Upload
alexander-alaev
View
2.290
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
«Контекстная реклама на мобильных устройствах» Дмитрий Главацкий (Бегун)
Citation preview
Контекстная реклама на мобильных устройствах
Optimization 2011
Аудитория
22 000 000 человек в месяц
ФОМ, 2011 г.
Кто в мобильном интернете живет
Каждый пятый25-45 лет
Каждый второй12-24 года
Исследования ФОМ;иллюстрации: http://iii.ru
Особенности мобильной рекламы
• Стабильная аудитория
• Качественная аудитория
• Невысокая конкуренция
• Быстрая реакция
• Таргетинги
Таргетинги
• Мобильные операторы• Производители аппаратов• Контент-провайдеры• Разработчики мобильных сайтов, сервисов
и приложений• Мобильные версии сайтов и сервисов• Оффлайн-бизнес (банки, FMCG, авто и тд)
Актуальные рекламодатели:
Мобильные рекламодатели
Продукт: реклама в мобильных устройствах
Партнеры:
• Охват: 10 000 000 человек в месяц• Показы: 25 000 000 объявлений в сутки• Инвентарь: 15 000 сайтов и приложений• Таргетинг: марки и модели телефонов, ОС,
оператор• Стоимость перехода: от 1 руб.• Средний CTR на сети 0,3
Примеры размещения
топ-блок мобильное приложение мобильный сайт
Кейсы
Пример размещения Рекламодатель:
Банк / Финансовые услуги
Кейсы
Рекламодатель: «Банк Ъ»
Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты
Цель: заполнение формы на сайте
Кейсы
Примеры объявлений:
Кейсы
Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска)
Результаты за весь период размещения (август 2011):
Бюджет: 50 531 рубль Количество переходов: 16 844Конверсия: 35%
Кейсы
Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон)
Кейсы
Пример размещения Рекламодатель:
Кейсы
Тематика: каталог объявлений в Рунете
Задача: максимальный охват аудитории
Цель: увеличение глубины просмотра, подача объявления
Кейсы
Результаты за 4 месяца
Бюджет: 447 642 рубля Количество переходов: 226 600
Конверсия: средняя глубина просмотра - 17 страниц1,09% подали объявление (2469 объявлений)
Переходы Сред. цена перехода PV Bounce
Rate, %Ср. время на
сайтеКонверсия,
%
226600 2р. 16,9 34 8 мин 30 сек 1,09
Реклама параллельно шла в 4-х системах,в Бегуне сессий в среднем на 15-20% больше, чем кликов.
Пример размещения Рекламодатель:
Кейсы 22
Тематика: Спортивное приложение под IPhone
Задача: Максимальный охват пользователей Iphone в РФ и СНГ
Цель: Установка приложения из Appstore
Кейсы 18
Результаты за период размещения с 03.11 – 16.11:
Количество переходов: 8060
Количество установок: 1551
Конверсия: 19 % аудитории, перешедшей на страницу приложения в APPstore, установили его на телефон.
Цена установки: 20 руб.
Переходы Сред. цена перехода
Количествоустановок
Конверсия, % СРD
8060 4р. 1551 19 20 руб.
Кейсы 19
Нет мобильного сайта?
Бегун + Мобильная Кухня
• Совместно определяем эффективное действие
• БЕСПЛАТНО делаем мобильный сайт
• Смотрим статистику за 3 месяца работы
• Вы оплачиваете разработку
Примеры мобильных сайтов
Выводы
Почему мобильная реклама ?
• Привлечение новой аудитории
• Платежеспособные пользователи
• Невысокая конкуренция
• Более высокая конверсия