Webinario AMDIA OM Latam "Repensando Mobile Marketing"

Repensando Mobile Marketing

Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam

Pedro di Risio

Head de Mobext Argentina

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@pedrodirisio

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MOBILE EN NÚMEROS

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100% COBERTURA

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Coca-Cola Mobile Priorities #1 SMS #2 Mobile Web #3 Mobile Apps Gavin Mehrotra International Media Director for the Coca-Cola Company

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SMARTPHONE EXPLOSION

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#1 ARG 24%

Fuente: Our Mobile Planet, Google 2012

#2 MEX 20%

#3 BRA 14%

Smartphone Penetration

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d 20% nunca ingresó

desde PC

+50% de las visitas son a través de mobile

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WebSite http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/es/

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MOBILE MKT

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MOBILE MKT

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•  SMS Marketing

Única herramienta que nos permite llegar a

todos el parque de celulares.

Ventajas

Alcance Verdadero: 98% de todos los SMS &

MMS son abiertos.

Engagment: En promedio vemos el celular 150

veces por día.

Cercanía: Contacto directo con nuestros

clientes.

•  CONTAR CON EL OPT-IN DEL USUARIO ES

FUNDAMENTAL.

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ESTO SI

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ESTO SI

 Estacionamiento  por  SMS  6357    

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GMAIL VIA SMS

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SMS PROCESO

3.  Se  les  envía  información  /  promociones  relevantes

1. El consumidor observa una publicidad / promoción en cualquier medio.

2.  El  consumidor  brinda  su  opt-­‐in.

OPT  IN

CRM

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MOBILE APPS

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•  Aplicaciones más populares!

MOBILE MKT / Mobile Apps

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InteracGvidad  /  Gaming

Uso  Regular

 Cálculos  complejos  /  Reportes

Funcionalidad  NaGva

No  requiere  ConecGvidad

MOBILE MKT / Mobile Apps

CUANDO UNA MOBILE APP?

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MOBILE MKT / Mobile Apps

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MOBILE MKT / Mobile Apps

AppStore: 400.000 aplicaciones nunca han sido descargadas

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Repensando Mobile Marketing

Inmediatez

CompaGbilidad

Visualización  (Posicionamiento)

MOBILE MKT / Mobile WEB

VENTAJAS MOBILE WEB

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MOBILE MKT / Mobile Web

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MOBILE Web/ Responsive Desing

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MOBILE Web/ Responsive Desing

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•  Servicio  que  localiza  y  entrega  información  a  los  usuarios  en  base  a  la  posición  geográfica.

•  Ejemplos: •  Guía  Oleo •  Mublet •  Wikitude

MOBILE MKT / LBS

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•  NFC •  Le  permite  a  dos  disposiGvos  

comunicarse  entre  sí  y  transmiGr  una  pequeña  canGdad  de  datos  cuando  se  encuentren  a  5cm  de  distancia.

•  Se  puede  uGlizar  desde  info  de  tarjetas  de  crédito,  cupones,  Gckets,  etc.

•  Infogra7ía  

MOBILE MKT / NFC

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•  Quick  Response  Codes •  Japón  /  1994

•  AlternaGva  para  enviar  información    a  disposiGvos  móviles  de  manera  inmediata.

•  Ejemplos: –  URL –  Texto –  SMS –  vCard

MOBILE MKT / QR

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MOBILE ADVERTISING

6 Opciones -  SMS - Mobile Display Ads - Search Ads - Rich Media - Video y Push Notifications.

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MOBILE ADVERTISING MOBILE ONLINE Ayuda Brand

Awareness

Favorece a la Marca

Intención de Compra

+5.9

+19.9

+12.1

Agrega Awareness

Asociación del Mensaje

+2.1

+4.2

+2.2

+3.9

+4.7

+1.4

+1.2

Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Norms through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control

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-­‐  Lista  de  palabras  clave  adaptadas  para  móviles.   -­‐  Campaña  específica  para  móviles  (ADWORDS)

Google  Analytics  www.google.es/analytics    Google  Places www.google.es/places Google  Adwords www.google.es/adwords

MOBILE ADVERTISING

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MOBILE ADVERTISING

Display Ads - Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?) - Premium - Blind (adnetworks)

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Mobile Search mobext.com.ar/Mobile_Search_Google_March 2013.zip

Mobile Commerce http://www.slideshare.net/OMLatam/webinario-om-latam-el-consumidor-multipantalla-mobile

Mobile Info http://www.latamtechnews.com/c/mobile http://mashable.com/mobile/

Realidad Aumentada http://www.youtube.com/watch?v=IE8oItQLNbk http://www.youtube.com/watch?v=1P2uAOyUkgI

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Muchas gracias!

Pedro di Risio Head de Mobext Argentina @pedrodirisio pedro.dirisio@mobext.com

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