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March Core 2017
March Core CRT Paris ile de France 23 mars 2017
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French
Directeur dAtout France en Core du sud (6 ans et 7 mois)
Exprience en ingnierie , dveloppement et marketing
Chairman ANTOR Korea en 2016
FREDERIC TAMBON
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Population 51,1 millions d'habitantsMtropole de Soul : 49,5%
7,2 millions de Corens ltranger (14.000 en France, 60%
d'tudiants)
PIB par habitant 27.221,5 US$ (France : 36 248,2 US$)
Revenu disponible 39,24 millions de wons (31.330 ) / anmoyen par
foyer (France : 36.030 )
Taux de croissance 2,6%
Taux de chmage 3,4%
Pntration Internet 90% (1re place) et internet le plus rapide au
monde
Possession Smartphones 113 % (1re place)
De grands chaebols (SK, Hyundai, Samsung, LG)
4me puissance asiatique
13me puissance conomiqueSoul : capitale tendance en Asie
13,9%
72,9%
13,2%
Distribution des ges
0-14 ans : 6,9 Millions 15 64 ans : 36,2 Millions
65 ans et plus : 6,6 Millions
Moins de
10 Mns
10-30 Mns 30-50 Mns 50-70 Mns 70-100
Mns
Plus de
100 Mns
12,2%
25,6% 25,0%
15,9%
12,5%
8,8%
Distribution des revenus
Indicateurs cls
Sources : Korea Statistics , Ministre coren des Affaires
trangres, Banque Mondiale (US$ courants, 2015),Wearesocial.com
(utilisateurs actifs), Pew Research, DMC Media
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If I say South Korea,
YOU SAY?
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When wales fight,the shrimps back is broken Not anymore!
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# UN DEVELOPPEMENT SPECTACULAIRE
La rivire Chonggyechon Soul aprs la guerre de Core en 1953 et La
rivire Chonggyechon aujourdhui
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# UNE CROISSANCE EXPONENTIELLE
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volution du PIB coren depuis 1970 (Mds USD)
8 Mds USD
en 1970
1129 Mds USD
en 2012
Un pays pass de la ruralit lextrme modernit en un temps
record
2016 : 2,7%
2017 : 2,6%
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# UN PETIT PAYS
99,000 km2 superficie et 50M population11eme puissance conomique
mondialeAvec une capitale 7 fois la taille de Paris
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Capitale de la Core avec 25 millions dhabitants, une ville qui
ne dort jamais Centre nvralgique de lHallyu (Korean Culture), Une
destination touristique de premier plan notamment pour les
touristes chinois
# SEOUL
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# CHAEBOLS
Un trs forte prsence dans lconomie des conglomrats familiaux
appels Chaebols
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# LE COMMERCE EXTERIEUR : UNE PRIORITE
le commerce reprsente prs de 85% du PIB (2015)*
http://avionpapier.tistory.com/m/post/629*Source MOCCI
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# HALLYU
The Korean wave Hallyu reprsente le soft power coren
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# CREATIVE ECONOMY
Transition dune socit industrielle vers une socit de service
(creative economy)
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Contexte conomique
Alors qu'elle tait encore classe parmi les pays les moins avancs
en 1960, la Core du sud est aujourd'hui un pays haut revenu
En 2015, la Core est redevenu la 11eme puissance conomique , et
5eme exportateur mondial, membre de l'OCDE (1996) et du G20 (Selon
les donnes tablies par la Banque mondiale, son PIB nominal sest
alors lev 1 377,9 milliards de dollars).
Ancien pays rcipiendaire d'aide internationale, la Core a
rejoint le Comit d'aide au dveloppement de l'OCDE en 2009
La Core a adopt depuis les annes 60 un modle exportateur qui
sappuie initialement sur le faible cot de la main duvre corenne, la
comptitivit du secteur manufacturier et un haut niveau dducation.
Cependant du au ralentissement de la demande mondiale depuis 2015,
les exportations corennes se sont contactes depuis 2 ans (pour la
premire fois en 50 ans)
La Core a maintenu un taux de croissance de prs de 4% pendant
prs de 10 ans (soit 2,5 fois la moyenne des pays de lOCDE). Depuis
2015 la croissance sest tablie autour de 2,5%
Le PIB par habitant de la Core du Sud devrait dpasser les 30 000
dollars entre 2018 et 2020 * (27 214 dollars en 2015) (25 pays sur
190 compars ont un PIB/habitant suprieur 30 000 dollars en
2015)
Source : Service conomique Ambassade de France* Source Bureau de
la politique budgtaire du parlement et FMI
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Respect des maitres ,des anciens et de la hirarchieImplication
dans le travail et dans lducation,
supriorit de lhomme sur la femme,
# ENTRE CONFUCIUS ET LA SILLICON VALLEY
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# LEDUCATION
Oh, Happy SMC
63.82% des 25-34 ans ont suivi une formation dans lenseignement
suprieur(43% en France)
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# GROUPISM
Une valeur trs forte en Core : le Groupismour country, our
family, our company
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# VIEILLISEMENT DEMOGRAPHIQUE
La population de plus de 65 ans en 2013 reprsentait 12% de la
population totale, elle atteindra 32 % en 2040
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# ENDETTEMENT
Public suprieur celui officiellement admis
Mnages ( difficult dinternaliser la croissance)
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# APPARENCE
Lapparence personnelle est dune trs grande importance dans la
socit
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# LE DIGITAL
L internet le plus rapide du monde avec des peak 1G par
seconde113% de taux de pntration pour les smartphones5G disponible
pour 2018 jeux olympiques dhiver
un cosystme digital spcifique
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Early Technology Adopter from all age groups
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Un des taux de pntration de smartphones parmi les plus levs au
monde tout groupe dage et de profession confondu
83% dutilisateurs de smartphones parmi les utilisateurs de
tlphones mobiles en janvier 2016 (et 98% chez les 18-24 ans)
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La Core a un environnement digital unique et spcifique
# GALAPAGOS SYNDROME
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# DIGITAL ECOSYSTEM IN KOREA
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Un march jeune 1er dpart en 1988 . Aujourdhui plus de 20
millions de dparts ltranger
# TOURISME
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Contexte gnral Une crise politique majeure : les corens veulent
svader
Une conomie stabilise en 2016 (+2.7%) et prvision entre 2 et
2.6% en 2017
Une demande touristique qui augmente en volume et se qualifie en
contenu (recherche dexpriences,)
La France et Paris continuent avoir une forte notorit
2016 : baisse des flux mais relativement contenu
2017 : une forte reprise en dbut danne et un calendrier trs
favorable aux vacances
Europe : 9% du total des dparts, potentiel de croissance de 15
20% dans les 10 prochaines annes
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March Core 2017
Importance croissante des loisirs et du temps libre
Essor des Leports (leisure sports)
Dsir de libert et dvasion
Forte aspiration au voyage.
LOHAS (style de vie sant et durabilit) et modes de vie slow
# Bien-tre et vasion
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Internet, source principale dinformation et dinspiration
Influence du bouche oreille, gnralement famille ou amis
Presse, tl et brochures : importants pour les plus gs
Les femmes jouent un rle crucial de prescriptrices
Les clbrits et autres modles / leaders dopinion contribuent la
notorit
Rfrencement et localisation indispensables pour les sites de
destination
Une consommation ultra-connecte et influence
* Korea Statistics
Achats de voyages en ligne et mobiles (parportable) en 20152
En ligne : 18 % du total des achats en ligne(+18,9 %)
Par portable : 31 % des achats par portable(+43,2 %)
Dveloppement des achats directement sur
les sites des htels et des compagnies ar
iennes.
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Modes et habitudes dachat et de consommation des touristes
corens
Dpenses touristiques en 20151: 21.271.800 US$ (20.150.000),1.102
US$ par voyageur.
Achats d'opportunit : prfrence pour des produits touristiques de
qualit prix modrs(le cheap chic ), les offres spciales limites dans
le temps ( events ), les bonnesaffaires de dernire minute.
Sensibilit au prix et dualisation de l'offre
Prfrence pour les formules de voyage pratiques et peu anxiognes,
d'o popularit despackages, notamment auprs des plus gs et des
primo-visiteurs, surtout pour lesdestinations lointaines.
1Korea Tourism Organization, 2Korean statistics.
Les Corens ne peuvent se passer de prendre des photos ou filmer
des vidos, soit avec leur Smartphones, soit avec des appareils
sophistiq
us, pour ensuite les partager sur les rseaux s
ociaux, de prfrence immdiatement.
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L Europe reprsente 8 9% du march export, les prvisions sont de
lordre de 15 20% dans les 10 ans* (*source AGV)
# TOURISME
Creative Market
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80% des corens souhaitent voyager ltranger
# TOURISME
Google
http://blog.naver.com/mingoo
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Korean pick France as a dream travel spot
#IMAGE DE LA FRANCE
St Christophers Inn
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Fte du Citron
# IMAGE DE LA FRANCE
ZUM, http://buykor.com/,
Forte pntration des marques franaises en Core
http://buykor.com/
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# IMAGE DE LA FRANCE
Issock
Thomas-Sanson
Lisa Ricciotti
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March Core 2017
Lindustrie touristique en Core - environ 640 agents de voyages
certifis IATA en mars 2017 Type Key Players
Wholesalers Hana Tour, Mode Tour, Hanjin Travel, Lotte Tour but
they also commercialize B to CAvec un rseau de 7000 points de
vente
Retailers - Key retailers :Hanjin Travel, Jau Tour, KRT, Lotte
Tour, Lotte JTB, Naeil Travel, Redcap Tour, Tour 2000,
Very Good Tour, Yellow Balloon
-Business, Incentive tour related retailers :Carlson Wagonlit
Travel, Hyundai Dream Tour, Redcap MICE, Sejoong Namo Tour, SM
Town
Travel
- Online FIT related retailers :Interpark, Online tour, Web
Tour
- Europe Focused travel agents FIT :Blue Travel, Chalet
Travel&Life, Edu Tour, IOS, N tour, Naeil Travel, N style Tour,
Segyero,
Socuri
Land Operators (=Tour operators)
- Europe inbound land operators : Concord Europe, Creative
Tours, Euro Tour, GTA, G2 Travel, KUONI, Koreana Tours, Imes
Europe, Intereuro, Jun Frau, Napoleon Tours, Wonderful Tours,
Wonderful Europe
- Paris based land operators (ITO) :EPS, LHM, Mode Tour Franco,
Man Travel, SDS, Tour Story, Voyage Megy
Note :Mode Tour has his own office in Paris
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March Core 201745
+ 63 500 fans Facebook
+ 2 500 Twitter GP
+ 4 500 Blog GP
13 500 visiteurs uniques -26 000 pages vues
Atout France a organis en 2016 environ 43 opr
atio s su le a ch co e (soit 40 % de plus uen 2015
+ 3 007 918 de contre valeur publicitaire gnre300 professionnels
cibls
travers les oprations professionnelles
(incluant les eductours)
Digital Contacts
Grand public : + 53 080
Professionnels (loisirs et affaires) : +314
Presse : +256
LACTIVIT DU BUREAU EN CHIFFRES
DONNES 2016
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March Core 2017
2017- Re faire dcouvrir lexprience et lauthenticit franaiseLe
PAC 2017 vise rilluminer limage du rvefranais et de
lexpriencefranaise. Cest cetteFrance que lon vit, cetteFrance des
franais queles corens sont prtaujourdhui dcouvrir.Nous nous
attacherons amettre en avant le ctauthentique de ladestination au
traversdactions cibles etimpliquant desinfluenceurs .
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March Core 2017
Dploiement de campagne on line en fonction des demandes sur les
diffrentes marques franaises
Community management sur les rseaux sociaux corens
Edition dun guide rendez vous en France
Production et diffusion de contenu
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March Core 2017
Une campagne daide la commercialisation sera mene sur la
Provence avecHanjin Travel pour soutenir le vol charter Soul
Marseille.
Campagne de soutien au dveloppement de circuits sur la
Normandie
Dmarchages spcifiques pour les destinations suivantes : Chamonix
MontBlanc, Chteau du Clos Luc, Amboise, Carcassonne, Nantes,
ProvenceLubron, Pont du Gard, Montpellier, Htel le collectionneur
Paris.
Le bureau accueillera une mission professionnelle de Paris en
mai 2017, ainsiquun workshop professionnel France Soul et Busan en
octobre 2017- Cesdeux oprations faisant aussi lobjet de confrences
de presse.
Des eductours spcifiques seront organis sur les destinations
Provence etdautres villes franaises dans le cadre du cluster ville
de Atout France, ainsi quesur dautres rgions lors des oprations de
Workshop en France.
Mission B to B des destinations de montagne franaise en Core
Dveloppement et commercialisation de produits touristiques
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March Core 2017
Mise en place dun grand vnement vers les influenceurs autour du
Golf avec pour sponsor principalParis ile de France. Cet vnement
sera loccasion de faire la promotion de la Ryder cup qui setiendra
en France sur le site du golf national en 2018 ainsi que la
promotion de la candidature de Parisau JO de 2024.
Sport et montagne. Publication dune tude sur le potentiel du
march de la montagne en Core dusud. Dveloppement de la visibilit de
la montagne dans le cadre de la prparation des JO dhiver
dePyongchang 2018. Accueil de bloggeurs corens sur les destinations
montagnes franaises
La rgion Provence serait partenaire du Gala de la FKCCI.
Accueils de presse Paris (saison culturelle), en Normandie
(nouveaux circuits touristiques) enAlsace ( lancement dun vol
charter direct Soul- Ble-Mulhouse)
Accueil de bloggeurs dans les villes franaises
Dveloppement de la France en tant que destination de tournages
avec laccueil de scnaristes etralisateurs corens Paris.
Opration PR / VIP pour la mise en valeur dune destination
shopping lie Paris : La Valle Village
Paris : Stratgie presse annuelle
Celebrity marketing avec les acteurs de la srie de la srie The
Package
Stratgie dinfluence et presse
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March Core 2017
# CELEBRITY MARKETING
World leading brands choose Korean muses for the Asian
Market
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March Core 2017
# En savoir plus
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March Core 2017
