Story telling in modern media

Story-Telling in Modern Media

Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12

copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpage

COMPANY PROFILE



33 YEARSOF SUCCESS



CURRENT PROGRAM

CO

NTE

NT

EMPI

REINTERNATIONAL FORMATAND BRANDED PROGRAMS

SHOWBIZ

DRAMA

PUBLISHING & DVD

TALENT MANAGEMENTAGENCY & MODELING

LIFE IS BEAUTIFUL EXPERIENCE

แมนาค

พลกชะตา ฝาวกฤตเสวนาแหงป 2555 10 Days of

IncredibleIndia

เปดประสบการณโลกของโดราเอมอน

ทประเทศญปน

HealthWorkshop

&MC Training

เปดรบพลงชวตตอนรบป 2556 กบอ.ชาง ทศพร ศรตลา

โตใตโตะเลบครฑ

CRM/CEM

My Best Friends’ Diaries


INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM



copyright 2011 JSL Global Media Company Limitedcopyright 2011 JSL Global Media Company Limited

QUALITY DRAMA



SHOWBIZ


DVD & BOOKS / PR ACTIVITY




Gameshow

How-To

Content

Product Books

Seminar

Show

Gift Sets

Online

Community Game

MobileOn-Demand

SMS Content

Others

Sit-ComTrip &

Application

Gameshow

How-To

Content

Product Books

Seminar

Show

Merchandise

Online

Community Game

MobileOn-Demand

SMS Content

Others

Sit-ComTrip

E-Magazines

Application

Event TV Program

Magazines

Corporate Strategic Intent

สรางสรรค Content ทตอยอดไดในหลายมตCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited



Production Houseand Broadcasting Service

Event Organizer /Strategic Marketing Communications /Content Marketing Agency

Others

Edutainment

Documentary and VDO presentation

JSL

GM

AFF

ILIA

TED

Talent Managementand Modeling Agency




Story-Telling ในอตสาหกรรมบนเทง



ศลปะ การตลาด

ความบนเทง

ศลปนผสรางสรรค

สนคาและผสนบสนน

ผชมและคนด



เขาใจความเปลยนแปลง..........



ความเปลยนแปลงตางๆใน

อตสาหกรรมสอและบนเทง

ลวนมตนตอมาจากความเปลยนแปลงทเกดจาก

Technology และ ผบรโภค



ความเปลยนแปลงของสอและ Technology



เครอขายการสอสารผานทาง Internet, Wifi และ 3G

Smart Phone และ Mobile Device

ความเปลยนแปลงทาง Technology เปนกญแจสำคญ:

สอ Online และ Social Media

Smart TV และ Internet TV

สมพนธและเกยวโยงกน


การเตบโตของ Technology

พวกนสงผลอยางไรแก

ผชมและผบรโภคบาง



พฤตกรรมดหลาย Screen และ

ทำหลายอยางในเวลาเดยวกน

จำนวน TV ตอบานลดลง แต

การดแบบจอสวนตวมมากขน



คนด ผเสพ เขาหา Content หรอเนอหาทตองการ

ในเวลาทสะดวก บน Device ทสะดวก กบของแตละคน



ผผลตรายเลกทม Content ท

เจาะกลมคนดทมความสนใจทชดเจน

กำลงเกดขนอยางมากมาย

โดยทไมตองงอนายทนหรอ

สอกระแสหลกเสมอไปแบบเมอกอน

เกดผสรางสรรครายใหมมากมาย:



ความเหลอมลำในสถานะภาพของ:

Consumer Producer

Prosumer



เขาใจผชมในยคใหม



ววฒนาการของสอมตนตอมาจากอะไร?

ไมใช เพราะการเตบโตของ Technology หรอ เครองมอ



แตเปนเพราะ....

คนตองการสอสาร ตองการสงคม ตองการการยอมรบCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


สงเหลานไมใชปรากฎการใหม...

กลบมาเกดใหม ในอกรปแบบ

แตเปนปรากฎการเกาท...

เรายงเสพเรองราวความบนเทง

และสอสารกบเพอนและครอบครวเหมอนเดม

แตในรปแบบใหมบนโลกท Technology เปลยนไปCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


การเสพ เนอหาบนเทง แบบ One-Way

กำลงเปลยนไปสรปแบบ

การเสพ ประสพการณ

แบบ Three-Way

ผชม

One-Way Communication

ผผลต

ชมชนและแฟน

ผชม

Three-Way Communication

ผผลต

ผชม

Two-Way Communication

ผผลต



เมอโลกเปลยน เทคโนโลยเปลยน ผชมเปลยนผผลตจงตองววฒนาการ Story-Telling



ไมไดอยใน ธรกจรถไฟ แตอยใน ธรกจขนสง



แลวอะไรคอปจจยสำคญในเชงธรกจทสด

ของอตสาหกรรมบนเทง?



อตสาหกรรมบนเทงอะไรทมมลคามากทสดในโลก?





คนเลนเกมสอายเฉลยมากขน และ คนเลนเกมสทงวน

เพราะการเตบโตของ Social & Casual Game

ทอยบน Social Media และมอถอ & Tablet



เพราะ การมสวนรวม ของผบรโภค

คอสงทม มลคา ในทางการตลาดทสด

Game และ Digital Entertainment คอธรกจ

ทสราง “การมสวนรวม” ไดสง

ทคมคาในเชงเมดเงนการลงทนทสด



ความเปลยนแปลงเหลาน สงผลใหเกด

ววฒนาการของธรกจ Entertainment

เพราะเกดความเหลอมลำของอตสาหกรรม

Entertainment และสอหลายๆประเภท



ความสนใจของผชมการมสวนรวมของผชมความผกพนธของผชม

อตสาหกรรมสอ Online

อตสาหกรรม Show อตสาหกรรมรายการ TV

อตสาหกรรมหนง

ContentContent

Content Content

อตสาหกรรมสอสงพมพ

Content

อตสาหกรรม Game

Content



Content และ รปแบบ ของ Entertainment

ท ตรง และ ดงดด ผชม ไดมากทสดจะเปน ผชนะ ในธรกจบนเทงในอนาคต



Content

Business

TV

Business

Game

Business

Movie

Business

ทกๆคนอยในธรกจ Contentทอยไดดวย ความสนใจ ของผชม

Publishing

Business

Show

Business



Attention Economy



หลกการของ “Attention Economy”

“Abundance of Content” creates “Scarcity of Attention”

เนอหา ชองทางสอและขอมลทมากมาย

ความขาดแคลนของสมาธและความสนใจ

ของผชม



เนอหา Content และ เรองราว = อาวธ ในการไดมาซงความสนใจ และ Engagement ของผชม

Attention Battlefield



แพชนะไมไดอยทวาใครพดได ดง กวาแตอยทใครนำเสนอ เนอหา ได นาสนใจและม รปแบบ หรอตวตนท โดดเดน กวา

ทจะ โดนใจ ผชม ไดมากทสด



แคมเรองราวหรอเนอหาทแตกตางและนาสนใจอยางเดยวไมพอ แต ตองมความโดดเดนและแตกตางในมตของการนำเสนอถายทอดเรองราวนนดวย

Unique Content + Creative Story-Telling

ถาจะเปนผชนะ.....



อตสาหกรรมบนเทงกำลงมงหนา

ไปสโลกของความบนเทงแบบมสวนรวม และ

เปดใหผชมและ Community เปนสวนสำคญ

ในการสรางและดำเนนเนอหา



แลวมเทคนกหรอเครองมออะไรบาง

ทนกสรางสรรคยคใหมควรตองร?



ตวอยางของเทคนกและวธการ:

Interactive Narrative

TransMedia Story-Telling

Alternate Reality Game



Interactive Narrative



วธการเลาเนอหาและนำเสนอเรองราวโดยใหผชมสามารถตดสนทศทางและการดำเนน

เรองราวของเนอหาหรอตวละครได






เขาไป Chat สดและสามารถ Request ให Character ทำอะไรกได








Choose a Different Ending - Start



Take the Knife



Ride with the Group



Join the Fight



Stab Him in the Chest



Don’t Take the Knife



Go to Party



Don’t take the Knife and go to Party





รปแบบการเลาเรองและการกระจายเนอเรอง

ผานหลายสอและชองทางแบบบรณาการณ

TransMedia Storytelling คออะไร?



Franchise ทใช TransMedia ในการสรางมลคา



กลยทธ TransMedia บนเวทการเมอง



TransMediaTransformBusiness







Vision



“If you give people enough stuff to explore, they will explore. Not everyone but some of them will. The people who do explore and take advantage of the whole world will forever be your fans, will give you an energy you can’t buy through markeAng”

Ed Sanchez, Blair Witch Project

ทำ Transmedia ทำไม?

ถามเนอหาและเรองราวใหคนดคนหาและสำรวจมากพอ

กจะมคนทคนหาและสำรวจ จนตดเนอหาในโลกทเราสรางขน

กลมคนพวกนจะกลายเปน Fan ตลอดการของเรา

ทเราไมสามารถซอไดดวยการตลาดหรอการโฆษณาใดๆCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


สรางมลคาเชงการตลาดใหแก Story

Content & Story

ทนาสนใจและตดตาม

มโลก, Content และเรองราว

ใหคนดคนหาและสำรวจเพมเตม

คนดอนจนกลายเปน

Hardcore Fan

ขายสนคา หรอ

Story & Content

ตอยอดได

Hardcore Fan กลายเปน

ผพทกษ Brand

Promote และคอย

ปกปอง Brand ใหเรา

เพม Brand Loyalty และ

สราง Free-PR

เพมชองทางรายได

และ PR ImpactCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited






Story

Story

Story

Story

Story

Conventional Story-Telling

Re-Use และ Re-RunStory ทเหมอนๆกน

ในหลายๆสอเทานน

การเลาเรองเดยวกนผานหลายสอและ Platform

TV

Online

Mobile

Book



Main Plot Epilogue

Subplot Prequel

Story World

Main Plot

Epilogue

Subplot

Prequel

การเลาแตละสวนของเรองราวผานหลายๆสอและ Platform

TV

Online

Mobile

Book

การเสพเนอหาและ

เรองราวในทกๆ Part

ทำใหเกดประสพการณ

ทเตมอมมากยงขน

Whole Experience

Transmedia Story-Telling



การ Design การเลาเรองใหมผานหลาย Platform โดยใชประโยชนและลกษณะความโดดเดนเฉพาะตวของแตละ Platform ในการสอสารเรองราวและสราง

ปฎสมพนธกบคนดในมตทตางกน



พฒนาแกนของเรองราวและ Design การกระจายเนอหา

และการเลาเรองผานหลายชองทางสอ ตงแตจดเรมตนCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


Movie Sequel

Novel

Webisode

Game Website

ใช Transmedia ในการเชอมเรองราวในแตละภาค

Animation

ภาคกอน เนอเรองหลก ภาคตอ

ขยายเรองราวตวละคร เชอมเรองราวระหวางภาค

ขยายเหตการณและรายละเอยด

ทเกดขน ทหนงไมไดเลาปพน Background

ของโลกของเรองราวCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


เพม Fanbase, รายได,และ PR Impact ดวยกลยทธ TransMedia



TV Series

Comics

Novel

Webisodes

Mobisodes

Video Game



http://www.youtube.com/watch?v=EEIp0qPBbEI&feature=fvw















































































http://www.youtube.com/watch?v=P8d5Vqu07Qw


http://www.youtube.com/watch?v=L4sIJTdcQk4













































































Card Game

Action Figure

Toys Kit

Mobile Game

ขายสนคาของ Series ตอCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited








เอา Brand และ Product มาพฒนาเปนเนอเรองเสรมจากเนอเรองหลก ดวยแนวคดแบบ TransMedia



นำเสนอ Content พเศษ ของตวละครจากใน Series: The Office

ซงเรองราวจะ Focus ไปท โรงเรยนสอนขบรถ

ทมแตเหตการณ และ Character สดเพยน เปนองคประกอบ


โดยทกตอนจะมรถ Volvo เปนภาหนะ

และทำหนาทเปน Setting ของเรองราวฮาๆ เพยนๆ ทจะเกดขน

เพอตอกยำ Brand Volvo ในฐานะรถทมความปลอดภยเปนเลศ


Alternate Reality Game



??????????????????????????????

??????????????????????????????

???????????????



สรางความคลมเครอเหลอมลำระหวางเรองราวทเปนนยายและโลกแหงความเปนจรง

โดยเปลยนจากผชมใหเปนผเลนทเปนสวนหนงของเรองราวนยายทสรางขน



องคประกอบ:

Trans-Media StoryTelling

CommunityGaming

คนด = ผเลน

ทมสวนรวมและสงผล

กระทบกบเรองราวได

Real World Participation

ดำเนนเรองราวผานหลาย Platform

ผเลนรวมเลนกน

เปนกลม Community

กจกรรมและการมสวนรวมเกดขนในโลกจรง

ใชกลไกของเกมสใน

การมสวนรวม



กลไกการเลนทมกใช:

การหาขอมลผานสอตางๆ

Game ทายและแกใขปรศนา

On-Ground Treasure Hunt

Upload ภาพ & Clip

การ Chat และการพดคย

การเลนสวมบทบาท RoleplayCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


ตวอยางการใช Alternate Reality Game ใน:

วงการหนงภาพยนต

ละคร TV Series

เปดตวสนคา

CSR Project

การทำ Brand Placement ในละคร TV Series




IBelieveInHarveyDent.com



http://www.IBelieveInHarveyDent.com


Website Poster กลายเปนหนาลงทะเบยนให SubmitEmail และเบอรโทรศพท

เพอรวมเลนเกมส



คนทลงทะเบยนจะไดรบโทรศพทจาก Harvey Dent เพอเชญรวมกจกรรม Online



Package ทมจดหมายทางการพรอม ใบ Vote, Sticker และ เขมกลด จะถกสงไปหาคนทางบานทรวมกจกรรม



กจกรรม Campaign Rally และขบวนรถเพอหาเสยงทวประเทศCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


Content ใน Website Campaign ถก Update เพอใหคนเลนตดตามความเคลอนไหวของ On-Ground Rally อยางสมำเสมอ



Press Conference ตอบโตคแขง โดยเอาตวละคร Harvey Dent มาแถลงขาวจรง Streaming สดผานทาง Website



เกดการ Hack และโจรกรรม Website เพอปวนการหาเสยง

Before After





Teaser ไปส Website อก Web...

มการปลอยไพ Joker โดยเสยบไวตามรานหนงสอการตนและรานของเลน Action Figure ตามหวเมองใหญโดยม Website Link ใหมเขยนไวบนไพทกใบใหไปท....



เมอยอดสมาชกลงทะเบยนทาง Website ถงจำนวนทตงเปาไว.........

IBelieveInHarveyDentToo.com





รางวล: ไดรกอนใครวา Heath Ledger คอ JokerCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


แบงค Dollar ในแบบของ Joker ถกแจกในงาน Comic-Conและ Poster ถกตดตามสถานทตางๆ และทงเปน Lead ไปส Website ใหม..

Teaser ไปส Website ใหม...



Website ทจะคอยมเกมสและกจกรรม ทถาคนเขามาเลนกนถงจดนง

จะคอยๆปลอย เบาะแสขอมล และ ภารกจใหผเลนไดเลนตอเปน Step

WhySoSerious.com





กจกรรม Recruit ลวลอและแสดงพลงสนบสนน Jokerโดยการใหคนทางบานสงภาพหรอคลปทเปนหนาตวตลกเขามา



คนทรวมกจกรรมจะไดรบ Email การตอบโตจาก Joker และคอยใหคำสงและเบาะแสในการเลนเกมสใน Phase ตอๆไป



มการลงโฆษณาตามหนงสอพมพจรง เพอประกาศหาคนทสนใจจะมาสมครเปนลวลอ เพอรวมปฎบตการลบ



ภาพหรอ Clip ทไดรบคะแนนการ Vote สงๆจะได Package ของสะสมของหนง และเปนเบาะแสในการเลนเกมสตอได



ชวงทายของเกมสจะบอกพกดสถานทใหผเลนตองหาใหเจอพรอมคำสงใหไปรบของทนนทถกทงไวกบเจาของราน

ซงเปนราน Bakery ทม Cake ทรอใหกบผเลนทไปถงกอน



ใน Cake จะมโทรศพททมคำสงใหรอโทรศพทในวนเวลาทกำหนดเมอถงเวลาจ Joker จะโทรมาเชญผเลนไปงาน Screening





Alternate Reality Format ในละคร TV Series



ใขปรศนาทอยในรายการ เพอชงเงน 1 ลานเหรยญทซอนไวจรงCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited


Alternate Reality Format ใน Product Launch





ผเลนตดตามเรองราวการ

โจรกรรมรถ และคอยชวยหา

เบาะแสโดยผเลนทแกปรศนาได

เสรจกอน จะรพกดทจะมรถ Audi

A3 ซอนอย และจะไดรบรถคนนน

เปนของรางวล





Alternate Reality Format ใน CSR CampaignCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited






ใช Function โทรศพทและ Application ของNokia ในการเลนเกมสและการรวมกจกรรม





การตลาดของ Brand สนคาใน Alternate Reality GameThursday, July 12, 12


Let Your Compass Guide You





สรางตวละครสมมตขนมาแลว มาเขยน Blog อยใน Website หางาน

โดยวางบทเปนพนกงานของสายการบนทอยใน Series

ทออกมาแฉขอมลลบ หลงจากถกไลออกจากบรษทCopyright 2012 JSL Global Media Company Limited












Brand และสนคาควรถก Plan เขาไปเปนเนอหาและกลไกการเลาเรองตงแตจดเรมตน

กฎเหลกของนกการตลาดกบการใช TransMedia

สราง Mechanic ทใหเกดปฎสมพนธ โดยใช Brand และ Product เปนเครองมอ

ถาไมเนยน ไมกลมกลนไปกบเนอหาและเนอเรอง กอยาคดทำ

มานอย แตจดหนก และซดใหถกจงหวะ



Pre-Production คอขนตอนทสำคญทสด



ผชมขาจรดอมพอแฟน Hardcore ดอมแปล



เนอหาและการเลาเรองราวสำคญกวาลกเลนทาง

Technology



สอและ Platform อนๆ ไมไดเปนแคชองทางในการ PR แตเปนเครองมอในการเลาเรอง



เขาใจ, รจดเดน และ ขอจำกดของชองทาง Media ทจะใชและ เขาใจพฤตกรรมของผชมทจะสอสารผาน Media เหลานน



เราไมไดขายแคเรองราว, ความสนก

และความเพลดเพลน เพยงอยางเดยว

แตเรากำลงขาย ประสบการณ



และ ประสบการณ เกดไดจาก

การสราง การมสวนรวม

และการสราง ความสมพนธ



New Paradigm: 3E

3E Turns “Consumers” into “Prosumers”

ดงดดใหผชมคอยตดตาม

Entertain

Engage

Empower

สรางเรองราวทสนกนาสนใจ

ใหอำนาจผชมในการมสวนรวม



อตสาหกรรมสอ, บนเทง และ โฆษณา

กำลงมงหนาไปสโลกของความบนเทง

แบบมสวนรวมทเปดใหผชม

และ Community เปนสวนสำคญ

ในการสรางและดำเนนเนอหา



Tell me and I will Forget

Show me and I will Remember

Involve me and I will

Understand




Thank You


www.JSLGlobalMedia.com

[email protected]

Facebook.com/JSLFanpage



http://www.JSLGlobalMedia.com






Entertainment & Humor

Story telling in modern media