรม Game

Content

Content และ รปแบบ ของ Entertainment

ท ตรง และ ดงดด ผชม ไดมากทสดจะเปน ผชนะ ในธรกจบนเทงในอนาคต

Content

Business

ทกๆคนอยในธรกจ Contentทอยไดดวย ความสนใจ ของผชม

Publishing

Business

Attention Economy

หลกการของ “Attention Economy”

“Abundance of Content” creates “Scarcity of Attention”

เนอหา ชองทางสอและขอมลทมากมาย

ความขาดแคลนของสมาธและความสนใจ

ของผชม

เนอหา Content และ เรองราว = อาวธ ในการไดมาซงความสนใจ และ Engagement ของผชม

Attention Battlefield

แพชนะไมไดอยทวาใครพดได ดง กวาแตอยทใครนำเสนอ เนอหา ได นาสนใจและม รปแบบ หรอตวตนท โดดเดน กวา

ทจะ โดนใจ ผชม ไดมากทสด

แคมเรองราวหรอเนอหาทแตกตางและนาสนใจอยางเดยวไมพอ แต ตองมความโดดเดนและแตกตางในมตของการนำเสนอถายทอดเรองราวนนดวย

Unique Content + Creative Story-Telling

ถาจะเปนผชนะ.....

อตสาหกรรมบนเทงกำลงมงหนา

ไปสโลกของความบนเทงแบบมสวนรวม และ

เปดใหผชมและ Community เปนสวนสำคญ

ในการสรางและดำเนนเนอหา

แลวมเทคนกหรอเครองมออะไรบาง

ทนกสรางสรรคยคใหมควรตองร?

ตวอยางของเทคนกและวธการ:

Interactive Narrative

TransMedia Story-Telling

Alternate Reality Game

Interactive Narrative

วธการเลาเนอหาและนำเสนอเรองราวโดยใหผชมสามารถตดสนทศทางและการดำเนน

เรองราวของเนอหาหรอตวละครได

เขาไป Chat สดและสามารถ Request ให Character ทำอะไรกได

Choose a Different Ending - Start

Take the Knife

Ride with the Group

Join the Fight

Stab Him in the Chest

Don’t Take the Knife

Go to Party

Don’t take the Knife and go to Party

รปแบบการเลาเรองและการกระจายเนอเรอง

ผานหลายสอและชองทางแบบบรณาการณ

TransMedia Storytelling คออะไร?

Franchise ทใช TransMedia ในการสรางมลคา

กลยทธ TransMedia บนเวทการเมอง

TransMediaTransformBusiness

Vision

“If you give people enough stuff to explore, they will explore. Not everyone but some of them will. The people who do explore and take advantage of the whole world will forever be your fans, will give you an energy you can’t buy through markeAng”

Ed Sanchez, Blair Witch Project

ทำ Transmedia ทำไม?

ถามเนอหาและเรองราวใหคนดคนหาและสำรวจมากพอ

กจะมคนทคนหาและสำรวจ จนตดเนอหาในโลกทเราสรางขน

กลมคนพวกนจะกลายเปน Fan ตลอดการของเรา

สรางมลคาเชงการตลาดใหแก Story

Content & Story

ทนาสนใจและตดตาม

มโลก, Content และเรองราว

ใหคนดคนหาและสำรวจเพมเตม

คนดอนจนกลายเปน

Hardcore Fan

ขายสนคา หรอ

Story & Content

ตอยอดได

Hardcore Fan กลายเปน

ผพทกษ Brand

Promote และคอย

ปกปอง Brand ใหเรา

เพม Brand Loyalty และ

สราง Free-PR

เพมชองทางรายได

Conventional Story-Telling

Re-Use และ Re-RunStory ทเหมอนๆกน

ในหลายๆสอเทานน

การเลาเรองเดยวกนผานหลายสอและ Platform

Online

Mobile

Main Plot Epilogue

Subplot Prequel

Story World

Main Plot

Epilogue

Subplot

Prequel

การเลาแตละสวนของเรองราวผานหลายๆสอและ Platform

Online

Mobile

การเสพเนอหาและ

เรองราวในทกๆ Part

ทำใหเกดประสพการณ

ทเตมอมมากยงขน

Whole Experience

Transmedia Story-Telling

การ Design การเลาเรองใหมผานหลาย Platform โดยใชประโยชนและลกษณะความโดดเดนเฉพาะตวของแตละ Platform ในการสอสารเรองราวและสราง

ปฎสมพนธกบคนดในมตทตางกน

พฒนาแกนของเรองราวและ Design การกระจายเนอหา

Movie Sequel

Webisode

Game Website

ใช Transmedia ในการเชอมเรองราวในแตละภาค

Animation

ภาคกอน เนอเรองหลก ภาคตอ

ขยายเรองราวตวละคร เชอมเรองราวระหวางภาค

ขยายเหตการณและรายละเอยด

ทเกดขน ทหนงไมไดเลาปพน Background

เพม Fanbase, รายได,และ PR Impact ดวยกลยทธ TransMedia

TV Series

Comics

Webisodes

Mobisodes

Video Game

Card Game

Action Figure

Toys Kit

Mobile Game

เอา Brand และ Product มาพฒนาเปนเนอเรองเสรมจากเนอเรองหลก ดวยแนวคดแบบ TransMedia

นำเสนอ Content พเศษ ของตวละครจากใน Series: The Office

ซงเรองราวจะ Focus ไปท โรงเรยนสอนขบรถ

ทมแตเหตการณ และ Character สดเพยน เปนองคประกอบ

โดยทกตอนจะมรถ Volvo เปนภาหนะ

และทำหนาทเปน Setting ของเรองราวฮาๆ เพยนๆ ทจะเกดขน

เพอตอกยำ Brand Volvo ในฐานะรถทมความปลอดภยเปนเลศ

Alternate Reality Game

??????????????????????????????

???????????????

สรางความคลมเครอเหลอมลำระหวางเรองราวทเปนนยายและโลกแหงความเปนจรง

โดยเปลยนจากผชมใหเปนผเลนทเปนสวนหนงของเรองราวนยายทสรางขน

องคประกอบ:

Trans-Media StoryTelling

CommunityGaming

คนด = ผเลน

ทมสวนรวมและสงผล

กระทบกบเรองราวได

Real World Participation

ดำเนนเรองราวผานหลาย Platform

ผเลนรวมเลนกน

เปนกลม Community

กจกรรมและการมสวนรวมเกดขนในโลกจรง

ใชกลไกของเกมสใน

การมสวนรวม

กลไกการเลนทมกใช:

การหาขอมลผานสอตางๆ

Game ทายและแกใขปรศนา

On-Ground Treasure Hunt

Upload ภาพ & Clip

การ Chat และการพดคย

ตวอยางการใช Alternate Reality Game ใน:

วงการหนงภาพยนต

ละคร TV Series

เปดตวสนคา

CSR Project

การทำ Brand Placement ในละคร TV Series

IBelieveInHarveyDent.com

Website Poster กลายเปนหนาลงทะเบยนให SubmitEmail และเบอรโทรศพท

เพอรวมเลนเกมส

คนทลงทะเบยนจะไดรบโทรศพทจาก Harvey Dent เพอเชญรวมกจกรรม Online

Package ทมจดหมายทางการพรอม ใบ Vote, Sticker และ เขมกลด จะถกสงไปหาคนทางบานทรวมกจกรรม

Content ใน Website Campaign ถก Update เพอใหคนเลนตดตามความเคลอนไหวของ On-Ground Rally อยางสมำเสมอ

Press Conference ตอบโตคแขง โดยเอาตวละคร Harvey Dent มาแถลงขาวจรง Streaming สดผานทาง Website

เกดการ Hack และโจรกรรม Website เพอปวนการหาเสยง

Before After

Teaser ไปส Website อก Web...

มการปลอยไพ Joker โดยเสยบไวตามรานหนงสอการตนและรานของเลน Action Figure ตามหวเมองใหญโดยม Website Link ใหมเขยนไวบนไพทกใบใหไปท....

เมอยอดสมาชกลงทะเบยนทาง Website ถงจำนวนทตงเปาไว.........

IBelieveInHarveyDentToo.com

แบงค Dollar ในแบบของ Joker ถกแจกในงาน Comic-Conและ Poster ถกตดตามสถานทตางๆ และทงเปน Lead ไปส Website ใหม..

Teaser ไปส Website ใหม...

Website ทจะคอยมเกมสและกจกรรม ทถาคนเขามาเลนกนถงจดนง

จะคอยๆปลอย เบาะแสขอมล และ ภารกจใหผเลนไดเลนตอเปน Step

WhySoSerious.com

กจกรรม Recruit ลวลอและแสดงพลงสนบสนน Jokerโดยการใหคนทางบานสงภาพหรอคลปทเปนหนาตวตลกเขามา

คนทรวมกจกรรมจะไดรบ Email การตอบโตจาก Joker และคอยใหคำสงและเบาะแสในการเลนเกมสใน Phase ตอๆไป

มการลงโฆษณาตามหนงสอพมพจรง เพอประกาศหาคนทสนใจจะมาสมครเปนลวลอ เพอรวมปฎบตการลบ

ภาพหรอ Clip ทไดรบคะแนนการ Vote สงๆจะได Package ของสะสมของหนง และเปนเบาะแสในการเลนเกมสตอได

ชวงทายของเกมสจะบอกพกดสถานทใหผเลนตองหาใหเจอพรอมคำสงใหไปรบของทนนทถกทงไวกบเจาของราน

ซงเปนราน Bakery ทม Cake ทรอใหกบผเลนทไปถงกอน

ใน Cake จะมโทรศพททมคำสงใหรอโทรศพทในวนเวลาทกำหนดเมอถงเวลาจ Joker จะโทรมาเชญผเลนไปงาน Screening

Alternate Reality Format ในละคร TV Series

Alternate Reality Format ใน Product Launch

ผเลนตดตามเรองราวการ

โจรกรรมรถ และคอยชวยหา

เบาะแสโดยผเลนทแกปรศนาได

เสรจกอน จะรพกดทจะมรถ Audi

A3 ซอนอย และจะไดรบรถคนนน

เปนของรางวล

ใช Function โทรศพทและ Application ของNokia ในการเลนเกมสและการรวมกจกรรม

การตลาดของ Brand สนคาใน Alternate Reality GameThursday, July 12, 12

Let Your Compass Guide You

สรางตวละครสมมตขนมาแลว มาเขยน Blog อยใน Website หางาน

โดยวางบทเปนพนกงานของสายการบนทอยใน Series

Brand และสนคาควรถก Plan เขาไปเปนเนอหาและกลไกการเลาเรองตงแตจดเรมตน

กฎเหลกของนกการตลาดกบการใช TransMedia

สราง Mechanic ทใหเกดปฎสมพนธ โดยใช Brand และ Product เปนเครองมอ

ถาไมเนยน ไมกลมกลนไปกบเนอหาและเนอเรอง กอยาคดทำ

มานอย แตจดหนก และซดใหถกจงหวะ

Pre-Production คอขนตอนทสำคญทสด

ผชมขาจรดอมพอแฟน Hardcore ดอมแปล

เนอหาและการเลาเรองราวสำคญกวาลกเลนทาง

Technology

สอและ Platform อนๆ ไมไดเปนแคชองทางในการ PR แตเปนเครองมอในการเลาเรอง

เขาใจ, รจดเดน และ ขอจำกดของชองทาง Media ทจะใชและ เขาใจพฤตกรรมของผชมทจะสอสารผาน Media เหลานน

เราไมไดขายแคเรองราว, ความสนก

และความเพลดเพลน เพยงอยางเดยว

แตเรากำลงขาย ประสบการณ

และ ประสบการณ เกดไดจาก

การสราง การมสวนรวม

และการสราง ความสมพนธ

New Paradigm: 3E

3E Turns “Consumers” into “Prosumers”

ดงดดใหผชมคอยตดตาม

Entertain

Engage

Empower

สรางเรองราวทสนกนาสนใจ

ใหอำนาจผชมในการมสวนรวม

อตสาหกรรมสอ, บนเทง และ โฆษณา

กำลงมงหนาไปสโลกของความบนเทง

แบบมสวนรวมทเปดใหผชม

และ Community เปนสวนสำคญ

ในการสรางและดำเนนเนอหา

Tell me and I will Forget

Show me and I will Remember

Involve me and I will

Understand

Thank You

www.JSLGlobalMedia.com

Jitinat_A@JSLGlobalMedia.com

Facebook.com/JSLFanpage

Story telling in modern media

Entertainment & Humor

Telling story

Story Telling Online

Story Telling Research

Telling Your Story

Narrative & ICT Digital Story telling Level 3&4. Digital Story Telling Planning

Story telling workshop_sxsw_2013

Renewed Vision for.. Telling the Story! Renewed Vision for.. Telling the Story!

Telling The Story

Telling Your Story Through Media Telling Your Story Through Media

Telling the Story: Ancient and Modern

Telling Your Story With Video Telling Your Story With Video

Lego Story Telling

Telling Your Storyblogs.ubc.ca/comm390sec921922businesswriting/.../08/Telling-Your … · Bowker COMM 390 . Telling Your Story . You ARE Telling a Story ! A story is more compelling

sheet story telling

Fred van Lieburg GHOSTS, ANIMALS, OR ANGELS. CHRISTIAN STORY-TELLING IN A MODERN WORLD

Digital Story Telling

15.7.2017 Result of English Story Telling Competitiondavkurukshetra.edu.in/File/99/15.7.2017 English Story...RESULT OF ENGLISH STORY TELLING COMPETITIONRESULT OF ENGLISH STORY TELLING

Story Telling Story Telling for a Third Person · Story Telling Story Telling for a Third Person Sometimes it is hard to tell an emotional story about yourself as all the feelings

Story telling-tips

Telling Your Story Through Video Telling Your Story Through Video