L&DJ PR F5-sessie content marketing, Menno van Leeuwen en Maarten Smit - ABN AMRO

ABN AMRO: stappen in content marketing

7 februari 2013

Maarten Smit

Menno van Leeuwen

2

Maarten C Smit

Internet ondernemer

– iAgenda, Ventika, Urbika, ….

SDU Uitgevers

Sinds oktober 2012 werkzaam bij ABN AMRO

Digital Marketing Developer Commercial & Merchant Banking (C&MB)

@maartencsmit

maarten.c.smit@nl.abnamro.com

3

Marketing C&MB

4

Market Insights App

Publicaties

6

Kennis in pdf en online distributie via eigen kanalen

7

8

Aanwezig zijn in externe kanalen

9

1. Definiëren doelgroep en thema’s

Zakelijke doelgroep van ZZP tot LC

Marketeers en experts bepalen samen relevante thema’s en momenten

Macro-Economie, Sectorontwikkelingen, Financiële producten

10

2. Experts identificeren

Sector BankersEconomen Product Specialisten

11

3. Experts activeren

- Marketeers ABN AMRO faciliteren en enthousiasmeren - Binnen afdelingen ambassadeurs vinden en als voorbeeld stellen- Uitleggen hoe bereik vergroot kan worden

12

4. Content creatie faciliteren

13

4. Content creatie faciliteren

- Expertkennis omzetten in relevante en actuele informatie voor de klant- Leren schrijven voor online (SEO)- Gebruik maken van visuals en interactieve elementen- Afstemmen met legal, compliance, communicatie- Online kanaal maken om artikelen te publiceren en zelf te plaatsen- Publicatieproces inrichten

14

5. Content promotie optimaliseren

15

6. Content distributie optimaliseren

16

17

Menno van Leeuwen

Zoon van een ondernemer

Werkzaam bij ABN AMRO sinds 1998

Accountmanager

Marketing Manager

Sector banker Technologie, Media & Telecom: 50% Marketing, 50% Sales

@mennovl

menno.van.leeuwen@nl.abnamro.com

18

1. Definiëren doelgroep en thema’s: Sectoren

2. Definiëren experts: TMT sector banker

► Publicaties

► Events

► Strategische klantgesprekken

T M T =

► Technologie

► Media

► Telecom

3. Experts activeren: Visie op sectoren, Sector Monitor

…niettemin neemt de impact van technologie op de

samenleving onverminderd toe

Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en

onzekerheid…

3. Kwalitatief onderzoek, Cloud Computing

3. Partnerships

…de impact van technologie op desamenleving onverminderd toe

Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en

onzekerheid…

23

introductie en conceptueel kader

4 best practices uit het ecosyteem

5 artikelen over investeren in groei

conclusie en aanbevelingen

4. Content creatie faciliteren: serie artikelen

24

5. Content promotie optimaliseren: social media

25

5. blog

6. Content distributie optimalisatie

7. Content kruisbestuiving: verschillende platforms

Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en

onzekerheid…

7. PR door partnerships

Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en

onzekerheid…

8. Optimaal organiseren & meten

To be continued…

@mennovl

menno.van.leeuwen@nl.abnamro.com

@maartencsmit

maarten.c.smit@nl.abnamro.com