Embed Size (px)
Citation preview
ABN AMRO: stappen in content marketing
7 februari 2013
Maarten Smit
Menno van Leeuwen
2
Maarten C Smit
Internet ondernemer
– iAgenda, Ventika, Urbika, ….
SDU Uitgevers
Sinds oktober 2012 werkzaam bij ABN AMRO
Digital Marketing Developer Commercial & Merchant Banking (C&MB)
@maartencsmit
3
Marketing C&MB
4
Market Insights App
Publicaties
6
Kennis in pdf en online distributie via eigen kanalen
7
8
Aanwezig zijn in externe kanalen
9
1. Definiëren doelgroep en thema’s
Zakelijke doelgroep van ZZP tot LC
Marketeers en experts bepalen samen relevante thema’s en momenten
Macro-Economie, Sectorontwikkelingen, Financiële producten
10
2. Experts identificeren
Sector BankersEconomen Product Specialisten
11
3. Experts activeren
- Marketeers ABN AMRO faciliteren en enthousiasmeren - Binnen afdelingen ambassadeurs vinden en als voorbeeld stellen- Uitleggen hoe bereik vergroot kan worden
12
4. Content creatie faciliteren
13
4. Content creatie faciliteren
- Expertkennis omzetten in relevante en actuele informatie voor de klant- Leren schrijven voor online (SEO)- Gebruik maken van visuals en interactieve elementen- Afstemmen met legal, compliance, communicatie- Online kanaal maken om artikelen te publiceren en zelf te plaatsen- Publicatieproces inrichten
14
5. Content promotie optimaliseren
15
6. Content distributie optimaliseren
16
17
Menno van Leeuwen
Zoon van een ondernemer
Werkzaam bij ABN AMRO sinds 1998
Accountmanager
Marketing Manager
Sector banker Technologie, Media & Telecom: 50% Marketing, 50% Sales
@mennovl
18
1. Definiëren doelgroep en thema’s: Sectoren
2. Definiëren experts: TMT sector banker
► Publicaties
► Events
► Strategische klantgesprekken
T M T =
► Technologie
► Media
► Telecom
3. Experts activeren: Visie op sectoren, Sector Monitor
…niettemin neemt de impact van technologie op de
samenleving onverminderd toe
Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en
onzekerheid…
3. Kwalitatief onderzoek, Cloud Computing
3. Partnerships
…de impact van technologie op desamenleving onverminderd toe
Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en
onzekerheid…
23
introductie en conceptueel kader
4 best practices uit het ecosyteem
5 artikelen over investeren in groei
conclusie en aanbevelingen
4. Content creatie faciliteren: serie artikelen
24
5. Content promotie optimaliseren: social media
25
5. blog
6. Content distributie optimalisatie
7. Content kruisbestuiving: verschillende platforms
Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en
onzekerheid…
7. PR door partnerships
Ook TMT geraakt door laag consumentenvertrouwen en
onzekerheid…
8. Optimaal organiseren & meten
To be continued…
@mennovl
@maartencsmit
