Контекстная реклама на мобильных устройствах

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Optimization 2011

Аудитория

22 000 000 человек в месяц

ФОМ, 2011 г.

Кто в мобильном интернете живет

Каждый пятый25-45 лет

Каждый второй12-24 года

Исследования ФОМ;иллюстрации: http://iii.ru

Особенности мобильной рекламы

• Стабильная аудитория

• Качественная аудитория

• Невысокая конкуренция

• Быстрая реакция

• Таргетинги

Таргетинги

• Мобильные операторы• Производители аппаратов• Контент-провайдеры• Разработчики мобильных сайтов, сервисов

и приложений• Мобильные версии сайтов и сервисов• Оффлайн-бизнес (банки, FMCG, авто и тд)

Актуальные рекламодатели:

Мобильные рекламодатели

Продукт: реклама в мобильных устройствах

Партнеры:

• Охват: 10 000 000 человек в месяц• Показы: 25 000 000 объявлений в сутки• Инвентарь: 15 000 сайтов и приложений• Таргетинг: марки и модели телефонов, ОС,

оператор• Стоимость перехода: от 1 руб.• Средний CTR на сети 0,3

Примеры размещения

топ-блок мобильное приложение мобильный сайт

Кейсы

Пример размещения Рекламодатель:

Банк / Финансовые услуги

Кейсы

Рекламодатель: «Банк Ъ»

Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты

Цель: заполнение формы на сайте

Кейсы

Примеры объявлений:

Кейсы

Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска)

Результаты за весь период размещения (август 2011):

Бюджет: 50 531 рубль Количество переходов: 16 844Конверсия: 35%

Кейсы

Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)

Кейсы

Пример размещения Рекламодатель:

Кейсы

Тематика: каталог объявлений в Рунете

Задача: максимальный охват аудитории

Цель: увеличение глубины просмотра, подача объявления

Кейсы

Результаты за 4 месяца

Бюджет: 447 642 рубля Количество переходов: 226 600

Конверсия: средняя глубина просмотра - 17 страниц1,09% подали объявление (2469 объявлений)

Переходы Сред. цена перехода PV Bounce

Rate, %Ср. время на

сайтеКонверсия,

%

226600 2р. 16,9 34 8 мин 30 сек 1,09

Реклама параллельно шла в 4-х системах,в Бегуне сессий в среднем на 15-20% больше, чем кликов.

Пример размещения Рекламодатель:

Кейсы 22

Тематика: Спортивное приложение под IPhone

Задача: Максимальный охват пользователей Iphone в РФ и СНГ

Цель: Установка приложения из Appstore

Кейсы 18

Результаты за период размещения с 03.11 – 16.11:

Количество переходов: 8060

Количество установок: 1551

Конверсия: 19 % аудитории, перешедшей на страницу приложения в APPstore, установили его на телефон.

Цена установки: 20 руб.

Переходы Сред. цена перехода

Количествоустановок

Конверсия, % СРD

8060 4р. 1551 19 20 руб.

Кейсы 19

Нет мобильного сайта?

Бегун + Мобильная Кухня

• Совместно определяем эффективное действие

• БЕСПЛАТНО делаем мобильный сайт

• Смотрим статистику за 3 месяца работы

• Вы оплачиваете разработку

Примеры мобильных сайтов

Выводы

Почему мобильная реклама ?

• Привлечение новой аудитории

• Платежеспособные пользователи

• Невысокая конкуренция

• Более высокая конверсия

(495) 956-9007dg@begun.ru

Дмитрий Главацкий

Begun