College 1. Online Marketing

Online Marketing | College 1 | september. 2012 | IntroductieDocent: Lotte Bouhuijzen / Eefje Op den Buysch

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Need To Know info

Introductie

• Kennismaking

• Opzet van colleges, hoe wordt er getoetst

• Wat gaan we de komende maanden doen

• Practical

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Need To Know info

Doelstellingen vandaag

• De aanwezige kennis peilen

• Oriënteren op thema Online Marketing

• Uitleg Practical

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Need To Know info

Wie zijn 'we' ?

Docent Online Marketing CO/CE IEMES | 2011-2012

• Lotte Bouhuijzen | l.bouhuijzen@fontys.nl

• Eefje Op den Buysch | e.odbuysch@fontys.nl

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Groepen samenstellen

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Kennismaking:

Maak een foto van je buur en schrijf de adwords - advertentie daarbij 25 characters for the title

70 characters for the ad text,devided over two lines35 characters for a display URL

Opdracht | Adwords

Opdracht : Maak een foto van je buur en schrijf een adwords advertentieDoel: kennismaken met elkaarWat: kom erachter hoe je je buur kan 'aanprijzen‘ Hoe: interview elkaar om de beurtTijd: elk 5 minuten, halverwege wisselenUitkomst: docent vraagt naar de advertentie en deze zet je op je

groepsweblog

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Need To Know info | Huishoudelijke Spelregels

Computerlokaal: niet eten en drinken Beeldscherm 1e uur uit & tassen onder tafel

Opzet collegesTheorie (50 min.)Aan de slag met Practical (50 min.)

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

En jullie spelregels?

Need To Know info | College

Let op: Aanwezigheid colleges

Ja, je hebt het boek nodig!Tentamenvragen komen ook uit de colleges en het practical

Gemaakte opdrachten uit het boek Interactieve Marketing behandelen we in de les

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Practical gedeelte (2e uur)

• Samen met andere studenten werken in groep

• Met deze groep ga je zelf Online Marketing kennis toepassen

• Het practical (50%) in combinatie met het tentamen (50%) vormt je uiteindelijke eindcijfer voor Online Marketing.

Theorie gedeelte (1e uur)

Het boek Interactieve Marketing gebruiken we als theoriekader

• Hoofdstuk 1 t/m 9 plus opdrachten

• Schriftelijke toets na semester 2

• Planning per week op Paperclip/Portal

Need To Know info | College

Wekelijks: colleges, gastcolleges, opdrachten, casebesprekingen | Doorlopend: practical

Need To Know info | opbouw cijfer

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Need To Know info | opbouw cijfer

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

• Theorie: tentamen, apart cijfer (toetscode)

• Practical: opdrachten, apart cijfer (toetscode)

• Verkenning vakgebied - deelopdrachten

• Marketingplan Online event

• The Making Of – movie

Aan het einde van periode 2 wordt alles compleet ingeleverd

Practical | Online Event: Build the very Best Attendee list for your Online Event!

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Studiepunten: 4 in totaal (2 practical, 2 tentamen) Loco competentie 2: ontwikkelen en adviseren communicatiebeleidSkills: creatief vakgebied, creatief denken, samenwerken, strategische keuzes Assessment CO2: co creatie, online & crossmediale strategieën, online middelen

Get more exposure on the internetWhat other creative tactics could you use to get things you need… Creative music / event / entertainment / games marketing ideas

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Hoe maak je gebruik van internet ten aanzien van marketingactiviteiten?

• Realiseren van marketingdoelstellingen door gebruik van digitale technologieën

• Welke interactieve- en digitale media zijn er, en hoe deze kunnen worden ingezet in het marketingproces?

Interaction of the brand | Marketing & Comunicatie tool |

Identifying target audiences | concept bedenken |

situation analysis | objectives | strategy | tactics | action | control | execute actions

expert, creative, planning, logistical, technical & budget aspects of the event

Jullie vak: International Event, Music , Entertainment & Games Studies

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Heineken U-codeHeineken U-code

Wat is het doel?Wat is het doel?Welke middelen worden gebruikt?Welke middelen worden gebruikt?Hoe luidt het marketingvraagstuk?Hoe luidt het marketingvraagstuk?

Over het vak Online Marketing

Creative industry en online marketing, wat is de relevantie?

• Koppeling met de praktijk

• Waarom moet je beschikken over deze vaardigheid

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Opdracht 1. Verkenning vakgebied

Bekijk PressPausePlay A film about hope, fear and digital culture.Wat: bekijk de film PressPausePlay. Onderzoek de invloed van digitalisering

binnen de creatieve industrie. Doel: Weet hoe onder invloed van digitalisering nieuwe verdienmodellen hun

intrede doen in de EME-brancheInhoud:Maak een samenvatting en bespreek in ieder geval deze begrippen uit

het boek interactieve marketing d.m.v. praktijkvoorbeelden uit de film:Disintermediatie (blz. 40), Cybermediation (blz. 41), Longtail (blz. 48)

Vorm: Schriftelijk verslag van jullie onderzoek incl. conclusies, maximaal 500 woorden op de groepsweblog.

Uitkomst: Bespreking conclusies tijdens college 2

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

PressPausePlaya documentary film containing interviews with some of the world’s most influential creators of the digital era

Seth Godin:““This changes everything. The creative industry is dead. This changes everything. The creative industry is dead. There has never been a better time to be an artist.”There has never been a better time to be an artist.”

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Opdracht 2. verkenning vakgebied

Zoek met je groep een interessant webinar of online event via bijv. www.ustream.com

Wat: Neem deel aan een webinar / online real-time event Doel: Inspiratie voor jullie eigen webinar / real-time online event. Inhoud: Schrijf hier een verslag over > benoem in je verslag tenminste de:

succesfactoren, do’s and don’ts, interactiemogelijkheden van publiek Vorm: Schriftelijk verslag, maximaal 500 woorden op de groepsweblog.

Uitkomst: Bespreking conclusies tijdens college 2.

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

Voorbereiding College 2 | Huiswerk

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

1. Lezen: hoofdstuk 1 Interactieve Marketing: wat is interactieve marketing?In college 2 gaan we de stof van H1 vertalen naar het thema marketing 3.0Digital worlds: over veranderende werelden; Digital organizations: op naar veranderde organisaties; Digital people met dezelfde mensen maar...; Digital marketing: old school vs new school

2. Start jullie weblog en plaatsen adwords advertenties van elkaar 3. Verkenning vakgebied Opdracht 1 & 2

Zie ook: co2onlinemarketing.wordpress.com/

Voorbereiding College 2 | Huiswerk

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

1. Lezen: hoofdstuk 1 Interactieve Marketing: wat is interactieve marketing?In college 2 gaan we de stof van H1 vertalen naar het thema marketing 3.0Digital worlds: over veranderende werelden; Digital organizations: op naar veranderde organisaties; Digital people met dezelfde mensen maar...; Digital marketing: old school vs new school

2. Start jullie weblog en plaatsen adwords advertenties van elkaar 3. Verkenning vakgebied Opdracht 1 & 2

Zie ook: co2onlinemarketing.wordpress.com/

succes!