Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты

Контекстная реклама в Google настройка, секреты, фишки

План

1. возможности Google Adwords

2. настройка Google Adwords

3. распространенные ошибки

4. снижаем стоимость клика

5. "правильные" объявления

6. отслеживание эффективности

Центр интернет-маркетинга "IM expert" 2013г.

Преимущества контекстной рекламы

рекламодатель и пользователь (потенциальный клиент) имеют общий интерес

низкая стоимость привлечения клиентов

высокая эффективность (при условии правильной настройки)

возможность моментально вносить любые изменения


Возможности Google Adwords

1) ремаркетинг

2) таргетинг по интересам

3) таргетинг по ключевым словам

4) таргетинг по местам размещения

5) графические объявления

6) видеообъявления

7) реклама на YouTube

…


Начало работы с Adwords

1. регистрация

2. создание рекламных кампаний

3. оплата

4. показы – отслеживание и контроль

5. систематический мониторинг, анализ эффективности и внесение коррективов.


Факторы ранжирования

1) максимальная стоимость клика

2) CTR (соотношение кликов/показам)

3) релевантность

4) целевая страница

5) история аккаунта


Поэтапность создания кампании

1. подбор слов

2. структуризация кампании

3. составление объявлений

4. подбор целевых страниц


Инструменты подбора ключевых слов

Вордстат

Планировщик ключевых слов

Google Trends


Количество слов в запросе

СрЧт + НзЧт = залог эффективности РК


Вордстат


Планировщик ключевых слов


Google Trends – популярные поисковые запросы


Основные настройки аккаунта

1) часовой пояс

2) валюта

3) способ оплаты


Структура аккаунта Google Adwords


Параметры настройки кампании








Самые распространенные ошибки



отсутствие целей:

регистрация на сайте

подписка на рассылку

покупка товара в онлайн-магазине

заполнение формы заказа

просмотр желаемой страницы

время, проведенное на сайте












Уменьшаем стоимость клика!

экономия – 50% стоимости


Показатель качества (Quality Score)


3 составляющие показателя

1. ключевое слово

2. объявление

3. целевая страница


Зачем платить больше?


Добавляем параметр


Какое правильное? Почему?


Знаки препинания НИКТО НЕ ОТМЕНЯЛ!


Повышаем эффективность


Анализ эффективности

временные периоды

ключевые слова

CTR

цена клика

цена конверсии


Временные периоды

1. за вчера

2. за последних 7 дней

3. за последних 14 дней

4. за последних 30 дней (прошедший месяц)

…


Фактические запросы


Быстрая статистика Google Adwords


О чем нужно помнить всегда 1. работайте с низкочастотными запросами 2. не забывайте о синонимах и словоформах 3. всегда используйте минус-слова 4. используйте все необходимые виды таргетинга 5. работайте с текстами объявлений 6. работайте со ставками 7. работайте над лэндингами (Landing Pages) 8. анализируйте 9. вносите изменения на основании имеющейся

статистики 10. объявления должно отражаться в «первом»

экране 11. считайте каждую копейку и зарабатывайте!


Бизнес-центр интернет-маркетинга IM expert

imexpert.com.ua

facebook.com/Imexpert

vk.com/imexpert

twitter.com/Expert_IM

телефон: 095 821-98-51


http://imexpert.com.ua/

https://www.facebook.com/IMexpert



http://vk.com/imexpert

http://vk.com/imexpert

https://twitter.com/Expert_IM

https://twitter.com/Expert_IM

Marketing

Контекстная реклама в Google Adwords: настройка, фишки, секреты