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March Core 2017
March Core CRT Paris ile de France 23 mars 2017
March Core 2017
French
Directeur dAtout France en Core du sud (6 ans et 7 mois)
Exprience en ingnierie , dveloppement et marketing
Chairman ANTOR Korea en 2016
FREDERIC TAMBON
March Core 2017
Population 51,1 millions d'habitantsMtropole de Soul : 49,5%
7,2 millions de Corens ltranger (14.000 en France, 60% d'tudiants)
PIB par habitant 27.221,5 US$ (France : 36 248,2 US$)
Revenu disponible 39,24 millions de wons (31.330 ) / anmoyen par foyer (France : 36.030 )
Taux de croissance 2,6%
Taux de chmage 3,4%
Pntration Internet 90% (1re place) et internet le plus rapide au monde
Possession Smartphones 113 % (1re place)
De grands chaebols (SK, Hyundai, Samsung, LG)
4me puissance asiatique
13me puissance conomiqueSoul : capitale tendance en Asie
13,9%
72,9%
13,2%
Distribution des ges
0-14 ans : 6,9 Millions 15 64 ans : 36,2 Millions
65 ans et plus : 6,6 Millions
Moins de
10 Mns
10-30 Mns 30-50 Mns 50-70 Mns 70-100
Mns
Plus de
100 Mns
12,2%
25,6% 25,0%
15,9%
12,5%
8,8%
Distribution des revenus
Indicateurs cls
Sources : Korea Statistics , Ministre coren des Affaires trangres, Banque Mondiale (US$ courants, 2015),Wearesocial.com (utilisateurs actifs), Pew Research, DMC Media
March Core 2017
If I say South Korea,
YOU SAY?
March Core 2017
When wales fight,the shrimps back is broken Not anymore!
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# UN DEVELOPPEMENT SPECTACULAIRE
La rivire Chonggyechon Soul aprs la guerre de Core en 1953 et La rivire Chonggyechon aujourdhui
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# UNE CROISSANCE EXPONENTIELLE
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volution du PIB coren depuis 1970 (Mds USD)
8 Mds USD
en 1970
1129 Mds USD
en 2012
Un pays pass de la ruralit lextrme modernit en un temps record
2016 : 2,7%
2017 : 2,6%
March Core 2017
# UN PETIT PAYS
99,000 km2 superficie et 50M population11eme puissance conomique mondialeAvec une capitale 7 fois la taille de Paris
March Core 2017
Capitale de la Core avec 25 millions dhabitants, une ville qui ne dort jamais Centre nvralgique de lHallyu (Korean Culture), Une destination touristique de premier plan notamment pour les touristes chinois
# SEOUL
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# CHAEBOLS
Un trs forte prsence dans lconomie des conglomrats familiaux appels Chaebols
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# LE COMMERCE EXTERIEUR : UNE PRIORITE
le commerce reprsente prs de 85% du PIB (2015)*
http://avionpapier.tistory.com/m/post/629*Source MOCCI
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# HALLYU
The Korean wave Hallyu reprsente le soft power coren
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# CREATIVE ECONOMY
Transition dune socit industrielle vers une socit de service (creative economy)
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Contexte conomique
Alors qu'elle tait encore classe parmi les pays les moins avancs en 1960, la Core du sud est aujourd'hui un pays haut revenu
En 2015, la Core est redevenu la 11eme puissance conomique , et 5eme exportateur mondial, membre de l'OCDE (1996) et du G20 (Selon les donnes tablies par la Banque mondiale, son PIB nominal sest alors lev 1 377,9 milliards de dollars).
Ancien pays rcipiendaire d'aide internationale, la Core a rejoint le Comit d'aide au dveloppement de l'OCDE en 2009
La Core a adopt depuis les annes 60 un modle exportateur qui sappuie initialement sur le faible cot de la main duvre corenne, la comptitivit du secteur manufacturier et un haut niveau dducation. Cependant du au ralentissement de la demande mondiale depuis 2015, les exportations corennes se sont contactes depuis 2 ans (pour la premire fois en 50 ans)
La Core a maintenu un taux de croissance de prs de 4% pendant prs de 10 ans (soit 2,5 fois la moyenne des pays de lOCDE). Depuis 2015 la croissance sest tablie autour de 2,5%
Le PIB par habitant de la Core du Sud devrait dpasser les 30 000 dollars entre 2018 et 2020 * (27 214 dollars en 2015) (25 pays sur 190 compars ont un PIB/habitant suprieur 30 000 dollars en 2015)
Source : Service conomique Ambassade de France* Source Bureau de la politique budgtaire du parlement et FMI
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Respect des maitres ,des anciens et de la hirarchieImplication dans le travail et dans lducation,
supriorit de lhomme sur la femme,
# ENTRE CONFUCIUS ET LA SILLICON VALLEY
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# LEDUCATION
Oh, Happy SMC
63.82% des 25-34 ans ont suivi une formation dans lenseignement suprieur(43% en France)
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# GROUPISM
Une valeur trs forte en Core : le Groupismour country, our family, our company
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# VIEILLISEMENT DEMOGRAPHIQUE
La population de plus de 65 ans en 2013 reprsentait 12% de la population totale, elle atteindra 32 % en 2040
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# ENDETTEMENT
Public suprieur celui officiellement admis
Mnages ( difficult dinternaliser la croissance)
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# APPARENCE
Lapparence personnelle est dune trs grande importance dans la socit
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# LE DIGITAL
L internet le plus rapide du monde avec des peak 1G par seconde113% de taux de pntration pour les smartphones5G disponible pour 2018 jeux olympiques dhiver
un cosystme digital spcifique
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Early Technology Adopter from all age groups
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March Core 2017
Un des taux de pntration de smartphones parmi les plus levs au monde tout groupe dage et de profession confondu
83% dutilisateurs de smartphones parmi les utilisateurs de tlphones mobiles en janvier 2016 (et 98% chez les 18-24 ans)
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La Core a un environnement digital unique et spcifique
# GALAPAGOS SYNDROME
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# DIGITAL ECOSYSTEM IN KOREA
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Un march jeune 1er dpart en 1988 . Aujourdhui plus de 20 millions de dparts ltranger
# TOURISME
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Contexte gnral Une crise politique majeure : les corens veulent svader
Une conomie stabilise en 2016 (+2.7%) et prvision entre 2 et 2.6% en 2017
Une demande touristique qui augmente en volume et se qualifie en contenu (recherche dexpriences,)
La France et Paris continuent avoir une forte notorit
2016 : baisse des flux mais relativement contenu
2017 : une forte reprise en dbut danne et un calendrier trs favorable aux vacances
Europe : 9% du total des dparts, potentiel de croissance de 15 20% dans les 10 prochaines annes
March Core 2017
Importance croissante des loisirs et du temps libre
Essor des Leports (leisure sports)
Dsir de libert et dvasion
Forte aspiration au voyage.
LOHAS (style de vie sant et durabilit) et modes de vie slow
# Bien-tre et vasion
March Core 2017
March Core 2017
March Core 2017
March Core 2017
Internet, source principale dinformation et dinspiration
Influence du bouche oreille, gnralement famille ou amis
Presse, tl et brochures : importants pour les plus gs
Les femmes jouent un rle crucial de prescriptrices
Les clbrits et autres modles / leaders dopinion contribuent la notorit
Rfrencement et localisation indispensables pour les sites de destination
Une consommation ultra-connecte et influence
* Korea Statistics
Achats de voyages en ligne et mobiles (parportable) en 20152
En ligne : 18 % du total des achats en ligne(+18,9 %)
Par portable : 31 % des achats par portable(+43,2 %)
Dveloppement des achats directement sur
les sites des htels et des compagnies ar
iennes.
March Core 2017
Modes et habitudes dachat et de consommation des touristes corens
Dpenses touristiques en 20151: 21.271.800 US$ (20.150.000),1.102 US$ par voyageur.
Achats d'opportunit : prfrence pour des produits touristiques de qualit prix modrs(le cheap chic ), les offres spciales limites dans le temps ( events ), les bonnesaffaires de dernire minute. Sensibilit au prix et dualisation de l'offre
Prfrence pour les formules de voyage pratiques et peu anxiognes, d'o popularit despackages, notamment auprs des plus gs et des primo-visiteurs, surtout pour lesdestinations lointaines.
1Korea Tourism Organization, 2Korean statistics.
Les Corens ne peuvent se passer de prendre des photos ou filmer des vidos, soit avec leur Smartphones, soit avec des appareils sophistiq
us, pour ensuite les partager sur les rseaux s
ociaux, de prfrence immdiatement.
March Core 2017
L Europe reprsente 8 9% du march export, les prvisions sont de lordre de 15 20% dans les 10 ans* (*source AGV)
# TOURISME
Creative Market
March Core 2017
80% des corens souhaitent voyager ltranger
# TOURISME
http://blog.naver.com/mingoo
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Korean pick France as a dream travel spot
#IMAGE DE LA FRANCE
St Christophers Inn
March Core 2017
Fte du Citron
# IMAGE DE LA FRANCE
ZUM, http://buykor.com/,
Forte pntration des marques franaises en Core
http://buykor.com/
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# IMAGE DE LA FRANCE
Issock
Thomas-Sanson
Lisa Ricciotti
March Core 2017
Lindustrie touristique en Core - environ 640 agents de voyages certifis IATA en mars 2017 Type Key Players
Wholesalers Hana Tour, Mode Tour, Hanjin Travel, Lotte Tour but they also commercialize B to CAvec un rseau de 7000 points de vente
Retailers - Key retailers :Hanjin Travel, Jau Tour, KRT, Lotte Tour, Lotte JTB, Naeil Travel, Redcap Tour, Tour 2000,
Very Good Tour, Yellow Balloon
-Business, Incentive tour related retailers :Carlson Wagonlit Travel, Hyundai Dream Tour, Redcap MICE, Sejoong Namo Tour, SM Town
Travel
- Online FIT related retailers :Interpark, Online tour, Web Tour
- Europe Focused travel agents FIT :Blue Travel, Chalet Travel&Life, Edu Tour, IOS, N tour, Naeil Travel, N style Tour, Segyero,
Socuri
Land Operators (=Tour operators)
- Europe inbound land operators : Concord Europe, Creative Tours, Euro Tour, GTA, G2 Travel, KUONI, Koreana Tours, Imes
Europe, Intereuro, Jun Frau, Napoleon Tours, Wonderful Tours, Wonderful Europe
- Paris based land operators (ITO) :EPS, LHM, Mode Tour Franco, Man Travel, SDS, Tour Story, Voyage Megy
Note :Mode Tour has his own office in Paris
March Core 201745
+ 63 500 fans Facebook
+ 2 500 Twitter GP
+ 4 500 Blog GP
13 500 visiteurs uniques -26 000 pages vues
Atout France a organis en 2016 environ 43 opr
atio s su le a ch co e (soit 40 % de plus uen 2015
+ 3 007 918 de contre valeur publicitaire gnre300 professionnels cibls
travers les oprations professionnelles
(incluant les eductours)
Digital Contacts
Grand public : + 53 080
Professionnels (loisirs et affaires) : +314
Presse : +256
LACTIVIT DU BUREAU EN CHIFFRES
DONNES 2016
March Core 2017
2017- Re faire dcouvrir lexprience et lauthenticit franaiseLe PAC 2017 vise rilluminer limage du rvefranais et de lexpriencefranaise. Cest cetteFrance que lon vit, cetteFrance des franais queles corens sont prtaujourdhui dcouvrir.Nous nous attacherons amettre en avant le ctauthentique de ladestination au traversdactions cibles etimpliquant desinfluenceurs .
March Core 2017
Dploiement de campagne on line en fonction des demandes sur les diffrentes marques franaises
Community management sur les rseaux sociaux corens
Edition dun guide rendez vous en France
Production et diffusion de contenu
March Core 2017
Une campagne daide la commercialisation sera mene sur la Provence avecHanjin Travel pour soutenir le vol charter Soul Marseille.
Campagne de soutien au dveloppement de circuits sur la Normandie
Dmarchages spcifiques pour les destinations suivantes : Chamonix MontBlanc, Chteau du Clos Luc, Amboise, Carcassonne, Nantes, ProvenceLubron, Pont du Gard, Montpellier, Htel le collectionneur Paris.
Le bureau accueillera une mission professionnelle de Paris en mai 2017, ainsiquun workshop professionnel France Soul et Busan en octobre 2017- Cesdeux oprations faisant aussi lobjet de confrences de presse.
Des eductours spcifiques seront organis sur les destinations Provence etdautres villes franaises dans le cadre du cluster ville de Atout France, ainsi quesur dautres rgions lors des oprations de Workshop en France.
Mission B to B des destinations de montagne franaise en Core
Dveloppement et commercialisation de produits touristiques
March Core 2017
Mise en place dun grand vnement vers les influenceurs autour du Golf avec pour sponsor principalParis ile de France. Cet vnement sera loccasion de faire la promotion de la Ryder cup qui setiendra en France sur le site du golf national en 2018 ainsi que la promotion de la candidature de Parisau JO de 2024.
Sport et montagne. Publication dune tude sur le potentiel du march de la montagne en Core dusud. Dveloppement de la visibilit de la montagne dans le cadre de la prparation des JO dhiver dePyongchang 2018. Accueil de bloggeurs corens sur les destinations montagnes franaises
La rgion Provence serait partenaire du Gala de la FKCCI.
Accueils de presse Paris (saison culturelle), en Normandie (nouveaux circuits touristiques) enAlsace ( lancement dun vol charter direct Soul- Ble-Mulhouse)
Accueil de bloggeurs dans les villes franaises
Dveloppement de la France en tant que destination de tournages avec laccueil de scnaristes etralisateurs corens Paris.
Opration PR / VIP pour la mise en valeur dune destination shopping lie Paris : La Valle Village
Paris : Stratgie presse annuelle
Celebrity marketing avec les acteurs de la srie de la srie The Package
Stratgie dinfluence et presse
March Core 2017
# CELEBRITY MARKETING
World leading brands choose Korean muses for the Asian Market
March Core 2017
# En savoir plus
March Core 2017
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