FACTORS INFLUENCING THE VIEWERS EXPOSURE OF ...it.nation.ac.th/studentresearch/files/5509133f.pdfon...

ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขต

กรงเทพมหานคร

FACTORS INFLUENCING THE VIEWERS EXPOSURE OF TV NEWS PROGRAM

IN BANGKOK

นายสภวฒน สงวนงาม

บรหารธรกจมหาบณฑต

บณฑตศกษา มหาวทยาลยเนชน ธนวาคม 2557

ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขต

กรงเทพมหานคร

FACTORS INFLUENCING THE VIEWERS EXPOSURE OF TV NEWS PROGRAM

IN BANGKOK

นายสภวฒน สงวนงาม

การคนควาอสระนเสนอตอบณฑตศกษาเพอเปนสวนหนงของการศกษาตาม หลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต

บณฑตศกษา

มหาวทยาลยเนชน ธนวาคม 2557

ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชม

ในเขตกรงเทพมหานคร

นายสภวฒน สงวนงาม

การคนควาอสระไดรบการพจารณาอนมตใหนบเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต

คณะกรรมการสอบการคนควาแบบอสระ

__________________________________________________ ประธานกรรมการ

(รองศาสตราจารย ดร.สทธนนทน พรหมสวรรณ)

__________________________________________________ กรรมการ

(อาจารย ดร.ดวงพร อาภาศลป)

__________________________________________________ กรรมการ

(อาจารย ดร.ดนย ปตตพงศ)

ลขสทธของบณฑตศกษา

มหาวทยาลยเนชน

ธนวาคม 2557

.

( ) ( )

.

.

.

1)

2) 3)

4)

400 (descriptive statistics)

(inferential statistics) (chi-square test)

26-35 15,001 -

20,000

SMS

“ ” ( - 06.00-09.30 ) 3

“ ” ( - 11.05-13.30 ) 3 “ ”

( - 15.55-17.45 ) 3 “ ”

( - 22.45-23.15 ) 3 “ ” - ( - 10.30-12.15 ) 3

.

Independent Study Title: Factors Influential to Viewers’ Behavior in Their Viewing of News Program on Television : Bangkok Metropolitan Area

Author: Supawat Sa-nguan-ngam

Degree: Master of Business Administration

Independent Study Advisory Committee

Association Professor Dr. Suthinan Pomsuwan Chairman

Dr. Duangporn Arbhasil Member

Dr. Danai Pattaphongse Member

Abstract

The objectives of this survey research were to study 1) demographic factors of news viewer on television who lived in Bangkok and were population under study 2) their viewing behavior 3) their most favorite television news 4) factors influential their viewing behavior in terms of news content and news anchor.

Questionnaire was used as a tool to collect the data. Sampling of 400 viewers was conducted . Statistics used in this research included descriptive statistics(frequency , percentage) and inferential statistics(t-test, Chi-square test)

Outcome of the study revealed that the majority of respondents were female , 26-35 years of age , bachelor degree graduates , working for private companies with monthly income between 15,001-20,000 baht. The day and the time usually used for viewing were

everyday and random, respectively. They turned on to view the news first whenever they turned on the television and do not watched until the news ended . They switched the channel whenever commercials appeared . They usually watched the news with other people at home or at work and they viewed only news they were interested in. Other activities during viewing included working , internet surfing , having meal. They did not send the postcard to vote their most favorite news program , SMS or messages through their mobile phones, even answering the question posted during the news program. Their don’t have attitude of listening to the news was that the news made them feel like having friend and not feeling lonely, that the time spent for viewing news was worthwhile and gave them interesting information that could be beneficial to their social conversation, that viewing news was not a means of relaxing after work or school and made them free from drowsiness.

Most favorite news program during Monday-Friday morning hours was “Rueng Lao Chao nee” on channel 3, during Monday-Friday noon hours was “Tieng Wan tan hade karn” on channel 3 , during Monday-Friday late night hours was “Kao sam miti” on channel 3 . During Saturday and Sunday morning was “Rueng Lao sao art hit” on channel 3. Top priority on the news content was up-to-date news .On the other hand , top priority on news anchor was a capable anchor who could make the program interesting . Hypothesis test indicated that respondents with different demographic factors did differ in their day and time spent in viewing news program at 0.05 level of significance.

1

1

8

8

2

8

( )

3

8

4

( )

5

81

89

3

5

9

.

.

. 46

4. 47

4. “ ” 49

4. “ ”

1

4. “ ”

3

4. “ ”

55

4.8 “ ”

57

4. :

1

4. 2

( )

4.

3

4.

64

4.

65 4.

66

4. 5

67

4.16

6

4.17

0

1

1

( )

4.19

74

4.20

76

4.21 :

7

4.22 79

1.1 2553

2556

1.2

2556

1.3

- 2556

1.4

2556

2.1

2.2

2.

บทท 1

บทนา

ความเปนมาและความสาคญของปญหา สอโทรทศนนบเปนสอทสาคญและทรงอทธพลตอประชากรในสงคมทกประเทศทวโลก

รายการทางโทรทศนในปจจบนจงมบทบาทหรอมอทธพลอยางมากตอทศนคต พฤตกรรม และแบบแผนแหงการดารงชพของประชากร โดยทาหนาทเผยแพรขอมลขาวสาร ความร ความบนเทง ตลอดจนความเคลอนไหวตางๆทเกดขนไมวาจะเปน ทางดานเศรษฐกจการพาณชย การเมองการปกครอง การศกษา วฒนธรรม และการทหาร เปนตนใหแกประชากรทงในประเทศและตางประเทศไดทราบถงเรองราวและความเคลอนไหวตางๆดงกลาวขางตนและอาจกลาวไดวาสอโทรทศนยงมบทบาทในการเปนเครองมอทสาคญประการหนงของการพฒนาสงคมและประเทศ

สอทวในปจจบนถอวามความสาคญอยางมากในการใหขอมลขาวสารและความบนเทงแกประชาชนทวไป จนอาจกลาวไดวาเปนเครองใชไฟฟาททกบานม ดงจะเหนไดจากขอมลการครอบครองโทรทศนของครวเรอนในประเทศไทยทพบวา ครวเรอนสวนบคคลของไทยรอยละ 94.9 มโทรทศน โดยครวเรอนทอาศยอยในเมอง (เขตเทศบาล) มโทรทศนคดเปนรอยละ 94.5 สวนครวเรอนทอาศยอยในชนบท (นอกเขตเทศบาล) มโทรทศนคดเปนรอยละ 95.3 ซงจะเหนวามสดสวนแตกตางกนเพยงเลกนอยเทานน นนแสดงใหเหนวาทวมอทธพลตอสงคมไทย เพราะเปนสอทเขาถงไดงาย และเปนสอทสรางความบนเทงใหกบทกเพศทกวย จนเปนกจกรรมทเกอบทกคนทากนเปนประจาในปจจบน โดยจากการสารวจการใชเวลาของประชากรในป 2552 พบวา คนไทยใชเวลาด/การฟงโทรทศนเฉลยวนละ 2.7 ชวโมง โดยคนในกรงเทพมหานครใชเวลาในการด/การฟงโทรทศนมากทสดคอ เฉลยวนละ 3 ชวโมง รองลงมาคอภาคกลางใชเวลาเฉลย 2.8 ชวโมงตอวน ภาคใตใชเวลาเฉลย 2.8 ชวโมงตอวน ภาคเหนอใชเวลาเฉลย 2.6 ชวโมงตอวน ภาคตะวนออกเฉยงเหนอใชเวลาเฉลย 2.6 ชวโมงตอวน ตามลาดบ ซงถาหากคดวาคนไทยมอายไขเฉลย 74 ป นนเทากบวา เราใชเวลาดโทรทศนตลอดชวตมากกวา 80,000 ชวโมง ( ศนยสารสนเทศยทธศาสตรภาครฐ สานกงานสถตแหงชาต, 2556)

2  

ดงทกลาวมาแลววาสอโทรทศนถอเปนสอหลกในการรบรขอมลขาวสารของประชาชน โดยปจจบนสอโทรทศนไดอยภายใตหนวยงานผกากบดแลคอ สานกงานคณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต (กสทช.) ซงไดแยกประเภทรายการทางโทรทศนทถอเปนชองทางสาคญในการสงผานขอมล เรองราว และขาวสาร ออกเปน 16 ประเภท ตามประกาศของคณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต เรอง หลกเกณฑการจดทาผงรายการสาหรบการใหบรการกระจายเสยงหรอโทรทศน พ.ศ.2556 ดงน

1. รายการขาวสาร 2. รายการสงเสรมความร ความเขาใจในการปกครองในระบอบประชาธปไตย 3. รายการสงเสรมการศกษา จรยธรรม ศลปะ วฒนธรรม 4. รายการใหความรความเขาใจในการพฒนาเศรษฐกจ สงคม คณภาพชวต และ

สงแวดลอม 5. รายการเดกและเยาวชน 6. รายการทองถน 7. รายการวทยาศาสตร และสขภาพ 8. รายการกฬา 9. รายการขาวสารและบนเทง 10. รายการบนเทง 11. รายการพเศษ 12. รายการเพลง 13. รายการภาพยนตร 14. รายการตลก 15. รายการละคร 16. รายการภาพยนตรและสารคด จากรายการโทรทศนประเภทตางๆดงกลาวขางตน ซงถอเปนองคประกอบสาคญททาใหสอ

โทรทศนไดรบความสนใจจากผชม “รายการขาว” ถอเปนรายการประเภทหนงทเปนองคประกอบหลกในการนาเสนอและตองถกนาไปบรรจในผงรายการของสถานโทรทศนตางๆ ซงเปนไปตามประกาศของคณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต เรอง หลกเกณฑและวธการอนญาตการใหบรการกระจายเสยงหรอโทรทศน พ.ศ. 2555 ซงไดระบวา ตองมรายการทเปนขาวสารหรอสาระทเปนประโยชนตอสาธารณะในสดสวนไมนอยกวารอยละ 25 ซงเปน

3  

สดสวนขนตาของรายการขาวทตองถกบรรจในผงรายการของกจการโทรทศนในแตละประเภทซงอยภายใตการกากบดแลของสานกงาน กสทช.

รายการขาว เปนรายการทมเนอหาเกยวกบเหตการณปจจบน หรอเหตการณทเปนขอเทจจรงทเปนประโยชนตอสาธารณะ ซงอาจอยในรปแบบรายการขาว เลาขาว วเคราะหขาว หรอการสนทนาปญหาเหตการณปจจบน ขาวถอเปนสวนหนงในชวตของทกคนในสงคม ในแตละวนมขาวสารเกดขนมากมายจากทวทกทตามสถานการณความเปนไปของสงคม ขาวโทรทศนเปรยบเสมอนกระจกสะทอนความเปนจรงทเกดขนในสงคม ทาใหประชาชนไดรบรวาเกดอะไรขนในสงคมทพวกเขาอยเพอหาทางแกไข และยงสะทอนใหรฐบาลหรอผมหนาทรบผดชอบตอความเดอดรอนของประชาชนในแตละพนทเรงแกปญหาใหลดนอยลง ดงนนอาจกลาวไดวา ขาวโทรทศนไมไดมหนาทเพยงการเปนสอเพอนาเสนอขาวเพยงอยางเดยว แตเปนสอทมบทบาทในการพฒนาสงคม ดวยการนาเสนอขาวทเปนประโยชนหรอแนวทางในการพฒนาชวตความเปนอยของประชาชน การนาเสนอขาวทางโทรทศน แมมขอจากดในเรองของระยะเวลา ซงแตกตางจากการนาเสนอไดอยางละเอยดหรอเจาะลกของขาวทางสอหนงสอพมพ แตขาวโทรทศนสามารถสรางประเดนขาว และกระตนใหเกดการเปลยนแปลงในสงคมไดในเวลาอนรวดเรว และดวยเทคโนโลยทกาวหนาในดานการผลต ทาใหรายการขาวทางโทรทศนสามารถตอบสนองความพงพอใจของผชมไดรวดเรว ถกตอง และแมนยาขน แมวาเราจะเหนขาวทนาเสนอทางสถานโทรทศนมกจะไมคอยมความแตกตางกนมากนก ทงในเรองของเนอหา และความรวดเรว แตความแตกตางจะอยทรปแบบในการนาเสนอซงจะสามารถตอบสนองความพงพอใจของผชมไดมากนอยเพยงใดของแตละรายการขาว

ปจจบนรายการขาวมการพฒนาและแขงขนกนสงมาก การนาเสนอขาวของสถานโทรทศน มลกษณะของการนาเสนอทงแบบการอานขาวแบบเดม การผลตสารคดเชงขาวเพอใหผชมไดชมขาวนนเสมอนไดชมเรองเลาทมแงมมมากกวาขาวทเคยเสนอแตเดม และทขาดไมไดคอการนาเสนอแบบ การเลาขาว/คยขาว ทไดรบความนยมสงสดในปจจบน ซงผนาเสนอจะมการวพากษวจารณ และแสดงความคดเหนรวมเขาไปในการนาเสนอดวย ดงนนขาวโทรทศนจงมไดเปนเพยงการนาเสนอขอเทจจรงดงแตกอน หากแตรายการขาวในปจจบนจาเปนตองมการสรางสสนใหชวนตดตาม เนนการนาเสนอใหแปลกไปจากคแขงขน เนนความนาสนใจ เขาใจงาย สนก เราอารมณ แทรกความคดเหน และลลาของผ นาเสนอหรอพธกรขาว เพอสรางความมชวตชวาของรายการและขาวทนาเสนอ แตยงตองดารงไวซงการรกษาความถกตรง สมดล และเปนธรรม

4  

ภาพท 1.1 ยอดใชสอโทรทศนเปรยบเทยบกบสออนๆป 2553 ถง เดอนมกราคม-พฤศจกายน ป 2556

Total Advertising Expenditure(Million Baht)

2010 2011 2012 Jan-Nov 2013TV 60,766 62,238 68,105 64,028Radio 6,114 5,918 6,349 5,772Newspapers 15,000 14,541 15,183 13,874Magazines 5,655 5,824 5,221 5,037Cinema 5,986 7,224 12,113 6,847Outdoor 3,846 4,278 4,525 3,800Transit 2,254 2,643 2,960 3,203In store 1,120 1,618 2,732 2,404Internet 290 470 573 810Grand Total 101,032 104,754 117,760 105,775Growth 4% 12%Source : จาก NielsenSource: The Nielsen company (Thailand)-Estimated figures only based on industry standard rate card, retrieved 2014, February 1, from http://www.adassothai.com/index.php/main/ad expenditure

5  

ภาพท 1.2 ยอดใชสอโฆษณาทางโทรทศนแยกตามสถาน ประจาเดอนมกราคม-พฤศจกายน ป 2556

Source: The Nielsen company (Thailand) - Free TV ad spending (based on standard rate) Jan-Nov 2013.

6  

ภาพท 1.3 ยอดใชสอโฆษณาทางโทรทศนแยกตามประเภทรายการ ประจาเดอนมกราคม-พฤศจกายน ป 2556

Source: The Nielsen company (Thailand) - Free TV ad spending (based on standard rate) Jan-Nov 2013.

7  

ภาพท 1.4

ยอดใชสอโฆษณาในรายการขาวทางโทรทศน ประจาเดอนมกราคม-พฤศจกายน ป 2556

จากตวเลขการซอโฆษณาตามภาพท 1.1 ถง 1.4 จะเหนไดวางบโฆษณาทเจาของตราสนคาไดใชในการโฆษณาสนคาประจาเดอนมกราคม – พฤศจกายน ป 2556 มจานวน 64,028 ลานบาท ทงหมดเปนการซอโฆษณาทางสถานโทรทศนฟรทว โดยมยอดการใชงบโฆษณาผานรายการประเภทขาวจานวน 15,811 ลานบาท ซงสวนใหญเปนการซอโฆษณาในรายการขาวของทางสถานโทรทศนชอง 3 มากทสด รองลงมาคอสถานโทรทศนชอง 7 สถานโทรทศนชอง 9 อสมท.สถานโทรทศนชอง 5 และสถานโทรทศนชอง 11 ตามลาดบ จากตวเลขดงกลาวขางตนจะเหนไดวารายการขาวในปจจบนมมลคาทางการตลาดเพมขนอยางมาก จงทาใหสถานโทรทศนแตละแหงพยายามแขงขนกนอยางเขมขนดานรายการขาว ซงสงเกตไดในปจจบน ทกสถานตางหนมาปรบปรงรายการขาวของตนเองอยางตอเนองเปนระยะๆ ท งทางดานเนอหา รปแบบ การนาเสนอ โดยเฉพาะผ นาเสนอและระยะเวลาในการออกอากาศ ซงเหนไดจากการดงตวพธกรทมชอเสยง มคาแรคเตอรของตนเอง บคคลกภาพและหนาตาดของชองขาวชนนา รวมทงการขยายระยะเวลาในการออกอากาศรายการขาวออกไปอก และการใหคนดมสวนรวมในรายการขาว เชน การสง SMS หรอการใช Social Media ทง Twitter และ Facebook เพอตองการการเขาถงผชมใหมากทสด และใหบรการขาวสารแกประชาชนอยางรวดเรวและมคณภาพมาก

Source: The Nielsen company (Thailand) - Free TV ad spending (based on standard rate) Jan-Nov 2013.

8  

ทสด ซงกจะสงผลทดในเรองของเรทตงทสงขนของรายการขาวนนๆ โดยเรทตงจะเปนตวชวดความนยมจากจานวนคนดรายการโทรทศน และถอเปนเครองมอทสาคญในการตดสนใจทจะยอมทมเมดเงนโฆษณาของเจาของตราสนคาเพอประโยชนทางการตลาดและการโฆษณาสนคาของตน โดยการซอโฆษณาในรายการนนมากยงขน และทงหมดกจะสงผลดตอผลประกอบการของสถานโทรทศน

ดวยเหตผลดงกลาวขางตน ทาใหผศกษาสนใจศกษาวา พฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร ซงมหลากหลายสถานในปจจบน รายการขาวทไดรบความนยมชมชอบจากผชมมากทสด ตลอดจนประเดนความสาคญของเนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาว ซงจะเปนประโยชนตอแนวทางในการปรบปรงรายการขาวของสถานโทรทศน รวมทงผผลตรายการขาว และบคคลทมความสนใจในการผลตขาวตอไปในอนาคต

คาถามการวจย

1. พฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของประชากรในเขต

กรงเทพมหานครเปนอยางไร

2. รายการขาวของสถานโทรทศนใดทผชมนยมรบชมมากทสดในชวงวนและเวลาตางๆกน

3. ปจจยดานเนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวมผลตอการเลอกรบชมรายการขาวของ

สถานโทรทศนมากนอยเพยงใด

วตถประสงคของการศกษา

1. เพ อศกษาขอมลทวไปของประชากรผ รบชมรายการขาวของสถานโทรทศนในเขต

กรงเทพมหานครซงเปนประชากรกลมเปาหมายทตองการศกษา

2. เพอศกษาพฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของประชากรในเขต

กรงเทพมหานคร

3. เพอศกษาความสาคญของประเดนเนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวในรายการขาวของ

สถานโทรทศนฯ

4. เพอศกษาความสมพนธระหวาง พฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จาแนกตามขอมลทวไปของประชากร

9  

สมมตฐานการศกษา

1. ประชากรท มขอมลสวนบคคลแตกตางกน มพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาว

ของสถานโทรทศนแตกตางกน

2. เนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวมความสาคญตอความชนชอบการรบชมรายการขาว

ของสถานโทรทศน

ขอบเขตการศกษา

1. ขอบเขตของเนอหาการศกษาครงนคอ “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาว

ของสถานโทรทศนในเขตกรงเทพมหานคร” โดยมงศกษาถง ปจจยทมอทธพลในการเลอก

รบชมรายการขาว พฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาว

2. ขอบเขตของประชากรในการศกษาครงน เปนการศกษาเชงปรมาณ (Quantitative research) ใน

รปแบบการวจยเชงสารวจ (Survey research) ใชการวดผลครงเดยว โดยการใชแบบสอบถาม

เปนเครองมอในการรวบรวมขอมลจานวน 400 คน โดยศกษาเฉพาะผรบชมรายการขาวทอาศย

อยในเขตกรงเทพมหานครเทานน

ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. ทาใหทราบขอมลทวไปของประชากรผ รบชมรายการขาวของสถานโทรทศนในเขต

กรงเทพมหานครซงเปนประชากรกลมเปาหมายทตองการศกษา

2. ทาใหทราบพฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของประชากรในเขต

กรงเทพมหานคร

3. ทาใหทราบความสาคญของประเดนเนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวในรายการขาวของ

สถานโทรทศนฯ

4. ทาใหทราบความสมพนธระหวางพฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถาน โทรทศนจาแนกตามขอมลทวไปของประชากร

บทท 2

แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

การศกษาเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนใน

เขตกรงเทพมหานคร” เปนการศกษา ปจจยทมอทธพลในการเลอกรบชมรายการขาว ศกษาพฤตกรรม

และความพงพอใจในการเปดรบชมรายการขาว ของสถานโทรทศนของประชาชนในเขต

กรงเทพมหานคร ผศกษาไดทาการศกษาแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ เพอใชเปนแนวทางใน

การศกษาดงน

1. ทฤษฎเกยวกบการพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร

2. ทฤษฎการคาดหวงจากสอ

3. ทฤษฎการการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจ

4. แนวคดเกยวกบรายการโทรทศน

5. แนวคดการจดแบงประเภทและรปแบบรายการวทยโทรทศน

6. งานวจยทเกยวของ

ทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร (Media exposure)

การสอสารนนจดไดวาเปนปจจยทสาคญปจจยหนงในชวตของมนษย นอกเหนอจากปจจยสทมความจาเปนตอความอยรอดของมนษย ซงไดแก อาหาร ทอยอาศย เครองนงหมและยารกษาโรค แมวาการสอสารจะไมไดมความเกยวของโดยตรงกบความเปนความตายของมนษยเหมอนกบปจจยส แตการทจะใหไดมาซงปจจยสเหลานน ยอมตองอาศยการสอสารเปนเครองมออยางแนนอน มนษยตองอาศยการสอสารเปนเครองมอเพอใหบรรลวตถประสงคในการดาเนนกจกรรมใดๆ ของตนและเพออยรวม

11  

กบคนอนๆในสงคม การสอสารเปนพนฐานของการตดตอของกระบวนการสงคม ยงสงคมมความสลบซบซอนมาก และประกอบดวยคนจานวนมากขนเทาใดการสอสารกยงมความสาคญมากขนเทานน ทงนเพราะการเปลยนแปลงเศรษฐกจ อตสาหกรรม และสงคมจะนามาซงความสลบซบซอน หรอความสบสนตางๆ จนอาจกอใหเกดความไมเขาใจและไมแนใจแกสมาชกของสงคม ดงนน จงตองอาศยการสอสารเปนเครองมอเพอแกไขปญหาดงกลาว (ยพด ฐตกลเจรญ, 2537:3)

ขาวสารจงเปนปจจยสาคญทใชประกอบการตดสนใจในกจกรรมตาง ๆ ของมนษย ความตองการขาวสารจะเพมมากขนเมอบคคลนนตองการขอมลในการตดสนใจหรอไมแนใจในเรองใดเรองหนง นอกจากน นขาวสารยงเปนสงททาใหผ เปดรบมความทนสมย สามารถปรบตวใหเขากบสถานการณของโลกปจจบนไดดยงขน ดงทชารลส เค อทคน (Charles k. Atkin, 1973:208) ไดกลาววา บคคลทเปดรบขาวสารมาก ยอมมหตากวางไกล มความรความเขาใจในสภาพแวดลอมและเปนคนทนสมยทนเหตการณกวาบคคลทเปดรบขาวสารนอย

อยางไรกตาม บคคลจะไมรบขาวสารทกอยางทผานมาสตนทงหมด แตจะเลอกรบรเพยงบางสวนทคดวามประโยชนตอตน ดงนน ขาวสารทหลงไหลผานเขามาไปยงบคคลจากฃองทาง ตาง ๆ นน มกจะถกคดเลอกตลอดเวลา ขาวสารทนาสนใจ มประโยชนและเหมาะสมตามความนกคดของผรบสาร จะเปนขาวสารทกอใหเกดความสาเรจในการสอสาร (กตมา สรสนธ, 2533 : 46-47)

การเลอกสรรขาวสารของบคคลเปนสงทอธบายถงพฤตกรรมการสอสารของแตละบคคลวาความแตกตางกนทางสภาพสวนบคคลหรอสภาพจตวทยามผลตอการเปดรบขาวสาร โดยมกระบวนการเลอกสรร (Selective Process) ทแตกตางกน

โจเซฟ ท แคลปเปอร (Klapper, J.T., 1960: 19-25) ไดกลาวไววา กระบวนการเลอกรบขาวสารหรอเปดรบขาวสารเปรยบเสมอนเครองกรองขาวสารในการรบรของมนษย ซงประกอบดวยการกลนกรอง 4 ขนตามลาดบดงตอไปน

1. การเลอกเปดรบ (Selective Exposure) เปนขนแรกในการเลอกชองทางการสอสารบคคลจะเลอกเปดรบสอและขาวสารจากแหลงสารทมอยดวยกนหลายแหลง เชนการเลอกซอหนงสอพมพฉบบใดฉบบหนง เลอกเปดวทยกระจายเสยงสถานใดสถานหนงตามความสนใจและความตองการของตน อกทงทกษะและความชานาญในการรบรขาวสารของคนเรานนกตางกน บางคนถนดทจะฟงมากกวาอาน กจะชอบฟงวทย ดโทรทศนมากกวาอานหนงสอเปนตน

12  

2. การเลอกใหความสนใจ (Selective Attention) ผเปดรบขาวสารมแนวโนมทจะเลอกสนใจขาวจากแหลงใดแหลงหนง โดยมกเลอกตามความคดเหน ความสนใจของตน เพอสนบสนนทศนคตเดมทมอยและหลกเลยงสงทไมสอดคลองกบความรความ เขาใจหรอ ทศนคตเดมทมอยแลว เพอไมใหเกดภาวะทางจตใจทไมสมดลหรอมความไมสบายใจ ทเรยกวา ความไมสอดคลองทางดานความเขาใจ (Cognitive Dissonance)

3. การเลอกรบรและตความหมาย (Selective Perception and Interpretation) เมอบคคลเปดรบขอมลขาวสารแลว กใชวาจะรบรขาวสารทงหมดตามเจตนารมณของ ผสงสารเสมอไปเพราะคนเรามกเลอกรบรและตความหมายสารแตกตางกนไปตามความสนใจ ทศนคต ประสบการณ ความเชอ ความตองการ ความคาดหวง แรงจงใจ สภาวะทางรางกาย หรอสภาวะทางอารมณและจตใจ ฉะนนแตละคนอาจตความเฉพาะขาวสารทสอดคลองกบลกษณะสวนบคคลดงกลาว นอกจากจะทาใหขาวสารบางสวนถกตดทงไปยงมการบดเบอนขาวสารใหมทศทางเปนทนาพอใจของแตละบคคลดวย

4. การเลอกจดจา (Selective Retention) บคคลจะเลอกจดจาขาวสารในสวนทตรงกบความสนใจ ความตองการ ทศนคต ฯลฯ ของตนเอง และมกจะลมหรอไมนาไป ถายทอดตอในสวนทตนเองไมสนใจ ไมเหนดวย หรอเรองทขดแยงคานกบความคดของตนเอง ขาวสารทคนเราเลอกจดจาไวนน มกมเนอหาทจะชวยสงเสรมหรอสนบสนนความรสกนกคด ทศนคต คานยม หรอความเชอของแตละคนทมอยเดมใหมความมนคงชดเจนยงขนและเปลยนแปลงยากขน เพอนาไปใชเปนประโยชนในโอกาสตอไป สวนหนงอาจนาไปใชเมอเกดความรสกขดแยงและมสงททาใหไมสบายใจขน

สาหรบปจจยทมอทธพลตอการเลอกเปดรบขาวสารของบคคลนน ทอดด ฮนท และ เบรนท ด รเบน (Todd Hunt and Brent d. Ruben, 1993:65 อางถงในปรมะ สตะเวทน, 2541: 122-124) ไดกลาวถงปจจยทมอธพลตอการเลอกเปดรบขาวสารของบคคลไวดงน

1. ความตองการ (Need) ปจจยทสาคญทสดปจจยหนงในกระบวนการเลอกของมนษยคอความตองการ ความตองการทกอยางของมนษยท งความตองการทางกายและใจท งความตองการระดบสงและความตองการระดบตา ยอมเปนตวกาหนดการเลอกของเรา เราเลอกตอบสนองความตองการของเรา เพอใหไดขาวสารทตองการ เพอแสดงรสนยม เพอการยอมรบในสงคม เพอความพอใจ ฯลฯ

2. ทศนคตและคานยม (Attitude and Values) ทศนคต คอความชอบและมใจโนมเอยง(Preference and Predisposition) ตอเรองตาง ๆ สวนคานยม คอหลกพนฐานทเรายดถอ เปนความรสกทวาเราควรจะทาหรอไมควรทาอะไรในการมความสมพนธกบ สงแวดลอมและคนซงทศนคตและ

13  

คานยมมอทธพลอยางยงตอการเลอกใชสอมวลชน การเลอกขาวสาร การเลอกตความหมายและการเลอกจดจา

3. เปาหมาย (Goal) มนษยทกคนมเปาหมาย มนษยทกคนกาหนดเปาหมายในการดาเนนชวตทงในเรองอาชพ การเขาสมาคม การพกผอน เปาหมายของกจกรรม ตาง ๆ ทเรากาหนดขนนจะมอทธพลตอการเลอกใชสอมวลชน การเลอกขาวสาร การเลอกตความหมาย และการเลอกจดจาเพอสนองเปาหมายของตน

4. ความสามารถ (Capability) ความสามารถของเราเกยวกบเรองใดเรองหนงรวมท งความสามารถดานภาษามอทธพลตอเราในการทจะเลอกรบขาวสาร เลอกตความหมาย และเลอกเกบเนอหาของขาวนนไว

5. การใชประโยชน (Utility) กลาวโดยทวไปแลว เราจะใหความสนใจและใชความพยายามในการทจะเขาใจ และจดจาขาวสารทเราสามารถนาไปใชประโยชนได

6. ลลาในการสอสาร (Communication Style) การเปนผรบสารของเราน นสวนหนง ขนอยกบลลาในการสอสารของเรา คอ ความชอบหรอไมชอบสอบางประเภท ดงนนบางคนจงชอบฟงวทย บางคนชอบดโทรทศน บางคนชอบอานหนงสอพมพ ฯลฯ

7. สภาวะ (Context) สภาวะในทนหมายถง สถานท บคคล และเวลาทอยในสถานการณ การสอสาร สงตาง ๆ เหลานมอทธพลตอการเลอกของผรบสาร การมคนอนอยดวย มอทธพลตรงตอการเลอกใชสอและขาวสาร การเลอกตความหมายและเลอกจดจาขาวสาร การทเราตองถกมองวาเปนอยางไร การทเราคดวาคนอนมองเราอยางไร เราเชอวาคนอนคาดหวงอะไรจากเรา และการทคดวาคนอนคดวาเราอยในสถานการณอะไร ลวนแตมอทธพลตอการเลอกของเรา

8. ประสบการณและนสย (Experience and Habit) ในฐานะของผรบสาร ผรบสารแตละคนพฒนานสยการรบสารอนเปนผลมาจากประสบการณในการรบขาวสารของเรา เราพฒนาความชอบสอชนดใดชนดหนง รายการประเภทใดประเภทหนง ดงนนเราจงเลอกใชสอชนดใดชนดหนง สนใจเรองใดเรองหนง ตความหมายอยางใดอยางหนง และเลอกจดจาเรองใดเรองหนง

สวน ขวญเรอน กตวฒน (2531: 23-26) มความเหนวา ปจจยททาใหบคคลมการ เปดรบขาวสารทแตกตางกนคอ

1. ปจจยดานบคลกภาพและจตวทยาสวนบคคล มแนวคดวาคนเราแตละคนมความ แตกตางเฉพาะตวบคคลอยางมากในดานโครงสรางทางจตวทยาสวนบคคล ซงเปนผลสบเนองมาจาก

14  

ลกษณะการอบรมเลยงดทแตกตางกน การดารงชวตในสภาพ แวดลอมทแตกตางไมเหมอนกน ซงสงผลกระทบถงระดบ สตปญญา ความคด ทศนคต ตลอดจนกระบวนการของการรบร การจงใจ

2. ปจจยดานสภาพความสมพนธทางสงคม เนองจากคนเรามกจะยดตดกบกลมสงคมทตนสงกดอยเปนกลมอางอง (Reference Group) ในการตดสนใจทจะแสดงออกซงพฤตกรรมใด ๆ กตาม นนคอ มกจะคลอยตามกลมในแงความคด ทศนคต และพฤตกรรมเพอใหเปนทยอมรบของกลม

3. ปจจยดานสภาพแวดลอมนอกระบบการสอสาร เชอวาลกษณะตาง ๆ ไดแก เพศ อาชพ ระดบการศกษา รายได ทาใหเกดความคลายคลงของการเปดรบเนอหาของการสอสาร รวมถงการตอบสนองตอเนอหาดงกลาวไมแตกตางกนดวย

นอกจากน วลเบอร ชแรมม (Wilbur Schramm, 1973:121-122) ยงไดชใหเหนถงองคประกอบอน ๆ ทมอทธพลตอการเลอกรบขาวสารของบคคลดงน

1. ประสบการณ ซงเปนปจจยททาใหผรบสงสารแสวงหาขาวสารทแตกตางกน 2. การประเมนสาระประโยชนของขาวสารทผ รบสารแสวงหาเพ อตอบสนอง

จดประสงคของตนอยางหนงอยางใด 3. ภมหลงทแตกตางกนทาใหบคคลมความสนใจแตกตางกน 4. การศกษาและสภาพแวดลอมทาใหมความแตกตางในพฤตกรรมการเลอก รบสาร 5. ความสามารถในการรบสาร ซงเกยวกบสภาพรางกายและจตใจททาให พฤตกรรมการ

เปดรบสารแตกตางกน 6. บคลกภาพ ทาใหมผลตอการเปลยนแปลงทศนคต การโนมนาวใจ และพฤตกรรมของ

ผรบสาร 7. อารมณ สภาพทางอารมณของผรบสาร จะทาใหเขาใจความหมายของ ขาวสาร หรอ

อาจเปนอปสรรคตอความเขาใจความหมายของขาวสารได 8. ทศนคต จะเปนตวกาหนดทาทของการรบและตอบสนองตอสงเรา หรอ ขาวสารทได

พบเกยวกบการเปดรบขาวสารนน

วลเบอร ชแรมม (Wilbur Scharm,) กลาวถงหลกการทวไปของการเลอกความสาคญของขาวสารวาขนอยกบการใชความพยายามนอยทสด (Least effect) และผลทจะได (Promise of reward) ซงอยในรปของสตรการเลอกรบขาวสารดงน

15  

สงตอบแทนทคาดหวง การเลอกรบขาวสาร = --------------- ความพยายามทตองใช

จากสตรนจะเหนไดวา คนเรามแนวโนมทจะเปดรบขาวสารทใชความพยายามนอย เชนขาวสารตาง ๆ ทอยใกลตว สามารถเลอกรบไดงายและมสาระประโยชนตอตนเอง ในการเลอกนนอาจมสาเหตอน ๆ อก เชน ประสบการณตางกน ความสามารถในการประเมนสาระประโยชนของขาวสาร ตลอดจนสภาวะทางสงคมและจตใจของแตละคนดวย

สาหรบความหมายของการเปดรบขาวสารนน แซมมวล เบคเกอร (Samuel L. Becker, 1972) ไดใหความหมายของการเปดรบขาวสารโดยจาแนกตามพฤตกรรมการเปดรบขาวสารคอ

1. การแสวงหาขอมล (Information Seeking) กลาวคอ บคคลทจะแสวงหา ขอมลเมอตองการใหมความคลายคลงกบบคคลอนในเรองใดเรองหนงหรอเรองทว ๆ ไป

2. การเปดรบขอมล (Information Receptivity) กลาวคอ บคคลจะเปดรบ ขาวสารเพอทราบขอมลทตนเองสนใจ อยากร สนใจ หากมขอมลขาวสารทเกยวของกบตนเองกจะใหความเอาใจใสอานหรอดหรอฟงเปนพเศษ

3. การเปดรบประสบการณ (Experience Receptivity) กลาวคอ บคคลทจะเปดรบขาวสารเพราะตองการกระทาสงใดสงหนงหรอเพอผอนคลายอารมณ

สาหรบเหตผลในการทมนษยเลอกสนใจหรอต งใจรบขาวสารอยางไรจากสอใดน นมนกวชาการหลายทานทมความเหนสอดคลองกนดงน

ไฟรดสน (Friedson) ไรเลย (Riley) และฟลาวเวอรแมน (Flowerman, 1951) มความเหนแนวเดยวกนวา แรงจงใจทตองการเปนทยอมรบของสมาชก ภายในสงคมจะเปนสงทชวยกาหนดความสนใจเปดรบสอจากสอตาง ๆ กเพอตอบสนองความตองการของตน ซงปรากฎการณนเมอรตน (Merton) ไรท (Wright) และวาบเลส (Waples) เรยกวา “พฤตกรรมในการแสวงหาขาวสาร” นกวชาการเหลานมความเหนตรงกนวา ผรบขาวสารจะเลอกรบขาวสารจากสอใดนนยอมเปนไปตามบทบาทและสถานภาพทางสงคมของผรบสารกเพอนาไปเปนหวขอในการสนทนาซงจะทาใหผรบสารรสกวาตนเปนสวนหนงของสงคม

16  

ในเรองของวตถประสงคของการเลอกรบขาวสาร หรอการบรโภคขาวสารของผรบสารนน สรพงษ โสธนะเสถยร กไดจาแนกวตถประสงคของการเลอกเปดรบขาวสารไว 4 ประการ คอ (สรพงษ โสธนะเสถยร,2533:40-44)

1. เพอการรบร (Cognition) คอผรบสารตองการสารสนเทศ (Information) เพอสนองตอความตองการและความอยากร

2. เพอความหลากหลาย (Diversion) เชน การเปดรบสอเพอแสวงหาความ เราใจ ตนเตน สนกสนาน รวมทงการพกผอน

3. เพออรรถประโยชนทางสงคม (Social Utility)หมายถง การตองการสรางความคนเคยหรอการเปนสวนหนงของสงคม เชนการใชภาษารวมสมย เพอหลกเลยงงานประจาหรอหลกเลยงคนรอบขาง

4. การผละสงคม (Withdrawal) เปนการเปดรบสอหรอเขาหาสอ เพอหลกเลยงงานประจาหรอหลกเลยงคนรอบขาง

แมคคอมบ และ เบคเกอร (McCombs and Becker, 1979: 51-52) ไดใหแนวคดวา โดยทวไปบคคลแตละคนมการเปดรบขาวสาร หรอการเปดรบสอ เพอตอบสนองความตองการ 4 ประการคอ

1. เพอใหเรยนรเกยวกบเหตการณ (Surveillance) บคคลสามารถตดตามความเคลอนไหวและสงเกตเหตการณตาง ๆ รอบตวจากการเปดรบขาวสาร ทาใหคนเปนททนเหตการณ ทนสมย

2. เพอการตดสนใจ (Decision) การเปดรบขาวสารทาใหบคคลสามารถกาหนดความเหนของตนตอสภาวะ หรอเหตการณตาง ๆ รอบตว เพอการตดสนใจโดยเฉพาะในเรองทเกยวของชวตประจาวน

3. เพอพดคยสนทนา (Discussion) บคคลสามารถนาขอมลขาวสารทไดรบไปใชในการพดคยกบผอนได

4. เพอการมสวนรวม (Participation) เพอรบรและมสวนรวมในเหตการณความเปนไปตาง ๆ ทเกดขนในสงคมรอบ ๆ ตว

อยางไรกตามแมวาบคคลจะมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกน มวตถประสงคในการเปดรบขาวสารทแตกตางกน และมความตองการในการเปดรบขาวสารทแตกตางกนนน แตโดยทวไปแลวบคคลจะทาการเปดรบขาวสารอย 3 ลกษณะ (ดวงฤทย พงศไพฑรย, 2544: 13-14) คอ

17  

1. การเปดรบขาวสารจากสอมวลชน โดยผรบสารมความคาดหวงจากสอมวลชนวา การบรโภคขาวสารจากสอมวลชนจะชวยตอบสนองความตองการของเขาได ซงจะทาใหเกดการ เปลยนแปลงทศนคตหรอเปลยนลกษณะนสย เปลยนพฤตกรรมบางอยางไดโดยการเลอกบรโภคสอมวลชนนนจะขนอยกบความตองการ หรอแรงจงใจของผรบสารเอง เพราะบคคลแตละคนยอมมวตถประสงคและความตงใจในการใชประโยชนแตกตางกนไป

2. การเปดรบขาวสารจากสอบคคล โดยสอบคคล หมายถง ตวบคคลผทนาขาวสารจากบคคลหนงไปยงอกบคคลหนง โดยอาศยการตดตอระหวางบคคล (Interpersonal Communication) ทจะมปฏกรยาโตตอบระหวางกนโรเจอรสและชเมกเกอร (Rogers and Shoemaker, 1971) กลาววาในกรณทตองการใหบคคลใดเกดการยอมรบสารนนควรทจะใชการสอสารระหวางบคคล โดยใชสอบคคลเปนผ เผยแพรขาวสาร สอบคคลนจะมประโยชนอยางมากในกรณทผสงสารหวงผลใหผรบสารมความเขาใจกระจางชดเจนและตดสนใจรบสารไดอยางมนใจยงขน ซงการสอสารระหวางบคคลนสามารถแบงออกเปน 2 ประเภท ดงน (เสถยร เชยประทบ, 2525)

2.1 การตดตอโดยตรง (Direct Contact) เปนการเผยแพรขาวสารเพอสรางความเขาใจ หรอชกจงโนมนาวใจกบประชนโดยตรง

2.2 การตดตอโดยกลม (Group Contact of Community Public) โดยกลมจะมอทธพลตอบคคลสวนรวม ชวยใหการสอสารของบคคลบรรลเปาหมายไดเพราะเมอกลมมความสนใจมงไปในทศทางใด บคคลสวนใหญในกลมกจะมความสนใจในทางนนดวย

3. การเปดรบขาวสารจากสอเฉพาะกจ โดยสอเฉพาะกจ หมายถง สอทถกผลตขนมา โดยมเนอหาสาระทเฉพาะเจาะจงและมจดมหมายหลกอยทผรบสารเฉพาะกลม (ปรมะ สตะเวทน 2532: 99 อางถงใน เกศน จฑาวจตร,2540:135) ตวอยางของ สอเฉพาะกจเชน จลสาร แผนพบ โปสเตอร ใบปลว คมอ นทรรศการ เปนตน ดงนน การเปดรบขาวสารจากสอเฉพากจน ผรบสารจะไดรบขอมลขาวสารหรอความรเฉพาะเรองใดเรองหนงอยางเฉพาะเจาะจง

จากแนวความคดเกยวกบการเปดรบขาวสารน จะเหนไดวาขาวสารเปนปจจยสาคญ ในการนามาประกอบการตดสนใจของบคคล ยงบคคลเกดความไมแนใจเกยวกบเรองใดเรองหนงมากเทาใดบคคลยอมตองการเปดรบขาวสารมากขนเทานน โดยไมจากดวาจะทาการเปดรบ ขาวสารจากสอใด ไมวาจะเปน สอมวลชน สอบคคล หรอสอเฉพาะกจ แตทงนบคคลจะทาการเปดรบขาวสารเฉพาะเรองทตนใหความสนใจเทานนเนองจากขาวสารในปจจบนมมากเกนกวาท ผรบสารจะรบไวทงหมดได จงทา

18  

ใหเกดกระบวนการเลอกรบขาวสารขน อยางไรกตามบคคล แตละคนกจะมเกณฑในการเลอกรบขาวสารทแตกตางกนตามลกษณะสวนบคคล สภาพแวดลอมในสงคมนนๆ และวตถประสงคหรอความตองการทจะเปดรบขาวสารของแตละบคคลทแตกตางกนยอมทาใหมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกนไดดวย (กลมพฒนาพฤตกรรมสขภาพ กองสขศกษา กรมสนบสนนบรการสขภาพ กระทรวงสาธารณสข, 2557)

ทฤษฎการคาดหวงจากสอ (Expectancy Theory)

ทฤษฎความคาดหวงจากสอ เปนทฤษฎทอธบายพฤตกรรมของผรบสาร พฒนามาจากแนวทฤษฎพฤตกรรมและแรงจงใจ (Action/Motivation Perspective) และแนวทฤษฎการใชสอและความพงพอใจดวย โดยเนนในเรองการใชสอวาเปนพฤตกรรมทเกดขนอยางมเปาหมายตามหลกการท ชทส (Schutz, 1972, อางถงใน ยบล เบญจรงคกจ, 2534, น . 92) นกสงคมวทยาไดเสนอแนวทฤษฎเชงโครงสราง (Structural Approach) วาพฤตกรรมของมนษยลวนแลวแตเปนพฤตกรรมทเกดขนโดยตงใจ เนองจากกอนทมนษยจะลงมอทาสงใด ตองวาดภาพไวในใจกอนแลววานคอสงทตนตองกระทา

แนวทฤษฎพฤตกรรมและแรงจงใจมพนฐานมหลกอย 3 ประการ คอ

1. พฤตกรรมของมนษยนนเปนอสระ สามารถทจะเลอกแสดงพฤตกรรมตางๆได และมอสระทจะใหความหมายสวนตวกบพฤตกรรมและประสบการณตางๆ กลาวคอไมจาเปนตองมความคดเหนเหมอนกบคนอน

2. แมวาจะมแรงจงใจบางอยางอยภายในมนษย แตควรเลอกศกษาเฉพาะพฤตกรรมทผรบสารสามารถอธบายความหมายและวตถประสงคทแสดงพฤตกรรมนนๆออกมา

3. สงสาคญอยางยงสาหรบแนวทฤษฎน คอ อนาคตทผรบสารสามารถมองเหน นนคอ ผรบสารสามารถคาดการณไดวาหากพฤตกรรมเชนนเกดขน จะมสงใดเกดขนตามมาในอนาคต

จากพนฐานแนวคดของทฤษฎพฤตกรรมและแรงจงใจ ทฤษฎความคาดหวงจงถกนามาใชเพอศกษาผรบสาร และพฤตกรรมการสอสาร ซงแสดงใหเหนความสมพนธขององคประกอบตางๆ ไดดงน

19  

ภาพท 2.1 แบบจาลองทฤษฎความคาดหวงจากสอ

แมคไควร และ เกอรวช (Mcquail & Gurevitch, 1974, อางถงใน ยบล เบญจรงคกจ, 2534, น.93) ไดแสดงความเหนเกยวกบการนาทฤษฎนมาประยกตใชกบการศกษาผรบสารวาพฤตกรรมการเปดรบสอถกมองวาเปนพฤตกรรมอสระ ซงผรบสารแสวงหาเพอจะไดมาซงผลประโยชนฉบพลน (Immediate Benefit) ซงลวนแตเปนประโยชนทผรบสารมองเหนและตองการ

ปาลมกรน และ เรยเบรน (Palmgreen & Rayburn, 1982, pp. 561-580, อางถงใน มารยา ไชยเศรษฐ, 2546. น.29) มองวา อาจมทฤษฎมากมายทใชชดกรอบความคด (Concepts) และสมมตฐานเดยวกนกบทฤษฎการใชสอและความพงพอใจ ปาลมกรนและคณะเชอวา ความพยายามทจะแยกความคาดหวง (Expectation) ตอสอหนงๆ กบความพงพอใจทไดรบตามมา (Gratification Obtained) เปนการพฒนาทฤษฎการใชสอและความพงพอใจ

การแยกความคาดหวง (Gratification Sought) และความพงพอใจทไดรบ (Gratification Obtained) ออกจากกนน น เปนทยอมรบโดยนกทฤษฎหลายทานวา เปนการพฒนาทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจรวมกบทฤษฎทางจตวทยาสงคม ซงกคอ ทฤษฎความคาดหวง (Expectancy-Value Theory) นนเอง ตามแบบจาลองดงภาพ

20  

ภาพท 2.2 แบบจาลองความคาดหวงและความพงพอใจทไดรบ

จากแบบจาลอง ความพงพอใจทแสวงหา จากนนนาไปสการเปดรบสอ (Media Exposure) ผลกคอความพงพอใจทไดรบหรอผลอนๆ ทตามมา ซงมความเปนไปไดวา ผลอนๆ (Discrepancy in Gratifications Obtained) นน อาจจะเปนผลตอการเปดรบสอในเวลาตอมากได

เกลโลเวย และ มค (Galloway & Meek, 1981, pp. 435-449) กลาวไววา ในบางครงความคาดหวงสามารถเกดขนเมอมการปฏสมพนธกบสอ ซงกอใหเกดผลตอมา คอ ผรบสารเกดความคาดหวงตอสอ และเนอหาสอ เพอผลลพธ คอ ความพงพอใจทจะไดรบ เมอมการเปดรบสอ (Exposure) และความพงพอใจทไดรบของบคคล ตอสอหนงๆ อาจมากกวาหรอนอยกวาทคาดหวงไวกได

นอกจากนน สเวนสน (Swenson, 1987, pp. 237-254, อางถงใน มารยา ไชยเศรษฐ, 2546) ไดกลาวไววา การศกษาความสมพนธของความคาดหวง และการแสวงหาความพงพอใจ (Gratification Seeking) ทเปนตวกาหนดพฤตกรรมการเปดรบสอนนจะสามารถนาไปสความเขาใจอนแจมชดตอเหตการณ (Consequence) และแรงจงใจ (Motivational Sources) ทเปนตวกอใหเกดความตองการทจะไดรบความพงพอใจโดยผานการเปดรบสอ การใหความสาคญกบแรงจงใจในรปแบบของการศกษาความสมพนธระหวางความพงพอใจ และการเปดรบสอโดยผานทฤษฎการใชประโยชนจากสอและความพงพอใจ

ซงจะนาเสนอตอไปไดวา เราสามารถนาทฤษฎเหลานมาใชประโยชนไดในงานวจย เรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผ ชมในเขตกรงเทพมหานคร” คอ เมอผรบสารคาดหวงวาสอมความสามารถในการใหขอมลขาวสารในทกๆ ดานทเขาตองการไดอยางมประสทธภาพ เขาจะใชความคาดหวงทมตอสอในใจนนมาคาดคะเนผลประโยชน

21  

ทจะไดรบจากสอ ทเขาเชอวาเมอเปดรบชมรายการนนๆ จะสามารถตอบสนองความพงพอใจในการเปดรบหรอใชประโยชนจากสอนนได กจะเกดพฤตกรรมเปดรบสอขน เชน ถาเขาคาดหวงวารายรายการขาวชองน มความถกตอง แมนยา รวดเรวในการนาเสนอขาวทกครง บวกกบความนยมในรายการขาวทดมความเปนมออาชพ เทยงธรรม อยในระดบแนวหนาดานเนอหาขาว และการนาเสนอรายการมกมความสด ทนตอเหตการณ นาเสนอกอนชองอนเสมอ เขากจะแสวงหาความพงพอใจจากการใชสอดวยการ เปดรบสอจากรายการชองนนๆทเขาเชอ และคาดหวงแลววาจะตอบสนองการใชประโยชนและความพงพอใจของเขาไดในทสดนนเอง (มนสนนท อภรมยวจตร, 2554: 13-16)

ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ (The Uses and Gratifications Theory)

ทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ เปนทฤษฎทแสดงใหเหนวาขาวสารจากสอมวลชนมไดมอทธพลกบผรบสารเสมอไป ผรบสารตางหากทเปนตวกาหนดอทธพลของขาวสาร ถาผรบสารไมแสวงหา ไมเปดรบขาวสารหรอไมใชประโยชนจากขาวสาร ขาวสารนนกไมมผลอะไรกบผรบสาร ขาวสารนนจะมอทธพลหรอมผลกตอเมอ ผรบสารเปดรบ หรอ ใชขาวสารนนเพอสนองความพงพอใจของตน เชน เพอเปนคนทนสมย เพอความรอบรหรอเพอความบนเทง โดยผรบสารมใชผถกปอนขาวสาร หรอเฉอยชาคอยแตรบขาวสาร (Passive Audience) เทาน น แตเปนผมความกระตอรอรน (Active Audience) มบทบาทในการแสวงหา หลกเลยง หรอทาการเลอกสรรทจะเปดรบขาวสารตางๆ ตามความพงพอใจของตนเอง (พระ จระโสภณ, 2531, น. 437)

ทฤษฎนยงตงอยบนพนฐานความเชอทวา บคลลจะเลอกใชสอแตกตางกนเพอสนองความตองการและความพงพอใจของตน การเลอกใชสอหรอชองทางการสอสารใดเปนพฤตกรรมทถกชกจงใจใหเชอวา สอน นจะทาหนาทไดตามทผใชสอแตละคนตองการ งานวจยทศกษาถงหนาทของสอสารมวลชน จงใหความสนใจตอแรงจงใจของผรบสารในการใชสอ หรอการเลอกเนอหาของสอ นอกจากนน พฤตกรรมการเปดรบสอมวลชนของบคคลเกดขนเพอสนองความตองการอนเกดจากพนฐานดานจตใจของบคคลนนๆ และประสบการณทบคคลนนไดรบจากสถานการณทางสงคมของเขา แมวาการใชสอมวลชนนนจะไมจาเปนตองเกยวของกบความตองการทกๆดานของมนษย แตอาจมความเกยวของกบความตองการขอมลขาวสารบางอยาง หรอเพอชดเชยบางสงทขาดหายไปและหาไมไดในขณะนน (ยบล เบญจรงคกจ, 2528, น.35)

22  

พฤตกรรมการรบสารของมนษยจงเปนสงทเกดจากปฏกรยาตอบโตตอความตองการของมนษยเอง ทจะรกษารปแบบพฤตกรรมทเหมาะสม หรอเมอปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอม และความเปลยนแปลงของสงแวดลอมเพอรกษาใหระบบชวตของตนเองอยไดอยางปกต ดงนนทฤษฎการใชประโยชน และความพงพอใจจากสอน จงมวตถประสงคเพอตอบสนองความตองการของผใชสอหรอผรบสาร อะไรคอความตองการ แรงจงใจทจะเลอกเปดรบขาวสาร เชนเดยวกบผชมรายการขาวกตองการแสวงหาสอทมาชวยตอบสนองความตองการของตน โดยอาจเลอกเปดรบชมจากปจจยตางๆ ของรายการ ไมวาจะเปน เนอหารายการ รปแบบรายการ ตวผดาเนนรายการ ผรวมรายการ เสอผาของผ ดาเนนรายการและผรวมรายการ เหลานลวนมสวนในการตดสนใจ ทงยงมความตองการใชสอเพอไปเตมเตมในชวต เชน ตองการรบรความเคลอนไหวของเหตการณ หรอเพอตองการมเรองสนทนากบผอน เปนตน

อยางไรกตามในการใชประโยชนและความพงพอใจทไดรบจากสอนน ผรบสารจาเปนตองมความตองการอยางใดอยางหนงจากสอกอน จงจะมการใชประโยชนและความพงพอใจนนได แคทช (Katz et al., 1974, p.127) ไดแบงกลมความตองการดงน

1. Cognitive Need คอ ความตองการทผรบสารเปดรบสอมวลชนเพอจะไดรบ ขาวสาร ความร และความเขาใจในตวบคคล เหตการณหรอสงตางๆ

2. Affective Need คอ ความตองการทผรบสารเปดรบสอมวลชนเพอจะไดรบความพงพอใจ หรอไดรบประสบการณทางอารมณ รวมทงในเรองของความสวยงามหรอศลปะตางๆ

3. Personal Integrative Need คอ ความตองการทผรบสารเปดรบสอมวลชนเพอจะไดรบความเชอถอ ความมนใจ ความมนคง และสถานภาพอนเปนทยอมรบ

4. Social Integrative Need คอ ความตองการทผรบสารเปดรบสอมวลชนเพอจะไดรบความเชอถอ ความมนใจ ความมนคง และสถานภาพอนเปนทยอมรบกบครอบครว และในสงคม กลมเพอน

5. Escape Need คอ ความตองการทผรบสารเปดรบสอมวลชนเพอหลกหนจากสภาพความเปนจรงชวขณะ

หลงจากไดทราบแงมมแนวคดตางๆ ของทฤษฎทนกสอสารมวลชนหลายคนไดใหขอเสนอแนะไวมากมายดงกลาวแลว เราควรทจะศกษาตวแปรทเกยวของกบการศกษาในครงนดวย เนองจากการแสวงหาความพงพอใจจากการใชสอ (Gratification Sought) นน เปนจดทแสดงใหเหนวา

23  

พฤตกรรมตางๆ เกดขนจากแรงจงใจหรอความตองการของแตละบคคล การแสวงหาความพงพอใจจงมตวแปรตางๆ ทมสวนเกยวของดงน

1. ความคาดหวง (Expectation)ไดแก การตระหนกวาสงใดสงหนงมหนาท หรอคณสมบตเฉพาะตว หรอพฤตกรรมอยางใดอยางหนง ความคาดหวงทบคคลมตอสอกคอ ความเชอของบคคลทเชอวาสอนนมศกยภาพพอทจะใหประโยชนและความพงพอใจแกตน และเปนแรงจงใจใหบคคลเปดรบสอนน

ปาลมกรน และ เรยเบรน (Palmgreen & Rayburn, 1985, p.26 อางถงใน พมพลอย ปจชยโย, 2551) ไดรวมกนศกษาเกยวกบการใชสอและความพงพอใจ และไดสรางแบบจาลองขนมา เพออธบายความสมพนธของตวแปรตางๆ ตามแนวคดน เรยกวา Expectancy Value ซงมรปแบบจาลองดงน

ภาพท 2.3 แสดงกระบวนการของความพงพอใจจากสอ

จากภาพจะเหนไดวาการแสวงหาความพงพอใจจากสอ เกดจากความคาดหวงและการประเมนคาในตวสอ การแสวงหาความพงพอใจจะนาไปสการเปดรบ การใชสอ ทาใหเกดความพงพอใจทบคคลไดรบหรอเชอวาไดรบแลว สงผลยอนกลบไปสนบสนนหรอเปลยนแปลงความเชอถอหรอความคาดหวงเดมทมอยของบคคลกบคณสมบตของสอหรอเนอหาของสอทเกยวของกบความพงพอใจ (Gratification Related Attributes) ซงเปนผลของความตองการและคานยมของแตละบคคล เชน หากบคคลประเมนคาขาวสารขอมลในทางบวก และคาดวาโทรทศนสามารถใหขาวสารขอมลเชนนน บคคลจะมความเคลอนไหวเพอแสวงหาขอมลขาวสารดงกลาวผานสอโทรทศนเปนตน

24  

บคคลผหนงมความตองการตามสภาวะจตใจและสงคม เชน ถาตองการเปนคนรอบร ทนสมย เพอเปนทยอมรบของบคคลอนในสงคม และมความคาดหวงจากสอมวลชนวา การบรโภคขาวสารจากสอจะชวยตอบสนองความตองการของเขาได เขาจงประเมนสอแตละประเภทนนๆ วานาจะใหขาวสารเขาได จากนนจงเกดการแสวงหาความพงพอใจทบคคลคาดวาจะไดรบ นาไปสการเลอกใชสอ โดยการเลอกดขาวจากรายการโทรทศนทนาเชอถอ

แบบจาลองการใชประโยชนจากสอเพอความพงพอใจนไดอธบายกระบวนการรบสารจากสอมวลชน และการใชสอมวลชนโดยปจเจกบคคลหรอกลมบคคล ซงแสดงใหเหนวาการใชสอ การเลอกบรโภคสอ ขนอยกบความตองการหรอแรงจงใจของผรบสารเอง แตละคนยอมมวตถประสงค มความตงใจ และความตองการใชประโยชนจากสอมวลชนเพอมาสนองความพงพอใจของตนเองดวยเหตผลทตางกน ซงสอดคลองกบแนวคดการเลอกเปดรบสารทกลาวถงอทธพลตางๆ ทมผลตอการเลอกแสวงหาขาวสารเพอมาสนองความตองการของผรบสาร ทมพฤตกรรมใชสอเพอบรรลเปาหมายดานความพงพอใจ ซงเปนจดประสงคหลกของการเปดรบขาวสาร

2. ความพงพอใจจากสอ (Gratification) ความพงพอใจจากสอ เรามกนกถง ความพงพอใจทเราไดรบจากการเปดรบสอ แตความพงพอใจจากสอ สามารถตความหมายได 2 ประเดนดวยกนคอ

- ความพงพอใจทบคคลแสวงหาจากสอ (Gratification Sought) เปนการมองในแงผลจากความเชอหรอความคาดหวงของบคคล ตลอดจนการประเมนคาเกยวกบความพงพอใจทสอจะพงใหได อนเปนแรงจงใจและผลกดนใหบคคลเปดรบสอหรอเนอหาประเภทตางๆ นกทฤษฎหลายทานเรยกความพงพอใจทบคคลแสวงหาจากสอน อกอยางหนงวา ความพงพอใจทบคคลคาดวาจะไดรบจากสอ (Perceived Gratification Obtained)

- ความพงพอใจทบคคลไดรบจากสอ (Gratification Obtained) เปนการมองในแงผลทบคคลไดรบหลงจากการเปดรบสอหรอเนอหาของสอประเภทตางๆ ซงจะยอนกลบไปสนบสนนหรอเปลยนแปลงตามความเชอมน

เมอกลาวถงความพงพอใจจากสอ เราสามารถสรปความหมายความพงพอใจทบคคลแสวงหาจากสอ อนเปนแรงจงใจผลกดนใหบคคลนนเปดรบชมสอดวยเนอหาประเภทตางๆ ซงในประเดนนจะเนนสาเหตททาให บคคลเปดรบชมสอเพอตอบสนองความพงพอใจมาใชอธบายแรงจงใจ ปจจยทมผลใหบคคลเลอกรบชมรายการ และยงสามารถอธบายถงพฤตกรรมการรบชมรายการรวมกบทฤษฎการเปดรบสอ และงานวจยทเกยวของ (มนสนนท อภรมยวจตร, 2554: 23-27)

25  

จากทกลาวมาใน 4 ทฤษฎขางตน เกยวกบการพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร ทฤษฎการคาดหวงจากสอ ทฤษฎแรงจงใจ และทฤษฎการการใชประโยชนและการไดรบความพงพอใจ มาใชในการศกษาเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร” โดยเมอผรบสารมจดมงหมายตอสงใดในใจ ผลลพธทจะเกดขนกอนจะนาไปสการเปดรบสอ และการไดรบประโยชนและความพงพอใจตามมานน มกจะมจดมงหมายจากรสนยมหรอความชอบสวนตว ทงในดานองคประกอบตางๆของรายการ อาทเชน ผดาเนนรายการ เนอหารายการทรวดเรว กระชบ ทนตอเหตการณ มาตรฐานและคณภาพของขาวหรอสานกขาว หรอสงใดกตาม จงเกดแรงจงใจในจตใจวาเมอตองการทราบขาวสาร ความเคลอนไหว ความเปนไปของเหตการณตางๆทเกดขน กจะเกดการประเมนคา และคาดหวงสอในใจเองวา รายการขาวจากชองใดสามารถใหคาตอบทตองการ โดยเมอเกดแรงจงใจ ความคาดหวงจะประเมนคาของรายการขาวของสอโทรทศนนนๆ วารายการขาวจากสถานไหนนาเชอถอ เปนกลางในการนาเสนอขาวสาร มความสด ทนตอเหตการณ นาเสนอแบบเจาะลก ซงเมอผรบชมไดพจารณาการนาเสนอและรปแบบรายการแลว นาจะตอบสนองความตองการของเขาได เขากจะเกดพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนนนๆเอง และโดยทวไปแลว ผรบชมจะเปดรบชมขาวจากชองฟรทว เพราะเปนสอทเปนชองทางการรบชมทเขาเคยชน และเปนสอทเลอกหาไดงายสะดวกกวาทางทวดาวเทยมหรอเคเบลทวทวไป และเมอเขาไดรบขอมลขาวสารทเขาตองการครบถวนแลว ผรบชมจะเกดความพงพอใจตามมาในทสดหลงจาก ไดใชประโยชนจากการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนชองนนๆ

แนวคดเกยวกบรายการโทรทศน

สอมวลชนทไดรบการยอมรบ มอทธพลและเขาถงประชาชนทกกลมไดอยางทวถงทสดคอ สอโทรทศน รายการโทรทศนจงกลายเปนธรกจทมการแขงขนสงกวาสออนๆ และมเมดเงนหมนเวยนในธรกจนเปนจานวนมาก ซงสงเกตไดจากบรษทผผลตรายการโทรทศนตางกนาเสนอรายการโทรทศนออกมามากมายในหลากหลายรปแบบ ทงทมงเนนการใหขาวสาร ความร ความบนเทง เพอตอบสนองความตองการของกลมผชมใหไดมากทสด โดยอาศยความเขาใจ ทงจากประสบการณการทางานสอ ตลอดจนการศกษาพฤตกรรมความตองการของผรบสาร เพอกาหนดพฤตกรรมหนาทของสอในฐานะผ สงสาร ลาสเวลล (Lasswel, 1948) และ ไรท (Wright, 1964) นกวชาการดานสอมวลชนไดสรปโยงความตองการของมนษยในการสอสาร ผสานเขากบหนาทของการสอสารดงน (อางถงในอรทย ศรสนตสข, 2528, น. 115-116)

26  

1. ผสมผสานสวนตางๆของสงคม (Correlation of Parts of Society) หมายถงการทาหนาทประสานสวนตางๆของสงคม เปนเวทแสดงความคดเหนในประเดนตางๆ ซงเปนปญหาทนาสนใจรวมกน เพอหาขอตกลงหรอขอยตรวมกน

2. ถายทอดมรดกทางสงคมและวฒนธรรม (Transmission of Social Inheritance) คอ การใหความร ใหการศกษาโดยการถายทอด สอนสง สงทมคณคาในการเรยนร เพอใหความรนนไดมการสบทอดตอไป

3. การใหความบนเทง (Entertainment) นบเปนความตองการของมนษยประการหนงในการแสวงหาความรนเรงบนเทงใจ จงไดพยายามถายทอดสอสารเพอวตถประสงคดงกลาว

สาหรบสอโทรทศน ในฐานะทเปนสอททาหนาทสงสาร ผสานกบความตองการของผรบสาร สอโทรทศนจงทาหนาทสอดรบกบความตองการของผรบสารและคาดหวงไดเปนอยางด โดยหนาทของสอโทรทศนนนประกอบไปดวยหนาทหลก 4 ประการ ทสอดคลองกบความตองการพนฐานของมนษยในการตดตอสอสารและหนาทของการสอสารดงน

1. หนาทเสนอขาวสาร เนองจากมนษยมความตองการทจะมผคอยเฝายาม คอยดแลความปลอดภยให ซงการเฝาคอยดแลเหตการณนน โทรทศนกจะตองมหนาทรายงานเหตการณหรอสงขาวสารมาใหผอนไดทราบทวกน

2. หนาทเสนอความคดเหน เนองจากมนษยมความตองการทจะแลกเปลยนความคดเหนเพอชวยในการตดสนใจหรอการหาขอยตในประเดนตางๆ จากความตองการน มนษยจงตองการสถานทหรอเวทเพอแสดงความคดเหน ซงโทรทศนกสามารถทาหนาทเพอการนได

3. หนาทเสนอบรการการศกษา เนองจากมนษยมความตองการเรยนรศลปะวทยาการตางๆ เพอใชในการประกอบอาชพ หรอเพอสนทรยของชวต ซงความตองการนกสามารถใชโทรทศน ทาหนาทบรการใหการศกษาได

4. หนาทบรการความบนเทง เนองจากมยษยมความตองการในเรองความรนเรงบนเทงใจ ความสนกสนานซงเปนความพอใจมรามนษยสวนใหญแสวงหา ซงโทรทศนมศกยภาพทเหมาะสมในการบรการความบนเทงเพอตอบสนองความตองการ ดานการพกผอนหยอนใจของมนษย

รายการวทยโทรทศน หมายถง รายการททางสถานจะตองจดขน เพอแพรภาพใหแกผชม โดยตองมการจดทาผงรายการใหผชมไดทราบวารายการตางๆจะมเมอใด อยางไร โดยสถานจะทาการประกาศโฆษณาทางสถานของตนเอง หรอโฆษณาทางสออนๆ หรอออกหนงสอกาหนดรายการของสถานเพอแจกจายหรอจาหนายเพอเปนการโฆษณา ซงผมหนาทกระทาผงรายการน คอ ฝายจดรายการ

27  

จะเปนผรบผดชอบในการจดทาผงและกาหนดรายการ โดยรายการตางๆทกาหนดในผงรายการจะมลกษระดงตอไปน

1. รายการสด (Live Program) หมายถง รายการวทยโทรทศนทถายภาพสดๆ แลวออกอากาศแพรภาพในทนท รายการสดนแบงออกเปน 2 แบบดวยกนคอ

- รายการสดในสตดโอ หมายถง รายการททากนในสถาน หองสตดโอแลวออกอากาศทนท

- รายการสดนอกสถานท หมายถง รายการทออกไปถายนอกสถาน แลวสงสญญาณออกอากาศโดยมรถสาหรบการถายทอดรายการไปพรอมกน

2. รายการบนทกเทปโทรทศน อาจเรยกวารายการแหง รายการประเภทนเปนรายการทมวธการผลตทถกตอง เพราะการบนทกเทปโทรทศนไมไดแพรภาพในทนท เพราะสามารถเกบภาพไวเผยแพรทหลง ซงเมอทาการบนทกแลว อาจมการแกไข ตดตอลาดบภาพได จงทาใหคณภาพของการผลตรายการมคณคาและมาตรฐานสง การบนทกเทปจงนบวาดกวา และสามารถเตรยมงานไวลวงหนา รายการทจดไวดาเนนไปไดถกตองตามแผน หาขอบกพรองไดนอยและประหยด (มนสนนท อภรมยวจตร, 2554: 30-31)

แนวคดการจดแบงประเภทและรปแบบรายการวทยโทรทศน

การจดแบงประเภทรายการวทยโทรทศนมแนวคดในกจดแบงทแตกตางกนไปแลวแตเกณฑทยดในการจดแบงประเภทรายการ ขนอยกบความเหมาะสม ลกษณะการจดรายการ วตประสงคของผ จดแบงและความจาเปนในการจดแบงประเภทรายการ เนองมาจากเนอหาทจะนาเสนอในรายการมความแตกตางและหลากหลาย ลกษณะและความตองการชมรายการทแตกตางกนของกลมผชมรายการ และความแตกตางของวตถประสงคในการจดรายการ ทาใหการจดรายการวทยโทรทศน หากไมมการจดแบงประเภทรายการทชดเจน จะเกดความยงยาก สบสน ไมสะดวก ไมเหมาะสมในการผลต การจดรายการและการชมรายการของผชมทวไป เพราะการจดและผลตรายการทดจะตองนาเสนอเนอหาทเดนชด ตรงประเดน นาสนใจ และตองสามารถเขาถงและดงดดใหกลมผชมรายการดวย จงจะถอวาการจดรายการประสบผลสาเรจ

แนวคดในการจดแบงประเภทรายการวทยโทรทศน มลกษณะไมแตกตางไปจากการจดแบงประเภทรายการวทยกระจายเสยงมากนก คอ นยมใชเนอหา สาระของรายการ ลกษณะหรอประเภทของ

28  

กลมผชมรายการ และบทบาทหนาทของวทยโทรทศนในฐานะสถาบนสอมวลชนประเภทหนง โดยมเกณฑในการจดแบงรายการดงน

1. การแบงประเภทรายการตามเนอหาสาระของรายการ การจดแบงทยดเนอหาเปนเกณฑในการจดแบง ซงจะมเนอหาทสามารถนามาจด หรอนาเสนอเปนรายการวทยโทรทศนไดหลากหลายประเภท เชน รายการสขภาพ รายการอาหาร รายการศลป รายการขาว รายการกฬาประเภทตางๆ เปนตน

2. การจดแบงประเภทรายการตามกลมผชมรายการ การจดแบงประเภทรายการโดยยดลกณะ หรอประเภทของกลมผชมรายการ ซงมความแตกตางและหลากหลาย ทงลกษณะทางกายภาพ ไดแก เพศ วย การศกษา อาชพ รายได สภาพภมประเทศ หรอลกษณะทางจตวทยา ไดแก ความชอบ ความตองการ วฒนธรรม คานยม ความเชอ ทศนคต ฯลฯ เปนเกณฑในการจดแบง กจะสามารถจาแนกออกไดหลายประเภทรายการเชน รายการเดก รายการวยรน รายการผหญง สตร รายการเฉพาะเจาะจงกลมผชม ไดแกรายการสาหรบคนรกรถ รายการสาหรบคนชอบแขงรถ รายการคนรกสตว หรอรายการเกยวกบธรรมชาตและสงแวดลอม เปนตน

3. การแบงตามบทบาทหนาทของวทยโทรทศน การจดแบงประเภทรายการโดยยดบทบาทหนาทของวทยโทรทศน ซงสามารถจาแนกประเภทรายการวทยโทรทศนออกเปน รายการประเภทขาวสาร รายการประเภทบนเทง รายการประเภทใหความรและการศกษา

รปแบบรายการวทยโทรทศน (Program Format) หมายถง ลกษณะโดยรวมของรายการวทยโทรทศน ซงใชเทคนค วธการ และลลาการนาเสนอเพอถายทอดเนอหาสาระ หรอสงตางๆทปรากฎในรายการใหเปนทนาสนใจและดงดดความสนใจตอผชมรายการ โดยเทคนค วธการและลลาการนาเสนอจะมลกษณะแตกตางกนไป ทงนขนอยกบความแตกตางในการผสมผสานองคประกอบในการผลตรายการ เชน ภาพ เสยง ผดาเนนรายการ ฉาก ภาพกราฟฟค ผรวมรายการ รวมไปถงสงสนบสนนการผลตอนๆ ประกอบกบปจจบนสภาพสงคมและเศรษฐกจทมความสลบซบซอน ทาใหเนอหาสาระ ขาวสาร ความร ความบนเทง มปรมาณมากและหลากหลาย ขณะเดยวกนผชมรายการกมความตองการทหลากหลายและแตกตางกนไปดวย หนาทของสถานและผจดรายการตองพยายามคดคนหาจดลงตวทพอดระหวางเนอหา รปแบบ วธการนาเสนอเนอหา ของรายการกบความตองการของผชมรายการ เพอใหไดรายการทด มคณภาพ และเปนทนาสนใจมากทสด

ตามปกตผชมรายการวทยโทรทศนมกมสมาธสน และใหความสนใจอยเพยงชวงระยะเวลาทจากด ประกอบกบความกาวหนาของเทคโนโลยของวทยโทรทศนทเอออานวยความสะดวกในการเปดรบชม ทาใหการเปลยนชองการรบชมไปสถานอนทาไดงาย และผชมยงมทางเลอกในการรบรบชม

29  

ไดหลายสถาน ดงนนหากผจดรายการขาดความคดรเรมสรางสรรคในการเลอกวธการ เทคนค และลลาการนาเสนอทนาสนใจ ยงคงตดอยกบวธการ และการนาเสนอในรปแบบเดมๆ ประกอบกบผชมรายการมสมาธในการรบชมทสนลง โอกาสทผชมจะเปลยนชองหรอเปลยนสถานกทาไดงายและเรวขน ดวยเหตผลทกลาวมานจงเกดการพฒนารปแบบรายการวทยโทรทศน ในรปแบบใหมๆแตกตางจากเดม โดยเพมความนาสนใจ ดงดดใจ ดวยวธการและลลาการนาเสนอทสอดคลองและกลมกลนไปกบเนอหาสาระ เพอใหผชมไดตดตามรายการตงแตตนจนจบรายการ ลดความความนาเบอหนายและโอกาสการเปลยนความสนใจไปจากรายการหรอสถาน

การจดแบงรายการวทยโทรทศนของประเทศไทย สวนใหญไดอท ธพลมาจากสหรฐอเมรกา องกฤษ ญปน ดงทไดเหนจากรปแบบรายการทปรากฎในจอโทรทศนของสถานตางๆ จะมลกษณะการนาเสนอไมแตกตางจากรปแบบ หรอบางรายการอาจมการลอกเลยนแบบมาเกอบทงหมด จากรปแบบรายการทไดรบความนยมหรอมชอเสยงในประเทศดงกลาว ซงอาจมการดดแปลงในรายละเอยดและองคประกอบการผลตบางอยางเพอความเหมาะสม เปนทยอมรบ และสอดคลองกบสงคมไทย สาหรบรปแบบรายการโทรทศนทเปนทรจก และนยมใชในการจดรายการโทรทศนกนอยางแพรหลาย มหลายรปแบบ ซงมลกษณะเฉพาะ และมวธการนาเสนอทแตกตางกนออกไป (ชยยงค พรหมวงศ, นคม ทาแดง และไพบรณ คะเชนทรพรรค, 2547, น. 149-155) มดงตอไปน (สปรด สวรรณบรณ. 2557)

1. พดคย รายการพดคย (Talk Program) เปนรปแบบรายการทเปนผมาปรากฏตวเพอพดคย กบผชม โดยการหยบยกเอา ประเดนเกยวกบขาวสาร ความเคลอนไหว เหตการณ สาระความร หรอความบนเทง ทกาลงอยในความสนใจของผชมรายการมานาเสนอและพดคยกบผชมโดยตรง ในสหรฐอเมรกา นยมเรยกวารายการทอลคโชว (Talk Show) ลกษณะการนาเสนอรายการพดคย มพฒนาการทเปลยนแปลงไปแตเดมจะใชการนาเสนอดวยการพดเปนหลกและมภาพประกอบเพอจะไดไมเหนหนาผพดตลอดรายการ ในระยะหลงเรมใชรปแบบอนๆ มาผสมผสาน เชน การสมภาษณ การสนทนา ฯลฯ การพดคยสามารถสอดแทรกความบนเทง ซงอาจจะเปนการแสดงดนตร แสดงตลก หรอแสดงมายากล เพยงแตการแสดงเหลานถอเปนสวนประกอบของรายการเทานนโดยทถอวาการพดคยเปนจดเดนกวา รายการพดคยจะมคณภาพและนาสนใจยงขนหากผดาเนนรายการหรอผทจะทาหนาทพดคยกบผชมเปนผมความรความสามารถในการพดและการนาเสนอเนอหาของรายการ สามารถดาเนนรายการไดอยางราบรนและเปนธรรมชาต

30  

2. สนทนา รายการสนทนา (Conversational Program) เปนรปแบบรายการทมคนมาพดคยกน 2 หรอ 3 คน โดยมคนหนงเปนผดาเนนรายการ หรอดาเนนการสนทนา สวนบคคลทเหลอจะเปนผรวมสนทนา ผดาเนนรายการจะทาหนาทนาการสนทนา และคอยควบคมการสนทนาใหเปนไปตาม ขอบเขตและวตถประสงคของรายการคอยเชอมโยงประเดนการสนทนา เพอไมใหผชมเกดความสบสนกบประเดนทสนทนาผดาเนนการสนทนาอาจรวมแสดงความคดเหนดวยการพดคย กบผรวมรายการในขณะเดยวกนกจะตองคอยพดคยกบผชมรายการดวย โดยเฉพาะในชวงตน ทตองเปดประเดนการสนทนาและชวงทายทตองสรปประเดนการสนทนา รายการสนทนา แตกตางกบรายการพดคยกลาวคอรายการพดคยเปนการพดคยกบผชมโดยตรงในขณะทรายการสนทนามใชเปนการพดคยกบผชมโดยตรง แตเปนการสนทนากนระหวางผรวมรายการการนาเสนอรายการสนทนาทด มใชเพยงการนาเสนอภาพผรวมสนทนาตดสลบกนไปมาเทานน หากแตควรจะตองมภาพเหตการณหรอเรองราวทเกยวของกบหวขอหรอประเดนทกาลงสนทนามาตดตอประกอบกบรายการดวย

3. อภปราย รายการอภปราย (Discussion Program) เปนรปแบบรายการพดคยลกษณะหนง แตไมใชเปนการพดคยกบผชมโดยตรง หากแตเปนการพดคยระหวางผดาเนนการอภปราย หรอผ ดาเนนรายการกบผรวมรายการ ซงอาจจะมตงแต 2-4 คน ผรวมรายการมกจะเปนผทรงคณวฒ มความร ความสามารถมประสบการณ มความเชยวชาญหรอเปนผทเกยวของกบหวขออภปราย ผทรงคณวฒทเชญมารวมรายการแตละครงควรมความหลากหลายเพอผชมจะไดรบรในทรรศนะหรอมมมองทแตกตางกนไป โดยหวขอทหยบยกมาอภปรายในรายการ ควรเปนหวขอทกาลงเปนทสนใจ ของสงคมในขณะนน ซงผจดรายการ จะตองเปนผกาหนดขนมา ผดาเนนรายการจะเปนผทาหนาทพดกลาวนาถงหวขอทหยบยกมาอภปราย คอยปอนประเดนคาถามใหผรวมรายการแตละคน ไดรวมแสดงทรรศนะคตและแลกเปลยนความคดเหนทละคน อยางมกตกาและมารยาทและตองคอยควบคมการอภปรายใหอยในขอบเขตของประเดนทกาหนดไว ผดาเนนรายการจะทาหนาทเปนเพยงผนาการอภปรายและสรปความคดเหนของผรวมอภปราย ในชวงจงหวะทเหมาะสมเทานนจะไมรวมแสดงทรรศนะและความคดเหนเหมอนรายการสนทนา วตถประสงคของรายการอภปรายสวนใหญตองการใหเปนเวทแสดงทรรศนะหรอความคดเหน และแลกเปลยนแนวความคดระหวางผรวมรายการหากเปนรายการอภปรายทถายทอดสด (live) อาจเปดโอกาสใหผชมทางบานรวมแสดงความคดเหนดวยหวขอหรอประเดนทอภปราย มกเปนเรองทมสาระทางวชาการและเปนประโยชนตอสงคมสวนรวม ไมเปนเรองไรสาระ

4. สมภาษณ รายการสมภาษณ (Interview Program) เปนรปแบบรายการทมบคคล 2 คนหรอมากกวามารวมพดคยซกถามปญหา ขอสงสย หรอชแจงขอเทจจรง ตามหวขอทกาหนดในแตละรายการ โดยมผด าเนนรายการ 1 คน ทาหนาทสมภาษณหรอซกถาม และผรวมรายการหรอผให

31  

สมภาษณเปนผตอบหรอชแจงขอเทจจรงตอขอคาถาม ซงอาจจะมจานวนมากกวา 1 คน ทงนขนอยกบความเหมาะสมของเวลาและขอบขายเนอหาของหวขอทสมภาษณวามมากนอยเพยงใด

5. สาธตและทดลอง รายการสาธตและทดลอง (Demonstration and Experimental Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอดวยการอธบายกรรมวธ เทคนค วธการ กระบวนการและขนตอน หรอรายละเอยดอน ๆ ของการกระทาหรอการประดษฐสงใดสงหนง ดวยการนาเสนอภาพและเสยงประกอบการสาธตและทดลองในแตละเทคนค แตละวธการหรอแตละขนตอนทเปนรปธรรม สามารถนาไปปฏบตหรอทาไดจรง เชน การสาธตการเสรมสวย การทาผม การแตงหนา การสาธตการปรงอาหาร การสาธตการประดษฐสงของตาง ๆ เปนตน

6. ขาว รายการขาว (News Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอเหตการณ เรองราว ขอเทจจรง หรอขอคดเหน ทนาสนใจ มความสดใหม มผลกระทบตอประชาชนสวนใหญ หรอมองคประกอบขาวอน ๆ โดยใชวธการนาเสนอทงในลกษณะของการประกาศ การอานคาบรรยายขาวประกอบภาพโดยผประกาศขาว การรายงานพเศษหรอการสมภาษณ โดยผสอขาว หรอผรายงานขาว ในสถานทจรง หรอลกษณะอน ๆ

7. สารคด รายการสารคด (Documentary Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอเรองราว ทเปนจรงหรอมพนบานอยบนขอเทจจรง ไมใชจากเรองทแตงขนหรอจากนวนยาย หรอจากจตนาการ สวนใหญจะเปนเรองทผกพนกบเหตการณและบคคลจรง เกยวของหรอสมพนธกบมนษย อยางไรกตามแมจะเปนการนาเสนอเรองจรง แตการนาเสนอจะตองมลกษณะสรางสรรคไมใชลอกเลยนแบบจากของจรงทงหมดโดยไมมการตกแตง การนาเสนอเนอหาสาระ ในรายการสารคดโดยทวไป อาจเสนอดวยภาพและเสยงบรรยายตลอดรายการโดยไมมผดาเนนรายการปรากฏตวเพอคอยพดเกรนนาหรอเชอมโยงรายการ หรออาจมผดาเนนรายการปรากฏตวและทาหนาทพดนาเขาสรายการ คอยพดเชอมโยงรายการในแตละชวงแตละตอน และคอยพดสรปในชวงทายของรายการ

8. ละคร รายการละคร (Drama Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอเรองราวโดยใชการแสดงตามบทบาทในเรองราวทแตงขนหรอดดแปลงจากเรองจรง เพอสอความหมายเกยวกบสาระ ขอคด คตเตอนใจ และความบนเทงไปสผชมรายการ โดยอาศยองคประกอบและเทคนคทางการละคร ศลปะการแสดง เทคนคการถายทา การตดตอลาดบภาพ และการใหเสยงดนตรและเสยงประกอบ เพอใหเรองราวมความสมจรงสมจง ผชมชมแลวมอารมณรวม และเกดความรสกคลอยตาม

9. สาระละคร รายการสาระละคร (Docudrama Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอโดยอาศยรปแบบสารคดผสมผสานกบรปแบบละคร เปนนาเอารปแบบของละครมาใชเพอสอความหมายถายทอดสาระความร หรอสะทอนปญหาดาน ๆ โดยการผกเรองราวเปนละครทสะทอนให

32  

ผชมตระหนกและรบรถงปญหา สาเหตของปญหา และอาจรวมถงแนวทางการแกไขปญหานน ๆ และมผดาเนนรายการเปนผทาหนาทเกรนนา อธบายหรอขยายสาระ และสรปประเดน

10. เพลงและดนตร รายการเพลง (Music Program) เปนรายการทนาเสนอเพลงหรอการแสดงดนตร ซงสามารถจดนาเสนอในลกษณะเปนเพลง ทมภาพประกอบเปนเรองราวตามเนอหาของเพลงทเรยกวา มวสค วดโอ ((Music Vedio) หรอเปนการจดแสดงคนตรทเรยกวาการแสดงคอนเสรต ซงอาจจะเปนการบนทกเทปโทรทศนไวลวงหนากอนออกอากาศแพรหลาย หรอเปนการถายทอดสด โดยมพธกรหรอผดาเนนรายการเปนผพดเปดนารายการ พดเชอมโยงเขาสเพลงหรอการแสดงดนตรของนกรอง และพดปดรายการ

11. นตยสาร รายการนตยสาร (Magazine Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอเนอหาสาระ ทหลากหลาย ซงอาจจดแบงเปนเรอง ยอยตางกนหลาย ๆ เรอง แตละเรองจะเปนแนวเดยวกน หรอตางแนวกนกได และใชรปแบบการนาเสนอทหลากหลายในรายการเดยวกน เชน อาจเรมดวยรายการเพลง สลบดวยรายการสมภาษณ รายการสารคด รายการสนทนา หรอรายการละคร แตสงสาคญของรปแบบนตยสารกคอ การเชอมโยงหรอการรอยเรยงแตละเรองยอยหรอแตละตอน ใหเปนอนหนงอนเดยวกน มความสอดคลองและกลมกลนกน

12. ปกณกะ รายการปกณกะ (Variety Program) หรอทนยมเรยกวารายการวาไรต (variety) เปนรปแบบรายการทมงเนนนาเสนอความบนเทง หลายเรอง หลายรส โดยใชรปแบบการนาเสนอ ทหลากหลายคลาย ๆ กบรายการนตยสารตางกนเพยงรายการ ปกณกะไมจาเปนตองเชอมโยง หรอรอยเรยงแตละชวงแตละตอนของรายการใหเปนอนหนงอนเดยวกน รายการปกณกะจงมความหลากหลายทงในดานเนอหารายการ และรปแบบการนาเสนอดวยความมงหวงทจะสรางความ พงพอใจ สรางความสนกสนานบนเทงเรงใจ ใหกบกลมผชมรายการทมความชอบแตกตางกน รปแบบรายการทมกปรากฏในรายการปกณกะไดแก รายการแสดงดนตรและรองเพลง รายการแสดงตลกหรอละครตลกเบาสมองรายการสมภาษณนกรองหรอนกแสดงทมชอเสยง พรอม การแสดงความสามารถพเศษ ฯลฯ และองคประกอบหนงทมความสาคญในการสรางสรรครายการปกณกะกคอพธกรประจารายการผทาหนาทเหมอนตวแทนของผชมรายการ ซงจะตองเปน ผทมความสามารถในดานการนาเสนอ มไหวพรบด แกปญหาเฉพาะหนาเกงและมบคลกภาพเหมาะสมกบกลมผชมเปาหมาย

13. เกมโชว รายการเกมโชว (Game Show Program) เปนรปแบบรายการทจดใหมการแขงขนกนระหวางผรวมรายการดวยการเลนเกม หรอตอบปญหาทผจดรายการกาหนดขนภายใตเงอนไข ของกฎและกตกาทกาหนดไวลวงหนา เกมหรอกจกรรมทจดอาจเปนการแขงขนทางรางกาย หรอ ใชสตปญญาระหวางผเขารวมแขงขน ฝายชนะจะไดรบรางวลเปนเงนหรอของรางวลทม

33  

มลคาจานวนมาก ในขณะทผแพจะไดรบเงนหรอของรางวลตอบแทน โดยมพกรหรอผดาเนนรายการ เปนผอธบายชแจงกตกาคอยดาเนนการและควบคมการแขงขน ใหเกดความสนกสนานและยตธรรม ในกรณทเปนการแขงขนตอบปญหาโดยตรงอาจเรยกวาเปนรายการตอบปญหา (Quiz Program) ซงมกเปนการทดสอบความรหรอเชาวปญญาในเรองตาง ๆ

14. สปอต รายการสปอต (Spot Program) เปนรปแบบรายการทนาเสนอเนอหาสาระทผานกระบวนการผกเรองและเรยบเรยงใหส นกะทดรด และใชศลปะการนาเสนอดวยภาพและเสยง ทสอดคลอง และกลมกลนกบเนอหาสาระโดยใชระยะเวลารวมทงสน 30-60 วนาท วตถประสงคของการนาเสนอในรปแบบสปอตวทยโทรทศนกเพอจะตอกย าซ าเตอน ดวยการออกอากาศแพรภาพบอยครง เชน สปอตประชาสมพนธ สปอตโฆษณา หรอสปอตรณรงคในเรองราวหรอประเดนปญหาหนงของสงคม ซงผรณรงคตองการโนมนาวหรอชกจงใจ ใหประชาชนทวไปไดรบร และรวมมอกนปฏบตตาม

งานวจยทเกยวของ

ศร สารผล (2552) วจยเรอง ความพงพอใจของผชมรายการขาวกฬาของสถานโทรทศนในเขตบางเขน ผลวจยพบวา ความพงพอใจของผชมรายการขาวกฬาของสถานโทรทศนในเขตบางเขน อยในระดบมากทง 4 ดาน คอ 1) ดานผลตภณฑ 2) ดานชองทางการจดจาหนาย 3) ดานพนกงาน 4) ดานการสงเสรมการตลาด โดยประชากรทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจไมแตกตางกน ประชากรทมอายแตกตางกนมความพงพอใจแตกตางกนในดานการสงเสรมการตลาด ประชากรทมระดบการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจแตกตางกนในดานผลตภณฑ ดานชองทางการจดจาหนาย ดานพนกงาน และดานการสงเสรมการตลาด ประชากรทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจแตกตางกนในดานชองทางการจดจาหนาย ดานการสงเสรมการตลาด และดานผลตภณฑ ประชากรทมรายไดแตกตางกนมความพงพอใจแตกตางกนในดานผลตภณฑ ดานชองทางการจดจาหนาย และดานการสงเสรมการตลาด สดารกษ เนองชมภ (2553) วจยเรอง ความตองการและความพงพอใจตอรายการโทรทศนของสถานโทรทศนสาธารณะของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร โดยศกษาจากกลมตวอยางทเปนผชมในเขตกรงเทพมหานคร ซงเปนผชมรายการโทรทศนของสถานโทรทศนสาธารณะ ผลวจยพบวา ผขชมรายการโทรทศนเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย โดยผชมสวนใหญมอายระหวาง 21-30 ป จบการศกษาระดบปรญญาตรมากทสด และสวนใหญมอาชพเปนนกศกษา มรายไดเฉลย 5,000-10,000 บาท สวน

34  

พฤตกรรมการรบชมรายการทางสถานโทรทศนสาธารณะสวนใหญผชมชมรายการทกวน โดยใชเวลา 30 นาท - 1 ชวโมง อยในชวงเวลา 18.01 – 22.00 น. การชมสวนใหญชมรายการทางทวไทยสลบไปมากบรายการของชองอน โดยมเหตผลทเลอกรบชมรายการทวไทยตอรายการประเภทขาว รายการสาระบนเทง รายการสารประโยชน รายการสารคด และรายการประเภทเดกและเยาวชน ปรากฏวา รายการประเภทขาวทมผชมมากทสดคอ รายการเปดปม รายการประเภทสาระบนเทง ไดแก รายการดนตรกวศลป รายการประเภทสารประโยชนคอ รายการไทยมง รายการประเภทสารคด ไดแก รายการทองโลกกวาง รายการประเภทเดกและเยาวชน ไดแก รายการ English breakfast สวนความพงพอใจของผชมทมตอ วนเวลา และระยะเวลาทออกอากาศของรายการ ปรากฏวารายการขาวผชมมความพงพอใจตอวน เวลา และระยะเวลาทออกอากาศมากทสด สวนความพงพอใจของผชมทมตอรปแบบการนาเสนอรายการสงทสดคอ รายการขาว ทางดานความตองการคณคาทไดรบจากการรบชมรายการทางทวไทย ผชมมความตองการทสงทสดคอ การเขาถงกลมผชมไดทกกลม สวนคณคาทผชมตองการใหรายการนาเสนอมากทสดคอ รปแบบสารคดไทยและตางประเทศ มนสนนท อภรมยวจตร(2554) วจยเรอง ปจจยทมอทธพลในการเปดรบชมรายการขาวบนเทงของประชาชนทวไปในเขตกรงเทพมหานคร ผลวจยพบวา กลมตวอยางเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย อายระหวาง 26-35 ป มากทสด การศกษาสงสดสวนใหญปรญญาตร อาชพสวนใหญเปนพนกงานบรษทเอกชน รายไดสวนใหญอยระหวาง 10,001-15,000 บาท โดยมพฤตกรรมการเปดรบชมรายการแบบทกวนมากทสด โดยเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนเมอมโฆษณามากทสด การมสวนรวมกบกจกรรมของรายการขาวบนเทงทเปดรบชม สวนใหญไมเคยเขารวมกจกรรมของรายการทเปดรบชม ดานปจจยทมอทธพลทสดในการเปดรบชมรายการขาวบนเทง คอ คลายเครยดจากการเรยน การทางาน ปจจยเกยวกบสงแวดลอมทมอทธพลมากทสดในการเปดรบชม คอ กระแสขาวนนอยในความสนใจ ไดฟงคนอนพดปากตอปากมา เลยอยากทราบขาวเพอใหทนกระแส สวนปจจยทเกยวกบองคประกอบรายการขาวบนเทงทมอทธพลมากทสด คอ ความทนสมยของประเดนขาวบนเทงทนาเสนอ ดานความพงพอใจในรายการขาวบนเทงทเปดรบชม ในสวนของเนอหารายการมากทสด คอ การนาเสนอขาวสารบนเทง มความสด ทนตอเหตการณ มความชดเจน เจาะลก ในสวนของรปแบบรายการมากทสด คอ รปแบบของสกปขาวของบคคลในวงการบนเทงทเนนตามกระแสสงคม ในดานพธกร ผด าเนนรายการมากทสด คอ มความเปนกนเอง บคคลกและมนษยสมพนธด สรางความสนกสนานในรายการได ในดานความพงพอใจในประโยชนหลงการเปดรบชมรายการขาวบนเทงมากทสด คอ ไดรบความบนเทง ความเพลดเพลน เปนการผอนคลาย ในการทดสอบสมมตฐาน พบ

35  

ความสมพนธดงน คอ ปจจยทมอทธพลในการเปดรบชมรายการขาวบนเทง ดานแรงจงใจ ปจจยภายนอก และดานองคประกอบรายการ มความสมพนธกบระยะเวลาในการเปดรบชมรายการและการมสวนรวมในรายการ ปจจยทมอทธพลในการเปดรบชมรายการขาวบนเทง ดานแรงจงใจ ปจจยภายนอก มความสมพนธกบพฤตกรรมขณะรบชมรายการขาวบนเทง สวนปจจยทมอทธพลในการเปดรบชมรายการขาวบนเทง ดานองคประกอบรายการไมมความสมพนธกบพฤตกรรมขณะรบชมรายการขาวบนเทง สวนพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทงทแตกตางกน มความพงพอใจตอรายการขาวบนเทงทแตกตางกน กลาวคอ พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทง ดานระยะเวลาในการรบชม พฤตกรรมขณะรบชม และการมสวนรวมในกจกรรมรายการทแตกตางกน มความพงพอใจ ดานเนอหารายการและรปแบบรายการขาวบนเทงทแตกตางกน สวนพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทงดานระยะเวลาในการรบชมทแตกตางกน มความพงพอใจดานพธกร ผดาเนนรายการ ทแตกตางกน ขณะทพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทง ดานพฤตกรรมการขณะรบชม และดานการมสวนรวมในกจกรรมรายการขาวบนเทงทแตกตางกน มความพงพอใจดานพธกร ผดาเนนรายการ ทไมแตกตางกน พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทงดานระยะเวลาการเปดรบชมและดานพฤตกรรมขณะรบชมรายการทแตกตางกน มความพงพอใจในประโยชนหลงรบชมรายการทแตกตางกน สวนพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาวบนเทงดานการมสวนรวมในกจกรรมของรายการขาวบนเทงทแตกตางกน มความพงพอใจในประโยชนหลงรบชมรายการทไมแตกตางกน ดวงฤทย นลเพชร (2555) วจยเรอง การศกษารปแบบการนาเสนอรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจ สถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนล ผลวจยพบวา 1.สภาพปจจบนและรปแบบรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจของสถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนลทง 3 ดาน มความเหนอยในระดบมาก 1.1) เนอหาของขาวทตองการทราบ คอ อยากทราบเรองการซอขายหน 1.2) การนาเสนอขาวสารทางเศรษฐกจของรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจของสถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนล โดยอยากดขาวแบบวเคราะหเจาะลก 1.3) รปแบบและกระบวนการนาเสนอรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจของสถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนล ใหความสาคญเรองเนอหาทมความถกตอง นาสนใจและนาเชอถอ 2.รปแบบการนาเสนอรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจของสถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนล ม 4 ดาน ไดแก 2.1) ผปรากฎตว คอ พธกรและแขกรบเชญ 2.2) การนาเสนอรายการ คอ บทพดของพธกร, บทสมภาษณแขกรบเชญ, ฉาก, สวนนารายการและทายรายการ, ตวหนงสอซอนและคอมพเตอรกราฟฟค, การนาเสนอทางดานภาพและสยง 2.3) ชองทางการ

36  

นาเสนอ คอ เคเบลทว อนเทอรเนต วทย 2.4) ผชมรายการ คอ ผลงทน ผสนใจลงทนและโบรกเกอร 3.การรบรองรปแบบการนาเสนอรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจของสถานวทยโทรทศนเพอเศรษฐกจและการลงทน มนนชาแนลโดยผทรงคณวฒพบวา มความเหมาะสมในระดบมากทสด กลยกฤต บญบารงชย (2555) วจยเรอง ทศนคตของผชมรายการขาวทางสถานโทรทศนไทยทวสชอง 3 ในเขตกรงเทพมหานครทมตอ สรยทธ สทศนะจนดา ผลการศกษาพบวา ลกษณะทางประชากรทแตกตางกนไมทาใหมทศนคตตอ สรยทธ สทศนะจนดา แตกตางกน ยกเวนลกษณะทางประชากรดานเพศ โดยผชมสวนใหญมทศนคตทดตอ สรยทธ สทศนะจนดา ทงในดานบคคลกลกษณะของการเปนผดาเนนรายการขาวทด ดานวธการนาเสนอขาวและดานบทบาทและการปฎบตหนาท และมแนวโนมทจะตดตามรบชมรายการขาวอยางตอเนองหากผดาเนนรายการขาวใหความสาคญในเรองของจรรณยาบรรณวชาชพสอทมากขน

37  

กรอบแนวคด

บทท 3

วธดาเนนการวจย

การศกษาเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนใน

เขตกรงเทพมหานคร” ผศกษาใชรปแบบการวจยเชงสารวจ (Survey Research) ซงผศกษาไดกาหนด

วธดาเนนการวจยตามหวขอตางๆดงตอไปน

ประชากรและกลมตวอยางในการศกษา

ประชากรททาการศกษา คอ ประชากรท งชาย และ หญงทมอายระหวาง 15 ปขนไป ซงม

ประชากรรวมทงสน 4,585,714 คน (เปนจานวนประชากรอายตงแต 15 ปขนไป) โดยอาศยอยใน 50

เขต ของกรงเทพมหานคร (กรมการปกครอง, 2555)

กลมตวอยางในการศกษา คอประชากรทงชายและหญงทมอายระหวาง 15 ปขนไป ทอาศยอย

ในเขตของกรงเทพมหานคร โดยในการกาหนดตวอยางเพอทาการศกษาครงน อาศยสตรของ เทโร ยา

มาเน (Yamane, 1973, p.727) จากจานวนประชากรทมอาย 15 ปขนไปท งหมด 4,585,714 คน โดย

กาหนดระดบความเชอมนเทากบรอยละ 95 คาระดบความคลาดเคลอนยอมรบไดไมนอยกวา 5% หรอท

ระดบนยสาคญ 0.05 ตามการคานวนตามสตรตอไปน

39  

การสมกลมตวอยาง

การศกษาครงน จะใชวธการคดเลอกกลมตวอยางแบบหลายขนตอน(multi-stage sampling)

ตามขนตอนดงน

ขนตอนท 1 แบงเขตในกรงเทพมหานครจานวน 50 เขต เปน 6 กลม ตามการแบงกลมของ

สานกการศกษากรงเทพมหานคร โดยการแบงจะเนนใหสอดคลองกบสภาพพนท เศรษฐกจ สงคม และ

วถการดารงชวตของประชาชน ซงแบงเปนกลมๆดงน

1. กลมกรงเทพกลาง จานวน 9 เขต ประกอบดวย เขตพระนคร เขตดสต เขตปอมปราบ

ศตรพาย เขตสมพนธวงศ เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตพญาไท เขตราชเทว และเขตวงทองหลาง

2. กลมกรงเทพใต จานวน 10 เขต ประกอบดวย ปทมวน บางรก เขตสาทร เขตบางคอ

แหลม เขตยานนาวา เขตคลองเตย เขตวฒนา เขตพระโขนง เขตสวนหลวง และเขตบางนา

3. กลมกรงเทพเหนอ จานวน 7 เขต ประกอบดวย เขตจตจกร เขตบางซอ เขตลาดพราว

เขตหลกสเขตดอนเมอง เขตสายไหม และ เขตบางเขน

n = N

1+Ne2

โดยแทนคาn = จานวนกลมตวอยางN = จานวนประชากรในทนคอ ประชากรทมอาย 15 ปขนไป

ในเขตกรงเทพมหานครe คาความคลาดเคลอนระหวางคาเฉลยของตวอยาง

และคาเฉลยของประชากรแทนคาตามสตรไดผลดงน

n = 4,585,714

1+4,585,714 (0.05)2

n = 399.965112ดงนน จงใชตวอยางกลมศกษา 400 คน

40  

4. กลมกรงเทพตะวนออก จานวน 9 เขต ประกอบดวย เขตบางกะป เขตสะพานสง เขต

บงกม เขตคนนายาว เขตลาดกระบง เขตมนบร เขตหนองจอก เขตคลองสามวา และเขตประเวศ

5. กลมกรงธนเหนอ จานวน 8 เขต ประกอบดวย เขตธนบร เขตคลองสาน เขตจอมทอง

เขตบางกอกใหญ เขตบางกอกนอย เขตบางพลด เขตตลงชน และเขตทววฒนา

6. กลมกรงธนใต จานวน 7 เขต ประกอบดวย เขตภาษเจรญ เขตบางแค เขตหนองแขม

เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตราษฎรบรณะ และเขตทงคร

ขนตอนท 2 คดเลอกตวแทนกลม กลมละ 1 เขต โดยดจากเขตทมจานวนประชากรสงทสดใน

กลม เปนตวแทนของกลมตวอยาง ซงไดผลดงน

1. กลมกรงเทพกลาง จานวน 9 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตดนแดง จานวน

130,202 คน

2. กลมกรงเทพใต จานวน 10 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตสวนหลวง จานวน

115,731 คน

3. กลมกรงเทพเหนอ จานวน 7 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตบางเขน จานวน

189,737 คน

4. กลมกรงเทพตะวนออก จานวน 9 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตลาดกระบง

จานวน 163,317 คน

5. กลมกรงธนเหนอ จานวน 8 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตจอมทอง จานวน

157,970 คน

6. กลมกรงธนใต จานวน 7 เขต จานวนประชากรสงทสดคอ เขตบางแค จานวน 191,781

คน

ขนตอนท 3 คานวนสดสวนของกลมตวอยาง เพอใหไดจานวนของกลมตวอยางแตละเขต

เปนไปตามสดสวนของจานวนประชากรในเขตนนๆโดยการคดเลอกกลมตวอยางตามโควตา (quota

sampling) คานวนไดดงน

41  

ตารางท 3.1

จานวนประชากรจาแนกตามเขตทสมเปนกลมตวอยางและจานวนกลมตวอยาง

ขนตอนท 4 การสมตวอยางแบบบงเอญ (accidental sampling) ทาการสมตวอยางใหครบตาม

จานวนทกาหนด โดยผศกษาจะทาการเกบขอมลจากกลมตวอยางในแตละเขต ตามบรเวณหรอสถานท

ไดแก หางสรรพสนคา ซปเปอรสโตร หรอตลาด นนคอ บรเวณตามทระบในเขตทง 6 เขตดงกลาว

ขางตน

ตวแปรทใชในการศกษา

ตวแปรทใชในการศกษาครงน ประกอบดวย

1. ตวแปรอสระ ไดแกขอมลทวไปของประชากรประกอบดวยเพศ อาย ระดบการศกษา

อาชพ รายได และปจจยทสงผลตอการเลอกชมรายการขาวของสถานโทรทศน ไดแก ประเดนของ

เนอหาขาว พธกรหรอผประกาศขาว

จานวนตวอยางจานวนประชากร

แทนคาไดดงน 400

948,738

X จานวนกลมตวอยางของแตละกลม

 X จานวนกลมตวอยางของแตละกลม

เขต จานวนประชากร(คน) จานวนตวอยาง1. เขตดนแดง 130,202 55 2. เขตสวนหลวง 115,731 49 3. เขตบางเขน 189,737 80 4. เขตลาดกระบง 163,317 69 5. เขตจอมทอง 157,970 67 6. เขตบางแค 191,781 81

รวม 948,738 400

42  

2. ตวแปรตาม ไดแกพฤตกรรมในการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จะ

ประกอบดวยความถในการเปดรบชมรายการ ลกษณะในการเปดรบชม การมสวนรวมในกจกรรมของ

รายการขาว รายการขาวทเปดรบชม

เครองมอทใชในการวจย

1. สรางแบบสอบถาม จากนนใหผเชยวชาญทาการตรวจสอบความเทยงตรงของเนอหา

(content validity) โดยการทาIOC (Item objective congruence) โดยมเกณฑวา คาถามแตละขอตองม

คะแนนไมตากวา 0.75

2. ปรบปรงแบบสอบถาม แลวนาไปทาการทดสอบ (pre-test) กบกลมตวอยางจานวน 30

ตวอยาง เพอวเคราะหหาความเชอมน (reliability analysis) ไดคา Cronbach’s alpha coefficient =0.724

การเกบรวบรวมขอมล

การศกษาในหวขอ “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมขาวของสถานโทรทศนในเขต

กรงเทพมหานคร” เปนการศกษาเชงสารวจ โดยมการเกบรวมรวมขอมลโดยการใชแบบสอบถามเปน

เครองมอ เพอทาการเกบขอมลจากกลมตวอยาง จานวน 400 คน ในเขตกรงเทพมหานคร กาหนด

ชวงเวลาในการเกบรวบรวมขอมล ระหวางเดอนมนาคม-เมษายน 2557 โดยวธใหกลมตวอยางกรอก

ขอมลในแบบสอบถามดวยตวเอง

การวเคราะหขอมล

หลงการเกบรวบรวมขอมลแลว ผศกษาจะไดนาขอมลทไดจากแบบสอบถามทงหมดมาทาการ

วเคราะหเพอหาคาทางสถต โดยนาขอมลทไดมาวเคราะหและประมวลผลโดยใชโปรแกรมทางสถต

เพอคานวนคาสถตตางๆ ทใชในการศกษา แลวนาผลการคานวนทางสถตทไดมาเขยนวเคราะหเพอ

นาเสนอผลการศกษาตอไป

43  

สถตทใชในการวเคราะหขอมล

ผศกษาไดใชสถตดงน

1. สถตเชงพรรณนาประกอบดวย คาความถ รอยละ คาเฉลย และคาถวงนาหนก

2. สถตเชงอนมาน ประกอบดวย การทดสอบดวยคาสถตไควสแควร

บทท 4

ผลการศกษา

  การศกษาวจย เรอง ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร ผวจยไดเสนอผลการวเคราะหขอมลตามลาดบ ดงน

สวนท 1 ขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม

ตารางท 4.1 จานวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม

ขอมลทวไป จานวน รอยละ

เพศ ชาย 143 35.8 หญง 257 64.2

รวม 400 100.0 อาย 15-25 ป 77 19.3 26-35 ป 173 43.2 36-45 ป 116 29.0 46 ปขนไป 34 8.5

รวม 400 100.0 ระดบการศกษา อาชวะ / อนปรญญา 96 24.0 ปรญญาตร 231 57.8 สงกวาปรญญาตรขนไป 73 18.2

รวม 400 100.0 อาชพ นกเรยน / นกศกษา 65 16.2

45  

ขอมลทวไป จานวน รอยละ

ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ 48 12.0 พนกงานบรษทเอกชน 184 46.0 ธรกจสวนตว 43 10.8 แมบาน 37 9.2 รบจาง/งานบรการ 23 5.8

รวม 400 100.0 รายไดเฉลยตอเดอน 5,001 - 10,000 บาท 67 16.8 10,001 - 15,000 บาท 107 26.8 15,001 - 20,000 บาท 121 30.2 20,001 - 30,000 บาท 58 14.4 30,001 บาทขนไป 47 11.8

รวม 400 100.0

จากตารางท 4.1 ผลการวเคราะหขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม ดงน

เพศ พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนหญง จานวน 257 คน คดเปนรอยละ 64.2 และเพศชาย จานวน 143 คน คดเปนรอยละ 35.8

อาย พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอยระหวาง 26-35 ป จานวน 173 คน คดเปนรอยละ 43.2 รองลงมาอาย 36-45 ป จานวน 116 คน คดเปนรอยละ 29.0 อาย 15-25 ป จานวน 77 คน คดเปนรอยละ 19.3 และ อาย 46 ปขนไป จานวน 34 คน คดเปนรอยละ 8.5 ตามลาดบ

ระดบการศกษา พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญการศกษาระดบปรญญาตร จานวน 231 คน คดเปนรอยละ 57.8 รองลงมา อาชวะ / อนปรญญา จานวน 96 คน คดเปนรอยละ 24.0 และระดบการศกษาสงกวาปรญญาตรขนไป จานวน 73 คน คดเปนรอยละ 18.2 ลาดบ

อาชพ พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอาชพพนกงานบรษทเอกชน จานวน 184 คน คดเปนรอยละ 46.0 รองลงมานกเรยน / นกศกษา จานวน 65 คน คดเปนรอยละ 16.2 อาชพขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ จานวน 48 คน คดเปนรอยละ 12 อาชพธรกจสวนตว จานวน 43 คน คดเปนรอยละ 10.8 อาชพแมบาน จานวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.2 และอาชพรบจาง/งานบรการ จานวน 23 คน คดเปนรอยละ 5.8 ลาดบ

46  

รายไดเฉลยตอเดอน พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 15,001 - 20,000 บาท จานวน 121 คน คดเปนรอยละ 30.2 รองลงมารายไดเฉลย 10,001 - 15,000 บาทจานวน 107 คน คดเปนรอยละ 26.8 รายไดเฉลย5,001 - 10,000 บาท จานวน 67 คน คดเปนรอยละ 16.8 รายไดเฉลย20,001 - 30,000 บาท จานวน 57 คน คดเปนรอยละ 14.4 และรายไดเฉลย 30,001 บาท ขนไป จานวน 47 คน คดเปนรอยละ 11.8 ลาดบ

สวนท 2 พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ตารางท 4.2 จานวนและรอยละพฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จานวน รอยละ

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของ สถานโทรทศน

จนทรถงศกร 13 3.2

เสารและอาทตย 7 1.8 ทกวน 241 60.2 ไมแนนอน 139 34.8

รวม 400 100.0 เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ชวงเชา 46 11.4

ชวงกลางวน 15 3.8 ชวงบาย 19 4.8 ชวงเยน 87 21.8 ชวงดก 91 22.8 ชวงดกตอเชาตรของ

วนใหม 12 3.0

ไมแนนอน 130 32.4 รวม 400 100.0

47  

จากตารางท 4.2 ผลการวเคราะหพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน มดงน วนทมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน พบวา สวนใหญผตอบแบบสอบถามมกจะเปดรบชมรายการขาวทกวน จานวน 241 คน คดเปนรอยละ 60.2 รองลงมาคอไมแนนอน จานวน 139 คน คดเปนรอยละ 34.8 วนจนทรถงศกร จานวน 13 คน คดเปนรอยละ 3.2 และวนเสาร-อาทตย จานวน 7 คน คดเปนรอยละ 1.8 ตามลาดบ เวลาทมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศนไมแนนอน จานวน 130 คน คดเปนรอยละ 32.4 รองลงมา คอ ชวงดก จานวน 91 คน คดเปนรอยละ 22.8 ชวงเยน จานวน 87 คน คดเปนรอยละ 21.8 ชวงเชา จานวน 46 คน คดเปนรอยละ 11.4 ชวงบาย จานวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.8 ชวงกลางวน จานวน 15 คน คดเปนรอยละ 3.8 และชวงดกตอเชาตรของวนใหม จานวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.0 ตามลาดบ

ตารางท 4.3 ขอใดสอดคลองกบตวทานมากทสดในการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ใช ไมใช

จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน 212 53.0 188 47.0 ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ 97 24.3 303 75.8 ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

308 77.0 92 23.0

ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน 279 69.8 121 30.3 ทานเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม 332 83.0 68 17.0 ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

265 66.3 135 33.8

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

59 14.8 341 85.3

ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

63 15.8 337 84.3

ทานเคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว 55 13.8 345 86.3

48  

พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ใช ไมใช

จานวน รอยละ จานวน รอยละ ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

148 37.0 252 63.0

ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม

319 79.8 81 20.3

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

85 21.3 315 78.8

จากตารางท 4.3 ผลการวเคราะหขอมลแสดงพฤตกรรมในการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผตอบแบบสอบถาม พบวาสวนใหญ มการเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะมการเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา มการรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ซงจะเปดโทรทศนทงไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร ทงนการมสวนรวมกบรายการขาวของผรบชมสวนใหญ ทงการสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป การสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ การคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว ยงมไมมากเทาทควรหรอยงมสวนรวมนอย และผชมสวนใหญไมไดมทศนคตในการเปดชมรายการขาว เพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตมความคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม และไมไดมความเชอวาการชมรายการขาวจะชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

49  

สวนท 3 ความชนชอบในการรบชมรายการขาวจากทางสถานโทรทศน

ตารางท 4.4 คาถวงนาหนกของรายการขาว “ชวงเชาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศน ทผชมเปดรบชมมากทสด

รายการทเปดรบชม อนด

บ1

อนดบ

2

อนดบ

3 คาถวงนาหนก

ก. รายการครอบครวขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 04.00-05.35 น.) ชอง 3

85 - 20 275

ข. รายการครอบครวขาวเดก ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.35-06.00 น.) ชอง 3

14 18 18 96

ค. รายการเรองเลาเชาน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.30 น.) ชอง 3

165 48 57 648

ง. รายการขาว 5 หนา 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.35 น.) ชอง 5

10 32 - 94

จ. รายการ 5 เชาขาวใหญ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.35-09.10 น.) ชอง 5

- 12 25 49

ฉ. รายการคยขาว 10 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.50-10.30 น.) ชอง 5

14 17 17 93

ช. รายการเชา-ขาว 7 ส/ขาวผเยาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.00-06.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

- 30 13 73

ซ. รายการเชานทหมอชต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.30 น.) ชอง 7,ชอง 7 HD

20 58 86 262

ฌ. รายการพระราม 9 ขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-07.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD

18 14 16 98

ญ. รายการขาวภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-08.00 น.) ชอง NBT

- 17 14 48

ฏ. รายการวนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-09.00 น.) ชอง TPBS

10 5 - 40

50  

รายการทเปดรบชม อนด

บ1

อนดบ

2

อนดบ

3 คาถวงนาหนก

ฏ. รายการขาว 9 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TPBS

- 17 - 34

ฐ. รายการขาวขนรบอรณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชอง Nation TV

22 50 2 168

ฑ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง Nation TV

20 41 45 187

ฒ. รายการ Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.00 น.) ชอง NOW

13 16 45 103

ณ. รายการขาวมอเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง Workpoint

9 - - 27

ท. รายการหพงโดนใจ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-08.30 น.) ชอง Bright TV

- - 16 16

ผ. รายการคยขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชองไทยทว

- - 26 26

ล. รายการ Amarin Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Amarin TV HD

- 13 - 26

ส. รายการเปดประเดนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TNN 24

- 12 - 24

หมายเหต:-ใหนาหนกของรายการขาวทชนชอบมากทสด อนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.4 ผลการวเคราะหขอมล พบวา รายการขาวชวงเชาวนจนทรถงวนศกร ทผชมเปดรบชมมากทสด คอ รายการเรองเลาเชาน (ทกวนจนทร- ศกรเวลา 06.00-09.30 น.) ชอง 3 รองลงมาคอ รายการครอบครวขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 04.00-05.35 น.) ชอง 3 รายการเชานทหมอชต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.30 น.) ชอง 7 และชอง 7 HD รายการรายการเกบตกจากเนชนภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง Nation TV รายการขาวขนรบอรณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชอง Nation TV รายการ Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.00 น.) ชอง NOW รายการพระราม 9 ขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-07.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT

51  

HD รายการครอบครวขาวเดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.35-06.00 น.) ชอง 3 รายการขาว 5 หนา 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.35 น.) ชอง 5 รายการคยขาว 10 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.50-10.30 น.) ชอง 5 รายการเชา-ขาว 7 ส/ขาวผเยาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.00-06.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HDรายการ 5 เชาขาวใหญ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.35-09.10 น.) ชอง 5 รายการขาวภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-08.00 น.) ชอง NBT รายการวนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-09.00 น.)ชอง TPBS รายการขาว 9 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TPBS รายการขาวมอเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง Workpoint รายการคยขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชองไทยทว รายการ Amarin Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Amarin TV HD รายการเปดประเดนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TNN 24 และรายการหพงโดนใจ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา08.00-08.30 น.) ชอง Bright TV ตามลาดบ

ตารางท 4.5 คาถวงนาหนกของรายการขาว “ชวงกลางวนและเทยงของวนจนทรถงศกร”

ของสถานโทรทศนทผชมเปดรบชมมากทสด

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก. รายการเทยงวนทนเหตการณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.05-13.30 น.) ชอง 3

171 69 78 729

ข. รายการชอง 5 ขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.20-12.10 น.) ชอง 5

33 45 63 252

ค. รายการหองขาว 7 ส (ทกวนจนทร-พธ เวลา 10.30-11.30 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

27 18 83 200

ง. รายการขาวภาคเทยง/สปอรตแฟน/เทยงบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

13 11 51 112

จ. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD

20 24 58 166

ช. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TPBS

- 29 13 71

ซ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.25 น.) ชอง Nation TV

57 88 21 368

52  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ฌ. รายการขาวเทยงตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง NOW

33 57 33 246

ฏ. รายการคยขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 13.00-15.00 น.) ชอง ไทยทว

30 - - 90

ฑ. รายการขาวรอนกอนเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-12.00 น.)ชอง Loca

16 - - 48

ณ. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง MCOT Kid & Family

- 5 - 10

ต. รายการเทยงเปดประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-13.00 น.)ชอง 3 HD

- 34 - 68

หมายเหต:-ใหนาหนกของรายการขาวทชนชอบมากทสดอนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.5 ผลการวเคราะหขอมล พบวา รายการขาวทผชมเปดรบชมมากทสดชวงกลางวนและเทยงของวนจนทรถงศกร คอ รายการเทยงวนทนเหตการณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.05-13.30น.) ชอง 3 รองลงมาคอ รายการเกบตกจากเนชนภาคเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.25 น.)ชอง Nation TV รายการชอง 5 ขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.20-12.10 น.) ชอง 5 รายการขาวเทยงตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง NOW รายการหองขาว 7 ส (ทกวนจนทร-พธ เวลา 10.30-11.30 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการขาวภาคเทยง/สปอรตแฟน/เทยงบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการคยขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 13.00-15.00 น.) ชอง ไทยทว รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TPBS รายการเทยงเปดประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-13.00 น.)ชอง 3 HD รายการขาวรอนกอนเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-12.00 น.) ชอง Loca รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง MCOT Kid & Family ตามลาดบ

53  

ตารางท 4.6 คาถวงนาหนกของรายการขาว “ชวงบายและคาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศน ทผชมเปดรบชมมากทสด

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก.รายการเรองเดนเยนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.55-17.45 น) ชอง 3

121 68 81 580

ข.รายการขาวพระราชสานก, ขาวนอกล และสสนบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.15 น) ชอง 3

61 97 47 427

ค.รายการสนามเปาขาวทวไทย (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.20-17.55 น) ชอง 5

17 29 42 151

จ.รายการภาคคา, ขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.10 น) ชอง 5

- 24 16 64

ฉ.รายการเดดขาวเดน (ทกวนจนทร-พฤหสบด เวลา 15.00-15.30 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

29 36 21 180

ช.รายการขาวภาคคาชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

13 3 9 54

ซ.รายการขาวภาคคาชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.20 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

12 20 54 130

ฌ.รายการคยขโมงบาย3โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.00 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

- 24 33 81

ญ. รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.10 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

- 20 11 51

ฎ.รายการหองขาวภมภาค (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-18.00 น) ชอง NBT

15 - - 45

ฐ.รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.20 น) ชอง TPBS

22 9 17 101

ฑ.รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.30-16.00 น) ชอง Nation TV

17 19 - 89

ฒ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน 37 20 18 169

54  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-20.00 น) ชอง Nation TV ณ.รายการขาวคาตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-19.30 น)ชอง NOW

20 18 1 97

ด.รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง NOW

19 - - 57

พ.รายการคยขาวเยนชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.15-19.10 น) ชอง ไทยทว

6 - - 18

ฟ.รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง ไทยทว

- - 8 16

อ. รายการทอปนวสวาไรต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 16.00-18.00 น) ชอง 3 SD, ชอง 3 HD

- - 18 36

กฉ.รายการขาวพระราชสานก(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง Spring News

- - 17 34

กญ.รายการสถานการณขาวรอบวน(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-19.00 น) ชอง TNN 24

- 13 13 39

หมายเหต:-ใหนาหนกของรายการขาวทชนชอบมากทสดอนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2

อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.6 ผลการวเคราะหขอมล พบวา ขาวชวงบายและคาของวนจนทรถงศกร ของ

สถานโทรทศนทผชมเปดรบชมมากทสดคอ รายการเรองเดนเยนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.55-17.45 น) ชอง 3 รองลงมาคอ รายการขาวพระราชสานก, ขาวนอกล และสสนบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.15 น) ชอง 3 รายการเดดขาวเดน (ทกวนจนทร-พฤหสบด เวลา 15.00-15.30 น) ชอง 7และชอง 7 HD รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-20.00 น) ชอง Nation TV รายการสนามเปาขาวทวไทย (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.20-17.55 น) ชอง 5 รายการขาวภาคคาชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.20 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.20 น) ชอง TPBS รายการขาวคาตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-19.30 น)ชอง NOW รายการคยขโมงบาย3โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.00 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

55  

รายการภาคคา, ขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.10 น) ชอง 5 รายการขาวภาคคาชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.10 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการหองขาวภมภาค (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-18.00 น) ชอง NBT รายการสถานการณขาวรอบวน(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-19.00 น) ชอง TNN 24 รายการทอปนวสวาไรต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 16.00-18.00 น) ชอง 3 SD, ชอง 3 HD รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง Spring News รายการคยขาวเยนชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.15-19.10 น) ชองไทยทว รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง ไทยทว ตามลาดบ ตารางท 4.7 คาถวงนาหนกของรายการขาว “ชวงดกและเชาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศน

ทผชมเปดรบชมมากทสด

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก.รายการขาวสามมต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.45-23.15 น) ชอง 3

154 34 31 561

ข.รายการขาววนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.15 น) ชอง 3

50 84 39 357

ค. รายการจบประเดนขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.50-22.20 น) ชอง 5

29 47 36 217

ง. รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.25-00.55 น) ชอง 5

28 22 35 163

จ. รายการประเดนเดด 7 ส (ทกวนจนทร,พธ-ศกร เวลา 22.32-23.02 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

17 31 87 200

ฉ. รายการคลกวงขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.45-22.30 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

18 19 38 130

ซ. รายการขาวภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 24.00-01.00 น) ชอง NBT

13 18 14 89

ฌ. รายการทน TPBS (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.15-22.30 น) ชอง TPBS

12 14 34 98

56  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ญ. รายการขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-24.00 น) ชอง TPBS

- 13 - 26

ฎ. รายการขาวราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-21.15 น) ชอง Nation TV

31 19 10 116

ฏ. รายการขาวขนคนเนชน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.30-23.00 น) ชอง Nation TV

35 - 17 122

ท. รายการ The Daily Dose (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.30-21.30 น)ชอง Voice TV

- - 5 5

ม. รายการเจาะลกขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-22.15 น) ชอง TNN 24

13 - 6 45

ฐ. รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.00-00.30 น) ชอง Nation TV

- 19 - 38

ผ. รายการครบขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.15-01.00 น) ชอง Thairat TV

- 35 - 70

ย. รายการครบวน ครบขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-01.00 น) ชอง TNN 24

- - 18 18

หมายเหต:-ใหนาหนกของรายการขาวทชนชอบมากทสดอนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.7 ผลการวเคราะหขอมล พบวา รายการขาวชวงดกและเชาของวนจนทรถงศกร ทผชมเปดรบชมมากทสด คอ ชอง 3 รายการขาวสามมต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.45-23.15 น) รองลงมา คอ รายการขาววนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.15 น) ชอง 3 รายการจบประเดนขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.50-22.20 น) ชอง 5 รายการประเดนเดด 7 ส (ทกวนจนทร,พธ-ศกร เวลา 22.32-23.02 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.25-00.55 น) ชอง 5 รายการคลกวงขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.45-22.30 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการขาวขนคนเนชน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.30-23.00 น) ชอง Nation TV รายการขาวราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-21.15 น) ชอง Nation TV รายการทน TPBS (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.15-

57  

22.30 น) ชอง TPBS รายการขาวภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 24.00-01.00 น) ชอง NBT รายการครบขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.15-01.00 น) ชอง Thairat TV รายการเจาะลกขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-22.15 น) ชอง TNN 24 รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.00-00.30 น) ชอง Nation TV รายการขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-24.00 น) ชอง TPBS รายการครบวน ครบขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-01.00 น) ชอง TNN 24 รายการ The Daily Dose (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.30-21.30 น) ชอง Voice TV ตามลาดบ

ตารางท 4.8 คาถวงนาหนกของรายการขาว “ในชวงวนเสารอาทตย” ของสถานโทรทศน

ทผชมเปดรบชมมากทสด

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก. รายการเชาวนใหม (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 04.00-04.30 น. ) ชอง 3

38 - 10 124

ข. รายการโลกยามเชาสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.10-05.35 น.) ชอง 3

18 30 21 135

ค. รายการเรองเลาเสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 10.30-12.15 น.) ชอง 3

178 24 17 599

ง. รายการเรองเดนเยนน (ทกวนเสาร เวลา 17.00-17.30 น., ทกวนอาทตย เวลา 16.45-17.15 น.) ชอง 3

14 67 29 205

จ. รายการขาวสามมต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 22.45-23.30 น.) ชอง 3

19 43 81 224

ฉ รายการขาววนใหมทกวนเสาร เวลา 00.50-01.30 น. (ทกวนอาทตย เวลา 00.45-01.15 น.) ชอง 3

16 1 10 60

ช. รายการครอบครวขาวเชา (ทกอาทตย เวลา 03.30-04.00 น. ) ชอง 3

13 17 17 90

ฌ.รายการเวทขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-11.45 น.) ชอง 5

14 - - 42

ฎ. รายการขาวในพระราชสานก - 12 1 25

58  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.20 น.) ชอง 5 ฐ. รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 01.40-02.00 น.) ชอง 5

- - 13 13

ฒ. รายการขาวคาชวงท 1 (ทกวนเสาร เวลา 17.30-18.00 น., ทกวนอาทตย เวลา 17.15-18.00 น.) ชอง 7

- - 18 18

ณ. รายการขาวคาชวงท 2 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.45-20.20 น.) ชอง 7

6 2 13 35

ด. รายการพระราม 9 เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.30-06.30 น.) ชอง 9, MCOT HD

1 - - 3

ต. รายการคขาว เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, MCOT HD

- 19 13 51

น. รายการหองขาวภมภาค (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-18.00 น.) ชอง NBT

- 1 - 2

พ. รายการขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.16 น.) ชอง TPBS

5 3 - 21

ฟ. รายการขาวดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง TPBS

- - 17 17

ภ. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเชา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.30 น.) ชอง Nation TV

19 17 1 92

ม. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Nation TV

- 47 - 94

ย. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเยน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.00-18.30 น.) ชอง Nation TV

- 17 29 63

ร. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.00-21.15 น.) ชอง Nation TV

5 - - 15

ล. รายการขาวขนคนเนชน 23 23 36 151

59  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.30-22.30 น.) ชอง Nation TV ว. รายการลยขาวรอน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง Nation TV

- 6 1 13

ศ. รายการ Morning News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-10.03 น.) ชอง NOW

- 13 - 26

ส. รายการขาวคา ตรงประเดน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-19.00 น.) ชอง NOW

- 18 13 49

กจ. รายการทอปนวส วาไรต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.00-17.00 น.) ชอง 3 HD

- 17 17

กด. รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Voice TV

17 1 53

กน. รายการ Weekend News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง New TV

14 - - 42

กต. รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง Voice TV

- 5 - 10

กร. รายการชดทนขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-11.00 น.) ชอง Thairat TV

- - 4 4

กส. รายการเขมขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง PPTV

- 17 - 34

ขข. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.10 น.) ชอง Spring News

- - 6 6

ขค. รายการ TNN Good Morning (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.00-07.00 น.) ชอง TNN 24, True4U

- - 14 14

ขง. รายการ หองขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.00 น.) ชอง TNN 24

- 17 - 34

ขช. รายการเกาะตดขาว TNN - - 19 19

60  

รายการทเปดรบชม อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 15.00-16.00 น.) ชอง TNN 24, True4U หมายเหต:-ใหนาหนกของรายการขาวทชนชอบมากทสดอนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.8 ผลการวเคราะหขอมล พบวา รายการขาวใน ชวงวนเสารอาทตย ทเปดรบชมมากทสด คอ ชอง 3 รายการเรองเลาเสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 10.30-12.15 น.) รองลงมาคอ รายการขาวสามมต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 22.45-23.30 น.) ชอง รายการเรองเดนเยนน (ทกวนเสาร เวลา 17.00-17.30 น.ทกวนอาทตย เวลา 16.45-17.15 น.) ชอง 3 รายการโลกยามเชาสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.10-05.35 น.) ชอง 3 รายการเชาวนใหม (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 04.00-04.30 น.) ชอง 3 รายการเกบตกจากเนชน ภาคเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Nation TV รายการเกบตกจากเนชน ภาคเชา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.30 น.) ชอง Nation TV รายการครอบครวขาวเชา (ทกอาทตย เวลา 03.30-04.00 น. ) ชอง 3 รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.00-18.30 น.) ชอง Nation TV รายการขาววนใหมทกวนเสาร เวลา 00.50-01.30 น. (ทกวนอาทตย เวลา 00.45-01.15 น.) ชอง 3 รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Voice TV รายการคขาว เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, MCOT HD รายการขาวคา ตรงประเดน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-19.00 น.) ชอง NOW รายการเวทขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-11.45 น.) ชอง 5 รายการ Weekend News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง New TV รายการขาวคาชวงท 2 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.45-20.20 น.) ชอง 7 รายการเขมขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง PPTV รายการ หองขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.00 น.) ชอง TNN 24 รายการ Morning News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-10.03 น.) ชอง NOW รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.20 น.) ชอง 5 รายการขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.16 น.) ชอง TPBS รายการเกาะตดขาว TNN (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 15.00-16.00 น.) ชอง TNN 24, True4U รายการขาวคาชวงท 1 (ทกวนเสาร เวลา 17.30-18.00 น., ทกวนอาทตย เวลา 17.15-18.00 น.) ชอง 7 รายการขาวดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง TPBS รายการทอปนวส วาไรต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.00-17.00 น.) ชอง 3 HD รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา

61  

21.00-21.15 น.) ชอง Nation TV รายการ TNN Good Morning (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.00-07.00 น.) ชอง TNN 24, True4U รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 01.40-02.00 น.) ชอง 5 รายการลยขาวรอน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง Nation TV รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง Voice TV รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.10 น.) ชอง Spring News รายการพระราม 9 เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.30-06.30 น.) ชอง 9, MCOT HD รายการหองขาวภมภาค (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-18.00 น.) ชอง NBT ตามลาดบ ตารางท 4.9 คาถวงนาหนกในประเดนเนอหาของขาวในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน

ประเดนเนอหาของขาว อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก. ความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ

174 77 22 698

ข. การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม 41 97 133 498 ค. ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย 88 160 101 685 ง. การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษ และนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา

38 15 111 255

จ. การงดเวนนาภาพทสะเทอนขวญจตใจ และผลทจะกระทบกบผเยาวออกนาเสนอ

36 38 8 192

ฉ. ปจจยอนๆทขอนาเสนอ 23 13 25 108 หมายเหต:-ใหนาหนกความสาคญของประเดนเนอหาขาวทสาคญทสด อนดบหนงมนาหนก=3 อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.9 ผลการวเคราะหขอมล พบวา ประเดนทสาคญทสดทผชมใหความสาคญกบ

เนอหาของขาว ในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน คอ มความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ รองลงมาคอ ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษและนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา และการงดเวนนาภาพทสะเทอนจตใจและมผลกระทบกบผเยาวออกนาเสนอ ตามลาดบ

62  

ตารางท 4.10 คาถวงนาหนกในประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการใหทานระบปจจยทสาคญทสด

ประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการ อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก.พธกรหรอผดาเนนรายการ ทสามารถและทาใหรายการดาเนนไปดวยความนาสนใจ

273 89 20 1,017

ข.ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด

37 38 109 296

ค.มความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได

11 127 27 314

ง.มไหวพรบ ฉลาดหลกแหลม แกปญหาเฉพาะหนาไดด 16 54 50 206

จ.พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง 35 89 72 355

ฉ.มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐาน ในตวแขกรบเชญ

15 3 87 45

ช.รปรางหนาตาของพธกรขาว 13 - 14 138

ซ.การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย

- - 21 21

หมายเหต:-ใหนาหนกความสาคญของพธกรหรอผดาเนนรายการทสาคญทสดอนดบหนงมนาหนก=3

อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.10 ผลการวเคราะหขอมล พบวา ประเดนทสาคญทสดของพธกรหรอผดาเนนรายการขาวทางสถานโทรทศน ทผชมใหความสาคญทสด คอ พธกรหรอผดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ รองลงมาคอ พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง ลาดบตอมาคอ พธกรหรอผดาเนนรายการทมความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได ลาดบตอมาคอ ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด ลาดบตอมาเปน รปรางหนาตาของพธกรขาว ลาดบตอมาคอ มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐานในตวแขกรบเชญ และลาดบสดทายคอ การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย

63  

สวนท 4 การทดสอบสมมตฐาน

สมมตฐานท 1 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนแตกตางกน

สมมตฐานท 1.1 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวในวนและเวลาทเปดรบชมแตกตางกน ตารางท 4.11 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จาแนกตามเพศ

*มนยทางสถตทระดบ 0.05

พฤตกรรม เพศ รวม

sig ชาย หญง

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จนทรถงศกร 2 11 13 31.936 .000* เสารและอาทตย 4 3 7 ทกวน 63 178 241 ไมแนนอน 74 65 139

รวม 143 257 400

เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน ชวงเชา 4 42 46 89.880 .000* ชวงกลางวน 6 9 15 ชวงบาย 11 8 19 ชวงเยน 3 84 87 ชวงดก 52 39 91 ชวงดกตอเชาตรของวน

ใหม 2 10 12

ไมแนนอน 65 65 130 รวม 143 257 400

64  

จากตารางท 4.11 ผลการว เคราะห พบวา ผ ตอบแบบสอบถามท ม เพศแตกตางกน มความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ตารางท 4.12 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จาแนกตามอาย

พฤตกรรม อาย

รวม sig 15-25 ป

26-35 ป

26-35 ป

46 ปขนไป

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของ

สถานโทรทศน

จนทรถงศกร 3 6 4 0 13 100.857 .000*

เสารและอาทตย 1 4 2 0 7

ทกวน 52 64 107 18 241

ไมแนนอน 21 99 3 16 139

รวม 77 173 116 34 400

เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ชวงเชา 30 7 6 3 46 118.372 .000*

ชวงกลางวน 2 5 7 1 15

ชวงบาย 1 11 5 2 19

ชวงเยน 19 25 32 11 87

ชวงดก 13 33 40 5 91

ชวงดกตอเชาตรของวนใหม 1 7 4 0 12

ไมแนนอน 11 85 22 12 130

รวม 77 173 116 34 400

*มนยทางสถตทระดบ 0.05

65  

จากตารางท 4.12 ผลการว เคราะห พบวา ผ ตอบแบบสอบถามท มอายแตกตางกน มความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.13 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จาแนกตามระดบการศกษา

พฤตกรรม

ระดบการศกษาสงสด รวม

sig

อาชวะ / อนปรญญา ปรญญาตร

สงกวาปรญญาตรขนไป

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จนทรถงศกร 4 8 1 13 38.328 .000* เสารและอาทตย 3 4 0 7 ทกวน 33 154 54 241 ไมแนนอน 56 65 18 139

รวม 96 231 73 400

เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ชวงเชา 9 35 2 46 34.679 .001* ชวงกลางวน 4 7 4 15 ชวงบาย 7 8 4 19 ชวงเยน 20 61 6 87 ชวงดก 17 57 17 91 ชวงดกตอเชาตรของวนใหม 2 6 4 12 ไมแนนอน 37 57 36 130

รวม 96 231 73 400 *มนยทางสถตทระดบ 0.05

66  

จากตารางท 4.13 ผลการวเคราะห พบวา ผตอบแบบสอบถามทมระดบการศกษาแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.14 วเคราะหความสมพนธพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จาแนกตามอาชพ

พฤตกรรม

อาชพ

รวม

sig

นกเรยน / นกศกษา

ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ

พนกงานบรษท เอกชน

ธรกจสวนตว แมบาน

รบจาง/งาน

บรการ

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จนทรถงศกร 1 1 8 0 0 3 13 82.870 .000*

เสารและอาทตย 0 2 5 0 0 0 7 ทกวน 41 32 109 7 36 16 241 ไมแนนอน 23 13 62 36 1 4 139

รวม 65 48 184 43 37 23 400

เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน ชวงเชา 7 6 28 2 0 3 46 99.987 .000* ชวงกลางวน 2 1 6 2 3 1 15 ชวงบาย 1 3 4 6 2 3 19 ชวงเยน 17 13 52 2 1 2 87 ชวงดก 15 16 43 3 4 10 91 ชวงดกตอเชาตร

ของวนใหม 3 2 4 0 3 0 12

ไมแนนอน 20 7 47 28 24 4 130 รวม 65 48 184 43 37 23 400

*มนยทางสถตทระดบ 0.05

67  

จากตารางท 4.14 ผลการวเคราะห พบวา ผ ตอบแบบสอบถามทมอาชพแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.15 วเคราะหความสมพนธพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน

พฤตกรรม รายไดเฉลยตอเดอน รวม

sig 5,001 - 10,000 บาท

10,001 - 15,000 บาท

15,001 - 20,000 บาท

20,001 - 30,000 บาท

30,001 บาทขนไป

วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

จนทรถงศกร 2 3 4 1 3 13 20.554 .057 เสารและอาทตย 1 2 3 1 0 7 ทกวน 38 66 59 46 32 241 ไมแนนอน 26 36 55 10 12 139

รวม 67 107 121 58 47 400

เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ชวงเชา 7 6 10 21 2 46 105.531 .000* ชวงกลางวน 3 6 4 0 2 15 ชวงบาย 3 7 8 0 1 19 ชวงเยน 11 14 30 23 9 87 ชวงดก 15 26 20 5 25 91 ชวงดกตอเชาตร

ของวนใหม 4 2 3 2 1 12

ไมแนนอน 24 46 46 7 7 130 รวม 67 107 121 58 47 400

*มนยทางสถตทระดบ 0.05

68  

จากตารางท 4.15 ผลการวเคราะห พบวา ผตอบแบบสอบถามทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนนนไมมความสมพนธกน

สมมตฐานการวจยท 1.2 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมขณะ

เปดรบชมรายการขาวแตกตางกน

ตารางท 4.16 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จาแนกตามเพศ

พฤตกรรม เพศ

รวม

sig ชาย หญง

ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน

ใช 92 120 212 11.481 .001*

ไมใช 51 137 188

ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ ใช 51 46 97

15.786 .000* ไมใช 92 211 303

ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

ใช 135 173 308 38.073 .000*

ไมใช 8 84 92 ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน

ใช 100 179 279 .003 .953

ไมใช 43 78 121

ทานเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ใช 98 234 332

33.021 .000* ไมใช 45 23 68

ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ใช 66 199 265 40.200 .000*

ไมใช 77 58 135

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

ใช 22 37 59 .071 .789

ไมใช 121 220 341

69  

พฤตกรรม เพศ

รวม

sig ชาย หญง

ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

ใช 23 40 63 .019 .891

ไมใช 120 217 337

ทานเคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว ใช 24 31 55

1.727 .189 ไมใช 119 226 345

ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

ใช 61 87 148 3.056 .080

ไมใช 82 170 252 ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม

ใช 115 204 319 .062 .804

ไมใช 28 53 81

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

ใช 20 65 85 7.018 .008*

ไมใช 123 192 315 *มนยทางสถตทระดบ 0.05

จากตารางท 4.16 ผลการวเคราะหโดยใชสถตไควสแควรพบวากลมตวอยางทมเพศตางกน จะม

พฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนจะเปดขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอนหรอเปลยนชองเมอมโฆษณา ซงจะเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม โดยจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว ทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร และจะไมชมรายการขาวเพอชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวงแตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

70  

ตารางท 4.17 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จาแนกตามอาย

พฤตกรรม อาย (ป)

รวม

sig 15-25 26-35 36-45

46 ขนไป

ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน

ใช 54 61 79 18 212 41.549 .000*

ไมใช 23 112 37 16 188

ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ ใช 36 7 48 6 97

79.005 .000* ไมใช 41 166 68 28 303

ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

ใช 41 165 79 23 308 64.380 .000*

ไมใช 36 8 37 11 92 ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน

ใช 42 134 84 19 279 16.795 .001*

ไมใช 35 39 32 15 121 ทานเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม

ใช 70 132 102 28 332 10.926 .012*

ไมใช 7 41 14 6 68 ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ใช 66 67 112 20 265 1.201 .000*

ไมใช 11 106 4 14 135

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

ใช 14 26 13 6 59 2.117 .548

ไมใช 63 147 103 28 341 ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

ใช 17 21 17 8 63 5.679 .128

ไมใช 60 152 99 26 337

ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

ใช 46 46 47 9 148 27.358 .000*

ไมใช 31 127 69 25 252

71  

พฤตกรรม อาย (ป)

รวม

sig 15-25 26-35 36-45

46 ขนไป

ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม

ใช 56 144 92 27 319 3.670 .299

ไมใช 21 29 24 7 81

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

ใช 15 47 16 7 85 7.628 .054

ไมใช 62 126 100 27 315

*มนยทางสถตทระดบ 0.05 จากตารางท 4.17 ผลการวเคราะหโดยใชสถตไควสแควรพบวากลมตวอยางทมอายตางกน จะม

พฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนจะเปดขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอนหรอเปลยนชองเมอมโฆษณา โดยมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ซงจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร และมกจะไมมทศนคตของการเปดชมรายการขาวเพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.18 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาวของ

สถานโทรทศน จาแนกตามระดบการศกษาสงสด

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว

ระดบการศกษาสงสด

รวม

sig อาชวะ/อน

ปรญญา

ปรญญา ตร

สงกวาปรญญาตร

ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน

ใช 46 146 20 212 29.860 .000*

ไมใช 50 85 53 188

ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ ใช 17 67 13 97 6.728 .035*

72  

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว

ระดบการศกษาสงสด

รวม

sig อาชวะ/อน

ปรญญา

ปรญญา ตร

สงกวาปรญญาตร

ไมใช 79 164 60 303 ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

ใช 81 163 64 308 13.047 .001*

ไมใช 15 68 9 92

ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน

ใช 50 166 63 279 24.167 .000*

ไมใช 46 65 10 121 ทานเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม

ใช 82 188 62 332 1.017 .601

ไมใช 14 43 11 68 ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ใช 56 182 27 265 46.890 .000*

ไมใช 40 49 46 135

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

ใช 20 30 9 59 3.737 .154

ไมใช 76 201 64 341 ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

ใช 16 37 10 63 .305 .859

ไมใช 80 194 63 337

ทานเคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว

ใช 13 31 11 55 .132 .936

ไมใช 83 200 62 345 ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

ใช 34 99 15 148 11.980 .003*

ไมใช 62 132 58 252

ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความ

ใช 77 181 61 319 .948 .623

73  

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว

ระดบการศกษาสงสด

รวม

sig อาชวะ/อน

ปรญญา

ปรญญา ตร

สงกวาปรญญาตร

สนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม

ไมใช 19 50 12 81

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

ใช 16 52 17 85 1.606 .448

ไมใช 80 179 56 315

*มนยทางสถตทระดบ 0.05 จากตารางท 4.18 ผลการวเคราะหโดยใชสถตไควสแควรพบวากลมตวอยางทมระดบการศกษา

ตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนมทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา ซงมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร โดยทศนคตสวนใหญจะไมเปดชมรายการขาว เพอใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

74  

ตารางท 4.19 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาว ของสถานโทรทศน จาแนกตามอาชพ

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว 

อาชพ

รวม

sig นกเรยน/ นกศกษา

ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ

พนกงานบรษท เอกชน

ธรกจสวนตว

แมบาน รบจาง/งานบรการ

ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน

ใช 11 32 116 7 4 12 212

63.421 .000*

ไมใช 24 16 68 36 33 11 188

ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ

ใช 20 20 45 3 2 7 97 24.051 .000*

ไมใช 45 28 139 40 35 16 303 ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

ใช 49 31 133 40 37 18 308

23.893 .000*

ไมใช 16 17 51 3 0 5 92

ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน

ใช 48 35 139 6 36 15 279 80.651 .000*

ไมใช 17 13 45 37 1 8 121

ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรม

ใช 46 40 143 9 6 21 265 1.051 .000*

75  

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว 

อาชพ

รวม

sig นกเรยน/ นกศกษา

ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ

พนกงานบรษท เอกชน

ธรกจสวนตว

แมบาน รบจาง/งานบรการ

อนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ไมใช 19 8 41 34 31 2 135

ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงาหรอไมโดดเดยว

ใช 31 24 70 10 5 8 148

19.043 .002*

ไมใช 34 24 114 33 32 15 252

*มนยทางสถตทระดบ 0.05 จากตารางท 4.19 ผลการวเคราะหโดยใชสถตไควสแควรพบวากลมตวอยางทมอาชพตางกน

จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ เปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา และมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน ซงจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร โดยสวนใหญไมมทศนคตในการเปดชมรายการขาวเพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงาหรอไมโดดเดยวแตกตางกน ดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

76  

ตารางท 4.20 วเคราะหความสมพนธของพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว

รายไดเฉลยตอเดอน (บาท)

รวม

sig 5,001-10,000

10,00-15,000

15,00-20,000

20,00-30,000

มากกวา 30,001

ทานมกจะเปดชมขาว เปนอนดบแรกในการ ชมโทรทศนของทาน

ใช 40 58 53 26 35 212 15.631 .004*

ไมใช 27 49 68 32 12 188

ทานตงใจชมขาว จนจบรายการ

ใช 14 24 18 22 19 97 18.996 .001*

ไมใช 53 83 103 36 28 303 ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชอง

เมอมโฆษณา

ใช 55 95 100 17 41 308 88.811 .000*

ไมใช 12 12 21 41 6 92

ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน

ใช 52 74 77 37 39 279 8.998 .061

ไมใช 15 33 44 21 8 121

ทานเลอกชมเฉพาะขาว

ทสนใจหรอตดตาม

ใช 49 88 103 53 39 332 7.938 .094

ไมใช 18 19 18 5 8 68 ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ใช 45 63 69 45 43 265

23.955 .000*

ไมใช 22 44 52 13 4 135

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

ใช 8 16 19 10 6 59 0.945 .918

ไมใช 59 91 102 48 41 341

77  

พฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว

รายไดเฉลยตอเดอน (บาท)

รวม

sig 5,001-10,000

10,00-15,000

15,00-20,000

20,00-30,000

มากกวา 30,001

ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

ใช 11 16 18 12 6 63

1.525

.822

ไมใช 56 91 103 46 41 337

ทานเคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว

ใช 11 15 19 7 3 55 3.087 .543 ไมใช 56 92 102 51 44 345

ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

ใช 25 35 37 27 24 148

9.246 .055 ไมใช 42 72 84 31 23 252

ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนา

ในสงคม

ใช 49 91 93 49 37 319

5.136 .274

ไมใช 18 16 28 9 10 81

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

ใช 14 24 23 9 15 85 4.791 .309

ไมใช 53 83 98 49 32 315

*มนยทางสถตทระดบ 0.05

จากตารางท 4.20 ผลการวเคราะหโดยใชสถตไควสแควรพบวากลมตวอยางทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยจะไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และเปลยนชองสลบไปมากบ

78  

รายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา โดยจะจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหารแตกตางกน ดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานท 2 เนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวมความสาคญตอความชนชอบการ

รบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ตารางท 4.21 คาถวงนาหนกในประเดนเนอหาของขาวในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน

ประเดนเนอหาของขาว อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก. ความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ

174 77 22 698

ข. การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม 41 97 133 498

ค. ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย 88 160 101 685

ง. การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษ และนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา

38 15 111 255

จ. การงดเวนนาภาพทสะเทอนขวญจตใจ และผลทจะกระทบกบผเยาวออกนาเสนอ

36 38 8 192

ฉ. ปจจยอนๆทขอนาเสนอ 23 13 25 108

หมายเหต:-ใหนาหนกความสาคญของประเดนเนอหาขาวทสาคญทสด อนดบหนงมนาหนก=3

อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.21 ผลการวเคราะหขอมล พบวา ประเดนทสาคญทสดทผชมใหความสาคญกบ

เนอหาของขาว ในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน คอ มความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ รองลงมาคอ ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษและนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา และการงดเวนนาภาพทสะเทอนจตใจและมผลกระทบกบผเยาวออกนาเสนอ ตามลาดบ

79  

ตารางท 4.22 คาถวงนาหนกในประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการใหทานระบปจจยทสาคญทสด

ประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการ อนดบ

1

อนดบ

2

อนดบ

3

คาถวง

นาหนก

ก.พธกรหรอผดาเนนรายการ ทสามารถและทาใหรายการดาเนนไปดวยความนาสนใจ

273 89 20 1,017

ข.ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาว นอกสถานทไดด

37 38 109 296

ค.มความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได

11 127 27 314

ง.มไหวพรบ ฉลาดหลกแหลม แกปญหาเฉพาะหนาไดด 16 54 50 206

จ.พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง 35 89 72 355

ฉ.มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐาน ในตวแขกรบเชญ

15 3 87 45

ช.รปรางหนาตาของพธกรขาว 13 - 14 138

ซ.การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย

- - 21 21

หมายเหต:-ใหนาหนกความสาคญของพธกรหรอผดาเนนรายการทสาคญทสดอนดบหนงมนาหนก=3

อนดบทสอง=2 อนดบทสาม=1

จากตารางท 4.22 ผลการวเคราะหขอมล พบวา ประเดนทสาคญทสดของพธกรหรอผดาเนนรายการขาวทางสถานโทรทศน ทผชมใหความสาคญทสด คอ พธกรหรอผดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ รองลงมาคอ พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง ลาดบตอมาคอ พธกรหรอผดาเนนรายการทมความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได ลาดบตอมาคอ ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด ลาดบตอมาเปน รปรางหนาตาของพธกรขาว ลาดบตอมาคอ มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐานในตวแขกรบเชญ และลาดบสดทายคอ การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย

บทท 5

สรป อภปรายผลและขอเสนอแนะ

การวจยเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร”มวตถประสงคทางการวจยดงน

1. เพอศกษาขอมลทวไปของประชากรผรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนในเขต

กรงเทพมหานครซงเปนประชากรกลมเปาหมายทตองการศกษา

2. เพอศกษาพฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของประชากร

ในเขตกรงเทพมหานคร

3. เพอศกษาความสาคญของประเดนเนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวในรายการ

ขาวของสถานโทรทศนฯ

4. เพอศกษาความสมพนธระหวาง พฤตกรรมในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนจาแนกตามขอมลทวไปของประชากร

กลมตวอยางทใชในการศกษา คอ ประชากรทงชายและหญงทมอายระหวาง 15 ปขนไป ทอาศยอยในเขตของกรงเทพมหานคร ขนาดของกลมตวอยางมจานวน 400 คน จาก 6 เขต คอ เขตดนแดง เขตสวนหลวง เขตบางเขน เขตลาดกระบง เขตจอมทอง และเขตบางแค ใชรปแบบการวจยเชงสารวจ (Servey Research) เกบรวมรวมขอมลโดยการใชแบบสอบถามเปนเครองมอ ชวงเวลาในการเกบรวบรวมขอมล ระหวางเดอนมนาคม-เมษายน 2557 โดยวธใหกลมตวอยางกรอกขอมลในแบบสอบถามดวยตวเอง (Selfa-Administered Questionaire) ซงแบบสอบถามแบงเปน 3 สวนดงน

สวนท 1 ขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม

สวนท 2 พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน สวนท 3 ความชนชอบในการรบชมขาวจากสถานโทรทศน

81  

การวจยครงนใชสถตในการวเคราะหขอมล คอ สถตเชงพรรณนาประกอบดวย คาความถ รอยละ คาเฉลย และคาถวงน าหนก และสถตเชงอนมาน คอ การทดสอบดวยคาสถตไควสแควร เพอทดสอบสมมตฐาน

สรปผลการวจย สวนท 1 ขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม (ตามตารางท 4.1)

เพศ พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนหญง จานวน 257 คดเปนรอยละ 64.2 และเพศชาย จานวน 143 คน คดเปนรอยละ 35.8

อาย พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอยระหวาง 26-35 ป จานวน 173 คน คดเปนรอยละ 43.2 รองลงมาอาย 36-45 ป จานวน 116 คน คดเปนรอยละ 29.0 อาย 15-25 ป จานวน 77 คน คดเปนรอยละ 19.3 และ อาย 46 ปขนไป จานวน 34 คน คดเปนรอยละ 8.5 ตามลาดบ

ระดบการศกษา พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญการศกษาระดบปรญญาตร จานวน 231 คน คดเปนรอยละ 57.8 รองลงมา อาชวะ / อนปรญญา จานวน 96 คน คดเปนรอยละ 24.0 และระดบการศกษาสงกวาปรญญาตรขนไป จานวน 73 คน คดเปนรอยละ 18.2 ลาดบ

อาชพ พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอาชพพนกงานบรษทเอกชน จานวน 184 คน คดเปนรอยละ 46.0 รองลงมานกเรยน / นกศกษา จานวน 65 คน คดเปนรอยละ 16.2 อาชพขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ จานวน 48 คน คดเปนรอยละ 12 อาชพธรกจสวนตว จานวน 43 คน คดเปนรอยละ 10.8 อาชพแมบาน จานวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.2 และอาชพรบจาง/งานบรการ จานวน 23 คน คดเปนรอยละ 5.8 ลาดบ

รายไดเฉลยตอเดอน พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 15,001 - 20,000 บาท จานวน 121 คน คดเปนรอยละ 30.2 รองลงมารายไดเฉลย 10,001 - 15,000 บาทจานวน 107 คน คดเปนรอยละ 26.8 รายไดเฉลย5,001 - 10,000 บาท จานวน 67 คน คดเปนรอยละ 16.8 รายไดเฉลย 20,001 - 30,000 บาท จานวน 57 คน คดเปนรอยละ 14.4 และรายไดเฉลย 30,001 บาทขนไป จานวน 47 คน คดเปนรอยละ 11.8 ลาดบ

82  

สวนท 2 พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ผลการวเคราะหพฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ดงน วนทมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน พบวา สวนใหญผตอบแบบสอบถาม

มกจะเปดรบชมรายการขาวทกวน จานวน 241 คน คดเปนรอยละ 60.2 รองลงมาคอไมแนนอน จานวน 139 คน คดเปนรอยละ 34.8 วนจนทรถงศกร จานวน 13 คน คดเปนรอยละ 3.2 และวนเสาร-อาทตย จานวน 7 คน คดเปนรอยละ 1.8 ตามลาดบ (ตามตารางท 4.2)

เวลาทมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศนไมแนนอน จานวน 130 คน คดเปนรอยละ 32.4 รองลงมา คอ ชวงดก จานวน 91 คน คดเปนรอยละ 22.8 ชวงเยน จานวน 87 คน คดเปนรอยละ 21.8 ชวงเชา จานวน 46 คน คดเปนรอยละ 11.4 ชวงบาย จานวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.8 ชวงกลางวน คดเปนรอยละ 3.8 และชวงดกตอเชาตรของวนใหม จานวน 12 คน คดเปนรอยละ 3.0 ตามลาดบ (ตามตารางท 4.2)

ผลการวเคราะหขอมลแสดงพฤตกรรมในการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ของผตอบแบบสอบถาม พบวาสวนใหญ มการเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะมการเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา มการรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ซงจะเปดโทรทศนทงไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร ทงนการมสวนรวมกบรายการขาวของผรบชมสวนใหญ ทงการสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป การสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ การคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว ยงมไมมากเทาทควรหรอยงมสวนรวมนอย และผชมสวนใหญไมไดมทศนคตในการเปดชมรายการขาว เพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตมความคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม และไมมความเชอวาการชมรายการขาวจะชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง (ตามตารางท 4.3) สวนท 3 ความชนชอบในการรบชมขาวจากสถานโทรทศน

ผลการศกษารายการขาว “ชวงเชาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศนทผชมในเขตกรงเทพมหานครเปดรบชมมากทสด คอ รายการเรองเลาเชาน (ทกวนจนทร- ศกรเวลา 06.00-09.30 น.)

83  

ชอง 3 รองลงมาคอ รายการครอบครวขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 04.00-05.35 น.) ชอง 3 รายการเชานทหมอชต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.30 น.) ชอง 7 และชอง 7 HD รายการรายการเกบตกจากเนชนภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง Nation TV รายการขาวขนรบอรณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชอง Nation TV รายการ Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.00 น.) ชอง NOW รายการพระราม 9 ขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-07.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการครอบครวขาวเดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.35-06.00 น.) ชอง 3 รายการขาว 5 หนา 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.35 น.) ชอง 5 รายการคยขาว 10 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.50-10.30 น.) ชอง 5 รายการเชา-ขาว 7 ส/ขาวผเยาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.00-06.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HDรายการ 5 เชาขาวใหญ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.35-09.10 น.) ชอง 5 รายการขาวภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-08.00 น.) ชอง NBT รายการวนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-09.00 น.)ชอง TPBS รายการขาว 9 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TPBS รายการขาวมอเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง Workpoint รายการคยขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชองไทยทว รายการ Amarin Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Amarin TV HD รายการเปดประเดนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TNN 24 และรายการหพงโดนใจ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา08.00-08.30 น .) ชอง Bright TV ตามลาดบ (ตามตารางท 4.4)

ผลการศกษารายการขาว “ชวงกลางวนและเทยงของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศนทผชมในเขตกรงเทพมหานครเปดรบชมมากทสด คอ รายการเทยงวนทนเหตการณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.05 -13.30น.) ชอง 3 รองลงมา คอ รายการเกบตกจากเนชนภาคเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.25 น.) ชอง Nation TV รายการชอง 5 ขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.20-12.10 น.) ชอง 5 รายการขาวเทยงตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง NOW รายการหองขาว 7 ส (ทกวนจนทร-พธ เวลา 10.30-11.30 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการขาวภาคเทยง/สปอรตแฟน/เทยงบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการคยขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 13.00-15.00 น.) ชอง ไทยทว รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TPBS รายการเทยงเปดประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-13.00 น.)ชอง 3 HD รายการขาวรอนกอนเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-12.00 น.) ชอง Loca รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง MCOT Kid & Family ตามลาดบ (ตามตารางท 4.5)

84  

ผลการศกษารายการขาว “ชวงบายและคาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศนทผชมในเขตกรงเทพมหานครเปดรบชมมากทสด คอ รายการเรองเดนเยนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.55-17.45 น) ชอง 3 รองลงมาคอ รายการขาวพระราชสานก, ขาวนอกล และสสนบนเทง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.15 น) ชอง 3 รายการเดดขาวเดน (ทกวนจนทร-พฤหสบด เวลา 15.00-15.30 น) ชอง 7และชอง 7 HD รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-20.00 น) ชอง Nation TV รายการสนามเปาขาวทวไทย (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.20-17.55 น) ชอง 5 รายการขาวภาคคาชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.20 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.20 น) ชอง TPBS รายการขาวคาตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-19.30 น)ชอง NOW รายการคยขโมงบาย3โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.00 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการภาคคา, ขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.10 น) ชอง 5 รายการขาวภาคคาชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.10 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการหองขาวภมภาค (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-18.00 น) ชอง NBT รายการสถานการณขาวรอบวน(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-19.00 น) ชอง TNN 24 รายการทอปนวสวาไรต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 16.00-18.00 น) ชอง 3 SD, ชอง 3 HD รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง Spring News รายการคยขาวเยนชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.15-19.10 น) ชองไทยทว รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง ไทยทว ตามลาดบ (ตามตารางท 4.6)

ผลการศกษารายการขาว “ชวงดกและเชาของวนจนทรถงศกร” ของสถานโทรทศนทผชมใน

เขตกรงเทพมหานครเปดรบชมมากทสด คอ ชอง 3 รายการขาวสามมต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.45-23.15 น) รองลงมา คอ รายการขาววนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.15 น) ชอง 3 รายการจบประเดนขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.50-22.20 น) ชอง 5 รายการประเดนเดด 7 ส (ทกวนจนทร,พธ-ศกร เวลา 22.32-23.02 น) ชอง 7, ชอง 7 HD รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.25-00.55 น) ชอง 5 รายการคลกวงขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.45-22.30 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD รายการขาวขนคนเนชน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.30-23.00 น) ชอง Nation TV รายการขาวราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-21.15 น) ชอง Nation TV รายการทน TPBS (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.15-22.30 น) ชอง TPBS รายการขาวภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 24.00-01.00 น) ชอง NBT รายการครบขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.15-01.00 น) ชอง Thairat TV รายการเจาะลกขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-22.15 น) ชอง TNN 24 รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา

85  

00.00-00.30 น) ชอง Nation TV รายการขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-24.00 น) ชอง TPBS รายการครบวน ครบขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-01.00 น) ชอง TNN 24 รายการ The Daily Dose (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.30-21.30 น) ชอง Voice TV ตามลาดบ (ตามตารางท 4.7)

ผลการศกษารายการขาว “ชวงวนเสารและวนอาทตย” ของสถานโทรทศนทผชมในเขต

กรงเทพมหานครเปดรบชมมากทสด คอ ชอง 3 รายการเรองเลาเสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 10.30-12.15 น.) รองลงมาคอ รายการขาวสามมต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 22.45-23.30 น .) ชอง รายการเรองเดนเยนน (ทกวนเสาร เวลา 17.00-17.30 น.ทกวนอาทตย เวลา 16.45-17.15 น.) ชอง 3 รายการโลกยามเชาสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.10-05.35 น.) ชอง 3 รายการเชาวนใหม (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 04.00-04.30 น.) ชอง 3 รายการเกบตกจากเนชน ภาคเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Nation TV รายการเกบตกจากเนชน ภาคเชา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.30 น.) ชอง Nation TV รายการครอบครวขาวเชา (ทกอาทตย เวลา 03.30-04.00 น. ) ชอง 3 รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.00-18.30 น.) ชอง Nation TV รายการขาววนใหมทกวนเสาร เวลา 00.50-01.30 น. (ทกวนอาทตย เวลา 00.45-01.15 น.) ชอง 3 รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Voice TV รายการคขาว เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, MCOT HD รายการขาวคา ตรงประเดน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-19.00 น.) ชอง NOW รายการเวทขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-11.45 น.) ชอง 5 รายการ Weekend News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง New TV รายการขาวคาชวงท 2 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.45-20.20 น.) ชอง 7 รายการเขมขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง PPTV รายการ หองขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.00 น.) ชอง TNN 24 รายการ Morning News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-10.03 น.) ชอง NOW รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.20 น.) ชอง 5 รายการขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.16 น.) ชอง TPBS รายการเกาะตดขาว TNN (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 15.00-16.00 น .) ชอง TNN 24, True4U รายการขาวค าชวงท 1 (ทกวนเสาร เวลา 17.30-18.00 น ., ทกวนอาทตย เวลา 17.15-18.00 น.) ชอง 7 รายการขาวดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง TPBS รายการทอปนวส วาไรต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.00-17.00 น.) ชอง 3 HD รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.00-21.15 น.) ชอง Nation TV รายการ TNN Good Morning (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.00-07.00 น.) ชอง TNN 24, True4U รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 01.40-02.00 น.) ชอง 5 รายการลยขาวรอน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง

86  

Nation TV รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง Voice TV รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.10 น.) ชอง Spring News รายการพระราม 9 เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.30-06.30 น.) ชอง 9, MCOT HD รายการหองขาวภมภาค (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-18.00 น.) ชอง NBT ตามลาดบ (ตามตารางท 4.8)

ผลการศกษาเรอง “ประเดนเนอหาของขาว” ทมผลในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ประเดนทสาคญทสดทผชมใหความสาคญกบเนอหาของขาว ในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน คอ มความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ รองลงมาคอ ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษและนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา และการงดเวนนาภาพทสะเทอนจตใจและมผลกระทบกบผเยาวออกนาเสนอ ตามลาดบ (ตามตารางท 4.9)

ผลการศกษาเรอง “ประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการ” ทมผลในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ประเดนทสาคญทสดของพธกรหรอผ ดาเนนรายการขาวทางสถานโทรทศน ทผชมใหความสาคญทสด คอ พธกรหรอผดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ รองลงมาคอ พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง ลาดบตอมาคอ พธกรหรอผดาเนนรายการทมความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได ลาดบตอมาคอ ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด ลาดบตอมาเปน รปรางหนาตาของพธกรขาว ลาดบตอมาคอ มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐานในตวแขกรบเชญ และลาดบสดทายคอ การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย (ตามตารางท 4.10) สวนท 4 การทดสอบสมมตฐาน

ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 1 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนแตกตางกน

87  

สมมตฐานการวจยท 1.1 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวในวนและเวลาทเปดรบชมแตกตางกน

เพศแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.11)

อายแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.12)

ระดบการศกษาแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.13)

อาชพแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาว และเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.14)

รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาวดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนนนไมมความสมพนธกน (ตามตารางท 4.15)

สมมตฐานการวจยท 1.2 ประชากรทมขอมลสวนบคคลแตกตางกนมพฤตกรรมขณะเปดรบชมรายการขาวแตกตางกน

เพศตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนจะเปดขาวเปน

อนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอนหรอเปลยนชองเมอมโฆษณา ซงจะเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม โดยจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว ทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร และจะไมชมรายการขาวเพอชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวงแตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.16)

88  

อายตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนจะเปดขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอนหรอเปลยนชองเมอมโฆษณา โดยมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ซงจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร และมกจะไมมทศนคตของการเปดชมรายการขาวเพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.17)

ระดบการศกษาตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนมทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา ซงมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร โดยทศนคตสวนใหญจะไมเปดชมรายการขาว เพอใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตกตางกนดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.18)

อาชพตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน ซงไมตงใจชมขาวจนจบรายการ เปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา และมกจะรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน ซงจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร โดยสวนใหญไมมทศนคตในการเปดชมรายการขาวเพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงาหรอไมโดดเดยวแตกตางกน ดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.19)

รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน จะมพฤตกรรมในการเปดรบชมขาวของสถานโทรทศนในประเดนทมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยจะไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา โดยจะจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหารแตกตางกน ดวยนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 (ตามตารางท 4.20)

89  

ผลการทดสอบสมมตฐานการวจยท 2 เนอหาขาวและพธกรหรอผประกาศขาวมความสาคญตอความชนชอบการรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน

ประเดนเนอหาของขาวทมผลในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขต

กรงเทพมหานคร พบวา ประเดนทสาคญทสดทผชมใหความสาคญกบเนอหาของขาว ในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน คอ มความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ รองลงมาคอ ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษและนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา และการงดเวนนาภาพทสะเทอนจตใจและมผลกระทบกบผ เยาวออกนาเสนอ ตามลาดบ (ตามตารางท 4.21)

ประเดนของพ ธกรหรอผ ดา เนนรายการท มผลในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ประเดนทสาคญทสดของพธกรหรอผดาเนนรายการขาวทางสถานโทรทศน ทผชมใหความสาคญทสด คอ พธกรหรอผดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ รองลงมาคอ พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง ลาดบตอมาคอ พธกรหรอผดาเนนรายการทมความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได ลาดบตอมาคอ ผสอขาวและพธกรภาคสนาม ทาสกปหรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด ลาดบตอมาเปน รปรางหนาตาของพธกรขาว ลาดบตอมาคอ มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐานในตวแขกรบเชญ และลาดบสดทายคอ การแตงกายถกกาลเทศะและเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย (ตามตารางท 4.22)

อภปรายผลการวจย

ผลการวจยเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร” พบวา กลมผชมทตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง โดยสวนใหญอายระหวาง 26-35 ป มการศกษาอยในระดบปรญญาตร มอาชพพนกงานบรษทเอกชน และรายไดเฉลยตอเดอน ระหวาง 15,001 - 20,000 บาท เหนไดวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง ซงเปนเพศทมความอยากรอยากเหน ชอบการเขาสงคมและการพดคยในสงคม ประกอบกบการเกบแบบสอบถามสวนใหญเปนบรเวณหรอสถานท ไดแก หางสรรพสนคา ซปเปอรสโตร หรอตลาด ซงเปนสถานททผหญงมกเดนทางไปเปนประจา และสวนใหญของผตอบแบบสอบถามมอายระหวาง 26-

90  

35 ป มการศกษาอยในระดบปรญญาตร และมอาชพพนกงานบรษท เปนคนรนใหม วยทางาน การศกษาอยในระดบมาตรฐาน ซงมความตองการรบรขาวสารดวยเหตผลทตางกนไป

ปจจยขอมลทวไปดานประชากรมความสมพนธกบพฤตกรรมการเปดรบชมรายการขาว ในเรองวนและเวลาทเปดรบชมรายการของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ขอมลทวไปของผ ตอบแบบสอบถามทแตกตางกน เรองของ เพศ อาย ระดบการศกษา และอาชพ มความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาว ในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาวและเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาว ขณะทรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความสมพนธกบพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน ในเรองของเวลาทมกจะเปดรบชมรายการขาว สวนในเรองของวนทมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนน นไมมความสมพนธกน ผลการวจยชยงชวา โดยสวนใหญผรบชมจะเปดชมรายการทกวน ในเวลาทไมแนนอน เปนการสะทอนวา ขาวสารเปนปจจยสาคญทใชประกอบการตดสนใจในกจกรรมตาง ๆ ของมนษย ความตองการขาวสารจะเพมมากขนเมอบคคลนนตองการขอมลในการตดสนใจหรอไมแนใจในเรองใดเรองหนง นอกจากนนขาวสารยงเปนสงททาใหผเปดรบมความทนสมย สามารถปรบตวใหเขากบสถานการณของโลกปจจบนไดดยงขน ดงทชารลส เค อทคน (Charles k. Atkin, 1973:208) ไดกลาววา บคคลทเปดรบขาวสารมาก ยอมมหตากวางไกล มความรความเขาใจในสภาพแวดลอมและเปนคนทนสมยทนเหตการณกวาบคคลทเปดรบขาวสารนอย

เมอวจยตอไปในเรองของ พฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนทแตกตางกนมความสมพนธกบขอมลทวไปของประชากรแตกตางกน พบวา เรองของ เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และ รายไดเฉลยตอเดอน ทแตกตางกน จะมพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนทแตกตาง ซงโดยสวนใหญจะแสดงพฤตกรรมทใกลเคยงกน คอ มการเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศน โดยไมตงใจชมขาวจนจบรายการ และจะมการเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา มการรบชมขาวรวมกบผอนในทพานกหรอสถานททางาน และเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม ซงจะเปดโทรทศนทงไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร ทงนการมสวนรวมกบรายการขาวของผรบชมสวนใหญ ทงการสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป การสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ การคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว ยงมไมมากเทาทควรหรอยงมสวนรวมนอย และผชมสวนใหญไมไดมทศนคตในการเปดชมรายการขาว เพอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว แตมความคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเป

91  

นหวขอสนทนาในสงคม และไมไดมความเชอวาการชมรายการขาวจะชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง ดงทแซมมวล เบคเกอร (Samuel L. Becker, 1972) ไดใหความหมายของการเปดรบขาวสารโดยจาแนกตามพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร เพอแสวงหาขอมล เมอตองการใหมความคลายคลงกบบคคลอนในเรองใดเรองหนงหรอเรองทว ๆ ไป เพอเปดรบขอมล เมอตองการทราบขอมลทตนเองสนใจ อยากร สนใจ หากมขอมลขาวสารทเกยวของกบตนเองกจะใหความเอาใจใสอานหรอดหรอฟงเปนพเศษ เพอเปดรบประสบการณเมอบคคลทจะเปดรบขาวสารตองการกระทาสงใดสงหนงหรอเพอผอนคลายอารมณ และยงสอดคลองกบเหตผลในการทคนเราเลอกสนใจหรอตงใจรบขาวสารอยางไรจากสอ ของนกวชาการหลายทานทมความเหนสอดคลองกน อาท ไฟรดสน (Friedson) ไรเลย (Riley) และฟลาวเวอรแมน (Flowerman, 1951) มความเหนแนวเดยวกนวา แรงจงใจทตองการเปนทยอมรบของสมาชก ภายในสงคมจะเปนสงทชวยกาหนดความสนใจเปดรบสอเพอตอบสนองความตองการของตน ซงปรากฎการณนเมอรตน (Merton) ไรท (Wright) และวาบเลส (Waples) เรยกวา “พฤตกรรมในการแสวงหาขาวสาร” นกวชาการเหลานมความเหนตรงกนอกวา ผรบขาวสารจะเลอกรบขาวสารจากสอใดนนยอมเปนไปตามบทบาทและสถานภาพทางสงคมของผรบสารกเพอนาไปเปนหวขอในการสนทนาซงจะทาใหผรบสารรสกวาตนเปนสวนหนงของสงคม รวมถง แมคคอมบ และ เบคเกอร (McCombs and Becker, 1979: 51-52) ไดใหแนวคดไวอกวา บคคลแตละคนมการเปดรบขาวสาร หรอการเปดรบสอ เพอตอบสนองความตองการ 4 ประการคอ เพอใหเรยนรเกยวกบเหตการณทาใหทนเหตการณและทนสมย เพอการตดสนใจโดยเฉพาะในเรองทเกยวของชวตประจาวน เพอพดคยสนทนา และเพอการมสวนรวม (Participation) เหตการณความเปนไปตาง ๆ ทเกดขนในสงคมรอบ ๆ ตว

ในเรองความชนชอบในการรบชมขาวจากสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา จากแบบสอบถาม รายการขาวของชอง 3 เปนรายการขาวอนดบ 1 ของทกวนและทกชวงเวลา เรมจากวนจนทร-วนศกร ชวงเชา คอ รายการเรองเลาเชาน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.30 น.) ชวงกลางวนและเทยง คอ รายการเทยงวนทนเหตการณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.05-13.30น.) ชวงบายและคา คอ รายการเรองเดนเยนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.55-17.45 น) ชวงดกตอเชา คอ รายการขาวสามมต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.45-23.15 น) และรายการขาววนเสารอาทตย คอ รายการเรองเลาเสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 10.30-12.15 น.) ในสวนของเนอหาของขาว ทมผลในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ผ ชมใหความสาคญกบเนอหาของขาวในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน คอ มความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ และในสวนของพธกรหรอผดาเนนรายการ ทมผล

92  

ในการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ผชมใหความสาคญทสด คอ พธกรหรอผดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ สงเกตวาความชนชอบในตวรายการขาวทเกดขน มผลจากปจจยทสาคญคอ เรองของเนอหาขาวและความสามารถหรอจดเดนของพธกรของรายการขาวนนๆ อยางหลกเลยงไมได จากผลการวจยเหนไดวา รายการขาวของชอง 3 สามารถครองความนยมจากผชมอยางเบดเสรจเดดขาด เพราะมความโดดเดนใหลายดาน เรมตงแตการใชแบรนด “ครอบครวขาว” เปนหวหอกในการสรางรายการขาวใหมชอเสยง และครองใจคนดรายการขาวได ใชวธการนาเสนอขาวทฉกไปจากรปแบบเดม เพอสรางความแตกตาง เตมรสชาตความเปนเรยลลตและวาไรตเขาไปในรายการขาว เพอยดใจผชมและทาใหผชมรสกมอารมณรวม การรายงานขาวหรอการเลาขาว จะใสความเปนเรยลลตขาวในภาพขาวทนาเสนอ เพอใหเกดการเนนอารมณความรสกไปกบขาว และมกเรมรายการขาวดวยขาวทกาลงเปนกระแส หรอประเดนรอนในวนนนๆทาใหรบผชมขาวอยากตดตาม ประกอบกบรปแบบการทาขาวหรอเนอหาขาวเปนไปอยางเจาะลกและทนตอเหตการณ อกทงการดงพธกรขาวทมเอกลกษณและบคคลกโดดเดน นาเชอถอ และดาเนนรายการดวยความนาสนใจ รวมถงพธกรขาวรนใหม ไฟแรง มาเสรมทพโดยตลอด ปจจยทงหลายนจงสงผลใหชอง 3 เปนชองขาวทไดรบความนยมและครองใจคนดไดมากทสด ซงสอดคลองกบงานเขยนของ ชยยงค พรหมวงศ, นคม ทาแดง และไพบรณ คะเชนทรพรรค (2546 : 149-155 อางถงในมนสนนท อภรมยวจตร, 2554: 33-34) เรอง “รปแบบรายการวทยโทรทศน” วา ผชมรายการวทยโทรทศนมกมสมาธสน และใหความสนใจอยเพยงชวงระยะเวลาทจากด ประกอบกบความกาวหนาของเทคโนโลยของวทยโทรทศนทเอออานวยความสะดวกในการเปดรบชม ทาใหการเปลยนชองการรบชมไปสถานอนทาไดงาย และผชมยงมทางเลอกในการรบรบชมไดหลายสถาน ดงนนหากผจดรายการขาดความคดรเรมสรางสรรคในการเลอกวธการ เทคนค และลลาการนาเสนอทนาสนใจ ยงคงตดอยกบวธการ และการนาเสนอในรปแบบเดมๆ ประกอบกบผชมรายการมสมาธในการรบชมทสนลง โอกาสทผชมจะเปลยนชองหรอเปลยนสถานกทาไดงายและเรวขน ดวยเหตผลทกลาวมานจงเกดการพฒนารปแบบรายการวทยโทรทศน ในรปแบบใหมๆแตกตางจากเดม โดยเพมความนาสนใจ ดงดดใจ ดวยวธการและลลาการนาเสนอทสอดคลองและกลมกลนไปกบเนอหาสาระ เพอใหผชมไดตดตามรายการตงแตตนจนจบรายการ ลดความความนาเบอหนายและโอกาสการเปลยนความสนใจไปจากรายการหรอสถาน

93  

ขอเสนอแนะจากการวจย การวจยเรอง “ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร” ผวจยมขอเสนอแนะดงน

1. จากการวจยเหนไดชดวา รปแบบหรอสรางสรรครายการขาวของชอง 3 เปนแนวทางทไดรบความนยมมากทสดทงในดานของผรบชม และตวเลขรายไดคาโฆษณา เพราะมความโดดเดนในหลายดาน อาท ใชวธการนาเสนอขาวทฉกไปจากรปแบบเดม เพอสรางความแตกตาง เตมรสชาตความเปนเรยลลตและวาไรตเขาไปในรายการขาว เพอยดใจผชมและทาใหผชมรสกมอารมณรวม การรายงานขาวหรอการเลาขาว จะใสความเปนเรยลลตขาวในภาพขาวทนาเสนอ เพอใหเกดการเนนอารมณความรสกไปกบขาว และมกเรมรายการขาวดวยขาวทกาลงเปนกระแส หรอประเดนรอนในวนนนๆทาใหรบผชมขาวอยากตดตาม ประกอบกบรปแบบการทาขาวหรอเนอหาขาวเปนไปอยางเจาะลกและทนตอเหตการณ อกทงการดงพธกรขาวทมเอกลกษณและบคคลกโดดเดน นาเชอถอ และดาเนนรายการดวยความนาสนใจ รวมถงพธกรขาวรนใหม ไฟแรง มาเสรมทพโดยตลอด ปจจยทงหลายนจงสงผลใหชอง 3 เปนชองขาวทไดรบความนยมและครองใจคนดไดมากทสด ดวยแนวทางของชอง 3 ดงกลาว อาจเปนแนวทางทดในการปรบปรงรายการขาวของชองอนๆทยงไมไดรบความนยม หรอไดรบความนยมนอย เพอพฒนารปแบบรายการใหตรงกบความตองการ หรอความชนชอบของผรบชม

2. จากการวจยจะเหนไดวา ผรบชมสวนใหญอายอยในชวง 26-35 ป รองลงมาคอ 36-45 ป และมอาชพเปนพนกงานบรษทเอกชนมากทสด ซงเปนวยทางานทตองการการรบรขาวสารทรวดเรว กระชบ ฉบไว และมวจารณญาณในการรบรขาวสารของตวเอง รวมทงเปนวยทมกาลงซอสง การปรบรปแบบรายการขาวหรอผงรายการขาวใหตรงกบวถการดาเนนชวต และความชอบของคนในวยดงกลาวถอวามความสาคญ และเปนแนวทางในการพฒนารายการขาวใหไดรบความนยมทงในเรองของผรบชม ซงจะสงผลกบตวเลขรายไดคาโฆษณาทจะเพมขนตามมา

3. ผวจยเหนวา ชองทางการรบชมรายการขาว ถอเปนปจจยสาคญประการหนง เนองจากในปจจบนการดาเนนชวตของคนสวนใหญเปนไปอยางเรงรบ ใชชวตสวนใหญอยภายนอกทพกอาศย ดงนนการรบชมรายการขาวผานเครองรบโทรทศนอาจมความไมสะดวก หรอรบชมไดนอยลง ซงปจจบนทาใหมการรบชมรายการขาวผานทางอปกรณตางๆ อาท คอมพวเตอร โทรศพทมอถอ แทบเลต มมากยงขน และมแนวโนมสงขนอกมากในอนาคต ดงนนทางผประกอบการสถานโทรทศนควรใหความสาคญในเรองดงกลาว ทงในแงของการลงทนอปกรณ และการจดรปแบบหรอเนอหารายการ ใหเหมาะสมกบการรบชมรายการผานอปกรณดงกลาว

94  

4. ปจจบนสอมวลชนซงมหนาทสาคญในการนาเสนอขาว ถกสงสยเรองความเปนกลางในการนาเสนอขาว ทงในสวนทเกยวของกบการเมอง เกยวของกบพนกงานหรอผบรหารของบรษทสอ รวมทงการนาเสนอขาวดานเดยว หรอไมสบคนขอเทจจรง ดงนนการผลตหรอการนาเสนอขาวในรายการขาว ควรยดถอแนวทางความเปนกลาง และนาเสนอขอเทจจรงรอบดาน และหลากหลาย ไมยดตดกบการเมองหรอพวกพอง ซงจะเปนเหตใหขาดความเปนกลางและความนาเชอถอ ซงเปนคณสมบตทสาคญในการนาเสนอขาว

ขอเสนอแนะสาหรบการวจยครงตอไป การวจยครงน ดวยระยะเวลาทจากด ผวจยศกษาเฉพาะกลมตวอยางทมอาย 15 ปขนไป ทอาศยในเขตกรงเทพมหานครเทานน จงเหนวาในการศกษาวจยครงตอไป จะทาการวจยเพมเตม ดงน

1. ทาการวจยในเขตปรมณฑล และจงหวดสาคญของแตละภมภาคของประเทศ เนองจากรายการขาวทาการแพรภาพไปทวประเทศ ดงนนจาเปนตองไดรบความคดเหนทหลากหลาย เพอจะไดใชเปนแนวทางในการพฒนาสอใหมประสทธภาพมากยงขน

2. ทาการวจยเชงคณภาพกบกลมผชมรายการ นกขาว ผผลตรายการขาว และผบรหารสอ เพอใหทราบถงความตองการ หลกการและจรรณยาบรรณในการนาเสนอขาว เพอใหไดขอมลในเชงลกมากยงขน

บรรณานกรม

หนงสอและสอออนไลน

กลมพฒนาพฤตกรรมสขภาพ กองสขศกษา กรมสนบสนนบรการสขภาพ กระทรวงสาธารณสข. 2557.

ทฤษฎเกยวกบการเปดรบขาวสาร (Media exposure). [ออนไลน] เขาถงเมอ: 1 กมภาพนธ

จาก http://www. hed.go.th / frontend/theme/content_data_list.php?ID_Menu=3825 

เกศน จฑาวจตร, 2540. การสอสารเพอการพฒนาทองถน, กรงเทพมหานคร: โอเดยนสโตร.

กลยา วานชบญชา, 2552. การวเคราะหสถตขนสงดวย SPSS, กรงเทพมหานคร: โรงพมพจฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

กตมา สรสนธ, 2533. ความรทางการสอสาร, กรงเทพมหานคร: โรงพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ขวญเรอน กตวฒน, 2531. สอมวลชนกบการสรางความเปนจรงทางสงคม, วารสารนเทศศาสตร.

จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ชยยงค พรหมวงศ, นคม ทาแดง, และไพบรณ คะเชนทรพรรค, 2546. รปแบบรายการวทยโทรทศน ใน

เอกสารการสอนชดความรเบองตนเกยวกบวทยโทรทศน (หนวยท 11, น.149-155),

นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ดวงฤทย พงศไพฑรย, 2544. การเปดรบขาวสาร ความร และทศนคตเกยวกบเพศศกษาของวยรนใน

เขตกรงเทพมหานคร, กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ปรมะ สตะเวทน, 2541. การสอมวลชน: กระบวนการและทฤษฎ, กรงเทพมหานคร: หางหนสวนจากด

ภาพพมพ.

พระ จระโสภณ , 2531. องคประกอบและกระบวนการสอสาร ใน หลกการและทฤษฎการ

สอสารมวลชน (หนวยท 11,น. 433-440), นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ยบล เบญจรงคกจ, 2528. การใชสอมวลชนเพอประโยชนและความพงพอใจ: ทฤษฎงานวจยและ

ขอเสนอแนะตอการศกษา นเทศสาสตรพฒนาการ, กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

81  

ยบล เบญจรงคกจ, 2534. การวเคราะหผรบสาร, กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ยพด ฐตกลเจรญ, 2537. ทฤษฎการสอสาร, กรงเทพมหานคร: โรงพมพชวนพมพ.

ศนยสารสนเทศยทธศาสตรภาครฐ สานกงานสถตแหงชาต “ ทว Digital จดเปลยนทวไทย ” .2556.

[ออนไลน ]. เขาถงเมอวน ท 12 สงหาคม จาก http://www.nic.go.th/gsic/e-book/TV-

Digital.pdf

สรพงษ โสธนะเสถยร, 2533. การโฆษณาหาเสยงกบพฤตกรรมการเลอกต ง, กรงเทพมหานคร:

ประสทธภณฑแอนดพรนตง.

สปรด สวรรณบรณ. 2557. รปแบบรายการวทยโทรทศน. [ออนไลน] เขาถงเมอ: 1 กมภาพนธ จาก

http://www.ipesp.ac.th/learning/thai/chapter9-3.html เส ถ ยร เช ยป ระทบ , 2525. ก าร

สอสารและการพฒนา, กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

The Nielsen company (Thailand)-Estimated figures only based on industry standard rate card, retrieved 2014, February 1, from http://www.adassothai.com/index.php/ main/ad_ expenditure

The Nielsen company (Thailand) - Free TV ad spending (based on standard rate) Jan-Nov 2013.

วทยานพนธและงานวจยในประเทศ

กลยกฤต บญบารงชย. 2555. “ทศนคตของผชมรายการขาวทางสถานโทรทศนไทยทวสชอง 3 ในเขต

กรงเทพมหานครทมตอ สรยทธ สทศนะจนดา.” รายงานโครงการเฉพาะบคคลปรญญา

วารสารศาตรมหาบณฑต มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ดวงฤทย นลเพชร. 2555. “การศกษารปแบบการนาเสนอรายการโทรทศนดานขาวเศรษฐกจ สถานวทย

โทรทศน เพอเศรษฐกจและการลงทน มน นชาแนล” การคนควาอสระปรญญา

ศกษาศาสตรมหาบญฑต มหาวทยาลยศลปากร.

82  

พมพลอย ปจชยโย, 2551. “พฤตกรรมการเปดรบและความพงพอใจ ในรายการขาวบนเทงดาวกระจาย”

รายงานโครงการเฉพาะบคคลปรญญามหาบณฑต มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

มนสนนท อภรมยวจตร. 2554. “ปจจยทมอทธพลในการเปดรบชมรายการขาวบนเทงของประชาชน

ทวไปในเขตกรงเทพมหานคร.” รายงานโครงการเฉพาะบคคลปรญญาวารสารศาตร

มหาบณฑตมหาวทยาลยธรรมศาสตร.

มารยา ไชยเศรษฐ, 2546. “ความคาดหวง การใชประโยชน และ ความพงพอใจของผ ชมในเขต

กรงเทพมหานคร ทมตอรายการทนประเทศไทย ทางสถานโทรทศนกองทพบกชอง 5.”

วทยานพนธปรญญามหาบณฑต มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ศร สารผล. 2552. “ความพงพอใจของผ ชมรายการขาวกฬาของสถานโทรทศนในเขตบางเขน”

มหาวทยลยนอรทกรงเทพ.

สดารกษ เนองชมภ. 2553. “ความตองการและความพงพอใจตอรายการโทรทศนของสถานโทรทศน

สาธารณะของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร” มหาวทยาลยศรปทม.

หนงสอและสอออนไลนภาษาตางประเทศ

Atkin. & Charles K. (1973). Anticipated Communication and Mass Media Information

Seeking. New York: Free Press.

Friedson, Riley,& Flowerman.(1951). “Media exposure”. [online] Retrieved: August 2014. From http://thailand.com/htlm/show.phs?sid=136

Katz, et al. (1974). The Uses of Mass Communication. New York: Praeger.

Klapper, J.T. (1960). The Effects of Mass Communication Free Press. New York: Prentice

Hall.

83  

Hunt, Todd, & Ruben, Brent D. (1993). Mass Communication: Producers and Consumers. New York: Harper College Publishers.

Lasswell, H. (1948). Sociology in context: scientific and humanistic. Morristown: General Learning Press

McCombs, M.E. & Becker, L.B. (1979). Using mass communication theory. New Jersey: Prentice-hall.

Rogers and Shoemaker. (1971). Communication of Innovation : a cross-cultural approach. New York: Free Press.

Schramm,W. (1973). Channels and Audience in Handbook of Communication. Chicago: Rand McNally College.

Wright,C.R. (1964). People, Society and Mass Communication. New York: Free Pess.

งานวจยตางประเทศ

Samuel L. Becker. (1972). Discovering Mass Communication. Illinois: Scott Foresman and Company Glenview.

ภาคผนวก  

100  

แบบสอบถามการวจย 

เรอง ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลอกรบชมรายการขาวของสถานโทรทศนของผชมในเขตกรงเทพมหานคร 

สวนท 1 ขอมลทวไปเกยวกบคณลกษณะทางประชากรของผรบชม 

กรณาใสเครองหมาย √ ลงใน ( ) 

1. เพศ ( ) ชาย       ( ) หญง 

2. อาย ( ) 15-25 ป       ( ) 26-35 ป     ( ) 36-45 ป ( ) 46 ปขนไป 

3. ระดบการศกษาสงสด  ( ) ประถมศกษา    ( ) มธยมศกษา           ( ) อาชวะ / อนปรญญา

     ( ) ปรญญาตร .     ( ) สงกวาปรญญาตรขนไป 

4. อาชพ ( ) นกเรยน / นกศกษา   ( ) ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ   ( ) พนกงานบรษทเอกชน 

( ) ธรกจสวนตว      ( ) แมบาน                ( ) รบจาง/งานบรการ 

( ) เกษยน/ไมไดทางาน/วางงาน                                                   ( ) อน ๆ โปรดระบ........................... 

5. รายไดเฉลยตอเดอน 

( ) ไมเกน 5,000 บาท ( ) 5,001 – 10,000 บาท ( ) 10,001 – 15,000 บาท

( ) 15,001 – 20,000 บาท ( ) 20,001 – 30,000 บาท ( ) 30,001 บาทขนไป

สวนท 2 พฤตกรรมในการเลอกเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน 

6. วนททานมกจะเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน 

(       ) จนทรถงศกร (       ) เสารและอาทตย (      ) ทกวน  (     ) ไมแนนอน 

แบบสอบถามนใชในงานวจยซงเปนสวนหนงของการศกษาในหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยเนชน ผลทไดจากการวจยจะถกนาไปใชเพอประโยชนในการศกษาเทานน และไมมผลกระทบตอผตอบแบบสอบถามใดๆทงสน ขอความกรณาตอบแบบสอบถามตามความเปนจรง 

101  

7. เวลาททานมกจะเปดชมรายการขาวของสถานโทรทศน 

(       ) ชวงเชา (       ) ชวงกลางวน (      ) ชวงบาย   (      ) ชวงเยน 

(       ) ชวงดก  (       ) ชวงดกตอเชาตรของวนใหม  (     ) ไมแนนอน 

8. ขอใดสอดคลองกบตวทานมากทสดในการเปดรบชมรายการขาวของสถานโทรทศน 

การเปดรบชมรายการขาว  ใช  ไมใช 

ทานมกจะเปดชมขาวเปนอนดบแรกในการชมโทรทศนของทาน

ทานตงใจชมขาวจนจบรายการ 

ทานจะเปลยนชองสลบไปมากบรายการชองอน หรอเปลยนชองเมอมโฆษณา

ทานมกจะรบชมขาวรวมกบผ อนในทพานกหรอสถานททางาน

ทานเลอกชมเฉพาะขาวทสนใจหรอตดตาม

ทานจะเปดทงโทรทศนไวตลอดรายการขาว โดยทากจกรรมอนๆรวมไปดวย เชน นงทางาน เลนอนเตอรเนต รบประทานอาหาร

ทานเคยสงไปรษณยบตรจดอนดบขาวเดนประจาเดอนหรอประจาป

ทานเคยสง SMS โหวตขาว สงขาวหรอสงขอความเขามาในรายการขาวผานทางโทรศพทมอถอ

ทานเคยโทรศพทมาตอบคาถามในรายการขาว

ทศนคตของทานในการเปดชมรายการขาวคอทาใหรสกเหมอนมเพอน ไมเหงา หรอไมโดดเดยว

ทานคดวาการชมรายการขาวเปนการใชเวลาใหเปนประโยชน ตรงกบความสนใจของตนเอง และเปนหวขอสนทนาในสงคม

ทานเชอวาการชมรายการขาวชวยผอนคลายเครยดจากการเรยน การทางานหรอแกงวง

102  

สวนท 3 ความชนชอบในการรบชมขาวจากสถานโทรทศน 

9. ใหทานระบรายการขาว “ชวงเชาของวนจนทรถงศกร”  ของสถานโทรทศนททานเปดรบชมมากทสด 3  อนดบแรก       

(อนดบท 1 =  เปดรบชมมากทสด อนดบท 2 =  เปดรบชมมากทสดเปนอนดบรอง อนดบท 3 =  เปดรบชมมากรองจาก

อนดบหนงและสอง) 

        ก. รายการครอบครวขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 04.00-05.35 น.) ชอง 3

ข. รายการครอบครวขาวเดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.35-06.00 น.) ชอง 3

  ค. รายการเรองเลาเชาน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.30 น.) ชอง 3

ง. รายการขาว 5 หนา 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.35 น.) ชอง 5

จ. รายการ 5 เชาขาวใหญ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.35-09.10 น.) ชอง 5

ฉ. รายการคยขาว 10 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.50-10.30 น.) ชอง 5

ช. รายการเชา-ขาว 7 ส/ขาวผ เยาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.00-06.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

ซ. รายการเชานทหมอชต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.30 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

ฌ. รายการพระราม 9 ขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-07.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD

ญ. รายการขาวภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-08.00 น.) ชอง NBT

ฏ. รายการวนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-09.00 น.) ชอง TPBS

ฏ. รายการขาว 9.00 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TPBS

ฐ. รายการขาวขนรบอรณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชอง Nation TV

ฑ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง Nation TV

ฒ. รายการ Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.00 น.) ชอง NOW

ณ. รายการขาวมอเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง Workpoint

ด. รายการ Bright News Headline (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-06.30 น.) ชอง Bright TV

103  

ต. รายการ Bright News Morning (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.30-07.00 น.) ชอง Bright TV

ถ. รายการหพงยามเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง Bright TV

ท. รายการหพงโดนใจ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-08.30 น.) ชอง Bright TV

ธ. รายการเปนขาวเชาน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.,

ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง 3 SD , ชอง 3 HD

น. รายการบานพระรามส (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 08.00-10.00 น.) ชอง 3 SD

บ. รายการ Good Morning Thailand (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Mono 29

ป. รายการคยขาวชอง 8 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.45-08.00 น.) ชอง 8

ผ. รายการคยขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.30-08.00 น.) ชองไทยทว

ฝ. รายการ Voice News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง Voice TV

พ. รายการขาวเชาตร (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Loca

ฟ. รายการขาวเชา นวทว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง New TV

ภ. รายการ Good Morning Family news(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.00-06.00 น. ,

ทกวนจนทร-ศกร เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง 3 Family, ชอง 3 HD

ม. รายการขาวกรอง ปากคลองตลาด (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.15-07.30 น.) ชอง MCOT Kid&Family

ย. รายการขาว Money Channel News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง One HD

ร. รายการเชาขาวชด (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-09.00 น.) ชอง Thairat TV

ล. รายการ Amarin Morning News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Amarin TV HD

ว. รายการยกทพขาวเชา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 06.00-07.50 น.) ชอง PPTV HD

ศ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 07.00-08.40 น.) ชอง Spring News

104  

ษ. รายการ TNN Good Morning (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 05.50-08.00 น.) ชอง TNN 24, ชอง True4U

ส. รายการเปดประเดนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TNN 24

ห. เวนวางไวทงสามอนดบหากไมคอยไดมโอกาสเปดชมในชวงวนเวลาดงกลาว

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

10. ใหทานระบรายการขาว  “ชวงกลางวนและเทยงของวนจนทรถงศกร”  ของสถานโทรทศนททานเปดรบชมมากทสด

3  อนดบแรก (อนดบท 1=เปดรบชมมากทสด อนดบท 2=เปดรบชมมากทสดเปนอนดบรอง อนดบท 3=เปดรบชมมาก 

รองจากอนดบหนงและสอง) 

        ก. รายการเทยงวนทนเหตการณ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.05-13.30 น.) ชอง 3

ข. รายการชอง 5 ขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.20-12.10 น.) ชอง 5

   ค. รายการหองขาว 7 ส (ทกวนจนทร-พธ เวลา 10.30-11.30 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

ง. รายการขาวภาคเทยง/สปอรตแฟน/เทยงบนเทง

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง 7, ชอง 7 HD

จ. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, ชอง MCOT HD

ฉ. รายการขาวภาคเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง NBT

ช. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TPBS

ซ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.25 น.) ชอง Nation TV

ฌ. รายการขาวเทยงตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง NOW

105  

ญ. รายกาขาวเปรยงเทยงตรง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-12.00 น.) ชอง Workpoint

ฎ. รายกาขาว Bright News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-12.30 น.) ชอง Bright TV

ฏ. รายการคยขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 13.00-15.00 น.) ชอง ไทยทว

ฐ. รายการขาว Voice News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Voice TV

ฑ. รายการขาวรอนกอนเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-12.00 น.) ชอง Loca

ฒ. รายการขาวเทยงนวทว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง New TV

ณ. รายการขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง MCOT Kid&Family

ด. รายการชดขาวเทยง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Thairat TV

ต. รายการเทยงเปดประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-13.00 น.) ชอง 3 HD

ถ. รายการ Amarin News Day (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.00-12.00 น.) ชอง Amarin TV HD

ท. รายการเทยงทนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง PPTV HD

ธ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Spring News

น. รายการครบมมขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TNN 24

บ. เวนวางไวทงสามอนดบหากไมคอยไดมโอกาสเปดชมในชวงวนเวลาดงกลาว

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

106  

11.ใหทานระบรายการ  “ขาวชวงบายและคาของวนจนทรถงศกร”  ของสถานโทรทศนททานเปดรบชมมากทสด            

3  อนดบแรก (อนดบท 1=เปดรบชมมากทสด อนดบท 2=เปดรบชมมากทสดเปนอนดบรอง อนดบท 3=เปดรบชมมาก 

รองจากอนดบหนงและสอง) 

ก. รายการเรองเดนเยนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.55-17.45 น) ชอง 3

ข. รายการขาวพระราชสานก, ขาวนอกล และสสนบนเทง

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.15 น) ชอง 3

ค. รายการสนามเปาขาวทวไทย (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.20-17.55 น) ชอง 5

ง. รายการฮารดคอขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-18.30 น) ชอง 5

จ. รายการภาคคา, ขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.10 น) ชอง 5

ฉ. รายการเดดขาวเดน (ทกวนจนทร-พฤหสบด เวลา 15.00-15.30 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

ช. รายการขาวภาคคาชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

ซ. รายการขาวภาคคาชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-20.20 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

ฌ. รายการคยขโมงบาย 3 โมง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.00 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

ญ. รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.10 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

ฎ. รายการหองขาวภมภาค (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-18.00 น) ชอง NBT

ฏ. รายการขาวภาคคา, ขาวในพระราชสานก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.05-20.20 น) ชอง NBT

ฐ. รายการขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.20 น) ชอง TPBS

ฑ. รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.30-16.00 น) ชอง Nation TV

ฒ. รายการเกบตกจากเนชนภาคเยน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-20.00 น) ชอง Nation TV

107  

ณ. รายการขาวคาตรงประเดน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.30-19.30 น) ชอง NOW

ด. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง NOW

ต. รายการขาวมอคาชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-18.30 น) ชอง Workpoint

ถ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง Workpoint

ท. รายการขาวมอคาชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.15-20.30 น) ชอง Workpoint

ธ. รายการ Bright News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.15-19.30 น) ชอง Bright TV

น. รายการขาวราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง Bright TV

บ. รายการ The day (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง Mono 29

ป. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง Mono 29

ผ. รายการ What up ? 29 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.15-20.30 น) ชอง Mono 29

ฝ. รายการ คยขาวเยนชวงท 1 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง ไทยทว

พ. รายการ คยขาวเยนชวงท 2 (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.15-19.10 น) ชอง ไทยทว

ฟ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง ไทยทว

ภ. รายการ Voice News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.00 น) ชอง Voice TV

ม. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.30 น) ชอง Voice TV

ย. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง Loca

ร. รายการหมายขาวนวทว กบอญชะล ไพรรก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-19.30 น) ชอง New TV

ล. รายการคานวทว/ขาวในพระราชสานก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.30-20.30 น) ชอง New TV

108  

ว. รายการเปดขาวเศรษฐกจ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.30-15.55 น) ชองMCOT Kid&Family

ศ. รายการขาวคา / ขาวในพระราชสานก / รฐบานหน

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.30 น) ชองMCOT Kid&Family

ษ. รายการขาวรอบวน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-18.00 น) ชอง One HD

ส. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง One HD

ห. รายการอนเครองขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-18.15 น) ชอง Thairat TV

ฬ. รายการไทยรฐนวสโชวและขาวพระราชสานก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.45-21.45 น) ชอง Thairat TV

อ. รายการทอปนวสวาไรต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 16.00-18.00 น) ชอง 3 SD, ชอง 3 HD

ฮ. รายการ BEC News/ขาวในพระราชสานก

(ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.45 น) ชอง 3 HD

กก. รายการ Amarin News Night (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 19.00-20.00 น) ชอง Amarin TV HD

กข. รายการสะเกดขาว 4 ทศ (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-17.30 น) ชอง PPTV HD

กค. รายการเขมขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.30-20.00 น) ชอง PPTV HD

กง. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง PPTV HD

กจ. รายการปรากฏการณขาวจรง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 17.00-19.30 น) ชอง Spring News

กฉ. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.10 น) ชอง Spring News

กช. รายการเกาะตดขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.00 น) ชอง True 4 u

กซ. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.15 น) ชอง True 4 u

กฌ. รายการเกาะตดขาว TNN (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 15.00-16.30 น) ชอง TNN 24

109  

กญ. รายการสถานการณขาวรอบวน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 18.00-19.00 น) ชอง TNN 24

กฎ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.00-20.25 น) ชอง TNN 24

กฏ. รายการคยขาวยามเยน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 16.10-17.20 น) ชอง 8

กฐ. เวนวางไวทงสามอนดบหากไมคอยไดมโอกาสเปดชมในชวงวนเวลาดงกลาว

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

12.ใหทานระบรายการ “ขาวชวงดกและเชาของวนจนทรถงศกร”  ของสถานโทรทศนททานเปดรบชมมากทสด               

3  อนดบแรก (อนดบท 1=เปดรบชมมากทสด อนดบท 2=เปดรบชมมากทสดเปนอนดบรอง อนดบท 3=เปดรบชมมาก 

รองจากอนดบหนงและสอง) 

ก. รายการขาวสามมต (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.45-23.15 น) ชอง 3

ข. รายการขาววนใหม (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.15 น) ชอง 3

ค. รายการจบประเดนขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.50-22.20 น) ชอง 5

ง. รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.25-00.55 น) ชอง 5

จ. รายการประเดนเดด 7 ส (ทกวนจนทร,พธ-ศกร เวลา 22.32-23.02 น) ชอง 7, ชอง 7 HD

ฉ. รายการคลกวงขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.45-22.30 น) ชอง 9, ชอง MCOT HD

ช. รายการหองขาว NBT (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.00-23.00 น) ชอง NBT

ซ. รายการขาวภาคดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 24.00-01.00 น) ชอง NBT

ฌ. รายการทน TPBS (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.15-22.30 น) ชอง TPBS

110  

ญ. รายการขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-24.00 น) ชอง TPBS

ฎ. รายการขาวราชสานก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-21.15 น) ชอง Nation TV

ฏ. รายการขาวขนคนเนชน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.30-23.00 น) ชอง Nation TV

ฐ. รายการลยขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.00-00.30 น) ชอง Nation TV

ฑ. รายการเนชน ระวงภย (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.00 น) ชอง Nation TV

ฒ. รายการ Bright News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.55-02.10 น) ชอง Bright TV

ณ. รายการฮอตนวส (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.45-22.00 น) ชอง 3 SD, 3 HD

ด. รายการบอซ นวส ทไนท (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-00.00 น) ชอง 3 SD

ต. รายการคยขาวคา (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.25-21.25 น) ชอง ไทยทว

ถ. รายการคยขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-04.00 น) ชอง ไทยทว

ท. รายการ The Daily Dose (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.30-21.30 น) ชอง Voice TV

ธ. รายการ Voice News (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.00-23.00 น) ชอง Voice TV

น. รายการตรอกขาวสาร (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.00-00.00 น) ชอง Loca

บ. รายการ New Insight ขาวดกนวทว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.30-23.30 น) ชอง New TV

ป. รายการขาวคนน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.00-23.30 น) ชอง One HD

ผ. รายการครบขาวดก (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 00.15-01.00 น) ชอง Thairat TV

ฝ. รายการทบโตะขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 20.45-22.15 น) ชอง Amarin TV HD

พ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 22.00-23.00 น) ชอง Spring News

ฟ. รายการทนโลก ทนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 01.00-02.00 น) ชอง True4U, TNN 24

ภ. รายการครบวน ทนขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 03.00-04.00 น) ชอง True4U

111  

ม. รายการเจาะลกขาวรอน (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 21.00-22.15 น) ชอง TNN 24

ย. รายการครบวน ครบขาว (ทกวนจนทร-ศกร เวลา 23.30-01.00 น) ชอง TNN 24

ร. เวนวางไวทงสามอนดบหากไมคอยไดมโอกาสเปดชมในชวงวนเวลาดงกลาว

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

13.ให ท าน ระบ รายก าร  “ข าวใน ช วง วน เส า รอ าท ต ย ” ขอ งสถา น โท รท ศ น ท ท าน เป ด รบ ชมม ากท ส ด                      

3 อนดบแรก (อนดบท 1=เปดรบชมมากทสด อนดบท 2=เปดรบชมมากทสดเปนอนดบรอง อนดบท 3=เปดรบชมมาก 

รองจากอนดบหนงและสอง) 

ก. รายการเชาวนใหม (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 04.00-04.30 น. ) ชอง 3

ข. รายการโลกยามเชาสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.10-05.35 น.) ชอง 3

ค. รายการเรองเลาเสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 10.30-12.15 น.) ชอง 3

ง. รายการเรองเดนเยนน (ทกวนเสาร เวลา 17.00-17.30 น.,

ทกวนอาทตย เวลา 16.45-17.15 น.) ชอง 3

จ. รายการขาวสามมต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 22.45-23.30 น.) ชอง 3

ฉ. รายการขาววนใหม (ทกวนเสาร เวลา 00.50-01.30 น.,

ทกวนอาทตย เวลา 00.45-01.15 น.) ชอง 3

ช. รายการครอบครวขาวเชา (ทกอาทตย เวลา 03.30-04.00 น. ) ชอง 3

ซ. รายการคยขาวเชาวนหยด (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.15-06.45 น.) ชอง 5

112  

ฌ. รายการเวทขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-11.45 น.) ชอง 5

ญ. รายการขาวภาคคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.00 น.) ชอง 5

ฎ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.20 น.) ชอง 5

ฏ. รายการจบประเดนขาวรอน (ทกวนเสาร เวลา 22.00-22.30 น.,

ทกวนอาทตย เวลา 21.40-22.05 น.) ชอง 5

ฐ. รายการขาวเดนภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 01.40-02.00 น.) ชอง 5

ฑ. รายการเคาะขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร เวลา 05.00-06.20 น.,

ทกวนอาทตย เวลา 05.00-06.00 น.) ชอง 7

ฒ. รายการขาวคาชวงท 1 (ทกวนเสาร เวลา 17.30-18.00 น.,

ทกวนอาทตย เวลา 17.15-18.00 น.) ชอง 7

ณ. รายการขาวคาชวงท 2 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.45-20.20 น.) ชอง 7

ด. รายการพระราม 9 เสาร-อาทตย(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.30-06.30 น.) ชอง 9, MCOT HD

ต. รายการคขาว เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง 9, MCOT HD

ถ. รายการขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.10 น.) ชอง 9, MCOT HD

ท. รายการขาวเชาสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง NBT

ธ. รายการขาวภาคเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง NBT

น. รายการหองขาวภมภาค (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-18.00 น.) ชอง NBT

บ. รายการขาวภาคคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.05-20.00 น.) ชอง NBT

ป. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.20 น.) ชอง NBT

ผ. รายการขาวภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 24.00-01.00 น.) ชอง NBT

113  

ฝ. รายการขาวเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง TPBS

พ. รายการขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.16 น.) ชอง TPBS

ฟ. รายการขาวดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง TPBS

ภ. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเชา

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.30 น.) ชอง Nation TV

ม. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเทยง

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Nation TV

ย. รายการเกบตกจากเนชน ภาคเยน

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.00-18.30 น.) ชอง Nation TV

ร. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.00-21.15 น.) ชอง Nation TV

ล. รายการขาวขนคนเนชน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.30-22.30 น.) ชอง Nation TV

ว. รายการลยขาวรอน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 00.00-00.30 น.) ชอง Nation TV

ศ. รายการ Morning News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-10.03 น.) ชอง NOW

ษ. รายการขาวเทยง ตรงประเดน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง NOW

ส. รายการขาวคา ตรงประเดน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.30-19.00 น.) ชอง NOW

ห. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น.) ชอง NOW

ฬ. รายการขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.30-17.30 น.) ชอง Workpoint

อ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น.) ชอง Workpoint

ฮ. รายการ Bright News Morning (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-06.30 น.) ชอง Bright TV

กก. รายการ Bright News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-12.25 น.) ชอง Bright TV

114  

กข. รายการ Bright News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.15-19.30 น.) ชอง Bright TV

กค. รายการขาวราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น.) ชอง Bright TV

กง. รายการทอปนวส วาไรต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.00-18.00 น.) ชอง 3 SD

กจ. รายการทอปนวส วาไรต (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.00-17.00 น.) ชอง 3 HD

กฉ. รายการ BEC News/ขาวในพระราชสานก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.45 น.) ชอง 3 HD

กช. รายการฮอตนวส (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.45-22.00 น) ชอง 3 HD

กซ. รายการ Good Morning Thailand(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Mono 29

กฌ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น) ชอง Mono 29

กญ. รายการ What up ? 29 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.15-20.30 น) ชอง Mono 29

กฎ. รายการคยขาวชอง 8 (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.45-08.00 น.) ชอง 8

กฏ. รายการคยขาวยามเยน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 16.10-16.50 น.) ชอง 8

กฐ. รายการคยขาวเชา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง ไทยทว

กฑ. รายการคยขาวเยน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.15-19.10 น.) ชอง ไทยทว

กฒ. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.10 น.) ชอง ไทยทว

กณ. รายการคยขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.25-21.25 น.) ชอง ไทยทว

กด. รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Voice TV

กต. รายการ Voice News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง Voice TV

กถ. รายการขาวเชาตร (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง Loca

กท. รายการขาวรอนกอนเทยง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง Loca

115  

กธ. รายการตรอกขาวสาร (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 23.00-00.00 น.) ชอง Loca

กน. รายการ Weekend News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง New TV

กบ. รายการคา Weekend/ขาวในพระราชสานก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.00-20.30 น.) ชอง New TV

กป. รายการลบคมขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 22.30-23.30 น.) ชอง New TV

กผ. รายการขาวกรองสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-07.00 น.) ชอง MCOT KID

กฝ. รายการ Weekend News (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา11.00-12.00 น.) ชอง MCOT KID

กพ. รายการขาวคา/รฐบาลหน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา18.40-20.00 น.) ชอง MCOT KID

กฟ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา20.00-20.15 น.) ชอง MCOT KID

กภ. รายการขาวภาคดก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 01.00-02.00 น.) ชอง MCOT KID

กม. รายการขาวพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น.) ชอง ONE HD

กย. รายการขาวคนน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 23.00-23.20 น.) ชอง ONE HD

กร. รายการชดทนขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-11.00 น.) ชอง Thairat TV

กล. รายการไทยรฐ นวสโชว และขาวในพระราชสานก

(ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 19.45-21.45 น.) ชอง Thairat TV

กว. รายการทบโตะขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.15-20.00 น.) ชอง Amarin TV

กศ. รายการถกขาว เสาร-อาทตย (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 07.00-08.00 น.) ชอง PPTV

กษ. รายการเทยงทนขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 12.00-13.00 น.) ชอง PPTV

กส. รายการเขมขาวคา (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.30-20.00 น.) ชอง PPTV

กห. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.15 น.) ชอง PPTV

116  

กฬ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 06.00-08.00 น.) ชอง Spring News

กอ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.30-13.00 น.) ชอง Spring News

กฮ. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 15.00-16.00 น.) ชอง Spring News

ขก. รายการปรากฎการณขาวจรง (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 17.00-19.30 น.) ชอง Spring News

ขข. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.10 น.) ชอง Spring News

ขค. รายการ TNN Good Morning (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 05.00-07.00 น.) ชอง TNN 24, True4U

ขง. รายการ หองขาวสดสปดาห (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 08.00-09.00 น.) ชอง TNN 24

ขจ. รายการ เปดประเดนขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 09.00-10.00 น.) ชอง TNN 24, True4U

ขฉ. รายการครบมมขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-13.00 น.) ชอง TNN 24

ขช. รายการเกาะตดขาว TNN (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 15.00-16.00 น.) ชอง TNN 24, True4U

ขซ. รายการสถานการณรอบวน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 18.00-19.00 น.) ชอง TNN 24

ขฌ. รายการขาวในพระราชสานก (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 20.00-20.30 น.) ชอง TNN 24, True4U

ขญ. รายการเจาะลกขาวรอน (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 21.00-22.00 น.) ชอง TNN 24

ขฎ. รายการครบวน ครบขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 23.30-01.00 น.) ชอง TNN 24

ขฏ. รายการครบวน ทนขาว (ทกวนเสาร-อาทตย เวลา 03.00-04.00 น) ชอง True4U

ขฐ.เวนวางไวทงสามอนดบหากไมคอยไดมโอกาสเปดชมในชวงวนเวลาดงกลาว

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

117  

14.ในประเดนเนอหาของขาว : ใหทานระบปจจยทสาคญทสด 3 อนดบในการเลอกชมรายการขาวจากสถานโทรทศน

(อนดบท 1=ปจจยทสาคญทสด อนดบท 2=ปจจยทสาคญรองลงมา อนดบท 3=ปจจยทสาคญรองลงมาจากอนดบหนง

และสอง) 

ก. ความทนสมย หรอมความสด ทนตอเหตการณของประเดนขาวทนาเสนอ

ข. การดาเนนรายการเปนไปอยางราบรนนาตดตาม 

ค. ประเดนขาวทนาเสนอมความหลากหลาย

ง. การถายทาภาพทนาเสนอในรายการขาวมการใช เทคนคพเศษและนาเทคโนโลยททนสมยมาใชในการถายทา  

จ. การงดเวนนาภาพทสะเทอนขวญจตใจ และผลทจะกระทบกบผ เยาวออกนาเสนอ

ฉ. ปจจยอนๆทขอนาเสนอ(โปรดระบ)………………………………………………………………………

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

15. ในประเดนของพธกรหรอผดาเนนรายการ : ใหทานระบปจจยทสาคญทสด 3 อนดบในการเลอกชมรายการขาวจาก

สถานโทรทศน (อนดบท 1=ปจจยทสาคญทสด อนดบท 2=ปจจยทสาคญรองลงมา อนดบท 3=ปจจยทสาคญรองลงมา

จากอนดบหนงและสอง)

ก. พธกร หรอผ ดาเนนรายการทสามารถและทาใหรายการ ดาเนนไปดวยความนาสนใจ

ข. ผสอขาว และพธกรภาคสนามทาสกป หรอมการสมภาษณแหลงขาวนอกสถานทไดด

ค. มความเปนกนเอง บคลกด มนษยสมพนธด สรางความสนกในรายการใหกบผชมได

ง. มไหวพรบ ฉลาดหลกแหลม แกปญหาเฉพาะหนาไดด

จ. พธกรใชภาษาทเขาใจงาย ใชภาษาไทยไดถกตอง

118  

ฉ. มความร ความเขาใจในเรองราวทซกถาม และมความรพนฐานในตวแขกรบเชญ

ช. รปรางหนาตาของพธกรขาว

ซ.การแตงกายถกกาลเทศะ และเหมาะกบรปแบบรายการขาวทดาเนนรายการอย

ฌ. ปจจยอนๆทขอนาเสนอ(โปรดระบ)……………………………………………………………

อนดบ ระบ ก ข ค………

1

2

3

ผวจยขอกราบขอบพระคณทานผตอบแบบสอบถามทไดกรณาสละเวลาอนมคาของทานตอบ

แบบสอบถามจนครบถวน